investigacion de mercado
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ESTUDIO DEL MERCADO PARA UNA EMPRESA MYPETRANSCRIPT
“Año De La Diversificación Productiva Y Del Fortalecimiento De
La Educación”
INSTITUTO DE FORMACIÓN BANCARIA
PROGRAMA
ADMINISTRACION BANCARIA
“Proyecto Para El Diseño, Confección Y Distribución De Ropa
Exclusiva Para Embarazadas”
ANDIA, GONZALEZ, Juan Andrés Fernando
AROTINCO, VELASQUEZ, Herlinda Aida
LUNA DIAZ, Ray
MEZA FERNANDEZ, Edith
VASQUEZ MOLINA, Miguel
LIMA, Setiembre 2015
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Hoy en día, donde muchas personas buscamos vernos mejor y resaltar, las
vestimenta con la que estamos influye bastante, si estamos a la moda “lo último
de lo último” nos sentimos más seguros y aceptados por nuestro compañeros
de trabajo o amistades. La ropa entonces en nuestro día a día es importante en
cuanto nuestra comodidad, ahora bien, las mujeres cuando están en estado de
gestación ¿cómo se sienten? Ellas querrán no solo resaltar su belleza física
sino también su pancita donde está su futuro hijo o hija, dándose a resaltar un
mercado potencial.
Pero el mercado de venta de prendas de vestir para mujeres en la dulce espera,
se ha hecho notar que presenta una crisis en la producción y venta para este
tipo de personas, ya que se ha mantenido la costumbre del uso de prendas con
altas tallas y en algunos de casos también se llega a usar vestimenta de su
pareja.
Por tal motivo se expresa la incomodidad de las mujeres gestantes ya que no
pueden lucir su “pancita” y no vivir a plenitud una de las mejores etapas de la
vida de las mujeres.
Nos hemos fijado en el distrito de SANTIAGO DE SURCO, teniendo en la
actualidad una población de aproximadamente de 272,690 habitantes que
cuentan en su mayoría en un nivel socioeconómico B a la vez un porcentaje
promedio de natalidad del 9.16%, en donde también hemos podido observar la
falta de variedad de prendas y elevados precios, que está generando
malestares en las futuras madres.
Se ha detectado el limitado número de ofertantes (lugares de venta) de las
prendas para personas en estado de gestación que provoca así percances al
momento de comprar su atuendo.
También se ha generado la sobrevaluación del precio, haciéndose a veces
inalcanzable al “bolsillo” del cliente, y de esta manera se reserva esta
comodidad a las personas de clase alta.
En el sector de la producción de prendas esta mayormente dirigido al uso
cotidiano a tallas normales, “olvidándose” así de este tipo mercado, quedando
pocas opciones para elegir modelos, tallas y diseños.
En tal sentido, en esta investigación nos proponemos la siguiente pregunta:
¿A qué se debe la escasez de producción de prendas de vestir maternas en el
distrito de Surco en el 2015?
ESCASEZ DE CONFECCION Y PRODUCCION DE ROPA PARA MUJERES EN ESTADO DE GESTACION EN EL DISTRITO DE SANTIAGO DE SURCO EN EL
2015
MADRES NO GOZAN SU ETAPA DE
EMBARAZO
ALTOS PRECIOS
SOBREVALUACION DE PRECIOS
FALTA DE INVERSION PRIVADA
EN ESTE TIPO DE PRODUCCION
LIMITADO NUMERO DE VENDEDDORES DE
ESTE TIPO DE PRENDAS
FALTA DE DIVERSIFICACION
MATRIZ DE CONSISTENCIA
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA HIPÓTESIS OBJETIVO
Pregunta General¿Por qué hay una deficiente confección de prendas maternas en el distrito de surco en
el 2015?
El limitado número de vendedores, la falta de inversión privada, y la sobrevaluación
del precio generan escasez en la confección de prendas maternas en el
distrito de surco en el 2015?
Promover la confección de prendas maternas en el distrito de surco en el
2015
Pregunta Especifica¿En que afecta el limitado número de
vendedores (ofertantes) en este tipo de prendas?
El limitado número de vendedores hace que haya escasez en la venta de prendas
maternasincrementar la venta de ropa materna
para mayor variedad de diseños
Pregunta Especifica¿En que influye la falta de inversión privada
en este tipo de negocio?
La falta de inversión privada en este tipo de negocio contribuye a la escasez de
prendas maternas
Incentivar la inversión privada en el negocio de confección de prendas
maternas para que haya más ofertantes
Pregunta Especifica¿De qué manera se da la sobrevaluación del
precio?
La sobrevaluación de precio repercute en la escasez de prendas de vestir.
Reducir el precio de las vestimentas para mujeres gestante para que esté al
alcance de todos.
JUSTIFICACIÓN
JUSTIFICACION DE LA INVERSION
En este proyecto lo que se buscara es generar utilidades y ganancias para los
inversionistas, este producto que se lanzara al mercado pretende satisfacer las
diversas necesidades del público objetivo, y nos prefieran por encima de los
demás competidores por nuestra calidad, y en un largo plazo ser una marca
distinguida y reconocida .
JUSTIFICACIÓN TEÓRICA
A medida del aumento de mujeres gestantes es de vital importancia la
apariencia
debido a que de esta manera se sienta cómoda en su dulce espera ,aparte de
ello depende el trato hacia nosotros y como reza un gran dicho “la primera
impresión es lo que cuenta”, ya que se ha incrementado el índice de mujeres
gestantes “desarreglada o mal vestidas” , es por ello que visualizamos la
necesidad de que se muestren a los demás lo mejor que se pueda y así poder
lucir su “pancita” ; entonces de ahí parte la necesidad de crear una
microempresa dedicada a la venta de ropa para mujeres gestantes en el distrito
de Surco.
La elaboración del presente proyecto se debe tomar en cuenta varios conceptos
o pasos fundamentales para aplicación y creación de nuevos negocios ya que
la inversión en este tipo de negocio es muy escasa.
JUSTIFICACIÓN METODOLÓGICA
Con el fin de llevar a cabo el cumplimiento de la respectivo proyecto, se
aplicaran herramientas tales como; las encuesta en el distrito de San Juan,
Surco y Surquillo ya que los distritos mencionados son los que están más
cercanos al distrito en el donde colocaremos el negocio.
Además contamos con una tecnología útil que es el Internet, el cual me
permitirá realizar investigaciones en varias páginas Web sobre emprendimiento
de una microempresa y todos los temas que involucre la creación el cual
complementara algunos puntos que no sean claros de acuerdo al autor.
JUSTIFICACIÓN PRÁCTICA
Esta propuesta de creación de prendas exclusivas para mujeres gestantes
permitirá conocer los pasos que son necesarios para la misma, que a su vez
permitirá que sea competitiva en el mercado que espera que la empresa sea
más eficiente en sus actividades futuras.
Además se ha escogido realizar este tema por varias razones tales como: al
implementar esta propuesta como estudiante, me permitirá aplicar
conocimientos impartidos por el profesorado de la I.F.B CERTUS ; con el fin de
que nos permita culminar con la carrera con éxito y tener una profesión que me
ayudará a salir adelante.
Lo que realmente se busca con la propuesta es mejorar la situación de la mujer
gestante en su apariencia, moralmente que se sienta cómoda y contrarrestar la
crisis económica que se vive en el país, obteniendo eficacia y eficiencia en la
gestión de los recursos humanos, materiales y económicos, permitiendo que la
empresa y sus proveedores tengan una relación adecuada que siempre sea
beneficiosa para a ambas partes.
OPERACIONALIZACION DE VARIABLES
Mas de 181171-180161-170150-160
Mas de 140 101-14071-10050-70PRECIO DEL PRODUCTO
ACCESIBLE
POCO ACCESIBLE
NIVEL SOCIECONOMICO A
NIVEL SOCIECONOMICO B
NIVEL SOCIECONOMICO C
NIVEL SOCIECONOMICO D25-29
Menos de 24
41-49
30-40
VENTA
PROMOCIONES
PUBLICIDAD
Periodico
Radio
Television
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
INTERNET
LUGARES DE VENTA
Otros
Redes Sociales
Centro Comercial
Boutique
SI
NO
SI
NOROPA DISEÑADA PARA
EMBARAZADAS
ROPA PARA MUJERES
MUJERES
MUJERES EN GESTACION
SI
NOROPA POR ESTACION
ROPA GRANDES
Comodidad
MARCAS
COSTUMBREESTILO DE VIDA
GUSTOS Y PREFERENCIAS
Estampados
Religion
Moda
Actividades Cotidianas
CALIDAD
FORMA
Moda
Precio
Diseño
Rayas
Puntos grandes
Puntos Pequeño
Cada 15 dias
PERIODO
Cupones
Dia de la madre
Navidad
Cada mes
Cada 2 meses
Cada 3 meses
Verano
Invierno
Primavera
BENEFICIOS
COMPRAS
FRECUENCIA
TEMPORADA
PROMOCIONES
FESTIVIDADES
Año Nuevo
Otoño
2X1
Descuentos
TELA
ACCESORIOS
PRENDA
Lycra
Broches
Cierres
Algodón
Lycra
Polar
Tela Jean
Botones
POLO
BLUSA
POLO
BLUSA
Polar
Tela Jean
Algodón
Azul Marino
BlancoESTILO COLORES
MODELOSCREATIVIDAD
ROPA PARA EMBARAZADASRojo
Rayas
Puntos
Estampados
Rayas Cruzadas
Lila
PRESENTACION DEL PROTOTIPO