#launchmetricspr: comunicación para el lanzamiento de colecciones y productos
TRANSCRIPT
EN EL SECTOR DE LA MODA COMUNICACIÓN Y RRPP
Gina Gulberti Global Communications & Content Manager
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Lemonade, Ha sido su último lanzamiento discográfico, el cuál ha ido envuelto de polémica en torno a la relación con su marido..
‘QUEEN B’ YA ESTÁ AQUÍ
M E D I O S E … I N F L U E N C E R S
S T O R Y T E L L I N G P A R T N E R S H I P S E S T R A T É G I C O S
C A M P A Ñ A S O C I A L
R EV I EW S
C E L E B R I T I E S
Aspiramos a sentirnos como ellos, Tener acceso a cosas exclusivas que promocionan o utilizan en su día a día nos permite sentirnos más cercanos a
su realidad.
R EV I EW S
P R O S U M E R S
Confiamos en la experiencia, De aquellos que ya han consumido o probado un determinado producto
R EV I EW S
I N F L U E N C E R S
Nos identificamos con ellos, Sentimos una mezcla de aspiración, confianza y
proximidad.
LA INFLUENCIA ES UN VALOR
AL ALZA
CONEXIÓN PROXIMIDAD
INSPIRACIÓN ASPIRACIÓN
66% De los consumidores dice basarse en las opiniones y recomendaciones online antes de tomar una decisión de compra. Nielsen Report 2015
EN LA INDUSTRIA DE LA MODA ES AÚN MÁS CLAVE
57% De los profesionales del marketing
y la comunicación en 2015 desarrollaban o tenían planeado desarrollar estrategias con Influencers
Fashion Beauty Monitor Report 2015
L A U N C H P A L A B R A C L A V E
45%
RRPP CONTENIDO SOCIAL MEDIA LEAD GENERATION
DE LOS PROFESIONALES UTILIZAN ESTE FORMATO PARA COLABORAR CON INFLUENCERS
LO MÁS IMPORTANTE
TENER CLARO EL CONCEPTO OBJETIVOS
Y UNOS KPIs
ROMPE LAS BARRERAS DIGITALES
OBJETIVOS
• CONSTRUIR IMAGEN DE MARCA • ATRAER A CLIENTES Y POTENCIALES CONSUMIDORES • OBTENER IMPACTOS EN MEDIOS Y BLOGS • INTERACTUAR CON INFLUENCERS • FIDELIZAR CLIENTES
M ED I CI Ó N
A S O C I A O B J E T I V O S Y M É T R I C A S
Es la única manera de seguir el resultado de tus acciones, de comparar
con lanzamientos anteriores y de aprender de los errores
36%
CONTROL EXCLUSIVIDAD PERSONALIZACIÓN
DE LOS INFLUENCERS ESTÁ INTERESADO EN REALIZAR PRUEBAS U OBTENER PRÉSTAMOS DE PRODUCTO EXCLUSIVOS
52%
48 MILLONES DE MILLENNIALS UTILIZAN EN 2016 INSTAGRAM EN ESTADOS UNIDOS eMarketer
DE LOS USUARIOS DE REDES SOCIALES UTILIZARÁN INSTAGRAM EN 2017.
PRE-LAUNCH
EL CICLO DE PRODUCTO
LAUNCH POST-LAUNCH
EVENTO
COMUNICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN
DISEÑO Y PRODUCCIÓN PROMOCIÓN Y DISTRIBUCIÓN MEDICIÓN
PRÉSTAMO SOCIAL BUZZ
PRE-LAUNCH
EL CICLO DE PRODUCTO
LAUNCH POST-LAUNCH
EVENTOS
DISEÑO Y PRODUCCIÓN PROMOCIÓN Y DISTRIBUCIÓN MEDICIÓN
FOCUS GROUPS or
Advice SOCIAL BUZZ
EXCLUSIVE LOANS &
GIFTS
PROMOCIONES
VIAJES
EXPERIENCIAS
CASE STUDIES
AMPLIAR TU CÍRCULO DE
INFLUENCERS
CONTENIDOS
EL LANZAMIENTO ES SOLO LA MITAD DE LA BATALLA
LA ESTRATEGIA, debe plantearse desde el concepto del producto hasta su llegada al
consumidor
T I P
¿PAGO O NO PAGO A MIS
INFLUENCERS?
INVIERTE
T E C N O L O G Í A P A L A B R A C L A V E
EN CONCLUSIÓN
DEFINE OBJETIVOS
Antes de comenzar, Lo principal es que cada una de tus acciones
vaya enfocada a ellos.
PLANIFICA
Tu estrategia con Influencers, Ten en cuenta todo el proceso de vida
de tus colecciones/productos.
CONECTA
Construye relaciones, Personaliza tus interacciones con Influencers.
Recuerda: es un proceso a medio-largo plazo
MIDE
Para analizar tus resultados, Es la única manera de aprender y
valorizar tu trabajo de relaciones públicas.
INVIERTE
En cada una de tus acciones, Paga o no a tus Influencers, pero
invierte para que tengan una experiencia que les aporte un
valor real
USA LA TECNOLOGÍA
Es la mejor aliada para tu
estrategia, Desde la identificación, la interacción y medición, la tecnología te puede ayudar.
¡ALGO DE AYUDA!
L O R E M P
WEBINAR bit.ly/webinar-stylight
WHITE PAPER bit.ly/receta-ecommerce
R E CU R SO S
R E CU E RD A
POWER IS NOT GIVEN TO YOU. YOU HAVE TO TAKE IT.
R E CU E RD A
GRACIAS Gina Gulberti
www.launchmetrics.com @LaunchmetricsSP