Manual de Identidad Corporativa

1

Contenido

Introducción

I. LogotipoSignificado del logotipoUsos del logotipoÁrea de reestricciónTipografíaColores corporativosUsos incorrectos

II. Logotipo de dirección localLogotipo de dirección localUsos del logotipo de dirección localUsos incorrectos

III. Mascota y sloganVICO: la mascotaSlogan

IV. Logotipos de programasAmigos para SiempreVico ValoresVagones de SonrisasCuéntame tu Sueño

V. AplicacionesHoja membretada y muestra de llenado Hoja membretada (sin fotos)Tarjeta de presentaciónSobre membretado y muestra de llenadoReconocimientoPresentación power point (fondo claro)Presentación power point (fondo oscuro)Manta de bienvenidaEtiqueta bote (boteo)Portada disco compactoInterior disco compactoFólderRecibo deducible de impuestos

2

45789

10

131415

1718

20212223

25272828293031323233333434

2

Introducción

La imagen que Soñar Despierto transmite a la sociedad es de vital importancia para tener un crecimiento sólido como una organización seria y estable. Esto dará como resultado un mayor número de patrocinadores y voluntarios, ayudando así a más niños.

Este documento pretende ser una guía útil para manejar la imagen que se debe seguir tanto en publicidad y promoción, como en los distintos medios de comunicación que se utilizan con regularidad en la organización.

Asimismo, este manual es una herramienta de unidad e integración de Soñar Despierto a nivel mundial, pues el cuidado de la imagen es un elemento esencial para el óptimo cumplimiento de metas y objetivos.

“EN LO NECESARIO, UNIDAD;EN LA UNIDAD, LIBERTAD;

Y EN TODO COMPRENSIÓN” San Agustín

Logotipo

I

4

El logotipo es la cara de Soñar Despierto, por lo que es importante cuidarlo, para que no se deforme su significado.

Significado del logotipo

El logotipo es una fusión entre un sol naciente (que simboliza la esperanza) y un ojo que despierta para luchar y ver realizados los sueños anhelados.

Los colores representan los valores fundamentales de la organización: caridad (rojo), generosidad (naranja) y solidaridad (amarillo).

Los círculos representan tres fuerzas fundamentales del éxito de la organización: los miembros de Soñar Despierto (anillo rojo), el apoyo de los patrocinadores (anillo naranja) y los voluntarios (anillo amarillo), que se unen para apoyar a la niñez necesitada, representada por el círculo central.

5

Usos del logotipo

Debido a que la comunicación de Soñar Despierto se realiza a través de distintos medios (playeras, periodico, tv, etc.) se autorizan los siguientes usos de logotipo.

CMYK oRGB

Impresión a4 TintasDirectas

Impresión a1 Tinta con

Medios Tonos

Impresión a1 Tinta enOutline

SobreFondoBlanco

SobreFondoNegro

SobreFondo

Amarillo

SobreFondo

Naranja

SobreFondo

Rojo

6

Usos del logotipo (continúa)

La elección del logotipo se hace dependiendo del sistema de impresión. A continuación se presenta una tabla con los usos recomendados:

CMYK oRGB

Impresión a4 TintasDirectas

Impresión a1 Tinta con

Medios Tonos

Impresión a1 Tinta enOutline

Impresión a 4 Tintas(Impresora Normal, Offset CMYK)

Impresión a 1 Tinta

Medios Electrónicos(ej. Web, Power Point)

Procesador de Texto(ej. Word)

Anuncios por Televisión

Espectaculares, letreros,carteles y mantas

Bordado

Serigrafía

Grabado, Gofrado(ej. Plumas Metálicas, Placas)

Pirografía

Pintado a Mano

Monitor Monocromático

Preferente

Permitido

7

Área de restricción

Las áreas de restricción se establecen con la finalidad de evitar cualquier invasión visual que pueda restar importancia, impacto o legibilidad al logotipo corporativo.

Estas áreas pueden ser ampliadas cuantas veces sea necesario, pero nunca serán menores a las que se muestran. Como medida base se toma la del círculo central.

X

X

X

X

X

XX

XX

8

Tipografía

La familia tipográfica es una parte indispensable de la identidad gráfica de la organización.

Es muy importante, ya que crea una personalidad homogénea en todas las aplicaciones con un mismo formato de texto. El uso restringido de estos alfabetos otorga individualidad y distinción.

Kabel Ult BTa b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ # $ % &

Kabel Bk BTa b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ # $ % &

Para tipografía secundaria está permitido el uso de la fuente Garamond para el texto de caja, pequeños, legales, papelería, etc. Se debe evitar usar otras fuentes o familias tipográficas para textos o títulos.

Garamonda b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ # $ % &

9

Colores corporativos

Tintas directas

Pantone CMYK RGB

Pantone 485 C C0 M95 Y100 K0 R220 G53 B27Rojo

Pantone 165 C C0 M59 Y96 K0 R245 G102 B0Naranja

Pantone 108 C C0 M6 Y95 K0 R254 G230 B0Amarillo

Pantone Black C C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0Negro

10

Usos incorrectos

En esta sección se muestran algunos de los usos incorrectos más comunes del logotipo. Estos errores deben evitarse.

Debe evitarse modificarlas proporciones del

logotipo.

El logotipo no sedebe rotar.

No se debecambiar la disposi-

ción del texto.

No está permitidocambiar la tipografía.

No se permitecambiar los colores

del logotipo.

No se puede usar elideograma sin el logo-

grama (imagen sintexto).

No puede partirseel logotipo.

No esta permitido quitarelementos del logotipo.

No se permite agregarmás elementos al

logotipo.

El logotipo no puedecolocarse en fondo

rojo sin sombra blanca.

No se permite hacertexturas con el logotipo.

No se permite modificarlas dimensiones del

logotipo.

SoñarDespierto

11

Usos incorrectos (continúa)

Si se usa el logotipo enfondos de otro color

debe tener sombra blanca.

El logotipo no se puedecolocar sobre imágenes

o fotografías quecompitan con él.

No está permitidoagregar nombres

operativos adiciona-les a Soñar Despierto.

No se puede incluir ellogotipo como partede un nuevo logotipo. No se puede usar el

logograma dentro deltexto de párrafo.

No puede usarse ellogotipo calado en blan-co sobre fondos claros.

No se le deben agregar efectosespeciales al logotipo, ni deben modificarse sus proporciones.

No se permite colocarelementos sobre el

logotipo.

Puede colocarse sobrefotografías o fondos

degradados que creen suficiente contraste.

Pueden usarse comodecoración los aros del

logotipo pero no ellogotipo completo.

Puede agregarse unaligera sombra a la

derecha y abajo dellogotipo.

El ideograma no puedeser usado como partede un texto, siempreva completo y comologotipo, no como

letra “O”.

Para los muchosvoluntarios que vienen

de las diferentes escuelases un honor trabajarpara

es una satisfaccion queno tiene comparación

soñar despierto

sueñCUENTAMETU

Oficina Central

VAGONESVAGONES

Logotipo de dirección local

II

13

Debido al crecimiento de Soñar Despierto, es necesario utilizar un distintivo para cada una de las direcciones locales, siguiendo la línea de imagen internacional.

TRAZOSe presenta la retícula de trazo de este logotipo para que pueda reproducirse con facilidad en caso de apertura de nuevas direcciones locales.

La leyenda que tiene el nombre de la dirección local debe tener una altura de caja igual a la del círculo exterior del logotipo de la dirección local.

APLICACIONESSolamente hay dos distintas aplicacio-nes de color: la leyenda en negro para uso exclusivo de la oficina nacional y la leyenda en rojo para todas las direcciones locales.

Esto facilita la identificación de los grupos como manejo interno de la organización y da un sentido de profesionalidad y alcance a Soñar Despierto.

Se diseñaron tres tamaños diferentes para su uso práctico (la medida se toma con el alto de la caja del logotipo y las tres medidas son .4 cm, .6 cm y 1 cm).

Barcelona

Oficina Nacional

Barcelona

Oficina Nacional

Barcelona

Barcelona

Oficina Nacional

Oficina Nacional

14

Usos del logotipo de dirección local

Dado que el logotipo de dirección local es un identificador de un grupo y no de un todo, nunca debe de manejarse si no aparece el logotipo de Soñar Despierto. Es decir, nunca aparece sólo, siempre debe ir acompañado del logotipo corporativo.

Debe ser utilizado en cualquiera de sus tres tamaños estándar. Medidos por la altura de la caja: pequeño (4 mm), mediano (6 mm) y grande (1 mm).

Dependiendo del método de impresión, hay tres aplicaciones diferentes para los logotipos. Se mencionan a continuación:

Impresión a 4 TintasDirectas o en CMYK

Impresión a 1 Tintacon Medios Tonos

Impresión a1 Tinta

Dirección Local

Oficina Nacional

Impresión a 4Tintas Directaso en CMYK

Impresión a1 Tinta conMedios Tonos

Impresión a1 Tinta

Impresión a 4 Tintas(Impresora Normal, Offset CMYK)

Impresión a 1 Tinta

Medios Electrónicos(ej. Web, Power Point)

Procesador de Texto(ej. Word)

Anuncios por Televisión

Espectaculares, letreros,carteles y mantas

Bordado

Serigrafía

Grabado, Gofrado(ej. Plumas Metálicas, Placas)

Pirografía

Pintado a Mano

Monitor Monocromático

Preferente

Permitido

Incorrecto

¿Por qué no se puede utilizar el logotipo de dirección local en televisión, espectaculares, letreros y mantas?

Debido a que este logotipo se utiliza solamente para control interno o en documentos en los que sea necesario identificar a la dirección local.

Barcelona

Oficina Nacional

Barcelona

Oficina Nacional

Barcelona

Oficina Nacional

15

Usos incorrectos

A continuación se muestran algunos de los usos incorrectos del logotipo de dirección local. Se recomienda utilizar siempre los archivos de arte incluídos en este manual (sin modificaciones) para obtener resultados óptimos.

No se permite girar el logotipo. No se pueden cambiar loscolores corporativos.

No se puede cambiarla disposición o las

dimensiones del texto.

No puede estar en undocumento donde no esté

el logotipo corporativode Soñar Despierto.

Nunca puede ser más grandeni más llamativo que el logotipo

de Soñar Despierto.

No se pueden quitar, agregaro remplazar elementos.

rMéxico No te

México Norte

México NorteMéxico Norte

México Norte

México Norte

Mascota y slogan

III

17

VICO: La Mascota

El significado de las siglas de VICO es Valores Integrales Comunitarios.

VICO es la mascota oficial de Soñar Despierto y puede utilizarse como herramienta en los medios de comunicación para lograr la unidad de la organización a nivel mundial.

Usos de VICO

18

Slogan

El slogan habla de los ideales de Soñar Despierto y ayuda a comunicar un mensaje unificado a nivel internacional.

Fondo oscuro

con estrellas

amarillas

Fondo claro

con estrellas

de colores

Logotipos de programas

IV

20

Amigos para Siempre

Color Institucional

Pantone 165 C C0 M59 Y96 K0 R245 G102 B0Naranja

Logotipo

Usos del Logotipo

21

Vico Valores

Color Institucional

Pantone 109 C C0 M10 Y100 K0 R252 G219 B0Amarillo

Logotipo

Usos del Logotipo

22

Vagones de Sonrisas

Color Institucional

Pantone 355 C C94 M0 Y100 K0 R0 G150 B69Verde

VS

Logotipo

VS

Usos del Logotipo

VS

VS

23

Cuéntame tu Sueño

Color Institucional

Pantone 293 C C100 M57 Y0 K2 R0 G71 B186Azul

Logotipo

Usos del Logotipo

Aplicaciones

V

Hoja membretada

25

www.sdespierto.org

Pantone

Pantone 485 C 5%Rojo

Muestra de llenado

26

www.sdespierto.org

México Norte

27

Hoja membretada (sin fotos)

Tarjeta de presentación

Sobre membretado y muestra de llenado

FRANCISCO ORTIZ LOZANOMARKETING Y MEDIOS

5379.2608Cel: 04455.1194.4634fortiz@sdespiertomexnorte.comCisne 25, Las Arboledas,Atizapán de Z., Edo. Mex. C.P. 52950

www.sdespierto.org

México Norte

28

Reconocimiento

29

México Norte Oficina Central

Presentación power point (fondo claro)

30

México Norte

TITULO DE LA PRESENTACIÓN

Titulo de la Diapositiva

Presentación power point (fondo oscuro)

31

México Norte

TITULO DE LA PRESENTACIÓN

Titulo de la Diapositiva

Manta de bienvenida (6 x 1.5m)

www.sdespierto.org www.sdespierto.org

Etiqueta bote (boteo)

32

BienvenidosBienvenidos

BienvenidosBienvenidos

Portada disco compacto

33

Interior disco compacto

Fólder

34

www.sdespierto.org

VS

Oficina Nacional

Recibo deducible de impuestos