Los comentarios en Internet sobre las marcas influyen en la opinión del 60% de los mexicanos

Camarillo Reyes Santa IsabelClara Hernández Beatriz

Palacios Rodríguez Evelyn

¿Quién es IAB?• IAB (Interactive Advertising Bureau) • Asociación sin fines de lucro fundada en 1996 en Estados

Unidos con presencia en 30 países.• Principal organismo a nivel global que representa a la industria

de la publicidad interactiva• IAB México cuenta a la fecha con más de 170 empresas

asociadas

Objetivo • Fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la

publicidad digital a través de múltiples plataformas.

Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos• Quinta edición IAB México y Millward Brown, contando este

año con la participación de Televisa.com como patrocinador• Más dispositivos para conectarse a Internet durante más

tiempo y para hacer más cosas• A las personas les gusta expresar su opinión en Internet-

Responsabilidad de las marcas.

Resultados• 1156 entrevistas durante Octubre y Noviembre de 2012 a

través de un panel de internautas.

Mayor conexión y movilidad

Promedio 4 dispositivos• Laptop• Teléfono celular• Computadora

escritorio• Consola de

Videojuegos

El 50% tiene un smartphone, el 19% una tablet y el 25% una televisión con conexión a Internet.

Mayor conexión y movilidad

Lo dispositivos móviles en conjunto representa 70%,

Las personas se conectan en 3 lugares diferentes regularmente

Los mexicanos navegan en Internet 4 horas 13 minutos en promedio al día, casi igual que el año anterior, pero lo hacen más

Información

Chatear y mandar mensajes

Publicar información en redes sociales

Múltiples actividades en línea

Las redes sociales son el segundo sitio donde se busca más información en línea, el 77% de los usuarios las utiliza con ese fin, un 20% más que el año anterior.

Muchos mexicanos comparten:

Redes Sociales

El 77% de los mexicanos se detiene a ver la publicidad en línea

El 89% busca información de las marcas que le interesan.

Para el 54% la publicidad en Internet le permite tener un contacto más cercano con las marcas

El 25% prefiere poner atención a la publicidad en Internet después de las 6pm y el 22% a cualquier hora del día.

El 63% se entera de un nuevo producto a través de la publicidad en Internet

El 61% en el caso de comentarios en redes sociales

Relación con las marcas

ACERCA

REDES SOCIALES MARCAS

CONSIDERACIONES FINALES

Tiempo

Relación: mexicanos -internet.

Comunicación: parte integral de las estrategias de comunicación y publicidad de las marcas.

Las acciones comunicativas precisan hacer uso de las nuevas tecnologías y del internet.

Lo relevante de este estudio: “destaca que a las personas les gusta expresar su opinión en Internet”—RETROALIMENTACIÓN-Áreas de oportunidad.

Libertad de expresión Pluralidad inclusión/exclusión

Usuarios piden una respuesta por plataformas digitales.

Pasamos de la realidad física- “realidad virtual”

Evolución entre la forma de interactuar con los otros en las plataformas digitales.

Modificar la forma en la que nos comunicamos

Atención parcial

discontinua

Crear nuevos contenidos

La presencia en un medio refuerza el accionar en otro.

ColectividadVs

Individualismo

GRACIAS