PRESENTACIÓN MARCA MAC

La marca MAC MÁLAGA es la representación del nuevo museo de arte que nace en la ciudad de Málaga.

Se trata de un centro de arte que recoge obras del arte contemporáneo, surrealista, fotografía, videocreación y muchos más estilos artísticos.

La arquitectura física del museo se define con espacios amplios y diáfanos donde prima el color blanco, que contrasta con las vigas negras. El toque de color la protagonizan las obras artísticas expuestas, haciendo de todo esto un conjunto dinámico y estético, digno de admirar por cualquier visitante.

CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

MAC Málaga se compone de tres elementos:

ImagotipoEs un dibujo abstracto cuya creación y fuentes de inspiración se explican posterior-mente. La intención es relacionar el imagotipo con el concepto general del museo, por eso le damos un tamaño mayor respecto a los demás elementos que conforman la marca.

LogotipoLas palabras MAC Málaga definen al museo, se ha querido utilizar una tipografía de palo seco a la vez que robusta para reflejar la solidez y la influencia cultural notoria que pretende dar el museo a la ciudad de Málaga. MAC también se expone con un tamaño mayor para crear un mayor recuerdo del nombre.

DescriptorLas palabras “Museo de arte contemporáneo” cumplen una funciión de anclaje fundamental para dar a conocer al museo, pues se trata de un concepto nuevo en la ciudad. Sabemos que es representado por las siglas MAC, por eso, solo permane-cerá en un primer periodod de tiempo hasta que la marca se solidifque y podamos eliminarlo y acabar con la redundancia, una vez que se conozca el museo.

INSPIRACIÓN PARA LA CREACIÓN DE LA MARCA

MAC Málaga se compone de un dibujo abstracto que representa de forma global el concepto y la arquitectura del museo. Su creación proviene de las siguientes fuentes de inspiración: La silueta de una paleta de pintor: manchas de pintura loacompañan a modo de círculos Serían las iniciales MAC y las sílabas de “Málaga”.

La visión en ángulo cenital de una sala: así la veríamos de forma simplificada. Los círcullos serían las obras ordena-das y el monigote grande, los visitantes que contemplan las obras. Pez: objeto inexcusable para aludir a la ciudad. Su pers-pectiva representa el movimiento cuando entra al agua y los círculos, las gotas que salpican.

Perfil humano: Nada más cercano que la mirada directa de una persona hacia una obra. Así, el imagotipo cumple la función más emocional.

COLOR

Se puede observar como el círculo de la izquierda es un poco más claro que los demás, lo mismo ocurre con las palabras “MAC Málaga”. Este color corresponde al mismo utilizado que en el resto de la marca, pero solo se le ha aplicado un 70% de opacidad. Se ha querido hacer así por dos motivos: - Para romper la continuidad que ofrecen los tres puntos (podría pensarse que son puntos suspensivos, pero en realidad representan elementos más dinámicos, explicados anteriormente). - Para resaltar lo más importante, como serán el conjunto de letras “MAC” y la ciudad de Málaga.

MANUAL DE REFERENCIA BÁSICO. DÍPTICO.

El color elegido es un turquesa que hace

referecia al carácter marítimo de la ciudad,

pero también transmite dinamismo, diversión y

tecnología. Se puede observar como el círculo

de la izquierda es un poco más claro que los

Se ha utilizado la tipografía Franklin Gothic Medium, de palo seco, a la vez

que robusta, para reflejar la solidez y la influencia cultural notoria que

pretende dar el museo a Málaga.

1. Con descriptor

2. Sin descriptor

1 2 MAC Málaga se compone de un

dibujo abstracto resultado de

varios elementos inspiradores,

como son las distintas perspec-

CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

COLOR

PANTONE DS 249-4C

CMYK 80/0/25/30

RGB 0/136/151

WEB 008796F

tivas visuales de sus salas, la

ciudad de Málaga y las personas

que acogerá como visitantes. Se

apoya en un descriptor, al menos

al comienzo de la existencia

del museo, para que sea

reconocido fácilmente y se

relacione con su actividad.

demás, lo mismo ocurre con las palabras MAC.

Este color corresponde al mismo utilizado que

en el resto de la marca, pero solo se le ha

aplicado un 70% de su opacidad.

TIPOGRAFÍA

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123467890 .:,;€&¡!¿?@

USOS INCORRECTOS

No estará permitido:

- Cambiar los colores

- Rotar y cambiar de perspectiva los elementos

- Distorsión de proporción vertical u horizontal

- Modificar la posición de sus elementos

- Utilizar una tipografía distinta a la reglamentaria

- Efectos de sombreados y biseles

- No respetar los espacios de seguridad de la marca

NORMALIZACIÓN DE LA MARCA Y TAMAÑO MÍNIMO

x es igual a la unidad de mendida

---- marca la distancia de seguridad

que es igual a 1x

21mm 21mm 17mm

La marca deberá respetar estas medidas mínmas,

dependiendo de su aplicación:

APLICACIONES DE LA MARCA

Blanco y negro

Fondo de su color

Negativo

Escala de grises

75 y 25 % de

negro aplicado

donde correspondie.

IDENTIDAD CORPORATIVA Y APLICACIONES PAPELERÍA.

TARJETAS

90x45 mm, papel estucado brillo, barniz UVI en imagotipo y en la frase del anverso.

93x 48 mm, cartón de 400 gr forrado de papel estucado mate. Plástico transparente sobre el troquel del imagotipo.

Tarjeta

Porta Tarjeta

115 x 225 mmEstucado mate con UVI solo en el imagotipo y logotipo en las caras correspodientes.

SOBRE AMERICANO

HOJA SOBRE AMERICANO

210x297mm. Papel de 100 gr.

TARJETÓN170 x 114 mmPapel estucado mate

SOBRE TARJETÓN 175 x 119 mm offsetBarniz UVI en marca

CARTEL NOVARTIS250X600 mm

€

NOVARTISNUEVAS TECNOLOGÍAS APLICADAS AL ARTE

del 15/05 al 30/06ENTRADA GRATUITA