los influencers en las series de televisión pública...

El fin de un modelo de política (2ª edición, ampliada) Universidad de La Laguna, 2017

ISBN: 978-84-16458-87-5/ D.L.: TF-23-2018 / DOI (del libro): 10.4185/cac140 Página | 814

Libro colectivo en línea: http://www.revistalatinacs.org/17SLCS/libro-colectivo-2017-2edicion.html

Los influencers en las series de televisión pública: nuevas estrategias para nuevos

públicos

Isaac Maroto González – Universidad de Santiago de Compostela –

[email protected]

Talia Rodríguez Martelo – Universidad Complutense de Madrid –

[email protected]

Abstract: La narrativa interactiva no es una novedad en las parrillas televisivas, en los últimos años y en especial con el auge de internet y las redes sociales, cada vez son más los ejemplos que intentan, con mayor o menor éxito, explorar esta vía.

Televisión Española acaba de terminar la emisión de Si fueras tú, un thriller para público mayoritariamente adolescente cuyo guion se ha ido escribiendo a través de los comentarios y aportaciones de los espectadores que al final de cada capítulo debían decidir cómo procedería la protagonista en el siguiente. Bajo esta premisa y una red de perfiles en redes sociales, tanto del contenido como de los protagonistas, se ha ido emitiendo esta serie que además introduce una novedad como es la participación de Óscar Casas, actor e influencer con más de un millón de seguidores en su perfil de Instagram, y el desarrollo de un perfil de la protagonista como interlocutor con el público.

La estrategia digital multiplataforma, así como el fichaje de Óscar Casas, cuyo perfil es de alta relevancia en redes sociales, ponen de manifiesto el deseo de los medios de comunicación, de encontrar nuevas fórmulas para conectar con nuevos públicos “conectados” a la red.

A través de este artículo, trataremos de analizar la relación que existe entre la interacción de Oscar Casas como actor y su condición de influencer dentro de la estrategia transmedia de la serie. Para ello se analizarán las redes sociales de Oscar Casas así como el perfil que proyecta e intentar descubrir si de esta forma se consigue arrastrar a una nueva generación de espectadores utilizando perfiles personales afines a un nuevo público.

Keywords: televisión; narrativa transmedia; serie; interacción; influencer;

Oscar Casas; Si fueras tú; Televisión Española;

http://www.revistalatinacs.org/17SLCS/libro-colectivo-2017-2edicion.html

mailto:[email protected]

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1. Introducción

La industria de contenidos audiovisuales, está inmersa desde hace varios años

en una gran crisis del sector que ha provocado un replanteamiento de las

fórmulas y ofertas de consumo mediático tradicionales. Tal y como se introduce

en líneas anteriores, una de estas fórmulas innovadoras, aunque no

novedosas, es la narrativa interactiva, que trata de generar un engagement con

el usuario o espectador a través de su participación. Otra de las estrategias

que hemos podido observar en los últimos tiempos gracias al auge de internet,

las redes sociales que junto la hibridación de formatos y el aumento de la

participación de la audiencia a dado lugar a una evolución de la narrativa

audiovisual hacia lo que se ha pasado a denominar la narrativa transmedia.

“Se entiende por narración transmediática- también denominada

crossmedia- la expansión de una misma ficción a través de

diferentes medios, plataformas o soportes” (Hernández y

Grandío, 2011).

Dada la diversificación de medios de comunicación, la narrativa transmedia ha

encontrado una alianza ejemplar en las redes sociales y los personajes

relevantes que la pueblan, así nos encontramos con la participación de

personajes procedentes de las redes, influencers, colaborando en diferentes

programas de televisión, radio y medios convencionales offline, aportando el

yang de esta simbiosis comunicativa, según explica Solana (2010)

“Ying y yang podrían considerarse las dos fuerzas que

representan la interacción dinámica que forma el conjunto

equilibrado de la publicidad. El yin es atracción, recepción,

hospitalidad; es acomodar la casa para recibir visitas, es

escuchar, cultivar la relación, es intimidad y conversación. El

yang es actividad, extroversión, es hablar, construir discursos; es

salir a cazar, perseguir, rastrear las grandes manadas y disparar

mensajes. El yin y el yang son cualidades inversas, no

excluyentes, que conviven en una misma campaña publicitaria

de manera complementaria. En internet, siendo un metamedio,





conviven medios yin y yang. La web es fundamentalmente yin

(Solana, 2010: 5-6).

Este artículo tiene como objeto de estudio el análisis de este tipo de estrategias

convergentes para agregar público mayoritariamente joven y adolescente a la

audiencia, y para ello, se ha seleccionado un ejemplo concreto de la televisión

pública, el caso de la serie “Si fueras tú” de Televisión Española, que se ha

emitido entre septiembre y octubre de 2017, y que ha incorporado en su elenco

principal al actor e influencer Óscar Casas que cuenta con más de un millón de

seguidores en redes sociales siendo considerado un perfil de alto impacto o

relevancia, así como a la actriz María Pedraza, protagonista de la historia, que

se relaciona con el público de la serie a través de una serie de perfiles en redes

sociales con la identidad del personaje principal.

2. Metodología de investigación

Para la consecución de los objetivos de investigación que han sido planteados

en el presente artículo, se ha llevado a cabo una metodología de investigación

basada primordialmente en los siguientes puntos:

- Una revisión de fuentes documentales sobre el tema en cuestión para

establecer nuestra propia aproximación teórica a los conceptos

principales y tangenciales que intervienen en el planteamiento del objeto

de estudio.

- La consecución de fuentes documentales primarias que apoyen e

ilustren el trabajo realizado en la revisión de fuentes documentales

secundarias, consiste en el análisis cuantitativo de las interacciones

entre las redes sociales del agente seleccionado para examinar la

relación entre influencers y contenidos audiovisuales. Estos datos han





sido extraídos mediante las herramientas y métricas específicas de cada

red social consultada.

- Otra fuente documental primaria utilizada durante el transcurso de la

investigación ha sido el visionado de la serie Si fueras tú, así como los

contenidos adicionales, perfiles en redes sociales y acciones especiales

que han generado el universo transmedia objeto de análisis.

Los datos obtenidos a partir de los perfiles en redes sociales, se han centrado

en el perfil de Óscar Casas, siendo éste el de mayor relevancia, con más de un

millón de seguidores en su cuenta de Instagram, extrayendo información sobre

sus interacciones, interacciones en relación a la serie, frecuencia de

publicación, menciones y tipos de publicación.

Otra de las fuentes de información utilizadas se ha centrado en el análisis de la

emisión de la serie Si fueras Tú, de Televisión Española, cuya difusión se ha

realizado a través de la plataforma Playz. Además de contabilizar capítulos y

minutos emitidos, se han incorporado al análisis los contenidos extra y los

perfiles de redes sociales del personaje protagonista utilizados durante el

transcurso de la serie.





3. Multipantalla, audiencias y narrativa transmedia

3.1. De la pantalla única a las pantallas múltiples: cambios en la

audiencia juvenil, los millenials y la generación Z.

Los denominados millenials1 y la denominada generación Z2, conforman una

audiencia de difícil gestión debido a la exigencia que muestran a la hora de

sistematizar y concentrar el consumo mediático que debido a la proliferación de

la multipantalla, se encuentra altamente disgregada y atomizada. Por este

motivo, las industrias audiovisuales están inmersas en un proceso de

búsqueda de fórmulas y contenidos que atraigan a este público, que busca el

valor añadido de cada producto.

“La presión de la convergencia hace que la prensa apueste por el

vídeo como complemento, la radio por el texto y el audio bajo

demanda (podcasts) y la televisión ofrezca una alternativa de

consumo con mayor libertad de elección y flexibilidad de visionado en

una recepción cada vez más individualizada, multipantalla y

multiplataforma. En ese marco de cambio, el liderazgo de los soportes

digitales crece en paralelo a la pérdida de audiencias de los medios

de comunicación tradicionales. Y todo bajo la dictadura del <<any>>:

anyone, anywhere y anytime.” (Monzoncillo y Santín, 2017, p.76)

Estas nuevas fórmulas de consumo exigen contenidos transversales, que se

sirvan de diferentes medios, que se adapten a diferentes pantallas y que

añadan procesos interactivos adecuándose a un público acostumbrado a

1 Millenial: Millennials, Generación Y, Generación del Milenio, Generation We, Global

Generation, Generation Next... todos ellos nombres para denominar a la cohorte demográfica que incluye a los nacidos entre 1982 y 1998 aunque hay algunas discrepancias respecto a cuándo empieza y cuándo termina. El mayor de los millennials, la etiqueta que finalmente se ha impuesto, nació en 1982 y, en 2016, tiene 34 años, mientras que el menor nació en 1998 y

tiene sólo 18.(Gutiérrez-Rubí, 2015, p.2)

2 Generación Z: La Generación Z agrupa a las personas nacidas con la World Wide Web ya

totalmente desarrollada y presente en la gran mayoría de los hogares. Pese a que los académicos no coinciden con exactitud en las fechas que delimitan las cohortes de edad que la componen, suelen considerarse como integrantes de esta generación a los nacidos entre 1994 y 2009.(Ortega Cachón y Vilanova, 2016, p.8)





participar, ya que tanto los millenials como la generación Z, utilizan los medios

de comunicación desde un paradigma que ya no es eminentemente pasivo.

Además, la proliferación de las plataformas digitales de VOD3, han establecido

una relación de control sobre los contenidos audiovisuales por parte de los

usuarios que obliga a insertar, por parte de los productores de contenidos, el

hecho novedoso o noticioso en la emisión tradicional. De esta forma, y

mediante nuevas estrategias participativas o interactivas, se intenta arrastrar a

una audiencia profundamente segmentada y que no atiende a horarios ni

patrones convencionales de consumo.

3.2. La nueva narrativa transmedia.

Para abordar la narrativa transmedia, hay que tener en cuenta la convergencia

mediática y las nuevas audiencias que surgen en contexto comunicativo actual.

Tal y como plantea Scolari (2013) la narrativa transmedia es una forma

narrativa que se expande a través de lenguajes y medios utilizando todos los

soportes comunicativos que ofrece la tecnología actual, logrando crear un

universo narrativo en torno al relato.

El entramado rizomático de la narración transmedia se va expandiendo con la

creación de nuevos personajes y situaciones que consiguen que el espectador

sucumba a la inmersión del relato traspasando las fronteras del universo de

ficción para convertirse en una relación pseudo-real con el mundo creado, un

reflejo de la compleja cultura de masas del mundo contemporáneo.

Esta nueva narrativa, esta íntimamente relacionada con las nuevas audiencias,

audiencias que se mueven cómodamente en los formatos multiplataforma, que

vuelcan su tiempo libre en las redes sociales para disfrutar de contenidos

interactivos que requieren de un papel activo del espectador, haciéndolo

participe de la propia creación del relato. Esta relación entre espectador y

contenido debe ser orgánica y espontánea para que sea efectiva, debe

3 VOD: Video on demand, plataformas digitales de contenidos audiovisuales a la carta.





provocar atracción y complicidad a partes iguales, ofreciendo recompensas

narrativas y participación directa.

“El atractivo de estas ficciones transmedia radica precisamente en su

invitación a la inmersión e interactividad; son construidas, vendidas y

usadas por los fans no sólo como textos para ser leídos, sino como

cosmologías que invitan a entrar en ellas, experimentarlas e interactuar

imaginativamente con ellas”. (Gwellian-Jones, 2002, p. 83)

3.3. Los influencers en los medios de comunicación.

El término influencer es utilizado de forma habitual para designar a

personalidades que acumulan un elevado número de seguidores en redes

sociales y que debido a ello, el contenido que comparten, ya sea imágenes o

textos, adquiere relevancia. La relación de estas personas con sus seguidores,

puede establecerse por diversos motivos, siendo los más comunes el interés

del contenido compartido y la relevancia de su actividad personal/laboral, ya

que son universos entre mezclados en muchas ocasiones.

“El influencer en redes sociales es esa persona que te podrías

cruzar por la calle pero no obstante la conoces por su perfil en

redes sociales. Puede ser un tuitero que despierta pasiones o un

muchacho youtuber seguido por millones de personas.”

(Rodríguez, 2015).

Este hecho de que el contenido mostrado forme parte o simule formar parte de

la intimidad y privacidad de los influencers, contribuye a generar una relación

de conocimiento y confianza con sus seguidores, que pueden observar el

transcurso de las vidas personales y profesionales de personas que les

suscitan interés.





Una vez establecido y aceptado lo que podríamos denominar el fenómeno

influencer, los medios de comunicación a través de diversos ejemplos,

incorporan a estas personas a sus parrillas televisivas y radiofónicas, tejiendo

una nueva estrategia que intenta realizar el trasvase de público desde las

redes sociales hasta los contenidos audiovisuales.

En este sentido, la estrategia cumple una función doble, por un lado, el

mencionado intento de captación de público incorporando elementos de interés

a través de los influencers, y por otra parte, también se cumple la función de

renovación de audiencias y enlace con el público joven que responde a estos

imputs.

4. Análisis del ejemplo de la serie de televisión Si fueras tú de

Televisión Española.

Tal y como se ha indicado en la metodología, una de las fuentes primarias de

información ha sido el análisis de la serie “Si fueras tú”, cuya emisión y

mecánica podemos detallar de la siguiente forma:

La serie de televisión ha sido producida por Televisión Española y emitida en

Playz, plataforma de contenidos digitales de RTVE. Consta de 8 capítulos de

aproximadamente 10 minutos a excepción del primer capítulo que tiene una

duración de 20 minutos. Fueros emitidos entre el 18 de septiembre y el 30 de

octubre de forma semanal y apoyándose en redes sociales para ampliar

contenidos y gestionar la mecánica de participación.

La interacción con el público sucedía al finalizar el capítulo cuando Alba, la

protagonista, tenía que elegir entre dos opciones que aparecen reflejadas en

la pantalla invitando al espectador a participar.

Tras finalizar el capítulo, la acción se llevaba a las redes sociales, dónde el

personaje de Alba se conectaba en directo desde el perfil Facebook de la serie

grabando un video transmitido en directo, expresando sus dudas, pidiendo

ayuda y consejo al público para decidir.





Minutos después, en el perfil de Facebook e Instagram, aparecía otra

publicación explicando el mecanismo de votación con los botones emocionales

de la propia plataforma de Facebook, en Instagram la mecánica variaba

ligeramente ofreciendo hacer like a una de las dos publicaciones, con cada una

de las elecciones. La votación tenía una duración de 24 h, pasado ese tiempo,

desde el perfil se anunciaba la decisión del público y el siguiente capítulo.

El relato de la historia se amplía con contenidos extra que van apareciendo en

las diferentes cuentas de Instagram y Twitter de la propia serie, así como en el

perfil de Instagram del personaje de la protagonista. Estos contenidos

profundizan en diferentes detalles ofreciendo al espectador una vinculación

emocional con el personaje, reafirmando la propia personalidad de Alba, y

ofreciendo información extra para resolver la trama.

En el perfil de Instagram de la protagonista, se animaba a sus usuarios a

conectarse directamente con ella por medio de un número de teléfono asociado

a una cuenta de Whatsapp donde era posible chatear con ella, como si se

tratase de una amiga más, una persona conocida del círculo de amigos,

mezclando de esta forma realidad y ficción.

5. Resultados

La revisión de fuentes documentales sobre los conceptos que conforman el

marco teórico que sustenta este artículo, está centrada en la incorporación de

estrategias innovadoras en la difusión y planteamientos narrativos de los

contenidos audiovisuales. Se ha observado la relación que los autores

establecen entre las nuevas audiencias (conformada sustancialmente por los

denominados millenials y la generación Z) y la necesidad de conectar con ellos

mediante nuevas fórmulas, ya que son un nuevo tipo de consumidor. Tal y

como nos dice Islas Carmona (2008) los jóvenes actuales demandan otro tipo

de interacción con los medios de comunicación, no son meros espectadores,

son “prosumidores” que consumen y a la vez crean contenidos a través de las

redes sociales, y participan en el diálogo socio mediático.





En esta ecuación para la formulación de las nuevas estrategias, es necesario

agregar herramientas de participación y engagement. En el caso de estudio

concreto que se ha seleccionado, la serie de televisión “Si fueras Tú”, explora

varias estrategias para establecer la vía de conexión con el público joven: la

narrativa transmedia, la interactividad o participación en la generación del

contenido, y la incorporación de influencers en el elenco principal.

Como se ha observado en párrafos anteriores, los influencers son aquellas

personas, cuyos perfiles y contenidos en las redes sociales son de relevancia.

En “Si fueras Tú”, nos encontramos con tres perfiles interesantes destacables,

dos reales y uno ficticio: Óscar Casas, María Pedraza y “Alba Ruiz Alonso”,

nombre del personaje que interpreta María Pedraza en la serie, protagonista de

la historia.

Óscar Casas tiene un perfil de alta relevancia con más de un millón de

seguidores. La inclusión de este actor en el elenco, trata de asegurar el

trasvase de sus seguidores a la pantalla o pantallas en las que es posible el

visionado de la serie: Facebook, Instagram y Twitter.

La revisión de fuentes documentales sobre los conceptos que conforman el

marco teórico que sustenta este artículo, está centrada en la incorporación de

estrategias innovadoras en la difusión y planteamientos narrativos de los

contenidos audiovisuales. Se ha observado la relación que los autores

establecen entre las nuevas audiencias (conformada sustancialmente por los

denominados millenials y la generación Z) y la necesidad de conectar con ellos

mediante nuevas fórmulas, ya que son un nuevo tipo de consumidor. Tal y

como nos dice Islas Carmona (2008) los jóvenes actuales demandan otro tipo

de interacción con los medios de comunicación, no son meros espectadores,

son “prosumidores” que consumen y a la vez crean contenidos a través de las

redes sociales, y participan en el diálogo socio mediático.





En esta ecuación para la formulación de las nuevas estrategias, es necesario

agregar herramientas de participación y engagement. En el caso de estudio

concreto que se ha seleccionado, la serie de televisión “Si fueras Tú”, explora

varias estrategias para establecer la vía de conexión con el público joven: la

narrativa transmedia, la interactividad o participación en la generación del

contenido, y la incorporación de influencers en el elenco principal.

Como se ha observado en párrafos anteriores, los influencers son aquellas

personas, cuyos perfiles y contenidos en las redes sociales son de relevancia.

En “Si fueras Tú”, nos encontramos con tres perfiles interesantes destacables,

dos reales y uno ficticio: Óscar Casas, María Pedraza y “Alba Ruiz Alonso”,

nombre del personaje que interpreta María Pedraza en la serie, protagonista de

la historia.

Óscar Casas tiene un perfil de alta relevancia con más de un millón de

seguidores. La inclusión de este actor en el elenco, trata de asegurar el

trasvase de sus seguidores a la pantalla o pantallas en las que es posible el

visionado de la serie: Facebook, Instagram y Twitter.

En sus perfiles de redes sociales, y sobre todo en su cuenta de Instagram, la

red que más utiliza, el actor Óscar Casas, equilibra la publicación de

contenidos laborables con escenas de su vida. Durante el período de tiempo

analizado (octubre y noviembre de 2017), coincidiendo con la emisión de la

serie, se ha podido observar una frecuencia de publicación de

aproximadamente un post diario. Dentro del abanico de imágenes y textos

procedentes de las redes sociales del actor, los contenidos que más

engagement han generado con sus usuarios, son aquellos en los que salía con

sus compañeros de reparto de la serie, que también son las contactos con

mayor índice de mención para el período seleccionado. 4

De esta forma se puede comprobar que creación de un espacio en la que las

relaciones interpersonales de los protagonistas traspasan la/las

4 Fuente: datos de elaboración propia a partir de las métricas y estadísticas de las

herramientas de redes sociales. Última actualización el 16 de noviembre de 2017.





pantalla/pantallas para generar un universo en el que realidad y ficción

conviven.

En el caso de María Pedraza, su perfil en redes sociales no acumula tantos

seguidores como el ejemplo anterior, pero su carrera como actriz está muy

ligada a su relevancia en las redes sociales, sobretodo en Instagram, igual que

el caso de Óscar Casas, en la que acumula alrededor de 89,000 seguidores.5

Para interactuar con la serie, los espectadores de “Si fueras Tú” han tenido a

su disposición los perfiles de la serie en Facebook, Instagram y Twitter, así

como un perfil personal de la protagonista a través del cual era posible conocer

más detalles de su personalidad, opinar sobre la trama de la serie,

completando de esta forma la estrategia transmedia de la producción.

De esta forma, nos encontramos con una narrativa interactiva en la que los

espectadores debían participar resolviendo la trama de cada capítulo mediante

votaciones, la inclusión de influencers en el elenco como método de arrastre de

público joven, la interacción en las redes sociales y la participación de algunos

de los fans de la serie en el rodaje de un capítulo, han redondeado este

innovador producto transmedia.

6. Conclusiones

La estrategia de comunicación transmedia utilizada en la serie “Si fueras tu” ha

sabido aprovechar las herramientas y los sujetos mediáticos que construyen el

discurso narrativo de la actualidad para acercarse a las nuevas audiencias de

una forma atractiva, utilizando los insights, ofreciendo los medios y utilizando

los formatos que aporten capacidad de interacción, curiosidad y desarrollo del

relato transmedia.

De esta forma RTVE ha conseguido arrastrar a una audiencia más joven a su

plataforma digital Playz. Estas nuevas audiencias, formadas por los miembros

5 Fuente: datos de elaboración propia a partir de las métricas y estadísticas de las

herramientas de redes sociales. Última actualización el 16 de noviembre de 2017





de la transición digital, acostumbrados a consumir contenidos audiovisuales en

múltiples pantallas, los denominados generación Millennials, han sabido

traspasar su conocimiento del medio a la nueva generación Z, una generación

mucho más ambiciosa digital y comunicativamente. Un perfil nuevo, totalmente

adaptado a las redes sociales y a su lenguaje, que encuentra en la narrativa

transmedia, una forma de desarrollar su curiosidad como espectador mientras

desarrolla sus intereses y a la vez, satisface sus necesidades comunicativas de

interacción en las redes sociales.

Para desarrollar esta narrativa transmedia, la productora transmedia de RTVE

junto con la productora transmedia Atomis , han tenido el acierto de contar con

la figura de dos influencers como miembros del reparto para la serie. El ejemplo

masculino es Óscar Casas, que con su proyección de ícono de belleza

adolescente, posee un millón de seguidores, en su mayoría fans femeninos

que siguen y responden a sus publicaciones asiduamente. Su papel en la serie,

aunque secundario, complementa perfectamente su actitud de “chico rebelde”

con la de “chico bueno” aventurero y surfero que proyecta en la red social de

Instagram.

Por otro lado, la figura femenina de Maria Pedraza, también considerada

influencer, con cerca de 89,000 seguidores, no posee la misma relevancia

social que su compañero Óscar Casas. Este dato, lejos de ser negativo, se

presenta como una situación idónea para fundir su perfil en redes sociales con

el personaje que interpreta en la serie; una chica directa segura y aventurera,

característica que demuestra en su cuenta de Instagram, donde aparece

realizando diferentes actividades, en algunas ocasiones, junto con su

compañero de reparto Oscar Casas. Además, en su perfil de Instagram

también aparece con otro compañero de reparto, Jorge Motos, caracterizados

como los personajes de ficción en la serie. De esta forma el personaje de

ficción y la actriz se confunden, tal y como demuestran los mensajes confusos

de los seguidores, que responden comentando su impaciencia por la resolución

de una parte de la trama de dicha serie, en el perfil personal de la instagramer,

a pesar que el personaje de ficción tiene el suyo propio.





La función del influencer en una narrativa transmedia consiste en mantener la

relación con sus propios seguidores mientras establece la transferencia con el

personaje de ficción al que representa, invisibilizando la línea que separa la

ficción de la realidad. La construcción del universo transmedia con la ayuda de

los influencers consigue, no sólo ampliar el mundo ficticio en sí, si no que

además, aumenta la inmersión del espectador estableciendo vínculos

emocionales con los personajes, heredados de la visión real que proyectan

estos influencers en las redes sociales.

Conquistar a las nuevas audiencias adaptadas al ecosistema digital, no solo

requiere de una narrativa transmedia, también necesita de un catalizador de

vínculos emocionales entre la realidad y la ficción por medio de la figura del

influencer, en el que éste, directa o indirectamente, transfiere parte de su

identidad al personaje de ficción para aumentar la experiencia inmersiva con la

audiencia y expandir así el universo transmedia.

7. Reconocimiento de investigación.

Los resultados de este artículo forman parte de las actividades de

investigación promovidas a través del proyecto del Programa estatal de

Fomento de la Investigación Científica y Técnica de Excelencia, subprograma

estatal de Generación de Conocimiento del Ministerio de Economía y

Competitividad de España sobre “Indicadores de gobernanza, financiación,

rendición de cuentas, innovación, calidad y servicio público de las RTV

europeas aplicables a España en el contexto digital” (Referencia CSO2015-

66543-P).





8. Referencias bibliográficas

- Álvarez Monzoncillo, J.M. y Santín, M. (2017). El protagonismo de las redes sociales en la dieta informativa de los millenials. En Álvarez Monzoncillo, J.M. y de Haro Rodríguez, G. (Coords.), Millenials, la generación emprendedora (p. 74 -108). Madrid, España: Fundación Telefónica y Ariel.

- Gutiérrez-Rubí, A. (2015). Millennials en Latinoamérica. Una perspectiva desde Ecuador. Madrid, España: Fundación Telefónica y Ariel.

- Gwellian-Jones, S. (2002). The sex lives of cult television characters. Screen, 43, (1), p. 79-90.

- Hernández Pérez, M. y Grandío Pérez, M. (2011). Narrativa crossmedia en el discurso televisivo de Ciencia Ficción. Estudio de Battlestar Galáctica (2003-2010). Área Abierta, 28, p. 1- 20.

- Islas Carmona, J. O. (2008). El prosumidor. El actor comunicativo de la sociedad de la ubicuidad. Palabras clave, 11 (1), pp. 29 – 39.

- Ortega Cachón, I. y Vilanova, N. (2016) Generación Z: el último salto generacional. Consultora ATREVIA & Deusto Business School. Recuperado en: http://ethic.es/wpcontent/uploads/2016/04/ResumenEjecutivo_GeneracionZ_140315-2.pdf

- Rodríguez, L. (2015). Los influencers: una ¿nueva? tendencia publicitaria. Ipmark: Información de publicidad y marketing (812), p. 54.

- Scolari, C.A. (2013). Narrativas Transmedia. Barcelona, España: Deusto.

- Solana, D. (2010). Postpublicidad: reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria. Postpublicidad. Barcelona, España: Doubleyou


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