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La Terceradomingo 12 de septiembre de 2010

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Ventas de discos en Chile alcanzan las cifras msbajas en diez aosEste ao se acord que el disco de oro y platino bajara a 5 mil y 10 mil copias, respectivamente.

por Claudio Vergara



La cada en picada en la venta de lbumes de los ltimos aos ha impulsado dentro de los sellos discogrficoschilenos algunas mximas que mezclan la resignacin con el suspiro por los mejores das. Por ejemplo, casi seaplaude de pie a artistas que alcanzan el disco de oro con cifras irrisorias y que antes eran apenas un porcentaje delos abultados nmeros que dominaban la industria. O se piensa que fenmenos locales, como Amrico o LaNoche, o estrellas anglo en pleno ascenso, como Katy Perry, hace un par de aos habran superado con ciertaventaja las 100 mil copias y habran faltado vitrinas para acumular sus trofeos y galardones.

Escenas que reflejan un panorama largamente conocido, pero que en 2010 enfrenta su peor escenario: las ventasde discos en el pas han alcanzado sus nmeros ms bajos en los ltimos 10 aos y amenazan con seguirdecreciendo. Segn el ms reciente estudio de la sede chilena de la Asociacin de Productores Fonogrficos(IFPI) -entidad que rene a gran parte de los sellos nacionales- en la ltima dcada baj en un 55% el consumo deproducciones musicales y en 2009 se comercializaron 2.353.558 discos menos que en 2000. Adems, el aopasado se vendi un total de 1.934.946 lbumes fsicos, el registro ms exiguo del decenio.

Otra muestra evidente est en la drstica cada de las cifras que hoy determinan las categoras de disco de oro y deplatino, los dos premios ms tradicionales que el mercado entrega a las estrellas multiventas. La propia IFPIacord modificar los registros que se establecieron en 2006 y fij para este ao bajar de 7.500 unidades a cincomil el rtulo equivalente a disco de oro, y de 15 mil a 10 mil el que corresponde a disco de platino. Ambosgalardones llegan a sus registros ms bajos en la historia de la industria disquera local y acumulan una cada de 10mil unidades, en el caso de oro, y de 15 mil, en el de platino, en los ltimos 15 aos.

Karina Ruiz, gerente general de la entidad, explica: "Esta decisin la tomaron todas las compaas, como unaforma de irse adecuando y acomodando a una realidad nacional que claramente est en baja. Esa es la realidad".

Y esta indica que los nmeros del pas se igualan a mercados musicales de escaso peso regional, como Paraguay oVenezuela, y se acercan a alguna de las marcas ms bajas del continente, las que ostentan naciones como Per oEcuador (donde el disco de oro se entrega por tres mil ejemplares y el de platino por seis mil). Adems, aleja aChile de los principales puntos de referencia, como Brasil y Argentina, y lo pone a aos luz de las ms altasmarcas planetarias, como en Estados Unidos, donde el disco de oro se da por 500 mil discos y el de platino por unmilln. Un dato: mientras Chile es hoy uno de los pases ms rentables a la hora de recibir conciertos forneos, sumercado disquero apenas pertenece a una segunda divisin.

"La miopa, el no prever los cambios que traa lo digital y el no asumir que muchas veces un xito de ventas tapvarios fracasos, influy en que la gente dejara de comprar msica. Somos bastante culpables en eso", asumen envarias compaas consultadas. Es que hoy, prcticamente, ningn sello chileno luce en sus filas algn disco deplatino por trabajos editados en 2010 y casi todos merodean de manera ajustada las cifras equivalentes al oro. Estatemporada, nombres como Miguel Bos, Ricardo Arjona, Chayanne, Amrico, David Guetta, la banda sonora deIron Man 2 y el grupo juvenil CRZ son casi los nicos en alcanzar las cinco mil unidades despachadas, lo que,

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adems, los consolida entre lo ms vendido del ao.

Pero el mrito es relativo. Un ejemplo: el ltimo ttulo de Bos, Cardo -lanzado en marzo- acumula 5.950 discosvendidos. Durante 2007, su lbum Papito logr despachar 38.524. Ya sin gran esperanza en el mundo fsico,muchas discogrficas han empezado a fijar su atencin en las ventas digitales, aunque ah los nmeros an sontmidos y estn lejos de alzarse como significativos: 2.500 (disco de oro por venta de singles) y cinco mil (platino).

Pero no todo es tragedia. Contrario a cualquier pronstico, la siempre complicada escena nacional -que desde hacealgunas semanas lucha para que se concrete el proyecto que establece en un 20% la emisin de msica chilena enradios- es la nica que muestra una leve alza en sus ventas. Una seal a contracorriente del resto: mientras lacomercializacin del repertorio anglo, clsico y latino ha cado de manera sistemtica, el de msica chilena subide 322.401 unidades vendidas, en 2008, a 733.927 en 2009.

El alza coincide con la escalada de xitos como los de Amrico y La Noche, fenmenos que han gozado de unaconvocatoria e inters meditico muy similar al que tuvo la generacin salida del espacio Rojo a principios desiglo y que tambin sirvi de salvavidas para la industria.

Alfonso Carbone, director de Feria Music, el sello que agrupa a Amrico y La Noche y el nico que estconcentrado en crditos nacionales, explica: "Nuestros nmeros se han estabilizado. Hemos tenido suerte, perotambin mucho apoyo publicitario y un fuerte trabajo en redes sociales de la web". El propio Amrico, que estasemana recibi disco de oro por la preventa de su nuevo lbum, Yo soy Amrico, festeja: "Cuando se hace unbuen trabajo, cuando se apunta a sonar en radios y gustarle a la gente, de inmediato se ven los resultados".

7 comentarios

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PGINAS:

Jorge RG | 13/09/10 08:56 Son varios factores, pero para mi, los principales son el precio obscenamente alto de losdiscos y la poca oferta que se encuentra en Chile. Si a uno no le gustan las porquerias que compra el chilenomedio, lo unico que le queda es comprar en tiendas especializadas o de plano importar.

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Pablo Corgan | 12/09/10 21:26 La verdad es que esta crisis tiene una razn muy simple: los discos sonDEGENERADAMENTE CAROS.

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gsr | 12/09/10 20:22 la caratula ,las canciones escritas en ellas son la raja ,pero uno quiere comprar un disco y larespuesta es "no lo tenemos ,no ha llegado ,no lo conosco .y el precio no me digan solo los discos, las entradas arecitales tambien un robo

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cmi | 12/09/10 16:51 Como todos dicen, los sellos deben adaptarse, nada ms... ya quien tiene algo para escuchar uncd! si todos tenemos mp3, mp4 o cel en donde metemos la msica... Adems siempre estar el problema de losprecios, cobran hasta 15mil pesos x un cd que deberia costar 5. Si no evolucionan no pidan milagro



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catalina | 12/09/10 14:01 De que se quejan los sellos!!, bajen los precios, tan simple como esoabuso

Gonzalo Jeria | 12/09/10 12:19 Hay que comprender que la forma de acceder a la msica y al como las personas laescuchan ha cambiado drsticamente. Algo que algunos parecen an no comprender. La compra digital lleg paraquedarse, al igual que los sistemas porttiles de escucha. La gente ya no quiere comprar un cd donde vengan 1 o 2canciones "buenas" y el resto relleno de baja calidad. a un precio desproporcionado con respecto al costo deproduccin.

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