LA CHISPA DE LA VIDALA PUBLICITAT

QU S LA PUBLICITAT?

La publicitat s una tcnica de comunicaci comercial que intentainformar al pblic sobre un producte o servei a travs dels mitjans de comunicaci amb l'objectiu de motivar el pblic a consumir.

Aqu vurem un documental una miqueta llarg (20 minuts) que es va presentar a la TV sobre la publicitat. Parla del concepte, de com es conven el pblic i altres temes relacionats amb el mn publicitari.

SEGONS LA SEVA FINALITAT

LA PUBLICITATINSTITUCIONALCOMERCIALINFORMARDONAR A CONIXERCREAR NECESSITATSPERSUADIRCONVNCER

Pot ser

Amb l'objectiu de

Amb l'objectiu de

LA PUBLICITAT INSTITUCIONAL

Els anuncis institucionals solen ser anuncis que fan les institucions ( generalitat, estat, trfic...) amb la intencionalitat d'informar la poblaci sobre aspectes sanitaris, de seguretat, circulaci viria, el risc del consum de tabac, el risc d'incedis forestals, etc...

LA PUBLICITAT COMERCIAL

Els anuncis comercials anuncien productes com aliments, cotxes, neteja, calats, roba, etc...

ON LA PODEM TROBAR?

LA PUBLICITATIMPRESARADIOFNICATELEVISIVA O CINEMATOGRFICADIARISREVISTESINTERNETTANQUESRDIOTELEVISICINEMAINTERNET

Pot ser

a

a

a

LA PUBLICITAT IMPRESA

s la que trobem en diaris i revistes, en tanques publicitries i a internet. Solen constar d'una combinaci d'imatges i textos escrits.

LA PUBLICITAT RADIOFNICA

s la que escoltem per la rdio en les diferents emissores. Aquesta publicitat combina la veu i la msica.Sovint repeteixen melodies o eslgans de la publicitat televisiva.

LA PUBLICITAT TELEVISIVA O CINEMATOGRFICA

s la publicitat que veiem a la televisi i al cinema. Tamb la trobem a internet.Combinen imatges, veu, msica i text escrit.

ELS RECURSOS DE LA PUBLICITAT

ELS RECURSOS ELS MISSATGES LINGSTICSELS MISSATGES VISUALS

Sn

ELS RECURSOS LINGSTICS

1. Preguntes retriques.

2. Utilitzaci d'imperatius: Busque,compare y si encuentra algo mejor,cmprelo.

3. Metfores: CARDHU,regalo del cielo.

4.Comparacions.

ELS RECURSOS LINGSTICS

5. Hiprbole: Posiblemente, la mejor cerveza del mundo.

6.Doble sentit.

7. Rima.

8.Frases que suggereixen exotisme,sensualitat...

ELS RECURSOS VISUALS

L'ESLGANs breu, convincent i fcil de recordar. s un recurs visual perqu la lletra s ms gran i ocupa un espai privilegiat a l'anunci.Sol haver-hi un text secundari que reafirma l'eslgan amb frases convincents, imatges visualso msica.

ELS RECURSOS VISUALS

1. Personatges que sn admirats.

2. Paisatges i elements positius.

3.Colors.

4. Angle de visi.

Per una altra banda, tenim els recursos visuals:

Presentaci de personatges que sn models dadmiraci: Les persones que apareixen en la publicitat presenten caracterstiques desitjables i admirades pels consumidors. Tenen ms ress si ho fa un personatge conegut. Paisatges i elements valorats positivament: Es recorre a imatges, sorolls, coses i escenaris que agraden al receptor, com platges paradisaques o cotxes luxosos. Colors: Hi ha una tendncia a assignar determinades games de colors a cada sexe, grups socials, ideologies, sentiments... Angle de visi: Si la imatge principal s enfocada des de dalt, es minimitza i ridiculitza al personatge o objecte, per si s enfocada des de baix, es dna molta ms importncia.

ESTRATGIES PUBLICITRIES

Estratgies publicitries:La gran competncia existent entre les marques ha ocasionat la utilitzaci d'estratgies de comunicaci deslleials i, en alguns casos, s`ha arribat a utilitzar la mentida com a mitj per a confondre o enganyar.Veiem aquest video de la marca Dove.

Estratgies Publicitries: La gran competncia existent entre les marques i productes ha ocasionat la utilitzaci destratgies de comunicaci deslleials, i, en alguns casos, sha arribat a utilitzar la mentida com a mitj per a confondre o enganyar.Aquestes tcniques es poden utilitzar de tres formes: La supressi: s lomissi i/o negaci dinformaci i la supressi de materials. Les adicions: s ls dobjectes, propietats, perills o testimonis inexistents. Les deformacions: Exagerar i minimitzar, per exemple, els perills que comporta algun producte. La utilitzaci de mentides ha provocat al mercat un problema de credibilitat, ja que a curt termini pot afavorir a les vendes, per a llarg termini pot provocar que el resultat no sigui el que lempresa espera. En els temps actuals ha sorgit lanomenat ambush marketing, que vol dir marketing demboscada. Aquestes sn tcniques que sutilitzen per burlar el patrocini daltres marques que actuen en grans esdeveniments. Per exemple, en les Olimpiades de Los Angeles, Reebok va ser el patrocinador oficial del bsquet, tot i aix, Nike es va beneficiar perqu va patrocinar a membres del Dream Team de bsquet. En aquells mateixos jocs olmpics, Coca-Cola era el patrocinador oficial, per Pepsi va agafar a Marvin Johnson, un fams boxejador, com a model de la seva campanya publicitria, i aix provoc encara ms tensi entre les dues marques. Una de les causes per les quals ha proliferat aquest tipus destratgies s per la gran quantitat de recursos que sutilitzen per obtenir els resultats desitjats. Per aix, les estratgies de publicitat sho juguen tot en cada campanya publicitria.
Aqu deixem un vdeo que mostra perfectament com s manipulada una informaci:

COCA-COLA VS PEPSI

VISIONEU AQUESTS VIDEOS SOBRE LA GRAN COMPETNCIA ENTRE LES DUES MARQUES.

LA PUBLICITAT ENGANYOSA

s aquella que utilitza missatges amb afirmacions que sn diferents a les caracterstiques, avantatges i/o beneficis del producte o servei.

Indueixen a l'error afectant el comportament econmic del consumidor o perjudica a un competidor.

Hi ha moltes maneres de detectar una publicitat enganyosa, aqu hi ha alguns exemples: Publicitat que no inclou l'IVA, per tant dna informaci errnia. Publicitat que porta a confondre una quantitat d'un servei prestat que desprs no arriba a complir-se, com els Kbps de capacitat d'una lnia telefnica per navegar per Internet. Ocultar condicions com penalitzacions econmiques sobre lletra illegible. Limitaci del servei mitjanant apartats en forma d'asterisc de condicions generals, un exemple seria una companyia telefnica que dna una tarifa plana durant les 24 hores del dia quan desprs la limita a una quantitat de minuts als mes. Aix doncs, coneixent una mica les caracterstiques bsiques d'aquesta publicitat enganyosa, hem de tenir compte i no deixar-nos enganyar com uns babaus!

LA PUBLICITAT SUBLIMINAL

QU VEIEU EN AQUESTES IMATGES D'ANUNCISPUBLICITARIS?

INFORMACI O MANIPULACI?
MANIPULACI!!!!

La publicitat ens dna a conixer un producte exaltant les seves qualitats i incitant el seu consum a un espectador especfic, que el compra per la manera en qu s'anuncia, per tant, s manipulat. Hi ha arguments a favor i en contra.

DESMARCA'T DE LES MARQUES
CONEIXES EL PRODUCTE O LA MARCA?

ANALGSIC

ASPIRINA

COLACAO

CACAU EN POLS

EN AQUESTA DIPOSITIVA ES TRACTA DE QUE ELS ALUMNES S'ADONIN DE SI CONEIXEN EL PRODUCTE O UNA DE LES MARQUES DEL PRODUCTE.ALTRES EXEMPLES: - KLEENEX O MOCADORS DE PAPER- MERCROMINA O MERCURICROMO- CHUPA-CHUPS O CARAMEL AMB PAL- ALBAL O PAPER D'ALUMINI- DANONE O IOGURT- TRANCHETES O LLESQUES DE FORMATGEETC...

LA PUBLICITAT i ELS JOVES

Fan s de personatges pblics coneguts perqu els joves es vegin i se sentin identificats amb la marca.

Es fan servir temtiques que responen a aspectes de la seva vida: - amistat- amor- llibertat- respecte- autenticitat

Joventut

Un dels sectors al que ms afecta la publicitat s als adolescents. Per, per qu???
La publicitat dirigida als adolescents adopta temtiques que responen a aspectes essencials de la seva vida. Per aix no s estrany veure anuncis que explotin els problemes dels joves mostrant imatges damistat, llibertat, amor, respecte i autenticitat.

Una de les grans empreses, Coca-Cola, busca tenir una forta relaci amb els joves mitjanant els seus anuncis. Lxit daquesta empresa es mesura pel compliment del seu objectiu, que s donar a conixer les qualitats del producte. Per a aix recorre a valors o ideals establerts pels joves, pel que no educa ni forja valors, sin que es limita a seguir les normes ja establertes. Parla el llenguatge dels joves, tracta els temes que ells tracten, i aquesta s la millor manera de captar la seva atenci.

Per una altra banda, la rival directa de Coca-Cola, Pepsi, es dirigeix als joves mitjanant un aspecte ms globalitzat: fa s de personatges pblics coneguts mundialment, com la cantant Britney Spears o el futbolista David Beckham. La imatge dells prenent Pepsi fa que molts joves es vegin identificats amb la marca pel simple fet que els seus dols sn els protagonistes dels seus anuncis. Tot i aix, hi ha casos on es transmet la caricatura ideal de ladolescncia, i, per tant, sallunya de la realitat, ja que molts joves no veuen semblant amb la seva realitat social o familiar. Ladolescncia no s una etapa on tot s maco i divertit. Els joves solen adoptar certes actituds i tracten dimitar el que veuen en pantalla. Volen evitar els seus problemes sentint-se b amb ells mateixos buscant en la publicitat la manera dimitar, i per tant, dallunyar-se de la realitat en la qual viuen.

I UNA ALTRA CURIOSITAT...

Saps quins sn els 20 adjectius ms utilitzats en publicitat?1. nou11. cruixent2. bo/millor12. elegant3. lliure 13. gran4. fresc 14. sorprenen5. delicis15. real6. complet16. senzill7. segur17. brillant8. net18. extra9. meravells19. segur10. especial20 ric

LA PUBLICITAT D'AHIR I D'AVUI

La publicitat la fan els publicistes i, a vegades, esdevenen petites obres mestres.Tant les imatges com les msiques s'han convertit en part de la histria del record.Aqu teniu alguns exemples d'anuncis.

CLICANT EL DIBUIX DE L'ALTAVEU PODREM ESCOLTAR LA MTICA CAN: YO SOY AQUEL NECRITO DE LA MARCA COLACAO Y QUE S LA QUE REPRESENTA L'ANUNCI IMPRS.1r Vdeo: Pepsi utilitza al jugador de futbol David Beckham. 2n Vdeo: Pepsi utilitza les cantants Beyonc, Pink i Britney Spears i el cantant Enrique Iglesias. 3r Vdeo: Anunci de Coca-Cola que mostra els valors humans. 4t Vdeo: Anunci de Telefnica que posa en lletra petita els apartats ms importants. 5 Vdeo: Anunci de les sabates Lelly Kelly que volen vendre ms a partir de regals per a nens petits. 6 Vdeo: Anunci on el perfum fa s del fams actor Antonio Banderas.

APLICACIONS DIDCTIQUES DE LES PRESENTACIONS MULTIMDIA

TTOL: LA CHISPA DE LA VIDATEMA: LA PUBLICITAT ETAPA EDUCATIVA: PRIMRIA CICLE SUPERIOR

MARIBEL MORAL LPEZFEBRER 2012