actividad 2 carteles publicitarios aida prats

Logística3r trimestre

Sabina MartínAida Prats Arcalís

Data de entrega: 13/3/2013

Actividad 2

Escoger cinco carteles publicitarios de diferentes productos.

Posteriormente busca el cartel anunciador actualizado de los productos escogidos.

Comentar los cambios en el público objetivo, colore, formas, etc.

Trina

Formas: Podemos observar que ambos carteles tienen una forma rectangular pero el primero está colocado de forma vertical i el segundo de forma horizontal. ¿Pero porque han cambiado el formato? Esto se debe a que como el refresco es pequeño al colocar el cartel de forma horizontal estamos dando más importancia al producto (que como podemos observar se encuentra en un primer plano desenfocado). En cambio si lo hacemos de forma vertical estaremos dando más importancia a la persona que se muestra en el cartel i no mostraremos tanta atención al refresco. Porque aunque en el segundo cartel se




vea desenfocada la marca y el producto se tiene en cuenta puesto que el eslogan está colocado justo delante.

Colores: El primer cartel no tiene color, pero juega con el contraste (dado que en ese momento no se utilizaría aun el color en tinta). Por el contrario el más actual contiene color i juega con unos tonos anaranjados en todo el cartel ya que el refresco también es del mismo color. También aparecen algunos colores fríos en la camisa de la chica (violeta) o en el recuadro de la ventana (verde), pero mayoritariamente predominan los colores cálidos para reconfortar al receptor. Además de eso debemos tener en cuenta la leve iluminación que se le da a la chica, que ha consumido trina, dándole también importancia al consumidor.

Dibujo o fotografía: En la primera imagen podemos observar que el cartel publicitario es un dibujo, con mucha apariencia real. En este encontramos a un hombre que posiblemente haya podido ser reconocido en su momento, que representa la marca Trina. Hace un gesto de aceptación con su mano derecha y con la otra se acerca el refresco. Su mirada va directamente al espectador y debajo encontramos el eslogan. Encontramos un fondo blanco. En cambio la segunda imagen es una fotografía retocada por un programa digital y su apariencia real crece respecto al anterior. En esta observamos a una chica que sujeta una guitarra como si la estuviera haciendo sonar, con una mirara perdida y una postura cómoda. Y a su lado aparece tanto el logo de trina como el eslogan. En este caso el fondo no es blanco sino una habitación.

Tipografía: En el primer cartel la tipografía utilizada es una Galia redondeada, con la que nos da es sensación de elegancia y equilibrio, además está se caracteriza por ser una escritura de trazo fino. Contiene letras mayúsculas y minúsculas. En cambio en el segundo cartel encontramos una tipografía de palo seco, Incisa, con un aire más moderno. Su lectura resulta cómoda incluso a larga distancia. Se caracteriza porque sus trazos son rectos. En este caso la tipografía va aumentando de menor a mayor. Todas las letras están en mayúsculas.

Eslogan: En el primer cartel el eslogan es Las naranjas no tienen burbujas, Trinaranjus tampoco. Con esto están remarcando que es uno de los refrescos más naturales que podemos encontrar en el mercado, que no hace faltan




burbujas para estar mejor que otros productos. En el segundo cartel observamos que el tipo de eslogan está queriendo decir lo mismo pero con otras palabras y basándose más en el consumidor, para que este se siente identificado con el producto. Hay que ser muy bueno para ser natural, con este eslogan nos está queriendo decir que no por más burbujas o más acidulantes, conservantes, azucares que haya va a estar más bueno un producto, sino que la clave es que el producto sea lo más natural posible.Por tanto en ambos eslóganes están queriendo decir lo mismo pero lo dicen de manera diferente adecuándose al público objetivo de cada época. Estaremos de acuerdo diciendo que ambos quieren dar mucha significación a la naturalidad.

Logo: En el primer cartel no encontramos un logo, es posible que este esté en el envase dibujado de el refresco. En cambio en el segundo cartel sí que encontramos un logo, en una tipografía de letra inventada por la propia empresa donde la letra T y la letra N cogen importancia porque son en mayúscula. En cambio la R i la I se fusionan y la A queda recogida por la N mayúscula. Al estar todas las letras tan juntas i tan recogidas esto da sensación de calidez de solidaridad i de conjunto. El hecho de que haya una especie de hoja encima de la letra N, es que están queriendo plasmar la naturalidad, la hoja de la naranja en el logo, también.

Publico objetivo: El público objetivo cambia respecto a la época en el que se ha hecho el cartel, pero no han querido cambiar el mensaje de la marca que en ambos casos se magnifica la naturalidad, porque quizás es lo que más les destaque de la competencia. En el primer cartel, puesto que entendemos que el hombre que sale es alguien representativo de la época quieren que relacionen a ese personaje con el refresco; De forma que el público objetivo se fije en él y quieran consumir el mismo refresco. Es una forma de poner de moda el producto. En cuanto al público objetico, abarca más a una serie de personas de una avanzada edad, que se identifiquen con el personaje y que deseen algo refrescante y a la vez natural que beber. Si pasamos al segundo cartel veremos que también sale alguien representativo de la época (cantante de Russian Red) pero para otro tipo de público objetivo, en este caso para los jóvenes. Quieren dar significación al hecho de ser natural, no solo por el refresco, sino para que los consumidores observen que sus




“ídolos” son tan naturales y sencillos como ellos, y que todos podemos llegar a triunfar. Este mensaje capta muy bien el tipo de público al que va dirigido. Hay que mencionar que el cambio de público objetivo ha sido puesto que ahora mismo los mayores consumidores de refrescos son los jóvenes.




Canal Plus

Formas: En ambos casos podemos observar que la forma de los carteles es rectangular. Aun así hay cambios, ya que en el primer cartel que observamos a la izquierda está situado de manera vertical y el segundo cartel, situado a la derecha está situado de forma horizontal. Esto se debe a que actualmente por el contenido que quieren dar a conocer a trabes del cartel es más escueto y directo, mientras que en el primer cartel es mucho más dinámico y pictográfico, ya que utiliza más el dibujo para transmitir que las palabras.

Colores: En el primer cartel encontramos una mezcla de colores significativa, predominando los colores cálidos y neutros frente los fríos. Esto hace que el cartel coja volumen i que haya muchos detalles en los que fijarse. En cambio el segundo cartel está formado por colores más neutros e incluso fríos, predominando el blanco del fondo y el azul que es un color que denota información.




Dibujo o fotografía: El primer cartel, el más antiguo, está formado por un dibujo donde aparecen una serie de jugadores de básquet, pero además con una serie de figuras divinas en lo alto del cartel, en un fondo que se podría identificar con el cielo. Los jugadores de ambos equipos parecen centrados en el partido y luchan por la victoria, mientras que las divinidades les observan desde arriba. Aunque sea un dibujo, su ilustración es bastante precisa y da cierta sensación de realismo. En cambio en el segundo cartel encontramos poca pictografía o dibujos representativos, solo una televisión donde se muestra un titulo Uefa Champions League, pero en este caso gana protagonismo lo que hay escrito en el, así como el logo y el eslogan. Esto lo hacen porque llegaría a ser un cartel más informativo respecto al anterior, que diciendo lo mismo lo representan de manera distinta. Esto se puede dar porque ahora Canal Plus tiene más canales e incluyen el sistema Yomvi que permite ver partidos a trabes de la web, y quieren dar más importancia a que puedes ver tus partidos en cualquier parte tan solo con un otdenador.

Tipografía: En el primer cartel podemos observar que el tipo de tipografía que aparece no es muy clara, puesto que se utiliza mucho mas la pictografía, aún así he podido reconocer que el tipo de tipografía seleccionada es la Escripta lineal, una letra con un trazo simple, pero fácil de leer a la par que un poco tosca. En cambio en el segundo cartel, utilizan diferentes tipos de tipografía y es mucho más clara y grande, puesto que en esta ocasión dan mucha importancia al texto. En esta se utiliza una tipografía propia de la empresa para escribir la palabra Yomvi y el resto sería una letra Incisa negrita y en letra grande, para que se pueda leer a grandes distancias, sea clara y precisa, además de clasificarse como una de las letras más modernas.

Eslogan: En el primer caso no se ha utilizado un eslogan, ya que la imagen ocupa gran parte del dibujo i tan solo dan pie a un poco de letra en la parte posterior del cartel. En cambio en la segunda imagen sí que podemos identificar un eslogan claramente, ya que esta en negrita y es la frase que más destaca en todo el cartel, Liga de Campeones, el hecho de que no destaque por encima de otros cualquier equipo de futbol, da buena imagen a la marca que se desprende de favoritismos, para llegar a ser objetiva. Además con este logo podemos dar a




entender que los campeones no tan solo son aquellos que participan en la Champions sino también aquellos que lo van a observar todo.

Logo: En el primer cartel podemos encontrar el logo de la empresa en el lado inferior derecho del mismo. Con una letra mecana en negrita para que destaque entre lo que esta dibujado. En este caso no dan mucha importancia al logo pero es legible y si nos fijamos lo podemos encontrar.En el segundo cartel hay similitud en el logo de la empresa, puesto que no ha cambiado la tipografía del logo, aunque podemos decir que han añadido otro logo en Canal Plus que podría ser el de Yomvi, que en este caso sí que han cambiado la tipografía de la letra añadiendo una letra de carácter propio.

Púbico objetivo: No se ven grandes cambios entre el público objetivo del primer cartel y el del segundo. Aún así, ha cambiado la manera de vender el producto y esto también causa pequeños cambios en los consumidores o en la forma de ver el producto. En el primer cartel se vendía una imagen de que los jugadores eran una especie de divinidades que dejaban su piel en cada partido y que luchaban por la victoria, todo muy bien ilustrado, pero fallaba algo, y es que el público objetivo no se sentía identificado con los personajes que aparecían. Por esa razón canal plus decide dar más importancia a su producto y a dejar que el consumidor forme parte de él, de sus partidos y de sus contenidos, cambiando así su eslogan y su manera de ver canal plus. También podemos encontrar cambios futuristas en cuanto al cartel, por el hecho de haber cambiado de época y porque Canal Plus quiere dar una imagen de sofisticación y novedad frente a su competencia.




Boli Bic

Formas: En este caso los dos carteles tienen una misma forma, son rectangulares pero están colocados de manera distinta. El primer cartel se sitúa de manera vertical y por lo contrario el segundo cartel se coloca de manera horizontal. Esta hecho de esta manera puesto que en el primer cartel se le da más importancia al producto puesto que en esa época era bastante novedoso y contiene más información y en el segundo cartel se le da más importancia a la fotografía y el dibujo puesto que el producto ya está reconocido y quieren darle otros valores.

Colores: En ambos casos los colores son escuetos. En el primer casó, en el cartel de la derecha, puesto que es el más antiguo, juega con los contrastes a falta de color. En cambio en el de la derecha al ser más actual juega con el color más utilizado de Bic, el color azul y utiliza un fondo blanco porque quiere dar importancia al dibujo.




Dibujo o fotografía: En ambos carteles predomina el dibujo. En el primer cartel podemos observar que han dibujado un boli Bic. Y alrededor de este han detallado la información de este con sus características de forma peculiar, como si el propio bolígrafo Bic estuviera presentándose él mismo i quitándose el “sombrero” el tapón. En cambio en el segundo cartel podemos observar un dibujo en el centro y debajo el bolígrafo como haciendo una comparación entre lo largo del boli y las magnificas obras que se pueden dibujar con él, con las que pueden ser de tamaños mucho más significativos. En comparación con el primer cartel el segundo tiene muy poca información y esta se sitúa en la parte inferior del cartel.

Tipografía: En el primer cartel encontramos un tipo de tipografía Galia, muy refinada y elegante y a la vez clara, que transmite un cierto equilibrio a la imagen, porque al ser un cartel publicitario nos interesa que este se vea con claridad desde lejos. En el segundo cartel podemos observar que la poca letra que aparece en la parte inferior derecha de la pantalla, podemos observar que la tipografía de letra no ha cambiado y conservan los mismos parámetros, solo que hay una diferencia de tamaño significativo.

Eslogan En ambos casos no consta ningún tipo de eslogan, en el primer caso podemos ver como indican cierta información del Bic. Pienso que esto es debido a que sobretodo quieren impactar con la tipografía, es decir que las imágenes hablen por si solas, sobre todo cuando hablamos del segundo cartel.

Logo Este permanece de la misma forma en el primer cartel que en el segundo, esto significa que la marca al tener un cierto reconocimiento no requiere que cambie su logo puesto que quieren convertir el producto en aquel producto “de toda la vida”, llamémosle retro, para dar cierta calidad y experiencia a la empresa. El único cambio que se puede observar es que en el primer caso el logo aparece en blanco y negro y en el segundo caso este aparece en color, pero este cambio es debido a que en el primer cartel aun no existía la imprenta a color.

Púbico objetivo: Aunque el bolígrafo Bic sea de hace muchos años, su moda no transcurre por el hecho de ser uno de los mejores bolígrafos en el mercado. Por esa razón el público objetivo mayor en este caso serán los estudiantes, es decir gente joven, ya que aunque los adultos también tengan en cuenta el bolígrafo




es posible que no lo utilicen con tanta frecuencia como los jóvenes. Por esa misma razón y porque el público objetivo ya conoce lo que es un bolígrafo y no hace falta que les expliquen mucha información sobre él, lo que quieren ver es su resultado. Y así lo vemos en el cartel más actualizado de la marca, nos comparan el tamaño del boli con las grandes obras que podemos hacer con este. Además con esto el bolígrafo intenta no tan solo destacar como uso para escribir sino también para dibujar, ya que su público objetivo también busca no tan solo poder escribir sus apuntes sino expresarse a modo de dibujo i crear.




Apple

Formas Podemos observar como los dos carteles publicitarios tienen forma rectangular el primero es en vertical y el segundo en horizontal. La razón por la que el primero sea vertical es porque en este se dan más detalles sobre el producto, hay un eslogan bastante grande en la parte superior y después una serie de información sobre los productos de Apple, en este caso ordenadores. En cambio en el segundo cartel y por tanto el más actual, no se da casi información sobre el aparato electrónico porque o ya se reconoce el producto o porque se quiere transmitir unas emociones a trabes de la imagen.

Colores: En el primer cartel podemos observar que hay un contraste de los colores neutros, puesto que en ese momento aún no había tinta en color. En cambio en el cartel más actual vemos que obtiene unos colores “chillones” el fucsia para el fondo y el azul para la silueta y forma de la chica, que captan bien al público objetivo que se quiere atraer, además da sensación de energía y vitalidad. Además de esos dos colores aparece un color neutro como es el




blanco para dar color tanto al aparato electrónico que se está dando a conocer como a la marca y el eslogan de este. De esta manera conseguimos que estos tres elementos queden sobrepuestos a los dos colores anteriormente es mentados.

Dibujo o fotografía: En el primer cartel podemos observar unas fotografías con ordenadores y además de esto incluyen una serie de información sobre el producto así como un eslogan que aparece en el centro de la imagen con una apariencia más grande, alguna de la información escrita a mano y otra escrita en ordenador, algunas cosas de las que parecen escritas en ordenador están rectificadas por otras que están escritas a mano.El segundo cartel esta hecho todo digitalmente, sin ninguna fotografía, en ella podemos encontrar a una chica en el centro de la imagen escuchando música y bailándola a su vez, con el aparato reproductor de Apple en sus oídos, que parece disfrutar. En ella también aparece un eslogan situado en el centro de la imagen

Tipografía: En el primer cartel nos encontramos frente dos tipos de tipografía por un lado un tipo de letra Incisa donde predomina la claridad y la facilidad lectora del consumidor, con unos trazos rectos y firmes. Aún así también aparece una letra escrita a mano la cual ralla alguna de las palabras que están escritas en Incisa, alguna de ellas escritas en mayúscula, en el eslogan para destacar y otras escritas en minúscula y cursiva, para dar más información.En cambio en el segundo cartel nos encontramos una letra Garalda, que es un poco más redondeada, pero sigue siendo elegante y cómoda a la vista para el consumidor, es una letra mucho más moderna y da cierto toque de sofisticación al cartel.

Eslogan: En el primer cartel encontramos el eslogan siguiente: “Afortunadamente, NO hay NINGUNA razón por la que todavía no te has comprado un Macintosh”. Las palabras que he puesto en mayúscula son las rectificaciones que están escritas a mano corrigiendo otras. Con esto la empresa quiere decir que han mejorado el producto, tanto es así que no tendrás ninguna razón por la que no comprarte uno de sus productos, se han superado y te lo quieren hacer saber dándote información sobre que han mejorado. Ya que posiblemente todo aquello de lo que carecía Macintosh ya lo tiene, y por tanto




tiene todo aquello que deseabas. En cambio en el cartel más actual encontramos un eslogan que dice lo siguiente: “I’ts only rock and roll, but we like it”. Esta vez la empresa Apple quiere dar importancia a todas aquellas emociones que sentimos al oír nuestra música favorita. Está dando a entender que quizás para alguien solo sea un mero sonido lo que este escuchando, pero ella es feliz y le cambia la vida el hecho de escuchar esa canción. Y por tanto quiere relacionar esas emociones y sensaciones que tenemos al escuchar música con el deseo de poder escucharla cuando tú quieras y donde tú quieras con su nuevo producto. De esa manera te hacen crecer un deseo de poder obtener aquello que tanto quieres en cualquier lugar.

Logo: En el primer cartel vemos representado el logo con forma de manzana y debajo de este vemos que también le acompaña el nombre de la empresa “Apple”, ambas cosas están en color negro para que puedan destacar sobre un fondo blanco. En el segundo cartel podemos ver la similitud que tienen el logo de el primer cartel con el del segundo cartel, aunque haya pasado el tiempo Apple ha decidido no cambiar de logo, aunque lo que sí que ha hecho es quitar el nombre de la firma puesto que consideran que al ser una marca bastante reconocida, el simbolismo de la manzana bastará para que los consumidores sepan de que marca se está tratando.

Púbico objetivo: En el primer caso podemos observar que el público objetivo son personas más entendidas en el ámbito de la tecnología que los demás puesto que Apple da razones y explica detalladamente que ha cambiado en su nuevo producto que lo destaca de los demás y también de la competencia, sin dar tanta importancia la imagen que tenga el producto, sino lo que realmente lleve para que este funcione correctamente y sea más eficaz que el anterior.En cambio en el segundo cartel podemos observar que el público objetivo destinado a ese producto ha cambiado, además el producto que se vende ya no se trata de un ordenador sino de un aparato reproductor de música. Este se muestra una chica escuchando música con el aparato, con unos colores mucho más vivos y luminosos, nuestro público objetivo se trata de jóvenes en este caso. Ya que hemos de tener en cuenta que los jóvenes son los mayores consumidores de música hoy en día.




Renfe

Formas En este caso las formas coinciden ambos carteles tienen una forma rectangular y están colocados de manera vertical. Ya que por el contexto que hay en ellos la información así como la imagen está más clara mostrándose de esta manera.

Colores: Ambos carteles no destacan por su cantidad de colores, aun así podemos destacar algún color dentro de ellos.En el primer cartel podemos observar que en el centro de la imagen aparece una fotografía de unos cojines de varios colores rosados, un rosa crudo y un rosa más oscuro en el fondo. El resto del cartel permanece el color blanco. (la tipografía esta en color negro) Por lo tanto podríamos decir que en el cartel predominan los colores cálidos y neutros. En cambio en el segundo cartel apenas se aprecian los colores, ya que juegan con el contraste del negro y el blanco, colores neutros que dan una cierta




elegancia, seguridad y calidad a la empresa. Aún así podemos encontrar pequeños colores en el logo de Renfe, representado de un color lila en la parte inferior izquierda del cartel y también encontramos un amarillo representando al Gobierno de España con su insignia, que lo encontramos en la parte inferior derecha del cartel.

Dibujo o fotografía: Si miramos el primer cartel nos encontramos con bastante información que predomina la fotografía que sala en el cartel. Vemos un eslogan diferenciado por su tamaño en la parte superior del cartel, una fotografía de unos cojines que se sitúa justo en la parte media del cartel, y en la parte inferior del cartel podemos observar infamación que la empresa quiere hacer saber a sus consumidores.En cambio si miramos el segundo cartel nos encontramos con unos dibujos de unos maniquís que representan a la mujer como una heroína, debajo de ellas el siglo al que pertenecen y debajo el eslogan que quiere transmitir la empresa. Aunque se trate de un dibujo hay mucho realismo en la imagen y da cierto toque de seriedad al haberlo ilustrado todo en blanco y negro.

Tipografía: La tipografía utilizada en el primer cartel es una letra de palo seco, con una altura y anchura considerable pero estabilizada y en negrita, toda en mayúscula. Podríamos decir que se ha utilizado una letra Mecana pero sin abusar de ella, tan solo para poner el eslogan. El resto de la información que sale en la parte más inferior de la imagen es una letra escripta lineal, ya que tiene una forma sencilla, con un trazado simple pero que es fácil y cómodo de leer incluso a metros de distancia, esta vez respetando tanto las mayúsculas como las minúsculas. En cambio la tipografía utilizada para el segundo cartel es una escripta inglesa, mucho más refinada y elegante que en la del anterior cartel, con un subrayado y bien distribuida por todo el cartel.

Eslogan: El eslogan que podemos observar en el primer cartel es “El último talgo en Paris” haciendo referencia a la película que se grabo, en los años que se publico el mismo cartel (1972). Una película que causo un gran impacto en su época por su gran contenido en erotismo y por ser de las primeras en mostrar este género de películas más “picantonas”. En cambio el eslogan que podemos encontrar en el segundo cartel dice:




“Esfuerzo, valentía, superación” Y hace referencia a la mujer porque en los maniquíes se pueden observar cuerpos de mujeres, y como va cambiando la realidad social del liberalismo de la mujer frente al machismo. Algo que aún hoy en día se está luchando por conseguir, la igualdad entre hombres y mujeres. Y hace una comparación de ese triunfo ese esfuerzo, valentía y superación de la mujer, con los cambios producidos por el transporte público de Renfe.

Logo: El logo que podemos encontrar en el primer cartel es un logo compuesto por un pequeño símbolo y el nombre de la empresa con una tipología de letra de palo seco y en mayúsculas. Sin utilizar colores y de manera que el dibujo sea un poco más grande que las letras. En cambio en el logo del segundo cartel se ha conservado tan solo el nombre de la empresa pero esta vez utilizando una tipología de letra propia y poniéndole un color lila sobre esta, además tenemos que tener en cuenta de que esta en minúsculas, pero su tamaño es significativo y se aprecia en el cartel.

Púbico objetivo: Podemos decir que en los dos carteles hace referencia a un público objetivo de una edad adulta, que pueda comprender el significado de dicha información. Con el eslogan de “El último talgo en Paris” nos está queriendo decir que con Renfe podremos viajar allá donde queramos y hacer realidad aquellas escenas de cine que tanto nos han gustado. Incitan con ello a viajar a cualquier lugar que deseemos, apoyando que así podremos realizar nuestros deseos. Por tanto podríamos decir que nuestro público objetivo en el caos del primer cartel se trata de personas adultas, liberales y atrevidas que les gusta realizar sus sueños. En cambio si miramos el segundo cartel, podemos decir que el mensaje vas más para el público femenino ya que compara su esfuerzo, su valentía y su superación frente las adversidades con los procesos y superaciones que ha tenido Renfe como manera de transportar personas de un lugar a otro.

actividad 2 carteles publicitarios aida prats

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