juan carlos santos proyecto costa rica chillout.pdf

8/10/2019 juan carlos santos PROYECTO costa rica chillout.pdf

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Costa Rica chillout

Proyecto piloto

para el desarrollo de una artesana de vanguardia

inspirada en la imagen de Costa Rica

PROCOMER, ERCAC-PNUD, COMISION NACIONAL ARTESANA, INA Julio - 2.002


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PUNTO DE PARTIDA


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OBJETIVOS DEL PROYECTO: una experiencia piloto integral

Una experiencia prctica: mejora de la competitividad de un grupo de artesanos

desarrollando de varias colecciones de productos inspirados en la imagen de Costa Rica, a

travs de:

la investigacin de mercado

el anlisis de los recursos culturales de Costa Rica

la implementacin de tcnicas de diseo

realizando su lanzamiento a travs de nuevos canales comerciales , que permitan acceder a

un pblico ms cualificado, a travs de:

el diseo de un plan de promocin regional, nacional e internacional

implementando nuevas tcnicas empresariales adaptadas al nuevo concepto de

microepresa cultural:

gestin empresarial, organizacin produccin y comercializacin

promoviendo la cooperacin entre pequeos grupos de artesanos, industrias y diseadores

Una experiencia de futuro: las bases de la cooperacin experiencia prctica de cooperacin durante los talleres, que permita experimentar sus

ventajas y favorezca el establecimiento de sinergias entre pequeos grupos afines

modelo operativo de cooperacin, que responda a todas las posibilidades

cooperaciones puntuales o permanentes

cooperacin en diversas reas: anlisis de tendencias, desarrollo de producto,

comercializacin y promocin

Una experiencia formativa: cualificacin de los artesanos en

anlisis de tendencias y diseo

gestin empresarial

organizacin produccin,

comercializacin

promocin

cooperacin

Una experiencia modlica: una referencia para el resto de los artesanos

atrayendo el inters del resto de los artesanos por el xito de los resultados

elaborando una metodologa para su desarrollo

FORMACINPROMOCIN

FORMACINANALISIS MERCADO

EXPO PROMOCIN

VENTA PRODUCTOS CUALIFICADOS

con Imagen Costa Rica

MODELO PARA TODOS LOS ARTESANOS

GRUPO

ARTESANOS


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ESQUEMA DEL PROYECTO: talleres terico-prcticos

4.expo San Jos1.taller de creatividad

Factorescompetitividad

Anlisis

deTendencias

ImagendeCOSTARICA

Definici

ndelBreafing

2.taller de diseo

ConceptosyBocetos

P

rototipos

Diseode

lacomunicacin

Catlogo

yPresentacin

expo Madrid

3.gestin

Organiza

cinProduccin

Com

ercializacin

Subcontratacinotros talleres

Estructuracomercial

Investigacinde mercado


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TALLER CREATIVIDADAnlisis de Tendencias

Anlisis Terico:

factores de competitividad y valor simblico de los objetos

la segmentacin del mercado

el proceso de la moda y la formacin de tendencias

Anlisis de Tendencias por ordenador

anlisis de ms de 3.000 fotografas informatizadas de productos, ferias,

tiendas, y publicidad de varios pases

metodologa de anlisis de tendencias por ordenador

Anlisis de Revistas

anlisis del posicionamiento de las principales revistas internacionales

metodologa de anlisis de tendencias atravs del estudio del contenido y la

publicidad de las revistas seleccionadas

seleccin de imgenes y elaboracin de collages de tendencias para cada estilo

de vida


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TALLER CREATIVIDADRepresentacin de las Tendencias del Mercado

Artesano

Visionario Idealista

AB

CC

AA BB

BCCD C

A B

OSTENTACION

DISCREC

CIN

Visionario

Artesano

Idealista

AB

CC

AA BB

BCCD

ABA

CCC

BBC

CCD

CDC

CCB

BBB

BCB

AAB

ABA

DDC

BBA

C

A B

MAPA SEGMENTACIN Y TENDENCIAS MERCADO

Elaboracin del Mapa de Segmentacin y Tendencias del Mercado

representacin estructurada de la segmentacin del mercado segn Estilo de Vida, Status yActitudes

anlisis de la interrelacin entre los diferentes segmentos del mercado y su posicin en eldesarrollo del proceso de la Moda

Anlisis en profundidad de cada segmento del mercado

ideas, comportamientos y actitudes en cada segmento

cdigos formales que configuran su representacin simblica

Anlisis de las tendencias socio-culturales

corrientes socio-culturales dominantes y alternativos

incidenciade las corrientes socio-culturales en cada segmento del mercado


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TALLER CREATIVIDADSeleccin del Segmento del Mercado

Artesano

Visionario Idealista

AB

CC

AA BB

BCCD C

A B

OSTENTACION

DISCREC

CIN

Visionario

Artesano

Idealista

AB

CC

AA BB

BCCD

ABA

CCC

BBC

CCD

CDC

CCB

BBB

BCB

AAB

ABA

DDC

BBA

C

A B

SEGMENTOS MERCADO SELECCIONADOS

Seleccin del segmento de mercado al que dirigirse,

en base al inters de los participantes y al nivel de concurrencia en los mercados analizados, seseleccion el segmento BC, definido como perteneciente al Estilo de Vida Informal situado enuna franja del mercado medio-alta

en base a este segmento bsico, se defini un espectro de mercado ms amplio, que abarcabadesde el Estilo Modernohasta el Estilo Natural

Definicin del perfil del Consumidor

espritu joven, innovador, informal, ldico, irnico, culto y solidario

prioridad inicial para el consumidor local, pero adecuado para un mercado internacional

Definicin del concepto de Producto

sencillo, minimalista, limpio, moderno, con valores culturales locales y referencias globales

que hable de evolucin desde el primitivismo pasado hasta el minimalismo futuro

que reinterprete la cultura local desde una perspectiva moderna y global


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TALLER CREATIVIDAD: Tendencias en el Segmento de Mercado Informal


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TALLER CREATIVIDADAnlisis de Comercios, Ferias y Museos

Anlisis de Comercios y Ferias

una vez desarrolladas las primeras propuestas, se identificaron y visitaron ms de 100 tiendas locales,segn el consumidor seleccionado, para constatar en la prctica las conclusiones del anlisis detendencias realizado y analizar la oferta concurrente

Anlisis de los Recursos Culturales de Costa Rica

Se analizaron los recursos culturales del pas, a travs de la visita a museos, y los recursos naturales atravs de instituciones ambientalistas, realizndose un profundo trabajo de estilizacin buscando unaaproximacin formal entre naturaleza, cultura y tecnologa.

Tras la organizacin de un Seminario sobre la Imagen de Identidad de Costa Rica, en el queparticiparon destacados especialistas en arte, cultura, turismo y medio ambiente, se decidi abordar undiscurso que no se restringiera a la ecologa -ya de por s utilizada por muchos pases- profundizandoen la idea de una sociedad viva, solidaria, tolerante y mestiza, que busca en la armonizacin entre latecnologa y la naturaleza, entre el pasado y e lfuturo, un modelo de desarrollo ms humano y sencillo.


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TALLER DISEO

Desarrollo de productos aislados

desarrollo de diferentes formas de aplicacin formal o plstica de todos los

conceptos propuestos

realizacin de los primeros prototipos

seleccin y depuracin de las lneas de trabajo definitivas

Desarrollo de las colecciones

diseo de productos complementarios, dentro de cada lnea de trabajo, para

formar las colecciones

diseo de variantes (acabado, tamao, forma), dentro de cada coleccin

Diseo de la Comunicacin

conceptualizacin de la Imagen de cada coleccin

diseo de la presentacin del producto

diseo de los trpticos de promocin de las colecciones


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LA PROPUESTA: "Costa Rica Chillout"

Un nuevo concepto de Artesana para una nueva Imagen de Costa Rica

Costa Rica chilloutes la propuesta de un grupo de creadores

costarricenses que reivindican un nuevo concepto de artesana contempornea,

de creacin. Una nueva artesana moderna, que rompa moldes y estereotipos,

que responda a nuestras inquietudes actuales, que trascienda localismos y se

abra al mestizaje global, que reinterprete las tendencias internacionales segn

nuestra perspectiva local, y que lance propuestas originales en los foros

internacionales, basadas en nuestra realidad actual. Una nueva artesana de

creacin, que contribuya al desarrollo de nuestra identidad personal y regional,

trascendiendo lo que somos para mostrar lo que desearamos ser. Una nueva

artesana que mire hacia delante, haciendo una relectura de nuestro pasado en

clave de futuro

La bsqueda de una armona entre Naturaleza, Cultura y Tecnologa

Las colecciones de productos desarrolladas se basan en la bsqueda de una

aproximacin formal entre la Naturaleza, la Tecnologa y la Cultura sobre la idea

de que, trascendiendo los planteamientos puramente conservacionistas, es

necesario avanzar hacia un modelo que armonice el equilibrio de la naturaleza

con la eficiencia de la tecnologa, ambas integradas en un sistema cultural al

servicio del desaarrollo humano.

Chillout: ....tranquilidad...libertad....reflexin.... complicidad

.....msica al amanecer......frente al mar......

.......tras una noche intensa y electrizante....

......momentos de tranquilidad y reflexin....

.....envueltos por la magia de una msica profunda y sofisticada.....

.....en los que se entrecruzan culturas...sueos...complicidades.........forjando el nacimiento del maana.....


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