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nuacutemero 27diciembre 2011

ISSN 1575 - 5886DL B - 19675 - 1998

Facultat de Biblioteconomia i Documentacioacute Universitat de Barcelona

inici bull presentacioacute bull instruccions autors bull subscripcioacute bull altres nuacutemeros bull cerca bull blok

Keyword Research meacutetodos y herramientas paraidentificar palabras clave[Versioacute catalana]

MARI VAacuteLLEZ

Profesora de DocumentacioacutenDepartamento de ComunicacioacutenUniversidad Pompeu Fabramarivallezupfedu

Resumen [Abstract] [Resum]

Objetivos Presentar las herramientas llamadas Keyword Research Tools Se trata de herramientas muyextendidas en los aacutembitos del SEO y SEM que ayudan a identificar palabras clave con las cualesposicionar un sitio web

Metodologiacutea Se analizan las principales herramientas de Keyword Research algunas de ellas integradasen sofisticadas plataformas comerciales y otras independientes disponibles de forma abierta El estudio secentra en la descripcioacuten de las principales funcionalidades relacionadas con las palabras clave

Resultados Se muestra la importancia de conocer coacutemo buscan los usuarios para optimizar las paacuteginasweb y tambieacuten se evaluacutean las herramientas que pueden ayudar a la optimizacioacuten identificando laspalabras clave adecuadas

1 Introduccioacuten

Keyword Research es el teacutermino anglosajoacuten que designa el meacutetodo empleado para identificar filtrary evaluar queacute palabras clave son relevantes en determinadas buacutesquedas para despueacutes usar estaspalabras clave con el maacuteximo efecto en diferentes circunstancias el posicionamiento web elmarketing en liacutenea o la recuperacioacuten de informacioacuten

El concepto palabra clave se puede utilizar en muchos contextos donde se le otorga diferentesmatices a su significado En este artiacuteculo se habla de las palabras clave desde dos perspectivas a)los teacuterminos utilizados por los usuarios al realizar una buacutesqueda en los motores de buacutesqueda parapoder recuperar informacioacuten b) los teacuterminos que permiten describir el contenido de un sitio web yaque tener una lista de palabras significativas permite hacerse una idea raacutepida de su contenido yayuda a acceder a eacutel

Por lo tanto la asignacioacuten de palabras clave a una web y su optimizacioacuten para el acceso alcontenido se puede ver desde diferentes perspectivas

El posicionamiento web o SEO (Search Engine Optimization) a la hora de acceder aldocumento a traveacutes de los buscadores generalistas y de este modo quedar bien posicionadoen los resultados orgaacutenicos para determinadas palabras clave (Gonzalo 2004)El marketing en liacutenea o SEM (Search Engine Marketing) en el momento de decidir queacutepalabras clave pueden aportar una mejor posicioacuten en el listado de anuncios respecto a lacompetencia (Chen 2010)La recuperacioacuten de informacioacuten desde un punto de vista maacutes geneacuterico en especial enentornos cerrados o para los futuros agentes inteligentes

Este artiacuteculo se centra en el anaacutelisis de herramientas que ayudan a optimizar y analizar laspalabras clave que se pueden asignar a las paacuteginas de una web para alguno de los objetivosdestacados anteriormente Estas herramientas reciben el nombre de Keyword Research Tools(KRTs) y analizan coacutemo los usuarios buscan informacioacuten en los buscadores generalistas paraayudar a identificar queacute palabras usar Existe un gran nuacutemero de herramientas que facilitan estatarea aunque cada una tiene sus caracteriacutesticas que las hacen maacutes adecuadas seguacuten losdiferentes enfoques tal como se veraacute con maacutes detalle Auacuten asiacute las orientaciones que predominanson el posicionamiento web y el marketing en liacutenea puesto que son las que tienen un mayorintereacutes comercial

Por ejemplo estas herramientas son uacutetiles a la hora de preparar una campantildea de posicionamientoweb ya que ayudan a identificar las palabras que usan los usuarios para acceder a los contenidos yde este modo poder utilizarlas para optimizar el sitio web (Codina 2005) Asiacute mismo desde elpunto de vista del marketing en liacutenea resulta muy valioso conocer las palabras utilizadas pararealizar buacutesquedas puesto que son uacutetiles para presentar los anuncios maacutes adecuados en cadacontexto y ademaacutes resulta una forma de segmentar el puacuteblico a quieacuten dirigirse

Este artiacuteculo profundiza en estas cuestiones organizaacutendose en cinco secciones El siguienteapartado se centra en conocer coacutemo buscan informacioacuten los usuarios y se presentan algunasherramientas de Google que ayudan a conocer las tendencias de buacutesqueda Despueacutes se explicacoacutemo las KRTs valoran las palabras de una paacutegina web para su posterior seleccioacuten como palabrasclave A continuacioacuten se analiza el funcionamiento de las KRTs asiacute como en las necesidades quecubren Por uacuteltimo se describen algunas de las principales herramientas de este tipo y sepresentan las conclusiones de las tareas y estudios realizados

2 iquestCoacutemo saber queacute buscan los usuarios

Coacutemo ya se ha mencionado en el entorno de las KRTs un primer paso para la asignacioacuten depalabras clave es conocer como buscan informacioacuten los usuarios La siguiente tabla extraiacuteda de laagencia americana Experian Hitwise muestra que casi un 50 de las buacutesquedas realizadasutilizan tres o maacutes palabras

Tabla 1 Porcentaje del nuacutemero de teacuterminos que se usan a las buacutesquedas

Ademaacutes es habitual que los usuarios realicen buacutesquedas utilizando combinaciones de palabrasque raramente se repiten Es la llamada teoriacutea de la Larga Cola (Long Tail) (Anderson 2004) quedescribe como en el entorno digital cambian las leyes de la distribucioacuten y las reglas del mercado Laidea del mercado de masas se diluye para dejar paso al concepto de nicho de mercado donde lasuma generada por pequentildeos mercados puede llegar a superar a un solo mercado muy potente loque conlleva una distribucioacuten de los recursos (Wilson 2007)

Por lo tanto las buacutesquedas minoritarias (es decir aquellas muy especiacuteficas) son un punto deentrada muy importante a los contenidos puesto que suponen casi la mitad del total de las

buacutesquedas De aquiacute la importancia de localizar el maacuteximo nuacutemero de palabras clave adecuadaspara un determinado contenido ya que son posibles puntos de acceso

Desde el punto de vista del posicionamiento web y del marketing en liacutenea la especializacioacuten pasa aser uno de los elementos clave a la hora de definir una estrategia La eleccioacuten de las palabras quemejor definen los contenidos y servicios resulta clave a la hora de ser localizados por losbuscadores desde el punto de vista del posicionamiento web o de ser presentados comoresultados patrocinados desde la perspectiva del marketing en liacutenea

Tambieacuten resulta uacutetil identificar cuaacuteles son los teacuterminos que utilizan los usuarios El gran gigante delas buacutesquedas Google que acapara maacutes del 60 de las buacutesquedas en Estados Unidos y maacutes del90 de las buacutesquedas en Europa cuenta con algunas herramientas que ayudan a conocer queacutebuscan los usuarios La herramienta Google Estadiacutesticas de Buacutesqueda (Google Insights)lthttpwwwgooglecominsightssearchhl=cangt permite ver de forma graacutefica el volumen debuacutesquedas generadas por diferentes teacuterminos comparar por zonas geograacuteficas por intervalostemporales por categoriacuteas etc

Por ejemplo si se quiere saber queacute teacutermino es maacutes utilizado coche auto automoacutevil ovehiacuteculo

Figura 1 Google Estadiacutesticas de Buacutesqueda

En la figura 1 se muestra coacutemo esta herramienta proporciona el volumen de buacutesquedas que hagenerado cada uno de los teacuterminos representado en una escala del 0 al 100 Los datos alcanzanun amplio periacuteodo de tiempo desde el 2004 y son presentadas por zonas geograacuteficas seguacuten suuso aunque son aproximados ya que soacutelo se tienen en cuenta aquellos teacuterminos de buacutesqueda quegeneran una cantidad significativa de traacutefico

Asimismo en la figura 2 podemos ver la herramienta Google Trends lthttpwwwgoogleestrendsgtque fue la versioacuten inicial de la herramienta anterior pero no ofrece tantas posibilidades de anaacutelisiscomo la primera (con la que continuacutea conviviendo si bien dirigieacutendose a un usuario no profesional)No obstante tiene una informacioacuten muy valiosa las Hot Searches que facilitan los teacuterminos maacutesutilizados en tiempo casi real a pesar de que correspondan soacutelo a las buacutesquedas realizadas enEEUU ya que no se ofrecen datos a nivel mundial

buacutesquedas De aquiacute la importancia de localizar el maacuteximo nuacutemero de palabras clave adecuadaspara un determinado contenido ya que son posibles puntos de acceso

Desde el punto de vista del posicionamiento web y del marketing en liacutenea la especializacioacuten pasa aser uno de los elementos clave a la hora de definir una estrategia La eleccioacuten de las palabras quemejor definen los contenidos y servicios resulta clave a la hora de ser localizados por losbuscadores desde el punto de vista del posicionamiento web o de ser presentados comoresultados patrocinados desde la perspectiva del marketing en liacutenea

Tambieacuten resulta uacutetil identificar cuaacuteles son los teacuterminos que utilizan los usuarios El gran gigante delas buacutesquedas Google que acapara maacutes del 60 de las buacutesquedas en Estados Unidos y maacutes del90 de las buacutesquedas en Europa cuenta con algunas herramientas que ayudan a conocer queacutebuscan los usuarios La herramienta Google Estadiacutesticas de Buacutesqueda (Google Insights)lthttpwwwgooglecominsightssearchhl=cangt permite ver de forma graacutefica el volumen debuacutesquedas generadas por diferentes teacuterminos comparar por zonas geograacuteficas por intervalostemporales por categoriacuteas etc

Por ejemplo si se quiere saber queacute teacutermino es maacutes utilizado coche auto automoacutevil ovehiacuteculo

Figura 1 Google Estadiacutesticas de Buacutesqueda

En la figura 1 se muestra coacutemo esta herramienta proporciona el volumen de buacutesquedas que hagenerado cada uno de los teacuterminos representado en una escala del 0 al 100 Los datos alcanzanun amplio periacuteodo de tiempo desde el 2004 y son presentadas por zonas geograacuteficas seguacuten suuso aunque son aproximados ya que soacutelo se tienen en cuenta aquellos teacuterminos de buacutesqueda quegeneran una cantidad significativa de traacutefico

Asimismo en la figura 2 podemos ver la herramienta Google Trends lthttpwwwgoogleestrendsgtque fue la versioacuten inicial de la herramienta anterior pero no ofrece tantas posibilidades de anaacutelisiscomo la primera (con la que continuacutea conviviendo si bien dirigieacutendose a un usuario no profesional)No obstante tiene una informacioacuten muy valiosa las Hot Searches que facilitan los teacuterminos maacutesutilizados en tiempo casi real a pesar de que correspondan soacutelo a las buacutesquedas realizadas enEEUU ya que no se ofrecen datos a nivel mundial

Figura 2 Google Trends

Para acabar hay que hablar de la nueva herramienta Google Correlate (figura 3)lthttpwwwgooglecomtrendscorrelategt que permite correlacionar datos es decir a partir delanaacutelisis de uso de un teacutermino localiza otros teacuterminos que han generado patrones de buacutesquedasimilares La herramienta a partir de un teacutermino genera automaacuteticamente un graacutefico con el volumende buacutesquedas generadas desde el 2004 y se compara con otros teacuterminos de buacutesqueda que hangenerado tendencias parecidas Hay que tener en cuenta que los datos son igualmente soacutelo deEEUU

Figura 3 Google Correlate

Esta herramienta tiene un funcionamiento similar a Google Estadiacutesticas de Buacutesqueda pero a lainversa puesto que permite identificar teacuterminos que han generado un comportamiento debuacutesqueda similar a otros y estudiar las tendencias

3 Valoracioacuten de las palabras clave

Ya se ha mostrado la importancia de seleccionar y perfilar las palabras clave asignadas a un sitioweb al ser eacutestas uno de los elementos baacutesicos en toda estrategia de posicionamiento web y demarketing en liacutenea En este apartado se explican los criterios que tienen en cuenta las KRTs paravalorar las palabras clave

Popularidad es decir conocer cuaacutentas veces es utilizado un teacutermino en los buscadores enun determinado periacuteodo de tiempoCompetencia es decir saber cuaacutentas paacuteginas web indexadas por los buscadores contieneneste teacutermino Este punto es el maacutes poleacutemico puesto que la web estaacute en continuocrecimiento y el control real de este dato no es posibleRelevancia es la capacidad que tiene un sitio web de satisfacer la necesidad de informacioacutende un usuarioDensidad porcentaje de veces que se utiliza una palabra clave en la paacutegina web Un usoconsiderado normal oscilariacutea en torno al 3 si bien puede alcanzar hasta el 6

4 Herramientas de Keyword Research

Coacutemo ya se ha visto estas herramientas procesan y analizan las palabras que utilizan los usuariospara localizar informacioacuten en los buscadores Esta informacioacuten es almacenada en una base dedatos conjuntamente con la fecha y la zona geograacutefica donde se ha realizado la buacutesqueda Deesta forma despueacutes se puede procesar toda la informacioacuten para obtener la popularidad de unapalabra clave y el volumen de buacutesquedas que ha generado Algunas de ellas tambieacuten realizandiferentes caacutelculos para saber coacutemo de competitiva es una palabra las medidas maacutes habitualesson el ratio RS y el Iacutendice de efectividad de una palabra clave (KEI -Keyword EffectivenessIndex)

La primera medida el ratio RS tiene en cuenta el nuacutemero de webs que contienen la palabra clave(R) y el nuacutemero de buacutesquedas realizadas con esta palabra clave (S) Esta relacioacuten es utilizadapara identificar las palabras clave para las cuales hay poca competencia Por otro lado paravalorar la efectividad de las palabras clave seleccionadas se aplica el caacutelculo del Iacutendice deefectividad de una palabra clave Es un indicador numeacuterico que valora la idoneidad de una palabraen base a su popularidad y a su competitividad De este modo palabras clave con muchasbuacutesquedas tendraacuten un KEI maacutes elevado comparado con otras palabras que tengan menosvolumen a pesar de que su ratio RS sea el mismo

Para ofrecer nuevas palabras clave estas herramientas tienen en cuenta las variaciones del teacuterminoinicial con el fin de conseguir alternativas con un mayor grado de concrecioacuten De este modofacilitan palabras clave especiacuteficas como por ejemplo coche econoacutemico coche eleacutectrico cochediesel coche de segunda mano que limitan los resultados Ademaacutes desde la perspectivacontraria identifican teacuterminos que estaacuten relacionados con el original dando maacutes opciones pararecuperar informacioacuten ya que ofrecen teacuterminos sinoacutenimos por ejemplo coche automoacutevil vehiacuteculoetc

Por uacuteltimo tambieacuten se deben mencionar las principales limitaciones que presentan las KRTs Porun lado los datos con los que trabajan son acotados Las herramientas no cuentan con informacioacutenreal de todas las buacutesquedas que se hacen en los motores de buacutesqueda soacutelo con un tanto porciento limitado Por otro lado hay que tener en cuenta que las principales medidas que utilizanpresentan algunos puntos deacutebiles por ejemplo conocer la competitividad de una palabra claveresulta imposible en el contexto de la Web que estaacute cambiando constantemente Por todo esto lasinformaciones que facilitan tienen que considerarse estimaciones aproximadas que puedenresultar de ayuda para decidir las palabras clave de una paacutegina web

41 Diferentes necesidades diferentes herramientas

Existe un gran abanico de herramientas que extraen palabras clave pero no todas tienen lasmismas funcionalidades ya que no se centran en las mismas tareas (Stockwell) En principio se

pueden diferenciar cuatro grandes grupos de funcionalidades (las dos primeras ya han sidocomentadas)

SEO identificar para queacute palabras estariacutea bien posicionada una paacutegina web en losresultados orgaacutenicos (naturales) de un buscadorSEM identificar queacute palabras tienen una bajaalta demanda Desde la perspectiva de ubicarpublicidad en una paacutegina web resulta uacutetil saber queacute palabras clave tienen una demanda altay una baja competencia puesto que utilizar estas palabras para mostrar publicidad en laspaacuteginas web permite obtener maacutes beneficiosLocalizar nichos de mercado descubrir productos que tienen una alta demanda y una bajaoferta es decir generan un elevado nuacutemero de buacutesquedas pero no hay un gran nuacutemero dewebs asociadas por tanto tienen poca competencia y se convierten en posibles nichos demercadoDescripcioacuten de contenidos para mejorar la buacutesqueda generar metaetiquetas en diferentesformatos para insertarlos en las paacuteginas web De esta forma se optimizan las paacuteginas parael posicionamiento en los buscadores y se mejora su recuperacioacuten mediante el uso debuscadores internos

Estos son los principales usos que pueden cubrir estas herramientas aunque el uacuteltimo aspecto esel que estaacute menos presente en las herramientas analizadas

42 Anaacutelisis de las herramientas

Las herramientas que a continuacioacuten se analizan son las maacutes conocidas y utilizadas por losespecialistas del aacutembito del SEO y SEM Se ha intentado estudiar aquellas que ponen especialeacutenfasis en la seleccioacuten de las palabras clave

El anaacutelisis se basa en la versioacuten demo que ofrecen los proveedores por lo tanto en muchos casosno se han podido analizar todas las prestaciones De cada herramienta se facilita una brevedescripcioacuten general la forma de acceder a ella sus principales funcionalidades y un enlace a sudocumentacioacuten

421 Wordtracker - Keywords lthttpwwwwordtrackercomfind-the-best-keywordsgt

Es una de las primeras herramientas comerciales que existieron y revolucionoacute la forma de realizarestrategias de marketing en Internet Estaacute dirigida a los propietarios de sitios webs y aespecialistas en marketing en buscadores para facilitar la identificacioacuten de las palabras clave yfrases que son relevantes para el negocio y que tienen una alta probabilidad de ser utilizadas enlos buscadores y por lo tanto tienen maacutes potencial de traacutefico Actualmente cuenta con maacutes de 330millones de teacuterminos de buacutesqueda obtenidos a partir de los metabuscadores Dogpile y Metacrawler

Acceso en liacutenea Cuenta con versioacuten demo hay que hacer una suscripcioacuten de pago con laque tienes un periacuteodo de prueba de siete diacuteasFuncionalidades a partir de una palabra clave localiza otras palabras clave relacionadas queconsidera adecuadas despueacutes de aplicar sus propios caacutelculos Tambieacuten muestra el nuacutemerode buacutesquedas que han generado las palabras clave en los buscadores ademaacutes de otrasmeacutetricas propias (figura 4) Sugiere mil palabras clave para cada teacutermino introducido

pueden diferenciar cuatro grandes grupos de funcionalidades (las dos primeras ya han sidocomentadas)

SEO identificar para queacute palabras estariacutea bien posicionada una paacutegina web en losresultados orgaacutenicos (naturales) de un buscadorSEM identificar queacute palabras tienen una bajaalta demanda Desde la perspectiva de ubicarpublicidad en una paacutegina web resulta uacutetil saber queacute palabras clave tienen una demanda altay una baja competencia puesto que utilizar estas palabras para mostrar publicidad en laspaacuteginas web permite obtener maacutes beneficiosLocalizar nichos de mercado descubrir productos que tienen una alta demanda y una bajaoferta es decir generan un elevado nuacutemero de buacutesquedas pero no hay un gran nuacutemero dewebs asociadas por tanto tienen poca competencia y se convierten en posibles nichos demercadoDescripcioacuten de contenidos para mejorar la buacutesqueda generar metaetiquetas en diferentesformatos para insertarlos en las paacuteginas web De esta forma se optimizan las paacuteginas parael posicionamiento en los buscadores y se mejora su recuperacioacuten mediante el uso debuscadores internos

Estos son los principales usos que pueden cubrir estas herramientas aunque el uacuteltimo aspecto esel que estaacute menos presente en las herramientas analizadas

42 Anaacutelisis de las herramientas

Las herramientas que a continuacioacuten se analizan son las maacutes conocidas y utilizadas por losespecialistas del aacutembito del SEO y SEM Se ha intentado estudiar aquellas que ponen especialeacutenfasis en la seleccioacuten de las palabras clave

El anaacutelisis se basa en la versioacuten demo que ofrecen los proveedores por lo tanto en muchos casosno se han podido analizar todas las prestaciones De cada herramienta se facilita una brevedescripcioacuten general la forma de acceder a ella sus principales funcionalidades y un enlace a sudocumentacioacuten

421 Wordtracker - Keywords lthttpwwwwordtrackercomfind-the-best-keywordsgt

Es una de las primeras herramientas comerciales que existieron y revolucionoacute la forma de realizarestrategias de marketing en Internet Estaacute dirigida a los propietarios de sitios webs y aespecialistas en marketing en buscadores para facilitar la identificacioacuten de las palabras clave yfrases que son relevantes para el negocio y que tienen una alta probabilidad de ser utilizadas enlos buscadores y por lo tanto tienen maacutes potencial de traacutefico Actualmente cuenta con maacutes de 330millones de teacuterminos de buacutesqueda obtenidos a partir de los metabuscadores Dogpile y Metacrawler

Acceso en liacutenea Cuenta con versioacuten demo hay que hacer una suscripcioacuten de pago con laque tienes un periacuteodo de prueba de siete diacuteasFuncionalidades a partir de una palabra clave localiza otras palabras clave relacionadas queconsidera adecuadas despueacutes de aplicar sus propios caacutelculos Tambieacuten muestra el nuacutemerode buacutesquedas que han generado las palabras clave en los buscadores ademaacutes de otrasmeacutetricas propias (figura 4) Sugiere mil palabras clave para cada teacutermino introducido

Figura 4 Las palabras clave en Wordtracker

Tambieacuten analiza el contenido de la paacutegina web y ayuda a optimizarla para posicionarse para laspalabras clave definidas

Documentacioacuten de la herramienta

422 Keyword Discovery lthttpwwwkeyworddiscoverycomgt

Es una de las herramientas maacutes conocidas y con maacutes tradicioacuten dentro de las KRTs Lainformacioacuten procede de maacutes de 200 motores de buacutesqueda de todo el mundo entre los que seencuentran Google Yahoo Altavista etc y sus diferentes versiones regionales Procesa cerca de38 mil millones de buacutesquedas de diferentes idiomas Ofrece servicios complementarios quepermiten gestionar toda la informacioacuten procesada de forma faacutecil daacutendole un gran valor antildeadido a laherramienta

Forma de acceso en liacutenea Acceso a la versioacuten de prueba hay dos versiones maacutes laestaacutendar y la profesionalFuncionalidades tiene una exhaustiva base de datos que permite establecer diferentesopciones a la hora de buscar palabras clave a partir de una inicial En la informacioacuten de laspalabras mostradas como resultado indica el nuacutemero de veces que ha sido buscada cadapalabra asiacute como el porcentaje de personas que visitan las paacuteginas que aparecen en losresultados devueltos por el buscador Ademaacutes facilita informacioacuten concreta el nuacutemeroestimado de resultados que estaacuten indexados en el buscador por el teacutermino de buacutesqueda y elcaacutelculo del indicador KEI La uacuteltima columna muestra una estimacioacuten del nuacutemero debuacutesquedas que este teacutermino puede generar diariamente a partir de los datos que KeywordDiscovery tiene almacenadas (figura 5)

Figura 5 Las palabras clave en Keyword Discovery

Las herramientas asociadas ayudan a gestionar analizar y calificar las palabras clave incluyendolas tendencias histoacutericas los competidores la eficacia de las palabras clave etc Por otro ladotambieacuten dispone de una herramienta denominada Cross Reference que realiza un anaacutelisis de ladensidad de las palabras clave teniendo en cuenta el nuacutemero de apariciones en el tiacutetulo de lapaacutegina en los links en las etiquetas de tipo meta en las cabeceras y en las negritas y cursivaspero desgraciadamente esta prestacioacuten no estaacute accesible en la versioacuten prueba

Documentacioacuten de la herramienta

423 SemRush lthttpessemrushcomgt

Es un software que ayuda a seleccionar palabras clave para un sitio web asiacute como teacuterminosrelacionados Su base de datos estaacute formada por maacutes de 80 millones de palabras clave dealrededor de 39 millones de dominios Las actualizaciones son mensuales y la informacioacuten estransparente La herramienta se ofrece en diferentes lenguas entre ellas el castellano

Acceso en liacutenea Cuenta con una versioacuten gratuita que permite utilizar todas lasfuncionalidades con el liacutemite del nuacutemero de consultas diarias y de ofrecer unos resultadoslimitadosFuncionalidades a partir de una URL identifica para queacute palabras esta web es recuperadaentre las primeras veinte posiciones en Google Ademaacutes para cada palabra clave indica enqueacute posicioacuten es recuperada la paacutegina web la media estimada del nuacutemero de buacutesquedas queesta palabra clave genera cada mes el nuacutemero global de resultados recuperados conGoogle y una graacutefica con la tendencia estimada de las variaciones en el nuacutemero debuacutesquedas mensuales generadas durante los uacuteltimos doce meses (figura 6)

Figura 6 Anaacutelisis de paacuteginas web en SemRush

El sistema tambieacuten ampliacutea las palabras clave indicando otros teacuterminos de buacutesqueda que incluyen el

teacutermino inicial y a la vez facilita otras palabras relacionadas de acuerdo con su base deconocimiento (figura 7)

Figura 7 Las palabras clave en SemRush

Documentacioacuten de la herramienta

424 Herramienta de palabras clave de Google AdWordslthttpsadwordsgoogleesgt

Es el meacutetodo que utiliza Google para ayudar a hacer publicidad patrocinada de calidad en subuscador Permite que los anuncios se dirijan al puacuteblico interesado en el producto y seanmostrados de forma relevante en los resultados de la buacutesqueda Por lo tanto se trata en unaherramienta centrada principalmente en el marketing en liacutenea

Acceso en liacutenea y gratuitoFuncionalidades localiza palabras clave a partir de una palabra inicial yo directamentedesde una direccioacuten web Permite aplicar filtros para precisar maacutes en las opciones queaporta De las palabras clave propuestas muestra informacioacuten sobre la competencia teniendoen cuenta el nuacutemero de anunciantes que realizan una oferta para cada palabra utiliza unabarra sombreada como guiacutea cuantitativa para ayudar a determinar la competitividad de losteacuterminos tambieacuten indica la media del nuacutemero de buacutesquedas mensuales globales y poruacuteltimo las tendencias de buacutesquedas locales que permiten observar las fluctuaciones sufridaspor una palabra clave durante un periacuteodo de doce meses (figura 8)

Figura 8 Las palabras clave en Google Adwords

Tiene asociadas otras herramientas complementarias (figura 9) para facilitar la contratacioacuten de laspalabras clave El Estimador de traacutefico estaacute disentildeado para facilitar una idea del coste que puedeimplicar la contratacioacuten de un teacutermino en una campantildea de marketing a partir de los datosacumulados La herramienta Orientacioacuten contextual permite crear listas de palabras clave con unatemaacutetica delimitada para ampliar y asiacute ser maacutes efectivos

Figura 9 Aplicaciones Estimador de traacutefico y Orientacioacuten contextual asociadas a Google Adwords

Documentacioacuten de la herramienta

Las siguientes herramientas estaacuten maacutes dedicadas al posicionamiento web pero en todas destacanel papel que ocupan los apartados especiacuteficos de las palabras clave

425 Advanced Web Ranking lthttpwwwadvancedwebrankingcomgt

Herramienta enfocada principalmente al SEO uacutetil para analizar el posicionamiento de un sitio weben los motores de buacutesqueda y realizar un eficaz seguimiento de la campantildea Incorporafuncionalidades de las KRTs para que la seleccioacuten de palabras clave sea sencilla y exactaintegrando informacioacuten de Wordtracker que la considera el estaacutendar de las KRTs

Acceso instalacioacuten del programa en local Cuenta con diferentes versiones comerciales Laherramienta Keyword Research Tool soacutelo estaacute accesible en la versioacuten EnterpriseFuncionalidades incorpora diferentes herramientas que permiten gestionar las palabrasclave traducirlas localizar errores de escritura etc Tambieacuten proporciona herramientas maacutesespeciacuteficas que ayudan a la localizacioacuten y asignacioacuten de palabras clave a partir de una URL(figura 10)

Figura 10 Las palabras clave en Advanced Web Ranking

Ademaacutes permite realizar un anaacutelisis a partir de una palabra clave para ver coacutemo estaacute optimizadauna determinada web para ella mostrando el nuacutemero de ocurrencias la densidad y la prominenciaseguacuten los criterios del posicionamiento web (figura 11)

Figura 11 Anaacutelisis de paacuteginas web en Advanced Web Ranking

Documentacioacuten de la herramienta

Keyword Research Tool lthttpwwwadvancedwebrankingcomuser-guidehtmlench17htmlgtGestioacuten de las palabras clave lthttpwwwadvancedwebrankingcomuser-guidehtmlench05s02htmlgt

426 Web Ceo Online lthttpwwwwebceocomonline-seo-toolshtmgt

Es un paquete de software para SEO Cuenta con muchas herramientas asociadas que permitengestionar una campantildea completa de posicionamiento web

Acceso tiene diferentes modalidades de acceso en el anaacutelisis se ha utilizado la versioacuten enliacutenea gratuitaFuncionalidades el punto de partida es un dominio y a partir de aquiacute se puede extraerinformacioacuten La herramienta de palabras clave permite gestionar todas las palabras claveasignadas a este dominio y ver coacutemo son de competitivas obtener el nuacutemero de buacutesquedasque han generado en los buscadores ver las tendencias en los uacuteltimos meses y sugerirnuevas palabras clave a partir de una inicial (figura 12)

Figura 11 Anaacutelisis de paacuteginas web en Advanced Web Ranking

Documentacioacuten de la herramienta

Keyword Research Tool lthttpwwwadvancedwebrankingcomuser-guidehtmlench17htmlgtGestioacuten de las palabras clave lthttpwwwadvancedwebrankingcomuser-guidehtmlench05s02htmlgt

426 Web Ceo Online lthttpwwwwebceocomonline-seo-toolshtmgt

Es un paquete de software para SEO Cuenta con muchas herramientas asociadas que permitengestionar una campantildea completa de posicionamiento web

Acceso tiene diferentes modalidades de acceso en el anaacutelisis se ha utilizado la versioacuten enliacutenea gratuitaFuncionalidades el punto de partida es un dominio y a partir de aquiacute se puede extraerinformacioacuten La herramienta de palabras clave permite gestionar todas las palabras claveasignadas a este dominio y ver coacutemo son de competitivas obtener el nuacutemero de buacutesquedasque han generado en los buscadores ver las tendencias en los uacuteltimos meses y sugerirnuevas palabras clave a partir de una inicial (figura 12)

Figura 12 Las palabras clave en Web Ceo Online

Tambieacuten hay que destacar la funcionalidad que permite analizar la adecuacioacuten de las palabrasclave asignadas a las paacuteginas web del dominio de acuerdo con los principales criterios utilizados enel posicionamiento web (figura 13)

Figura 13 Anaacutelisis de paacuteginas web en Web Ceo Online

Documentacioacuten de la herramienta

427 SEOmoz lthttpwwwseomozorggt

Herramienta que ayuda a plantear una campantildea de posicionamiento completa Permite analizar unlugar web definiendo diferentes aspectos en queacute buscadores se realizaraacute la monitorizacioacuten incluirsitios web de la competencia para comparar resultados y decidir las palabras clave a analizar Elanaacutelisis realizado facilita datos sobre el traacutefico de la paacutegina web y la forma de acceder eldiagnoacutestico del rastreo que realizan los buscadores las puntuaciones obtenidas para las palabrasclave analizadas y el anaacutelisis de la competencia

Acceso en liacutenea a la versioacuten de prueba que cuenta con todas las funcionalidades delservicio de pagoFuncionalidades analiza el contenido de una paacutegina web y extrae los teacuterminos que consideramaacutes adecuados para ser utilizados en un motor de buacutesqueda (figura 14) Aplica un peso alos elementos HTML y a otros factores de la paacutegina para valorar los teacuterminos Los resultadosobtenidos al analizar una paacutegina web en castellano no resultan tan buenos como en ingleacutes

Figura 14 Extraccioacuten de teacuterminos con SEOmoz

Documentacioacuten de la herramienta

La siguiente tabla muestra una visioacuten general de las siete herramientas analizadas

Wordtracker KeywordDiscovery

SemRush GoogleAdWords

AdvancedWeb

Ranking

Web CeoOnline

SEOmoz

Forma deacceso

En liacutenea En liacutenea En liacutenea En liacutenea Instalacioacuten En liacutenea En liacutenea

Suscripcioacuten Suscripcioacuten Versioacuten deprueba

Versioacuten deprueba

Gratuito Versioacuten deprueba

Versioacuten deprueba

Versioacuten deprueba

Datos usadosen el anaacutelisis -Nuacutem deteacuterminos

330 millones 44 billones 80millones

- - - -

Datos usadosen el anaacutelisis -Buscadores

DogpileMetacrawler

200motores debuacutesqueda

Google Google Google - -

Datos usadosen el anaacutelisis -Otras lenguas

No Siacute Siacute Siacute Siacute - Siacute

Extraccioacuten PCa partir de laURL

No No activaen laversioacuten

Siacute Siacute No No Siacute

Extraccioacuten PCa partir del PC

Siacute Siacute Siacute Siacute Siacute Siacute Siacute

Limitaciones aextraccioacuten PC

Siacute Siacute No Siacute No No No

Datos de usoPC

Siacute Siacute Siacute Siacute Siacute Siacute No

5 Conclusiones

A raiacutez de todo lo expuesto se pueden extraer varias conclusiones En primer lugar se ha

comprobado que los usuarios acostumbran a utilizar combinaciones de tres o maacutes palabras cuandorealizan una buacutesqueda lo cual implica formas diferentes y maacutes precisas de acceder a loscontenidos Por lo tanto la identificacioacuten de palabras clave alternativas resulta muy uacutetil y de aquiacuteproviene el eacutexito de las KRTs

Por otro lado el anaacutelisis de las KRTs estudiadas permite destacar las principales funcionalidadesque seriacutean interesantes integrar en un uacutenico sistema

Identificacioacuten de nuevas palabras clave para facilitar la buacutesqueda lateral y vertical Es decirtener variaciones del teacutermino inicial para localizar otros maacutes concretos yo relacionados parade esta forma conseguir maacutes puntos de entrada en las buacutesquedas de los contenidosIdentificacioacuten de palabras clave a partir de una URL Asiacute es posible identificar palabras clavepara las que estaacute bien posicionada la paacutegina web en funcioacuten de los criterios deposicionamiento webAnaacutelisis de una paacutegina web a partir de una palabra clave concreta Al aplicar criteriosobjetivos de posicionamiento web se puede saber si una determinada paacutegina estaacute bienposicionada para una palabra clave concretaDatos cuantitativos que generan las palabras clave nuacutemero de buacutesquedas nuacutemero deresultados etcFacilidades para integrar las palabras clave como metaetiquetas dentro de las paacuteginas web

Paralelamente tambieacuten hay que mencionar que los datos cuantitativos facilitados por estasherramientas son estimados puesto que ninguacuten sistema puede contar con los datos globales delas buacutesquedas realizadas en los motores de buacutesqueda con excepcioacuten de Google AdWords quetrabaja con los datos globales de Google

Finalmente indicar que a pesar de que estas herramientas han sido pensadas principalmente parafacilitar las campantildeas comerciales de SEO y SEM tambieacuten son uacutetiles a los creadores de paacuteginasweb para describir sus contenidos puesto que ayudan a localizar maacutes puntos de entrada a suscontenidos De este modo se consigue maacutes visibilidad en los motores de buacutesqueda mejorando elposicionamiento web

Bibliografiacutea

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Fecha de recepcioacuten 15102011 Fecha de aceptacioacuten 09112011

Notas

1 Graacutefica obtenida en lthttpwwwhitwisecomuspress-centerpress-releasesexperian-hitwise-reports-bing-powered-share-of-sgt [Consulta 29072011]

2 Datos estraiacutedos de Experian Hitwise lthttpwwwhitwisecomusdatacentermaindashboard-23984htmlgt [Consulta 29072011]

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