Keyword Research: La base del éxito

Ayudando al usuario a que nos encuentre

Qué es Keyword Research?

Para poder comprender qué es lo que el público está buscando, es necesario realizar una investigación general para conocer en detalle a los usuarios que queremos llegar.

- Qué lenguaje utiliza una determinada audiencia?- Qué buscan en internet?- Qué NO buscan en internet?- Cómo están buscando la información?- Tenemos para ofrecerle lo que buscan?

Keyword Research

La gente está buscando algo: Si sabemos qué y cómo lo está buscando, podremos aumentar nuestra visibilidad ante miles de personas.

SI EXISTEN BÚSQUEDAS, EXISTE OPORTUNIDAD

¿Te ha pasado?Esta es una clara muestra de oportunidad para dicha búsqueda o nicho

AWESOMEKEYWORDRESEARCH

1. SELECCION DE CATEGORÍA/NICHO A INVESTIGAR ACORDE A GMV2. RELEVAMIENTO DE KEYWORDS UTILIZADAS ACTUALMENTE EN EL SITIO3. IDENTIFICACIÓN DE SITIOS COMPETIDORES PARA KEYWORDS PRINCIPALES

3.1 REVISAR KEYWORDS UTILIZADAS EN TITLE, HEADINGS3.2 REVISAR KEYWORDS EN MENU Y ENLACES A LO LARGO DE LA PÁGINA

4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENERICAS & LONG-TAIL4.1 BUSCAR VARIACIONES DE LAS KWS RECOPILADAS AL MOMENTO4.2 GOOGLE AUTOCOMPLETE4.3 UBERSUGGEST4.4 SOOVLE4.5 WORDTRACKER4.6 AD-KEYWORD PLANNER (KEYWORDS RELACIONADAS)

5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL; GOOGLE KW PLANNER Y TRENDS6. FORMATEANDO EL DOCUMENTO

6.1 SEPARAR KEYWORDS POR TIPO (GENÉRICAS vs LONG-TAIL)6.2 AGRUPAR KEYWORDS POR ESTRUCTURA

7. MONITOREO DE POSICIONES EN GOOGLE LOCAL Y REGISTRO

1. SELECCIÓN DE CATEGORÍA/NICHOLas categorías que más dinero generen serán a menudo las preferidas para efectuar análisis.

A modo de ejemplo en esta presentación, se tomará la categoría “Celulares y Teléfonos” de MercadoLibre Argentina.

2. RELEVAR KEYWORDS UTILIZADAS ACTUALMENTE EN EL SITIO

Descargar Keywords a través de scraper tool o copy/paste a un Excel para poder trabajar con esta información

2. RELEVAR KEYWORDS UTILIZADAS ACTUALMENTE EN EL SITIODentro de cada sub-categoría existe información útil que puede resultar ser muy buscada. Se deberá revisar cada subcategoría y exportar los respectivos atributos (nombre, modelo, versión, marca, tipo, año, color, etc.) que resulten relevantes dependiendo de la categoría.Estos atributos luego serán combinados con keywords genéricas. En este caso, por ejemplo, keyword genérica “Celulares” + “marca” podría conformar una keyword como “celulares samsung”. “Celulares” + “Marca” + “modelo” formaría “celulares samsung galaxy s4”

3. IDENTIFICAR COMPETENCIA PARA KEYWORDS PRINCIPALES

COMPETIDORES(EN ESTE CASO ESTÁN DEBAJO; PERO EN

OTRAS OCASIONES EL COMPETIDOR ESTARÁ POR DELANTE DE NUESTRO

SITIO)

3. IDENTIFICAR COMPETENCIA PARA KEYWORDS PRINCIPALES3.1 Revisar keywords utilizadas en Title y Headings3.2 Revisar en menú y enlaces a lo largo del contenido

Este proceso nos puede ayudar a encontrar alguna nueva keyword para nuestro análisis, así como echar un vistazo rápido a la salud del resultado del competidor.

Herramientas recomendadas- Mozbar- Web Developer extension- Browseo.net

4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL4.1 BUSCAR VARIACIONES DE LAS KEYWORDS RECOPILADAS AL MOMENTO

En esta fase el esfuerzo se enfoca en el sentido humano para pensar en distintas keywords que pueden ser importantes, así como combinar distintas palabras claves entre sí para formar consultas de búsqueda.

Acciones principales- Pensar como usuario: cómo buscaría este producto/servicio el usuario?- Para este producto/categoría, tiene relevancia el año, la marca, el modelo?- Investigar los productos y marcas estrella del nicho para encontrar ideas- Combinar distintas keywords que tengan sentido para este producto- Alterar keywords y reemplazar utilizando sinónimos, términos relacionados

Este proceso nos puede ayudar a encontrar alguna nueva keyword para nuestro análisis, así como echar un vistazo rápido a la salud del resultado del competidor.

Herramientas recomendadas- Mozbar- Web Developer extension- Browseo.net

4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL4.2 GOOGLE AUTOCOMPLETE

Ponerse en el rol del usuario- Aprovechar las sugerencias de Google- Descubrir nuevas formas de búsqueda

Este proceso nos puede ayudar a encontrar alguna nueva keyword para nuestro análisis, así como echar un vistazo rápido a la salud del resultado del competidor.

4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL4.3 UBERSUGGEST

4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL4.4 SOOVLE.COM

Más ideas de Keywords

La herramienta nos puede sugerir alguna keyword compuesta que no teníamos en cuenta.

4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL4.5 WORDTRACKER

4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL4.6 GOOGLE AD KEYWORD PLANNER

4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL4.6 GOOGLE AD KEYWORD PLANNER

4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL4.6 GOOGLE AD KEYWORD PLANNER

Seleccionar región

Obtener combinaciones

4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL4.6 GOOGLE AD KEYWORD PLANNER

Descargar como CSV

Importamos el CSV en Excel/OpenOffice separando por Tabulador. Ahora podemos manipular la información y exportar las keywords al Excel que estamos construyendo.

ESTIMACIÓN DE TRÁFICO: FASE CLAVE

Recopilando todos los pasos hasta el momento, deberíamos de tener un documento plano con un gran listado de consultas de búsqueda, a raíz de las fuentes que inspeccionamos.

El siguiente es el paso crucial del proceso: descubrir el tráfico estimado mensual local de estas consultas para poder establecer una estrategia de palabras clave para el nicho.

5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL5.1 USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO

5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL5.1 USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO

5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL5.1 USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO

5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL5.1 USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO

En la solapa Keyword ideas, ordenamos la información por la columna “Promedio de Búsquedas mensuales” para conocer las consultas que más tráfico obtienen por mes. Para lograr mejoras considerables, seleccionaremos solamente keywords con más de 1.000 búsquedas mensuales locales.

5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL5.1 USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO

Nos encontraremos con un documento parecido al de la imagen: lo manipularemos para trabajar solamente con la información que es de nuestro interés (Keyword / Avg. Monthly Searches). El resto de las columnas serán eliminadas.

5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL5.1 USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO

Ordenaremos la información por la columna “Búsquedas mensuales” de mayor a menor. En estas condiciones estamos listos para darle formato al documento.

Las keywords con menos de 1000 búsquedas mensuales no tienen valor. Eliminar estas filas dejando el documento solamente con información útil

6. FORMATEANDO EL DOCUMENTO6.1 SEPARAR KEYWORDS POR TIPO (GENÉRICAS VS LONG-TAIL) Y CALCULAR SEO ESTIMATE

El formato del Keyword Research quedará categorizado por:- Keywords Genéricas: las keywords básicas del nicho- Keywords Compuestas: keyword + atributo (marca, modelo, año, etc)- Keywords Long-Tail: Consultas más específicas

La columna “SEO Estimate” es implementada para calcular un porcentaje de las posibles visitas que se obtendrán a raíz de las impresiones aproximadas. La función de las celdas es un simple cálculo de porcentaje del 10% del valor correspondiente a “Avg. Monthly Searches”.

7. MONITOREO DE POSICIONES EN GOOGLE LOCAL

Registramos la posición y la URL que rankea en Google <país>

AHORA, ¡A TRABAJAR! =)

KEYWORD RESEARCH IMPLEMENTACIÓN

ANÁLISIS Y MEDICIÓN

¿PREGUNTAS?

¡GRACIAS!

Guido De Marco@widodemarcohttp://widodemarco.com