Oficina Económica y Comercial en Praga

LAS CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN DE ACEITE DE OLIVA EN REPÚBLICA CHECA

2009 Y 2010

Junio 2010

Oficina Económica y Comercial en Praga

Campañas de promoción del aceite de oliva en República Checa

CAMPAÑA DE PROMOCIÓN EN 2009 CAMPAÑA DE PROMOCIÓN EN 2010 VALORACIÓN CAMPAÑAS 2009-2010

ÍNDICE

Oficina Económica y Comercial en Praga

CAMPAÑA DE PROMOCIÓN 2009

Oficina Económica y Comercial en Praga

Campaña de Promoción en 2009

OBJETIVOS ESTRATEGIA CREATIVIDAD SELECCIONADA ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009 RESULTADOS CAMPAÑA 2009

ÍNDICE

Oficina Económica y Comercial en Praga

Campaña de Promoción en 2009

Reforzar y diferenciar la categoría del aceite de oliva español

Incrementar el consumo y cuota de mercado Incorporar el aceite de oliva español en la

cocina checa

OBJETIVOS

Oficina Económica y Comercial en Praga

Campaña de Promoción en 2009

Insistir en el origen España asociación producto y origen

Para ello Acto con la prensa + creación página web + promoción de cartelería exterior

ESTRATEGIA

Oficina Económica y Comercial en Praga

Campaña de promoción 2009

Objetivo: asociación producto-país

La esencia de España: significado diseño gráfico

Submensaje: aceite de oliva español sabor, salud, belleza

CREATIVIDAD SELECCIONADA

Oficina Económica y Comercial en Praga

Campaña de Promoción en 2009

Acto con la prensa + relaciones públicas continuadas

Creación página web sobre el aceite de oliva español (www.spanelskyolivovyolej.cz)

Publicidad cartelería exterior = 150 U durante 1 mes

ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009

Oficina Económica y Comercial en Praga

Campaña de Promoción en 2009

ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009

Acto con la prensa (20 noviembre 2009)

Oficina Económica y Comercial en Praga

Campaña de Promoción en 2009

ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009Página web

Oficina Económica y Comercial en Praga

Campaña de Promoción en 2009

ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009

BRNO PRAGA

Cartelería Exterior

Oficina Económica y Comercial en Praga

Campaña de Promoción en 2009

Creatividad muy atractiva y elegante Nº de oportunidades estimadas de visibilidad

de los carteles: 50 millones Nº de artículos aceite de oliva español en los

medios: 21 publicaciones (octubre 2009- junio 2010)

Nº visitas a la página web en 2009: 374 en dos meses y 1805 hasta junio 2010, pero en este año se espera un fuerte impulso

RESULTADOS DE LA CAMPAÑA 2009

Oficina Económica y Comercial en Praga

CAMPAÑA DE PROMOCIÓN 2010

Oficina Económica y Comercial en Praga

Objetivos y creatividad similar a 2009 Estrategia:

Insistir en cartelería exterior pero en menos lugares para…

… hacer posible campaña complementaria de promoción en puntos de venta

Mejorar el nº de visitas a la web (campañas PPC y Facebook)

Organización misión inversa de medios de comunicación conjuntamente con aceituna

CAMPAÑA DE PROMOCIÓN EN 2010

Oficina Económica y Comercial en Praga

Campaña de Promoción en 2010

Cartelería añadiendo dirección de nuestra página web Promoción en puntos de venta en 8 tiendas de las

cadenas Tesco y Ahold Material promocional: Shelfstoppers, Floor Stickers

y Wobblers 1 mes (junio) Degustaciones con azafatas durante 6 días (48

promodays) Folleto informativo Regalos

Campañas PPC y Facebook + actualización web Misión inversa a España de medios ¿TV?

DESCRIPCIÓN ACCIONES 2010

Oficina Económica y Comercial en Praga

Campaña de Promoción en 2010

DESCRIPCIÓN ACCIONES 2010Promociones punto de venta

Oficina Económica y Comercial en Praga

Campaña de Promoción en 2010

Degustaciones

DESCRIPCIÓN ACCIONES 2010

Oficina Económica y Comercial en Praga

VALORACIÓN CAMPAÑAS 2009-2010

Oficina Económica y Comercial en Praga

Puntos fuertes: Creatividad atractiva, clara y elegante Complementariedad de acciones

Puntos débiles: Dificultades encontradas en las promociones punto

venta. Falta de controles por la Agencia Necesidad de revisar permanentemente cada trabajo

escrito Necesidad de mejorar las actividades online Necesidad de valorar aprovechamiento de las

potenciales sinergias con la campaña de aceitunas de España

VALORACIÓN CAMPAÑAS 2009-2010

Oficina Económica y Comercial en Praga

MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN