Sesión 3: Soportes creativos y el Mix

de Publicidad

Curso: Creatividad PublicitariaUCAL

Facultad de ComunicacionesDocente: MBA Carmen Luperdi Román

Primeras manifestaciones en DiariosPrimeras manifestaciones en Diarios

• S. XVII aparece en Londres, Madrid, Barcelona y Lisboa, los primeros periódicos de noticias mezcladas con registros de comercios. Así tenemos el primer aviso publicada en la Gazzette de France en 1631.

• En el siglo XVIII aparecen las hojas sueltas (Los Afiches de Paris) de anuncios varios, no de terminan de combinar las noticias. Surge la publicidad moderna.

La sequía de la estación ha aumentado los efectos de las

aguas minerales entre las que se usa predominante la de Forges. Hace treinta años que Monsieur Martín, gran médico, la puso de moda; la admiración popular está

con ella; en la actualidad Monsieur Bonnard, Primer

Médico del Rey, la ha llevado al más alto grado de su reputación

que su gran capacidad y experiencia puede dar a aquello que lo merece ante Su Majestad,

que bebe de ella por preocupación, ejemplo que imite

toda la corte

La sequía de la estación ha aumentado los efectos de las

aguas minerales entre las que se usa predominante la de Forges. Hace treinta años que Monsieur Martín, gran médico, la puso de moda; la admiración popular está

con ella; en la actualidad Monsieur Bonnard, Primer

Médico del Rey, la ha llevado al más alto grado de su reputación

que su gran capacidad y experiencia puede dar a aquello que lo merece ante Su Majestad,

que bebe de ella por preocupación, ejemplo que imite

toda la corte

La Publicidad en el camino de la La Publicidad en el camino de la ModernidadModernidad

• La historia moderna da a la publicidad un papel imprescindible en el sistema empresarial y comunicativo que se refuerza en la etapa contemporánea.

• Albert Lasker (1880-1952): …la clave de la eficacia: escribir textos que vendiesen el producto. Los redactores son la pieza fundamental de la agencia.

• Raymond Rubicam (1892-1978): Defendió la integración de la investigación en el proceso creativo, la necesidad de hacer anuncios basados en un buen diseño y la responsabilidad de la conducta del publicitario.

• Leo Burnett (1891-1971): Su base principal es la defensa de la calidad de los trabajos y el servicio al cliente por encima de cualquier otra prioridad.

• Claude C. Hopkins (1867-1932): “…la publicidad tiene que vender”. Sus ideas no se limitan al anuncio sino a la distribución, los estudios de mercado o la creación de recursos de apoyo. La prioridad del texto sobre las ilustraciones era absoluta.

• Bill Bernbach (1911-1982): La creatividad no está subordinada a la investigación y es tan prioritaria la calidad de la idea como la excelencia en la ejecución. El producto es siempre el protagonista de la campaña y el publicitario debe trabajar para conocer la naturaleza humana y el arte de conmover.

EL CARTELEL CARTEL• El cartel tiene su historia propia.

Están las propagandas de arte, la difusión religiosa, la literaria y, el uso comercial en cualquier época hasta hoy.

• El cartel siempre ha estado presente, antes y después del desarrollo tecnológico y en convivencia con el resto de las posibilidades, masivas (otros medios).

• Su recorrido parte del siglo XVI al XVIII. La imprenta supone su mayor impulso al igual que para otras piezas como los folletos comerciales y catálogos de libreros. T. Lautrec, "Moulin Rouge": La Goulue,

1891, litografía a colores (cartel), 191 x 117 cm, Milán, Civica Raccolta di Stampe Bertarelli.

Tipos de Tipos de CartelesCarteles

• En esta época se puede clasificar tres tipos de carteles: – Los oficiales (contenido

político y religioso)– Los de espectáculos

(que informaban sobre fiestas, ferias, representaciones de teatro y otros).

– Los comerciales (anunciaban productos farmacéuticos y de botica a los que se asignaban propiedades milagrosas).

•

Carteles informativosCarteles informativos• La calidad de los primeros

carteles impresos era mediocre, a excepción de los que tiraban talleres más selectos.

• Los rótulos de los establecimientos no estaban muy cuidados, pero esta cuestión mejora con el tiempo.

• Desde mitad del siglo XIX, en Europa y Estados Unidos hay ya carteles fijados en fachadas y establecimientos; placas, enseñas, hombres anuncio, carros con cartelones y otras soluciones que incorporan novedades, como la luz eléctrica, para captar la atención.

Los que aportaron al Cartel

• La gran contribución al cartel proviene del ingenio de los artistas que aplicaron su técnica y su manera de entender la vanguardia.

• En el s. XIX: La lista de movimientos artísticos y nombres es muy larga.

• Los destacables: Gavarni, Daumier, Manet, Jules Chéret, Toulouse Lautrec, Steinlen, Bonnard, Muchá o Cassandre en Francia; William Morris, Beardsley, Hardy, John Hassal, Cecil Adin y los Beggarstaffs en Inglaterra; Maxfield Parrish o William H. Bradley en Estados Unidos; y Riquer o Ramón Casas, Soria, José Mª Sert, Manuel Benedito, Cecilio Pla, Benlliure o Gaudí en España.

ChéretChéret

De las CasasDe las Casas

HENRI DE TOULOUSE-LAUTRECHENRI DE TOULOUSE-LAUTREC (1864-1901) (1864-1901)

• Lautrec era de familia aristocrática, al romperse las dos piernas quedó contrahecho y ello amargó su vida. Se encontró con el rechazo del padre, sin embargo su madre lo alentó siempre.

• En el 1883 ingresa en el taller de Cormont. Conoce a Van Gogh, Gauguin.

• El referente más importante para Lautrec es Degas, se sintió atraído por los mismos temas que él: las bailarinas, los caballos; pero entre ambos hay diferencias.

• Supone el punto de partida para el Expresionismo posterior.

• Es un gran admirador del arte japonés. • Su vehículo de expresión es el dibujo.• Hace un uso expresivo, no descriptivo del

dibujo. Tiene gran capacidad para captar la psicología de lo que tiene delante: seres humanos en movimiento, gestos individualizados, bailes, actuaciones

Más de ToulouseMás de Toulouse

• El París de la belle époque, de los bailes populares, el circo y los locales nocturnos, escenarios que Toulouse-Lautrec frecuentó y reflejó en sus obras.

• Lautrec es el creador del cartel moderno, introduce aspectos que influyen en la publicidad posterior.

• En sus carteles hay relación entre texto y letra. El cartel se dirige a convencer y requiere una imagen limpia, eficaz, y llamativa.

• A Lautrec le importa de modo especial el estímulo psicológico. A partir del dato visivo profundiza y capta lo personal.

• Al captar el rasgo personal, se decanta por el dibujo, el pastel y litografía. A Lautrec siempre le atrajo el tema de la escena y las carreras de caballos. No le atrae el mundo burgués, sino los ambientes más bajos como Montmartre.

• Lautrec entiende el arte como comunicación de actualidad.

• Lautrec es un gran experimentador de técnicas las usa con gran maestría y mezcla unas con otras. Él suele mezclar en un mismo apunte óleo, tiza, pastel, tinta china.

• La técnica mixta le permite crear diferentes efectos.• También hizo carteles clásicos para productos de la

época.

T. Lautrec, "Jardín de París": Jane Avril, 1893, litografía a colores (cartel), 130 x 95 cm, colección privada.

Carteles de Toulouse LautrecCarteles de Toulouse LautrecDiván JaponaisFecha (1893 ) Diván JaponaisFecha (1893 ) Art Museum (San Diego) Art Museum (San Diego)

•Café-concert Divan Japonais. En primer plano están Jane Avril - famosa bailarina del Moulin Rouge - y el crítico simbolista Edouard du Jardin. •Tras ellos aparecen los cuellos de los contrabajos, los brazos del director de orquesta y, sobre el escenario, la silueta inconfundible de Yvette Guilbert, la cantante del local que se convertiría en la obsesión del pintor. •La influencia de la fotografía es muy marcada. •El agobio espacial, con los planos muy unidos entre sí, es otra de las características de este cartel.

Más obras de Más obras de LautrecLautrec

T. Lautrec, "Ambassadeurs": Aristide Bruant, 1892.

Litografía a colores (cartel), 150 x 100 cm., colección privada. Este cartel lo realizó Henri Lautrec con motivo de la actuación de Bruant, canta autor de causas justas, en el Ambassadeurs, el mejor café-concert al aire libre de París - situado en los Campos Elíseos.

Los carteles en la Actualidad• La evolución creativa de los

carteles, ha ido en la misma senda que la de las artes gráficas.

• Incorporación del color impreso ha perfeccionando el cartel.

• El tamaño de las ilustraciones le dan al cartel una gran capacidad expresiva y comunicativa.

• En el siglo XX, el cartel pierde “la mano de los artistas”, aunque gana las posibilidades que proporcionan los avances electrónicos.

• Hoy, el diseño publicitario ha tomado el relevo, consolidando la que es, sin duda alguna, la forma de publicidad, más antigua.

La publicidad llegó a todos los mediosLa publicidad llegó a todos los medios

• Radio• Cine• Televisión• Internet

El Mix de Marketing de la PublicidadEl Mix de Marketing de la Publicidad

• Producto: (o Servicio, resaltando la ventaja diferencial)

• Precio: Estrategia de precio-valor alto, precio competitivo, precio bajo. El precio psicológico

• Plaza: Canal de distribución (a nivel nacional o a nivel internacional).

• Promoción: Estrategia de Comunicación (Publicidad, promoción de Ventas, Relaciones Públicas, Marketing Directo, etc.)