manual de identidad corporativa

Manual de Identidad Corporativa

ÍNDICE DESGLOSADO

1. INTRODUCCIÓN 1.1 Usos del manual

2. DISEÑO BÁSICO 2.1 Logotipo (versiones positivo y negativo) 2.2 Marca (justificación gráfica) 2.3 Márgenes de seguridad (áreas de aislamiento) 2.4 Estudio geométrico 2.5 Usos correctos e incorrectos (variantes permitidas)

2.6 Colores (logotipo a color)

2.6.1 Color corporativo (usos permitidos)

2.6.2 Color corporativo (usos incorrectos)

2.7 Tipografía (principal y alternativa)

3. PAPELERÍA GENERAL 3.1 Hoja membretada 3.2 Sobre para cartas 3.3 Tarjetas de presentación 3.4 Folder

1. INTRODUCCIÓN1.1 USOS DEL MANUAL

Este manual de identidad corporativa recoge de manera sencilla todos los elementos corporativos que conforman la marca: Food y sienta las bases para una posible ampliación de la misma.

Debe entenderse este manual como una posible referencia de normas gráficas o disposición de los usuarios para facili-tar la aplicación de la nueva imágen corporativa y logotipo.

El propósito del manual de identidad corporativa es asegurar que los elementos visuales significativos de: Food, se apliquen correctamente en todos los medios suceptibles a representarse.Es muy importante que se respeten las recomendaciones básicas contenidas en este manual para la correcta aplica-ción de los elementos de diseño.

Este manual será por tanto, una herramienta de uso ineludible y de aplicación de los elementos de identidad corporati-va que en él se definen.

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2. DISEÑO BÁSICO2.1 LOGOTIPO (VERSIONES POSITIVO, NEGATVO Y PLATA)

Distintas versiones para el logotipo de Food. Se utilizará con normalidad la versión original a color. Sin embargo, hay diferentes situaciones en las que se deberá hacer uso de alguna de sus versio-nes debido al color, material o fondo que acompa-ñe el logotipo.Así distinguimos para las versiones y de forma general los siguientes usos:

- Positivo: Para publicaciones en blanco y negro, prensa, documentos a una tinta, fax, facturas, etc.

- Gris: Es la versión tinta playa utilizada en serigra-fía para merchandising.

- Negativo: Cuando el fondo en el que vaya sea de un color muy oscuro, publicaciones a una tinta, etc.

Color Gris (plata)

PositivoNegativo

2. DISEÑO BÁSICO2.2 LOGOTIPO (JUSTIFICACIÓN GRÁFICA)

Se elaboró una creación que representara a Food utilizando elementos que creen armo-nía entre la imagen que se pretende proyec-tar y el público objetivo, es decir, que haya una clara relación entre el logotipo y el con-cepto de este negocio: Food, comida saluda-ble.

El logotipo creado es la palabra “food” nombre de un restaurante de comida vegeta-riana. Se utilizó una tipogrfía alegre y juvenil ya que éste negocio está dirigido a un públi-co jóven. Se agregó un gráfico de una hoja haciendo alusión a los vegetales, así como los gráficos de cubiertos, muy acordes al concepto gene-ral.

Los colores corporativos utilizados son tonalidades verdes repre-sentando el concepto general y de la misma manera haciendo referencia a lo saludable y la frescura de los alimentos.

Los tonos verdes tienden a un degradado hasta llegar a una tonali-dad amarilla simplemente para crear armonía.

2. DISEÑO BÁSICO2.3 MÁRGENES DE SEGURIDAD (ÁREAS DE AISLAMIENTO)

Los márgenes de seguridad o áreas de aislamiento es el espacio de seguridad mínimo que debe existir alrededor del logotipo para que éste pueda mante-ner su integridad gráfica y visual.

Es imprescindible respetar el área de aislamiento y, siempre que sea posible, aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de los elementos que lo rodean (textos, imágenes, etc.).

El área de aislamiento se establece mediante la colocación de un margen de espacio vacío equiva-lente a 1x.

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2. DISEÑO BÁSICO 2.4 ESTUDIO GEOMÉTRICO

Retícula constructiva.

Para facilitar la comprensión de como está construi-do el logotipo y proporcionar una herramienta que facilite su manejo y reproducción, a continuación se proporciona una retícula que especifica la relación de sus proporciones.

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2. DISEÑO BÁSICO 2.5 USOS CORRECTOS E INCORRECTOS DEL LOGOTIPO

Algunos ejemplos de usos incorrectos de composi-ción del logotipo de Food.

En cuanto a la forma correcta del uso del logotipo, únicamente está permitido el logotipo original tal y como está diseñado sin ninguna modificación, ya sea de color, tipografía, acomodo y diseño en gene-ral, a excepción de las variantes mencionadas con anterioridad en este manual en el uso del color como son: positivo, negativo y plata (gris) para aplicacio-nes especiales.

Nunca cambiar los colores corporativos.

Nunca distorcionar el logotipo.

Nunca alterar la composición del logotipo.

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2. DISEÑO BÁSICO 2.6 COLORES (LOGOTIPO A COLOR)

Son los colores utilizados para el diseño del logotipo.

Los colores corporativos deberán repro-ducirse de la manera más exacta posi-ble.

7489 C 346 C 374 C 379 C

348 C

#60B639 #88CD7E #C8E76E #F0F26B

#278A2A

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2. DISEÑO BÁSICO 2.6.1 COLOR CORPORATIVO (USOS PERMITIDOS)

En la medida de lo posible el logotipo se aplicará y acompañará de colores suaves y sin saturar.

Siempre se tratará de insertar el logotipo en un fondo blanco para facilitar la lectu-ra.

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2. DISEÑO BÁSICO 2.6.2 COLOR CORPORATIVO (INCORRECTOS)

No se cambiará el color aplicado a cada elemento del logotipo por otro no indica-do en este manual.

Si por algún motivo el número de colores a emplear es limitado se seguirán las indicaciones del apartado 2.1. Logotipo (versiones positivo, negativo y plata).

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2. DISEÑO BÁSICO 2.7 TIPOGRAFÍA (PRINCIPAL Y ALTERNATIVA)

gitchgitch

Brannboll Fet

La tipografía alternativa será Arial para textos que acompañen al logo y de más

elementos mayormente textuales.

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3. PAPELERÍA GENERAL 3.1 HOJA MEMBRETADA

Especificaciones:

PRODUCTO: Hojas membretadas Food, Restaurante.

SUSTRATO: Papel opalina 125 gr.

SOFTWARE: Adobe Ilustrator

TIPOGRAFÍA: Arial Regular

MÉTODO DE IMPRESIÓN: Impresión Digital

MEDIDAS: Tamaño Hoja Carta 21.5 x 28 cm

Benjamín Hill 127 Cuauhtémoc, 07240 D.F. Tel. 01 55 2865 7207 Mail. [email protected]




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3. PAPELERÍA GENERAL 3.2 SOBRE PARA CARTAS

Especificaciones:

PRODUCTO: Sobre para cartas: Food, Restaurante.





MEDIDAS: 22 x 11 cm

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3. PAPELERÍA GENERAL 3.3 TARJETA DE PRESENTACIÓN

Especificaciones:

PRODUCTO: Tarjetas de presentación Food, Restaurante.

SUSTRATO: Polipap 12 pts. / Couché mate 300 grs.


TIPOGRAFÍA: Arial Regular / Brannboll Smal


MEDIDAS: Tamaño estándar de tarjetas de 9 x 5 cm.

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3. PAPELERÍA GENERAL 3.4 FOLDER

Especificaciones:

PRODUCTO: Folder: Food, Restaurante.





MEDIDAS: 23 x 30.5 cm



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