las nuevas profesiones digitales y el posicionamiento web en google

Profesiones Digitales 2014Posicionamiento web en Google

“Las profesiones digitales clave en las empresas del s.XXI son aquellas capaces de aprovechar las grandes

oportunidades que la economía digital ofrece”

2ª edición, Febrero 2014

Ponente: Oscar García @solucionseo

¿A que me dedico?

-Especialista posicionamiento web en buscadores-Formador In company-Profesor posgrado SEO-SEM-Auditor SEO-SEM-Google Adwords Partner-Especialista analítica web-Socio y fundador empresas online-Asesor de estrategia online-Especialista optimización websites-Director ejecutivo www.seocoaching.es

Puestos ofertados por ámbito digital (I)

ESTRATEGIA DIGITAL•• Digital Manager•• Digital Sales Specialist•• Digital Project Manager•• Digital Communication Specialist

SOCIAL MEDIA•• Social Media Manager•• Community Manager

MARKETING DIGITAL•• Digital Marketing Manager •• Content Manager •• Digital Account Manager•• Social CRM Manager•• SEO Specialist •• SEM Specialist •• Lead Marketing Specialist•• Affiliate Marketing Specialist•• Acquisition Specialist

Puestos ofertados por ámbito digital (II)

DISEÑO Y DESARROLLO DIGITALWeb Master Web Developer & Designer Manager

ANALÍTICA DIGITAL

•• Digital Analyst

MOBILE MARKETING

•• Mobile Marketing Manager

E-COMMERCE

•• E-commerce manager

El de las ofertas laborales lo engloban Social Media y Marketing Digital

Community Manager es la profesión más demandada

Conclusiones (I)

• Social Media y Marketing Digital son los ámbitos digitales más demandados, suponen un 70% sobre el total.

• La posición Community Manager es la más demandada. Digital Marketing Manager, Social Media Manager, Web Developer y Digital Communication Specialist completan el top 5.

• Crecimiento destacado de las posiciones Digital Manager, Digital Sales Manager, SEO Specialist y Content Manager.

Conclusiones (II)

• 5 posiciones clave, no incluidas en la muestra, han surgido en 2013: Data Scientist, Apps Developer, Videogames & Serious Games Developer, User Experience Specialist ,Web Conversion Specialist.

• Demanda equivalente entre ciudades. Las profesiones digitales demandadas de Madrid y Barcelona presentan un comportamiento muy similar por cuanto a los ámbitos a los que pertenecen.

• Estacionalidad de la demanda. Existe una mayor demanda laboral en los meses de Enero, Abril y Noviembre.

• Desconocimiento de las empresas en las solicitudes ofertadas. Existen puestos de trabajo que demandan diferentes ámbitos y funciones.

MISIÓN•• Objetivo principal

FUNCIONES•• Tareas principales

COMPETENCIAS•• Formación, experiencia y

capacidades requeridas.

Definiciones Profesiones Digitales 2014

Para todas las posiciones o puestos de trabajo especificados es recomendable un buen nivel de inglés, capacidades comunicativas, trabajo colaborativo, facilidad para afrontar nuevos retos, formación especializada o experiencia equivalente y formación continua.

ESTRATEGIA DIGITAL


Digital ManagerResponsable de la estrategia digital

MISIÓNCrear, definir e implantar la estrategia digital en las empresas con el fin de alcanzar los objetivos de negocio online planificados.

Mejorar la cultura de gestión del cambio hacia el mundo online de la organización

FUNCIONESSupervisar el correcto funcionamiento y los plazos de entrega de todos los servicios y productos digitales.

Mantener a la empresa en la vanguardia de la evolución digital.

Liderar, formar y retener un equipo de profesionales dinámico y orientado hacia las nuevas tecnologías.

COMPETENCIASConocimientos de gestión de empresas (orientado a negocio), marketing (on y off) y tecnologías digitales.

Experiencia en la creación, implantación y monitorización de planes de estrategia digital (identificar KPIs)

Liderazgo directivo y perfil de innovación y emprendimiento.

Digital Project ManagerResponsable de proyectos digitales

MISIÓNLiderar e impulsar la transformación o mantenimiento del área digital de los negocios a través del desarrollo técnico de productos online: ecommerce, sitios promocionales, boletines de e-mail marketing, rich media, aplicaciones para dispositivos móviles, aplicaciones para redes sociales, etc.

FUNCIONESAsegurar que los productos digitales se acoten a los términos de calidad del servicio.

Verificar que el producto o servicio digital cumple con las expectativas de los usuarios.

Crear y controlar el presupuesto por proyectos.

Detectar y valorar los riesgos de los proyectos (planes de contingencia)

Elaborar informes de clientes.

COMPETENCIASExperiencia en el desarrollo de proyectos web para cualquier plataforma digital.

Conocimientos técnicos elevados y marketing. Gran capacidad de planificación y gestión de proyectos.

Elevado compromiso con la calidad y los plazos.

Rápida gestión de incidencias.

Digital Communication SpecialistExperto en Comunicación Digital

MISIÓN

Creación, definición e implementación de la estrategia de comunicación tanto internas como externas de la empresa utilizando los canales online disponibles (redes sociales, web corporativas, ….) así como la interlocución con medios de comunicación y agencias de comunicación.

FUNCIONES

Gestionar que los contenidos sean profesionales y atractivos para los canales online, prensa y comunicados externos.

Definir y mantener la imagen de marca (que se quiere transmitir) pare los diferentes canales.

REQUERIMIENTOS

Experiencia en comunicación (on y off) con excelente dotes oratorias y escritas.

Conocimientos de marketing de contenidos, social media marketing y monitorización de resultados.

Se valoran conocimientos sobre diseño gráfico y usabilidad web así como

PNL y neuromarketing.

MARKETING DIGITAL


Digital Marketing ManagerResponsable del Marketing Digital

MISIÓNCreación, definición e implementación y ejecución del plan de marketing digital de la compañía, así como el reporte de los principales indicadores clave de rendimiento del departamento de marketing.

FUNCIONESControl de la estrategia global de Marketing Online y su presupuesto:→ marketing inbound, social media marketing (SMM), SEM, email marketing, etc.

Gestión del branding online de la compañía.

Investigación de mercados y análisis de las estrategias de marketing digital de la competencia.

COMPETENCIASGran comprensión de los conceptos de marketing más actuales, así como de estrategia y mejores prácticas.

Experiencia en la gestión de campañas de email marketing, redes sociales, SEO, PPC y Afiliación.

Titulación relacionada con Marketing o Publicidad.

Content ManagerResponsable de Contenidos Digitales

MISIÓNCreación, definición e implantación de aquellos aspectos relacionados a los contenidos que generará la organización que luego serán publicados en la web, en blogs y redes sociales.

FUNCIONESCrear, desarrollar y gestionar el contenido en función de las metas y objetivos de la empresa puestos de manifiesto en la estrategia.

Asegurarse de que todos los contenidos cumplan con los estándares establecidos por la organización.

COMPETENCIAS Capacidad de redacción, sintaxis y comprensión de entornos de comunicación 2.0.

Dominio de gestión de todos los formatos posibles de publicación.

Conocimientos avanzados de HTML y gestores de contenido (Wordpress, Drupal, Bloggera, etc).

SEO SpecialistExperto SEO

MISIÓN

Optimizar los resultados de búsqueda orgánicos de la compañía, creando y dirigiendo las campañas de SEO, identifica áreas de mejora del ranking (posicionamiento) por segmentos, en los principales motores de búsqueda.

FUNCIONES

Crear estrategias avanzadas de SEO.

Utilizar habilidades de programación y de diseño web básicas para mejorar optimización SEO.

Adecuar las palabras clave apropiadamente de forma de ganar la mayor parte del tráfico de búsqueda.

COMPETENCIAS

Conocimientos de redacción y comunicación.

Conocimiento de HTML, CSS, lenguajes de programación y gestión de blogs.

SEM SpecialistExperto SEM

MISIÓNCrear, definir e implantar campañas de marketing de Search Engine Marketing en torno a palabras clave (SEM) que impulsarán el tráfico a un sitio web para convertirlos en clientes.

FUNCIONESDesarrollo de la estrategia para las campañas de marketing en buscadores de pago.

Seguimiento y análisis de datos de la campaña para identificar oportunidades de optimización.

Trabaja con los equipos de ventas y de cuentas para generar nuevas campañas de búsqueda.

COMPETENCIASConocimientos de Google Adwords, Yahoo Search Marketing y MSN AdCenter.

Experiencia herramientas de medición online (analítica digital) con el objetivo de recopilar y analizar los datos de búsqueda y métricas y tomar decisiones al respecto.

Lead Marketing SpecialistExperto en Captación de Leads

MISIÓNEspecialista en captación de usuarios que después de una búsqueda en internet llega a una página web y rellena un formulario de solicitud de información (Lead).

FUNCIONESMejorar la estrategia de adquisición de clientes.

Generación y cierre de oportunidades de ventas.

Gestionar clientes potenciales a través de los programas de generación de leads internos.

COMPETENCIASExperiencia en marketing online y acuerdos con terceros.

Orientado a la toma de decisiones y con alta capacidad de análisis.

Experiencia en teleprospecting.

Formación en ingeniería, económicas u otra disciplina analítica.

SOCIAL MEDIA


Social Media ManagerResponsable de la estrategia de medios sociales

MISIÓNCreación, desarrollo e implantación de la estrategia de Social Media tanto a nivel de marca como de productos y servicios, coordinandola con stakeholders y otros departamentos, así como con la dirección general de la empresa o los responsables de marketing digital.

FUNCIONESCrear y desarrollar la identidad social online de la organización con el fin de dotar a la marca, empresa y sus productos de “personalidad” en la Red.

Convertirse en una parte más de la estrategia.

Diseñar y redactar los diferentes protocolos de comunicación, gestión, mensaje y crisis.

Coordinar el equipo de community managers.

COMPETENCIASExperiencia en gestión de la comunicación y con gran conocimiento del uso estratégico de las redes sociales.

Capacidad para poder identificar el modelo de negocio de una empresa, con el fin de poder diseñar y proponer una estrategia única para un modelo en Social Media.

Community ManagerResponsable de la gestión de comunidades y redes sociales

MISIÓNGestionar comunidades en redes sociales, mientras las fideliza y las hace crecer, convirtiéndose así en el punto de unión entre la marca, empresa o producto y dichas comunidades.

digital.

FUNCIONESEscuchar y responder las conversaciones online y monitorizar de forma constante la red social identificando cualquier mención sobre la empresa y ser parte activa de éstas.Dinamizar los contenidos digitales en cualquier formato.Gestionar las quejas de los clientes y distribuirlas a los departamentos correspondientes.

COMPETENCIASExperiencia y conocimientos en comunicación así como en Marketing, Ventas, Publicidad, e incluso Periodismo.

Buena redacción y capacidad de sintaxis y buena ortografía y estilo al redactar.

Habilidades para hacer participar de forma activa a un grupo de personas.

DISEÑO Y DESARROLLO DIGITAL


Web MasterResponsable de desarrollo de la web

MISIÓN

Responsable de la gestión de los desarrollos de programación y mantenimiento de los sitios web y de la disponibilidad de éstos y que incluye la administración y control de los servidores web, gestores de contenido y bases de datos.

FUNCIONES

Asegurarse del buen funcionamiento del servidor web, hardware y software configurándolo adecuadamente.

Examinar y analizar el tráfico del sitio web.

Crear los códigos javascript, PHP, Perl, etc. Para la creación de sitios web.

COMPETENCIASUso y aplicación de los estándares propuestos por la W3C, como XHTML y CSS.

Conocimiento de protocolos de Internet (FTP, POP, SMTP, HTTP).

Gran base de programación en algún lenguaje para CGI (Perl, Python, PHP, ASP o Ruby) y en servidores web (Apache, Tomcat, ISS).

App Developer/ Mobile Designer Desarrollador de APPs

MISIÓN

Los App Developer pueden incluirse en una serie de cargos tales como Applications Engineer o Application Development Specialists.

El principal objetivo es desarrollar y diseñar APPs necesarias para solucionar unas necesidades específicas de negocio.

FUNCIONESDiseño y desarrollo del producto en línea con las especificaciones dadas por los Directores de Negocio.

Adaptar la aplicación móvil a diferentes entornos y dispositivos.

Realización de pruebas para testar el correcto funcionamiento.

COMPETENCIASExperiencia en el desarrollo de proyectos con alguna de las plataformas móviles más populares (iOS, Android y Windows Phone) así como conocimiento de usabilidad y técnicos. Desarrollo de software basado en ecosistemas de HTML5 (HTML5, CSS3 y Javascript).

Videogames & Serious Games DeveloperDesarrollador de videojuegos

MISIÓN

Desarrollo del software necesario para la creación de videojuegos que serán adaptados a diferentes plataformas y dispositivos.

FUNCIONESProgramación de comportamientos para dar vida a personajes y escenarios en 2D y 3D.

Modelar y texturizar.Integración de gráficos y sonidos para el diseño de interfaces para videojuegos.

Desarrollo de herramientas de simulación.

COMPETENCIASConocimientos en informática o equivalente que permitan el desarrollo de software en diferentes entornos, dispositivos y plataformas.

Conocimientos tales como C++, UNITY 3D, C#, flash, JAVASCRIPT, Action Script 3, Pattern Programming, UML, etc.

MOBILE MARKETING


Mobile Marketing ManagerResponsable del Marketing Digital

MISIÓNCreación, diseño y ejecución del plan de marketing para móviles con el seguimiento de las campañas de marketing mobile, así como la elaboración del los planes de acción y sus presupuestos.

FUNCIONESRealizar análisis de mercado (digital, mobile, social y local) para identificar las tendencias del cliente así como identificar el mercado clave.

Elaborar análisis de los clientes y de la competencia y reportar los principales hallazgos a la dirección de la compañía.

COMPETENCIASFormación relacionada con el mundo digital, del marketing y la publicidad.

Experiencia relevante en el desarrollo y gestión de proyectos de mobile marketing.

Precisa habilidades analíticas.

ANALITICA DIGITAL


Digital AnalystAnalista Digital

MISIÓN

Dar sentido y significado a los datos que se recogen de las diferentes herramientas de medición online (site centric y user centric), formulando las recomendaciones estratégicas para las partes interesadas a través de informes, presentaciones y cuadros de mando.

FUNCIONES

Diseño, puesta en marcha y mantenimiento de las estrategias de medición online que permiten el seguimiento de la medición, aportando propuestas de optimización de los sitios online integrados en múltiples canales y plataformas.

COMPETENCIASPerfil técnico /tecnológico y a la vez con amplios conocimientos de marketing y estrategias de negocio. Es decir es un perfil con doble funcionalidad complementaria y con dotes comunicativas para informar sobre los resultados de medición cuantitativos y cualitativos de las acciones de la empresa.

Web Conversion SpecialistExperto en conversión web

MISIÓNIncrementar las tasas de conversión / rentabilidad del negocio vía online a través de la optimización del rendimiento de un sitio web teniendo en cuenta los diferentes embudos de conversión actuales que Internet permite tanto en plataformas como en estrategias de marketing onlineSEO, etc.

FUNCIONESLas funciones de un experto en conversión web se engloba dentro de lo que es el CRO (Conversión Rate Optimization) o la Optimización de la Tasa de Conversión y que se centra en medir y mejorar las acciones de los visitantes cuando llegan al sitio web para incrementar ventas, suscripciones o todo aquello que se considere conversión.

COMPETENCIAS Imprescindible tener sólidos conocimientos de analítica web/digital principalmente en entornos transaccionales así como en el análisis de datos en general y en su interpretación para identificar patrones de comportamiento, monitorización de pruebas mutivariantes o test A/B y de experiencia del cliente.

E-COMMERCE


E-commerce ManagerResponsable de comercio electrónico o tienda online

MISIÓNDirección de un comercio electrónico o tienda online y responsable directo de su evolución a nivel global con el objetivo de que el negocio obtenga el mejor ROI posible.

FUNCIONESPreparar y liderar la estrategia digital a seguir en diferentes categorías y campos, siempre dependiendo del tipo de eCommerce, tipo de producto y territorio de alcance. Dirigir a equipos de trabajo internos o externos de las diferentes áreas digitales. Áreas cómo: Contenido, Social Media, SEO, SEM y móvil.

COMPETENCIAS

Gran conocedor del producto o servicio y el sector que desarrolla, para así poder trabajar una estrategia de contenidos. Conocimientos de las plataformas tecnológicas que se utilizan así como de estrategias de marketing digital y logística.

Estudio InesdiProfesiones Digitales 2014

#ProfDigitales2014

2ª edición, Febrero 2014

Puedes solictar orientación y asesoramiento en www.inesdi.com

Empezamos con las Masterclass de posicionamiento web en buscadores

¿Cómo piensa Google?

¿Qué es lo que quiere?

Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2013 - © Oscar García

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SEO y SEMSEO: (Search Engine Optimization). Puede ser definido como las acciones necesarias para lograr un mejor posicionamiento orgánico en la parrilla de resultados de un buscador. (área verde de la imagen)

SEM: (Search Engine Marketing), se basa en técnicas de pago que nos permiten aparecer inmediatamente por un tiempo limitado por el presupuesto en los primeros puestos patrocinados de los buscadores. (área roja de la imagen)

Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2013 - © Oscar García @solucionseo

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Es todo más fácil de lo que parece.... (ver vídeo)

Gracias a su famoso algoritmo ;)


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Google Bot:

También conocido como araña, es el encargado de rastrear todas las webs e incorporarlas al índice de Google


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Rastreo:Es la acción que hace Google Bot para después indexar todas las páginas web e incorporarlas a su índice.


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Google Panda y Penguin son los principales algoritmos que utiliza Google para organizar toda la información de su buscador.


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Pero ¿qué penaliza exactamente Panda y Penguin?

Google PandaSu objetivo es eliminar o dar poca importancia a contenidos de baja calidad.Principalmente Google Panda premia a aquellos web sites que generan contenido original, tratando las temáticas con profundidad y calidad, la usabilidad, que sean sociales (que pueda ser compartidoen redes sociales) y que contenganpoca publicidad.


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PenguinEste algoritmo tiene como objetivo es combatir el webspam. Estas son las principales técnicas que Penguin considera webspam:

-Enlaces de texto a otras páginas con la palabra clave a posicionar exacta (no lo considera natural)

-Enlaces a tu web en sitios de baja calidad

-Exceso de uso de palabras clave en el contenido de tu página.


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Todo empieza aquí

#1 Elige las palabras clave adecuadas

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Elegir las palabras clave adecuadas

● Elegir palabras clave con muchas búsquedas y poca competencia● Elegir palabras clave que se conviertan en venta● Utilizar herramientas para verificar nuestras keywords● Elegir palabras clave de varios términos

Herramientas recomendadas en la elección de Keywords

● Planificador palabras clave● SemRush

#2 Diferénciate de tu competencia

#3 Optimiza tu página para Google


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Todo empieza aquí

#1 Elige las palabras clave adecuadas

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Elegir las palabras clave adecuadas

● Elegir palabras clave con muchas búsquedas y poca competencia● Elegir palabras clave que se conviertan en venta● Utilizar herramientas para verificar nuestras keywords● Elegir palabras clave de varios términos

Herramientas recomendadas en la elección de Keywords

● Planificador palabras clave● SemRush

#2 Diferénciate de tu competencia

#3 Optimiza tu página para Google


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Los buscadores son robots y necesitan ayuda. Ayúdales con los metadatos

http://www.youtube.com/watch?v=Cioaa9hOmds

#4 Escribe para el usuario y………… #3 Optimiza pra Google


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¿Que debería hacer para crear un buen contenido?

http://www.pinterest.com/pin/549650329493206814/


#5 Cuida los aspectos técnicos de tu web


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#6 Consigue que hablen de tí


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7#Configura tu autoría en Google +


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Resumen:

Información ampliada:

Vídeos:

-Google y la supervisión de errores-El atributo no-follow-Tipos de penalizaciones-El contenido copiado- 5 errores SEO- La solicitud de reconsideración a Google-5 consejos para atraer visitas -¿Cómo ser Nº1 en el ranking de Google?- Tipos de penalizaciones en Google- Beneficios del contenido actulizado

https://www.youtube.com/watch?v=KfyaNnD-DdI&list=PLgczjzoxLrf2p6kUk4rZZ7u_6_FnhA97K&index=26

https://www.youtube.com/watch?v=nsC5ncgJWwQ&list=PLgczjzoxLrf3sQX15gCYa7I_lNJQMs69k&index=11

https://www.youtube.com/watch?v=KfyaNnD-DdI&list=PLgczjzoxLrf2p6kUk4rZZ7u_6_FnhA97K&index=26

https://www.youtube.com/watch?v=SNZOTTewy40&list=PLgczjzoxLrf3sQX15gCYa7I_lNJQMs69k&index=7

https://www.youtube.com/watch?v=uUmeaQEelq0&list=PLgczjzoxLrf3sQX15gCYa7I_lNJQMs69k&index=18

https://www.youtube.com/watch?v=dRCUKagozzY&list=PLgczjzoxLrf3sQX15gCYa7I_lNJQMs69k&index=20

https://www.youtube.com/watch?v=iWS6EcXwmnY&list=PLgczjzoxLrf3sQX15gCYa7I_lNJQMs69k&index=35

https://www.youtube.com/watch?v=iWS6EcXwmnY&list=PLgczjzoxLrf3sQX15gCYa7I_lNJQMs69k&index=35

https://www.youtube.com/watch?v=R8Koiy5WlS8&list=PLgczjzoxLrf3sQX15gCYa7I_lNJQMs69k&index=75

https://www.youtube.com/watch?v=P0wkeE4oqSI&list=PLgczjzoxLrf14XAi4s5Kfi1oaQyJq5t-7&index=21

https://www.youtube.com/watch?v=qbJoDuCgYWw&list=PLgczjzoxLrf14XAi4s5Kfi1oaQyJq5t-7&index=39

https://www.youtube.com/watch?v=uUmeaQEelq0&list=PLgczjzoxLrf14XAi4s5Kfi1oaQyJq5t-7&index=28

https://www.youtube.com/watch?v=Je4ZLfNFfQs&list=PLgczjzoxLrf14XAi4s5Kfi1oaQyJq5t-7&index=73

Infografías recomendadas

● Seo Onsite y Offsite● La historia de los buscadores● Como afecta el tiempo de carga a los rankings de Google● Distintos tipos de Black Hat● Consejos redación contenidos SEO● Técnicas SEO que matarán a tu ranking













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