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INTRODUCCIÓN AL ANÁLISIS DE LA CIRCULACIÓN
Cátedra Landau – Difusión y comercialización de los medios
Discursos sociales
Los objetos de estudio de los discursos sociales pueden
clasificarse en tres grandes áreas o dimensiones:
• La Producción (el quién: emisor o productor)
• Los Objetos (el qué: sentido)
• La Recepción (el quién: el decodificador)
Instancias de análisis de los discursos sociales
Tres instancias de análisis:
1. Análisis de contenido (estudio de la configuración del discurso-mensaje, el sentido producido, el objeto construido, la temática, el fondo narrativo)
2. Análisis en recepción (estudio de las audiencias y de la percepción de un determinado público acerca de una temática o discurso social)
3. Análisis de la circulación (estudio del modo en que los discursos recorren el sistema de medios, modos de tratamiento, construcción de significados)
Análisis de la circulación
� En un nivel de análisis, los discursos son producidos por instituciones sociales.
� Las instituciones tienen determinados intereses (sociales, políticos, culturales, económicos, etc.)
� Los medios de comunicación (órganos que reproducen y multiplican los discursos sociales) son también instituciones sociales (con intereses propios).
� En el análisis de la circulación, debe considerarse no solo a la fuente del discurso (por ejemplo, una productora), sino también al emisor institucional (por ejemplo, al medio de comunicación que lo reproduce).
Análisis de la circulación
Dos tipos de comunicación institucional:
1. Comunicación institucional dirigida: la fuente del discurso controla las variables del mensaje (modo de tratamiento, temática, instancia enunciativa, etc.)
2. Comunicación institucional no dirigida: la fuente del discurso no controla las variables del mensaje y depende de un tercero que sí las controla.
Metodología para el análisis de la circulación
� En el análisis, debe tenerse en cuenta no solo el mensaje, sino también el medio, el soporte, el tipo de circulación, el destinatario, el tratamiento, la enunciación, entre otros aspectos.
� La frecuencia de un mensaje en los medios de comunicación es solo un aspecto; también deben tenerse en cuenta las características cualitativas (modos, calificaciones, aspectos semánticos, asociaciones temáticas, etc.).
� La técnica más utilizada para el análisis de la circulación en medios masivos de comunicación es el clipping (recorte de notas de prensa).
� Es posible sistematizar el análisis de la circulación de los mensajes.
Metodología para el análisis de la circulación
Aspectos a considerar en el análisis:
� El criterio de selección de piezas.
� El medio en que figura la mención (i.e., la relevancia social, tirada, etc).
� El espacio del medio en que aparece la mención.
� La repercusión de la nota en otros medios.
� El tamaño de la nota.
� El uso de imágenes / cuadros.
� El autor de la nota.
� El modo de tratamiento.
� El espectro semántico.
� La calificación.