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César Valencoso, Consumer Insight Director
LA INNOVACIÓN EXITOSA
1.QUO VADIS
FMCG?
SIN CRECIMIENTO POBLACIONAL, LA DEMANDA SE ESTANCA. SÓLO EL BALANCE IN-OUT HOME PUEDE APORTAR LIGEROS CRECIMIENTOS
13,5%
11,4% 2,1%
+Crec. poblacional Crec. Vol. real
Crecimiento en volumen última década (2001-2011)
Fuente:Kantar Worldpanel
ESPAÑA NO ES UNA EXCEPCIÓN EN EL PANORAMA EUROPEO, PERO ENCABEZA EL CRECIMIENTO DE LA MARCA DEL DISTRIBUIDOR
EL NO QUERER GASTAR ACTIVA EL DOWNTRADING E IMPIDE LA TRADUCCIÓN DE MÁS COMPRA EN MÁS FACTURACIÓN
+3,0% +1,3% +0,0%
Fuente: Kantar Worldpanel
Año 2012
Fuente: Estudio de la Innovación. Kantar Worldpanel
LA INNOVACIÓN EXITOSA ES NOVEDOSA, FOCALIZADA Y ADICIONAL
2. RANKING DE INNOVACIÓN
1 DE CADA 4 INNOVACIONES SE PUEDE CONSIDERAR EXITOSA (216)SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN
Total Lanzamientos 2012: 4.592
Me Too’s: 79,4%
Innovaciones: 20,6% (993) Innovación
exitosa(25%)
Fuente: Kantar Worldpanel. Lanzamientos 2012
Health & BeautyChampú
Gel de baño y ducha
Loción y leche corporal
Compresas y protectores íntimos
Acondicionador Cabello
Alimentación
Health & Beauty
Bebidas
Droguería
PetfoodBaby Food
AlimentaciónHelados
Yoghourt y Leche fermentada
Sopas, Caldos, Purés
Galletas (Dulces/Saladas)
Patatas Fritas y otros snacks
ALIMENTACIÓN Y HEALTH & BEAUTY SON LOS SECTORES MÁS DINÁMICOS EN INNOVACIÓN
% de sku’s innovadores por sector
Fuente: Kantar Worldpanel. Lanzamientos 2012
PERO DROGUERÍA ES EL MÁS INNOVADOR SI TENEMOS EN CUENTA SU PESO RELATIVO Y BEBIDAS EL MÁS EXITOSO
PHILADELPHIA MILKA, YOLADO Y LAY’S ED.ESPECIAL SON LOS LANZAMIENTOS EXITOSOS MÁS NOVEDOSOS
1º 2º 3º 4º 5º
TASSIMO VOLUPTUOSO, LAS CREMAS KNORR Y GRANINI STEVIA LOS EXITOS MÁS RELEVANTES DE 2012
1º 2º 3º 4º 5º
PHILADELPHIA MILKA LIDERA EL RANKING DE LAS INNOVACIONES DE 2012 CON MÁS PROBADORES A CIERRE DE AÑO
A cierre de un año tras el lanzamiento
A cierre de seis meses tras el lanzamiento
7,5% 3,4% 3,2% 2,8% 2,7%
1º 2º 3º 4º 5º
KNORR GOURMET, GRANINI STEVIA Y MILKA TUC SON LOS LANZAMIENTOS EXITOSOS MÁS RECOMENDABLES DE 2012
0 2 4 6 8 10 120
2
4
6
8
10
12
Chart Title
LA RECOMENDACIÓN PROPORCIONA UNA TASA DE RECOMPRA SUPERIOR A LA ESPERADA
Cálculo realizado sobre las innovaciones de categorías de Alimentación de rotación media
César Valencoso, Consumer Insight Director
LA INNOVACIÓN EXITOSA