los objetos atractivos funcionan mejor

7/28/2019 Los Objetos Atractivos Funcionan Mejor

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Los objetos atractivos funcionan mejor

El diseo emocional, Donald Normaninterpretacin del texto


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No cabe duda: los objetos atractivos son preferidos a los feos pero

por qu creemos que funcionan mejor?...

Las emociones cambian el modo en que la mente humana resuelve los

problemas: el sistema emocional es capaz de cambiar el la modalidad

operativa del sistema cognitivo.

Las emociones secundan el proceso de la toma de decisiones, las

emociones positivas son esenciales para el aprendizaje, la curiosidad y el

pensamiento creativo.

Cuando nos relajamos y nos sentimos bien los sistemas intelectivos se

expanden, somos ms creativos

Los objetos atractivos hacen que nos sintamos bien, hacen entonces que

pensemos de un modo ms creativos, entonces las cosas funcionan

mejor, son ms fciles de utilizar, porque nos es ms fcil hallar

soluciones a los problemas con los que nos encontramos!


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Las personas que se sienten alegres son ms eficaces a la hora de hallar

soluciones alternativas y se sienten tolerantes ante las dificultades.

Afecto , emocin y cognicin han evolucionado para complementarse

mutuamente: La cognicin interpreta al mundo, lo cual conduce a la

comprensin y el conocimiento. El afecto, que abarca la emocin, es un

sistema de evaluacin de lo que es bueno o malo, seguro o peligroso:

Hace juicios de valor para sobrevivir mejor

Juicios de valor: esttica!


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Tres niveles de procesamiento


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Visceral : apariencia

Capa automtica de sistemas de disposiciones determinada

genticamente: capacidad de reaccin

Conductual: placer y efectividad del uso

La parte que contiene los procesos cerebrales que controlan el

comportamiento cotidiano.

Reflexivo: imagen de uno mismo, recuerdos, satisfaccin personal

La parte contemplativa del cerebro: hogar de la reflexin


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Cada nivel de procesamiento de la informacin requerir

un estilo de diseo determinadoy el conflicto entre los

tres niveles es habitual en diseo


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Diseo Visceral

El diseo visceral lo hace la naturaleza: los hombres hemos evolucionado

para vivir mejor en un entorno entre animales, plantas y otros seres.

Se produce un proceso de coevolucin entre los seres.(plumaje de aves,

colores de flores, sabores de frutas, olores agradables)

Cuando consideramos una cosa como bonita ese juicio viene directo

del nivel visceral.

En este nivel dominan los razgos, las caractersticas fsicas, lo netamente

perceptual es lo ms importante.(frente a un diseo la reaccin sera

decir: me lo quedo, luego cunto cuesta, lugo para qu sirve?)

El nivel visceral trata de reacciones iniciales


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Diseo de ordenador imac

Color vistoso: diseo visceral


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Diseo Conductual

En el diseo conductual todo se basa en el uso, lo que importa es el

rendimiento, la usabilidad.

Aqu importan: la funcin, la comprensibilidad, la usabilidad y la

sensacin fsica.

El diseo conductual tiene como objetivo cumplir una funcin

determinada, un buen diseo conductual debe estar centrado en el ser

humano y focalizarse en la comprensin y satisfaccin de las

necesidades que tienen quienes utilizan ese producto.(mirar a la gente

utilizando los diseos!)

Un buen diseo conductual debe serlo desde el comienzo de la etapa de

diseo.


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El desafo real del diseo de productos consiste en

comprender las necesidades insatisfechas e inarticuladas

que tiene el usuario final

Herbst LaZar Bell


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Todo lo que hacemos tiene a su vez un componente cognitivo y uno

afectivo: cognitivo porque le asigna significado, afectivo porque asigna

un valor

No podemos escapar al componente afectivo, est siempre presente

el estado afectivo (positivo o negativo)

cambia el modo en que pensamos.


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Diseo Reflexivo

Todo en este nivel se centra en el mensaje, en la cultura y en el

significado del producto de uso.

Por un lado se centra en el significado de las cosas, de los recuerdos que

algo puede evocar, por otro se centra en la auto-imagen y en el mensaje

que un producto enva a los dems.

En el diseo reflexivo todo depende de la mente de quien lo mire


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Reflexivo

La atraccin es un fenmeno visceral: se trata de una respuesta al

aspecto superficial de un objeto. La belleza viene del nivel reflexivo. La

belleza mira por debajo de la superficie, proviene de la reflexin

conciente, y est influida por el saber, la educacin, la cultura.

Diseo reflexivo implica otorgar valor agregado!

La publicidad puede actuar a nivel visceral y a nivel reflexivo.


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Swatch

No una empresa de relojes sino unaempresa de emociones


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Reflexivo

Los productos pueden ser ms que la suma de las funciones que

cumplen: su valor real est en satisfacer las necesidades emocionales de

las personas y una de las ms importantes es establecer la propia auto-

imagen y el lugar que uno ocupa en el mundo.(identidad)


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por qu no disear objetos

que diviertan y sean agradables?


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El poder seductor de determinados objetos materiales y virtuales

trasciende las cuestiones de precio y presentacin tanto como para

quienes lo adquieren como para quienes lo usan. El aspecto externo de

un producto a veces es el responsable de que el producto acreciente o

rompa la reaccin del mercado. Lo que tienen en comn es la habilidad

para crear un vnculo emocional con su pblico, casi cierta necesidad

Khaslavsky y Shedroff, 1999, Understunding the seductive experience


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El diseo emocional debe haber tres pasos bsicos:

Atraccin

Relacin

Cumplimiento

Hacer una promesa emocional, cumplir continuamente lo

prometido y terminar la experiencia de un modo

memorable.


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Expimidor Juici Salif de Philippe Starck para Alessi 1990


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Atrae entreteniendo la atencin

Denota una sorprendente novedad

Va ms all de las necesidades y experiencias obvias

Crea una reaccin instintiva

Defiende relaciones con objetivos personales

Promete cumplir esos objetivos

Lleva al observador a descubrir algo ms acerca de una

experiencia

Cumple las promesas


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por qu el vino sabe mejor servido en finas copas?

por qu el auto recin lavado, parece que se conduce con ms

facilidad?

No nos limitamos a utilizar un producto, establecemos una relacin

emocional con llos objetos nos representan, nos identificamos

con ellos: diseo e identidad


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Silla Donna de Gaetano Pesce 1969


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Eduardo Muoz Bachs, afiche para film cubano


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Eduardo Muoz Bachs, afiche para film cubano

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