la publicidad y sus características
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Tema 6 (Intento de que los alumnos no se suicidencon el temario)
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1. La publicidad: funciones y tipos
! Publicidad: es una actividad que pretende informar
acerca de productos con el fin de atraer a los
receptores al consumo
Aunque Penélope Cruz
lleva pestañas postizas
y las consumidoras eran
conscientes de ello, este
anuncio hizo que laventa de dicha máscara
aumentara
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La publicidad: ¿Cuál es su función principal?
! Funciones:
!
Financia los medios decomunicación
! Informa de los productos
!
Propone modelos sociales y
pautas de conducta
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La publicidad: Tipos
! Publicidad comercial =
Consumo
! Propaganda = Persuadir
sobre una ideología o un
comportamiento
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2. La comunicación publicitaria
Situación del
mercado
Prensa, radio, TV,
internet
Losconsumidores
¡El anuncio!
Empresa
que
quiere
vender su
producto
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2.1 El código de la publicidad
! Oral o escrito
! Se acompaña de signos
paralingüísticos (logotipo o
color y tamaño de las grafías)
! Dos tipos:
! Signos icónicos: imágenes
estáticas en publicidad
impresa y las que están en
movimiento en la audiovisual
! Signos sonoros: la música y
los efectos acústicos de la
publicidad
Lenguaje verbal Lenguaje no verbal
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2.2 Los procedimientos persuasivos
! Exaltación de los valores del producto: Opel
Vectra, La más avanzada ingeniería alemana
!
Argumentación afectiva (o hedonista): se
pretende provocar emociones en el receptor
!
Apoyo en tópicos y valores compartidos
!
Manipulación del código lingüístico: se
pretende evocar sentimientos en el receptor
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3. El lenguaje verbal de la publicidad
! Innovación léxica
! Se incorporan extranjerismos o neologismos
! Ponderación
!
Se usan adjetivos en grado comparativo o superlativo pararesaltar el producto
!
Brevedad y concisión sintáctica
! Se elimina todo lo que no sea esencial.
! Originalidad!
Recursos fónicos como la aliteración o la rima
!
Recursos morfosintácticos como la repetición de lexemas o
palabras
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! Ejercicio 1: Fijaros en el primer anuncio publicitario
en prensa escrita que tenéis en el blog y determinad:
!
¿Publicidad comercial o propaganda?
!
Todos los elementos de la comunicación (emisor, receptor,etc.)
!
Ejercicio 2: Elegid el segundo anuncio en prensa
escrita y determinad qué procedimiento persuasivo
usa y cuáles son los elementos del lenguaje verbal de
la publicidad
4. ¡Vamos a ponerlo en práctica! (Por parejas)