la marca
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IDENTIDAD CORPORATIVA
LA MARCA
Compilado por: Daniel Dávila León.
CONTENIDO
• Antecedentes
• Evolución
• La marca en el ámbito comercial
• Creación del nombre
• Postulados cualitativos
• Logotipo, signo, símbolo,pictogramas
Antecedentes
El uso de l marca se remota al siglo V antes de cristo.
El marcaje y la firma de garantía pasan a formar parte del sistema económico: el trueque, el intercambio, la compra, el coleccionismo, el consumismo.
El corporativismo medieval y el industrialismo dieron un gran impulso a la marca, la cual se integra ya - y lo constituye - al lenguaje icónico internacional
Evolución
La marca es ya mucho más que un signo material fijado sobre un soporte duradero: es un emblema mítico que se desdobla en la proliferación de los soportes tecnológicos de la comunicación
MERCEDES BENZ
• Muchas marcas contemporáneas tienen un pasado a menudo ignorado, pero no por ello separable de su historia. Pero el itinerario siempre es el que conduce a la mayor simplicidad, fuerza e interés visual
La Marca en el ámbito comercial
La “identidad visual” aplicada a las actividades productivas nació con la marca. Señal material de origen y calidad; distintivo para el reconocimiento de los productos y de quienes lo fabrican.
PEPSI
He aquí una historia regida por la funcionalidad: de una firma a la evocación directa del producto en el acto del consumo;de un tapón corona a un emblema donde el color y su forma asumen una importancia fundamental
Creación del nombre
La “marca” o nombre del producto, bien o servicio representa la parte identificadora y resultante de todos los requerimientos, filosofía, política y estructura al que representa
Mediante el nombre la marca se incorpora asimismo a la comunicación publicitaria, por la que alcanza una gran difusión que la incorpora al substrato cultural, por ejemplo
COCA COLA O LEVI´S
Postulados Cualitativos
Cuando en el campo semántico de la marca ya parecería perfectamente definido y profundizado, ésta se incorpora, por una serie de necesidades nuevas, a todo un sistema múltiple de significaciones y funciones.
Así, de la identidad concentrada de un signo, nacerá el concepto absolutramente nuevo, de
la identidad programada
Logotipo, signo,símbolo,pictograma
Superpuesta a la función identificadora, la marca implica un compromiso de calidad y de constancia, una garantía de autenticidad, de procedencia y un soporte en fin de seguridad. Basándose en este valor garante se elaborará una estrategia cuyas cualidades configuran el poder carismático de la marca, estos son: logotipo, signo, símbolo, pictograma, según sea la necesidad
Cada marca expresa un universo propio y diferente y en ello reside su verdadero valor simbólico. Ejm: Knoll – Parker – Yardley - Channel
Todas estas marcas poseen una carga positiva de información porque su misma presencia se acompaña siempre del clima de refinamiento, lujo y alta calidad que es propio de los productos y del estilo mismo de la empresa