““LA GESTIÒN DEL DISEÑO EN LA GESTIÒN DEL DISEÑO EN ARGENTINA”ARGENTINA”

Arq. Diego Javier Gómez Director de

EXPO DISEÑO CON ACENTO

““La gestión del diseño consiste en poner en contacto el La gestión del diseño consiste en poner en contacto el talento del diseño con las oportunidades del mercado” talento del diseño con las oportunidades del mercado”

(Willock -1981)(Willock -1981)

Cada uno de nosotros se relaciona con miles de objetos de Cada uno de nosotros se relaciona con miles de objetos de diseño por día, desde publicaciones y páginas Web hasta diseño por día, desde publicaciones y páginas Web hasta

indumentaria y productos industriales.indumentaria y productos industriales. Concebido como una Concebido como una revolución estético-funcionalrevolución estético-funcional en la en la vida cotidiana, vida cotidiana, el diseño moderno se arraigóel diseño moderno se arraigó desde los desde los años 30 en el país. años 30 en el país.

Hoy, las carreras de diseño de la Argentina son las más Hoy, las carreras de diseño de la Argentina son las más pobladas del mundo. Y el diseño industrial vive un buen pobladas del mundo. Y el diseño industrial vive un buen momento, momento, es el tiempo del diseño industriales el tiempo del diseño industrial

La cantidad de diseños con el que cualquier persona La cantidad de diseños con el que cualquier persona interactúa a diario en el contexto urbano sirve para calibrar interactúa a diario en el contexto urbano sirve para calibrar su importancia del diseño como una de las su importancia del diseño como una de las manifestaciones más contundentesmanifestaciones más contundentes en la determinación del en la determinación del paisaje cultural de cada época.paisaje cultural de cada época.

La Economía Argentina y el DiseñoLa Economía Argentina y el Diseño

Con una economía devastada en 2001 el escenario local del diseño se Con una economía devastada en 2001 el escenario local del diseño se convirtió, paradójicamente, en convirtió, paradójicamente, en tierra de oportunidadestierra de oportunidades para el diseño en para el diseño en Argentina.Argentina.

El que más avanzó fue el del El que más avanzó fue el del diseñador independientediseñador independiente, que , que genera series genera series limitadaslimitadas y pequeñas para vender en los locales comerciales y otros y pequeñas para vender en los locales comerciales y otros circuitos.circuitos. A partir del 2002, existe un explosivo crecimiento en todo el país de las A partir del 2002, existe un explosivo crecimiento en todo el país de las carreras de diseño, y casi 20.000 adolescentes estudian estas carreras en carreras de diseño, y casi 20.000 adolescentes estudian estas carreras en todo el país. todo el país. Mientras en los 90 era el tiempo de los "comunicadores", hoy Mientras en los 90 era el tiempo de los "comunicadores", hoy es el de los "diseñadores".es el de los "diseñadores".

Ante la baja en el ingreso de productos importados, Ante la baja en el ingreso de productos importados, ha subido ha subido considerablemente la demandaconsiderablemente la demanda interna de productos de diseño nacionales. interna de productos de diseño nacionales.

El Diseño como Motor de Economías RegionalesEl Diseño como Motor de Economías Regionales

Los proyectos relacionados con el diseño permiten generar profesionales Los proyectos relacionados con el diseño permiten generar profesionales independientes aumentando la oferta del mercado y generando nuevos puestos de independientes aumentando la oferta del mercado y generando nuevos puestos de trabajo. Y ese esquema productivo comienza a convivir con el del anhelado nexo trabajo. Y ese esquema productivo comienza a convivir con el del anhelado nexo

con la industria, capaz de activar a otra escala la economía de un país.con la industria, capaz de activar a otra escala la economía de un país.

Pero el renacimiento en el 2001 no fue casual: para que profesionales y pequeños Pero el renacimiento en el 2001 no fue casual: para que profesionales y pequeños empresarios pudieran coincidir en una sinergia pocas veces vista, existió en empresarios pudieran coincidir en una sinergia pocas veces vista, existió en Argentina una plataforma oficial de conexión e impulso a la disciplina:Argentina una plataforma oficial de conexión e impulso a la disciplina:

- CMD- CMD - Plan Nacional de - Plan Nacional de

DiseñoDiseño

El Diseño ArgentinoEl Diseño Argentino

Es curioso ser testigos de cómo la palabra Es curioso ser testigos de cómo la palabra "diseño""diseño" perforó, en los últimos perforó, en los últimos años, las barreras originales de los circuitos minoritarios que le dieron vida años, las barreras originales de los circuitos minoritarios que le dieron vida para teñir un inmenso abanico de nuestro vocabulario técnico y también para teñir un inmenso abanico de nuestro vocabulario técnico y también cotidiano.cotidiano.

El Diseño Universal hoy El Diseño Universal hoy retoma el compromiso social del diseño.retoma el compromiso social del diseño. Mientras Mientras tanto, la Semántica de Productos es usada por el marketing para productos tanto, la Semántica de Productos es usada por el marketing para productos con más significado que función.con más significado que función.

La ideología de liberación de los años 70 se ha transformado en La ideología de liberación de los años 70 se ha transformado en diseño diseño regional en busca de la identidad "local", para responder a la globalización.regional en busca de la identidad "local", para responder a la globalización.

El Espacio del DiseñadorEl Espacio del Diseñador

En nuestro país, particularmente en esta última década, se ha reducido En nuestro país, particularmente en esta última década, se ha reducido notablemente la cantidad de industrias que, por el mercado al que se notablemente la cantidad de industrias que, por el mercado al que se dirigen y el tipo de productos y volúmenes de producción que manejan, dirigen y el tipo de productos y volúmenes de producción que manejan, utilicen los servicios de diseñadores industriales en forma relativamente utilicen los servicios de diseñadores industriales en forma relativamente habitual.habitual.

Si bien hay algunas islas Si bien hay algunas islas donde la actividad de los diseñadores industriales donde la actividad de los diseñadores industriales tiene continuidadtiene continuidad, caso de empresas que han vuelto a crear dentro de su , caso de empresas que han vuelto a crear dentro de su estructura sectores de diseño y desarrollo de productos, la actividad de los estructura sectores de diseño y desarrollo de productos, la actividad de los estudios independientes es arrítmica.estudios independientes es arrítmica.

Esta situación, Esta situación, la baja demanda de servicios y su discontinuidadla baja demanda de servicios y su discontinuidad, ha influido , ha influido para que gran cantidad de profesionales en alianza con diseñadores para que gran cantidad de profesionales en alianza con diseñadores gráficos o con arquitectos gráficos o con arquitectos estén operando en áreas limítrofes de la estén operando en áreas limítrofes de la disciplina, ampliando su campo de acción y su desarrollo profesional.disciplina, ampliando su campo de acción y su desarrollo profesional.

El Rol del Diseñador Industrial HoyEl Rol del Diseñador Industrial Hoy

Esta situación ha orientado a los diseñadores a una búsqueda de inserción Esta situación ha orientado a los diseñadores a una búsqueda de inserción en el mercado que les permita ejercer su profesión y poder vivir de ella. en el mercado que les permita ejercer su profesión y poder vivir de ella.

Es así que se ha ido desarrollando una fuerte actividad alrededor de la Es así que se ha ido desarrollando una fuerte actividad alrededor de la producción de diseños propios en forma individual o de grupos. En algunos producción de diseños propios en forma individual o de grupos. En algunos casos son auto-productores y en otros han creado empresas que operan casos son auto-productores y en otros han creado empresas que operan tanto en el mercado interno como en el exterior con interesantes volúmenes tanto en el mercado interno como en el exterior con interesantes volúmenes de producción. de producción.

Lo que se está gestando es una intensa movida de diseñadores jóvenes Lo que se está gestando es una intensa movida de diseñadores jóvenes que está creando un mercado. En la medida que este movimiento se que está creando un mercado. En la medida que este movimiento se consolide, probablemente en poco tiempo podremos ver un estilo y una consolide, probablemente en poco tiempo podremos ver un estilo y una tendencia de carácter nacional y seguramente regional. tendencia de carácter nacional y seguramente regional.

Pero aunque esta situación parezca consolidarse, entre el empresariado Pero aunque esta situación parezca consolidarse, entre el empresariado argentino y el Diseño Industrial existe una distancia que se debe superar. argentino y el Diseño Industrial existe una distancia que se debe superar.

Las Empresas Creativas y el DiseñoLas Empresas Creativas y el Diseño

En este mundo globalizado, donde la competencia En este mundo globalizado, donde la competencia crece a un ritmo vertiginoso, crece a un ritmo vertiginoso, una correcta gestión una correcta gestión del diseño puede hacer que una empresa logre del diseño puede hacer que una empresa logre posicionarse en el mercado.posicionarse en el mercado.

El 90% de las empresas del sector del diseño son El 90% de las empresas del sector del diseño son Pymes.Pymes. Estas tienen una posición ventajosa con Estas tienen una posición ventajosa con respecto a las grandes empresas porque una vez respecto a las grandes empresas porque una vez que que el diseñador consigue la confianza del el diseñador consigue la confianza del empresarioempresario puede trabajar con mayor soltura y puede trabajar con mayor soltura y tomar decisiones.tomar decisiones.

Existen dos posturas contrapuestas, siempre Existen dos posturas contrapuestas, siempre latentes cuando se aborda la temática de la gestión latentes cuando se aborda la temática de la gestión del diseño en las empresas: del diseño en las empresas: Por un lado, la visión Por un lado, la visión del empresario que muchas veces no logra del empresario que muchas veces no logra entender qué le puede aportar el diseñoentender qué le puede aportar el diseño y, por otro, y, por otro, la de los diseñadores que no siempre saben cómo la de los diseñadores que no siempre saben cómo insertarse en las empresasinsertarse en las empresas, es por ello que deben , es por ello que deben existir instituciones u organismos que garanticen la existir instituciones u organismos que garanticen la inserción, la capacitación y la profesionalización del inserción, la capacitación y la profesionalización del diseño.diseño.

El Espacio del Diseño en CórdobaEl Espacio del Diseño en CórdobaCórdobaCórdoba, la segunda provincia en importancia en el diseño en Argentina, , la segunda provincia en importancia en el diseño en Argentina, posee un gran potencial creativo por ofrecer y que se tiene que apostar posee un gran potencial creativo por ofrecer y que se tiene que apostar fuertemente a fomentar los oficios, mejorar y educar a la mano de obra fuertemente a fomentar los oficios, mejorar y educar a la mano de obra existente, para poder brindar al mundo verdaderos "productos" y no existente, para poder brindar al mundo verdaderos "productos" y no solamente materias primas elaboradas.solamente materias primas elaboradas.

CórdobaCórdoba, como plaza comercial para consumo de diseño, es un mercado , como plaza comercial para consumo de diseño, es un mercado aún joven, que está en franco crecimiento y con una gran necesidad de aún joven, que está en franco crecimiento y con una gran necesidad de asistencia y asesoramiento, más aun con la posibilidad de generar asistencia y asesoramiento, más aun con la posibilidad de generar productos con la marca productos con la marca “Hecho en Córdoba”“Hecho en Córdoba”. .

Que es el CCD?Que es el CCD?

CENTRO CÒRDOBA DISEÑOCENTRO CÒRDOBA DISEÑO

Es el Centro de diseño dirigido a los pequeños empresarios del diseño Es el Centro de diseño dirigido a los pequeños empresarios del diseño como impulsor y coordinador de un Programa Provincial de Diseñocomo impulsor y coordinador de un Programa Provincial de Diseño, , buscando generar conjuntamente un buscando generar conjuntamente un proyecto de impacto regionalproyecto de impacto regional, no solo , no solo a nivel profesional (diseñadores) sino productivo (empresas), y en donde a nivel profesional (diseñadores) sino productivo (empresas), y en donde las entidades acompañantes podrán demostrar su utilidad e impacto, las entidades acompañantes podrán demostrar su utilidad e impacto, generando también dentro de su estructura la generando también dentro de su estructura la Incubadora de Industrias de Incubadora de Industrias de DiseñoDiseño de la Provincia de Córdoba. de la Provincia de Córdoba.

Porque y Para Qué?Porque y Para Qué?

El El CCDCCD es una institución mixta creada para asistir a empresas, es una institución mixta creada para asistir a empresas, diseñadores y emprendedores de la Provincia de Córdoba con el objetivo diseñadores y emprendedores de la Provincia de Córdoba con el objetivo de mejorar su competitividad a partir del diseño y la innovación, de mejorar su competitividad a partir del diseño y la innovación, constituyéndose en una estrategia productiva para la Ciudad, dado que constituyéndose en una estrategia productiva para la Ciudad, dado que promueve el desarrollo de políticas activas que consolidan sectores promueve el desarrollo de políticas activas que consolidan sectores innovadores con posibilidades de integrarse y crecer en el mercado. Se innovadores con posibilidades de integrarse y crecer en el mercado. Se consolida en una herramienta concreta de reconversión y alternativa consolida en una herramienta concreta de reconversión y alternativa económica de rediseño del perfil productivo de Córdoba, creado con el fin económica de rediseño del perfil productivo de Córdoba, creado con el fin de apoyar ideas e iniciativas de potenciales emprendedores del diseño.de apoyar ideas e iniciativas de potenciales emprendedores del diseño.

““La gestión del diseño consiste en poner en contacto el La gestión del diseño consiste en poner en contacto el talento del diseño con las oportunidades del mercado”talento del diseño con las oportunidades del mercado” (Willock (Willock -1981)-1981)