las campañas en las redes. caso elecciones catalanas 2010 - antoni gutierrez-rubí

8/4/2019 Las Campaas en las Redes. Caso Elecciones Catalanas 2010 - Antoni Gutierrez-Rub

1/185

Las campaas en las redes.Caso Elecciones catalanas 2010

Antoni Gutirrez-Rubwww.gutierrez-rubi.es

Seminario Virtual de Comunicacin Poltica 2.0El rol de las nuevas tecnologas

en la bsqueda del votante o voluntario

Marketing Poltico en la Red12 de febrero de 2011


2/185

Nuevas herramientas digitalesde comunicacin


3/185

La poltica de bolsillo

1


4/185

Una nuevarealidad


5/185

Estudio de Sybase 365

Revista de Estudios deJuventud

Estudio de mercado mobileinternet (Nielsen/Taptap)


6/185


7/185


8/185


9/185


10/185


11/185


12/185

98%16-24aos


13/185

96%16-35aos


14/185

+47%

2009

61% hombres25-34 aos


15/185

25%Accesos aredes

sociales


16/185

Losespaoles

encabezan el acceso aredes sociales a travs

del mvil


17/185

Twitter y Facebook

ganan audiencia mvil


18/185

Microsoft presenta dos

mviles para jvenes,centrados en su uso

para redes sociales


19/185


20/185

14%Navegancon mvilpor Internet

84%Lo hacen conms frecuenciaque el aoanterior


21/185

5 MAcceden aInternet desde

su mvil


22/185

40%En USA cree que sumvil ser la fuente

de su entretenimientoen el futuro


23/185

61%de los jvenesen Japn usanel mvil paranavegar por

Internet

+1 hal da


24/185

Cambiosradicales


25/185

JUEGOS


26/185

VDEOS - TV -CINE


27/185

MSICA


28/185

FOTOGRAFIA


29/185

DESCARGAS


30/185

ADMINISTRACINPBLICA


31/185

LECTURA

A EUA i al Jap,

llegeixen llibres

pel mbil el 30%dels joves


32/185

BANCA


33/185

PAGOSCOTIDIANOS


34/185

COMUNICACININSTANTNEA


35/185

O COMUNICACINASNCRONA


36/185

GEOLOCALIZACIN


37/185

PROTAGONISMOCIUDADANO


38/185

PROTAGONISMOCIUDADANO


39/185

IDENTIDAD


40/185

Mobile

lifestyle


41/185

Mobile

politicalstyle


42/185

tambinen poltica


43/185

SMS


44/185

Viralidad

Informacin sobreel candidato ltimas notcias,

actualizadas

Personalizacin

Temticasvariables

Envo demensajes devoz

WEB MVIL


45/185

DISCURSOS


46/185

APLICACIONES


47/185

APLICACIONES


48/185

CDIGOS QR


49/185

CAMPAAS PARAADOLESCENTES


50/185

Oportunidadperdida?


51/185

Buen tiempo, de da


52/185

y de noche.


53/185

Caminamos ms


54/185

Salmos ms


55/185

Nos socializamos


56/185

Y estamos ms

conectados


57/185

SOMOS MSMVILES

QUE NADIE!


58/185

Nuevamicropoltica


59/185


60/185

24/7/365

Mvil

Barato

Creacin propia

Redes sociales

ViralidadActivismo


61/185


62/185

Mobilidad + Amplificacin

-

Poltica presencial

Poltica mass media

Poltica publicitaria

Poltica de bolsillo

Mobilidad Amplificacin


63/185

Las nuevas campaas en red

2


64/185

Pese a ser importante, Internet slo es una

herramienta. Los partidos se sienten ms

cmodos difundiendo sus mensajes a travs de la

televisin o con mtodos tradicionales, y a menudo

usan la red para hacer lo mismo: slo difundir

mensajes.


65/185

#e10

1. Redes sociales

2. Iniciativas en la red

3. Videologa

4. Candidatos imposibles5. Encuestas y sondeos

6. Chequeo ideolgico

7. La poltica mvil

8. Facebook

9. Twitter

10. Transformar el online en offline

11. Imgenes

12. Personalizacin

13. Juegos

14. La estrategia15. El relato

16. La jornada electoral en la red

17. Seguimiento en directo de los resultados

18. Lmites del activismo poltico y social 2.0

19. Lmites de la publicidad electoral

NDICE


66/185

#e10


67/185

Redessociales


68/185

Aunque todos intentan tener la mximapresencia en la red, con canales en Facebook,Twitter, YouTube y sus webs.

Los dos principales partidos tienen una formadistinta de entender las redes sociales.

CiU ha contratado a una empresa especializadapara la gestin del contenido, estrategia y accinonline.

Crearon la red social cativistes y fueron losprimeros en lanzar una apl icacin parasmartphones.


69/185


70/185


71/185

El PSC opt por guiarse por un equipo interno y

adoptar decisiones escogidas por los ciudadanos.

La composicin de la sintona 'Sigo creciendo'o la

eleccin del nombre de la web sociates.cat son

fruto de ese proceso.


72/185


73/185


74/185

h //d d


75/185

http://decideixes.cat


76/185

Iniciativasen la red


77/185


78/185

Qu dicen y que se dice de los candidatos?


79/185

Qu pasara si se votara por Facebook y Twitter?


80/185

Videologa


81/185


82/185

El 90% de los contenidos disponibles en

Internet sern imgenes audiovisuales .

YouTube recibe cada da ms de 35 horas de

contenidos .

Pantallizacin de nuestra vida.

subordinacin del relato a la cultura del videoclip,

oferta multicanal y multiformato de contenidos

Si no es imagen, quizs no exista.


83/185

Tendemos a percibir y recordar lo nuevo o

importante para nosotros: emociones ysensaciones.

Las imgenes son un elemento fundamental en

los procesos cognitivos que buscan permanecer

en la memoria. La razn es sencilla: son ms

fciles de interpretar que las palabras.


84/185

Sociedad desencantada con la poltica, saturadade informacin.

La mayora de mensajes polticos no llegan.

No se oyen, no se leen.

La videopoltica ofrece una alternativa de

notoriedad y receptividad nuevas para la

comunicacin poltica.


85/185

La videologa permite tres cosas que la hacenirresistible:

entretenimiento

viralidad

provocacin


86/185

La videologa refleja una cierta caducidad del

lenguaje poltico formal y la irrupcin de una

ciudadana sin complejos y sin sentimiento de

culpa que se re de la poltica, muy en serio.


87/185

La poltica que no hable el lenguaje audiovisual

no tendr audiencia.

La oratoria se transformar en plasticidad

sensorial si quiere seguir siendo el epicentro de

la poltica democrtica.


88/185

Algn da la poltica ser una cancin, deca el

poeta Len Felipe.

Con imgenes.Ese da ha llegado.


89/185


90/185

La revolucin mvilesimparable

Telefona mvil de cuarta generacin (4G)

Redes LTE (Long Term Evolution)

Velocidades de descarga de 100 megas porsegundo (ya en Suecia o Noruega)


91/185

Los mviles:el instrumento ms verstil,

global y potente.

Life Mobile Style

Un concepto transformador


92/185

En Espaa, desde el mvil se envan ms SMS, sedescarga ms msica y se accede ms a Internet y

a las redes sociales que en el resto de Europa.

10 MILLONES DE USUARIOS EN FACEBOOK*

Es el pas europeo donde ms ha crecido lainversin en publicidad online durante el ltimo

ao.

*Fuente: http://www.nickburcher.com/2010/09/facebook-usage-statistics-by-country.html


93/185


94/185

La poltica ofrece un panorama bastante fijo y

esttico que podra explicar, en parte, la falta deconexin vital con la ciudadana.

La gente se ha ido a vivir a las redes sociales,

mientras que la poltica sigue encerrada en sussedes sociales.

De las sedes a la redes


95/185

La poltica debe adaptarse a esta realidad

imparable e iniciar una acelerada inmigracin

digital hacia entornos vitales nuevos.

Debemos encontrarla en nuestro mvil, de la

misma manera que encontramos nuestro banco, a

nuestros amigos o nuestro trabajo.


96/185

O se comprende que la tecnologa mvil puede

organizarnos mejor, en la sociedad del

conocimiento, para la accin poltica, o todo lo que

se haga sern imitaciones tardas, sin autenticidad

y sin sentido.


97/185

Cambios en la

ORGANIZACIN

CREACIN DE TALENTO,PENSAMIENTO, IDEAS

COMUNICACIN


98/185


99/185

5 usos de la videopoltica

en campaa

http://www.gutierrez-rubi.es/2010/08/11/5-usos-de-la-videopolitica-en-campana/


100/185

1 Vdeos del da a da

Qu hace el candidato y el partido cada da, puedeincluir actos del candidato, entrevistas, actividadesdel partido y de la militancia, vdeoblog personal

Se trata de saber qu hace, qu opina, y quactividades son interesantes, tanto para verresmenes como para apuntarse a prximasacciones presenciales que tengan lugar en el

territorio.


101/185

Ejemplos:

- Actos, entrevistas en TV, discursos

- Acompaar una actividad. Mostrar imgenes de actos,

haciendo vdeo-resmenes

- Canal propio de vdeo

- Vdeos de historias de cada ciudad

- Reportajes y entrevistas sobre una temtica determinada


102/185

2 Interaccin

Son vdeos donde se permite a la ciudadanahablar directamente con el candidato o el partido.A travs de entrevistas pero, tambin, a partir de

comentarios en los vdeos o aplicaciones en redessociales, como por ejemplo Facebook.

Es un gesto de proximidad a la ciudadana y unabuena opcin para aparecer en los medios decomunicacin.


103/185

Ejemplos:

- Actos, entrevistas en TV, discursos

- Hacer una entrevista. Respondiendo preguntas

hechas por los ciudadanos

- Vdeo en directo en Facebook, con comentarios de los

miembros del grupo o de fans de la pgina, gracias a

una aplicacin de FB


104/185

3 El partido y su programa electoral

Hay que hablar del partido, de cmo es, de cmopiensa y de su gente, de lo que representa ypuede representar para la sociedad, y tambin de

sus propuestas.Los vdeos con las propuestas del programaelectoral no tienen que ser largos, sino adecuadosa cada pblico interesado.


105/185

Ejemplos:

- Resumen del programa electoral. Nick Clegg: crearon

una forma divertida e interactiva de comunicar sus

manifiestos. El ciudadano no tena ms que seleccionar los tres

puntos que ms le preocupaban para que se activara un vdeo de

Nick Clegg haciendo un breve resuman de ellos.

- Labour Party

- Historia del partido (se publicit en la portada deYouTube el da de las elecciones britnicas)


106/185

4 En campaa

Hace falta mostrar qu se hace en campaa, conideas divertidas, innovadoras y que puedangenerar viralidad, que sea sencillo reenviar los

vdeos a todos los simpatizantes, pero que stostambin los puedan enviar o recomendar a suscontactos.


107/185

Ejemplos:

- Geotargeting en Youtube: insercin de propaganda

en YouTube, en vdeos con ciertas palabras

clave o en los vdeos ms vistos, slo visibles para la

gente que vive en cierto territorio.

- Vdeos de cada candidato, encontrables va Google Maps

- YouTube como contenedor de spots de campaa

- Lipdubs. Como la universidad de Vic


108/185

5 En campaa

Hay que tener preparado un equipo de campaanegativa y de respuesta a campaas negativas dela oposicin. La crtica (satrica y divertida),

siempre annima, puede ayudar a difundir vdeosque atacan al oponente.

Tambin tiene que estar preparado para

defenderse rpidamente, tambin en vdeo, a losataques de la oposicin, que tambin existirn.


109/185

Ejemplos:

- Web (o canal en youtube) annimo de vdeos anti-candidato

- Contraataques inmediatos en vdeos de la oposicin

- Reutilizacin de vdeos virales que han tenido mucho de

xito, atacando al adversario, por ejemplo El hundimiento o Monty

Phyton.


110/185


111/185

PSC


112/185

CiU


113/185

ERC


114/185

PPC


115/185

ICV


116/185

Cs


117/185

SI

Alt ti d G


118/185

Alternativa de Govern


119/185

Candidatosimposibles


120/185

A estas Elecciones al Parlament de Catalunya

han concurrido 39 partidos y coaliciones (16

ms respecto a las de 2006), la cifra ms altaen la historia democrtica de Catalunya.


121/185

La aparicin de nuevos proyectos o la

fragmentacin de algunos espacios

ideolgicos podran explicar este amplio

abanico.

O, quizs, sea un reflejo de la necesidad de

un cambio en la poltica tradicional.


122/185


123/185


124/185

Encuestasy sondeos


125/185


126/185

En esta campaa, las encuestas han formado

parte del relato poltico: unos han pedido no

confiarse y convertir las tendencias en

realidad a travs de los votos.

O t r o s p r o p o n a n c o m b a t i r l a s c o n

participacin y movilizacin y ganar,

tambin, a la demoscopia y al adversario. Y se

ha hablado de ellas, en el discurso poltico,

tanto (o ms) que de las propuestas.


127/185


128/185


129/185

Chequeoideolgico


130/185

http://www.elecciones.es/app/


131/185

http://electoralia.cat/


132/185

La poltica

mvil


133/185


134/185


135/185

Facebook


136/185


137/185


138/185

Twitter


139/185


140/185

Transformar el

online enoffline


141/185

Durante esta campaa hemos aprendido el

s i g n i f i c a d o d e u n a n u e v a p a l a b r a :desvirtualizar.

A diferencia de 2006, todos los candidatos y

partidos tenan pgina en Facebook, Twitter,

blogs afines sumando centenares o miles de

amigos, seguidores y/o fans.


142/185

Aunque la mxima que debera guiar la

comunicacin poltica en las redes sociales

es la de relacionar personas, no acumular

nmeros, parece que ha primado la obsesin

por la mtrica.

Para combatir esta idea para reforzar los


143/185

Para combatir esta idea, para reforzar los

vnculos emocionales, la motivacin poltica

y aumentar la par t i c ipac in y e l

ciberactivismo de esas personas durante la

campaa, los candidatos han quedado para

br indar la opor tun idad de conocerse

mtuamente.

Estas quedadas tienen una gran repercusinmeditica y son un guio a la cultura 2.0.


144/185


145/185


146/185


147/185


148/185


149/185

Imgenes


150/185


151/185


152/185


153/185


154/185


155/185


156/185


157/185

Juegos


158/185


159/185


160/185

La estrategia


161/185

Diciembre 2009

Los estrategas de CiU han elaborado un plan para movilizar al


162/185

electorado de nueve meses de duracin, calcado del que

desarroll el equipo de Barack Obama.

Movilizacin a travs de internet estrategia 2.0 con una

"ofensiva terrestre" que haga llegar la "propuesta de cambio"

de CDC al mximo nmero de hogares posible.

Necesitan generar un clima de participacin e inters por la

poltica que en las actuales circunstancias se ha puesto

francamente difcil.

Si la gente no se interesa por la poltica, la poltica no tiene ms

remedio que interesarse por la gente, ir a buscarla, hablar,

escuchar e intercambiar ideas. (David Mad)


163/185

El relato

CiU: Les eleccions a Catalunya donaran govern amb un programa nacional iper lempresa.


164/185

Fuente: Las 6 frases que surgen del anlisis semntico de los programas electorales de las autonmicas

(Observatori de Ciberpoltica)

Las 6 palabras ms utilizadas son estas, por este orden: Catalunya, Govern, Programa, Eleccions, Nacionals, Empresa.

PSC: A Catalunya promourem i impulsarem un programa de serveis a lespersones.


165/185



Las top 6 palabras del programa electoral del PSC son por este orden Catalunya, Serveis, Persones, Promourem,Programa, Impulsarem. A pesar de ello tambin hay otras palabras que estn muy cerca de las 6 top (CiU concentrams por ejemplo), como son formaci, poltiques, salut o empreses.

ERC: Cal poltiques socials per a les persones al nostre pas, Catalunya

Las TOP 6 son Catalunya (absolutamente destacada), Social, Cal, Persones, Poltiques y Pas.


166/185



PP: Solucions al programa per al fi de la crisi a les empreses a Catalunya

El TOP 6 de palabras de su programa son Catalunya, Crisi, empreses, Fi, Programa, Solucions.


167/185



ICV: Cal un estat social de serveis a les persones a Catalunya

El TOP 6 de palabras ms utilizadas en su programa son: Catalunya, persones, social, estat, serveis y cal.


168/185



Ciutadans Cs: Cs por una poltica y una administracin de servicios a losciudadanos en Catalua.

El top 6 de las palabras del programa electoral son Catalua ciudadanos Cs poltica administracin y servicios


169/185



El top 6 de las palabras del programa electoral son Catalua, ciudadanos, C s, poltica, administracin y servicios.

Creis que el anlisis semntico de su programa coincide realmente conel mensaje que tienen los diversos partidos? A m me parece que s,excepto en el anlisis semntico del de ERC donde el peso nacional


170/185



p papenas aparece (por all aparece la palabra recursos indicando el

aspecto de falta de recursos de la Generalitat y la necesidad de laindependencia segn la candidatura independentista).

El de CiU indica realmente que es lo que buscan: gobernar, el del PSC quesu programa est plagado de propuestas de servicios, el del PP quelucharan contra la crisis beneficiando a las empresas, ICV que buscan unestado social de servicios, y Ciutadans que la administracin ha detrabajar para las personas y no para otras cosas.

El anlisis semntico de las 6 palabras muestra el discurso dominante,pero si lo extendemos a las primeras 30 como vemos la cosa se matizamucho. Es interesante mirar con detalle en cada candidatura como suprograma pone peso a unas cosas y no a otras.

Al parecer Carlos Guadian tambin comenta lo mismo que yo estamaana.Tambin te puede interesar esta reflexin de Antoni Gutirrez-Rub.


171/185

"Si los catalanes apagaran todas las estrellas del cielo, yo

ira con vosotros a oscuraspor el camino de la Justicia y

de la libertad".

campaa en positivo

humildad

7 aos de travesa en el desierto

el hroe pico

una Catalunya millor


172/185

"Hoy hemos perdido unas elecciones, pero no nos han

derrotado en nuestras convicciones ".

ideas claras

garanta de progreso

muro de contencin ante la derecha

El hombre super normal

feina feta de Govern


173/185

La jornada

electoral enla red


174/185


175/185

Seguimientoen directo

de losresultados


176/185

#e10

#jovoto

Widgets de las


177/185

dgets de as

Elecciones Catalanas2010,

para insertar en blogsy pginas web.


178/185


179/185

Lmites delactivismopoltico y

social 2.0

Manifiesto: Los limites del 2.0 en los

lti


180/185

procesos polticos

En los ltimos aos hemos observado como el

fenmeno de la poltica 2.0 iba adquiriendo peso

en los debates que se producen en las redes y

fuera de ellas. Para algunos, el activismo poltico

y social 2.0 abra una oportunidad y auguraba

una transformacin de la poltica tal y como la

conocamos.

Documento Los lmites del 2.0 en los procesos polticos

1 Su papel se ve disminuido, cada vez ms,


181/185

p p , ,

por una sociedad saturada y cansada depublicidad. Recibimos ms de 3.000 inputs

diarios de informacin de los que slo una parte

muy pequea se procesa a nivel consciente.

Adems, los electores y consumidores son cada

vez ms autnomos en su criterio y menos

influenciables por la presin publicitaria.


182/185

2 La segunda limitacin tiene que ver con laprdida de su predominio en el ecosistema

de la informacin y la comunicacin de la

sociedad digital, donde irrumpen nuevasherramientas y medios, como el marketing viral

o de guerrilla.


183/185

3 Nos hallamos en un contexto de grandesafeccin, donde la relacin personal (el

boca-oreja) sigue siendo la referencia bsica

en la creacin de opinin poltica.


184/185

Lmites de la

publicidadelectoral


185/185

http://www.linkedin.com/pub/5/805/a9b

http://es-es.facebook.com/people/Antoni-Gutierrez-Rubi/674874973

http://twitter.com/antonigr

http://twitxr.com/antonigr/

las campañas en las redes. caso elecciones catalanas 2010 - antoni gutierrez-rubí

Documents