Selección de los medios adecuados

Tipos de medios

Se relaciona con el público objetivo, el tipo de producto, la naturaleza del mensaje, los objetivos de la campaña, el presupuesto disponible y los costos de otros medios.

México

Fuente: IBOPE

No. Anunciante No. Anuncios SOV Inversión publicitaria

SOI

1 LAB GENOMMA 180,768 2.3% 16,279,686,337 7.1%

2 PRES DE LA REP MEX 417,247 5.3% 8,749,441,855 3.8%

3 PROCTER & GAMBLE 153,652 1.9% 7,062,870, 604 3.1%

4 RADIOMOVIL DIPSA 114,296 1.4% 3,565,816, 824 1.6%

5 UNILEVER DE MEX 92,683 1.2% 3,506,412,664 1.5%

6 ORGANIZACIÓN BIMBO 85,010 1.1% 3,294,841,413 1.4%

7 COLGATE PALMOLIVE 82,018 1.0% 3,081,404,009 1.3%

8 COMPANIA NESTLE 57,616 0.7% 2,747,547,430 1.2%

9 THE COCA COLA EXPORT 71,925 0.9% 2,598,822, 811 1.1%

10 CAMARA DE DIPUTADOS 126, 537 1.6% 2,520,019,815 1.1%

11 BANCO DE MEXICO 69,881 0.9% 1,988,268,197 0.9%

12 GPO MODELO 91,360 1.2% 1,855,421,795 0.8%

13 KIMBERLY CLARK MEX 14,802 0.2% 1,838,161,942 0.8%

14 SENADO DE LA REP 82,813 1.1% 1,701,670,203 0.7%

15 COMERCIAL MEXICANA 127,799 1.6% 1,613,443,113 0.7%

16 RESTO DE ANUNCIANTES 6,116,972 77.6% 165,993,664,402 72.7%

Total general 7,885,379 100% 228,397,493,414 100%

Mejor anunciante 2010

La campaña de Colecta Nacional 2010 de Cruz Roja Mexicana denominada, Con tu Ayuda Podemos Seguir Adelante, realizada por la empresa publicitaria JWT, obtuvo varios premios en el Festival de Publicidad El Sol de San Sebastián en España.

La Cruz Roja Mexicana también obtuvo el premio al mejor anunciante de 2010 en los premios El ojo de Iberoamérica 2010.

Elección de un medio y un vehículo

Potenciar al máximo la exposición

Reducir al mínimo los costos

Ejemplo de publicidad creativa

para televisión

Términos básicos

AlcanceRatingFrecuenciaPuntos brutos de ratingCosto por millar

Diferentes alternativas de medios

Televisión

VentajasCostos

Ejemplos

Un spot de 20 seg. puede costar aproximadamente $398,100 en el Canal de las Estrellas de Televisa horario de lunes a viernes de 9 a 10 PM.

En el Canal 7 de TV Azteca puede costar aproximadamente $336,000 en el mismo horario.

Fuentes

http://www.merca20.com

IBOPE

http://www.solo-opiniones.com

Directorio de Medios Audiovisuales 2006