lineamientos del proceso de difusión y divulgación del

LINEAMIENTOS DEL PROCESO DE DIFUSIÓN Y DIVULGACIÓN - INECC PÁG. 1

Lineamientos del proceso de difusión y divulgación del Instituto Nacional

de Ecología y Cambio Climático


ÍNDICE

I. Antecedentes generales……………………………………………………………………………………....... 3

II. Funciones y estructura de la Dirección de Vinculación y Divulgación

sobre Cambio Climático……………………………………………………………………………………………….

4

III. Función e integrantes del grupo de trabajo enlaces de

comunicación………………………………………………………………………………………………………………

7

IV. Actividades necesarias para el proceso de difusión y/o divulgación... 9

V. Portales o vías de difusión con los que cuenta el Instituto Nacional de

Ecología y Cambio Climático………………………………………………………………………………………

11

VI. Formatos y procedimientos para realizar la difusión y/o divulgación

de información técnica científica…………………………………………………………………………….

18

VII. Protocolo y procedimiento para la atención de medios de

comunicación……………………………………………………………………………………………………………………

20

VIII. Manual de imagen…………………………………………………………………………………………………. 22


ANTECEDENTES GENERALES El cambio climático y otros problemas ambientales requieren de una atención urgente, multidisciplinaria, holística y transversal que genere cambios transformacionales acompañados por la generación de una cultura climática en todos los sectores de la sociedad y órdenes de gobierno. En este sentido, México requiere de una sociedad informada, participativa, comprometida y corresponsable, con capacidad para tomar decisiones fundamentadas sobre los aspectos de su vida cotidiana y en el ámbito de sus responsabilidades. El acceso y difusión de la información, así como las campañas de sensibilización sobre cambio climático y medio ambiente, así como la promoción de las buenas prácticas son fundamentales para lograr cambios significativos en el comportamiento de la población al combatir el desconocimiento respecto al tema, fomentar el interés por un comportamiento socio ambientalmente responsable y promover las acciones voluntarias para adaptarse y mitigar los efectos de este fenómeno. Entre las atribuciones del INECC derivadas de la Ley General de Cambio Climático y del Estatuto Orgánico de la Institución, se encuentra la de participar en la difusión de la información científica ambiental entre los sectores productivos, gubernamentales y sociales. Así mismo, el Objetivo 4 del Programa Institucional del INECC 2020- 2024 se refiere a facilitar el acceso a la información y al conocimiento técnico disponible sobre cambio climático, protección del ambiente y ecología para impulsar una cultura climática y ambiental incluyente. Por esta razón, resulta de gran importancia el contar con un proceso difusión estandarizado y documentado para llevar a cabo esta tarea. Si bien el proceso difusión del conocimiento involucra la participación de todas las áreas del INECC, es labor de la Dirección de Vinculación y Divulgación sobre Cambio Climático (DVDCC) el coordinar esta acción para lograr una comunicación y difusión efectiva de los proyectos, investigaciones, eventos, talleres y las diversas actividades que se llevan a cabo desde la institución con el objetivo de ofrecer no sólo a la población mexicana información que les permita actuar frente a los efectos del cambio climático, sino sobre todo, proporcionar información a los tomadores de decisiones e incidir en la política pública mexicana. En este sentido, la DVDCC, se ha dado a la tarea de formalizar a través de un documento, el proceso de comunicación y difusión del INECC, el cual establezca una hoja de ruta donde se plasme la forma óptima de comunicación interna entre las diferentes áreas que integran el Instituto y la DVDCC a fin de lograr una difusión de sus trabajos, investigaciones y resultados a diversos sectores de la sociedad. Adicionalmente el proceso de comunicación y difusión del INECC permitirá integrar y documentar la información institucional que de cumplimiento al PIINECC, a los Programas Anuales de Trabajo (PAT), al cumplimiento de indicadores institucionales, entre otros.


Este manual busca ser una herramienta dinámica de consulta que reúna los procedimientos y formatos necesarios para facilitar el intercambio de información necesario en las dos vías (Coordinaciones- Direcciones y esta Dirección), y así, lograr difundir y divulgar las tareas, acciones, logros y conocimiento generados por las distintas áreas del INECC. De esta forma se pretende genera de manera proactiva el cumplimiento de la estrategia y campañas de comunicación y divulgación que son tareas básicas de la DVDCC.

FUNCIONES Y ESTRUCTURA DE LA DIRECCIÓN DE VINCULACIÓN Y DIVULGACIÓN SOBRE CAMBIO CLIMÁTICO Objetivo El objetivo y funciones de la Dirección de Vinculación y Divulgación sobre Cambio Climático (DVDCC) se sustentan en la Ley General de Cambio Climático, a partir de la cual el INECC debe llevar a cabo la promoción de la educación, difusión, sensibilización y participación para generar una cultura en materia de cambio climático en los sectores productivos, gubernamentales y sociales que ayude a disminuir las emisiones de gases y compuestos de efecto invernadero y la vulnerabilidad a los impactos del cambio climático. Artículo 2 Fracción V, Artículo 7 Fracción XI y XII, Artículo 22 Fracción XII, XIII, XXV, XXVI XXVII y Artículo 107. Funciones de la Dirección de Vinculación y Divulgación sobre Cambio Climático

• Coordinar y fomentar la gestión estratégica de información y conocimiento sobre medio ambiente, ecología y cambio climático.

• Coadyuvar, promover y fomentar la vinculación del Instituto con los diferentes órdenes de gobierno, instituciones académicas y de investigación, organizaciones de la sociedad civil nacionales e internacionales, con la participación que corresponda a otras unidades administrativas.

• Asesorar, proponer y fungir como punto focal para la vinculación con autoridades educativas y de investigación sobre contenidos, materiales didácticos, programas y acciones sobre cambio climático.

• Participar en la integración de información para elaborar las comunicaciones nacionales y los informes que presenten los Estados Unidos Mexicanos ante la Convención.

• Coordinar y proponer la difusión y divulgación de la información científica ambiental y de cambio climático entre los sectores productivos, gubernamentales y sociales.

• Administrar como representante del INECC la página de Internet sobre cambio climático a que se refiere el artículo 107 de la LGCC.


Estructura de la Dirección de Vinculación y Divulgación sobre Cambio Climático Función de los integrantes de la Dirección de Vinculación y Divulgación sobre Cambio Climático

• Dirección de Vinculación y Divulgación sobre Cambio Climático

• Diseñar la estrategia y programa anual de divulgación y vinculación del Instituto.

• Participar en la difusión de información científica ambiental y de cambio climático entre los sectores productivos, académicos y de investigación, gubernamentales y sociales.

• Conducir la difusión de información científica sobre medio ambiente y cambio climático y vincularse con otras dependencias y entidades del sector para su divulgación.

• Diseñar y proponer campañas de divulgación y sensibilización en las materias de competencia del INECC.

• Coordinar y participar en la interacción de servidores públicos del INECC con medios de comunicación, y brindarles asistencia técnica para difusión y divulgación de programas y actividades del instituto.

• Coordinar la vinculación con el sistema educativo nacional para el desarrollo y propuesta de contenidos educativos sobre cambio climático.

• Coordinar la publicación de libros, publicaciones periódicas, catálogos, manuales, artículos e informes técnicos sobre las áreas de competencia del INECC.

• Coordinar y participar en la celebración de conferencias, exposiciones, talleres y eventos para la divulgación de información científica ambiental y de cambio climático para generar y fortalecer una cultura ambiental.

Dirección de Vinculación y Divulgación sobre Cambio Climático

Subdirección de Información y Divulgación

Coordinador de Profesionales Díctaminadores

Técnico Superior


• Apoyar en el diseño e implementación de actividades necesarias para el cumplimiento de las funciones de la coordinación general de divulgación, seguimiento y evaluación de políticas públicas de cambio climático.

• Subdirección de Información y Divulgación

• Identificar y proponer elementos para la formulación de la estrategia y

programa anual de divulgación y vinculación del Instituto. • Contribuir y dar seguimiento a la estrategia de vinculación del instituto

para favorecer una interacción efectiva con actores clave. • Integrar y dar seguimiento, por parte del INECC, a la vinculación con el

sistema educativo nacional para el desarrollo y propuesta de contenidos educativos sobre cambio climático.

• Contribuir a la difusión e interlocución con medios de comunicación para dar a conocer la información técnica y científica que genera el INECC.

• Proponer y coordinar el desarrollo y adaptación de materiales de calidad, en colaboración con otras áreas del Instituto, para su difusión.

• Desarrollar y conducir herramientas de divulgación y difusión para dar a conocer los programas, proyectos y actividades que lleva a cabo el INECC y sus resultados.

• Analizar la información sobre medio ambiente y cambio climático que se genera para mantener actualizadas a las unidades del INECC sobre los temas vigentes en la agenda pública internacional y nacional.

• Apoyar en el diseño e implementación de actividades necesarias para el cumplimiento de las funciones de la dirección de vinculación e información sobre cambio climático.

• Coordinador/a de profesionales dictaminadores

• Brindar atención a medios de comunicación. • Elaborar la síntesis informativa con los temas relacionados al INECC. • A partir de la información proporcionada por las Coordinaciones se

propondrá una parrilla de contenidos. • Conforme a la información sobre las investigaciones y actividades

propuestas por el INECC, se desarrollará una serie de materiales de difusión y divulgación con el fin de brindar contenidos a los diversos medios de comunicación (artículos para periódicos o revistas principalmente)

• Técnico/a Superior

• Atención y seguimiento a la Matriz de Indicadores de Resultados (MIR) • Atención y seguimiento del Programa de Trabajo Acciones de Control

(PTAR) • Atención y seguimiento a las auditorias que lleguen al área. • Atención y seguimiento a los contratos del área.


• Atención y seguimiento a las reuniones con los enlaces. • Creación de la gaceta climática • Atención y seguimiento al Sistema de Control de Gestión (SCG). • Atención y seguimiento a los lineamientos de comunicación social • Atención y seguimiento a la logística de los eventos del INECC. • Atención y seguimiento a la difusión de datos abiertos

correspondientes al área. • Atención y seguimiento a la vinculación con las diversas dependencias

con las que el INECC tiene relación.

ENLACES DE COMUNICACIÓN Objetivo del enlace de comunicación Ser el vínculo entre su Coordinación y/o Dirección de Área de las diversas Unidades Administrativas del INECC y la Dirección de Vinculación y Divulgación sobre Cambio Climático, con el fin de lograr una comunicación más asertiva, ágil y dinámica para la generación de los diferentes productos de difusión y divulgación. Tareas y responsabilidades de los “enlaces de comunicación”:

1. Asistir a las reuniones del grupo de trabajo que serán por los menos por lo menos una vez cada trimestre.

2. Desarrollar junto con esta Dirección una agenda de temas y actividades prioritarias de su Coordinación General o Unidad Administrativa a comunicar.

3. Dar seguimiento a las peticiones de información por parte de esta Dirección sobre los proyectos y actividades de cada Coordinación, con el fin de desarrollar acciones, productos y planes de divulgación y/o comunicación en conjunto.

4. Ser portavoz de sus áreas respectivas ante la DVDCC para difundir y divulgar tanto la agenda, productos y fines que cada área busca acerca a un público clave y con un mensaje o mensajes específicos.

5. Tener una comunicación abierta y directa con cada uno de los integrantes de la DVDCC.

Así mismo se solicitará su ayuda para el desarrollo y/o compilación de información para los siguientes puntos:

• Material de difusión (boletines de prensa, factsheets, policy briefs, posters, folletos, artículos para la gaceta electrónica, etc.).

• Materiales de divulgación (Exposiciones, talleres, posters, libros, folletos, trípticos, micrositios, etc).

• Materiales para redes sociales


• Coordinar la recopilación de contenidos y su edición para publicación en el sitio web del INECC en la plataforma .gob.mx y para el Sitio Oficial de País México ante el Cambio Climático que está en proceso de actualización, entre otras plataformas.

• Solicitar aprobaciones y seguimiento de contenidos que se hagan entre esta Dirección y cada Coordinación.

Integrantes del grupo de trabajo “enlaces de comunicación”


ACTIVIDADES NECESARIAS PARA EL PROCESO DE DIFUSIÓN Y/O DIVULGACIÓN

• Generación de información técnica y científica en materia de cambio

climático, protección al ambiente y ecología, así como el desarrollo de actividades formativas, de difusión como pueden ser cursos, conferencias, talleres, etc., por parte de las Coordinaciones y/o Direcciones que conforman el Instituto.

• Comunicación interna. Se identifican las siguientes vías de comunicación entre el Grupo de Enlaces de Comunicación y Divulgación y la DVDCC:

o Reuniones trimestrales del Grupo de Enlaces de Comunicación y la Dirección de Vinculación y Divulgación: En el cual se revisa, se planifica y se acuerdan los eventos y materiales de los próximos 3 meses que las Coordinaciones o Unidades Administrativas del INECC desean dar a conocer, con el fin de cumplir los objetivos de difusión.

o Solicitudes semanales de información: La DVDCC solicita a los Enlaces vía telefónica la información sobre las actividades, investigaciones, estudios, informes técnicos y/o resultados que deseen difundir en los próximos días.

o Solicitudes específicas: Este tipo de solicitudes generalmente se dan por parte de las Coordinaciones o Unidades Administrativas hacia la DVDCC y principalmente hacen referencia a la publicación de resultados de investigaciones, estudios o participaciones en foros o talleres, entre otros. También se da de la DVDCC hacia las Coordinaciones a través de los Enlaces cuando hay solicitudes de entrevistas.

• Revisión y clasificación de las solicitudes: Una vez entregada la información, la DVDCC revisa la propuesta y se decide la estrategia de comunicación a seguir.


PORTALES O VÍAS DE DIFUSIÓN CON LOS QUE CUENTA EL INSTITUTO NACIONAL DE ECOLOGÍA Y CAMBIO CLIMÁTICO Portal gob.mx El portal gob.mx fue planteado como una plataforma única que promueva la innovación en el gobierno, impulse la eficiencia y transforme los procesos para proveer de información, trámites y una plataforma de participación a la población con el fin de replantear la relación ciudadano – gobierno. En este portal se encuentran concentradas todas las dependencias de gobierno, por tal motivo, el INECC adopta la estructura del sitio. Secciones de la página gob.mx Sección Objetivo

Áreas responsables

Blog Mostrar las noticias más relevantes generadas por el INECC y el sector ambiental.


Multimedia Exponer la galería de fotografías de eventos generados por el INECC.


Prensa Mostrar los comunicados de prensa que se producen en el INECC.


Agenda Publicar las convocatorias que expida el INECC o en su caso, apoyar en la difusión hacia una audiencia general o especifica, ya sea cursos, seminarios, congresos, etc.



Acciones y programas Mostrar las actividades e investigaciones que cada Coordinación realiza en materia de: -Adaptación al Cambio Climático -Mitigación del Cambio Climático -Contaminación y Salud Ambiental -Evaluación de las Políticas de Mitigación y Adaptación

Dirección de Vinculación y Divulgación sobre Cambio Climático, así como la Dirección de Implementación, Análisis y Seguimiento

Documentos Publicar documentos y ensayos de interés sobre cambio climático, calidad del aire, evaluación, generados por el INECC.

Dirección de Vinculación y Divulgación sobre Cambio Climático, la Dirección de Implementación, Análisis y Seguimiento, así como la Unidad Ejecutiva de Administración

Transparencia Sección dedicada a la publicación de la información en cuanto al tema de transparencia inherente al INECC

Dirección de Implementación, Análisis y Seguimiento, Unidad Ejecutiva de Administración, Unidad Ejecutiva de Asuntos Jurídicos, Información y Transparencia.

Contacto Muestra la ubicación el INECC, número telefónico para atención a la ciudadanía, así como un correo electrónico para dudas y comentarios



Secciones de la página gob.mx


Redes sociales

Las redes sociales son un medio eficaz para difundir momentos, testimonios, declaraciones o resultados de eventos donde participa el INECC y que generan una comunicación multidireccional, que además debe considerarse como un mecanismo de diálogo y de opinión con diversos actores individuales o colectivos.

Las redes sociales con las que cuenta el INECC, son: Twitter, Facebook y Youtube, y forman parte de la comunicación institucional.

Para apoyar en la generación y difusión de contenidos e imágenes de los diversos eventos o información por parte de cualquier área, se propone avisar con día por lo menos de anticipación por medio de un correo electrónico

El Instituto cuenta con las siguientes redes:

• Twitter: @inecc_gob_mx Esta red social se caracteriza por la difusión de noticias o mensajes cortos dirigidos a tomadores de decisiones, académicos y público general.


• Facebook: Instituto Nacional de Ecología y Cambio Climático

Es una red social que fue creada para poder mantener en contacto a personas, y que éstos pudieran compartir información, noticias y contenidos audiovisuales sin límite de caracteres.


• Instagram: ineccmx Se caracteriza por ser una red social que permite a los usuarios subir mensajes visuales a través de fotografías e infografías para público general.


Medios de comunicación La relación con este sector permite la difusión de las acciones e investigaciones del INECC a través de medios masivos como son radio, televisión y medios impresos y electrónicos. Esta difusión se hace de la siguiente forma:

• Emisión de comunicados de prensa: Documentos cortos (1 o 2 cuartillas) que proporcionan información a los medios de comunicación sobre las actividades y/o investigaciones del INECC. Estos son enviados a la fuente de reporteros que cubre el sector ambiental en México.

• Entrevistas: Estas pueden ser por solicitud del medio o por solicitud de la DVDCC. Las vías de salida de las entrevistas son generalmente en noticieros y programas de opinión de radio y televisión, artículos en revistas, periódicos, portales de internet, etc.

• Conferencias de prensa: Sesiones en donde se expone un tema específico a la prensa y en donde se llevan sesiones de preguntas y respuestas.

• Talleres de capacitación para medios de comunicación: Talleres a través de los cuales se capacita e informa a los medios de comunicación sobre un tema en particular.

Sitio Oficial de País México ante el cambio climático Diversos tipos de publicaciones en las diferentes secciones de la página:

• Información institucional: Marco legal, arreglos institucionales, información sobre Estados y Municipios, acuerdos internacionales, etc.

• Cultura climática: Materiales de educación y divulgación sobre cambio climático.

• Herramientas y Datos: Plataformas de conocimiento y bases de datos para la planeación, diseño e implementación de medidas de adaptación y mitigación del cambio climático.

• Biblioteca: Títulos relacionados con cambio climático principalmente generados por los integrantes del Sistema Nacional de Cambio Climático.


FORMATOS Y PROCEDIMIENTOS PARA REALIZAR LA DIFUSIÓN Y/O DIVULGACIÓN DE INFORMACIÓN TÉCNICA CIENTÍFICA La Dirección de Vinculación y Divulgación sobre Cambio Climático hará una revisión sistemática de la información vertida en la página con el fin de ordenarla y ubicarla en las secciones correctas para que sea más accesible a los usuarios. Los criterios y tiempo de publicación de los documentos en la página web los establecerá la Dirección de Vinculación y Divulgación sobre Cambio Climático en función a la estrategia de difusión y divulgación. A continuación, se describen los tiempos y las características que deben proporcionar las áreas para su elaboración y/o publicación:

Producto / características Plazo en el que se requiere entregar la información

Publicaciones en página web

• Textos editables en formato .doc, .docx, .pdf

• Títulos hasta 140 caracteres • Contar con un párrafo breve de

introducción o resumen • Fotos ilustrativas en formato jpg y

dimensiones de al menos 800 pixeles de altura con pie de foto

Entregar 5 días antes de la publicación. En dado caso de que sea para un evento calendarizable y se necesite la publicación de un banner que requiera diseño, solicitarlo con dos semanas de anticipación.

Hoja de datos rápidos (fact sheet)

• Textos editables en formato .doc, .docx, .pdf, .odt, .rtf

• Títulos hasta 140 caracteres. • 6 a 10 datos duros y/o estadísticas. • 6 a 10 enunciados sobresalientes, que

sean breves y concisos que resuman la in formación

• 2 hojas máximo • Contacto para mayor información

Entregar 15 a 20 días antes de la publicación.

Infografías (datos rápidos)

• 1 hoja máximo • Descripciones breves, y concisas de la

información

Entregar de 15 a 20 días antes de la publicación.


• Datos duros como factores cuantitativos, porcentajes, estadísticas.

• Imágenes, gráficos, fotos Resúmenes informativos (policy briefs)

• Textos editables en formato .doc, .docx, .pdf, .odt, .rtf

• Títulos hasta 140 caracteres • 10 hojas máximo • Sección de contenido (Índice)

Entregar de 20 a 30 días antes de la publicación.

Informes técnicos y documentos en extenso • Textos editables en formato .doc, .docx,

.pdf.

Entregar 15 a 20 días antes de la publicación.

Redes sociales

• Twitter: 140 caracteres • Facebook: 1 o 2 párrafos cortos • Fotografías e imágenes de 800 pixeles de

altura • Links a enlaces de interés • Información de las instituciones que

participan

Dos días antes del evento. En dado caso de que sea para un evento calendarizable y se necesite la publicación de un banner para la página institucional que requiera diseño, solicitarlo una semana antes

Borrador de comunicado de prensa

• Dirigidos a prensa • Comunicados de información relevante • Fechados el día de la actividad que

reporta • Información relevante que responda a las

preguntas ¿Qué? ¿Quiénes? ¿Cuándo? ¿Dónde? ¿Cómo? ¿Para que o Por qué?

• Título atractivo • Fotos ilustrativas en formato jpg y

dimensiones de al menos 800 pixeles de altura con pie de foto.

Envíar el borrador con 3 a 4 días antes del evento. Las fotos, en caso de contar con ellas, se requieren el mismo día del evento para subir el comunicado junto con ellas a la página del INECC.


Videos Guión donde se describe la imagen, acompañada del texto.

Se deberá proporcionar la información con un mes de anticipación, antes de producir el material.

NOTA: SE LES HACE DE SU CONOCIMIENTO QUE TODOS LOS MATERIALES CON DISEÑO TIENEN QUE PASAR POR LA APROBACIÓN DE IMAGEN DE PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA.

PROTOCOLO Y PROCEDIMIENTO PARA LA ATENCIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN La relación y contacto con medios de comunicación por parte del INECC es responsabilidad de la Dirección de Vinculación y Divulgación sobre Cambio Climático. Estas actividades contemplan la elaboración de conferencias de prensa, entrevistas. o solicitudes de información para la elaboración de notas o comunicados de prensa. Para desarrollar estas actividades se requiere una coordinación directa y expedita entre la DVDCC, con las Coordinaciones Generales y las demás áreas que integran el instituto, para lo cual se solicita:

• Solicitar al medio de comunicación que escriba o se comunique de manera directa con la DVDCC;

• Si solicita una entrevista de algún funcionario del INECC, se deberá notificar a la Dirección de Vinculación y Divulgación sobre Cambio Climático, quien será la encargada de coordinar la relación y la agenda para la entrevista.

Declaraciones o artículos que hablen de manera negativa del INECC, de alguna de sus áreas o de algún funcionario Con el fin de salvaguardar las atribuciones y responsabilidades del INECC, es fundamental identificar y dar atención a publicaciones o declaraciones en medio de comunicación que puedan significar una crisis en cuanto a su trabajo, reputación e imagen. Para ello es necesario actuar de manera coordinada entre el área o funcionario encargado del tema en cuestión, la Dirección General (DG) y la DVDCC. De esta manera se conformará un manejo de crisis a partir del cual se determinarán las acciones de comunicación a seguir por parte del INECC.


En caso de que algún funcionario del INECC, identifique en algún medio de comunicación o red social algún artículo o declaración en contra del INECC, se solicita que de inmediato se notifique a algún integrante de la DVDCC. Es muy importante que no se emitan declaraciones por parte de ningún funcionario sin que hayan sido previamente consensuadas y aprobadas por la DG, las Coordinaciones Generales y la DVDCC.


MANUAL DE IMAGEN Tipografía institucional del Gobierno de México

La tipografía GMX, deberá ser usada para componer títulos destacados o frases que poseen gran impacto visual. Posee versalitas small caps (SC) que tienen la anatomía de una mayúsculo pero la altura de una minúscula, son ideales para crear estilos tipográficos y jerarquía de información.

La tipografía Montserrat es una herramienta adicional que permite versatilidad en la comunicación. En conjunto con GMX, se puede diseñar distintos tipos de mensajes con claridad y jerarquía. Montserrat deberá ser usada en documentación oficial; como oficios, presentaciones de power point, materiales de publicidad, etc.


IMAGOTIPOS DE SECRETARÍA El imagotipo de la Secretaria del Medio Ambiente y Recursos Naturales emplea ambas tipografías. El título central de la Secretaría está escrito con la tipografía GMX. El descriptivo está escrito con la tipografía Montserrat.

Versión horizontal Versión Vertical Tamaños mínimos En la versión horizontal se requiere: En versión vertical Para impresos: 1.4 cm de alto Para impresos: 2.4cm de alto Para web: 60p px de alto Para web: 120 px de alto En caso de requerir el imagotipo de la Secretaría del Medio Ambiente y Recursos Naturales, favor de solicitarlo a la Dirección de Vinculación y Divulgación sobre Cambio Climático, a través de un correo electrónico. Los colores de la paleta institucional que se utilizan en el imagotipo de la Secretaría son los siguientes:


COLORES INSTITUCIONALES PARA EL INSTITUTO NACIONAL DE ECOLOGÍA Y CAMBIO CLIMÁTICO Los organismos, como el caso del INECC, mantienen los colores institucionales propios utilizando siempre los fondos, texturas y degradados neutros de la paleta institucional.


CONVIVENCIA DE IMAGOTIPOS Acomodos horizontales con Gobierno de México Cuando los imagotipos de las Secretarías de Estado u Organismos deban convivir con Gobierno de México:

1. El imagotipo de Gobierno de México debe tener siempre el Escudo Nacional a la izquierda en versión horizontal, sin próceres;

2. Las Secretarías se colocarán sin escudo a la derecha del imagotipo del gobierno de México, separados por una línea dorada;

3. El tamaño de la primer línea dorada es proporcional al alto de la tipografía de “Gobierno de México”;

4. El tamaño de la segunda línea dorada es proporcional al alto de la Secretaría y Organismos sin considerar tildes.

5. El alto de caja de la tipografía de las identidades gráficas de las Secretarías y Organismo es del 90 % en relación a la palabra “México”. (ver ilustración)

Acomodo horizontal de imagotipos de Secretarías con organismos de la APF En apego a las atribuciones y facultades que correspondan a cada entidad adscrita a la Administración Pública Federal (APF), a continuación se establecen los siguientes criterios:

1. El imagotipo siempre debe estar acompañado de la identidad de la cabeza del sector;

2. El imagotipo de la Secretaría debe estar siempre acompañado del Escudo Nacional a la izquierda en su versión horizontal;

3. Las identidades de los Organismos deberán colocarse a la derecha del imagotipo de su cabeza de sector, separados por una línea dorada vertical y deben convivir en sus colores institucionales originales;


4. Las tipografías de las Secretarías y organismos deben ser del mismo tamaño y alineados a la misma altura;

5. La línea dorada que separa a Secretarías y Organismos debe ser del alto de la tipografía de las identidades que acompaña (no considerar las tildes);

6. El espacio entre las identidades y la línea dorada es definido por la proporción de la letra “O” de la palabra “México”.

Acomodo vertical de imagotipos de la Secretaría con organismos de la APF

1. El imagotipo de la Secretaria de Estado debe estar siempre en la parte superior en versión horizontal con el Escudo Nacional;

2. Las identidades gráficas de los Organismos deberán colocarse debajo del imagotipo de su cabeza de sector, separados por la línea dorada horizontal y deben convivir en sus colores institucionales;

3. Los nombres de las Secretarías y Organismos deben ser del mismo tamaño y alineados a la izquierda (tomando en cuenta sólo la tipografía);

4. El tamaño de la línea dorada deberá estar siempre alineada al largo de los imagotipos de la Secretaría;

5. El espacio entre las identidades y la línea dorada es definido por el alto decaja del nombre de la Secretaría.


Convivencia de imagotipos con otras identidades gráficas Si el imagotipo del Gobierno de México o cualquier otro Organismo convive con alguna identidad gráfica fuera del sistema estructural de la APF, este tendrá que alinearse a los tamaños antes especificados, pero sin el uso de la línea dorada, con doble espacio de protección, tanto en convivencias horizontales y verticales, como se muestra en el ejemplo.

Colores Institucionales A continuación se muestran los colores institucionales que pueden ser usados junto con sus respectivos contrastes.

Color Institucional Contraste

Uso de tintas En casos especiales, el imagotipo puede utilizarse a una tinta, cuando no sea posible la impresión en todos sus colores por criterios presupuestales. Pantones permitidos:

• Pantone 7420C • Pantone 465 C • Pantone 626 C • Negro 100% (K)


A continuación se muestra un ejemplo:

Nota: No está permitido el uso del imagotipo calado (blanco) sobre fondos de colores que no pertenezcan a la paleta de colores institucionales, así mismo está prohibido el uso a una tinta para medios digitales.

USO DE IMAGOTIPO EN PRESENTACIONES Portadas de Power Point


PRESENTACIONES DE POWER POINT Contenido Es importante considerar que las presentaciones no deben estar saturadas de texto, ya que pueden distraer del expositor. Por ello es necesario que se utilicen textos cortos, viñetas, frases, textos sintetizados que únicamente ilustren o enfaticen lo que el expositor está diciendo. Para contenidos o cajas de texto, el tipo de letra será Montserrat, con sus diferentes variantes de esta tipografía y colores institucionales para jerarquizar textos o enfatizar palabras. Para el contenido, el puntaje que se debe usar es de 18- 24 pt, para el título será de 28 a 40 pt.


HOJA MEMBRETADA

Para la creación de oficios se deberán de utilizar los siguientes parámetros: Cuerpo de texto:

• Montserrat Regular 10-11 pt Títulos:

• Montserrat Bold 12- 14 pt Encabezados:

• 1er nivel: Montserrat Bold, 9 pt • 2do nivel Montserrat Bold, 8 pt • 3er nivel Montserrat Bold, 7 pt • 4to nivel Montserrat Light, 7 pt

Pie de página:

• Montserrat Semibold 6pt La Dirección de Vinculación y Divulgación sobre Cambio Climático, proporcionará un templete con los elementos gráficos insertados y con la configuración de la página lista para solo incorporar la información en el cuerpo del documento y en el texto de encabezado.


ESTILO EDITORIAL Para generar diseños de portadas armónicas y dentro de los formatos de la imagen institucional, se debe de tener en cuenta la construcción de retículas que a continuación se ilustran. Retícula Para generar la retícula es necesario dividir el largo del área de trabajo en 10 módulos iguales para definir la medida “X”.

Utilice una de estas unidades como referencia para el área de protección El área de protección funciona para resguardar la información del diseño editorial. En medio impresos las pinzas de la impresora pueden moverse unos milímetros, por ello esta área cuidará que la información no se pierda. Los elementos principales de la fotografía deben estar dentro del área de protección.


Interiores Recomendaciones para interiores:

• Genere contenido que invite a la lectura. Uno de los elementos que ayudan a hacer el contenido más dinámico son gráficos llamativos que se pueden entender fácilmente.

• Emplea la gama de colores institucionales que mejor convengan, recuerda que el cuerpo de texto sobre fondo blanco tiene mejor legibilidad.

• Usa destacados y notas para generar contrastes entre diversas variables y peros tipográficos

Ejemplo

lineamientos del proceso de difusión y divulgación del

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