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ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
COYUNTURA ACTUAL Y PERSPECTIVAS
Facturación y desarrollo del sector Editorial
Análisis del consumo
Poder adquisitivo
Empleo y formación en el sector Editorial
ESTRUCTURA EMPRESARIAL DEL SECTOR. CIFRAS BÁSICAS.
Empresas del sector
Editoriales
Librerías de surtido completo
Las librerías de las estaciones ferroviarias
Evolución del precio del libro
COMERCIO EXTERIOR DE LIBROS Y REVISTAS
PRODUCCIÓN EDITORIAL
Producción de títulos en Alemania
Traducciones a la lengua alemana
Licencias de traducción
REVISTAS ESPECIALIZADAS
FERIAS DE LIBROS EN ALEMANIA
Feria del Libro de Leipzig
Feria del Libro de Fráncfort
ANEXOS
Informes de ferias y Estudios de Mercado
Listado de direcciones de interés
BIBLIOGRAFÍA
INTRODUCCIÓN
Según estimaciones de la Asociación de Editores y Libreros Alemanes (Börsenverein des
Deutschen Buchhandels), la facturación del sector editorial ascendió a unos 9.601 millones
de euros en 2011, cifra que indica que tras 7 años de crecimiento ininterrumpido por primera
vez las cifras de ventas descienden un 1,4% al verse afectadas por el clima económico glo-
bal. Las editoriales en 2011 han presentado un crecimiento del 1,7, continuando con su bue-
na racha de crecimiento.
El número de nuevas publicaciones lanzadas al mercado por las editoriales alemanas ascen-
dió en 2011, último ejercicio del que hay constancia estadística, a 96.279 nuevos títulos, lo
que supone un incremento del 0,4 % frente a 2010. Alemania se sitúa así como una de las
principales potencias editoriales del mundo.
El canal principal de distribución del libro en Alemania es la librería de surtido completo, se-
guida de la venta por Internet, con una facturación global entre todas las librerías de 4.775
millones de euros. El precio medio del libro fue de 14,45 euros en 2011, lo cual supone una
caída del 1,6% con respecto a 2010.
En cuanto a los datos del comercio exterior, las exportaciones alemanas alcanzaron un va-
lor de 2.387 millones de euros, de los cuales 1.182 millones de euros corresponden a la par-
tida de libros (es decir un 49,55% del total de las exportaciones). Las importaciones de pro-
ductos editoriales son aproximadamente la mitad de las exportaciones ( 1.118 millones de eu-
ros).
Las traducciones al idioma alemán representaron en 2011 un 12,3% del total de obras publi-
cadas en Alemania ese año (11,9% del año 2010). El inglés es, con una cuota del 63,8%, el
principal idioma traducido al alemán, seguido por el francés (10,4%), el japonés (3%) y el ita-
liano (3%). Las traducciones españolas al alemán han disminuido en el año 2011, bajando del
quinto al séptimo puesto de las diez lenguas más traducidas, con la publicación de 169 títu-
los, lo cual supone un 1,6% del total de las traducciones.
En cuanto a las licencias, se concedieron 8.000 en 2011 lo que representó un ligera bajada
con respecto a las 8.191 de 2010, pero una cifra relativamente estable.
En 2011 el español fue el segundo idioma más importante
Puede afirmarse que con 8.622 nuevos títulos publicados en 2011 Berlín se presenta como
la capital editorial en Alemania, seguida por Múnich con 8.244.
COYUNTURA ACTUAL Y PERSPECTIVAS
FACTURACIÓN Y DESARROLLO DEL SECTOR EDITORIAL
El año 2011 no ha sido fácil para el sector editorial alemán dado que tras 7 años de creci-
miento ininterrumpido por primera vez las cifras de ventas descienden al verse afectadas por
el clima económico global. Según los último datos publicados por la Asociación de Editores y
Libreros Alemanes en su Informe “Buch und Buchhandel in Zahlen 2011 el sector editorial
alemán obtuvo en 2011 una facturación de 9.601 millones de euros, lo que representó una
caída de las ventas de un 1,4% con respecto al año anterior. Las editoriales en 2011 han pre-
sentado un crecimiento del 1,7, continuando con su buena racha de crecimiento. .
En la siguiente tabla se muestra la evolución de la facturación del sector de las ventas de
productos editoriales en los últimos cinco años.
Año Facturación
(millones EUR) Variación %
2006 9.261 1,1
2007 9.576 3,4
2008 9.614 0,4
2009 9.691 0,8
2010 9.734 0,4
2011 9.601 -1,4
Fuente: Asociación de Editores y Libreros Alemanes “Buch und Buchhandel in Zahlen 2012”
A continuación se presenta un gráfico donde se observan los distintos canales de distribución
en el sector editorial y su facturación, siendo el canal de las librerías de surtido completo el
punto de venta más importante con una considerable diferencia con respecto a sus competi-
dores, aunque las ventas por internet están creciendo considerablemente.
Fuente: Asociación de Editores y Libreros Alemanes “Buch und Buchhandel in Zahlen 2012”
El comercio electrónico sigue creciendo
El comercio electrónico aumentó en el año 2011 un 10% hasta alcanzar los 26,1 millardos de
euros. Hay que tener en cuenta que Alemania es un terreno propicio para la expansión de es-
te canal de venta, puesto que tradicionalmente en este mercado la venta por correo a través
de catálogos, como los de las empresas Otto, Quelle o Neckermann, estaban muy asentadas
y el cliente estaba ya habituado a realizar compras a distancia.
Y esta tendencia no tiene visos de cambiar puesto que se estima que en 2012 las ventas con-
tinuarán aumentando un 13% de media en este canal. En total esto supondría que el comer-
cio electrónico alemán habría prácticamente duplicado sus cifras de venta desde el año 2005.
Estas cifras se corresponden con el crecimiento que anuncia la Asociación Alemana de Venta
por Correo para 2011: Las empresas de comercio electrónico que pertenecen a esta asocia-
ción han aumentado sus cifras de ventas a 21,7 millardos de euros (un 18,5% más que en
2010).
El sector que mayor crecimiento ha experimentado es, por cierto, el de los comercios tradi-
ciones que han decidido abrir una sucursal on-line o de venta por correo. Dichos comercios
han aumentado sus ventas en un 41%. En cuanto a los productos que mejores cifras de ven-
tas han generado están la ropa y los zapatos con 12,8 millardos de euros, en segundo lugar
los reproductores multimedia, seguidos por los productos electrónicos.
En el caso de los libros, hay que añadir que sus características le hacen un producto muy
atractivo para la venta a través de internet. Por ello en 2011 nos encontramos con que se han
incrementado un 17,8% de las ventas de libros on-line.
A pesar de los pronósticos poco halagüeños del “fin de la era Gutenberg”, las editoriales y li-
brerías siguen manteniendo ahora niveles de negocio similares a los de los últimos cinco
años. Si bien la actualidad alemana en el mundo editorial gira en torno a un apartado concre-
to, el E-Book. Con el auge del libro digital, aparecen también los problemas relacionados con
la digitalización, como por ejemplo las copias pirata o la integración de las librerías en el ne-
gocio electrónico.
El comercio electrónico, en su totalidad, ha experimentado en 2011 un crecimiento en el co-
mercio minorista del 10% respecto a 2010 con unos ingresos anuales de 26.100 millones de
euros. La Asociación de Comercio alemana (Handelsverbands Deutschland) augura para
2012 que los ingresos aumenten un 13%.
El crecimiento no deriva de los medios tradicionales de venta a distancia (venta por catálogo),
sino del negocio online. El 76% del beneficio de la venta a distancia proviene de Internet, pre-
sentándose una vez más como el motor del crecimiento (20%), mientras que el envío tradi-
cional ha disminuido un 10%. Dentro de este negocio se presentan con gran cuota de merca-
do las empresas Amazon y Weltbild.
Según datos de la Asociación de Comercio alemana (Handelsverbands Deutschland) 62% de
las empresas que venden libros utilizan Internet como vía de distribución.
La influencia de Internet en el mercado editorial ha sido clara, con un crecimiento del 14%
debido especialmente a que los libros son los productos preferidos en la compra por Internet,
ocupando la primera posición del ranking durante mucho tiempo. Aunque en los últimos años,
se han visto desbancados por la ropa, que se ha hecho con el primer puesto, seguida de los
reproductores multimedia, los artículos de electrónica, y finalmente en cuarto puesto de los li-
bros.
El sector editorial ha sabido reaccionar bien ante estas nuevas tendencias y actualmente son
muchas las librerías de surtido tradicionales, que sin ni siquiera pertenecer a una cadena, han
abierto una filial en internet, creando con ello un sistema híbrido en el que la empresa contro-
la los dos canales de venta.
Consumo y crisis financiera
Los datos existentes hasta el momento no dan ningún motivo para el pesimismo. La econom-
ía alemana ya ha superado la crisis y el pronóstico para el 2012 es esperanzador. La Asocia-
ción de Editores y Libreros Alemanes y la empresa media control GfK International recopilan
mensualmente datos sobre la facturación del sector editorial tanto de las librerías de surtido
amplio, los grandes almacenes y el comercio electrónico. Los últimos datos son los de mayo
2011, mes en que se observó una disminución del 1,8% si bien si se tiene en cuenta solo las
librerías los ingresos este mes fueron del 3%. Para el 2011, pronostican un incremento en la
facturación del 1,5%.
Fuente: media control GfK International
Las ediciones en tapa dura (hardcover) vuelven a ser la principal forma de edición en todas
las categorías temáticas, estabilizando así su cuota en el mercado de los últimos cinco
años. Sin embargo, las ediciones de bolsillo perdieron en 2011 un 0,4% de cuota, si bien en
comparativa con el año 2008 obtuvieron un crecimiento del 0,7%. En los últimos cinco años,
las ediciones en audio han ido ganando terreno y en 2011 representaron un 4,1% en todas
las categorías, un ligero descenso de 0,2% respecto al 2007 y del 0,7% respecto a 2008.
En cuanto al género de ficción las ediciones de bolsillo se presentan como la principal forma
de edición con un 51,2% seguidas por las ediciones en tapa dura con un 43,3% y del audioli-
bro con un 5,6%.
Por otro lado, las ediciones de bolsillo han perdido entre 2008 y 2010 un 0,8% de cuota en los
manuales de obra y consulta (de un 12,6% a un 11,8%), en detrimento de las ediciones en
tapa dura y sobre todo los audiolibros.Las ediciones en tapa dura (hardcover) vuelven a ser la
principal forma de edición para los libros especializados con un 79,1% de cuota, seguidas
por las ediciones de bolsillo con un 43,3% y del audiolibro con un 5,6%.
DISTINTAS FORMAS DE EDICIÓN: CUOTA SOBRE FACTURACIÓN POR GRUPOS EN 2011 (%)
Categoría temática particular En general Tapa dura Bolsillo Audio
Literatura de ficción 33,8 20,6 69,9 46,4
Literatura infantil y juvenil 15,2 16,5 8,3 34,9
Viajes 6,0 7,7 2,1 0,7
Manuales y obras de consulta 13,9 16,7 6,6 8,5
Humanidades, Arte y Música 4,5 5,6 2,0 1,7
Medicina, Informática, C.Naturales, Técnica 5,2 7,0 0,9 0,2
Ciencias sociales, Derecho y Economía 3,0 3,6 1,8 0,3
Libros escolares y de texto 9,4 12,6 0,7 5,0
Especializados 9,3 10,2 7,7 3,4
Fuente: Asociación de Editores y Libreros Alemanes “Buch und Buchhandel in Zahlen 2011”
FORMATOS DE EDICIÓN:
% SOBRE FACTURACIÓN EN 2011
Categoría temática general Tapa dura Bolsillo Audio
Todas las categorías 71,1 24,8 4,1
Literatura de ficción 43,3 51,2 5,6
Manuales y obras de consulta 85,7 11,8 2,5
Especializados 79,1 19,6 1,3
ANÁLISIS DEL CONSUMO
Según el “Análisis de los consumidores 2012” (Verbraucher Analyse 2012) realizado por Axel
Springer AG y Bauer Media Group, ver la televisión fue la opción preferida para disfrutar del
tiempo libre en Alemania en 2011. Como muestra la tabla, un 30,8% de los encuestados se
decanta por leer el periódico mientras que un 33,8% reconoce escuchar música muy a menu-
do. Asimismo, en los últimos años se ha observado una clara tendencia que muestra que los
alemanes dedican cada vez más tiempo al uso de los ordenadores e Internet. En el 2000, di-
cha actividad se encontraba en la posición 35 mientras que en 2011 fue la séptima actividad
favorita del consumidor alemán, un 28,2% de los encuestados utiliza el ordenador y navega a
menudo por Internet en su tiempo libre.
En lo que se refiere a la lectura de libros, esta actividad se situó en 2011 en la décima posi-
ción con un 20%, aumentando la cuota de personas que leen con asiduidad del 18,9% en
2010 al 20% en 2011. Las personas que afirman leer bastante o mucho revistas representan
un 23,1% y un 37,1% respectivamente.
Actividades de tiempo libre preferidas de
los alemanes en 2011 (en %)
Actividad Bastante Mucho Poco Nada
Ver la televisión 49,2 43,5 6,2 1,1
Reunirse con amigos 44,4 46,5 5,4 3,7
Pasar tiempo con niños/ nietos 37,3 27,6 7,5 27,5
Escuchar música 33,8 48,5 10,5 7,2
Leer el periódico 30,8 41,8 19 8,4
Salir a comer 30,4 46,6 13,3 9,7
Utilizar ordenador/ Internet 28,2 29,6 8,3 33,9
Conducir 23,8 37,1 15,1 24,1
Leer revistas 23,1 37,1 15,1 24,1
Leer libros 20 33,6 26,6 19,8
Escuchar la radio 19,4 51,9 21,2 7,5
Fuente: Análisis de los consumidores 2012 realizado por Axel Springer AG y Bauer Media Group.
Estudio de la agencia Allensbacher sobre el comportamiento de los lectores
alemanes en 2010
En otro estudio realizado por la agencia Allensbacher Markt-Analyse Werbeträger, se analiza
la compra de libros a lo largo de un año por parte de la población alemana mayor de 14 años.
Las siguientes tablas son un resumen del último informe del 2011 de dicha agencia. La prime-
ra tabla muestra la frecuencia de lectura de libros por parte de la población alemana aten-
diendo al género, los grupos de edad y la formación académica. La segunda tabla muestra la
compra efectiva de libros en 2011.
LECTURA DE LIBROS EN 2011 (%)
A diario o varias ve-
ces a la semana
Una vez a la semana o
cada quince días
Una vez al mes o
menos
Género
Mujeres 45 19 36
Hombres 29 18 54
Grupos de edad
14-19 años 44 18 38
20-29 años 34 19 48
30-39 años 35 21 46
40- 49 años 35 19 46
50- 59 años 37 18 45
60- 69 años 41 19 44
70 años y más 39 16 45
Formación académica
Graduado escolar 25 15 60
Bachillerato 35 21 43
Selectividad / Universitaria 57 21 23
Fuente: Allensbacher Markt-Analyse Werbeträger-Analyse 2011
En lo que se refiere al género de los lectores alemanes, el porcentaje de mujeres que leen a
diario o a menudo entre semana es mayor que el de hombres, un 45% frente a un 29%. Ana-
lizando la población alemana en función de las edades, se puede observar como el segmen-
to entre 14 y 19 años representa el mayor porcentaje de la población (un 44%) que leen a
diario o varias veces a la semana. Los datos sobre la frecuencia con la que leen los jóvenes
(entre 14 y 29 años) son alentadores si bien es cierto que también es relativamente elevado
el porcentaje de jóvenes que leen una vez al mes o menos.
En esta primera tabla se puede observar también la importancia de la formación académica
en la lectura de libros ya que el 57% de las personas con una formación académica universi-
taria leen a diario o varias veces a la semana, es decir, más del doble que las personas con
un graduado escolar.
COMPRA EFECTIVA DE LIBROS EN 2011 (%)
Sí 1-2 libros 3 o más
libros
5 o más
libros
10 o más
libros
20 o más li-
bros
Género
Mujeres 66 17 49 30 14 6
Hombres 52 17 35 21 9 4
Grupos de edad
14-19 años 58 19 38 20 7 2
20-29 años 61 19 41 25 12 5
30-39 años 63 19 44 27 13 6
40- 49 años 63 18 45 28 14 6
50- 59 años 61 16 46 29 13 5
60- 69 años 60 16 44 27 12 5
70 años y más 49 15 34 20 9 3
Ingresos
Hasta 1.000 euros 48 14 35 19 9 4
De 1.000 a 1.500 51 17 34 20 9 3
De 1.500 a 2.000 52 19 33 19 9 4
De 2.000 a 2.500 58 18 40 24 10 4
De 2.500 a 3.000 60 18 41 24 11 4
3.000 euros o más 69 16 53 34 16 7
Situación laboral
Estudiante 71 17 55 34 15 6
Trabajador a tiempo completo 59 18 41 25 12 5
Trabajador a tiempo parcial 71 19 52 35 16 7
Parados 56 16 40 24 11 4
Jubilados e inactivos 53 15 38 23 10 4
Tamaño ciudad
Menos de 5.000 habitantes 59 16 36 22 9 3
5.000 – 20.000 habitantes 59 18 42 25 11 4
20.000 – 100.000 habitantes 59 18 42 26 12 5
A partir de 100.000 63 17 46 28 14 6
Fuente: Allensbacher Markt-Analyse Werbeträger-Analyse 2011
En la segunda tabla se muestran los datos obtenidos del estudio de la agencia Allensbacher
referentes a la compra efectiva de libros en 2011.
La importancia de la formación académica es evidente también en la compra de libros. Así,
entre las personas que compran 10 o más libros al año sólo un 5% del total estarían repre-
sentadas por personas con un graduado escolar mientras que aquellas con una formación
académica universitaria representan un 23%. Asimismo, este segmento de la población con
el grado máximo de formación representa el 66% de aquellas personas que compran 3 o más
libros al año.
Otro dato de interés del estudio de la agencia Allensbacher es la relación entre el número de
habitantes y la compra de libros. Como puede constatarse en la tabla, aquellas ciudades con
más de 100.000 habitantes representan el mayor porcentaje de compras de libros donde, por
ejemplo, un 46% compra 3 o más libros al año.
En cuanto al género, el porcentaje de compradores de 1 a 2 libros y los que adquieren más
de 20 libros, es prácticamente similar en ambos sexos. Sin embargo, las mujeres representan
un 30% en las compras anuales de 5 o más libros mientras que los hombres representan solo
un 21%.
Por último, el estudio destaca asimismo la clara correlación entre los ingresos y la compra de
libros ya que aquellas personas con mayores ingresos son las que más libros compran (un
53% compra 3 libros y un 34% compra 5 o más libros al año).
Compra de audiolibros
Según un estudio de la agencia alemana GfK Panel Services, un 4,8% de la población total
alemana compró al menos un audiolibro en 2011 y, en general, las mujeres compraron más
que los hombres (un 5,4% frente a un 4,2%). Las personas con edades comprendidas entre
los 30 y 39 años (7,4%) y entre los 40 y 49 años (5,7%) son los principales compradores de
audiolibros.
Según el estudio de la agencia alemana GfK Panel Services, las personas con mayores in-
gresos son las que más audiolibros compran. Como puede constatarse en la tabla un 5,3%
de las personas que ganan más de 3.000 euros mensuales compraron un audiolibro en 2011,
frente al 3,3% de las personas que ganan menos de 1.000 euros mensuales.
Existe asimismo una clara correlación entre el número de habitantes y la compra de audioli-
bros. ya que aquellas ciudades con más de 100.000 habitantes representan el mayor porcen-
taje de compras de audiolibros (un 4.8%) frente aquellas ciudades con menos de 4.999 habi-
tantes (un 3,7%).
Fuente de la tabla inferior: GfK Panel Services Deutschland 2011
COMPRA DE AUDIOLIBROS EN 2011 (%)
Género 1 audiolibro 2 audiolibros 3 audiolibros 4 audiolibros 5+ audiolibros
Mujeres/ Hombres 3,3 / 2,5 2,1 / 1,7 1,3 / 0,8 0,8 / 0,5 0,6 / 0,5
Grupos de edad
14-19 años 0,8 0,4 0 0 0
20-29 años 3 1,4 0,7 0,2 0,2
30-39 años 4,1 3,4 2,2 1,2 0,9
40- 49 años 3,7 2 1,2 1 0,9
50- 69 años 2,7 2,3 1,25 0,8 0,65
70 años y más 2,4 0,8 0,2 0,1 0,1
Formación académica
Graduado escolar 1,8 1,1 0,4 0,3 0,3
Bachillerato 2,7 1,8 1,2 0,6 0,5
Selectividad / Universitaria 4,0 2,5 1,3 0,9 0,7
Ingresos
Hasta 1.000 euros 1,6 1,7 1,2 0,8 0,7
De 1.000 a 1.499 2,9 1,9 0,8 0,6 0,4
De 1.500 a 1.999 2,4 1,4 1 0,6 0,6
De 2.000 a 2.499 3,2 2,4 1,3 0,8 0,7
De 2.500 a 2.999 2,9 2,1 0,9 0,4 0,2
3.000 euros o más 3,5 1,8 1,1 0,7 0,6
Situación laboral
Estudiante 1,1 0,4 0,2 0,1 0,1
Trabajador a tiempo completo 3,4 2,6 1,6 1,1 0,9
Trabajador a tiempo parcial 3,6 2,1 1,1 0,7 0,5
Parados 2,8 2,5 1,3 0,6 0,6
Jubilados e inactivos 2,9 1,2 0,5 0,2 0,2
Población de la ciudad
Menos de 5.000 habitantes 2,2 1,5 1,1 0,5 0,2
5.000 – 20.000 habitantes 2,6 1,9 1 0,6 0,5
20.000 – 100.000 habitantes 2,9 2 0,9 0,8 0,7
Más de 100.000 3,7 2,0 1,2 0,7 0,6
PODER ADQUISITIVO
Según los pronósticos de la Asociación de investigación de consumidores de Nürnberg
(Nürnberger Gesellschaft für Konsumforschung) cada ciudadano alemán dispondrá en 2012
de 20.014 euros para su consumo privado, lo que representa un incremento per cápita de 400
euros en comparación con el año anterior. El poder adquisitivo total de los alemanes en 2012
ascenderá a 1.636,2 millardos de euros, lo cual supone un leve incremento con respecto a los
1.610 millardos de euros de 2011. Dichas cifras suponen que de media cada ciudadano
alemán tendría a su disposición 20.014 euros para destinar al consumo privado, pagar el al-
quiler y realizar otros gastos domésticos.
Analizando el poder de compra de los alemanes en las distintas ciudades o regiones, pueden
observarse diferencias considerables. Por ello, se ha agregado en la siguiente página un ma-
pa elaborado anualmente por el Infas Geodaten en el que puede comprobarse el poder ad-
quisitivo para la compra de libros en toda Alemania. El mapa se elabora atendiendo, entre
otros criterios, a encuestas sobre ingresos de los consumidores y estadísticas sobre los im-
puestos a los salarios, útiles para determinar el comportamiento de los habitantes en cada
región en función de lo que destinan de media para la compra de libros. Este mapa sobre el
poder adquisitivo regional resulta interesante para las editoriales y librerías, ya que expone el
potencial de cada región. Las zonas en rojo y naranja muestran los índices per capita “extre-
madamente altos“, “muy altos“ y “altos“, las zonas anaranjadas el índice “ intermedio“ y las
amarillas los índices “bajos“, “muy bajos“ y “extremadamente bajos“.
El poder adquisitivo de la región de Baviera (con ciudades como Nürnberg o Múnich) vuelve a
situarse por encima de la media, mientras que las regiones del este de Alemania (como Erfurt
o Leipzig) están por debajo de la media. La zona noreste del país, muestra una gran concen-
tración de regiones con un poder adquisitivo muy por debajo de la media, con las excepcio-
nes de Dresden, Postdam y Berlín. En Mecklemburgo-Pomerania Occidental, se concentra el
mayor número de regiones con un poder adquisitivo para libros extremadamente bajo. Las
zonas con un poder de compra extremadamente alto, se concentran en las ciudades en torno
a Munich, Fráncfort y Stuttgart, como puede apreciarse con un color rojo intenso en el mapa.
Infas Geodaten, LOCAL ®2006 & 2011 Tom Tom
EMPLEO Y FORMACIÓN EN EL SECTOR EDITORIAL
Empleo
Los cambios estructurales que han supuesto la digitalización, los procesos de concentración
y el comercio on-line también han afectado al sector editorial. Tanto las editoriales como las
librerías han reducido aún más sus gastos en personal en 2011. La Agencia Estadística Ale-
mana para el Trabajo publica anualmente cifras sobre los empleados en las editoriales ale-
manas, si bien sus datos comprenden no sólo las editoriales de libros, sino también las de los
periódicos y revistas.
Según los últimos datos disponibles, la Agencia pronostica una disminución en el número de
empleados en las editoriales del 2% en 2011 respecto al ejercicio anterior. Desde 2001, año
en que se alcanzó la cifra record de 165.000 empleados, se han destruído más de 42.347
puestos de trabajo en el sector editorial. Entre las razones, cabría señalar el impacto de la
crisis financiera en los principales periódicos y medios de comunicación, así como la crecien-
te competencia que representan Internet y las ventas electrónicas.
Empleados en las editoriales (2006-2011)
Año* Total de empleados Mujeres
2006 137.623 76.677
2007 135.733 75.686
2008 134.682 75.710
2009 130.448 74.281
2010 124.971 71.524
2011*** 122.653 70.494
Fuente: Agencia Estadística Alemana para el trabajo (Datos de editoriales de libros, periódicos, revistas y otros)
*a 30.06 del 2012
*según los últimos datos disponibles
* Editoriales de libros, revistas, periódicos y variadas (581)
En cuanto a los empleados en las librerías, como puede observarse en la tabla inferior,
también ha habido un considerable recorte en 2011, concretamente del 1,6% respecto al
ejercicio anterior.
Evolución empleados en las librerías (2006-2011)
Año Empleados en total Variación en %
Variación en % de
empleados a
tiempo completo
Variación en %
de empleados a
tiempo parcial
2006 35.300 2,4 0,2 4,5
2007 35.100 -0,6 0,6 -2
2008 34.900 -0,6 -4,4 3,3
2009 33.500 -3,9 -8,2 0,6
2010 32.800 -2,1 -4,7 0,2
2011 32.300 -1,6 -1,7 -1,5
Fuente: Estadística de la Agencia Alemana para el trabajo
4.2 Formación
Las cifras de 2011 sobre la formación profesional para ser librero muestran la tendencia
contraria a las del empleo. Como puede observarse en la tabla inferior en 2011 descendió
muy levemente el número de contratos nuevos de formación que en el ejercicio anterior, si
bien el número total de contratos de formación representó una cifra un 2% inferior a la de
2010.
Evolución en formación profesional para ser librero (2006-2011)
Año Contratos de formación en
vigor
Aprendices
femeninas
Nuevos contratos
de formación
Participantes en
exámenes
2006 2.121 1.721 796 826
2007 2.082 1.671 793 874
2008 2.096 1.717 752 817
2009 1.867 1.556 571 804
2010 1.700 1.445 656 822
2011 1.673 1.414 650 665
Fuente: Deutschen Industrie und Handelskammertages
En lo que se refiere a las editoriales, este año se invirtió la tendencia de años anteriores con
un incremento de los contratos de formación en 2011 como puede observarse en la tabla in-
ferior sobre la evolución en la formación profesional para ser gestor comercial editorial.
Los nuevos contratos de formación aumentaron considerablemente en un 17% en 2011 res-
pecto al 2010 y el número total de contratos de formación aumentó también un 3% respecto
al ejercicio anterior.
Evolución en formación profesional para ser gestor comercial editorial
(2006-2010)
Año Contratos de formación en
vigor
Aprendices
femeninas
Nuevos contratos
de formación
Participantes en
exámenes
2006 2.212 1.573 875 838
2007 2.328 1.628 938 873
2008 2.402 1.676 914 830
2009 2.325 1.645 841 877
2010 2.167 1.543 792 893
2011 2.228 1.597 925 813
Fuente: Deutschen Industrie und Handelskammertages
En cuanto a la formación de las mujeres, un 71,67% de todos los contratos de formación pro-
fesional para ser gestor comercial editorial y un 84,5% de todos los contratos de formación
profesional para ser librero fueron firmados con mujeres.
En comparación con los últimos cinco años, la curva de formación en las librerías de surtido
completo muestra una caída, probablemente debido al hecho que han empeorado las condi-
ciones económicas para formar empleados y que a las librerías les resulta asimismo cada vez
más difícil encontrar jóvenes cualificados.
ESTRUCTURA EMPRESARIAL DEL SECTOR. CIFRAS BÁSICAS.
EMPRESAS DEL SECTOR
Según datos de la última edición de la Agenda de direcciones del Sector Editorial Alemán
con fecha de junio del 2012, existen aproximadamente 22.500 empresas dedicadas a la pro-
ducción o difusión de libros, de las cuales unas 15.700 representan a editoriales o institucio-
nes del sector editorial. El concepto de “empresa” aquí es muy amplio ya que incluye también
compañías de otros sectores, entidades territoriales, cátedras y departamentos de universi-
dad, asociaciones e institutos, que realizan alguna publicación sólo esporádicamente. En la
Agenda de direcciones del Sector Editorial Alemán, se puede consultar asimismo como están
distribuidas las distintas editoriales y librerías por el territorio alemán. Dicha agenda puede
ser consultada a través de internet bajo la dirección www.adb-online.de .
La siguiente tabla muestra, en términos generales, la composición de los miembros de la
Asociación de Editores y Libreros Alemanes a fecha de 1 de abril de 2012.
MIEMBROS DE LA ASOCIACIÓN A 1 DE ABRIL DE 2012
Editores 1.803
Libreros 3.573
Mayoristas 73
Representantes de editores 26
Miembros internacionales 24
Otros miembros 34
Miembros en total 5.533
Fuente: Asociación de Editores y Libreros Alemanes “Buch und Buchhandel in Zahlen 2012”
Las principales empresas relacionadas con el sector editorial participan en la Asociación de
Editores y Libreros Alemanes (Börsenverein des Deutschen Buchhandels) y/o a alguna de las
once asociaciones regionales del país. El número de empresas asociadas a la Asociación se
ha visto reducido desde 1999, siendo la principal razón la liquidación y cierre de las mismas
por motivos económicos. A fecha de 1 de abril de 2012, 5.533 empresas son miembros de la
asociación, de las cuales 1.803 son editoriales, 73 intermediarios y 26 representantes de edi-
tores.
Sin embargo, no todos los sectores se han visto afectados de la misma manera. Mientras que
el número de Anticuarios se veía reducidos en cinco años de 122 a 99 miembros dentro de la
asociación, el sector de los libros infantiles y juveniles ha visto como el número de sus aso-
ciados crecía en cinco años y pese a la coyuntura económica adversa de 75 a 94. La conti-
nua pérdida de miembros ha provocado que la Asociación abra nuevos horizontes, permitien-
do la entrada a proveedores de servicios y empresas del sector extranjeras (a fecha de abril
de 2012 la Asociación contaba con 24 miembros extranjeros, la mayoría con sede social en
Austria o Suiza).
Además de la Asociación de Editores y Libreros Alemanes, existen otras asociaciones espe-
cializadas del sector editorial que se muestran a continuación, si bien la mayoría de firmas
aquí presentes participan también en la Asociación.
Asociación Alemana de Anticuarios (Verband Deutscher Antiquare) 99
Asociación Alemana de Librerías de Estaciones de tren (Verband Deutscher Banhofsbuchhändler)
46
Mayoristas de libros, periódicos y revistas (PRESSE-GROSSO-Bundesverband Deutscher Buch-, Zeitungs und Zeitschrif-ten-Grossisten e.V.)
53
Asociación Alemana de Editoriales de Medios y Teatro (Verband Deutscher Bühnen- und Medienverlage e.V.)
56
Unión de Editores y Libreros Protestantes (Vereinigung Evangelischer Buchhändler und Verleger e.V.)
166
Agrupación de Editoriales Jóvenes (Arbeitsgemeinschaft von Jugendbuchverlagen e.V.)
94
Sociedad de Medios Católicos (KMV Katholischer Medienverband e.V.) 131
Asociación Alemana de los Círculos de Lectores (Verband Deutscher Lesezirkel e.V.)
86
Asociación de Comercios de Música (Gesamtverband Deutscher Musikfachgeschäfte e.V.)
260
Asociación de Editores de Música (Deutscher Musikverleger-Verband e.V.) 217
Medios de Formación (Vds Bildungsmedien e.V.) 55
Asociación de Libreros de Venta por Catálogo (Bundesverband der Deutschen Versandbuchhändler e.V.)
211
Asociación del Comercio Promotor de Libros y Revistas (Bundesverband des werbenden Buch- und Zeitschriftenhandels e.V.)
74
Agrupación de Librerías Científicas de Surtido Completo (Arbeitsgemeins-chaft Wissenschaftlicher Sortimentsbuchhandlungen (AWS))
67
Asociación de Editores de Revistas (Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V.)
212
Fuente: Asociación de Editores y Libreros Alemanes “Buch und Buchhandel in Zahlen 2012”
A continuación se presenta una tabla con información referente al número de editoriales y li-
brerías por ciudad, así como el número de habitantes de las mismas.
CIUDADES CON MAYOR PRESENCIA DE EMPRESAS DEL SECTOR EDITORIAL
Ciudad Habitantes Editoriales Librerías
Berlín 3.442.675 172 237
Hamburgo 1.734.830 84 133
Munich 1.330.440 126 146
Colonia 998.105 60 111
Frankfurt am Main 671.927 68 92
Stuttgart 601.646 76 70
Düsseldorf 586.217 25 48
Essen, Ruhr 576.259 21 41
Bremen 547.685 8 44
Hannover 520.966 16 43
Leipzig 518.862 37 48
Dresden 517.052 12 38
Nuremberg 503.673 10 42
Bonn 319.841 28 46
Münster, Westf. 275.543 23 35
Dortmund 580.444 8 27
Fuente: Adressbuch für den deutschsprachigen Buchhandel 2011/2012: Börsenverein des Deutschen Buchhandels
Según los últimos datos disponibles, se observa un descenso en el número de librerías en
ciudades principales como Berlín (11 librerías menos que en 2009), Hamburgo (10 librerías
menos que en 2009) y Munich (13 librerías menos que en 2009). En cuanto a las editoriales,
también han descendido considerablemente en Hamburgo (6 menos que en 2009) y en Mu-
nich (50 menos que en 2009) si bien aumentaron en 11 en Berlín.
Puede deducirse así que Munich tiene la ratio más alta tanto de librerías como de editoriales
por población, siendo por tanto la capital editorial de Alemania.
Otra fuente de información sobre el número de empresas del sector editorial en Alemania lo
facilita también la Estadística de facturación del Instituto Alemán de Estadística (Destatis), pe-
ro la cual por el momento solo facilita datos hasta el año 2007. Estos datos son con empresas
que facturan más de 17.500 euros.
EDITORIALES
El 2011 parece reflejar una recuperación frente a la caída del 2% que sufrió la facturación en
2010 el 2011 presenta una subida del 2%. Aunque hay que tener en cuenta que no tratamos
con cifras definitivas, pero se calcula que en 2011 la se alcanzaron unas rentas de aproxima-
damente 5.285 millones de euros.
*= Facturación sin contabilizar el IVA; desde el 2007 solo se incluyen en las estadísticas empresas de al menos 50 trabajadores, inclu-
yendo a las editoriales musicales.
**= Estimaciones actuales de la Asociación de Editores y Libreros Alemanes.
Fuente: Asociación de Editores y Libreros Alemanes
En el año 2011, las editoriales presentaron beneficios en las diferentes áreas de negocio. En
cuanto a los libros continuaron con la pauta de ligera mejoría con un aumento en la factura-
ción de 0,3%. Los beneficios de las revistas, por el contrario, se vieron reducidos en un 1%.
El mayor crecimiento vino de otras partidas, concretamente, los servicios informáticos con un
incremento del 14% (17,2% en 2010) y las partidas que podrían denominarse “otros produc-
tos” con un incremento del 15% (9,1% en 2010) y de la publicidad con un incremento del
5,9%.
Evolución facturación de editoriales 2005-2011 *
Año Facturación (en millones de €)
2005 5.046
2006 5.088
2007 4.574
2008 5.100
2009 5.294
2010** 5.197
2011** 5.285
Fuente:”Sondeo relámpago a las editoriales 2012” (Schnell-Umfrage Verlagsbuchhandel). –Asociación de Editores y Libreros Alemanes
Gastos en personal y de publicidad
En el año 2009 las editoriales alemanes aumentaron los gastos de personal en un 6,2%,
mientras que redujeron los gastos en publicidad en un 7%. En 2010, sin embargo, se dio la si-
tuación contraria: una reducción de los gastos de personal del 0,1% mientas que los gastos
en publicidad aumentaron un 2,1%.
Es destacable por su parte, el ahorro en los costes publicitarios, especialmente en 2008 y
2009 tras un fuerte crecimiento interanual entre el 2005 y el 2007. Esto se explica, en parte,
por el hecho que las editoriales invirtieron mucho en marketing para ver sus títulos entre las
principales novedades, pasando del marketing clásico a las nuevas tendencias como las en-
trevistas a autores en la plataforma on-line “Youtube”.
Fuente: Encuesta rápida sobre el comercio editorial 2012, Asociación de Editores y Libreros Alemanes
La Asociación de Libreros y Editores Alemanes (a través del Arbeitskreises Elektronisches
Publizieren) elabora con datos obtenidos a través de encuestas las estimaciones de factu-
ración para el 2011. Para ello, utiliza el llamado Epix, un índice sectorial sobre las publica-
ciones electrónicas elaborada cuatro veces al año (una vez por trimestre) atendiendo a cuatro
criterios (Facturación, Beneficios, Empleados e Inversiones). Si su valor es superior a 100,
significa que el sector presentó resultados positivos.
En el cuarto trimestre del 2011 el índice Epix aumentó 1,7 puntos porcentuales, lo que supo-
ne una tendencia continuista con la tendencia de años anteriores. Se observa que el año
2011 ha sido un año de expansión con un incremento notable del gasto en personal y en pu-
blicidad y un aumento, así mismo, de la facturación de las empresas del sector. El más re-
marcable es el remonte del gasto en personal que rompe con la desinversión en esta partida
que se realizó en el año 2010.
EVOLUCIÓN INTERANUAL DE LA FACTURACIÓN FRENTE A GASTOS EN PERSONAL Y PUBLICIDAD DE LAS EDITORIALES 2006-2011 (%)
Tipo de gasto 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Facturación 3,5 2,6 0,6 3,8 1,5 1,7
Gastos de personal 1,9 1,5 3,2 6,2 -0,1 2,1
Gastos en publicidad 4,1 5,3 -2,1 -7 2,1 2,9
En la siguiente tabla se muestra la facturación de las editoriales alemanas por tamaño en
2009, año del que se disponen los últimos datos. Debe señalarse que, en líneas generales, el
proceso de concentración es más pronunciado entre las editoriales alemanas que en-
tre las librerías. En 2010, las editoriales con unas ventas anuales de más de 50 millones eu-
ros representaron casi un 70% de la facturación total.
FACTURACIÓN DE LAS EDITORIALES ALEMANAS
en 2010 (en millones de euros)
Tamaño de la empresa Facturación Cuota (%)
Ventas de entre 17.500 y 50.000 euros 16.281 0,2
Ventas de entre 50 y 100.000 euros 27.549 0,3
Ventas de entre 100 y 250.000 euros 73.631 0,8
Ventas de entre 250 y 500.000 euros 92.360 1,0
Ventas de entre 500.000 y 1 millón euros 133.811 1,5
Ventas de entre 1 y 2 millones euros 192.751 2,2
Ventas de entre 2 y 5 millones euros 362.158 4,1
Ventas de entre 5 y 10 millones euros 474.444 5,4
Ventas de entre 10 y 25 millones euros 746.680 8,4
Ventas de entre 25 y 50 millones euros 640.491
7,2
Ventas de más de 50 millones euros 6.087.785 68,8
Total 8.847.942 100
Fuente: Agencia Estadística alemana
Desde un punto de vista regional, Renania del Norte- Westfalia es el principal Estado federa-
do en el sector editorial con unas ventas de 3.774 millones de euros, seguido de Baden-
Wurttemberg (2.048 millones de euros) y de Baviera (1.538 millones de euros).
LIBRERÍAS DE SURTIDO COMPLETO
El comercio minorista total facturó en 2011, según la Asociación Central de Minoristas Ale-
manes, aproximadamente 414 millardos de euros, siendo la aportación de las librerías de sur-
tido completo de casi 4.400 millones de euros.
Las librerías de surtido completo alemanas facturaron 4.775 millones de euros en 2011, lo
que representó un retroceso del 3% respecto al ejercicio anterior (4.923 millones de euros). El
gráfico inferior muestra la evolución en la facturación de las librerías de surtido completo en
Alemania en 2011 .
Fuente: Branchen-Monitor Buch, media control GfK International
Si bien los ingresos en diciembre fueron los más elevados de todo el año, representaron un
3% menos que los del mismo mes en 2010.
Los tres canales de distribución (online, grandes almacenes y librerías de surtido completo)
representaron un crecimiento del 0,4% en 2011. En cuanto a los tres canales, tanto los gran-
des almacenes, como las librerías tuvieron pérdidas, y la cifra del crecimiento viene de los
buenos resultados del canal de venta online.
6,9 6,6 7 7,4 6,7 6,7
8,4
9,6
8,3 7,8
8,5
16
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
Facturación mensual de las librerias en 2011 (en %)
LAS LIBRERÍAS DE LAS ESTACIONES FERROVIARIAS
Las librerías en estaciones ferroviarias son un fenómeno que en el mercado alemán cobra
especial importancia. La próspera situación de dicho tipo de librerías viene auspiciada por el
gran uso que se hace en Alemania del transporte por ferrocarril.
La Asociación Alemana de Liberías de Estación (Verband Deutscher Bahnhofsbuchhändler),
cuenta a día de hoy con 30 empresas asociadas que suponen un total de 450 puntos de ven-
ta y que da empleo a unas 4.000 personas. Estos datos difieren de los de la siguiente tabla
que muestra estadísticas aportadas por los Ferrocarriles Alemanes (Deutsche Bahn), dicha
diferencia se produce porque algunos lugares en los que se venden periódicos, revistas y li-
bros no han sido contabilizados como librerías por la empresa de ferrocarriles.
En la siguiente tabla se muestra la evolución en el número de puntos de venta, así como la
superficie y la facturación de las librerías en estaciones ferroviarias alemanas en los últimos
diez años.
Año Puntos
de venta Superficie
(m2)
Superficie media
(m2)
Facturación en millones
de euros (sin IVA)
2001 376 54.781 145,7 372
2002 371 59.672 160,8 370
2003 369 62.291 168,8 366
2004 353 61.588 174,5 362
2005 313 60.493 193,3 354
2006 319 64.023 200,7 376
2007 325 64.340 198 384
2008 315 60.360 192,6 389
2009 315 58.504 185,7 400
2010 298 55.122 185,0 402
2011 310 55.205 178,1 410
Fuente: Deutsche Bahn AG
El proceso de concentración continúa siendo la nota predominante en el sector. Si en el año
2011 la operación más significativa fue la adquisición por parte del consorcio suizo Valora de
la empresa Falter (que contaba con 12 filiales), en 2012 la adquisición más importante ha si-
do la de la empresa Grauert por parte del consorcio helvético. Los resultados de Valora Retail
Deutschland (la filial alemana del grupo) alcanzan los 212 millones de euros de ventas, cons-
tituyendo dicha cifra aproximadamente la mitad de las ventas del sector.
Aproximadamente un 80% de de la facturación total la realizan las 4 grandes empresas de la
rama: la empresa suiza Valora, HDS Retail (filial del grupo francés Lagardère), y las alema-
nas Dr. Eckert y Schmitt.
Aun cuando tres cuartas partes de las ventas efectuadas por las librerías situadas dentro de
las estaciones de tren alemanas siguen siendo de periódicos y revistas, se observa en los
últimos años como la tendencia va variando poco a poco en pro de un mayor número de ven-
tas de productos como el tabaco, los productos de conveniencia y otros productos llamados
Non-Press-Produkte (productos que no tienen que ver con los periódicos y las revistas.
Además algunos productos enfocados hacia el público infantil y juvenil, como los cromos,
mantienen unos resultados muy positivos en las librerías de estación.
De media, las 40 mayores librerías de estación ferroviaria ofertan entre 4.000 y 6.000 títulos,
y cada vez quieren ampliar aún más sus surtido. La consolidación se hace a través de los
productos ofertados, ya que como se ha comentado anteriormente los productos de conve-
niencia y los Non-Press-Produkte
EVOLUCIÓN DEL PRECIO DEL LIBRO
La evolución en el precio del libro, como muestra el índice de precios al consumo del Oficina
Estadística Alemana (Statistisches Bundesamt, Destatis) ha sido irregular en los últimos
años.
En el año 2007 los precios se incrementaron en un 1,4% respecto al año anterior, algo menos
comparado con el incremento del 2% entre 2005 y 2006.En el 2008 el precio del libro experi-
mentó un leve crecimiento del 0,2% respecto al 2007, mientras que el mayor incremento se
dio entre 2008 y 2009, año en el que el precio del libro subió un 1,9%.
Los últimos datos disponibles reflejan que aunque en 2010 la tendencia alcista del precio con-
tinúa, dicha tendencia se ve modera y se reduce hasta alcanzar un crecimiento del 0,5%. Lo
cual preconiza la espectacular bajada del precio en el año 2011, que se saldó con un des-
censo de los precios de un 1,6%.
Fuente: Índice de precio al consumo del Instituto de Estadística Alemán
Mientras que en 2010 el precio medio del libro fue de 14,55 euros, según los últimos datos
proporcionados por KNV en 2011 fue de 14,45 euros por libro, bajando por debajo del pre-
cio medio del libro en 1997 que fue de 14,57 euros, y que se venía usando hasta el momento
como referencia.
A continuación se muestra una tabla con el precio medio de venta al consumidor de nuevas
ediciones por grupos de productos.
El precio medio de las nuevas ediciones consiguió una subida: en 2011 era de 25,91 euros,
frente a los 25,71 euros de 2010. Como resumen de la evolución del precio media de venta
en 2011 de las nuevas ediciones según los grupos de producto y los diferentes géneros litera-
rios, el precio medio de las nuevas ediciones de Ficción era de 13,43 euros en 2010, mien-
tras que en 2011 el precio ha sufrido una leve bajada hasta quedarse en los 13,41 euros. .
En 2011 también descendió, levemente, el precio medio de las nuevas ediciones de Literatu-
ra, el tradicional farolillo rojo en la lista de precios medios de los géneros literarios, (desde
los 15,21 euros en 2010 a los 15,18 euros en 2011). Peor paradas salieron las nuevas edi-
ciones de Ciencias Naturales y Matemáticas, que tras la subida de casi dos euros entre
2009 y 2010, bajaron de 47,76 euros en 2010 a 46,88 euros en 2011.
En cuanto a datos positivos, nos encontramos con un aumento de casi un euro en los precios
medios de las nuevas ediciones del género Informática y Ciencias de la Información.
También los libros de idiomas dieron una sorpresa positiva con una subida de precios de
aproximadamente los 2,30 euros, hasta alcanzar los 37,34€. Pero sin duda la categoría que
ha experimentado la mayor subida de precio medio han sido los libros religiosos, cuyos
precios medios para nuevas ediciones pasaron de los 25,12 euros en 2010 a los 27,50 euros
en 2011.
COMERCIO EXTERIOR DE LIBROS Y REVISTAS
Los últimos datos estadísticos referentes al comercio exterior en Alemania facilitados por el
Instituto alemán de Estadística (Statistisches Bundesamt Destatis) muestran un panorama de
luces y sombras producido por la crisis económica global. Como punto positivo está el hecho
de que la eminentemente exportadora economía germana se benefició de la debilidad de la
moneda común. Las exportaciones alemanas en 2011 consiguieron batir por primera vez la
barrera del billón de euros. Destatis informa de un crecimiento general de las exportaciones
alemanas del 11,4% en 2011, así como de un incremento de las importaciones de un 13,2%.
A esto hay que añadir las cifras que se han publicado sobre el primer trimestre de 2012 que
también son positivas con un crecimiento del 5,8% en las exportaciones.
A tenor de estos datos podemos dilucidar que el comercio exterior alemán se ha repuesto de
las pérdidas que sufrió en el año 2009, lo cual supuso el peor periodo desde el final de la se-
gunda guerra mundial, con un volumen de exportaciones 21% menor que los valores anterio-
res a la crisis.
A la vista de este panorama general del comercio exterior, pasamos a analizar lo que ha ocu-
rrido en el sector exportador de la industria editorial, el cual no ha tenido que pasar por es-
tos vaivenes, y que ha conseguido mantener unas cifras muy estables durante toda la crisis.
Actualmente Destatis tan solo ofrece datos estadísticos hasta el año 2011 sobre el comercio
exterior del sector editorial.
A grandes rasgos diremos que las exportaciones alemanas de este sector suponen casi el
doble que las importaciones, lo cual deja a Alemania con una balanza comercial muy positiva
en este sector. Las cifras de exportaciones en 2011 bajaron un 2% con respecto a las de
2010, debido sobre todo a la bajada en la importación de revistas y productos cartográficos.
En el año 2011 se exportaron productos impresos por un valor de 2.387 millones de euros, de
los cuales 1.182 millones de euros corresponden a la partida de libros (es decir un 49,55%
del total de las exportaciones). La segunda partida en importancia está constituida por las re-
vistas con 759 millones de euros, partida que redujo su porcentaje con respecto al total de la
partida de productos editoriales del 33,6% en 2010 al 31,80% en 2011.
Un gran éxito de la industria editorial alemana está siendo el libro ilustrado, que viene enca-
denando subidas espectaculares de sus cifras de exportación, de los 12,8 millones de euro
en 2008 pasó a 18,6 millones de euros en 2009 y acaba de volver a batir records en el 2010
con 24 millones de euros.
Procedencia de las importaciones de Alemania de libros y revistas
Como muestra el Gráfico 1 sobre los “Países de origen de importaciones alemanas de li-
bros” el Reino Unido ha conseguido seguir situado en la primera posición del ranking de paí-
ses de origen de las importaciones de libros alemanas. Esto se debe a la mayor demanda de
libros en inglés por parte de la población. Aún y así China sigue de cerca, en segunda posi-
ción, como el segundo país de origen más importante de las importaciones alemanas, mien-
tras que en 2004 ocupaba la octava posición. Provenientes de China suelen ser los libros in-
fantiles, que en muchos casos llevan piezas de papel que hay que montar especialmente, así
como los libros ilustrados que llevan gran cantidad de fotografías y por lo tanto un coste de
impresión mayor. Aún y así, si sumásemos las cifras de las importaciones realizadas de Chi-
na a las realizadas de Hong Kong, este conjunto superaría al de las importaciones del Reino
Unido.
Desde el año 2003 el Reino Unido ha sido el principal país exportador de libros a Alemania,
con una cuota de aproximadamente el 20% del total. Hasta el año 2003, Estados Unidos
ocupaba la primera posición, viéndose en 2011 relegado a la quinta posición en detrimento
de China, que ha visto incrementadas sus ventas considerablemente. En cuanto a los países
que han desparecido de las primeras posiciones cabe destacar a Finlandia y a Irlanda que
ocupaba la tercera y cuarta posición en el 2003 y que actualmente han desaparecido del top
10.
Gráfico 1
Como puede apreciarse en el Gráfico 2 sobre los “Países de origen de importaciones
alemanas de revistas” Polonia sigue consolidando su posición como líder que había alcan-
zado en el 2009, año en el que consiguió desbancar a Francia de este puesto, al situarse con
unas cifras 168,689 millones de euros como el principal socio comercial en esta categoría de
Alemania. Gran parte del éxito de Polonia se debe a su cercanía geográfica con Alemania,
puesto que es muy fácil para las imprentas polacas el realizar encargos de impresión para
empresas alemanas y entregarlas en plazos muy cortos. Actualmente el valor de las importa-
ciones alemanas de revistas de Polonia asciende a los 170 millones de euros.
Francia se mantiene en segunda posición y a la tercera sube el Reino Unido, desbancando a
los Países Bajos. Estonia no ha conseguido seguir consolidando su entrada en el top 10 de
los países que exportan a Alemania, donde irrumpió en el año 2009 y este año sus exporta-
ciones de revistas a Alemania han bajado tanto que no ha conseguido desaparecer de este
ranking.
Gráfico 2
Destino de las exportaciones de Alemania de libros y revistas
En tanto que socio exportador juega Asia, sin embargo, un papel menos importante con una
cuota del 2,9% frente al 92,1% que ostenta Europa. Como puede apreciarse en el Gráfico 3
sobre “Países de destino de las exportaciones alemanas de libros” Austria y Suiza (paí-
ses que tienen una lengua en común con Alemania) son los principales socios que importan
libros de Alemania, al ser el que ofrece los precios más competitivos del ámbito germanopar-
lante.
En el año 2007, Suiza cedió la primera plaza en importaciones de libros alemanes a Austria
tras dos años liderando el ranking. Las exportaciones alemanas a los Países Bajos han des-
cendido notablemente, ya que si en 2008 se exportaron productos por un valor de 100 millo-
nes de euros, dicha cifra ha ido cayendo progresivamente hasta alcanzar los 47 millones de
euros en 2011. consolidando su bajada al sexto puesto, a favor de Francia, el Reino Unido y
Estados Unidos que subieron cada uno un puesto.
Los países del este de Europa, tienen un papel cada vez más importante como destino de las
exportaciones alemanas de libros, con la presencia de países como Polonia o la República
Checa, dentro del top 10 de las exportaciones alemanas, aunque naturalmente no pueden
competir con los vecinos Austria y Suiza, que se llevan más del 10% del volumen de exporta-
ción alemana.
Las cifras son similares para las exportaciones de revistas. Como puede observarse en el
Gráfico 4 sobre “Países de destino de exportaciones alemanas de revistas” Austria y
Suiza encabezan la lista, por los mismos motivos que son los principales receptores de las
exportaciones de libros alemanas.
Especial mención a España
En cuanto a España, tiene mayor protagonismo como importador de Alemania que como ex-
portador. Es uno de los principales países destino para las revistas alemanas, y en menor
medida para los libros. En las exportaciones españolas las pautas son similares, las cuotas
de mercado de las revistas españolas son mayores que las de los libros.
Tras un 2010 con un descenso de las exportaciones españolas a Alemania, en 2011 estas ci-
fras mejoran. En total las exportaciones españolas de productos editoriales aumentan un 17%
en 2011, las de libros lo hacen en un 10% y las de revistas en un 53%.
España es el sexto destino favorito de las exportaciones alemanas de revistas, puesto que
mantiene desde 2010, su cuota del 6% de las exportaciones alemanas, con una cuota de
aproximadamente 5% del total (39 millones de euros).
Comercio exterior alemán del sector editorial, evolución de los últimos cinco
años y segmentación por continentes.
Por último, se muestra a continuación en detalle el comercio exterior alemán de productos
editoriales según los últimos datos que existen en cuanto a la evolución de las exportaciones
e importaciones de productos editoriales.
Como se puede observar tanto en las tablas como en los gráficos que vienen a continuación,
la relación de interdependencia de Alemania con los países europeos en el ámbito del co-
mercio exterior de productos editoriales es muy estrecha tanto en las importaciones, como en
las exportaciones.
Más de un 85% de las exportaciones de productos editoriales encuentran sus compradores
en Europa. En segunda posición, se encuentra Asia, que le arrebata la segunda posición a
América. En cuarto lugar está África. Exceptuando el mercado europeo, tan solo las exporta-
ciones a Asia han tenido un pequeño crecimiento mientras que las exportaciones en los mer-
cados de América, África y Australia se han mantenido bastante estables.
2007 2008 2009 2010 2011
AT--Austria AT--Austria AT--Austria AT--Austria AT--Austria
CH--Suiza CH--Suiza CH--Suiza CH--Suiza CH--Suiza
FR--Francia FR--Francia FR--Francia FR--Francia FR--Francia
NL--Países Bajos NL--Países Bajos GB--Reino Unido GB--Reino Unido GB--Reino Unido
GB--Reino Unido GB--Reino Unido NL--Países Bajos NL--Países Bajos NL--Países Bajos
RU--Rusia RU--Rusia IT--Italia IT--Italia IT--Italia
US--Estados Unidos IT--Italia RU--Rusia US--Estados Unidos ES--España
IT--Italia US--Estados Unidos US--Estados Unidos ES--España US--Estados Unidos
ES--España ES--España ES--España RU--Rusia BE--Bélgica
BE--Bélgica BE--Bélgica BE--Bélgica BE--Bélgica DK--Dinamarca
DK--Dinamarca CZ--República Checa DK--Dinamarca DK--Dinamarca RU--Rusia
CZ--República Checa DK--Dinamarca CZ--República Checa CZ--República Checa LU--Luxemburgo
PL--Polonia PL--Polonia LU--Luxemburgo LU--Luxemburgo CZ--República Checa
LU--Luxemburgo LU--Luxemburgo PL--Polonia PL--Polonia PL--Polonia
2007 2008 2009 2010 2011
GB--Reino Unido GB--Reino Unido GB--Reino Unido GB--Reino Unido GB--Reino Unido
CN--China CN--China CN--China CN--China CN--China
US--Estados Unidos US--Estados Unidos US--Estados Unidos US--Estados Unidos CH--Suiza
IT--Italia IT--Italia IT--Italia FR--Francia IT--Italia
CH--Suiza CH--Suiza CH--Suiza IT--Italia US--Estados Unidos
AT--Austria AT--Austria AT--Austria CH--Suiza FR--Francia
NL--Países Bajos NL--Países Bajos NL--Países Bajos AT--Austria NL--Países Bajos
CZ--República Checa CZ--República Checa CZ--República Checa CZ--República Checa CZ--República Checa
FR--Francia FR--Francia HK--China-Hong Kong HK--China-Hong Kong AT--Austria
PL--Polonia HK--China-Hong Kong FR--Francia NL--Países Bajos HK--China-Hong Kong
FI--Finlandia ES--España ES--España PL--Polonia PL--Polonia
HK--China-Hong Kong BE--Bélgica PL--Polonia ES--España ES--España
ES--España PL--Polonia BE--Bélgica BE--Bélgica BE--Bélgica
BE--Bélgica IE--Irlanda IE--Irlanda IE--Irlanda IE--Irlanda
IE--Irlanda FI--Finlandia FI--Finlandia FI--Finlandia FI--Finlandia
PRODUCCIÓN EDITORIAL
PRODUCCIÓN DE TÍTULOS EN ALEMANIA
En el año 2011 las editoriales alemanas han editado 96.273 libros, lo que representa un leve
incremento del 0,4% sobre el año anterior. La siguiente tabla muestra la evolución de la pro-
ducción de nuevos títulos en los últimos once años.
AÑO NUEVOS
TÍTULOS
2000 82.936
2001 85.088
2002 78.896
2003 80.971
2004 86.543
2005 89.869
2006 94.716
2007 96.479
2008 94.276
2009 93.124
2010 95.838
2011 96.273
Como puede observarse, tras un pequeño retroceso en 2006, la producción editorial volvió a
enderezar el rumbo incrementando su volumen en los últimos cinco años. Las editoriales
alemanas volvieron a experimentar así en 2011 un crecimiento positivo con respecto al ejer-
cicio anterior, ya que el número de nuevos ejemplares se aproximó mucho al record alcanza-
do en 2007 (96.476 libros).
Es conveniente hacer una breve referencia en la aportación de cada uno de los principales
segmentos de libros en las cifras para el 2011. En este sentido, los libros de ficción han re-
presentado un 18,5% del total de producción de nuevas ediciones. Siguieron la literatura
alemana (con un 13,8%), los libros para niños y jóvenes (10%) y los libros de texto o es-
colares (5,3%). En quinto lugar se encontraron los libros sobre medicina y salud (5,2%)
seguidos de los de Derecho (5%), Teología (4,7%), Management (4,4%) y Ciencias Socia-
les y Sociología (3,8%).
En lo que respecta a los libros de geografía y viajes representaron un 2,2% en 2011 y se
publicaron unos 500 títulos menos que en el ejercicio anterior, lo cual supone la segunda ba-
jada consecutiva, después de la sufrida entre 2009 y 2010, en la que también descendió el
número de publicaciones en este ámbito en unos 500 títulos menos. El sector de la geografía
y los libros de viajes es de gran importancia en Alemania, y como prueba está el lugar espe-
cial que ocupa dentro de la Feria del Libro de Fráncfort, donde tiene un pabellón especial de-
dicado por entero a este género.
El análisis de la publicación de nuevos títulos en ediciones de bolsillo en Alemania muestra
un espectacular aumento del 10% respecto al ejercicio anterior y constituyen el 12,6% del to-
tal de nuevos libros publicados en Alemania en 2011. Estos 10.354 nuevos títulos publicados
en edición de bolsillo muestran una tendencia clara por parte de los editores alemanes a se-
guir apostando por este formato, sobre todo el género de la ficción, puesto que la mitad de
los nuevos títulos publicados en formato de libro de bolsillo pertenecen a este género (5.059).
En segundo lugar aparecen los libros de literatura alemana con una cuota del 29,1% con
3.016 nuevos títulos. La categoría de libros para niños y jóvenes con una cuota del 13,8% y
1.139 títulos publicados se sitúa en tercer lugar.
IDIOMA NÚMERO CUOTA (%)
Alemán 69.599 86,1
Inglés 5.725 7,1
Francés 488 0,6
Español 384 0,5
Italiano 250 0,3
Neerlandés 155 0,2
Polaco 119 0,1
Ruso 89 0,1
Húngaro 82 0,1
Fuente: Deutsche Nationalbibliographie 2011
La evolución de las primeras ediciones se analiza no solo según grupos temáticos y formas
de publicación sino también geográficamente. En este sentido, en 2011 Berlín (con 8.622
novedades en 2011) se colocó en la primera posición, relegando a Múnich, a la segunda po-
sición con 8.244 títulos publicados en 2011. A mayor distancia tiene lugar la pugna por el ter-
cer y el cuarto puesto de la lista, donde también se han cambiado las tornas y Hamburgo ha
arrebatado a Stuttgart el tercer puesto con 3.773 títulos publicados en 2011, mientras que
Stuttgart ha publicado 3.537 nuevos títulos en ese año. A mayor distancia les siguen Colonia
en el quinto puesto con 2.706 nuevos títulos y Fráncfurt en el Meno con 2.654 nuevos títulos
publicados en 2011.
En la tabla inferior se reflejan, por orden descendente, las 20 principales ciudades alemanas
en la edición de títulos en 2011 según los últimos datos proporcionados por la Asociación de
Editores y Libreros Alemanes. Belín y Múnich se presentan así como los dos centros princi-
pales de la industria editorial alemana.
Principales ciudades alemanas en la pro-ducción de títulos en 2011
Puesto Ciudad
Nº de
títulos
1 Berlín 8.622
2 Múnich 8.244
3 Hamburgo 3.773
4 Stuttgart 3.537
5 Colonia 2.706
6 Fráncfort M. 2.654
7 Münster 1.601
8 Wiesbaden 1.325
9 Friburgo B. 1.049
10 Bielefeld 963
11 Leipzig 929
12 Göttingen 918
13 Braunschweig 873
14 Herzogenrath 816
15 Wurzburgo 748
16 Baden-Baden 652
17 Heidelberg 574
18 Ostfildern 565
19 Weinheim, Bergstr. 531
20 Tübingen 496
Fuente: Deutsche Nationalbibligrafie, VLB 2011 cálculos de la Asociación de Editores y Libreros Alemanes. Se muestran las 20 primeras.
TRADUCCIONES A LA LENGUA ALEMANA
La cuota que representaron las traducciones en 2011 en el total de publicaciones en Alema-
nia fue del 12,3%. Como puede observarse en la tabla inferior, es una cuota que mejora bas-
tante la bajada del número de traducciones sufrida en el año 2010.
AÑO Nº TRADUCCIONES CUOTA
2006 10.045 10.6
2007 8.786 9.1
2008 11.903 12.6
2009 11.800 12.7
2010 11.439 11,9
2011 11.819 12,3
La siguiente tabla muestra el número total de traducciones así como la cuota de las distintas
lenguas en el total de traducciones al alemán. Puede observase que la cuota de las traduc-
ciones españolas al alemán se ha bajado dos puestos, del quinto en 2010 con un 2,4% del to-
tal de las traducciones al alemán, séptimo en 2011 con un 1,6%.
IDIOMA Nº TRADUCCIONES
AL ALEMÁN CUOTA %
1 Inglés 6.840 63,8
2 Francés 1.119 10,4
3 Japonés 647 6
4 Italiano 317 3
5 Sueco 229 2,1
6 Neerlandés 219 2
7 Español 169 1,6
8 Ruso 123 1,1
9 Islandés 102 1
10 Noruego 95 0,9
11 Danés 75 0,7
12 Latín 72 0,7
13 Griego antiguo 49 0,5
14 Hebreo 43 0,4
15 Polaco 43 0,4
16 Árabe 37 0,3
17 Finés 37 0,3
18 Chino 35 0,3
19 Húngaro 31 0,3
20 Turco 29 0,3
En la clasificación de las principales lenguas traducidas al alemán, se constata un claro do-
minio del inglés, que en los últimos años ha visto incrementada su cuota de participación en
un 10%, alcanzando el 65% del total en 2010, y rebajando ligeramente su cuota de dominan-
cia en 2011 con un 63,8% del total de títulos traducidos al alemán. El francés, con una cuota
del 10,4% fue el segundo idioma más traducido al alemán en 2010, seguido del japonés (6%)
y del italiano (3%).
Caso curioso es la influencia que tiene la Feria del Libro de Fráncfort en el mercado de las
traducciones. Como en el año 2011 el país invitado a dicha feria fue Islandia, ese año se dis-
paró el número de traducciones del islandés al alemán. Teniendo en cuenta que con anterio-
ridad a ese año el islandés no aparecía en el top 20 de los idiomas más traducidos en Ale-
mania y que en dicho año irrumpe en el puesto 9º con 102 títulos traducidos, dicho fenómeno
tiene su origen en la influencia de la Feria del Libro de Fráncfort en el panorama editorial
alemán.
Según el estudio “Diversity Report” que la consultoría Rüdiger Wischenbart publica anual-
mente, de los 40 autores internacionales de ficción con más éxito solo un tercio escribe en
inglés. Este dato no significa que los autores anglófonos sean los más prolíficos, sino que po-
ne de relieve que la literatura en inglés es mucho más fácil de traducir que la de otras áreas
lingüísticas. Pero también resalta la importancia de otras lenguas como el francés, el italiano,
el alemán y por supuesto el español dentro del mundo de la literatura traducida. El estudio re-
salta asimismo la infrarepresentación de las lenguas asiáticas y africanas, con la salvedad del
japonés en el caso de Alemania.
En la siguiente tabla puede verse también la preponderancia del inglés y del francés como
principales idiomas que se han traducido al alemán en los últimos cinco años.
Idiomas principales de traducciones al alemán 2005-2011
Rango 2007 2008 2009 2010 2011
1 Inglés Inglés Inglés Inglés Inglés
2 Francés Francés Francés Francés Francés
3 Italiano Italiano Japonés Japonés Japonés
4 Sueco Español Italiano Italiano Italiano
5 Neerlandés Neerlandés Neerlandés Español Sueco
6 Español Sueco Sueco Sueco Neerlandés
7 Ruso Ruso Ruso Neerlandés Español
8 Noruego Japonés Español Ruso Ruso
9 Japonés Turco Latín Latín Islandés
10 Danés Noruego Noruego Noruego Noruego
Fuente: Deutsche Nationalbibligrafie, VLB 2011; cálculos de la Asociación de Editores y Libreros Alemanes
Aunque hay que mencionar que el inglés, pese a ser muy de lejos el idioma preponderante,
ha perdido 1,2 % de su cuota de dominancia, rompiendo con su tendencia expansivista conti-
nuada en los últimos años.
En el caso del español, que en 2010 consiguió subir hasta ocupar el 5º puesto de las lenguas
más traducidas al alemán, debido en parte a que ese año Argentina era el país invitado de la
Feria del Libro en Fráncfort, lo cual siempre genera un volumen de traducciones extras, el
año 2011 ha visto como dicho efecto empuje se desvanecía y ha caído hasta el 7º puesto,
pero mejorando el 8º puesto del año 2009.
En cuanto a los idiomas que se encuentran fuera del top 10, este año han aumentado consi-
derablemente su peso aumentando su porción del mercado del 6,2% al 8%, recuperándose
después de un periodo de continuos descensos en los últimos cinco años.
A la hora de analizar estos datos también hay que tener en cuenta los géneros literarios. Casi
un 30% de las traducciones de nuevas ediciones pertenecen al género de la literatura de
ficción, situándose nuevamente a la cabeza de los grupos temáticos. El género de la literatu-
ra de ficción continúa así con la tendencia positiva de los últimos cinco años. La literatura in-
fantil y juvenil se perfila como el segundo segmento más fuerte con 1.886 títulos traducidos
en el año 2011 y una cuota del 22,9% del total de las traducciones de nuevas ediciones.
Capítulo aparte merece el segmento de arte y ocio. Este género ha conseguido alcanzar una
cuota del 18,8% y 1.936 traducciones, lo cual prácticamente duplica las 1.066 traducciones
del año 2010. Dentro de este género la partida más relevante es la de Cómics, dibujos ani-
mados y caricaturas con la friolera de 1.207 títulos traducidos en 2011. En este segmento
destacan países como Japón, puesto que el japonés es el tercer idioma desde el que más se
traduce al alemán, y los comics manga suponen la mayor parte de estas traducciones.
LICENCIAS DE TRADUCCIÓN
La crisis financiera mundial tuvo claramente consecuencias directas en la venta de licencias.
Una venta que estuvo en auge durante diez años si bien en el año 2008 disminuyeron un
17,5% respecto al año anterior al estallido de la crisis. En el gráfico inferior puede verse el
impacto de la crisis en la concesión de licencias desde el 2002 hasta el 2011.
Si en el año 2007 se concedieron el record de 9.225, en el 2008 y el 2009 cayeron conside-
rablemente, 7.605 y 6.278 respectivamente. Pero la recuperación ha sido rápida, ya que en
2010 se concedieron 8.191 licencias lo que representó un sorprendente incremento del 30%
respecto al año anterior. En el año 2011 se redujo el número de licencias vendidas en Ale-
mania, pero no bajo del límite de las 8.000 licencias, con lo cual se considera que pese a la
ausencia de crecimiento en 2011 el valle de la crisis económica está superado.
En el siguiente gráfico se muestra el porcentaje según idiomas de las licencias concedidas al
extranjero en 2011.
En esta tabla se muestra la evolución en la concesión de licencias al extranjero entre 2007 y
2011 según los 10 principales idiomas. Como puede observarse, el español vuelve a recupe-
rar su protagonismo tras el descenso experimentado en 2008, aunque en el año 2011 cae le-
vemente su importancia. Eso se debe a los efectos tan negativos que la crisis económica
mundial está produciendo en España, un país que tradicionalmente compra muchas licencias
de Alemania.
Idiomas más importantes en la concesión de licencias al extranjero 2007-2011
Rango 2007 2008 2009 2010 2011
1 Polaco Polaco Polaco Chino Chino
2 Checo Ruso Chino Español Ruso
3 Español Checo Checo Polaco Español
4 Italiano Chino Coreano Checo Inglés
5 Francés Inglés Español Francés Polaco
6 Coreano Coreano Inglés Neerlandés Italiano
7 Inglés Italiano Italiano Italiano Francés
8 Ruso Español Neerlandés Ruso Checo
9 Chino Húngaro Húngaro Inglés Coreano
10 Neerlandés Francés Francés Coreano Neerlandés
En la siguiente tabla se muestran los diez principales países en la concesión de licencias al
extranjero en 2011.
10 principales países en la concesión de licencias al extranjero 2007-2011
Rango 2007 2008 2009 2010 2011
1 Polonia Polonia Polonia China China
2 R. Checa China China España Rusia
3 Italia R. Checa R. Checa Polonia Polonia
4 España Italia C. del Sur R. Checa España
5 C. del Sur Rusia España Francés Italia
6 Francia C. del Sur Italia Italia R. Checa
7 China España Hungría C. del Sur C. del Sur
8 Rusia Hungría Francia Países Bajos Francia
9 Hungría Francia Países Bajos Rusia Países Bajos
10 Países Bajos Países Bajos Rusia Hungría Turquía
Europa es el mercado más importante ya que un total de 5.482 contratos se firmaron allí
(68,5%), cuota más que reseñable, pero que en 2010 era de un 73,2% del total. La crisis
económica que tan duramente está afectando a España, ha hecho que esta pase de ser el
primer comprador europeo de licencias alemanas, a ser el segundo por detrás de Polonia. En
2010 se firmaron 646 contratos, y en 2011 dicha cifra bajo hasta os 498. Polonia se mantiene
muy estable en sus adquisiciones de licencias alemanas con 578 contratos firmados en 2010
y 555 en 2011.
Como puede observarse en la tabla China ha ganado un considerable liderazgo en los últi-
mos cinco años, encabezando la lista a partir de 2010 con una cuota del 12,6% y un total de
789 licencias concedidas. Dichas cifras mejoraron considerablemente en e ao 2011 con un
13,4% del total de mercado de licencias y la firma de 1.072 nuevos contratos. La considerable
mejoría entre 2007 y 2008 se debió en gran parte al hecho de haber sido el país invitado du-
rante la Feria del Libro de Fráncfort en 2008. El mercado asiático se presenta así con un gran
potencial. Si a esto añadimos la concesión del último Premio Nobel de Literatura al escritor
chino Mo Yan, el 2012 tendrá a China probablemente como principal actor de este sector.
Analizando las ventas de derechos por grupos temáticos, observamos que el negocio viene
dominado por la categoría de literatura para niños y jóvenes con una cuota del 30,8% del
total de licencias concedidas en 2011. Las ventas se hicieron principalmente en Asia con un
claro protagonismo de China que obtuvo 619 de las licencias vendidas en este género litera-
rio. El segmento de los manuales acaparó una cuota del 20,3% con un total de 1.626 licen-
cias otorgadas. En cuanto al segmento ficción, representó un 13,6% del total.
Las editoriales alemanas pretenden impulsar el comercio de licencias en todo el mundo a
través de diversos stands en Feria de Libros, como la Frankfurter Buchmesse. Para la venta
de derechos el sector editorial alemán lleva a cabo una campaña de promoción del libro
alemán bajo el títulos de New Books in German (www.new-books-in-german.com) a través de
la cual un grupo de expertos hace una selección de libros idóneos para ser traducidos a otros
idiomas, a los que se dota de una beca que subvenciona a traducción de ese libro a otras
lenguas.
REVISTAS ESPECIALIZADAS
La prensa especializada en Alemania logró en 2011 un ligero incremento en sus ventas de
3.028 millones de euros en el año 2010 se ha pasado a 3.086 millones de euros en el año
2011, lo que se traduce en un incremento del 1,9% de sus cifras de ventas, sobre todo en lo
que respecta a los medios digitales y a los eventos.
Con una cuota de participación del 58,1%, las revistas especializadas se asientan como el
negocio principal de los medios de comunicación especializados. Los medios electrónicos
fueron los principales impulsores de este crecimiento ya que si bien representaron un 15,1%
del total de facturación de los medios de comunicación especializados, este segmento mejoró
en un 17,6% en 2011, mejorando el ya fantástico incremento de 2010 de un 10,5% con res-
pecto a 2009.
A continuación se presenta una tabla comparativa con el reparto y la evolución de la factura-
ción de los diferentes medios de comunicación especializados. Estos datos estadísticos pro-
vienen de una encuesta realizada a los profesionales de la prensa especializada en Alemania
en la que están representadas aproximadamente 400 editoriales.
FACTURACIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ESPECIALIZADOS 2010
Facturación
(millones de €)
Evolución respecto al
año anterior
Cuota de participación
%
Revistas especializadas 1.792 -0,6% 58,1
Libros especializados 634 -3,7% 20,5
Medios electrónicos 466 17,6% 15,1
Servicios 194 13,9% 6,3
Total 3.086 1,9% 100
Fuente: Deutsche Fachpresse 2012
Como principales tendencias cabe señalar la cara apuesta por las versiones digitales, cuya
aportación al total de las ventas se ha prácticamente duplicado en los últimos cinco años.
Otra de las fuentes de negocio de las revistas especializadas ha sido la prestación de servi-
cios, como la organización de eventos que ha supuesto un 6,3% de su facturación y cuya
aportación ha crecido un 13,9% con respecto al año 2010. Por otro lado, los más deficitarios
han sido la publicación de ediciones especiales y de libros especializados que leva encade-
nando pérdidas desde el año 2010.
A pesar de que el negocio principal (la publicación de revistas especializadas en papel) no
haya mejorado sus resultados con respecto al año anterior (-0,6%), esta sigue siendo la prin-
cipal fuente de beneficio para as editoriales especializada, constituyendo el 58,1% de sus in-
gresos. Dicha disminución se aprecia en la reducción de los títulos que salieron al mercado
en 2011, con un 3,8% menos que en 2010.
En la siguiente tabla se puede observar la evolución en los últimos seis años de la factura-
ción, producción y tirada de ejemplares de la prensa especializada.
PRENSA ESPECIALIZADA 2006-2011
Facturación (millones euros) 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Por comercialización 892 900 911 866 859 836
Por publicidad 956 1.016 1.031 852 856 875
Total 1.913 1.988 2.016 1.796 1.802 1.792
Producción (títulos) 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Novedades -- -- -- -- -- --
Relanzamientos -- -- -- -- -- --
Total 3.753 3.899 3.907 3.852 3.829 3.683
Tirada (en millones) 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Vendidos 246 241 236 232 224 217
Total 491 502 525 515 488 483
Cuota de ventas (%) 50 48 45 45 46 45
Fuente: Deutsche Fachpresse 2012
FERIAS DE LIBROS EN ALEMANIA
FERIA DEL LIBRO DE LEIPZIG
La Feria del Libro de Leipzig es de carácter nacional pero con una marcada inclinación
hacia la Europa del Este. Se presenta como una feria orientada al lector y a las librerías
públicas, dándole gran importancia a su función como promotora de la lectura y de la educa-
ción, de ahí el espacio dedicado a los libros de texto y los actos de fomento de la lectura.
Es asimismo una plataforma hacia Europa del Este, si durante 2011 fue Serbia el país invita-
do, en 2012 el centro de atención se volvió sobre la llamada literatura de “tranzit” (tránsito)
entre Alemania y Ucrania, Bielorrusia y Polonia, países con los que las relaciones de inter-
cambio culturales, especialmente en el siglo XIX, eran muy fluidas.
Con 163.000 visitantes, la Feria del Libro de Leipzig consiguió mantener en su última edición
el record alcanzado en 2011 en cuanto a la asistencia de público. En cuanto al número de
expositores, este bajo ligeramente, pero manteniéndose por encima de la barrera de los
2000. El número de expositores extranjeros provenientes de 44 países no solo no se redujo,
siguiendo la tónica general de los expositores, sino que aumentó considerablemente un 16%
con respecto a 2011.
En la siguiente tabla puede observarse la evolución en el número de expositores, tanto ex-
tranjeros como alemanes, a la Feria del Libro de Leipzig en los últimos 6 años.
Año Expositores ex-
tranjeros
Expositores
alemanes
Total
2007 481 1.781 2.262
2008 431 1.836 2.267
2009 394 1.741 2.135
2010 307 1.764 2.071
2011 357 1.732 2.089
2012 415 1.589 2.004
Fuente: Leipziger Messe Gmbh
Con ocasión de la vigesimoprimera edición del Festival de lectura “Leipzig liest” se organiza-
ron 2.600 actuaciones en las que participaron 2.780 autores y se crearon 350 tribunas de lec-
tura en toda la ciudad. La próxima edición de la Feria del Libro de Leipzig tendrá lugar del 15
al 18 de marzo de 2013.
FERIA DEL LIBRO DE FRÁNCFORT
La Feria del Libro de Fráncfort se considera la mayor plataforma anual de carácter mundial
para el sector editorial. Presenta una oferta global y variada de libros, revistas, periódicos,
mapas topográficos, libros artesanos, calendarios y libros electrónicos. Es, por tanto, un lugar
de encuentro para autores, editores, libreros, agentes literarios, periodistas y lectores. Gozan
de una relevancia significativa las presentaciones de proyectos editoriales y de medios
electrónicos, al tiempo que la feria ofrece un foro internacional muy importante para la com-
praventa de derechos editoriales.
Además, la Feria no es sólo el evento más relevante de exhibición y compra de libros del
mundo, sino también un acontecimiento
cultural clave, con cerca de 3.000 even-
tos (mesas redondas, lecturas, debates,
exhibiciones, etc).
Por la gran cantidad de productos que
se presentan en la Feria Internacional
del Libro, y por su carácter de foro de
presentación de la oferta y de encuentro
con la demanda, la Feria del Libro de
Fráncfort constituye, desde 1949, el en-
cuentro literario más importante del
mundo, siendo una cita anual obligada
para el sector editorial.
La edición de este año ha tenido como país invitado a Nueva Zelanda, que bajo el lema "He
moemoēa he ohorere / While you were sleeping / Bevor es bei Euch hell wird" que contó con
un pabellón de 2300 metros cuadrados y donde presentó a 67 autores y 205 títulos, de los
cuales 66 son nuevas traducciones que han sido publicadas en 2012 en Alemania. Tanto
en el recinto ferial como por toda la ciudad de Fráncfort, se celebraron muy diversos eventos
para dar a conocer la cultura del país.
Frente a la Feria del Libro de Leipzig, la Feria del Libro de Fráncfort es de carácter mundial
y está orientada fundamentalmente a los editores y a la venta de derechos editoriales.
En el gráfico inferior se muestra la cuota de participación (en %) y el origen de los visitantes
profesionales en la Feria del Libro de Fráncfort en 2012. Esto no incluye a Alemania, país an-
fitrión cuya cuota de visitantes profesionales era del 74,9% del total.
Fuente: Facts & Figures Exhibitors 2012 Frankfurter Buchmesse, Ausstellungs- und Messe GmbH
Fuente: Frankfurter Buchmesse, Ausstellungs- und Messe GmbH
En la 64. Feria del Libro de Fráncfort que ha tenido lugar del 10 al 14 de octubre de 2012
participaron aproximadamente 7.300 expositores de 110 países en una superficie de 171.790
metros cuadrados.
En la siguiente tabla puede observarse la evolución en el número de expositores extranjeros
y alemanes a la Feria del Libro de Fráncfort entre 2006 y 2012.
Año Expositores
extranjeros
Expositores
alemanes
Total
2006 3.984 3.228 7.272
2007 4.090 3.358 7.448
2008 4.036 3.337 7.373
2009 4.002 3.312 7.314
2010 4.224 3.315 7.539
2011 4.260 3.124 7.384
2012 4.200 3.100 7.300
Fuente: Frankfurter Buchmesse, Ausstellungs- und Messe GmbH
Así, de los aproximadamente 7.300 expositores en la última edición de la Feria del Libro de
Fráncfort, se calcula que aproximadamente unos 3.100 eran expositores alemanes y unos
4.200 eran extranjeros provenientes de 110 países. Los principales expositores en esta
última edición fueron el Reino Unido (con 647 expositores), Estados Unidos (con 616 expo-
sitores), Francia (con 271 expositores, España (con 229 expositores) e Italia (con 223 expo-
sitores).
El Informe en detalle de este certamen de la Feria del Libro de Fráncfort está disponible para
los interesados en la Oficina Económica y Comercial del Consulado General de España en
Dusseldorf.
ANEXOS
INFORMES DE FERIAS Y ESTUDIOS DE MERCADO
El Departamento de Hábitat y Bienes Culturales de la Oficina Económica y Comercial del
Consulado General de España en Dusseldorf elabora anualmente el Informe de la Feria del
Libro de Fráncfort (Frankfurter Buchmesse) y el Estudio de Mercado sobre El sector editorial
en Alemania.
LISTADO DE DIRECCIONES DE INTERÉS
ASOCIACIONES E INSTITUCIONES
La Federación de Editores y Libreros Alemanes es la organización central del comercio del li-
bro, tanto en lo que concierne a la producción como a la venta, y representa los intereses de
5.812 asociados (1.777 editoriales, 3.925 librerías, 80 distribuidores y 30 representantes de
editoriales). A diferencia de otras asociaciones profesionales comparables, la Börsenverein
reúne bajo un mismo techo a todos los estratos del comercio del libro.
Esta diversidad estructural – de origen histórico – permite que la Asociación actúe al unísono
a nivel económico y cultural, garantizando así un alto grado de racionalización para este ra-
mo.
Bajo el leitmotiv “Libros mueven Ideas”, apoya el mercado del libro alemán y la libre difusión
de la palabra escrita. Desde su fundación en 1825 bajo el nombre “Asociación de Editores y
Libreros de Leipzig”, la Federación ha contribuido de muchas maneras a conservar y desarro-
llar la variedad literaria. A su iniciativa se deben leyes y disposiciones tales como el derecho
intelectual y editorial y la práctica de los precios fijos de venta al público, que es una medida
vital para el comercio de libros.
A nivel europeo también han crecido las tareas de la Asociación, con la idea de asegurar las
bases de una existencia futura segura para sus miembros. Así, por ejemplo, ha promovido el
mantenimiento del IVA reducido para el libro, el precio fijo de los libros, y la protección de los
derechos de autor y de reproducción de obras. En conjunción con las Asociaciones Europeas
de Editores y Libreros ha conseguido establecer estas bases a nivel de Unión Europea.
El libro como bien económico está inseparablemente unido a la misión político-cultural. La Fe-
ria internacional del libro de Francfort, organizada por la Asociación, así como el Premio de la
Paz (Saul Friedländer en la pasada edición), otorgado anualmente por los editores y libreros
alemanes, son la expresión visible de dicho compromiso cultural y económico. Desde 1959
organiza además bajo la supervisión de la Presidencia del Gobierno Alemán, la competición
de lectura de los libreros alemanes, la mayor iniciativa alemana de incentivo a la lectura.
La Asociación de Editores y Libreros dispone de una plantilla de aproximadamente 55 em-
pleados y es la central que reúne todas las consultas y los problemas de los asociados.
Desde aquí se establecen y cultivan los contactos con el público, con asociaciones y organi-
zaciones, con representantes del ámbito político y de la prensa. El amplio abanico de sus ta-
reas va desde el asesoramiento jurídico individual al desarrollo de estrategias, a largo plazo,
en el ámbito de las relaciones públicas y del marketing, orientadas a garantizar la eficacia del
comercio alemán del libro. Mediante la organización de muy variados proyectos e iniciativas,
la Asociación se ocupa también de la promoción de la lectura.
Las empresas de la Asociación de Editores y Libreros
Además de la representación de los intereses frente a terceros, uno de los cometidos más
importantes de una asociación profesional consiste en brindar servicios provechosos a sus
asociados. Los editores, libreros e intermediarios alemanes disponen de varias empresas re-
unidas bajo los auspicios de la Asociación. Según los estatutos, su función consiste en racio-
nalizar al máximo el comercio del libro y ofrecer al comprador un servicio óptimo.
Dichas empresas son las siguientes:
1.-Buchhändler-Vereinigung GmbH. (Sociedad de Libreros, S.R.L.)
Fue fundada en 1947 como editorial de la Asociación de editores y libreros. Sus socios son
las once asociaciones de editores y libreros de los estados.
Su publicación más significativa es la revista Börsenblatt für den Deutschen Buchhandel que
aparece dos veces por semana y es al mismo tiempo el órgano oficial de la Asociación. Cua-
tro veces al año se publica BuchJournal, revista concebida para orientar a la clientela sobre
las novedades más recientes. El Catálogo de libros disponibles (VIB) constituye una herra-
mienta muy útil para el trabajo diario del librero. Entre las otras publicaciones de la editorial fi-
guran la Bibliografía alemana, el Anuario de editores y libreros de lengua alemana, catálogos
de editoriales y libros técnicos relacionados con el ramo. Entre los servicios brindados cabe
mencionar también la amplia oferta de medios publicitarios, así como el servicio LibroRegalo
que se viene brindando desde 1981.
Oficina de Prensa:
MVB Marketing- und Verlagsservice des Buchhandels GmbH
Grosser Hirschgraben 17/21
D- 60311 Frankfurt am Main
Tel.: 0049 (0)691306-0 Fax: 0049 (0)691306-201
www.mvb-online.de
2.- Buchhandels-Service-Gesellschaft des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels
GmbH (Sociedad de Servicios de Editores y Libreros (S.R.L.))
Sociedad creada bajo los auspicios de la Asociación de Editores y Libreros de Alemania, en-
cargada de proporcionar servicios a sus miembros para el desarrollo de su función editorial.
Oficina de Prensa:
MVB Marketing- und Verlagsservice des Buchhandels GmbH
Grosser Hirschgraben 17/21
D- 60311 Frankfurt am Main
Tel.: 0049 (0)691306-320 Fax: 0049 (0)691306-575
3.-BAG: Buchhändler Abrechungs GmbH
(Sociedad de compensación de editores y libreros, S.R.L.)
Fundada en 1922 en Leipzig, esta Sociedad sirve de cámara de compensación (“financial
clearing”) para las transacciones de pago entre editores y libreros y reúne los exigibles de las
editoriales para efectuar las compensaciones colectivas del lado deudor y acreedor. Aproxi-
madamente 1.100 editores y 3.900 libreros participaron en el servicio de compensación, liqui-
dando a través de la BAG millones de facturas y abonos en cuenta.
Además de esta simplificación del tráfico de pago, la BAG ofrece otros servicios, por ejemplo,
análisis financieros de contabilidad y diferentes servicios de facturación para editores o insti-
tuciones de libreros. La BAG es también la entidad gestora del Servicio de información para
el comercio del libro IBU, un sistema de comunicación electrónico multilateral que transmite
pedidos e informaciones por medio de un ordenador de mailbox. Ello no sólo permite acceder
a las editoriales caracterizadas con sus respectivos números ISBN en el Registro de libros
disponibles, sino que, gracias a la red internacional de datos, se tiene acceso a casi todos los
bancos de datos.
Contacto:
BAG - Buchhändler-Abrechnungs-Gesellschaft mbH
Töngesgasse 4
60311 Frankfurt am Main
Tel.: 0049 (0)69/920 28-0 Telefax 069/920 28-0
4.-BKG: Buchhändler Kredit GmbH
(Sociedad de crédito y garantía para editores y libreros, S.R.L.)
Al igual que la BAG, la BKG es una entidad para los miembros de la Sociedad de editores y
libreros, creada para facilitar las transacciones entre ambos sectores. La función de la BKG
consiste en
a) proporcionar y garantizar créditos bancarios a favor de los libreros (deudores) para
que puedan asumir sus compromisos derivados del sistema de clearing de la BAG
b) proporcionar y garantizar a favor de los editores (acreedores) préstamos adelantados
sobre cuentas por cobrar derivados del sistema de clearing de la BAG
5.- Austellungs-und Messe- GmbH (Sociedad de ferias y exposiciones (S.R.L.)
La Feria internacional del libro de Fráncfort es, a nivel mundial, la feria del libro más importan-
te. Aproximadamente el 75 % de todos los derechos y licencias a nivel mundial se negocian
en Fráncfort. La entidad organizadora de esta importante manifestación cultural, que cada
año versa sobre un nuevo tema central, es la Sociedad de ferias y exposiciones de la Asocia-
ción de editores y libreros.
En el extranjero, esta Sociedad participa en ferias y exposiciones de libros, promocionando
así tanto a nivel cultural como económico la labor de los editores y libreros alemanes.
Contacto:
Reineckstrasse 3
60313 Frankfurt am Main
Tel.: 0049 (0)692102-0 Fax: 0049 (0)692102227
e-mail: [email protected]
6.- IBU Informationsverbund Buchhandel GMBH
(Centro de cálculo e información para los asociados)
Contacto:
Töngasse 4
60311 Frankfurt am Main
Tel.: 0049 945044-0 Fax: 0049 945044-19
e-mail: [email protected]
Algunos servicios de la Asociación
Publicaciones
Revista profesional Börsenblatt für den Deutschen Buchhandel. Creada en 1834, esta revista
se publica desde el 1º de enero de 1991 en una edición común en Fráncfort y Leipzig. La edi-
torial tiene su sede en Frankfurt am Main y una oficina de redacción en Leipzig. La Börsen-
blatt publica informaciones actualizadas sobre los tres sectores del comercio del libro. Entre
sus temas predominan las discusiones entre editores, libreros e intermediarios (documenta-
das a través de la publicación de opiniones, cartas de lectores e informaciones de fondo) y
los informes sobre los problemas diarios de libreros y editores. De los 104 números anuales
aparecen de seis a ocho dedicados a un tema específico. Además, se editan entre seis y
ocho números especiales que sólo contienen anuncios. La Börsenblatt edita además diccio-
narios técnicos.
Catálogo de libros disponibles
La edición en seis tomos del Catálogo de libros disponibles comprende los datos bibliográfi-
cos de aproximadamente 620.000 libros disponibles de 11.500 editoriales y - clasificados por
orden alfabético de autores - 1,4 millones de referencias relacionadas con títulos, entradas y
autores. Además, se mencionan los libreros y editores alemanes y distribuidores austriacos y
suizos que disponen de títulos en stock y pueden suministrarlos directamente a corto plazo.
El Catálogo de libros disponibles se publica en septiembre de cada año y se actualiza en la
primavera del año siguiente. Como complemento muy útil de esta bibliografía se recomienda
el Catálogo analítico de libros disponibles, en cinco tomos, que contiene más de 750.000 títu-
los de libros especializados y científicos, 95.000 entradas y 55.000 referencias. La edición del
Catálogo de libros disponibles está a cargo de la Sociedad de editores y libreros (Frankfurt
am Main). Los pedidos han de dirigirse a: K.G. Saur Verlag, Postfach 701620, 81316 Mün-
chen, Alemania.
Catálogo de libros disponibles en CD-ROM
El Catálogo de libros disponibles en CD-ROM permite hacer consultas bibliográficas desde un
PC. La versión actual comprende más de 620.000 títulos publicados por aproximadamente
11.500 editoriales.
A pesar de la enorme cantidad de datos, es posible obtener en pocos segundos, según dife-
rentes criterios de consulta, informaciones sobre cada título. La técnica de consulta es fácil y
no requiere ninguna instrucción especial. El Catálogo de libros disponibles en CD-ROM se
actualiza seis veces por año, pudiéndose suscribir a través de la editorial K.G. Saur Verlag
(81316 Munich, Alemania). Como equipo básico, la BAG Sociedad de clearing de editores y
libreros ofrece un conjunto de hardware a un precio favorable que se compone de un PC, una
unidad de discos y una unidad de discos de CD-ROM. La selección de la impresora queda al
criterio del usuario.
Catálogo de libros escolares disponibles
Este Catálogo comprende las obras escolares incorporadas en el Catálogo de libros disponi-
bles y cuenta en la actualidad con 46.000 títulos, publicados por 312 editoriales de la Re-
pública Federal de Alemania. La recopilación de los títulos disponibles en el sector de los li-
bros escolares se realizó en colaboración con la Asociación de las editoriales escolares, las
editoriales y librerías especializadas en este sector. El registro comprende material concebido
para la enseñanza, como libros de texto, libros para la enseñanza de idiomas, lecturas esco-
lares, diccionarios y material didáctico.
El Catálogo de libros escolares disponibles cuenta con un índice de autores y títulos, un índi-
ce de números ISBN y de números de pedidos y un registro de editoriales. Se publica una
vez por año en primavera.
Anuario de editores y libreros de lengua alemana
Este Anuario en tres tomos (editoriales, librerías, organizaciones) reúne la siguiente informa-
ción:
1.- Direcciones de editores y libreros alemanes con mención de su afiliación a la Asociación
de editores y libreros, asociaciones de los estados federados, asociaciones afines, librerías
adheridas al servicio LibroRegalo. Además, contiene un índice de los números ISBN de las
editoriales, y un índice de los códigos, correspondientes a los libreros y editores miembros de
las Asociaciones
2.- Anuario de editores y libreros austriacos
3.- Anuario de editores y libreros suizos
4.- Anuarios de editores y libreros de otros países
Entre las informaciones que ofrece el Anuario figuran, además: agencias literarias, guía de te-
lefax, direcciones de representantes de editoriales y distribuidores, librerías pertenecientes al
grupo de intercambio de experiencias ERFA, direcciones útiles para libreros y el Dürkheimer
Kreis, un círculo profesional para libreros retirados.
BuchJournal
BuchJournal es una publicación trimestral con una tirada de 500.000 ejemplares destinada a
los clientes de los libreros y editores miembros de la Asociación. Para los editores representa
un medio publicitario de reconocida seriedad y amplia difusión, estando la edición controlada
por la IVW (Asociación de control de anuncios publicitarios). Para los libreros, BuchJournal es
un instrumento publicitario eficaz, distribuido exclusivamente entre los miembros de la Aso-
ciación. Mas de 2.600 librerías reparten esta revista gratuitamente a sus clientes.
El libro y el comercio del libro en cifras
Este anuario recopila una amplia gama de informaciones y datos sobre el mercado del libro.
Las cifras, en su mayoría recogidas en tablas, van parcialmente acompañadas de comenta-
rios y gráficos. Esta publicación ofrece informaciones sobre los siguientes temas: comporta-
miento en el tiempo libre y frente a los medios informativos, prensa y edición, cifras claves del
sector, empleo y formación profesional, producción de libros, traducciones y licencias, precios
al público y precios por pliego, revistas, comercio exterior, direcciones de instituciones profe-
sionales.
La prensa profesional en cifras
Editado por el grupo de trabajo de los editores de revistas, este folleto facilita una visión de
conjunto sobre el desarrollo, a largo plazo, del mercado de revistas y compara las cifras más
importantes del año de referencia con las del año precedente. El folleto se divide en tres par-
tes: 1. Panorama general, 2. Editores de revistas, 3. Revistas científicas y profesionales. Sal-
vo indicación contraria, la información brindada se basa en datos de la Oficina Federal de Es-
tadística.
Las asociaciones de editores y libreros en los estados federados
La política cultural es competencia de los diferentes estados. Cuando en 1955 se volvió a
fundar la Asociación de Editores y Libreros Alemanes - que en virtud del derecho de ocupa-
ción vigente después de 1945 sólo podía actuar como agrupación de asociaciones regionales
de editores y libreros - se consideró por ello oportuno asignar determinadas competencias y
atribuciones a asociaciones independientes en cada estado.
Entre los campos de acción más importantes de las once Asociaciones de los estados figura
la formación y el perfeccionamiento profesional, el asesoramiento empresarial, la publicidad
común y las relaciones públicas.
Entre las tareas se ha de mencionar, además, el trabajo diario que va del asesoramiento indi-
vidual hasta el intercambio de experiencias con asociaciones afines, así como el contacto
permanente con los representantes de instituciones políticas municipales y de los estados.
Cada miembro de la Asociación de Editores y Libreros ha de estar también afiliado a la Aso-
ciación competente de su estado. Desde el punto de vista jurídico y de la organización, las
asociaciones de los estados son independientes. No obstante, colaboran estrechamente, te-
niendo como principio que la Asociación federal se hace cargo de las tareas nacionales, las
Asociaciones de los estados de las tareas regionales. De esta manera queda garantizado que
los intereses de los miembros se tengan en cuenta a nivel municipal y federal.
PRENSA ESPECIALIZADA ON-LINE
1.- Börsenblatt des deutschen Buchhandels
(Diario del Gremio Profesional de los Libreros Alema-
nes)
El Börsenblatt es la revista más importante de información sobre el mundo editorial y el co-
mercio de libros en Alemania. La edición impresa aparece dos veces a la semana y contiene,
aparte de informes de la redacción, muchos anuncios sobre libros nuevos.
www.boersenblatt.net/
2.- Fachpresse (Prensa especializada)
La revista online de la prensa especializada alemana, Fachpresse, facili-
ta el intercambio entre los miembros de la Asociación y constituye un
amplio banco de datos sobre los medios.
www.deutsche-fachpresse.de/
3.- Buchjournal (Diario del libro)
El Buchjournal es una revista para lectores y compradores
de libros. Tiene recensiones, concursos y listas de los mejo-
res libros.
www.buchjournal.buchhandel.de
4.- Buchreport (Revistas especializada)
Revista especializada del sector editorial alemán, como me-
dio de informativo dirigido a las librerías y editoriales tanto
de Alemania como de Suiza y Austria. Publica noticias, aná-
lisis, informaciones de referencia y otras contribuciones en
diferentes formatos tanto electrónicos como impresos. www.buchreport.de
5.- Literaturkritik.de (Crítica literaria)
La primera revista de crítica literaria en Internet que cubre intereses
científicos. Actúa también como foro para debates intelectuales. Los
editores son profesores del “Institut für Neuere Deutsche Literatur
und Medien” (Instituto de Literatura Alemana Nueva y Medios) de la Philipps-Universität Mar-
burg.
www.literaturkritik.de
6.- Perlentaucher
(Buscador de perlas)
Recensiones diarias de periódicos y revistas alemanes, así como
informaciones básicas y lecturas.
www.perlentaucher.de
BIBLIOGRAFÍA
Publicaciones escritas
Alemania
Buch und Buchhandel in Zahlen, 2011. Boersenverein des Deutschen Buchhandels,
Fráncfort.
Este anuario ha sido, mediante traducción, la fuente básica de este Informe.
Sitios web
Boersenverein des Deutschen Buchhandels: http://www.boersenverein.de/
Federación de Gremios de Editores de España : http://www.federacioneditores.org
Boersenblatt Online, Daten und Fakten: http://www.mvb-boersenblatt.de
HARENBERG Buchreport: http://www.buchreport.de
Statistisches Bundesamt Deutschland : http://www.destatis.de/
Instituto de Comercio Exterior de España: http://www.icex.es
Bases de datos
Estacom y otras bases de datos internas del ICEX