lavanguardia | 10 factores claves de un medio online

10 factores clave de un medio online

10 factores clavede un medio online

Ismael NafríaDirector de Contenidos Digitales de La Vanguardia – Grupo Godó

Barcelona, 30 de enero de 2009


1. Un nuevo medio2. Contenido3. El usuario, en el centro 4. SEO5. Colaboración6. Tecnología7. Estrategia8. Modelo de negocio9. Servicios y Entretenimiento10.Avanzarse al futuro


1. Internet, un nuevo medio· Propias reglas· Propio público· Propio lenguaje· Propia publicidad· Propios perfiles profesionales· Propio ritmo de trabajo· Propia competencia...

Un medio online no debe ser la simple versión digital de un periódico, una radio o una televisión

Debate (muchas veces absurdo y confuso) sobre la llamada integración de redacciones.


2. Contenido

· Actualización: última hora, directos, minuto a minuto…· Voz propia, personalidad: Politico.com · Originalidad, contenido único: Hemeroteca de La Vanguardia· Narrativa propia: Multimedia, Interactivo· Blogs


Hemeroteca de La Vanguardia (1881-2009)· Contenido absolutamente diferencial· Acceso libre, gratuito· Búsqueda simple y avanzada· Búsqueda por día· Relación con la actualidad· Tendencias


3. El usuario, en el centro

· Usabilidad: máxima simplicidad· Participación: comentarios, ‘periodismo ciudadano’, blogs... · Elección de los usuarios· Análisis de tu audiencia


4. SEO

· Escribir para los buscadores: técnica propia del medio· Las búsquedas, esenciales: Hemeroteca


5. Colaboración:

· La web, el terreno de juego· Enlazar y referenciar: Blogrunner, NYTimes.com Extra, HagoClic.com (¡novedad!)· Distribución de contenidos: RSS, widgets, vídeos, redes sociales, podcasts...


6. Tecnología:

· Medio eminentemente tecnológico· Herramientas de gestión de los contenidos· Fiabilidad· Escalabilidad· Integración máxima en el equipo


7. Estrategia:

· ¿Qué quiero ser?· ¿Qué puedo ser?· ¿Cuál es mi mercado?· ¿Quién es mi competencia?· ¿Cómo llegar a mi público objetivo?· Puntos fuertes de mi oferta· ¿Por qué me van a visitar? ¿Por qué no?· ¿Con quién puedo colaborar?


8. Modelo de negocio:

· Vías de ingresos: - Publicidad (gráfica, anuncios de texto, patrocinios, vídeo...)- Móviles- Venta de contenidos- Newsletters- Prestación de servicios a terceros...

· Contenidos gratuitos vs contenidos de pago


9. Servicios y Entretenimiento:

· El Tiempo, Tráfico, Agenda, guía local, Cartelera de cine, Parrilla TV, Diccionarios, Traductores, Sorteos y loterías, La bolsa, Horóscopo, Juegos, Postales, Concursos, Formación, Callejero, Necrológicas, Tienda…


10. Avanzarse al futuro:

· Herramientas de publicación: mayor facilidad· Explosión de fuentes, fragmentación audiencia· Inteligencia colectiva – participación· Personalización (pasiva) · Banda ancha – Multimedia· Siempre conectados – movilidad· Avances tecnológicos: papel flexible...· Capacidad de atención... limitada· Automatización


Los medios del futuro:

‘Organizadores’ de la información +

Analistas +

Especializados+

Personalizados


¡Muchas gracias!

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