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Autor: Álvaro Cimarra Páramo INFORME – Patrocinio Técnico Clubes Liga BBVA 2015-16

Marketing Deportivo y Patrocinios Fecha: Octubre 2015

INFORME: Patrocinio Técnico Clubes de la

Liga BBVA 2015-16

El Patrocinio Técnico de los Clubes Liga BBVA 2015-16 a examen

A continuación, vamos a realizar un exhaustivo análisis que nos permita observar la situación actual del Patrocinio Técnico de las camisetas de los clubes de la Liga BBVA para la presente temporada.

En este estudio vamos a analizar qué marcas de equipamiento deportivo tienen presencia como Patrocinadores Técnicos en las equipaciones de los 20 clubes de la Primera División y conoceremos la cuantía económica que obtiene cada club por temporada a través de estos acuerdos de patrocinio. Los datos económicos son orientativos, ya que en algunos de los casos no disponemos de confirmación oficial por ninguna de las dos partes.



Patrocinio Técnico de los Clubes Liga BBVA 2015-16

La competición futbolística española es una de las más variadas en cuanto al Patrocinio Técnico se refiere, con hasta 10 marcas diferentes vistiendo a los 20 clubes del torneo procedentes de 5 países diferentes, que hacen que se convierta en una de las más atractivas en cuanto al número de marcas, aunque las dos principales marcas del sector (Nike y Adidas) vuelven a acaparar el protagonismo principal de la Liga BBVA.

Algo similar sucede en la Bundesliga, donde Adidas y Nike dominan, pero es un mercado con presencia de hasta 7 marcas diferentes.



Nike y Adidas controlan las equipaciones de la Liga BBVA

Adidas y Nike se reparten el protagonismo de las marcas deportivas de los clubes de la Liga BBVA. Esta particular lucha por la

captación de clubes no es casualidad, ya que la Liga BBVA es una de las más seguidas en todo el mundo y de las que más

aficionados atrae, sólo superada por la Premier League. También resulta interesante la lucha de las marcas españolas e italianas,

no sólo entre ellas, sino por mantenerse en la élite.

Esta temporada la marca Adidas ha visto aumentado su portfolio de clubes españoles, en el que ya se encontraba una de las

piezas más cotizadas del panorama futbolístico mundial, como es el Real Madrid CF; además de tener en sus filas a unos de los

mejores clubes españoles y de mayor proyección comercial como es el Valencia CF, y mantener un año más a la Real Sociedad y al

RC Celta de Vigo. A estos cuatro “equipos Adidas”, se une el Real Betis que en su vuelta a la máxima categoría del fútbol español

(Liga BBVA), ha decidido romper su contrato con la marca italiana Macron.

En el caso de su rival norteamericana, Nike se mantiene como Patrocinador Técnico Oficial de dos de los grandes clubes

españoles y europeos, como son el FC Barcelona, que actualmente negocia una mejora del contrato con la marca y el Club

Atlético de Madrid; además de contar con uno de los clubes españoles de mayor tradición y afición futbolística como es el

Athletic Club de Bilbao. Nike también es Patrocinador Técnico Oficial del Levante UD y del Málaga CF.

La pérdida del liderazgo de Nike en la Liga BBVA con respecto a la temporada anterior (equipaba a 6 clubes españoles en la

temporada 2014-15), se debe a que la UD Almería que viste con la firma norteamericana, ha descendido a la división de plata

(Liga Adelante).



Una caso peculiar es el de la marca alicantina Kelme, que es el Patrocinador Técnico Oficial del Elche CF, que consiguió la

permanencia en la Liga BBVA en los terrenos de juego, pero los graves problemas económicos con Hacienda provocaron un

doloroso descenso administrativo a la Segunda División. Esta incómoda situación dejaba a priori a Kelme sin presencia en la Liga

BBVA, pero en el mes de julio Kelme le quitaba la equipación del Rayo Vallecano a la marca italiana Errea y logra mantener su

posición en la Liga BBVA. Además, hay que destacar que para esta temporada, Kelme ha diseñado unos modelos muy vistosos y

de carácter solidario para el equipo franjirrojo que ha tenido una gran aceptación entre la masa social del equipo rayista.

En el caso de Puma, la marca alemana se ha convertido esta misma temporada en el nuevo Patrocinador Técnico Oficial de la SD

Eibar, que ha decidido no continuar con su anterior proveedor de equipamiento deportivo, la danesa Hummel. Gracias a este

contrato de patrocino con el conjunto armero, Puma ha conseguido permanecer en la Liga BBVA después de que el RCD Espanyol

decidiera no prolongar su acuerdo con la marca alemana.

En el caso de Joma, es la única marca que le sigue el ritmo a las dos grandes, Nike y Adidas, ya que la marca española refuerza su

posición y se convierte esta temporada en el nuevo Patrocinador Técnico Oficial del RCD Espanyol, cuya presentación de la nueva

camiseta tuvo una buena repercusión y gran afluencia de público. Además Joma se mantiene como Patrocinador Técnico Oficial

del Getafe CF y del Granada CF.

Las dos marcas que regresan a la Liga BBVA son las italianas Kappa y Acerbis, como Patrocinadores Técnicos Oficiales de los recién

ascendidos a la máxima categoría, el Sporting de Gijón y la UD Las Palmas respectivamente. Además, este año seguirán en la Liga

BBVA la china X-Tep con el Villareal CF y la italiana Lotto con el RC Deportivo de la Coruña. La marca deportiva X-Tep es la única

representante asiática. La marca china, que tiene con el submarino amarillo hasta junio de 2016, busca reconocimiento de marca

para hacerse un hueco en el difícil mercado europeo.

Uno de los casos más llamativos es el caso del Sevilla FC, uno de los clubes españoles más importantes a nivel europeo que tras

una primera experiencia con Warrior (filial de New Balance), estrena nuevo Patrocinador Técnico Oficial de la mano de la

multinacional estadounidense New Balance, que aparece en el mundo del fútbol con el Patrocinio Técnico de importantes clubes

europeos como el FC Porto (Portugal), Liverpool y Stoke City (Inglaterra) y Celtic de Glasgow (Escocia). La marca americana se ha

posicionado de manera estratégica en las grandes ligas europeas y representa una nueva amenaza para Nike y Adidas.



La gran ausente en ese gran mercado por ahora es Under Armour, otra marca al alza que aún no ha llegado al mercado

balompédico español pero que tiene entre sus redes a clubes tan importantes como: el São Paulo FC (Brasil), Colo-Colo (Chile),

Cruz Azul (Méjico), Aris FC (Grecia), Tottenham Hotspur (Inglaterra) y AZ Alkmaar (Holanda) entre otros. La guerra de las marcas

continúa y se ha vuelto más interesante que nunca, en donde las marcas no europeas son la nueva gran amenaza.

Esta temporada desaparecen la italiana Errea y la danesa Hummel que entre otros proyectos ha apostado por un club histórico

como el Real Oviedo que milita en la Segunda División (Liga Adelante), tras seis temporadas en la categoría de bronce del fútbol

español.

Clubes Liga BBVA que cambian de Patrocinador Técnico

Nike y Adidas la misma inversión

Antes de analizar la inversión de cada marca en los clubes de la Liga BBVA, hay que señalar que la marca alemana Adidas ha roto

el mercado con un contrato firmado con el Manchester United, por el cual “los diablos rojos” reciben de su Patrocinador Técnico

la increíble cantidad de 95.5 millones de euros por temporada (el doble de la inversión total de Adidas en España con sus cinco

clubes). Esta ruptura ha provocado una reacción en cadena de los grandes clubes europeos, que están exigiendo a sus marcas

cantidades superiores a las que hasta ahora recibían.

Uno de los ejemplos de estas mayores exigencias económicas es el FC Barcelona, que pretende mejorar los 30 millones de euros

anuales procedentes de Nike, que a su vez estarán muy pendientes de lo que pueda suceder en las negociaciones entre Adidas y

el Real Madrid CF, gran objetivo de Nike desde hace ya algunos años.

Cabe destacar que tanto Nike como Adidas invierten prácticamente la misma cantidad en los clubes de la Liga BBVA,

aproximadamente unos 50 millones de euros anuales cada marca.

La norteamericana Nike, tiene un total de cinco equipos e invierte 49.1 millones de euros al año (FC Barcelona 30 Mll€, Club

Atlético de Madrid 15 Mll€, Athletic Club de Bilbao 2.6 Mll€, Málaga CF 1.5 Mll€ y Levante UD).

La marca alemana Adidas, tiene un total de cinco equipos e invierte 45.5 millones de euros al año (Real Madrid CF 40 Mll€,

Valencia CF 2.5 Mll€, Real Betis 1 Mll€, RC Celta de Vigo 1 Mll€ y la Real Sociedad 1 Mll€).

La española Joma, con un total de tres equipos invierte 2.2 millones de euros al año (RCD Espanyol 1.2 Mll€, Getafe CF 0.5 Mll€ y

Granada CF 0.5 Mll€).

Del resto de las marcas, hay que destacar los sorprendentes 6 Mll€ que la asiática X-Tep abona al Villarreal CF, y los 3.5 Mll€ que

la norteamericana New Balance paga al Sevilla FC. La italiana Lotto paga al RC Deportivo de la Coruña 0.7 Mll€, Kappa que paga al

Sporting de Gijón 0.45 Mll€, Acerbis que abona 0.4 Mll€ a la UD Las Palmas y Puma que paga a la SD Eibar 0.3 Mll€.

http://futbolfinanzas.com/marcas-europeas-adidas-espana-e-italia/



En este sentido, hay dos casos especiales que debemos mencionar. Es el caso de Kelme y el Rayo Vallecano, donde la entidad

franjirroja le permite a Kelme realizar acciones comerciales conjuntas y beneficiosas para ambas partes, y el caso del Levante UD

y Nike, en el que el club granota le corresponde un porcentaje sobre el beneficio obtenido de la venta de camisetas.

En ambos casos, no nos costa que ninguno de los dos clubes reciban una compensación económica fija procedente de sus

Patrocinadores Técnicos.

En total, los 20 clubes de la Liga BBVA perciben 108.1 millones de euros anuales de las marcas de ropa deportiva.

Nike y Adidas se quedan con el 50% de los clubes de La Liga BBVA

Una de las primeras conclusiones que podemos extraer del estudio es que Adidas recupera la igualdad que perdió la temporada

pasada en cuanto al número de clubes con respecto a su gran rival Nike.

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Nike y Adidas son los claros dominadores de los clubes de la Liga BBVA en cuanto al Patrocino Técnico se refiere, ya que las dos grandes marcas de equipamiento deportivo controlan el 50% de los equipos de la Liga española, con 5 representantes cada uno, por los 3 representantes con los que cuenta la española Joma que se convierte en el único perseguidor de norteamericanos y alemanes.

El “Balón Oficial” de la Liga BBVA, otro de los elementos a tener en cuenta en la competición doméstica nacional, también pertenece a la marca Nike desde la temporada 1996-97. A Adidas le queda el honor de equipar al estamento arbitral dirigido y controlado por el Comité Técnico de Árbitros (CTA), gracias al acuerdo que mantienen la multinacional alemana y la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) hasta el año 2026, institución de la cual dependen.



¿Por qué la camiseta de mi equipo cuesta 85 euros en la tienda?

El hecho de que no todos los clubes se inclinen por marcas deportivas como Nike o Adidas es una cuestión de precio. Es decir,

clubes como el Real Madrid CF (85€/camiseta), el FC Barcelona (85€/camiseta), el Club Atlético de Madrid (81€/camiseta) o el

Valencia CF (80€/camiseta), pueden permitirse vender sus equipaciones oficiales a precios más elevados, pero equipos más

modestos con una masa social menor necesitan poder ofrecer a sus aficionados unos precios más económicos.

Coste y Margen del Patrocinador Técnico. Esta cifra que ronda los 40 euros (exactamente 41.35 €), son los gastos de fabricación

y distribución y el margen de beneficio de la marca deportiva.

Royalties. Además de un contrato de patrocinio, los Patrocinadores Técnicos acuerdan con los clubes el pago de “Royalties”

(pago de licencia para la venta del producto), normalmente supone un 10-12% sobre el precio que paga la tienda por el producto

final (12% en la gráfica, 5,64 € para el club).

Margen de la tienda. Una gran parte del precio final es el margen del distribuidor del producto (tienda oficial o distribuidor). En

este caso, esta cantidad es diferente si la camiseta se vende en la tienda oficial o por medio de un distribuidor independiente

(20.18 €).

IVA. El IVA es el 21% sobre el PVP del producto (Total IVA 17.84€).

Fuente: Futbol Finanzas

http://futbolfinanzas.com/por-que-la-camiseta-de-mi-equipo-vale-85-euros/

http://futbolfinanzas.com/por-que-la-camiseta-de-mi-equipo-vale-85-euros/



Patrocinio Técnico: La Liga vs Premier League

Es indudable que la Premier League es una de las mejores competiciones futbolísticas del mundo, y sobretodo la competición que mejor gestiona su imagen y su explotación comercial sólo superada por la NBA. Sólo hace falta ver los informes que explican que batirá su récord de ingresos gracias a la venta internacional de los derechos de televisión. En el apartado del Patrocinio Técnico la liga británica ha experimentado importantes y numerosos cambios en los últimos años, gracias a los importantes contratos de patrocinio que los clubes británicos han firmado con las grandes marcas de ropa deportiva. En cuanto a la distribución de las marcas deportivas presentes en los equipos de la Premier League, un total de nueve marcas diferentes se reparten las equipaciones de los 20 clubes de la máxima competición de fútbol británica, marcas que proceden de cuatro países diferentes. La alemana Adidas, se convierte en la gran dominadora en el apartado del Patrocinio Técnico en la Premier League a pesar de haber reducido su presencia de 9 a 6 clubes con respecto a la temporada anterior (2014-15).

Nike por su parte, se le presenta un panorama mucho más adverso ya que ha pasado de equipar a 5 clubes la temporada pasada a equipar tan sólo al Manchester City, provocado por la pérdida de clubes británicos tan importantes como el Manchester United o el Arsenal. Esta distribución sitúa a Adidas en lo más alto de la clasificación con 6 representantes (Manchester United, Chelsea, Southampton, Swansea City, Sunderland y West Bromwich Albion); seguida de Puma con 4 clubes (Arsenal, Leicester City, Watford y Newcastle). En tercera posición se sitúan marcas como New Balance (Liverpool y Stoke City), Umbro (Everton y West Ham) y Macron (Crystal Palace y Aston Villa) con 2 representantes cada una. Por último, hay cuatro marcas deportivas que cuentan con tan sólo un representante que son Nike (Manchester City), Under Armour (Tottemham Hotspurs), Errea (Norwich City) y la británica Carbrini (Bournemouth).

Si analizamos los ingresos, los cinco clubes británicos que más dinero reciben de las marcas de ropa deportiva por Patrocinio Técnico son: el Manchester United 95.5 Mll€ anuales, el Liverpool 66.6 Mll€ anuales, el Chelsea 35 Mll€ anuales, el Arsenal 35 Mll€ anuales y el Manchester City 19 Mll€ anuales. Estos cinco clubes de la Premier League ingresan al año más dinero (251 millones de euros anuales) de lo que ingresan los 20 clubes de La Liga española por el mismo concepto (108.1 millones de euros anuales).

Se da la circunstancia de que los clubes más modestos de la Premier League no reciben ningún tipo de ingreso fijo por este tipo de patrocinio, ya que sus acuerdos con las marcas se limitan a aportaciones de material deportivo, como ocurre con alguno de los clubes de la Liga española.

Lo más importante de la situación actual del Patrocinio Técnico de la Premier League, es la caída libre que ha experimentado Nike en el último año, la presencia de nuevas marcas y el indiscutible dominio de Adidas. La liga de fútbol británica es la competición deportiva en la que los clubes son los mejores pagados por las marcas de ropa deportiva.

Clubes españoles en Europa

En la Champions League, cuatro de los cinco equipos españoles que participan esta temporada en la máxima competición

continental de clubes tienen equipaciones Nike (el FC Barcelona y el Atlético de Madrid) o de Adidas (el Real Madrid CF y el

Valencia CF). El otro representante español en la Champions League es el Sevilla FC, que debuta esta temporada con la marca

norteamericana New Balance.

En la Europa League, se llevan el protagonismo Nike (Athletic Club de Bilbao) y la china X-Tep (Villarreal CF).



Patrocinio Técnico Instituciones Deportivas Españolas

A) Comité Olímpico Español - COE

Patrocinador Técnico: Joma (2020).

B) Real Federación Española de Fútbol – RFEF

Patrocinador Técnico: Adidas (18 Mll€/año, 2026).

C) Liga de Fútbol Profesional - La Liga

Patrocinador Técnico: Nike (Balón Oficial Liga BBVA y Liga Adelante).

D) Asociación de Futbolistas Españoles – AFE

Patrocinador Técnico: Adidas.

E) Comité Técnico de Árbitros – CTA (RFEF)

Patrocinador Técnico: Adidas (2026).

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