informe final - encuestas a estudiantes universitarios - consumo de medios - ricardo bravo
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Investigación de Mercados CualitativaAplicaciones caso práctico
Bravo, Ricardo
Master in Business Administration in MarketingCatedra: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I
Prof. Ángel José Núñez Herrera
Objeto de la investigación
Objetivo General:
Conocer a través de encuestas el consumo de medios en la
actualidad en jóvenes.
Objetivos Específicos:
Conocer en que horarios se presenta la mayor
exposición de jóvenes a la tv.
Que tipo de contenido consumen los televidentes
de este target.
Conocer cuales son las principales tendencias en
este target de radio, tv, tvcable, periódicos y
revistas.
Target y Técnica
Target:
Jóvenes universitarios, estudiantes de la carrera publicidad y
mercadeo.
Técnica de Investigación:
La técnica a emplear en la investigación será la encuesta, ya que debido
al tipo de información a recabar y el tiempo que tenemos para la
misma, es la opción mas acertada para el estudio.
Guía para
la entrevista
1. Nombre: ____________________________________________________________________
Edad: ____________________________________________________________________
Zona donde resides: ____________________________________________________________________
Emai/Twitter/Facebook ____________________________________________________________________
Hobbies ó que te gusta hacer en tus ratos libres: ____________________________________________________________________
2. Detalla según cada horario las diferentes actividades descritas en cada casilla.
MAÑANA TARDE NOCHE
3- Nos podrias mencionar cuáles son tus 3 ppales:
Emisora de radio. Programa y locutor favorito: 1- 2-
Canal de Tv cable y programas favoritos: 1- 2-
Periodicos: 1- 2-
Revistas: 1- 2-
Twitter: a quién sigues? 1- 2-
Website 1- 2-
3. Como te trasladas frecuentemente? Marque su respuesta con una X en la casilla correspondiente.
1- Vehículo 2- Metro 3- Autobus
4- Vehículo Propio 5- Otro ( Especifique) ___________________
4. Cuáles son tus 3 marcas o personalidades favoritas en las siguientes categorias:
Figura Pública: 1- 2-
Grupos de Música: 1- 2-
Deportistas: 1- 2-
Comida Rápida: 1- 2-
Marca de Ropa: 1- 2-
Zapatos: 1- 2-
Snacks: 1- 2-
Cines: 1- 2-
Marca de Telefono y Operadora: 1- 2-
Bebida Alcoholica 1- 2-
Bebida no Alcoholica 1- 2-
Centros Comerciales 1- 2-
5. Cuando realizas pagos que sistema utilizas en orden de uso:
Tarjeta de Crédito 1- 2- 3-
Tarjeta de Débito
Efectivo 4- 5- 6-
Cheque
Cesta Ticket
Otros. Especifique
6. Cuando realizas comprar por internet, especifica ¿Que servicio de casillero utilizas?:
1- 2- 3-
Tabulación de la Información
0%
33%
36%
21%
6% 3%
0%
Menores a 18 años
18 - 20 años
21 - 23 años
24 - 26 años
27 - 29 años
No especificò
Mayores a 29 años
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Libertador
Sucre
Baruta
Chacao
Guatire
El Hatillo
Los Teques
36%
42%
6%
6%
6%
0%
3%
Zonas Residenciales
27%
73%
TOTALES HOMBRES
TOTALES MUJERES
El universo está conformado por un total de 33 personas
encuestadas, los cuales 73% está conformado por Mujeres, en
donde el grueso de edad es de 21 a 23 años.
Nuestro perfil de estudio reside en su
mayoría en el Municipio Sucre.
Consumo de Medios
TvCable
15%
4%
3%
7%
4%
3%
4%3%
1%3%
4%
1% 1% 1%
6%
1% 1% 1%
4%
3% 3% 3% 1%3%
3% 1% 1%
4%
1% 1% 1%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%Canales Tv Cable
Consumo de Medios
Medios Impresos
0% 10% 20% 30%
Últimas Noticias
El Universal
El Nacional
El Propio
El Diario
El Líder
Primera Hora
Meridiano
El Nuevo Pais
La Movida …
La Nación
15%
20%
26%
2%
1%
1%
2%
1%
1%
1%
1%
Periódicos
Consumo de Medios
Medios Impresos
4%1%
3%1%
6%3%
8%4%
1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
6%3%
1% 1% 1% 1% 2% 1%
45%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Revistas
Consumo de Medios
Emisoras de Radio
12%
1% 2% 2% 3%1%
4% 3% 3% 5% 2% 2% 4% 3%1%
3%
11%
37%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Emisoras de radio
Conclusiones
Principales hallazgos encontrados en el target evaluado:
El target evaluado, esta representado en su gran mayoría por
mujeres.
Las edades predominantes son de 21 a 23 años.
El target en su mayoría consume tv-cable.
La prensa no es uno de sus medios preferidos.
En referencia al consumo de medios, regularmente la tendencia
se mantiene a los canales de consumo por este tipo de
target, canales que ofrecen series, casos de la vida real, series que
cuentan historias.
El consumo de medios se realiza regularmente en horarios
tarde/noche.