agosto 2013

50cartelería

digital

LETREROS

La irrupción de la tecnología cam-bió el paradigma de la comunica-ción en la calle. La cartelería digital (también conocida como

señalización digital dinámica Digital Out Of Home o narrowcasting) se convirtió –por ejemplo– en una pla-taforma multimedia conveniente que ayudó a romper con todos los pará-metros hasta ahora conocidos en el rubro cartelería.

Carteles

2.0LA TECNOLOGÍA MODIFICÓ EL PAISAJE DE LA PUBLICIDAD CALLEJERA; CUÁLES SON LAS NUEVAS PLATAFORMAS Y

CÓMO APROVECHARLAS AL MÁXIMO

agosto 2013

51cartelería

digital

LETREROS

agosto 2013

52cartelería

digital

LETREROS

Sucede que la interactividad no sólo ayuda a promover, informar y edu-car sobre un determinado producto o servicio. La principal cualidad es la de entretener a una audiencia definida, en un momento concreto y en un lugar específico. La información ahora se dis-tribuye a través de diferentes formatos (html, flash, videos, textos e imágenes) inéditos e impensados en otras épocas.

Lo que viene, lo que viene:el proximity marketing

FLICKR EXPONATION

¿Te imaginás un cartel de la calle recomendándole el uso de un jabón según su tipo de piel mientras espera el tren? O mejor, ¿que una promotora virtual te recuerde pasar por tu stand favorito durante una exposición? La situación pa-rece futurista, sin embargo, algunas marcas de consumo masivo experimentan casos pilotos en el país.La técnica es conocida con el nombre de Proximity Marketing y consiste en enviar avisos multimedia a ce-lulares por medio de la tecnología bluetooth. A través de antenas ubicadas en la calle y circuitos indoors, la apli-cación detecta los móviles que están dentro de un área de cobertura menor a 100 metros y envía un mensaje a los usuarios ofreciéndoles contenido gratuito asociado a un anunciante y previo consentimiento del usuario. El mismo puede incluir desde el último comercial de una marca, hasta promociones con cupones de descuentos, wallpapers o ringtones. En la Argentina ya aplican la técnica marcas como General Motors, Nike, Citroën y Coca-Cola.

agosto 2013

53cartelería

digital

LETREROS

agosto 2013

54cartelería

digital

LETREROS

Aeropuertos, bancos, tiendas de ropa, empresas, universidades ya la usan.Es más: si se comprueba su efectividad y los costos de adopción e implemen-tación en función del retorno sobre la inversión (ROI), su uso resulta más que conveniente. A la interactividad, dinamismo y efecti-vidad se le suman otras ventajas como:» Reduce los costes operativos, me-nos personal y desplazamientos para

cambiar los mensajes.» Permite integrar información con una oferta y audiencia adecuada, en el sitio correcto y el momento oportuno.» Posibilita utilizar sistemas adicionales de conteo de personas e interactividad mediante bluetooth y pantallas táctiles.» Ahora los mensajes y aplicaciones son sin límites gracias a los interfaces estándares de programación, Google Maps, iPhone.

» Permite comprobar y analizar la au-diencia (puntos calientes, zonas de paso, emisiones) a través del análisis in-teligente de vídeo, contar personas que interactúan con la cartelería e incluso adaptar la publicidad al perfil del cliente.» Facilita cotejar los datos anteriores con las ventas para sacar conclusiones sobre su efectividad.» Retroalimentar la comunicación en función de los resultados obtenidos.

¡Interactivos yhasta musicales!

Lo último en anuncios exteriores puede verse por estos días en el Reino Unido. En efecto, un anuncio exterior está causando furor dado que al tocarlo produce sonido, el título de la pieza es “It’s The Beat”. También invita a los usuarios a tocar la batería. ¿Cómo funciona? Simple el cartel interactivo funciona como un touchscreen y produce hasta siete sonidos de batería diferentes, incluyendo los platillos. La agencia Novalia creó este cartel y en sí actúa como un altavoz. Hay también una versión de Bluetooth que se reproduce a través de iPads y iPho-nes. ¿Será el futuro de los anuncios exteriores? FLICKR EXPONATION

agosto 2013

55cartelería

digital

LETREROS

¿Cuál es el panorama real de esta nueva tecnología en la Argentina? Conozca ventajas y desventajas.

Dinámico, interactivo, amplia la oferta de comunicación de un anun-ciante y permite segmentar y dirigir

el mensaje a un publico objetivo. Con el proximity, los carteles dejan

de ser estáticos y comienzan a tener vida propia. Además son amplias

las posibilidades de aplicación: se puede entregar desde spots, catá-

logos, hasta ringtones, wallpapers y cupones de descuento.

La nueva tecnología debe pasar por un período de aceptación y aprendizaje de uso por parte de los consumidores. Además el parqué de celulares que cuenta con tecnología Bluetooth es todavía reducido. En vía pública, la herramienta puede ser tildada de invasiva. Además en la calle también tiene por limitante el radio de envío del mensaje (menor a 100 metros).

PROS CONTRA