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INFORME DE RESULTADOS
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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IacuteNDICE
Presentacioacuten 3
Acciones previas 4
Identidad Visual 5
Aplicacioacuten Gamificada 6
Promocioacuten del evento 7 8 9
Campantildea de contenido patrocinado 10
Desarrollo del evento 11
Produccioacuten 12
Asistencia 13
Presencia online 14
Generacioacuten conversacioacuten online 15
Menciones 16
Presencia en RRSS 17
Instagram 18
Facebook 19 20
Twitter 21 22
Snapchat 23
Presencia en medios 24
Especializados en muacutesica 25
Sites generalistas 26
Agendas de ocio 27
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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El presente informe trata de poner de manifiesto los datos obtenidos tras la celebracioacuten el pasado mieacutercoles 1 de junio de 2016 de Sandevid Festival en La Casa Encendida
Los brindis carcajadas bailes y cantes a quemarropa que alliacute se produ-jeron escapan de las posibilidades cuantificables que la tecnologiacutea nos ofrece a pesar de vivir en la maacutes post de las revoluciones tecnoloacutegicas Por ello trataremos de medir la huella digital de esos brindis carcajadas bailes y cantes a quemarrropa
PRESENTACIOacuteN
ldquoTodo lo que se puede medir se puede mejorarrdquo
ACCIONES PREVIAS
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
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IDENTIDAD VISUAL SANDEVID FESTIVAL
Para la creacioacuten de la imagen del festival opta-mos por hacer un cartel cien por cien ilustrado diferenciaacutendonos de esta forma de lo que habiacutea-mos hecho hasta el momento
Teniacuteamos claro que este debiacutea reflejar la bienve-nida al verano diversioacuten muacutesica y un toque de rebeldiacutea juvenil
Tomando como punto de partida estos conceptos empezamos a realizar bocetos a pensar en obje-tos que nos recordaran el buen rollo que buscaacuteba-mos y a enfocar el estilo de ilustracioacuten adecuado
para transmitirlos De este modo ninguno de los elementos que forman el cartel ha sido elegido aleatoriamente podemos observar ciacutetricos que nos recuerdan el sabor refrescante de Sandevid ademaacutes de sutiles referencias graacuteficas a cada unos de los grupos del festival
El nombre del festival debiacutea tener su propia identi-dad Por ello decidimos no usar ninguna tipografiacutea existente e ilustrar Sandevid Festival y el nombre de los grupos obteniendo de esta forma un toque de exclusividad distincioacuten y originalidad
Centramos el cartel en torno a una bateriacutea con un hombre-pintildea tocando bajo el sol combatiendo el calor con un Sandevid Queriacuteamos representar la rebeldiacutea con este instrumento ya que nos apor-taba maacutes dinamismo y juego que cualquier otro
Nos dimos cuenta de que la pintildea era la fruta de esta temporada y quisimos plasmarlo en el cartel colocaacutendola como pieza central y utilizando sus colores y texturas en el nombre de los grupos
Detalle boceto Detalle tipografiacutea Cartel Sandevid Festival
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
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APLICACIOacuteN GAMIFICADA
Utilizamos la gamificacioacuten con el fin de incrementar la motivacioacuten de nuestra comunidad en teacuterminos de asistencia al evento Para ello creamos un divertido ldquojuegordquo a traveacutes del cual nuestros seguidores podiacutean obtener entradas para asistir a Sandevid Festival
La mecaacutenica del juego consistiacutea en adivinar una cancioacuten mediante tres pistas unos segundos de la me-lodiacutea del tema un trozo de la letra parafraseado con sinoacutenimos y una imagen de los miembros del grupo en la que escondimos sus rostros
Los datos resultantes de la publicacioacuten de la aplicacioacuten han sido los siguientes
(el detalle con el que se realizoacute la segmentacioacuten joacutevenes de 20 a 30 antildeos que vivan en Madrid y con un gusto manifiesto por la cultura musical se tradujo en una audiencia potencial muy precisa y acotada por lo que lograr impac-tar a tantas personas se conside-ra un eacutexito)
(lo cual se traslada en un puacutebli-co potencial de 656 personas ya que cada participacioacuten registrada aspiraba a conseguir una entrada doble)
Del total de asistentes al evento el 478 fueron joacutevenes que se ganaron su entrada a traveacutes de la aplicacioacuten gamificada El peso porcentual que barajamos para este segmento era del 50 el haber reducido esta cifra supone que finalmente asis-tieron maacutes personas de otros segmentos potencialmente maacutes interesantes para la marca
25597 personas
alcanzadas
328 participantes
565interacciones con la
publicacioacuten
77me gusta en
la publicacioacuten
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PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Fueron varias las acciones que se realizaron en el panorama digital con el fin de promocionar el evento antes de su realizacioacuten Diferenciamos dos entornos en los que estuvimos trabajando con el fin de analizar resultados en ambos cana-les afines y canales propios
Canales afinesEs muy comuacuten entre el target potencial al que nos dirigiacuteamos estar al tanto de todo lo que ocurre en la escena cultural de la capital (conciertos jam sessions exposicioneshellip) La manera que tienen de permanecer informados sobre estos temas es seguir sites que actuacutean a modo de agendas cul-turales publicando este tipo de eventos Conoce-dores de esta situacioacuten y del atractivo del evento que se estaba organizando nos pusimos en con-tacto con ellos para informarles de la accioacuten pla-neada El 80 de dichos medios1 con los que nos pusimos en contacto nos publicaron estos son algunos de ellos
iexclEsMadrid Paacutegina oficial de Turismo del Ayuntamiento de Madrid
160992 seguidores
387K seguidores
7941 seguidores
228K seguidores
nvivoesAgenda de conciertos y espectaacuteculos
1 La totalidad de medios que hicieron referencia a Sandevid Festival se encuentra detallada en el punto 6 del presente informe
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
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PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Canales propiosLa presencia digital de Sandevid diversificada en 4 canales principalmente (web Facebook Twit-ter e Instagram) ha sido fundamental a la hora de promocionar el Festival El cartel se lanzoacute el diacutea 17 de mayo en redes sociales con un enlace que trasladaba a la web de Sandevid con el fin de fomentar la interaccioacuten con la paacutegina donde se detallaban los grupos participantes y la dinaacutemica para conseguir entradas
A partir de ese momento las publicaciones y ac-ciones de promocioacuten fueron constantes para detallarlas de la manera maacutes aclaratoria posible hemos realizado el siguiente calendario que nos permite forjarnos una imagen mental del alcan-ce que tuvo la informacioacuten que se publicoacute durante esos diacuteas
Diacutea Personas alcanzadas Publicacioacuten Accioacuten
17 de mayo 5584 Publicacioacuten por primera vez del cartel en Facebook y Twitter
18 de mayo 25864 Publicacioacuten de la aplicacioacuten en Facebook y del cartel en instagram
19 de mayo 2967 Publicacioacuten cartel 2ordf vez en Facebook y menciones e interacciones recibidas en Twitter
20 de mayo 10479 Alcance derivado de la promocioacuten de las anteriores publicaciones
23 de mayo 5521 Publicacioacuten evento Sandevid Festival en Facebook y promocioacuten maacutes interacciones en Twitter
24 de mayo 11776 Promocioacuten de publicaciones anteriores en Facebook y en Twitter publicacioacuten app entradas
25 de mayo 12511 Publicacioacuten contenido de Tentaciones en Facebook y Twitter
26 de mayo 15166 Promocioacuten de la publicacioacuten del contenido de Tentaciones
27 de mayo 5970Promocioacuten de las publicaciones realizadas en Facebook y Twitter durante el transcurso de la semana y alcance orgaacutenico de publicar el cartel en instagram
30 de mayo 8788 Post sobre presencia del Festival Gigante en el evento en Facebook Twitter e Instagram
31 de mayo 6662 Post podcast R3 sobre Sandevid Festival en Facebook Twitter e Instagram
1 de junio S A N D E V I D F E S T I V A L
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Cifra total de alcance durante la etapa de promocioacuten del evento
111288 personas
PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Ademaacutes de las publicaciones ya nombradas se creoacute un Espa-cio Canvas Se trata de un tipo novedoso de publicidad en Fa-cebook optimizado para dispositivos moacuteviles Se trata de una experiencia a pantalla completa que que puede incluir una combinacioacuten de imaacutegenes viacutedeos texto o enlaces la cual soacutelo puede ser visualizada desde dispositivos moacuteviles
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CAMPANtildeA DE CONTENIDO PATROCINADO
Con el fin incrementar la visibilidad del evento y hacerlo de manera que ademaacutes aporte notorie-dad a eacuteste se decidioacute implementar una campantildea de contenido patrocinado en un medio de comu-nicacioacuten generalista
Son muchos los estudios que sentildealan la efica-cia de las campantildeas de contenido patrocinado frente a los espacios publicitarios tradicionales en los mismos medios La formula hiacutebrida entre informacioacuten y publicidad provoca menos rechazo en los lectores que los anuncios de publicidad tra-dicional Conocedores de esta circunstancia nos pusimos en contacto con diversos medios de co-municacioacuten con el fin de encontrar aquel con el perfil de lector maacutes afiacuten a nuestro puacuteblico po-tencial
El medio elegido fue Tentaciones por varios mo-tivos
bull Al formar parte del Grupo Prisa ofreciacutean la posi-bilidad de que nuestro contenido apareciese en la columna de contenido relacionado de elpaiscom el medio de comunicacioacuten digital que maacutes visitas recibe diariamente
bull Que el contenido se publique bajo la url de El Paiacutes traslada ciertos valores que los lectores asocian con el medio en su mapa mental al evento noti-ciable
bull La liacutenea editorial del medio es muy proclive a este tipo de publicaciones y por tanto sus lecto-res las consumen habitualmente
bull Teniendo en cuenta que contaacutebamos con un presupuesto reducido para este tipo de acciones nos hicieron una oferta generosa
Los datos obtenido con la publicacioacuten del con-tenido patrocinado en Tentaciones fueron los si-guientes
12588 Paacuteginas vistas
8956 Usuarios uacutenicos
2rsquo 24rsquorsquo Tiempo de
permanencia
DESARROLLO DEL EVENTO
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DESARROLLO DEL EVENTO
PRODUCCIOacuteN
Todas las gestiones llevadas a cabo que posibi-litaron la celebracioacuten el mieacutercoles 1 de junio de Sandevid Festival conforman la produccioacuten del evento Diferenciamos cuatro interlocutores con los que la conversacioacuten ha sido continua en aras de organizar el acto
bull Casa encendidabull Sandevidbull Grupos de muacutesicabull Proveedores
La mayoriacutea de decisiones logiacutesticas que se han to-mado para la celebracioacuten del acto han girado en torno a La Casa Encendida y las posibilidades que esta ofreciacutea Hablamos desde el rider a proponer por los grupos de muacutesica hasta la escenografiacutea con la que cubrir el evento La rigidez de la coor-dinacioacuten teacutecnica del espacio a pesar de haber-nos atado de pies y manos en algunas ocasiones ha facilitado la ausencia de posibles inconve-nientes Asiacute por ejemplo los grupos de muacutesica se han amoldado sin rechistar (mucho) a suprimir la mayor parte de los amplificadores pasando el so-nido por liacutenea circunstancia escenograacutefica poco comuacuten que dificulta las pruebas de sonido pero permite a los teacutecnicos ajustar los decibelios desde la mesa de sonido y que asiacute estos no sobrepasen el liacutemite permitido en el centro de Madrid
Cinco proveedores distintos participaron en San-devid Festival (dos imprentas dos empresas de alquiler de sonido y la empresa de catering) es-tos son los resultados tangibles de la colabora-cioacuten con algunos de ellos
La predisposicioacuten de todos ellos ha sido formi-dable circunstancia que ha posibilitado el enten-dimiento y el espiacuteritu armoacutenico-alegre que inundoacute los cuatro costados de La Casa Encendida
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DESARROLLO DEL EVENTO
ASISTENCIA
Dadas las condiciones del espacio tematizado se decidioacute firmar un aforo maacuteximo con La Casa Encendida de 250 personas Puesto que el evento se celebrariacutea el 1 de junio y conociendo que el espacio no estaba climatizado fijamos esta cota pensando en que los asistentes estuviesen lo maacutes coacutemodos posibles para disfrutar del evento
Teniendo en cuenta lo dicho Sandevid Festival contoacute con un 82 de ocupacioacuten ya que de esas 250 per-sonas a las que como maacuteximo podriacuteamos dar cabida asistieron 205 Se diferenciaron cuatro segmentos de asistentes seguacuten su procedencia con el fin de controlar la presencia que cada uno de ellos tendriacutea en el evento y asiacute optimizar el proceso de gestioacuten de invitados
La distribucioacuten aspiracional que en origen se consideroacute idoacutenea fue la siguiente
De este modo si catalogamos a los asistentes seguacuten el segmento al que pertenecen los porcentajes quedariacutean de la siguiente manera
Aquiacute la comparativa entre el reparto que en un primer momento se pensoacute como idoacutenea (periodo 1)
y la asistencia real al evento (periodo 2)
Como vemos ambas liacuteneas andan muy parejas las diferencias entre lo planeado y lo que
realmente ocurrioacute son como mucho de dos puntos porcentuales (22 en el caso
del puacuteblico general)
PRESENCIA ONLINE
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PRESENCIA ONLINE
Con la celebracioacuten de Sandevid Festival la marca ha aumentado su presencia online Veamos coacutemo se ha producido esta circunstancia de manera graacutefica
Generacioacuten conversacioacuten online con motivo de Sandevid FestivalCreamos una excusa para que se hable de nosotros en diversos canales del aacutembito online
85941 personas hablando de Sandevid en Facebook
85135 personas alcanzadas por la conversacioacuten generada en torno a ldquoSandevidrdquo en Twitter
Aumentan las veces que se ha buscado ldquoSandevidrdquo en Google
Crecen las visitas a nuestra web y al fanpa-ge de Sandevid
Cuanta maacutes gente habla de nosotros maacutes gente nos menciona
Los amigos de aquellos que nos han mencionado ven dicha mencioacuten Algunos de ellos seraacuten conocedores de Sandevid pero otros no y entonces buscan la marca de tinto de verano de la
que tanto se estaacute hablando
NOS BUSCAN NOS ENCUENTRAN Y NOS SIGUEN
CRECE NUESTRA COMUNIDAD
CRECE NUESTRA INFLUENCIA
CRECE NUESTRA
PRESENCIA ONLINE
Evolucioacuten del nuacutemero de buacutesquedas de Sandevid en
Google seguacuten GoogleTrends
Evolucioacuten de la influencia online seguacuten iacutendice kloutDatos de Twitter Analytics
Evolucioacuten de las visitas reci-bidas al fanpage de Sandevid
seguacuten FacebookInsights
Con el fin de maximizar las posibilidades de impacto de la conversacioacuten se decidioacute estrenar perfil en SNAPCHAT aprovechando la excusa informativa del evento para asiacute tener acceso a maacutes puacuteblico potencial
Aumento de las menciones recibidas
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PRESENCIA ONLINE
MENCIONES
iquestQueacute dicen de nosotros en RRSS
PRESENCIA EN REDES
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PRESENCIA EN REDES
Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
TOP PUBLICACIOacuteN 419 likes
La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
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Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
PRESENCIA EN REDES
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En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
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PRESENCIA EN REDES
El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
Graacutefico alcance twitter analytics
1186181impresiones
496914alcance total
327tweets totales
124contributors
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Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
Imagen 2
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PRESENCIA EN REDES
SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
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PRESENCIA EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
High Fidelity
Mi rollo es el indie 1
Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
Colectivo raro
Muzikalia
Ballestorock
J-musind
Mica News
Indie locura
Absolute Alternative
La liacutenea de fuego
Indies 1
Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
MusicazulTwitter 15098
Facebook 4425
Instagram 217Twitter 25139
Facebook 7576
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
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PRESENCIA EN MEDIOS
SITES GENERALISTAS
Tentaciones (El Paiacutes)
Instagram 4125 Twitter 29649
Facebook 34148
Twitter 216955Facebook 258489
El Sumario
Magneticwin(de Puerto Rico)
Radio 3
Make Me feed
Nokton Magazine
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AGENDAS DE OCIOAl tratarse de calendarios de eventos en algunos de estos sites una vez pasada la fecha de celebracioacuten no se puede acceder al contenido publicado
PRESENCIA EN MEDIOS
Ocio News
Comiendo pipasQuedamus
All Events
Madrid Carpe Diem
Mi petit Madrid
Paper BLog
PasarteVi Twins
Esmadrid
Nvivo
Twitter 38700Facebook 160992
Twitter 7531Facebook 10257
Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
divulgada a un tercero o utilizada sin el consentimiento expreso de Hey AV
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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IacuteNDICE
Presentacioacuten 3
Acciones previas 4
Identidad Visual 5
Aplicacioacuten Gamificada 6
Promocioacuten del evento 7 8 9
Campantildea de contenido patrocinado 10
Desarrollo del evento 11
Produccioacuten 12
Asistencia 13
Presencia online 14
Generacioacuten conversacioacuten online 15
Menciones 16
Presencia en RRSS 17
Instagram 18
Facebook 19 20
Twitter 21 22
Snapchat 23
Presencia en medios 24
Especializados en muacutesica 25
Sites generalistas 26
Agendas de ocio 27
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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El presente informe trata de poner de manifiesto los datos obtenidos tras la celebracioacuten el pasado mieacutercoles 1 de junio de 2016 de Sandevid Festival en La Casa Encendida
Los brindis carcajadas bailes y cantes a quemarropa que alliacute se produ-jeron escapan de las posibilidades cuantificables que la tecnologiacutea nos ofrece a pesar de vivir en la maacutes post de las revoluciones tecnoloacutegicas Por ello trataremos de medir la huella digital de esos brindis carcajadas bailes y cantes a quemarrropa
PRESENTACIOacuteN
ldquoTodo lo que se puede medir se puede mejorarrdquo
ACCIONES PREVIAS
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
5
IDENTIDAD VISUAL SANDEVID FESTIVAL
Para la creacioacuten de la imagen del festival opta-mos por hacer un cartel cien por cien ilustrado diferenciaacutendonos de esta forma de lo que habiacutea-mos hecho hasta el momento
Teniacuteamos claro que este debiacutea reflejar la bienve-nida al verano diversioacuten muacutesica y un toque de rebeldiacutea juvenil
Tomando como punto de partida estos conceptos empezamos a realizar bocetos a pensar en obje-tos que nos recordaran el buen rollo que buscaacuteba-mos y a enfocar el estilo de ilustracioacuten adecuado
para transmitirlos De este modo ninguno de los elementos que forman el cartel ha sido elegido aleatoriamente podemos observar ciacutetricos que nos recuerdan el sabor refrescante de Sandevid ademaacutes de sutiles referencias graacuteficas a cada unos de los grupos del festival
El nombre del festival debiacutea tener su propia identi-dad Por ello decidimos no usar ninguna tipografiacutea existente e ilustrar Sandevid Festival y el nombre de los grupos obteniendo de esta forma un toque de exclusividad distincioacuten y originalidad
Centramos el cartel en torno a una bateriacutea con un hombre-pintildea tocando bajo el sol combatiendo el calor con un Sandevid Queriacuteamos representar la rebeldiacutea con este instrumento ya que nos apor-taba maacutes dinamismo y juego que cualquier otro
Nos dimos cuenta de que la pintildea era la fruta de esta temporada y quisimos plasmarlo en el cartel colocaacutendola como pieza central y utilizando sus colores y texturas en el nombre de los grupos
Detalle boceto Detalle tipografiacutea Cartel Sandevid Festival
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APLICACIOacuteN GAMIFICADA
Utilizamos la gamificacioacuten con el fin de incrementar la motivacioacuten de nuestra comunidad en teacuterminos de asistencia al evento Para ello creamos un divertido ldquojuegordquo a traveacutes del cual nuestros seguidores podiacutean obtener entradas para asistir a Sandevid Festival
La mecaacutenica del juego consistiacutea en adivinar una cancioacuten mediante tres pistas unos segundos de la me-lodiacutea del tema un trozo de la letra parafraseado con sinoacutenimos y una imagen de los miembros del grupo en la que escondimos sus rostros
Los datos resultantes de la publicacioacuten de la aplicacioacuten han sido los siguientes
(el detalle con el que se realizoacute la segmentacioacuten joacutevenes de 20 a 30 antildeos que vivan en Madrid y con un gusto manifiesto por la cultura musical se tradujo en una audiencia potencial muy precisa y acotada por lo que lograr impac-tar a tantas personas se conside-ra un eacutexito)
(lo cual se traslada en un puacutebli-co potencial de 656 personas ya que cada participacioacuten registrada aspiraba a conseguir una entrada doble)
Del total de asistentes al evento el 478 fueron joacutevenes que se ganaron su entrada a traveacutes de la aplicacioacuten gamificada El peso porcentual que barajamos para este segmento era del 50 el haber reducido esta cifra supone que finalmente asis-tieron maacutes personas de otros segmentos potencialmente maacutes interesantes para la marca
25597 personas
alcanzadas
328 participantes
565interacciones con la
publicacioacuten
77me gusta en
la publicacioacuten
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
7
PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Fueron varias las acciones que se realizaron en el panorama digital con el fin de promocionar el evento antes de su realizacioacuten Diferenciamos dos entornos en los que estuvimos trabajando con el fin de analizar resultados en ambos cana-les afines y canales propios
Canales afinesEs muy comuacuten entre el target potencial al que nos dirigiacuteamos estar al tanto de todo lo que ocurre en la escena cultural de la capital (conciertos jam sessions exposicioneshellip) La manera que tienen de permanecer informados sobre estos temas es seguir sites que actuacutean a modo de agendas cul-turales publicando este tipo de eventos Conoce-dores de esta situacioacuten y del atractivo del evento que se estaba organizando nos pusimos en con-tacto con ellos para informarles de la accioacuten pla-neada El 80 de dichos medios1 con los que nos pusimos en contacto nos publicaron estos son algunos de ellos
iexclEsMadrid Paacutegina oficial de Turismo del Ayuntamiento de Madrid
160992 seguidores
387K seguidores
7941 seguidores
228K seguidores
nvivoesAgenda de conciertos y espectaacuteculos
1 La totalidad de medios que hicieron referencia a Sandevid Festival se encuentra detallada en el punto 6 del presente informe
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PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Canales propiosLa presencia digital de Sandevid diversificada en 4 canales principalmente (web Facebook Twit-ter e Instagram) ha sido fundamental a la hora de promocionar el Festival El cartel se lanzoacute el diacutea 17 de mayo en redes sociales con un enlace que trasladaba a la web de Sandevid con el fin de fomentar la interaccioacuten con la paacutegina donde se detallaban los grupos participantes y la dinaacutemica para conseguir entradas
A partir de ese momento las publicaciones y ac-ciones de promocioacuten fueron constantes para detallarlas de la manera maacutes aclaratoria posible hemos realizado el siguiente calendario que nos permite forjarnos una imagen mental del alcan-ce que tuvo la informacioacuten que se publicoacute durante esos diacuteas
Diacutea Personas alcanzadas Publicacioacuten Accioacuten
17 de mayo 5584 Publicacioacuten por primera vez del cartel en Facebook y Twitter
18 de mayo 25864 Publicacioacuten de la aplicacioacuten en Facebook y del cartel en instagram
19 de mayo 2967 Publicacioacuten cartel 2ordf vez en Facebook y menciones e interacciones recibidas en Twitter
20 de mayo 10479 Alcance derivado de la promocioacuten de las anteriores publicaciones
23 de mayo 5521 Publicacioacuten evento Sandevid Festival en Facebook y promocioacuten maacutes interacciones en Twitter
24 de mayo 11776 Promocioacuten de publicaciones anteriores en Facebook y en Twitter publicacioacuten app entradas
25 de mayo 12511 Publicacioacuten contenido de Tentaciones en Facebook y Twitter
26 de mayo 15166 Promocioacuten de la publicacioacuten del contenido de Tentaciones
27 de mayo 5970Promocioacuten de las publicaciones realizadas en Facebook y Twitter durante el transcurso de la semana y alcance orgaacutenico de publicar el cartel en instagram
30 de mayo 8788 Post sobre presencia del Festival Gigante en el evento en Facebook Twitter e Instagram
31 de mayo 6662 Post podcast R3 sobre Sandevid Festival en Facebook Twitter e Instagram
1 de junio S A N D E V I D F E S T I V A L
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
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Cifra total de alcance durante la etapa de promocioacuten del evento
111288 personas
PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Ademaacutes de las publicaciones ya nombradas se creoacute un Espa-cio Canvas Se trata de un tipo novedoso de publicidad en Fa-cebook optimizado para dispositivos moacuteviles Se trata de una experiencia a pantalla completa que que puede incluir una combinacioacuten de imaacutegenes viacutedeos texto o enlaces la cual soacutelo puede ser visualizada desde dispositivos moacuteviles
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
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CAMPANtildeA DE CONTENIDO PATROCINADO
Con el fin incrementar la visibilidad del evento y hacerlo de manera que ademaacutes aporte notorie-dad a eacuteste se decidioacute implementar una campantildea de contenido patrocinado en un medio de comu-nicacioacuten generalista
Son muchos los estudios que sentildealan la efica-cia de las campantildeas de contenido patrocinado frente a los espacios publicitarios tradicionales en los mismos medios La formula hiacutebrida entre informacioacuten y publicidad provoca menos rechazo en los lectores que los anuncios de publicidad tra-dicional Conocedores de esta circunstancia nos pusimos en contacto con diversos medios de co-municacioacuten con el fin de encontrar aquel con el perfil de lector maacutes afiacuten a nuestro puacuteblico po-tencial
El medio elegido fue Tentaciones por varios mo-tivos
bull Al formar parte del Grupo Prisa ofreciacutean la posi-bilidad de que nuestro contenido apareciese en la columna de contenido relacionado de elpaiscom el medio de comunicacioacuten digital que maacutes visitas recibe diariamente
bull Que el contenido se publique bajo la url de El Paiacutes traslada ciertos valores que los lectores asocian con el medio en su mapa mental al evento noti-ciable
bull La liacutenea editorial del medio es muy proclive a este tipo de publicaciones y por tanto sus lecto-res las consumen habitualmente
bull Teniendo en cuenta que contaacutebamos con un presupuesto reducido para este tipo de acciones nos hicieron una oferta generosa
Los datos obtenido con la publicacioacuten del con-tenido patrocinado en Tentaciones fueron los si-guientes
12588 Paacuteginas vistas
8956 Usuarios uacutenicos
2rsquo 24rsquorsquo Tiempo de
permanencia
DESARROLLO DEL EVENTO
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DESARROLLO DEL EVENTO
PRODUCCIOacuteN
Todas las gestiones llevadas a cabo que posibi-litaron la celebracioacuten el mieacutercoles 1 de junio de Sandevid Festival conforman la produccioacuten del evento Diferenciamos cuatro interlocutores con los que la conversacioacuten ha sido continua en aras de organizar el acto
bull Casa encendidabull Sandevidbull Grupos de muacutesicabull Proveedores
La mayoriacutea de decisiones logiacutesticas que se han to-mado para la celebracioacuten del acto han girado en torno a La Casa Encendida y las posibilidades que esta ofreciacutea Hablamos desde el rider a proponer por los grupos de muacutesica hasta la escenografiacutea con la que cubrir el evento La rigidez de la coor-dinacioacuten teacutecnica del espacio a pesar de haber-nos atado de pies y manos en algunas ocasiones ha facilitado la ausencia de posibles inconve-nientes Asiacute por ejemplo los grupos de muacutesica se han amoldado sin rechistar (mucho) a suprimir la mayor parte de los amplificadores pasando el so-nido por liacutenea circunstancia escenograacutefica poco comuacuten que dificulta las pruebas de sonido pero permite a los teacutecnicos ajustar los decibelios desde la mesa de sonido y que asiacute estos no sobrepasen el liacutemite permitido en el centro de Madrid
Cinco proveedores distintos participaron en San-devid Festival (dos imprentas dos empresas de alquiler de sonido y la empresa de catering) es-tos son los resultados tangibles de la colabora-cioacuten con algunos de ellos
La predisposicioacuten de todos ellos ha sido formi-dable circunstancia que ha posibilitado el enten-dimiento y el espiacuteritu armoacutenico-alegre que inundoacute los cuatro costados de La Casa Encendida
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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DESARROLLO DEL EVENTO
ASISTENCIA
Dadas las condiciones del espacio tematizado se decidioacute firmar un aforo maacuteximo con La Casa Encendida de 250 personas Puesto que el evento se celebrariacutea el 1 de junio y conociendo que el espacio no estaba climatizado fijamos esta cota pensando en que los asistentes estuviesen lo maacutes coacutemodos posibles para disfrutar del evento
Teniendo en cuenta lo dicho Sandevid Festival contoacute con un 82 de ocupacioacuten ya que de esas 250 per-sonas a las que como maacuteximo podriacuteamos dar cabida asistieron 205 Se diferenciaron cuatro segmentos de asistentes seguacuten su procedencia con el fin de controlar la presencia que cada uno de ellos tendriacutea en el evento y asiacute optimizar el proceso de gestioacuten de invitados
La distribucioacuten aspiracional que en origen se consideroacute idoacutenea fue la siguiente
De este modo si catalogamos a los asistentes seguacuten el segmento al que pertenecen los porcentajes quedariacutean de la siguiente manera
Aquiacute la comparativa entre el reparto que en un primer momento se pensoacute como idoacutenea (periodo 1)
y la asistencia real al evento (periodo 2)
Como vemos ambas liacuteneas andan muy parejas las diferencias entre lo planeado y lo que
realmente ocurrioacute son como mucho de dos puntos porcentuales (22 en el caso
del puacuteblico general)
PRESENCIA ONLINE
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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PRESENCIA ONLINE
Con la celebracioacuten de Sandevid Festival la marca ha aumentado su presencia online Veamos coacutemo se ha producido esta circunstancia de manera graacutefica
Generacioacuten conversacioacuten online con motivo de Sandevid FestivalCreamos una excusa para que se hable de nosotros en diversos canales del aacutembito online
85941 personas hablando de Sandevid en Facebook
85135 personas alcanzadas por la conversacioacuten generada en torno a ldquoSandevidrdquo en Twitter
Aumentan las veces que se ha buscado ldquoSandevidrdquo en Google
Crecen las visitas a nuestra web y al fanpa-ge de Sandevid
Cuanta maacutes gente habla de nosotros maacutes gente nos menciona
Los amigos de aquellos que nos han mencionado ven dicha mencioacuten Algunos de ellos seraacuten conocedores de Sandevid pero otros no y entonces buscan la marca de tinto de verano de la
que tanto se estaacute hablando
NOS BUSCAN NOS ENCUENTRAN Y NOS SIGUEN
CRECE NUESTRA COMUNIDAD
CRECE NUESTRA INFLUENCIA
CRECE NUESTRA
PRESENCIA ONLINE
Evolucioacuten del nuacutemero de buacutesquedas de Sandevid en
Google seguacuten GoogleTrends
Evolucioacuten de la influencia online seguacuten iacutendice kloutDatos de Twitter Analytics
Evolucioacuten de las visitas reci-bidas al fanpage de Sandevid
seguacuten FacebookInsights
Con el fin de maximizar las posibilidades de impacto de la conversacioacuten se decidioacute estrenar perfil en SNAPCHAT aprovechando la excusa informativa del evento para asiacute tener acceso a maacutes puacuteblico potencial
Aumento de las menciones recibidas
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PRESENCIA ONLINE
MENCIONES
iquestQueacute dicen de nosotros en RRSS
PRESENCIA EN REDES
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PRESENCIA EN REDES
Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
TOP PUBLICACIOacuteN 419 likes
La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
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Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
PRESENCIA EN REDES
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En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
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PRESENCIA EN REDES
El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
Graacutefico alcance twitter analytics
1186181impresiones
496914alcance total
327tweets totales
124contributors
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Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
Imagen 2
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PRESENCIA EN REDES
SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
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PRESENCIA EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
High Fidelity
Mi rollo es el indie 1
Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
Colectivo raro
Muzikalia
Ballestorock
J-musind
Mica News
Indie locura
Absolute Alternative
La liacutenea de fuego
Indies 1
Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
MusicazulTwitter 15098
Facebook 4425
Instagram 217Twitter 25139
Facebook 7576
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
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PRESENCIA EN MEDIOS
SITES GENERALISTAS
Tentaciones (El Paiacutes)
Instagram 4125 Twitter 29649
Facebook 34148
Twitter 216955Facebook 258489
El Sumario
Magneticwin(de Puerto Rico)
Radio 3
Make Me feed
Nokton Magazine
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AGENDAS DE OCIOAl tratarse de calendarios de eventos en algunos de estos sites una vez pasada la fecha de celebracioacuten no se puede acceder al contenido publicado
PRESENCIA EN MEDIOS
Ocio News
Comiendo pipasQuedamus
All Events
Madrid Carpe Diem
Mi petit Madrid
Paper BLog
PasarteVi Twins
Esmadrid
Nvivo
Twitter 38700Facebook 160992
Twitter 7531Facebook 10257
Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
divulgada a un tercero o utilizada sin el consentimiento expreso de Hey AV
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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El presente informe trata de poner de manifiesto los datos obtenidos tras la celebracioacuten el pasado mieacutercoles 1 de junio de 2016 de Sandevid Festival en La Casa Encendida
Los brindis carcajadas bailes y cantes a quemarropa que alliacute se produ-jeron escapan de las posibilidades cuantificables que la tecnologiacutea nos ofrece a pesar de vivir en la maacutes post de las revoluciones tecnoloacutegicas Por ello trataremos de medir la huella digital de esos brindis carcajadas bailes y cantes a quemarrropa
PRESENTACIOacuteN
ldquoTodo lo que se puede medir se puede mejorarrdquo
ACCIONES PREVIAS
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IDENTIDAD VISUAL SANDEVID FESTIVAL
Para la creacioacuten de la imagen del festival opta-mos por hacer un cartel cien por cien ilustrado diferenciaacutendonos de esta forma de lo que habiacutea-mos hecho hasta el momento
Teniacuteamos claro que este debiacutea reflejar la bienve-nida al verano diversioacuten muacutesica y un toque de rebeldiacutea juvenil
Tomando como punto de partida estos conceptos empezamos a realizar bocetos a pensar en obje-tos que nos recordaran el buen rollo que buscaacuteba-mos y a enfocar el estilo de ilustracioacuten adecuado
para transmitirlos De este modo ninguno de los elementos que forman el cartel ha sido elegido aleatoriamente podemos observar ciacutetricos que nos recuerdan el sabor refrescante de Sandevid ademaacutes de sutiles referencias graacuteficas a cada unos de los grupos del festival
El nombre del festival debiacutea tener su propia identi-dad Por ello decidimos no usar ninguna tipografiacutea existente e ilustrar Sandevid Festival y el nombre de los grupos obteniendo de esta forma un toque de exclusividad distincioacuten y originalidad
Centramos el cartel en torno a una bateriacutea con un hombre-pintildea tocando bajo el sol combatiendo el calor con un Sandevid Queriacuteamos representar la rebeldiacutea con este instrumento ya que nos apor-taba maacutes dinamismo y juego que cualquier otro
Nos dimos cuenta de que la pintildea era la fruta de esta temporada y quisimos plasmarlo en el cartel colocaacutendola como pieza central y utilizando sus colores y texturas en el nombre de los grupos
Detalle boceto Detalle tipografiacutea Cartel Sandevid Festival
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APLICACIOacuteN GAMIFICADA
Utilizamos la gamificacioacuten con el fin de incrementar la motivacioacuten de nuestra comunidad en teacuterminos de asistencia al evento Para ello creamos un divertido ldquojuegordquo a traveacutes del cual nuestros seguidores podiacutean obtener entradas para asistir a Sandevid Festival
La mecaacutenica del juego consistiacutea en adivinar una cancioacuten mediante tres pistas unos segundos de la me-lodiacutea del tema un trozo de la letra parafraseado con sinoacutenimos y una imagen de los miembros del grupo en la que escondimos sus rostros
Los datos resultantes de la publicacioacuten de la aplicacioacuten han sido los siguientes
(el detalle con el que se realizoacute la segmentacioacuten joacutevenes de 20 a 30 antildeos que vivan en Madrid y con un gusto manifiesto por la cultura musical se tradujo en una audiencia potencial muy precisa y acotada por lo que lograr impac-tar a tantas personas se conside-ra un eacutexito)
(lo cual se traslada en un puacutebli-co potencial de 656 personas ya que cada participacioacuten registrada aspiraba a conseguir una entrada doble)
Del total de asistentes al evento el 478 fueron joacutevenes que se ganaron su entrada a traveacutes de la aplicacioacuten gamificada El peso porcentual que barajamos para este segmento era del 50 el haber reducido esta cifra supone que finalmente asis-tieron maacutes personas de otros segmentos potencialmente maacutes interesantes para la marca
25597 personas
alcanzadas
328 participantes
565interacciones con la
publicacioacuten
77me gusta en
la publicacioacuten
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PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Fueron varias las acciones que se realizaron en el panorama digital con el fin de promocionar el evento antes de su realizacioacuten Diferenciamos dos entornos en los que estuvimos trabajando con el fin de analizar resultados en ambos cana-les afines y canales propios
Canales afinesEs muy comuacuten entre el target potencial al que nos dirigiacuteamos estar al tanto de todo lo que ocurre en la escena cultural de la capital (conciertos jam sessions exposicioneshellip) La manera que tienen de permanecer informados sobre estos temas es seguir sites que actuacutean a modo de agendas cul-turales publicando este tipo de eventos Conoce-dores de esta situacioacuten y del atractivo del evento que se estaba organizando nos pusimos en con-tacto con ellos para informarles de la accioacuten pla-neada El 80 de dichos medios1 con los que nos pusimos en contacto nos publicaron estos son algunos de ellos
iexclEsMadrid Paacutegina oficial de Turismo del Ayuntamiento de Madrid
160992 seguidores
387K seguidores
7941 seguidores
228K seguidores
nvivoesAgenda de conciertos y espectaacuteculos
1 La totalidad de medios que hicieron referencia a Sandevid Festival se encuentra detallada en el punto 6 del presente informe
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PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Canales propiosLa presencia digital de Sandevid diversificada en 4 canales principalmente (web Facebook Twit-ter e Instagram) ha sido fundamental a la hora de promocionar el Festival El cartel se lanzoacute el diacutea 17 de mayo en redes sociales con un enlace que trasladaba a la web de Sandevid con el fin de fomentar la interaccioacuten con la paacutegina donde se detallaban los grupos participantes y la dinaacutemica para conseguir entradas
A partir de ese momento las publicaciones y ac-ciones de promocioacuten fueron constantes para detallarlas de la manera maacutes aclaratoria posible hemos realizado el siguiente calendario que nos permite forjarnos una imagen mental del alcan-ce que tuvo la informacioacuten que se publicoacute durante esos diacuteas
Diacutea Personas alcanzadas Publicacioacuten Accioacuten
17 de mayo 5584 Publicacioacuten por primera vez del cartel en Facebook y Twitter
18 de mayo 25864 Publicacioacuten de la aplicacioacuten en Facebook y del cartel en instagram
19 de mayo 2967 Publicacioacuten cartel 2ordf vez en Facebook y menciones e interacciones recibidas en Twitter
20 de mayo 10479 Alcance derivado de la promocioacuten de las anteriores publicaciones
23 de mayo 5521 Publicacioacuten evento Sandevid Festival en Facebook y promocioacuten maacutes interacciones en Twitter
24 de mayo 11776 Promocioacuten de publicaciones anteriores en Facebook y en Twitter publicacioacuten app entradas
25 de mayo 12511 Publicacioacuten contenido de Tentaciones en Facebook y Twitter
26 de mayo 15166 Promocioacuten de la publicacioacuten del contenido de Tentaciones
27 de mayo 5970Promocioacuten de las publicaciones realizadas en Facebook y Twitter durante el transcurso de la semana y alcance orgaacutenico de publicar el cartel en instagram
30 de mayo 8788 Post sobre presencia del Festival Gigante en el evento en Facebook Twitter e Instagram
31 de mayo 6662 Post podcast R3 sobre Sandevid Festival en Facebook Twitter e Instagram
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Cifra total de alcance durante la etapa de promocioacuten del evento
111288 personas
PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Ademaacutes de las publicaciones ya nombradas se creoacute un Espa-cio Canvas Se trata de un tipo novedoso de publicidad en Fa-cebook optimizado para dispositivos moacuteviles Se trata de una experiencia a pantalla completa que que puede incluir una combinacioacuten de imaacutegenes viacutedeos texto o enlaces la cual soacutelo puede ser visualizada desde dispositivos moacuteviles
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CAMPANtildeA DE CONTENIDO PATROCINADO
Con el fin incrementar la visibilidad del evento y hacerlo de manera que ademaacutes aporte notorie-dad a eacuteste se decidioacute implementar una campantildea de contenido patrocinado en un medio de comu-nicacioacuten generalista
Son muchos los estudios que sentildealan la efica-cia de las campantildeas de contenido patrocinado frente a los espacios publicitarios tradicionales en los mismos medios La formula hiacutebrida entre informacioacuten y publicidad provoca menos rechazo en los lectores que los anuncios de publicidad tra-dicional Conocedores de esta circunstancia nos pusimos en contacto con diversos medios de co-municacioacuten con el fin de encontrar aquel con el perfil de lector maacutes afiacuten a nuestro puacuteblico po-tencial
El medio elegido fue Tentaciones por varios mo-tivos
bull Al formar parte del Grupo Prisa ofreciacutean la posi-bilidad de que nuestro contenido apareciese en la columna de contenido relacionado de elpaiscom el medio de comunicacioacuten digital que maacutes visitas recibe diariamente
bull Que el contenido se publique bajo la url de El Paiacutes traslada ciertos valores que los lectores asocian con el medio en su mapa mental al evento noti-ciable
bull La liacutenea editorial del medio es muy proclive a este tipo de publicaciones y por tanto sus lecto-res las consumen habitualmente
bull Teniendo en cuenta que contaacutebamos con un presupuesto reducido para este tipo de acciones nos hicieron una oferta generosa
Los datos obtenido con la publicacioacuten del con-tenido patrocinado en Tentaciones fueron los si-guientes
12588 Paacuteginas vistas
8956 Usuarios uacutenicos
2rsquo 24rsquorsquo Tiempo de
permanencia
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DESARROLLO DEL EVENTO
PRODUCCIOacuteN
Todas las gestiones llevadas a cabo que posibi-litaron la celebracioacuten el mieacutercoles 1 de junio de Sandevid Festival conforman la produccioacuten del evento Diferenciamos cuatro interlocutores con los que la conversacioacuten ha sido continua en aras de organizar el acto
bull Casa encendidabull Sandevidbull Grupos de muacutesicabull Proveedores
La mayoriacutea de decisiones logiacutesticas que se han to-mado para la celebracioacuten del acto han girado en torno a La Casa Encendida y las posibilidades que esta ofreciacutea Hablamos desde el rider a proponer por los grupos de muacutesica hasta la escenografiacutea con la que cubrir el evento La rigidez de la coor-dinacioacuten teacutecnica del espacio a pesar de haber-nos atado de pies y manos en algunas ocasiones ha facilitado la ausencia de posibles inconve-nientes Asiacute por ejemplo los grupos de muacutesica se han amoldado sin rechistar (mucho) a suprimir la mayor parte de los amplificadores pasando el so-nido por liacutenea circunstancia escenograacutefica poco comuacuten que dificulta las pruebas de sonido pero permite a los teacutecnicos ajustar los decibelios desde la mesa de sonido y que asiacute estos no sobrepasen el liacutemite permitido en el centro de Madrid
Cinco proveedores distintos participaron en San-devid Festival (dos imprentas dos empresas de alquiler de sonido y la empresa de catering) es-tos son los resultados tangibles de la colabora-cioacuten con algunos de ellos
La predisposicioacuten de todos ellos ha sido formi-dable circunstancia que ha posibilitado el enten-dimiento y el espiacuteritu armoacutenico-alegre que inundoacute los cuatro costados de La Casa Encendida
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DESARROLLO DEL EVENTO
ASISTENCIA
Dadas las condiciones del espacio tematizado se decidioacute firmar un aforo maacuteximo con La Casa Encendida de 250 personas Puesto que el evento se celebrariacutea el 1 de junio y conociendo que el espacio no estaba climatizado fijamos esta cota pensando en que los asistentes estuviesen lo maacutes coacutemodos posibles para disfrutar del evento
Teniendo en cuenta lo dicho Sandevid Festival contoacute con un 82 de ocupacioacuten ya que de esas 250 per-sonas a las que como maacuteximo podriacuteamos dar cabida asistieron 205 Se diferenciaron cuatro segmentos de asistentes seguacuten su procedencia con el fin de controlar la presencia que cada uno de ellos tendriacutea en el evento y asiacute optimizar el proceso de gestioacuten de invitados
La distribucioacuten aspiracional que en origen se consideroacute idoacutenea fue la siguiente
De este modo si catalogamos a los asistentes seguacuten el segmento al que pertenecen los porcentajes quedariacutean de la siguiente manera
Aquiacute la comparativa entre el reparto que en un primer momento se pensoacute como idoacutenea (periodo 1)
y la asistencia real al evento (periodo 2)
Como vemos ambas liacuteneas andan muy parejas las diferencias entre lo planeado y lo que
realmente ocurrioacute son como mucho de dos puntos porcentuales (22 en el caso
del puacuteblico general)
PRESENCIA ONLINE
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Con la celebracioacuten de Sandevid Festival la marca ha aumentado su presencia online Veamos coacutemo se ha producido esta circunstancia de manera graacutefica
Generacioacuten conversacioacuten online con motivo de Sandevid FestivalCreamos una excusa para que se hable de nosotros en diversos canales del aacutembito online
85941 personas hablando de Sandevid en Facebook
85135 personas alcanzadas por la conversacioacuten generada en torno a ldquoSandevidrdquo en Twitter
Aumentan las veces que se ha buscado ldquoSandevidrdquo en Google
Crecen las visitas a nuestra web y al fanpa-ge de Sandevid
Cuanta maacutes gente habla de nosotros maacutes gente nos menciona
Los amigos de aquellos que nos han mencionado ven dicha mencioacuten Algunos de ellos seraacuten conocedores de Sandevid pero otros no y entonces buscan la marca de tinto de verano de la
que tanto se estaacute hablando
NOS BUSCAN NOS ENCUENTRAN Y NOS SIGUEN
CRECE NUESTRA COMUNIDAD
CRECE NUESTRA INFLUENCIA
CRECE NUESTRA
PRESENCIA ONLINE
Evolucioacuten del nuacutemero de buacutesquedas de Sandevid en
Google seguacuten GoogleTrends
Evolucioacuten de la influencia online seguacuten iacutendice kloutDatos de Twitter Analytics
Evolucioacuten de las visitas reci-bidas al fanpage de Sandevid
seguacuten FacebookInsights
Con el fin de maximizar las posibilidades de impacto de la conversacioacuten se decidioacute estrenar perfil en SNAPCHAT aprovechando la excusa informativa del evento para asiacute tener acceso a maacutes puacuteblico potencial
Aumento de las menciones recibidas
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MENCIONES
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PRESENCIA EN REDES
Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
TOP PUBLICACIOacuteN 419 likes
La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
PRESENCIA EN REDES
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
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En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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PRESENCIA EN REDES
El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
Graacutefico alcance twitter analytics
1186181impresiones
496914alcance total
327tweets totales
124contributors
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Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
Imagen 2
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PRESENCIA EN REDES
SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
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PRESENCIA EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
High Fidelity
Mi rollo es el indie 1
Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
Colectivo raro
Muzikalia
Ballestorock
J-musind
Mica News
Indie locura
Absolute Alternative
La liacutenea de fuego
Indies 1
Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
MusicazulTwitter 15098
Facebook 4425
Instagram 217Twitter 25139
Facebook 7576
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
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PRESENCIA EN MEDIOS
SITES GENERALISTAS
Tentaciones (El Paiacutes)
Instagram 4125 Twitter 29649
Facebook 34148
Twitter 216955Facebook 258489
El Sumario
Magneticwin(de Puerto Rico)
Radio 3
Make Me feed
Nokton Magazine
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AGENDAS DE OCIOAl tratarse de calendarios de eventos en algunos de estos sites una vez pasada la fecha de celebracioacuten no se puede acceder al contenido publicado
PRESENCIA EN MEDIOS
Ocio News
Comiendo pipasQuedamus
All Events
Madrid Carpe Diem
Mi petit Madrid
Paper BLog
PasarteVi Twins
Esmadrid
Nvivo
Twitter 38700Facebook 160992
Twitter 7531Facebook 10257
Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
divulgada a un tercero o utilizada sin el consentimiento expreso de Hey AV
ACCIONES PREVIAS
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
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IDENTIDAD VISUAL SANDEVID FESTIVAL
Para la creacioacuten de la imagen del festival opta-mos por hacer un cartel cien por cien ilustrado diferenciaacutendonos de esta forma de lo que habiacutea-mos hecho hasta el momento
Teniacuteamos claro que este debiacutea reflejar la bienve-nida al verano diversioacuten muacutesica y un toque de rebeldiacutea juvenil
Tomando como punto de partida estos conceptos empezamos a realizar bocetos a pensar en obje-tos que nos recordaran el buen rollo que buscaacuteba-mos y a enfocar el estilo de ilustracioacuten adecuado
para transmitirlos De este modo ninguno de los elementos que forman el cartel ha sido elegido aleatoriamente podemos observar ciacutetricos que nos recuerdan el sabor refrescante de Sandevid ademaacutes de sutiles referencias graacuteficas a cada unos de los grupos del festival
El nombre del festival debiacutea tener su propia identi-dad Por ello decidimos no usar ninguna tipografiacutea existente e ilustrar Sandevid Festival y el nombre de los grupos obteniendo de esta forma un toque de exclusividad distincioacuten y originalidad
Centramos el cartel en torno a una bateriacutea con un hombre-pintildea tocando bajo el sol combatiendo el calor con un Sandevid Queriacuteamos representar la rebeldiacutea con este instrumento ya que nos apor-taba maacutes dinamismo y juego que cualquier otro
Nos dimos cuenta de que la pintildea era la fruta de esta temporada y quisimos plasmarlo en el cartel colocaacutendola como pieza central y utilizando sus colores y texturas en el nombre de los grupos
Detalle boceto Detalle tipografiacutea Cartel Sandevid Festival
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APLICACIOacuteN GAMIFICADA
Utilizamos la gamificacioacuten con el fin de incrementar la motivacioacuten de nuestra comunidad en teacuterminos de asistencia al evento Para ello creamos un divertido ldquojuegordquo a traveacutes del cual nuestros seguidores podiacutean obtener entradas para asistir a Sandevid Festival
La mecaacutenica del juego consistiacutea en adivinar una cancioacuten mediante tres pistas unos segundos de la me-lodiacutea del tema un trozo de la letra parafraseado con sinoacutenimos y una imagen de los miembros del grupo en la que escondimos sus rostros
Los datos resultantes de la publicacioacuten de la aplicacioacuten han sido los siguientes
(el detalle con el que se realizoacute la segmentacioacuten joacutevenes de 20 a 30 antildeos que vivan en Madrid y con un gusto manifiesto por la cultura musical se tradujo en una audiencia potencial muy precisa y acotada por lo que lograr impac-tar a tantas personas se conside-ra un eacutexito)
(lo cual se traslada en un puacutebli-co potencial de 656 personas ya que cada participacioacuten registrada aspiraba a conseguir una entrada doble)
Del total de asistentes al evento el 478 fueron joacutevenes que se ganaron su entrada a traveacutes de la aplicacioacuten gamificada El peso porcentual que barajamos para este segmento era del 50 el haber reducido esta cifra supone que finalmente asis-tieron maacutes personas de otros segmentos potencialmente maacutes interesantes para la marca
25597 personas
alcanzadas
328 participantes
565interacciones con la
publicacioacuten
77me gusta en
la publicacioacuten
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PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Fueron varias las acciones que se realizaron en el panorama digital con el fin de promocionar el evento antes de su realizacioacuten Diferenciamos dos entornos en los que estuvimos trabajando con el fin de analizar resultados en ambos cana-les afines y canales propios
Canales afinesEs muy comuacuten entre el target potencial al que nos dirigiacuteamos estar al tanto de todo lo que ocurre en la escena cultural de la capital (conciertos jam sessions exposicioneshellip) La manera que tienen de permanecer informados sobre estos temas es seguir sites que actuacutean a modo de agendas cul-turales publicando este tipo de eventos Conoce-dores de esta situacioacuten y del atractivo del evento que se estaba organizando nos pusimos en con-tacto con ellos para informarles de la accioacuten pla-neada El 80 de dichos medios1 con los que nos pusimos en contacto nos publicaron estos son algunos de ellos
iexclEsMadrid Paacutegina oficial de Turismo del Ayuntamiento de Madrid
160992 seguidores
387K seguidores
7941 seguidores
228K seguidores
nvivoesAgenda de conciertos y espectaacuteculos
1 La totalidad de medios que hicieron referencia a Sandevid Festival se encuentra detallada en el punto 6 del presente informe
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PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Canales propiosLa presencia digital de Sandevid diversificada en 4 canales principalmente (web Facebook Twit-ter e Instagram) ha sido fundamental a la hora de promocionar el Festival El cartel se lanzoacute el diacutea 17 de mayo en redes sociales con un enlace que trasladaba a la web de Sandevid con el fin de fomentar la interaccioacuten con la paacutegina donde se detallaban los grupos participantes y la dinaacutemica para conseguir entradas
A partir de ese momento las publicaciones y ac-ciones de promocioacuten fueron constantes para detallarlas de la manera maacutes aclaratoria posible hemos realizado el siguiente calendario que nos permite forjarnos una imagen mental del alcan-ce que tuvo la informacioacuten que se publicoacute durante esos diacuteas
Diacutea Personas alcanzadas Publicacioacuten Accioacuten
17 de mayo 5584 Publicacioacuten por primera vez del cartel en Facebook y Twitter
18 de mayo 25864 Publicacioacuten de la aplicacioacuten en Facebook y del cartel en instagram
19 de mayo 2967 Publicacioacuten cartel 2ordf vez en Facebook y menciones e interacciones recibidas en Twitter
20 de mayo 10479 Alcance derivado de la promocioacuten de las anteriores publicaciones
23 de mayo 5521 Publicacioacuten evento Sandevid Festival en Facebook y promocioacuten maacutes interacciones en Twitter
24 de mayo 11776 Promocioacuten de publicaciones anteriores en Facebook y en Twitter publicacioacuten app entradas
25 de mayo 12511 Publicacioacuten contenido de Tentaciones en Facebook y Twitter
26 de mayo 15166 Promocioacuten de la publicacioacuten del contenido de Tentaciones
27 de mayo 5970Promocioacuten de las publicaciones realizadas en Facebook y Twitter durante el transcurso de la semana y alcance orgaacutenico de publicar el cartel en instagram
30 de mayo 8788 Post sobre presencia del Festival Gigante en el evento en Facebook Twitter e Instagram
31 de mayo 6662 Post podcast R3 sobre Sandevid Festival en Facebook Twitter e Instagram
1 de junio S A N D E V I D F E S T I V A L
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Cifra total de alcance durante la etapa de promocioacuten del evento
111288 personas
PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Ademaacutes de las publicaciones ya nombradas se creoacute un Espa-cio Canvas Se trata de un tipo novedoso de publicidad en Fa-cebook optimizado para dispositivos moacuteviles Se trata de una experiencia a pantalla completa que que puede incluir una combinacioacuten de imaacutegenes viacutedeos texto o enlaces la cual soacutelo puede ser visualizada desde dispositivos moacuteviles
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
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CAMPANtildeA DE CONTENIDO PATROCINADO
Con el fin incrementar la visibilidad del evento y hacerlo de manera que ademaacutes aporte notorie-dad a eacuteste se decidioacute implementar una campantildea de contenido patrocinado en un medio de comu-nicacioacuten generalista
Son muchos los estudios que sentildealan la efica-cia de las campantildeas de contenido patrocinado frente a los espacios publicitarios tradicionales en los mismos medios La formula hiacutebrida entre informacioacuten y publicidad provoca menos rechazo en los lectores que los anuncios de publicidad tra-dicional Conocedores de esta circunstancia nos pusimos en contacto con diversos medios de co-municacioacuten con el fin de encontrar aquel con el perfil de lector maacutes afiacuten a nuestro puacuteblico po-tencial
El medio elegido fue Tentaciones por varios mo-tivos
bull Al formar parte del Grupo Prisa ofreciacutean la posi-bilidad de que nuestro contenido apareciese en la columna de contenido relacionado de elpaiscom el medio de comunicacioacuten digital que maacutes visitas recibe diariamente
bull Que el contenido se publique bajo la url de El Paiacutes traslada ciertos valores que los lectores asocian con el medio en su mapa mental al evento noti-ciable
bull La liacutenea editorial del medio es muy proclive a este tipo de publicaciones y por tanto sus lecto-res las consumen habitualmente
bull Teniendo en cuenta que contaacutebamos con un presupuesto reducido para este tipo de acciones nos hicieron una oferta generosa
Los datos obtenido con la publicacioacuten del con-tenido patrocinado en Tentaciones fueron los si-guientes
12588 Paacuteginas vistas
8956 Usuarios uacutenicos
2rsquo 24rsquorsquo Tiempo de
permanencia
DESARROLLO DEL EVENTO
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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DESARROLLO DEL EVENTO
PRODUCCIOacuteN
Todas las gestiones llevadas a cabo que posibi-litaron la celebracioacuten el mieacutercoles 1 de junio de Sandevid Festival conforman la produccioacuten del evento Diferenciamos cuatro interlocutores con los que la conversacioacuten ha sido continua en aras de organizar el acto
bull Casa encendidabull Sandevidbull Grupos de muacutesicabull Proveedores
La mayoriacutea de decisiones logiacutesticas que se han to-mado para la celebracioacuten del acto han girado en torno a La Casa Encendida y las posibilidades que esta ofreciacutea Hablamos desde el rider a proponer por los grupos de muacutesica hasta la escenografiacutea con la que cubrir el evento La rigidez de la coor-dinacioacuten teacutecnica del espacio a pesar de haber-nos atado de pies y manos en algunas ocasiones ha facilitado la ausencia de posibles inconve-nientes Asiacute por ejemplo los grupos de muacutesica se han amoldado sin rechistar (mucho) a suprimir la mayor parte de los amplificadores pasando el so-nido por liacutenea circunstancia escenograacutefica poco comuacuten que dificulta las pruebas de sonido pero permite a los teacutecnicos ajustar los decibelios desde la mesa de sonido y que asiacute estos no sobrepasen el liacutemite permitido en el centro de Madrid
Cinco proveedores distintos participaron en San-devid Festival (dos imprentas dos empresas de alquiler de sonido y la empresa de catering) es-tos son los resultados tangibles de la colabora-cioacuten con algunos de ellos
La predisposicioacuten de todos ellos ha sido formi-dable circunstancia que ha posibilitado el enten-dimiento y el espiacuteritu armoacutenico-alegre que inundoacute los cuatro costados de La Casa Encendida
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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DESARROLLO DEL EVENTO
ASISTENCIA
Dadas las condiciones del espacio tematizado se decidioacute firmar un aforo maacuteximo con La Casa Encendida de 250 personas Puesto que el evento se celebrariacutea el 1 de junio y conociendo que el espacio no estaba climatizado fijamos esta cota pensando en que los asistentes estuviesen lo maacutes coacutemodos posibles para disfrutar del evento
Teniendo en cuenta lo dicho Sandevid Festival contoacute con un 82 de ocupacioacuten ya que de esas 250 per-sonas a las que como maacuteximo podriacuteamos dar cabida asistieron 205 Se diferenciaron cuatro segmentos de asistentes seguacuten su procedencia con el fin de controlar la presencia que cada uno de ellos tendriacutea en el evento y asiacute optimizar el proceso de gestioacuten de invitados
La distribucioacuten aspiracional que en origen se consideroacute idoacutenea fue la siguiente
De este modo si catalogamos a los asistentes seguacuten el segmento al que pertenecen los porcentajes quedariacutean de la siguiente manera
Aquiacute la comparativa entre el reparto que en un primer momento se pensoacute como idoacutenea (periodo 1)
y la asistencia real al evento (periodo 2)
Como vemos ambas liacuteneas andan muy parejas las diferencias entre lo planeado y lo que
realmente ocurrioacute son como mucho de dos puntos porcentuales (22 en el caso
del puacuteblico general)
PRESENCIA ONLINE
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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PRESENCIA ONLINE
Con la celebracioacuten de Sandevid Festival la marca ha aumentado su presencia online Veamos coacutemo se ha producido esta circunstancia de manera graacutefica
Generacioacuten conversacioacuten online con motivo de Sandevid FestivalCreamos una excusa para que se hable de nosotros en diversos canales del aacutembito online
85941 personas hablando de Sandevid en Facebook
85135 personas alcanzadas por la conversacioacuten generada en torno a ldquoSandevidrdquo en Twitter
Aumentan las veces que se ha buscado ldquoSandevidrdquo en Google
Crecen las visitas a nuestra web y al fanpa-ge de Sandevid
Cuanta maacutes gente habla de nosotros maacutes gente nos menciona
Los amigos de aquellos que nos han mencionado ven dicha mencioacuten Algunos de ellos seraacuten conocedores de Sandevid pero otros no y entonces buscan la marca de tinto de verano de la
que tanto se estaacute hablando
NOS BUSCAN NOS ENCUENTRAN Y NOS SIGUEN
CRECE NUESTRA COMUNIDAD
CRECE NUESTRA INFLUENCIA
CRECE NUESTRA
PRESENCIA ONLINE
Evolucioacuten del nuacutemero de buacutesquedas de Sandevid en
Google seguacuten GoogleTrends
Evolucioacuten de la influencia online seguacuten iacutendice kloutDatos de Twitter Analytics
Evolucioacuten de las visitas reci-bidas al fanpage de Sandevid
seguacuten FacebookInsights
Con el fin de maximizar las posibilidades de impacto de la conversacioacuten se decidioacute estrenar perfil en SNAPCHAT aprovechando la excusa informativa del evento para asiacute tener acceso a maacutes puacuteblico potencial
Aumento de las menciones recibidas
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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PRESENCIA ONLINE
MENCIONES
iquestQueacute dicen de nosotros en RRSS
PRESENCIA EN REDES
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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PRESENCIA EN REDES
Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
TOP PUBLICACIOacuteN 419 likes
La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
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Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
PRESENCIA EN REDES
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En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
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PRESENCIA EN REDES
El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
Graacutefico alcance twitter analytics
1186181impresiones
496914alcance total
327tweets totales
124contributors
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Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
Imagen 2
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PRESENCIA EN REDES
SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
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PRESENCIA EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
High Fidelity
Mi rollo es el indie 1
Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
Colectivo raro
Muzikalia
Ballestorock
J-musind
Mica News
Indie locura
Absolute Alternative
La liacutenea de fuego
Indies 1
Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
MusicazulTwitter 15098
Facebook 4425
Instagram 217Twitter 25139
Facebook 7576
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
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SITES GENERALISTAS
Tentaciones (El Paiacutes)
Instagram 4125 Twitter 29649
Facebook 34148
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El Sumario
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AGENDAS DE OCIOAl tratarse de calendarios de eventos en algunos de estos sites una vez pasada la fecha de celebracioacuten no se puede acceder al contenido publicado
PRESENCIA EN MEDIOS
Ocio News
Comiendo pipasQuedamus
All Events
Madrid Carpe Diem
Mi petit Madrid
Paper BLog
PasarteVi Twins
Esmadrid
Nvivo
Twitter 38700Facebook 160992
Twitter 7531Facebook 10257
Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
divulgada a un tercero o utilizada sin el consentimiento expreso de Hey AV
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IDENTIDAD VISUAL SANDEVID FESTIVAL
Para la creacioacuten de la imagen del festival opta-mos por hacer un cartel cien por cien ilustrado diferenciaacutendonos de esta forma de lo que habiacutea-mos hecho hasta el momento
Teniacuteamos claro que este debiacutea reflejar la bienve-nida al verano diversioacuten muacutesica y un toque de rebeldiacutea juvenil
Tomando como punto de partida estos conceptos empezamos a realizar bocetos a pensar en obje-tos que nos recordaran el buen rollo que buscaacuteba-mos y a enfocar el estilo de ilustracioacuten adecuado
para transmitirlos De este modo ninguno de los elementos que forman el cartel ha sido elegido aleatoriamente podemos observar ciacutetricos que nos recuerdan el sabor refrescante de Sandevid ademaacutes de sutiles referencias graacuteficas a cada unos de los grupos del festival
El nombre del festival debiacutea tener su propia identi-dad Por ello decidimos no usar ninguna tipografiacutea existente e ilustrar Sandevid Festival y el nombre de los grupos obteniendo de esta forma un toque de exclusividad distincioacuten y originalidad
Centramos el cartel en torno a una bateriacutea con un hombre-pintildea tocando bajo el sol combatiendo el calor con un Sandevid Queriacuteamos representar la rebeldiacutea con este instrumento ya que nos apor-taba maacutes dinamismo y juego que cualquier otro
Nos dimos cuenta de que la pintildea era la fruta de esta temporada y quisimos plasmarlo en el cartel colocaacutendola como pieza central y utilizando sus colores y texturas en el nombre de los grupos
Detalle boceto Detalle tipografiacutea Cartel Sandevid Festival
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APLICACIOacuteN GAMIFICADA
Utilizamos la gamificacioacuten con el fin de incrementar la motivacioacuten de nuestra comunidad en teacuterminos de asistencia al evento Para ello creamos un divertido ldquojuegordquo a traveacutes del cual nuestros seguidores podiacutean obtener entradas para asistir a Sandevid Festival
La mecaacutenica del juego consistiacutea en adivinar una cancioacuten mediante tres pistas unos segundos de la me-lodiacutea del tema un trozo de la letra parafraseado con sinoacutenimos y una imagen de los miembros del grupo en la que escondimos sus rostros
Los datos resultantes de la publicacioacuten de la aplicacioacuten han sido los siguientes
(el detalle con el que se realizoacute la segmentacioacuten joacutevenes de 20 a 30 antildeos que vivan en Madrid y con un gusto manifiesto por la cultura musical se tradujo en una audiencia potencial muy precisa y acotada por lo que lograr impac-tar a tantas personas se conside-ra un eacutexito)
(lo cual se traslada en un puacutebli-co potencial de 656 personas ya que cada participacioacuten registrada aspiraba a conseguir una entrada doble)
Del total de asistentes al evento el 478 fueron joacutevenes que se ganaron su entrada a traveacutes de la aplicacioacuten gamificada El peso porcentual que barajamos para este segmento era del 50 el haber reducido esta cifra supone que finalmente asis-tieron maacutes personas de otros segmentos potencialmente maacutes interesantes para la marca
25597 personas
alcanzadas
328 participantes
565interacciones con la
publicacioacuten
77me gusta en
la publicacioacuten
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PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Fueron varias las acciones que se realizaron en el panorama digital con el fin de promocionar el evento antes de su realizacioacuten Diferenciamos dos entornos en los que estuvimos trabajando con el fin de analizar resultados en ambos cana-les afines y canales propios
Canales afinesEs muy comuacuten entre el target potencial al que nos dirigiacuteamos estar al tanto de todo lo que ocurre en la escena cultural de la capital (conciertos jam sessions exposicioneshellip) La manera que tienen de permanecer informados sobre estos temas es seguir sites que actuacutean a modo de agendas cul-turales publicando este tipo de eventos Conoce-dores de esta situacioacuten y del atractivo del evento que se estaba organizando nos pusimos en con-tacto con ellos para informarles de la accioacuten pla-neada El 80 de dichos medios1 con los que nos pusimos en contacto nos publicaron estos son algunos de ellos
iexclEsMadrid Paacutegina oficial de Turismo del Ayuntamiento de Madrid
160992 seguidores
387K seguidores
7941 seguidores
228K seguidores
nvivoesAgenda de conciertos y espectaacuteculos
1 La totalidad de medios que hicieron referencia a Sandevid Festival se encuentra detallada en el punto 6 del presente informe
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PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Canales propiosLa presencia digital de Sandevid diversificada en 4 canales principalmente (web Facebook Twit-ter e Instagram) ha sido fundamental a la hora de promocionar el Festival El cartel se lanzoacute el diacutea 17 de mayo en redes sociales con un enlace que trasladaba a la web de Sandevid con el fin de fomentar la interaccioacuten con la paacutegina donde se detallaban los grupos participantes y la dinaacutemica para conseguir entradas
A partir de ese momento las publicaciones y ac-ciones de promocioacuten fueron constantes para detallarlas de la manera maacutes aclaratoria posible hemos realizado el siguiente calendario que nos permite forjarnos una imagen mental del alcan-ce que tuvo la informacioacuten que se publicoacute durante esos diacuteas
Diacutea Personas alcanzadas Publicacioacuten Accioacuten
17 de mayo 5584 Publicacioacuten por primera vez del cartel en Facebook y Twitter
18 de mayo 25864 Publicacioacuten de la aplicacioacuten en Facebook y del cartel en instagram
19 de mayo 2967 Publicacioacuten cartel 2ordf vez en Facebook y menciones e interacciones recibidas en Twitter
20 de mayo 10479 Alcance derivado de la promocioacuten de las anteriores publicaciones
23 de mayo 5521 Publicacioacuten evento Sandevid Festival en Facebook y promocioacuten maacutes interacciones en Twitter
24 de mayo 11776 Promocioacuten de publicaciones anteriores en Facebook y en Twitter publicacioacuten app entradas
25 de mayo 12511 Publicacioacuten contenido de Tentaciones en Facebook y Twitter
26 de mayo 15166 Promocioacuten de la publicacioacuten del contenido de Tentaciones
27 de mayo 5970Promocioacuten de las publicaciones realizadas en Facebook y Twitter durante el transcurso de la semana y alcance orgaacutenico de publicar el cartel en instagram
30 de mayo 8788 Post sobre presencia del Festival Gigante en el evento en Facebook Twitter e Instagram
31 de mayo 6662 Post podcast R3 sobre Sandevid Festival en Facebook Twitter e Instagram
1 de junio S A N D E V I D F E S T I V A L
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Cifra total de alcance durante la etapa de promocioacuten del evento
111288 personas
PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Ademaacutes de las publicaciones ya nombradas se creoacute un Espa-cio Canvas Se trata de un tipo novedoso de publicidad en Fa-cebook optimizado para dispositivos moacuteviles Se trata de una experiencia a pantalla completa que que puede incluir una combinacioacuten de imaacutegenes viacutedeos texto o enlaces la cual soacutelo puede ser visualizada desde dispositivos moacuteviles
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CAMPANtildeA DE CONTENIDO PATROCINADO
Con el fin incrementar la visibilidad del evento y hacerlo de manera que ademaacutes aporte notorie-dad a eacuteste se decidioacute implementar una campantildea de contenido patrocinado en un medio de comu-nicacioacuten generalista
Son muchos los estudios que sentildealan la efica-cia de las campantildeas de contenido patrocinado frente a los espacios publicitarios tradicionales en los mismos medios La formula hiacutebrida entre informacioacuten y publicidad provoca menos rechazo en los lectores que los anuncios de publicidad tra-dicional Conocedores de esta circunstancia nos pusimos en contacto con diversos medios de co-municacioacuten con el fin de encontrar aquel con el perfil de lector maacutes afiacuten a nuestro puacuteblico po-tencial
El medio elegido fue Tentaciones por varios mo-tivos
bull Al formar parte del Grupo Prisa ofreciacutean la posi-bilidad de que nuestro contenido apareciese en la columna de contenido relacionado de elpaiscom el medio de comunicacioacuten digital que maacutes visitas recibe diariamente
bull Que el contenido se publique bajo la url de El Paiacutes traslada ciertos valores que los lectores asocian con el medio en su mapa mental al evento noti-ciable
bull La liacutenea editorial del medio es muy proclive a este tipo de publicaciones y por tanto sus lecto-res las consumen habitualmente
bull Teniendo en cuenta que contaacutebamos con un presupuesto reducido para este tipo de acciones nos hicieron una oferta generosa
Los datos obtenido con la publicacioacuten del con-tenido patrocinado en Tentaciones fueron los si-guientes
12588 Paacuteginas vistas
8956 Usuarios uacutenicos
2rsquo 24rsquorsquo Tiempo de
permanencia
DESARROLLO DEL EVENTO
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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DESARROLLO DEL EVENTO
PRODUCCIOacuteN
Todas las gestiones llevadas a cabo que posibi-litaron la celebracioacuten el mieacutercoles 1 de junio de Sandevid Festival conforman la produccioacuten del evento Diferenciamos cuatro interlocutores con los que la conversacioacuten ha sido continua en aras de organizar el acto
bull Casa encendidabull Sandevidbull Grupos de muacutesicabull Proveedores
La mayoriacutea de decisiones logiacutesticas que se han to-mado para la celebracioacuten del acto han girado en torno a La Casa Encendida y las posibilidades que esta ofreciacutea Hablamos desde el rider a proponer por los grupos de muacutesica hasta la escenografiacutea con la que cubrir el evento La rigidez de la coor-dinacioacuten teacutecnica del espacio a pesar de haber-nos atado de pies y manos en algunas ocasiones ha facilitado la ausencia de posibles inconve-nientes Asiacute por ejemplo los grupos de muacutesica se han amoldado sin rechistar (mucho) a suprimir la mayor parte de los amplificadores pasando el so-nido por liacutenea circunstancia escenograacutefica poco comuacuten que dificulta las pruebas de sonido pero permite a los teacutecnicos ajustar los decibelios desde la mesa de sonido y que asiacute estos no sobrepasen el liacutemite permitido en el centro de Madrid
Cinco proveedores distintos participaron en San-devid Festival (dos imprentas dos empresas de alquiler de sonido y la empresa de catering) es-tos son los resultados tangibles de la colabora-cioacuten con algunos de ellos
La predisposicioacuten de todos ellos ha sido formi-dable circunstancia que ha posibilitado el enten-dimiento y el espiacuteritu armoacutenico-alegre que inundoacute los cuatro costados de La Casa Encendida
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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DESARROLLO DEL EVENTO
ASISTENCIA
Dadas las condiciones del espacio tematizado se decidioacute firmar un aforo maacuteximo con La Casa Encendida de 250 personas Puesto que el evento se celebrariacutea el 1 de junio y conociendo que el espacio no estaba climatizado fijamos esta cota pensando en que los asistentes estuviesen lo maacutes coacutemodos posibles para disfrutar del evento
Teniendo en cuenta lo dicho Sandevid Festival contoacute con un 82 de ocupacioacuten ya que de esas 250 per-sonas a las que como maacuteximo podriacuteamos dar cabida asistieron 205 Se diferenciaron cuatro segmentos de asistentes seguacuten su procedencia con el fin de controlar la presencia que cada uno de ellos tendriacutea en el evento y asiacute optimizar el proceso de gestioacuten de invitados
La distribucioacuten aspiracional que en origen se consideroacute idoacutenea fue la siguiente
De este modo si catalogamos a los asistentes seguacuten el segmento al que pertenecen los porcentajes quedariacutean de la siguiente manera
Aquiacute la comparativa entre el reparto que en un primer momento se pensoacute como idoacutenea (periodo 1)
y la asistencia real al evento (periodo 2)
Como vemos ambas liacuteneas andan muy parejas las diferencias entre lo planeado y lo que
realmente ocurrioacute son como mucho de dos puntos porcentuales (22 en el caso
del puacuteblico general)
PRESENCIA ONLINE
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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PRESENCIA ONLINE
Con la celebracioacuten de Sandevid Festival la marca ha aumentado su presencia online Veamos coacutemo se ha producido esta circunstancia de manera graacutefica
Generacioacuten conversacioacuten online con motivo de Sandevid FestivalCreamos una excusa para que se hable de nosotros en diversos canales del aacutembito online
85941 personas hablando de Sandevid en Facebook
85135 personas alcanzadas por la conversacioacuten generada en torno a ldquoSandevidrdquo en Twitter
Aumentan las veces que se ha buscado ldquoSandevidrdquo en Google
Crecen las visitas a nuestra web y al fanpa-ge de Sandevid
Cuanta maacutes gente habla de nosotros maacutes gente nos menciona
Los amigos de aquellos que nos han mencionado ven dicha mencioacuten Algunos de ellos seraacuten conocedores de Sandevid pero otros no y entonces buscan la marca de tinto de verano de la
que tanto se estaacute hablando
NOS BUSCAN NOS ENCUENTRAN Y NOS SIGUEN
CRECE NUESTRA COMUNIDAD
CRECE NUESTRA INFLUENCIA
CRECE NUESTRA
PRESENCIA ONLINE
Evolucioacuten del nuacutemero de buacutesquedas de Sandevid en
Google seguacuten GoogleTrends
Evolucioacuten de la influencia online seguacuten iacutendice kloutDatos de Twitter Analytics
Evolucioacuten de las visitas reci-bidas al fanpage de Sandevid
seguacuten FacebookInsights
Con el fin de maximizar las posibilidades de impacto de la conversacioacuten se decidioacute estrenar perfil en SNAPCHAT aprovechando la excusa informativa del evento para asiacute tener acceso a maacutes puacuteblico potencial
Aumento de las menciones recibidas
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PRESENCIA ONLINE
MENCIONES
iquestQueacute dicen de nosotros en RRSS
PRESENCIA EN REDES
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PRESENCIA EN REDES
Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
TOP PUBLICACIOacuteN 419 likes
La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
PRESENCIA EN REDES
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En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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PRESENCIA EN REDES
El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
Graacutefico alcance twitter analytics
1186181impresiones
496914alcance total
327tweets totales
124contributors
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Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
Imagen 2
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PRESENCIA EN REDES
SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
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PRESENCIA EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
High Fidelity
Mi rollo es el indie 1
Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
Colectivo raro
Muzikalia
Ballestorock
J-musind
Mica News
Indie locura
Absolute Alternative
La liacutenea de fuego
Indies 1
Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
MusicazulTwitter 15098
Facebook 4425
Instagram 217Twitter 25139
Facebook 7576
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
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PRESENCIA EN MEDIOS
SITES GENERALISTAS
Tentaciones (El Paiacutes)
Instagram 4125 Twitter 29649
Facebook 34148
Twitter 216955Facebook 258489
El Sumario
Magneticwin(de Puerto Rico)
Radio 3
Make Me feed
Nokton Magazine
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AGENDAS DE OCIOAl tratarse de calendarios de eventos en algunos de estos sites una vez pasada la fecha de celebracioacuten no se puede acceder al contenido publicado
PRESENCIA EN MEDIOS
Ocio News
Comiendo pipasQuedamus
All Events
Madrid Carpe Diem
Mi petit Madrid
Paper BLog
PasarteVi Twins
Esmadrid
Nvivo
Twitter 38700Facebook 160992
Twitter 7531Facebook 10257
Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
divulgada a un tercero o utilizada sin el consentimiento expreso de Hey AV
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APLICACIOacuteN GAMIFICADA
Utilizamos la gamificacioacuten con el fin de incrementar la motivacioacuten de nuestra comunidad en teacuterminos de asistencia al evento Para ello creamos un divertido ldquojuegordquo a traveacutes del cual nuestros seguidores podiacutean obtener entradas para asistir a Sandevid Festival
La mecaacutenica del juego consistiacutea en adivinar una cancioacuten mediante tres pistas unos segundos de la me-lodiacutea del tema un trozo de la letra parafraseado con sinoacutenimos y una imagen de los miembros del grupo en la que escondimos sus rostros
Los datos resultantes de la publicacioacuten de la aplicacioacuten han sido los siguientes
(el detalle con el que se realizoacute la segmentacioacuten joacutevenes de 20 a 30 antildeos que vivan en Madrid y con un gusto manifiesto por la cultura musical se tradujo en una audiencia potencial muy precisa y acotada por lo que lograr impac-tar a tantas personas se conside-ra un eacutexito)
(lo cual se traslada en un puacutebli-co potencial de 656 personas ya que cada participacioacuten registrada aspiraba a conseguir una entrada doble)
Del total de asistentes al evento el 478 fueron joacutevenes que se ganaron su entrada a traveacutes de la aplicacioacuten gamificada El peso porcentual que barajamos para este segmento era del 50 el haber reducido esta cifra supone que finalmente asis-tieron maacutes personas de otros segmentos potencialmente maacutes interesantes para la marca
25597 personas
alcanzadas
328 participantes
565interacciones con la
publicacioacuten
77me gusta en
la publicacioacuten
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PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Fueron varias las acciones que se realizaron en el panorama digital con el fin de promocionar el evento antes de su realizacioacuten Diferenciamos dos entornos en los que estuvimos trabajando con el fin de analizar resultados en ambos cana-les afines y canales propios
Canales afinesEs muy comuacuten entre el target potencial al que nos dirigiacuteamos estar al tanto de todo lo que ocurre en la escena cultural de la capital (conciertos jam sessions exposicioneshellip) La manera que tienen de permanecer informados sobre estos temas es seguir sites que actuacutean a modo de agendas cul-turales publicando este tipo de eventos Conoce-dores de esta situacioacuten y del atractivo del evento que se estaba organizando nos pusimos en con-tacto con ellos para informarles de la accioacuten pla-neada El 80 de dichos medios1 con los que nos pusimos en contacto nos publicaron estos son algunos de ellos
iexclEsMadrid Paacutegina oficial de Turismo del Ayuntamiento de Madrid
160992 seguidores
387K seguidores
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1 La totalidad de medios que hicieron referencia a Sandevid Festival se encuentra detallada en el punto 6 del presente informe
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Canales propiosLa presencia digital de Sandevid diversificada en 4 canales principalmente (web Facebook Twit-ter e Instagram) ha sido fundamental a la hora de promocionar el Festival El cartel se lanzoacute el diacutea 17 de mayo en redes sociales con un enlace que trasladaba a la web de Sandevid con el fin de fomentar la interaccioacuten con la paacutegina donde se detallaban los grupos participantes y la dinaacutemica para conseguir entradas
A partir de ese momento las publicaciones y ac-ciones de promocioacuten fueron constantes para detallarlas de la manera maacutes aclaratoria posible hemos realizado el siguiente calendario que nos permite forjarnos una imagen mental del alcan-ce que tuvo la informacioacuten que se publicoacute durante esos diacuteas
Diacutea Personas alcanzadas Publicacioacuten Accioacuten
17 de mayo 5584 Publicacioacuten por primera vez del cartel en Facebook y Twitter
18 de mayo 25864 Publicacioacuten de la aplicacioacuten en Facebook y del cartel en instagram
19 de mayo 2967 Publicacioacuten cartel 2ordf vez en Facebook y menciones e interacciones recibidas en Twitter
20 de mayo 10479 Alcance derivado de la promocioacuten de las anteriores publicaciones
23 de mayo 5521 Publicacioacuten evento Sandevid Festival en Facebook y promocioacuten maacutes interacciones en Twitter
24 de mayo 11776 Promocioacuten de publicaciones anteriores en Facebook y en Twitter publicacioacuten app entradas
25 de mayo 12511 Publicacioacuten contenido de Tentaciones en Facebook y Twitter
26 de mayo 15166 Promocioacuten de la publicacioacuten del contenido de Tentaciones
27 de mayo 5970Promocioacuten de las publicaciones realizadas en Facebook y Twitter durante el transcurso de la semana y alcance orgaacutenico de publicar el cartel en instagram
30 de mayo 8788 Post sobre presencia del Festival Gigante en el evento en Facebook Twitter e Instagram
31 de mayo 6662 Post podcast R3 sobre Sandevid Festival en Facebook Twitter e Instagram
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Cifra total de alcance durante la etapa de promocioacuten del evento
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Ademaacutes de las publicaciones ya nombradas se creoacute un Espa-cio Canvas Se trata de un tipo novedoso de publicidad en Fa-cebook optimizado para dispositivos moacuteviles Se trata de una experiencia a pantalla completa que que puede incluir una combinacioacuten de imaacutegenes viacutedeos texto o enlaces la cual soacutelo puede ser visualizada desde dispositivos moacuteviles
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CAMPANtildeA DE CONTENIDO PATROCINADO
Con el fin incrementar la visibilidad del evento y hacerlo de manera que ademaacutes aporte notorie-dad a eacuteste se decidioacute implementar una campantildea de contenido patrocinado en un medio de comu-nicacioacuten generalista
Son muchos los estudios que sentildealan la efica-cia de las campantildeas de contenido patrocinado frente a los espacios publicitarios tradicionales en los mismos medios La formula hiacutebrida entre informacioacuten y publicidad provoca menos rechazo en los lectores que los anuncios de publicidad tra-dicional Conocedores de esta circunstancia nos pusimos en contacto con diversos medios de co-municacioacuten con el fin de encontrar aquel con el perfil de lector maacutes afiacuten a nuestro puacuteblico po-tencial
El medio elegido fue Tentaciones por varios mo-tivos
bull Al formar parte del Grupo Prisa ofreciacutean la posi-bilidad de que nuestro contenido apareciese en la columna de contenido relacionado de elpaiscom el medio de comunicacioacuten digital que maacutes visitas recibe diariamente
bull Que el contenido se publique bajo la url de El Paiacutes traslada ciertos valores que los lectores asocian con el medio en su mapa mental al evento noti-ciable
bull La liacutenea editorial del medio es muy proclive a este tipo de publicaciones y por tanto sus lecto-res las consumen habitualmente
bull Teniendo en cuenta que contaacutebamos con un presupuesto reducido para este tipo de acciones nos hicieron una oferta generosa
Los datos obtenido con la publicacioacuten del con-tenido patrocinado en Tentaciones fueron los si-guientes
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permanencia
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PRODUCCIOacuteN
Todas las gestiones llevadas a cabo que posibi-litaron la celebracioacuten el mieacutercoles 1 de junio de Sandevid Festival conforman la produccioacuten del evento Diferenciamos cuatro interlocutores con los que la conversacioacuten ha sido continua en aras de organizar el acto
bull Casa encendidabull Sandevidbull Grupos de muacutesicabull Proveedores
La mayoriacutea de decisiones logiacutesticas que se han to-mado para la celebracioacuten del acto han girado en torno a La Casa Encendida y las posibilidades que esta ofreciacutea Hablamos desde el rider a proponer por los grupos de muacutesica hasta la escenografiacutea con la que cubrir el evento La rigidez de la coor-dinacioacuten teacutecnica del espacio a pesar de haber-nos atado de pies y manos en algunas ocasiones ha facilitado la ausencia de posibles inconve-nientes Asiacute por ejemplo los grupos de muacutesica se han amoldado sin rechistar (mucho) a suprimir la mayor parte de los amplificadores pasando el so-nido por liacutenea circunstancia escenograacutefica poco comuacuten que dificulta las pruebas de sonido pero permite a los teacutecnicos ajustar los decibelios desde la mesa de sonido y que asiacute estos no sobrepasen el liacutemite permitido en el centro de Madrid
Cinco proveedores distintos participaron en San-devid Festival (dos imprentas dos empresas de alquiler de sonido y la empresa de catering) es-tos son los resultados tangibles de la colabora-cioacuten con algunos de ellos
La predisposicioacuten de todos ellos ha sido formi-dable circunstancia que ha posibilitado el enten-dimiento y el espiacuteritu armoacutenico-alegre que inundoacute los cuatro costados de La Casa Encendida
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DESARROLLO DEL EVENTO
ASISTENCIA
Dadas las condiciones del espacio tematizado se decidioacute firmar un aforo maacuteximo con La Casa Encendida de 250 personas Puesto que el evento se celebrariacutea el 1 de junio y conociendo que el espacio no estaba climatizado fijamos esta cota pensando en que los asistentes estuviesen lo maacutes coacutemodos posibles para disfrutar del evento
Teniendo en cuenta lo dicho Sandevid Festival contoacute con un 82 de ocupacioacuten ya que de esas 250 per-sonas a las que como maacuteximo podriacuteamos dar cabida asistieron 205 Se diferenciaron cuatro segmentos de asistentes seguacuten su procedencia con el fin de controlar la presencia que cada uno de ellos tendriacutea en el evento y asiacute optimizar el proceso de gestioacuten de invitados
La distribucioacuten aspiracional que en origen se consideroacute idoacutenea fue la siguiente
De este modo si catalogamos a los asistentes seguacuten el segmento al que pertenecen los porcentajes quedariacutean de la siguiente manera
Aquiacute la comparativa entre el reparto que en un primer momento se pensoacute como idoacutenea (periodo 1)
y la asistencia real al evento (periodo 2)
Como vemos ambas liacuteneas andan muy parejas las diferencias entre lo planeado y lo que
realmente ocurrioacute son como mucho de dos puntos porcentuales (22 en el caso
del puacuteblico general)
PRESENCIA ONLINE
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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PRESENCIA ONLINE
Con la celebracioacuten de Sandevid Festival la marca ha aumentado su presencia online Veamos coacutemo se ha producido esta circunstancia de manera graacutefica
Generacioacuten conversacioacuten online con motivo de Sandevid FestivalCreamos una excusa para que se hable de nosotros en diversos canales del aacutembito online
85941 personas hablando de Sandevid en Facebook
85135 personas alcanzadas por la conversacioacuten generada en torno a ldquoSandevidrdquo en Twitter
Aumentan las veces que se ha buscado ldquoSandevidrdquo en Google
Crecen las visitas a nuestra web y al fanpa-ge de Sandevid
Cuanta maacutes gente habla de nosotros maacutes gente nos menciona
Los amigos de aquellos que nos han mencionado ven dicha mencioacuten Algunos de ellos seraacuten conocedores de Sandevid pero otros no y entonces buscan la marca de tinto de verano de la
que tanto se estaacute hablando
NOS BUSCAN NOS ENCUENTRAN Y NOS SIGUEN
CRECE NUESTRA COMUNIDAD
CRECE NUESTRA INFLUENCIA
CRECE NUESTRA
PRESENCIA ONLINE
Evolucioacuten del nuacutemero de buacutesquedas de Sandevid en
Google seguacuten GoogleTrends
Evolucioacuten de la influencia online seguacuten iacutendice kloutDatos de Twitter Analytics
Evolucioacuten de las visitas reci-bidas al fanpage de Sandevid
seguacuten FacebookInsights
Con el fin de maximizar las posibilidades de impacto de la conversacioacuten se decidioacute estrenar perfil en SNAPCHAT aprovechando la excusa informativa del evento para asiacute tener acceso a maacutes puacuteblico potencial
Aumento de las menciones recibidas
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PRESENCIA ONLINE
MENCIONES
iquestQueacute dicen de nosotros en RRSS
PRESENCIA EN REDES
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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PRESENCIA EN REDES
Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
TOP PUBLICACIOacuteN 419 likes
La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
PRESENCIA EN REDES
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
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En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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PRESENCIA EN REDES
El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
Graacutefico alcance twitter analytics
1186181impresiones
496914alcance total
327tweets totales
124contributors
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Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
Imagen 2
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PRESENCIA EN REDES
SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
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PRESENCIA EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
High Fidelity
Mi rollo es el indie 1
Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
Colectivo raro
Muzikalia
Ballestorock
J-musind
Mica News
Indie locura
Absolute Alternative
La liacutenea de fuego
Indies 1
Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
MusicazulTwitter 15098
Facebook 4425
Instagram 217Twitter 25139
Facebook 7576
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
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PRESENCIA EN MEDIOS
SITES GENERALISTAS
Tentaciones (El Paiacutes)
Instagram 4125 Twitter 29649
Facebook 34148
Twitter 216955Facebook 258489
El Sumario
Magneticwin(de Puerto Rico)
Radio 3
Make Me feed
Nokton Magazine
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AGENDAS DE OCIOAl tratarse de calendarios de eventos en algunos de estos sites una vez pasada la fecha de celebracioacuten no se puede acceder al contenido publicado
PRESENCIA EN MEDIOS
Ocio News
Comiendo pipasQuedamus
All Events
Madrid Carpe Diem
Mi petit Madrid
Paper BLog
PasarteVi Twins
Esmadrid
Nvivo
Twitter 38700Facebook 160992
Twitter 7531Facebook 10257
Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
divulgada a un tercero o utilizada sin el consentimiento expreso de Hey AV
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PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Fueron varias las acciones que se realizaron en el panorama digital con el fin de promocionar el evento antes de su realizacioacuten Diferenciamos dos entornos en los que estuvimos trabajando con el fin de analizar resultados en ambos cana-les afines y canales propios
Canales afinesEs muy comuacuten entre el target potencial al que nos dirigiacuteamos estar al tanto de todo lo que ocurre en la escena cultural de la capital (conciertos jam sessions exposicioneshellip) La manera que tienen de permanecer informados sobre estos temas es seguir sites que actuacutean a modo de agendas cul-turales publicando este tipo de eventos Conoce-dores de esta situacioacuten y del atractivo del evento que se estaba organizando nos pusimos en con-tacto con ellos para informarles de la accioacuten pla-neada El 80 de dichos medios1 con los que nos pusimos en contacto nos publicaron estos son algunos de ellos
iexclEsMadrid Paacutegina oficial de Turismo del Ayuntamiento de Madrid
160992 seguidores
387K seguidores
7941 seguidores
228K seguidores
nvivoesAgenda de conciertos y espectaacuteculos
1 La totalidad de medios que hicieron referencia a Sandevid Festival se encuentra detallada en el punto 6 del presente informe
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PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Canales propiosLa presencia digital de Sandevid diversificada en 4 canales principalmente (web Facebook Twit-ter e Instagram) ha sido fundamental a la hora de promocionar el Festival El cartel se lanzoacute el diacutea 17 de mayo en redes sociales con un enlace que trasladaba a la web de Sandevid con el fin de fomentar la interaccioacuten con la paacutegina donde se detallaban los grupos participantes y la dinaacutemica para conseguir entradas
A partir de ese momento las publicaciones y ac-ciones de promocioacuten fueron constantes para detallarlas de la manera maacutes aclaratoria posible hemos realizado el siguiente calendario que nos permite forjarnos una imagen mental del alcan-ce que tuvo la informacioacuten que se publicoacute durante esos diacuteas
Diacutea Personas alcanzadas Publicacioacuten Accioacuten
17 de mayo 5584 Publicacioacuten por primera vez del cartel en Facebook y Twitter
18 de mayo 25864 Publicacioacuten de la aplicacioacuten en Facebook y del cartel en instagram
19 de mayo 2967 Publicacioacuten cartel 2ordf vez en Facebook y menciones e interacciones recibidas en Twitter
20 de mayo 10479 Alcance derivado de la promocioacuten de las anteriores publicaciones
23 de mayo 5521 Publicacioacuten evento Sandevid Festival en Facebook y promocioacuten maacutes interacciones en Twitter
24 de mayo 11776 Promocioacuten de publicaciones anteriores en Facebook y en Twitter publicacioacuten app entradas
25 de mayo 12511 Publicacioacuten contenido de Tentaciones en Facebook y Twitter
26 de mayo 15166 Promocioacuten de la publicacioacuten del contenido de Tentaciones
27 de mayo 5970Promocioacuten de las publicaciones realizadas en Facebook y Twitter durante el transcurso de la semana y alcance orgaacutenico de publicar el cartel en instagram
30 de mayo 8788 Post sobre presencia del Festival Gigante en el evento en Facebook Twitter e Instagram
31 de mayo 6662 Post podcast R3 sobre Sandevid Festival en Facebook Twitter e Instagram
1 de junio S A N D E V I D F E S T I V A L
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Cifra total de alcance durante la etapa de promocioacuten del evento
111288 personas
PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Ademaacutes de las publicaciones ya nombradas se creoacute un Espa-cio Canvas Se trata de un tipo novedoso de publicidad en Fa-cebook optimizado para dispositivos moacuteviles Se trata de una experiencia a pantalla completa que que puede incluir una combinacioacuten de imaacutegenes viacutedeos texto o enlaces la cual soacutelo puede ser visualizada desde dispositivos moacuteviles
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CAMPANtildeA DE CONTENIDO PATROCINADO
Con el fin incrementar la visibilidad del evento y hacerlo de manera que ademaacutes aporte notorie-dad a eacuteste se decidioacute implementar una campantildea de contenido patrocinado en un medio de comu-nicacioacuten generalista
Son muchos los estudios que sentildealan la efica-cia de las campantildeas de contenido patrocinado frente a los espacios publicitarios tradicionales en los mismos medios La formula hiacutebrida entre informacioacuten y publicidad provoca menos rechazo en los lectores que los anuncios de publicidad tra-dicional Conocedores de esta circunstancia nos pusimos en contacto con diversos medios de co-municacioacuten con el fin de encontrar aquel con el perfil de lector maacutes afiacuten a nuestro puacuteblico po-tencial
El medio elegido fue Tentaciones por varios mo-tivos
bull Al formar parte del Grupo Prisa ofreciacutean la posi-bilidad de que nuestro contenido apareciese en la columna de contenido relacionado de elpaiscom el medio de comunicacioacuten digital que maacutes visitas recibe diariamente
bull Que el contenido se publique bajo la url de El Paiacutes traslada ciertos valores que los lectores asocian con el medio en su mapa mental al evento noti-ciable
bull La liacutenea editorial del medio es muy proclive a este tipo de publicaciones y por tanto sus lecto-res las consumen habitualmente
bull Teniendo en cuenta que contaacutebamos con un presupuesto reducido para este tipo de acciones nos hicieron una oferta generosa
Los datos obtenido con la publicacioacuten del con-tenido patrocinado en Tentaciones fueron los si-guientes
12588 Paacuteginas vistas
8956 Usuarios uacutenicos
2rsquo 24rsquorsquo Tiempo de
permanencia
DESARROLLO DEL EVENTO
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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DESARROLLO DEL EVENTO
PRODUCCIOacuteN
Todas las gestiones llevadas a cabo que posibi-litaron la celebracioacuten el mieacutercoles 1 de junio de Sandevid Festival conforman la produccioacuten del evento Diferenciamos cuatro interlocutores con los que la conversacioacuten ha sido continua en aras de organizar el acto
bull Casa encendidabull Sandevidbull Grupos de muacutesicabull Proveedores
La mayoriacutea de decisiones logiacutesticas que se han to-mado para la celebracioacuten del acto han girado en torno a La Casa Encendida y las posibilidades que esta ofreciacutea Hablamos desde el rider a proponer por los grupos de muacutesica hasta la escenografiacutea con la que cubrir el evento La rigidez de la coor-dinacioacuten teacutecnica del espacio a pesar de haber-nos atado de pies y manos en algunas ocasiones ha facilitado la ausencia de posibles inconve-nientes Asiacute por ejemplo los grupos de muacutesica se han amoldado sin rechistar (mucho) a suprimir la mayor parte de los amplificadores pasando el so-nido por liacutenea circunstancia escenograacutefica poco comuacuten que dificulta las pruebas de sonido pero permite a los teacutecnicos ajustar los decibelios desde la mesa de sonido y que asiacute estos no sobrepasen el liacutemite permitido en el centro de Madrid
Cinco proveedores distintos participaron en San-devid Festival (dos imprentas dos empresas de alquiler de sonido y la empresa de catering) es-tos son los resultados tangibles de la colabora-cioacuten con algunos de ellos
La predisposicioacuten de todos ellos ha sido formi-dable circunstancia que ha posibilitado el enten-dimiento y el espiacuteritu armoacutenico-alegre que inundoacute los cuatro costados de La Casa Encendida
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DESARROLLO DEL EVENTO
ASISTENCIA
Dadas las condiciones del espacio tematizado se decidioacute firmar un aforo maacuteximo con La Casa Encendida de 250 personas Puesto que el evento se celebrariacutea el 1 de junio y conociendo que el espacio no estaba climatizado fijamos esta cota pensando en que los asistentes estuviesen lo maacutes coacutemodos posibles para disfrutar del evento
Teniendo en cuenta lo dicho Sandevid Festival contoacute con un 82 de ocupacioacuten ya que de esas 250 per-sonas a las que como maacuteximo podriacuteamos dar cabida asistieron 205 Se diferenciaron cuatro segmentos de asistentes seguacuten su procedencia con el fin de controlar la presencia que cada uno de ellos tendriacutea en el evento y asiacute optimizar el proceso de gestioacuten de invitados
La distribucioacuten aspiracional que en origen se consideroacute idoacutenea fue la siguiente
De este modo si catalogamos a los asistentes seguacuten el segmento al que pertenecen los porcentajes quedariacutean de la siguiente manera
Aquiacute la comparativa entre el reparto que en un primer momento se pensoacute como idoacutenea (periodo 1)
y la asistencia real al evento (periodo 2)
Como vemos ambas liacuteneas andan muy parejas las diferencias entre lo planeado y lo que
realmente ocurrioacute son como mucho de dos puntos porcentuales (22 en el caso
del puacuteblico general)
PRESENCIA ONLINE
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PRESENCIA ONLINE
Con la celebracioacuten de Sandevid Festival la marca ha aumentado su presencia online Veamos coacutemo se ha producido esta circunstancia de manera graacutefica
Generacioacuten conversacioacuten online con motivo de Sandevid FestivalCreamos una excusa para que se hable de nosotros en diversos canales del aacutembito online
85941 personas hablando de Sandevid en Facebook
85135 personas alcanzadas por la conversacioacuten generada en torno a ldquoSandevidrdquo en Twitter
Aumentan las veces que se ha buscado ldquoSandevidrdquo en Google
Crecen las visitas a nuestra web y al fanpa-ge de Sandevid
Cuanta maacutes gente habla de nosotros maacutes gente nos menciona
Los amigos de aquellos que nos han mencionado ven dicha mencioacuten Algunos de ellos seraacuten conocedores de Sandevid pero otros no y entonces buscan la marca de tinto de verano de la
que tanto se estaacute hablando
NOS BUSCAN NOS ENCUENTRAN Y NOS SIGUEN
CRECE NUESTRA COMUNIDAD
CRECE NUESTRA INFLUENCIA
CRECE NUESTRA
PRESENCIA ONLINE
Evolucioacuten del nuacutemero de buacutesquedas de Sandevid en
Google seguacuten GoogleTrends
Evolucioacuten de la influencia online seguacuten iacutendice kloutDatos de Twitter Analytics
Evolucioacuten de las visitas reci-bidas al fanpage de Sandevid
seguacuten FacebookInsights
Con el fin de maximizar las posibilidades de impacto de la conversacioacuten se decidioacute estrenar perfil en SNAPCHAT aprovechando la excusa informativa del evento para asiacute tener acceso a maacutes puacuteblico potencial
Aumento de las menciones recibidas
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MENCIONES
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PRESENCIA EN REDES
Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
TOP PUBLICACIOacuteN 419 likes
La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
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Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
PRESENCIA EN REDES
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En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
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PRESENCIA EN REDES
El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
Graacutefico alcance twitter analytics
1186181impresiones
496914alcance total
327tweets totales
124contributors
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Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
Imagen 2
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PRESENCIA EN REDES
SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
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PRESENCIA EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
High Fidelity
Mi rollo es el indie 1
Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
Colectivo raro
Muzikalia
Ballestorock
J-musind
Mica News
Indie locura
Absolute Alternative
La liacutenea de fuego
Indies 1
Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
MusicazulTwitter 15098
Facebook 4425
Instagram 217Twitter 25139
Facebook 7576
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
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PRESENCIA EN MEDIOS
SITES GENERALISTAS
Tentaciones (El Paiacutes)
Instagram 4125 Twitter 29649
Facebook 34148
Twitter 216955Facebook 258489
El Sumario
Magneticwin(de Puerto Rico)
Radio 3
Make Me feed
Nokton Magazine
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AGENDAS DE OCIOAl tratarse de calendarios de eventos en algunos de estos sites una vez pasada la fecha de celebracioacuten no se puede acceder al contenido publicado
PRESENCIA EN MEDIOS
Ocio News
Comiendo pipasQuedamus
All Events
Madrid Carpe Diem
Mi petit Madrid
Paper BLog
PasarteVi Twins
Esmadrid
Nvivo
Twitter 38700Facebook 160992
Twitter 7531Facebook 10257
Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
divulgada a un tercero o utilizada sin el consentimiento expreso de Hey AV
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PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Canales propiosLa presencia digital de Sandevid diversificada en 4 canales principalmente (web Facebook Twit-ter e Instagram) ha sido fundamental a la hora de promocionar el Festival El cartel se lanzoacute el diacutea 17 de mayo en redes sociales con un enlace que trasladaba a la web de Sandevid con el fin de fomentar la interaccioacuten con la paacutegina donde se detallaban los grupos participantes y la dinaacutemica para conseguir entradas
A partir de ese momento las publicaciones y ac-ciones de promocioacuten fueron constantes para detallarlas de la manera maacutes aclaratoria posible hemos realizado el siguiente calendario que nos permite forjarnos una imagen mental del alcan-ce que tuvo la informacioacuten que se publicoacute durante esos diacuteas
Diacutea Personas alcanzadas Publicacioacuten Accioacuten
17 de mayo 5584 Publicacioacuten por primera vez del cartel en Facebook y Twitter
18 de mayo 25864 Publicacioacuten de la aplicacioacuten en Facebook y del cartel en instagram
19 de mayo 2967 Publicacioacuten cartel 2ordf vez en Facebook y menciones e interacciones recibidas en Twitter
20 de mayo 10479 Alcance derivado de la promocioacuten de las anteriores publicaciones
23 de mayo 5521 Publicacioacuten evento Sandevid Festival en Facebook y promocioacuten maacutes interacciones en Twitter
24 de mayo 11776 Promocioacuten de publicaciones anteriores en Facebook y en Twitter publicacioacuten app entradas
25 de mayo 12511 Publicacioacuten contenido de Tentaciones en Facebook y Twitter
26 de mayo 15166 Promocioacuten de la publicacioacuten del contenido de Tentaciones
27 de mayo 5970Promocioacuten de las publicaciones realizadas en Facebook y Twitter durante el transcurso de la semana y alcance orgaacutenico de publicar el cartel en instagram
30 de mayo 8788 Post sobre presencia del Festival Gigante en el evento en Facebook Twitter e Instagram
31 de mayo 6662 Post podcast R3 sobre Sandevid Festival en Facebook Twitter e Instagram
1 de junio S A N D E V I D F E S T I V A L
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
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Cifra total de alcance durante la etapa de promocioacuten del evento
111288 personas
PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Ademaacutes de las publicaciones ya nombradas se creoacute un Espa-cio Canvas Se trata de un tipo novedoso de publicidad en Fa-cebook optimizado para dispositivos moacuteviles Se trata de una experiencia a pantalla completa que que puede incluir una combinacioacuten de imaacutegenes viacutedeos texto o enlaces la cual soacutelo puede ser visualizada desde dispositivos moacuteviles
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
10
CAMPANtildeA DE CONTENIDO PATROCINADO
Con el fin incrementar la visibilidad del evento y hacerlo de manera que ademaacutes aporte notorie-dad a eacuteste se decidioacute implementar una campantildea de contenido patrocinado en un medio de comu-nicacioacuten generalista
Son muchos los estudios que sentildealan la efica-cia de las campantildeas de contenido patrocinado frente a los espacios publicitarios tradicionales en los mismos medios La formula hiacutebrida entre informacioacuten y publicidad provoca menos rechazo en los lectores que los anuncios de publicidad tra-dicional Conocedores de esta circunstancia nos pusimos en contacto con diversos medios de co-municacioacuten con el fin de encontrar aquel con el perfil de lector maacutes afiacuten a nuestro puacuteblico po-tencial
El medio elegido fue Tentaciones por varios mo-tivos
bull Al formar parte del Grupo Prisa ofreciacutean la posi-bilidad de que nuestro contenido apareciese en la columna de contenido relacionado de elpaiscom el medio de comunicacioacuten digital que maacutes visitas recibe diariamente
bull Que el contenido se publique bajo la url de El Paiacutes traslada ciertos valores que los lectores asocian con el medio en su mapa mental al evento noti-ciable
bull La liacutenea editorial del medio es muy proclive a este tipo de publicaciones y por tanto sus lecto-res las consumen habitualmente
bull Teniendo en cuenta que contaacutebamos con un presupuesto reducido para este tipo de acciones nos hicieron una oferta generosa
Los datos obtenido con la publicacioacuten del con-tenido patrocinado en Tentaciones fueron los si-guientes
12588 Paacuteginas vistas
8956 Usuarios uacutenicos
2rsquo 24rsquorsquo Tiempo de
permanencia
DESARROLLO DEL EVENTO
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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DESARROLLO DEL EVENTO
PRODUCCIOacuteN
Todas las gestiones llevadas a cabo que posibi-litaron la celebracioacuten el mieacutercoles 1 de junio de Sandevid Festival conforman la produccioacuten del evento Diferenciamos cuatro interlocutores con los que la conversacioacuten ha sido continua en aras de organizar el acto
bull Casa encendidabull Sandevidbull Grupos de muacutesicabull Proveedores
La mayoriacutea de decisiones logiacutesticas que se han to-mado para la celebracioacuten del acto han girado en torno a La Casa Encendida y las posibilidades que esta ofreciacutea Hablamos desde el rider a proponer por los grupos de muacutesica hasta la escenografiacutea con la que cubrir el evento La rigidez de la coor-dinacioacuten teacutecnica del espacio a pesar de haber-nos atado de pies y manos en algunas ocasiones ha facilitado la ausencia de posibles inconve-nientes Asiacute por ejemplo los grupos de muacutesica se han amoldado sin rechistar (mucho) a suprimir la mayor parte de los amplificadores pasando el so-nido por liacutenea circunstancia escenograacutefica poco comuacuten que dificulta las pruebas de sonido pero permite a los teacutecnicos ajustar los decibelios desde la mesa de sonido y que asiacute estos no sobrepasen el liacutemite permitido en el centro de Madrid
Cinco proveedores distintos participaron en San-devid Festival (dos imprentas dos empresas de alquiler de sonido y la empresa de catering) es-tos son los resultados tangibles de la colabora-cioacuten con algunos de ellos
La predisposicioacuten de todos ellos ha sido formi-dable circunstancia que ha posibilitado el enten-dimiento y el espiacuteritu armoacutenico-alegre que inundoacute los cuatro costados de La Casa Encendida
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
13
DESARROLLO DEL EVENTO
ASISTENCIA
Dadas las condiciones del espacio tematizado se decidioacute firmar un aforo maacuteximo con La Casa Encendida de 250 personas Puesto que el evento se celebrariacutea el 1 de junio y conociendo que el espacio no estaba climatizado fijamos esta cota pensando en que los asistentes estuviesen lo maacutes coacutemodos posibles para disfrutar del evento
Teniendo en cuenta lo dicho Sandevid Festival contoacute con un 82 de ocupacioacuten ya que de esas 250 per-sonas a las que como maacuteximo podriacuteamos dar cabida asistieron 205 Se diferenciaron cuatro segmentos de asistentes seguacuten su procedencia con el fin de controlar la presencia que cada uno de ellos tendriacutea en el evento y asiacute optimizar el proceso de gestioacuten de invitados
La distribucioacuten aspiracional que en origen se consideroacute idoacutenea fue la siguiente
De este modo si catalogamos a los asistentes seguacuten el segmento al que pertenecen los porcentajes quedariacutean de la siguiente manera
Aquiacute la comparativa entre el reparto que en un primer momento se pensoacute como idoacutenea (periodo 1)
y la asistencia real al evento (periodo 2)
Como vemos ambas liacuteneas andan muy parejas las diferencias entre lo planeado y lo que
realmente ocurrioacute son como mucho de dos puntos porcentuales (22 en el caso
del puacuteblico general)
PRESENCIA ONLINE
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
15
PRESENCIA ONLINE
Con la celebracioacuten de Sandevid Festival la marca ha aumentado su presencia online Veamos coacutemo se ha producido esta circunstancia de manera graacutefica
Generacioacuten conversacioacuten online con motivo de Sandevid FestivalCreamos una excusa para que se hable de nosotros en diversos canales del aacutembito online
85941 personas hablando de Sandevid en Facebook
85135 personas alcanzadas por la conversacioacuten generada en torno a ldquoSandevidrdquo en Twitter
Aumentan las veces que se ha buscado ldquoSandevidrdquo en Google
Crecen las visitas a nuestra web y al fanpa-ge de Sandevid
Cuanta maacutes gente habla de nosotros maacutes gente nos menciona
Los amigos de aquellos que nos han mencionado ven dicha mencioacuten Algunos de ellos seraacuten conocedores de Sandevid pero otros no y entonces buscan la marca de tinto de verano de la
que tanto se estaacute hablando
NOS BUSCAN NOS ENCUENTRAN Y NOS SIGUEN
CRECE NUESTRA COMUNIDAD
CRECE NUESTRA INFLUENCIA
CRECE NUESTRA
PRESENCIA ONLINE
Evolucioacuten del nuacutemero de buacutesquedas de Sandevid en
Google seguacuten GoogleTrends
Evolucioacuten de la influencia online seguacuten iacutendice kloutDatos de Twitter Analytics
Evolucioacuten de las visitas reci-bidas al fanpage de Sandevid
seguacuten FacebookInsights
Con el fin de maximizar las posibilidades de impacto de la conversacioacuten se decidioacute estrenar perfil en SNAPCHAT aprovechando la excusa informativa del evento para asiacute tener acceso a maacutes puacuteblico potencial
Aumento de las menciones recibidas
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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PRESENCIA ONLINE
MENCIONES
iquestQueacute dicen de nosotros en RRSS
PRESENCIA EN REDES
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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PRESENCIA EN REDES
Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
TOP PUBLICACIOacuteN 419 likes
La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
19
Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
PRESENCIA EN REDES
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
20
En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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PRESENCIA EN REDES
El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
Graacutefico alcance twitter analytics
1186181impresiones
496914alcance total
327tweets totales
124contributors
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
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Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
Imagen 2
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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PRESENCIA EN REDES
SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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PRESENCIA EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
High Fidelity
Mi rollo es el indie 1
Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
Colectivo raro
Muzikalia
Ballestorock
J-musind
Mica News
Indie locura
Absolute Alternative
La liacutenea de fuego
Indies 1
Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
MusicazulTwitter 15098
Facebook 4425
Instagram 217Twitter 25139
Facebook 7576
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
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PRESENCIA EN MEDIOS
SITES GENERALISTAS
Tentaciones (El Paiacutes)
Instagram 4125 Twitter 29649
Facebook 34148
Twitter 216955Facebook 258489
El Sumario
Magneticwin(de Puerto Rico)
Radio 3
Make Me feed
Nokton Magazine
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
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AGENDAS DE OCIOAl tratarse de calendarios de eventos en algunos de estos sites una vez pasada la fecha de celebracioacuten no se puede acceder al contenido publicado
PRESENCIA EN MEDIOS
Ocio News
Comiendo pipasQuedamus
All Events
Madrid Carpe Diem
Mi petit Madrid
Paper BLog
PasarteVi Twins
Esmadrid
Nvivo
Twitter 38700Facebook 160992
Twitter 7531Facebook 10257
Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
divulgada a un tercero o utilizada sin el consentimiento expreso de Hey AV
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Cifra total de alcance durante la etapa de promocioacuten del evento
111288 personas
PROMOCIOacuteN DEL EVENTO
Ademaacutes de las publicaciones ya nombradas se creoacute un Espa-cio Canvas Se trata de un tipo novedoso de publicidad en Fa-cebook optimizado para dispositivos moacuteviles Se trata de una experiencia a pantalla completa que que puede incluir una combinacioacuten de imaacutegenes viacutedeos texto o enlaces la cual soacutelo puede ser visualizada desde dispositivos moacuteviles
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CAMPANtildeA DE CONTENIDO PATROCINADO
Con el fin incrementar la visibilidad del evento y hacerlo de manera que ademaacutes aporte notorie-dad a eacuteste se decidioacute implementar una campantildea de contenido patrocinado en un medio de comu-nicacioacuten generalista
Son muchos los estudios que sentildealan la efica-cia de las campantildeas de contenido patrocinado frente a los espacios publicitarios tradicionales en los mismos medios La formula hiacutebrida entre informacioacuten y publicidad provoca menos rechazo en los lectores que los anuncios de publicidad tra-dicional Conocedores de esta circunstancia nos pusimos en contacto con diversos medios de co-municacioacuten con el fin de encontrar aquel con el perfil de lector maacutes afiacuten a nuestro puacuteblico po-tencial
El medio elegido fue Tentaciones por varios mo-tivos
bull Al formar parte del Grupo Prisa ofreciacutean la posi-bilidad de que nuestro contenido apareciese en la columna de contenido relacionado de elpaiscom el medio de comunicacioacuten digital que maacutes visitas recibe diariamente
bull Que el contenido se publique bajo la url de El Paiacutes traslada ciertos valores que los lectores asocian con el medio en su mapa mental al evento noti-ciable
bull La liacutenea editorial del medio es muy proclive a este tipo de publicaciones y por tanto sus lecto-res las consumen habitualmente
bull Teniendo en cuenta que contaacutebamos con un presupuesto reducido para este tipo de acciones nos hicieron una oferta generosa
Los datos obtenido con la publicacioacuten del con-tenido patrocinado en Tentaciones fueron los si-guientes
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8956 Usuarios uacutenicos
2rsquo 24rsquorsquo Tiempo de
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DESARROLLO DEL EVENTO
PRODUCCIOacuteN
Todas las gestiones llevadas a cabo que posibi-litaron la celebracioacuten el mieacutercoles 1 de junio de Sandevid Festival conforman la produccioacuten del evento Diferenciamos cuatro interlocutores con los que la conversacioacuten ha sido continua en aras de organizar el acto
bull Casa encendidabull Sandevidbull Grupos de muacutesicabull Proveedores
La mayoriacutea de decisiones logiacutesticas que se han to-mado para la celebracioacuten del acto han girado en torno a La Casa Encendida y las posibilidades que esta ofreciacutea Hablamos desde el rider a proponer por los grupos de muacutesica hasta la escenografiacutea con la que cubrir el evento La rigidez de la coor-dinacioacuten teacutecnica del espacio a pesar de haber-nos atado de pies y manos en algunas ocasiones ha facilitado la ausencia de posibles inconve-nientes Asiacute por ejemplo los grupos de muacutesica se han amoldado sin rechistar (mucho) a suprimir la mayor parte de los amplificadores pasando el so-nido por liacutenea circunstancia escenograacutefica poco comuacuten que dificulta las pruebas de sonido pero permite a los teacutecnicos ajustar los decibelios desde la mesa de sonido y que asiacute estos no sobrepasen el liacutemite permitido en el centro de Madrid
Cinco proveedores distintos participaron en San-devid Festival (dos imprentas dos empresas de alquiler de sonido y la empresa de catering) es-tos son los resultados tangibles de la colabora-cioacuten con algunos de ellos
La predisposicioacuten de todos ellos ha sido formi-dable circunstancia que ha posibilitado el enten-dimiento y el espiacuteritu armoacutenico-alegre que inundoacute los cuatro costados de La Casa Encendida
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DESARROLLO DEL EVENTO
ASISTENCIA
Dadas las condiciones del espacio tematizado se decidioacute firmar un aforo maacuteximo con La Casa Encendida de 250 personas Puesto que el evento se celebrariacutea el 1 de junio y conociendo que el espacio no estaba climatizado fijamos esta cota pensando en que los asistentes estuviesen lo maacutes coacutemodos posibles para disfrutar del evento
Teniendo en cuenta lo dicho Sandevid Festival contoacute con un 82 de ocupacioacuten ya que de esas 250 per-sonas a las que como maacuteximo podriacuteamos dar cabida asistieron 205 Se diferenciaron cuatro segmentos de asistentes seguacuten su procedencia con el fin de controlar la presencia que cada uno de ellos tendriacutea en el evento y asiacute optimizar el proceso de gestioacuten de invitados
La distribucioacuten aspiracional que en origen se consideroacute idoacutenea fue la siguiente
De este modo si catalogamos a los asistentes seguacuten el segmento al que pertenecen los porcentajes quedariacutean de la siguiente manera
Aquiacute la comparativa entre el reparto que en un primer momento se pensoacute como idoacutenea (periodo 1)
y la asistencia real al evento (periodo 2)
Como vemos ambas liacuteneas andan muy parejas las diferencias entre lo planeado y lo que
realmente ocurrioacute son como mucho de dos puntos porcentuales (22 en el caso
del puacuteblico general)
PRESENCIA ONLINE
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PRESENCIA ONLINE
Con la celebracioacuten de Sandevid Festival la marca ha aumentado su presencia online Veamos coacutemo se ha producido esta circunstancia de manera graacutefica
Generacioacuten conversacioacuten online con motivo de Sandevid FestivalCreamos una excusa para que se hable de nosotros en diversos canales del aacutembito online
85941 personas hablando de Sandevid en Facebook
85135 personas alcanzadas por la conversacioacuten generada en torno a ldquoSandevidrdquo en Twitter
Aumentan las veces que se ha buscado ldquoSandevidrdquo en Google
Crecen las visitas a nuestra web y al fanpa-ge de Sandevid
Cuanta maacutes gente habla de nosotros maacutes gente nos menciona
Los amigos de aquellos que nos han mencionado ven dicha mencioacuten Algunos de ellos seraacuten conocedores de Sandevid pero otros no y entonces buscan la marca de tinto de verano de la
que tanto se estaacute hablando
NOS BUSCAN NOS ENCUENTRAN Y NOS SIGUEN
CRECE NUESTRA COMUNIDAD
CRECE NUESTRA INFLUENCIA
CRECE NUESTRA
PRESENCIA ONLINE
Evolucioacuten del nuacutemero de buacutesquedas de Sandevid en
Google seguacuten GoogleTrends
Evolucioacuten de la influencia online seguacuten iacutendice kloutDatos de Twitter Analytics
Evolucioacuten de las visitas reci-bidas al fanpage de Sandevid
seguacuten FacebookInsights
Con el fin de maximizar las posibilidades de impacto de la conversacioacuten se decidioacute estrenar perfil en SNAPCHAT aprovechando la excusa informativa del evento para asiacute tener acceso a maacutes puacuteblico potencial
Aumento de las menciones recibidas
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MENCIONES
iquestQueacute dicen de nosotros en RRSS
PRESENCIA EN REDES
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PRESENCIA EN REDES
Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
TOP PUBLICACIOacuteN 419 likes
La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
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Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
PRESENCIA EN REDES
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En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
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PRESENCIA EN REDES
El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
Graacutefico alcance twitter analytics
1186181impresiones
496914alcance total
327tweets totales
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Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
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PRESENCIA EN REDES
SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
25
PRESENCIA EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
High Fidelity
Mi rollo es el indie 1
Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
Colectivo raro
Muzikalia
Ballestorock
J-musind
Mica News
Indie locura
Absolute Alternative
La liacutenea de fuego
Indies 1
Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
MusicazulTwitter 15098
Facebook 4425
Instagram 217Twitter 25139
Facebook 7576
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
26
PRESENCIA EN MEDIOS
SITES GENERALISTAS
Tentaciones (El Paiacutes)
Instagram 4125 Twitter 29649
Facebook 34148
Twitter 216955Facebook 258489
El Sumario
Magneticwin(de Puerto Rico)
Radio 3
Make Me feed
Nokton Magazine
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
27
AGENDAS DE OCIOAl tratarse de calendarios de eventos en algunos de estos sites una vez pasada la fecha de celebracioacuten no se puede acceder al contenido publicado
PRESENCIA EN MEDIOS
Ocio News
Comiendo pipasQuedamus
All Events
Madrid Carpe Diem
Mi petit Madrid
Paper BLog
PasarteVi Twins
Esmadrid
Nvivo
Twitter 38700Facebook 160992
Twitter 7531Facebook 10257
Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
divulgada a un tercero o utilizada sin el consentimiento expreso de Hey AV
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
10
CAMPANtildeA DE CONTENIDO PATROCINADO
Con el fin incrementar la visibilidad del evento y hacerlo de manera que ademaacutes aporte notorie-dad a eacuteste se decidioacute implementar una campantildea de contenido patrocinado en un medio de comu-nicacioacuten generalista
Son muchos los estudios que sentildealan la efica-cia de las campantildeas de contenido patrocinado frente a los espacios publicitarios tradicionales en los mismos medios La formula hiacutebrida entre informacioacuten y publicidad provoca menos rechazo en los lectores que los anuncios de publicidad tra-dicional Conocedores de esta circunstancia nos pusimos en contacto con diversos medios de co-municacioacuten con el fin de encontrar aquel con el perfil de lector maacutes afiacuten a nuestro puacuteblico po-tencial
El medio elegido fue Tentaciones por varios mo-tivos
bull Al formar parte del Grupo Prisa ofreciacutean la posi-bilidad de que nuestro contenido apareciese en la columna de contenido relacionado de elpaiscom el medio de comunicacioacuten digital que maacutes visitas recibe diariamente
bull Que el contenido se publique bajo la url de El Paiacutes traslada ciertos valores que los lectores asocian con el medio en su mapa mental al evento noti-ciable
bull La liacutenea editorial del medio es muy proclive a este tipo de publicaciones y por tanto sus lecto-res las consumen habitualmente
bull Teniendo en cuenta que contaacutebamos con un presupuesto reducido para este tipo de acciones nos hicieron una oferta generosa
Los datos obtenido con la publicacioacuten del con-tenido patrocinado en Tentaciones fueron los si-guientes
12588 Paacuteginas vistas
8956 Usuarios uacutenicos
2rsquo 24rsquorsquo Tiempo de
permanencia
DESARROLLO DEL EVENTO
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
12
DESARROLLO DEL EVENTO
PRODUCCIOacuteN
Todas las gestiones llevadas a cabo que posibi-litaron la celebracioacuten el mieacutercoles 1 de junio de Sandevid Festival conforman la produccioacuten del evento Diferenciamos cuatro interlocutores con los que la conversacioacuten ha sido continua en aras de organizar el acto
bull Casa encendidabull Sandevidbull Grupos de muacutesicabull Proveedores
La mayoriacutea de decisiones logiacutesticas que se han to-mado para la celebracioacuten del acto han girado en torno a La Casa Encendida y las posibilidades que esta ofreciacutea Hablamos desde el rider a proponer por los grupos de muacutesica hasta la escenografiacutea con la que cubrir el evento La rigidez de la coor-dinacioacuten teacutecnica del espacio a pesar de haber-nos atado de pies y manos en algunas ocasiones ha facilitado la ausencia de posibles inconve-nientes Asiacute por ejemplo los grupos de muacutesica se han amoldado sin rechistar (mucho) a suprimir la mayor parte de los amplificadores pasando el so-nido por liacutenea circunstancia escenograacutefica poco comuacuten que dificulta las pruebas de sonido pero permite a los teacutecnicos ajustar los decibelios desde la mesa de sonido y que asiacute estos no sobrepasen el liacutemite permitido en el centro de Madrid
Cinco proveedores distintos participaron en San-devid Festival (dos imprentas dos empresas de alquiler de sonido y la empresa de catering) es-tos son los resultados tangibles de la colabora-cioacuten con algunos de ellos
La predisposicioacuten de todos ellos ha sido formi-dable circunstancia que ha posibilitado el enten-dimiento y el espiacuteritu armoacutenico-alegre que inundoacute los cuatro costados de La Casa Encendida
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
13
DESARROLLO DEL EVENTO
ASISTENCIA
Dadas las condiciones del espacio tematizado se decidioacute firmar un aforo maacuteximo con La Casa Encendida de 250 personas Puesto que el evento se celebrariacutea el 1 de junio y conociendo que el espacio no estaba climatizado fijamos esta cota pensando en que los asistentes estuviesen lo maacutes coacutemodos posibles para disfrutar del evento
Teniendo en cuenta lo dicho Sandevid Festival contoacute con un 82 de ocupacioacuten ya que de esas 250 per-sonas a las que como maacuteximo podriacuteamos dar cabida asistieron 205 Se diferenciaron cuatro segmentos de asistentes seguacuten su procedencia con el fin de controlar la presencia que cada uno de ellos tendriacutea en el evento y asiacute optimizar el proceso de gestioacuten de invitados
La distribucioacuten aspiracional que en origen se consideroacute idoacutenea fue la siguiente
De este modo si catalogamos a los asistentes seguacuten el segmento al que pertenecen los porcentajes quedariacutean de la siguiente manera
Aquiacute la comparativa entre el reparto que en un primer momento se pensoacute como idoacutenea (periodo 1)
y la asistencia real al evento (periodo 2)
Como vemos ambas liacuteneas andan muy parejas las diferencias entre lo planeado y lo que
realmente ocurrioacute son como mucho de dos puntos porcentuales (22 en el caso
del puacuteblico general)
PRESENCIA ONLINE
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
15
PRESENCIA ONLINE
Con la celebracioacuten de Sandevid Festival la marca ha aumentado su presencia online Veamos coacutemo se ha producido esta circunstancia de manera graacutefica
Generacioacuten conversacioacuten online con motivo de Sandevid FestivalCreamos una excusa para que se hable de nosotros en diversos canales del aacutembito online
85941 personas hablando de Sandevid en Facebook
85135 personas alcanzadas por la conversacioacuten generada en torno a ldquoSandevidrdquo en Twitter
Aumentan las veces que se ha buscado ldquoSandevidrdquo en Google
Crecen las visitas a nuestra web y al fanpa-ge de Sandevid
Cuanta maacutes gente habla de nosotros maacutes gente nos menciona
Los amigos de aquellos que nos han mencionado ven dicha mencioacuten Algunos de ellos seraacuten conocedores de Sandevid pero otros no y entonces buscan la marca de tinto de verano de la
que tanto se estaacute hablando
NOS BUSCAN NOS ENCUENTRAN Y NOS SIGUEN
CRECE NUESTRA COMUNIDAD
CRECE NUESTRA INFLUENCIA
CRECE NUESTRA
PRESENCIA ONLINE
Evolucioacuten del nuacutemero de buacutesquedas de Sandevid en
Google seguacuten GoogleTrends
Evolucioacuten de la influencia online seguacuten iacutendice kloutDatos de Twitter Analytics
Evolucioacuten de las visitas reci-bidas al fanpage de Sandevid
seguacuten FacebookInsights
Con el fin de maximizar las posibilidades de impacto de la conversacioacuten se decidioacute estrenar perfil en SNAPCHAT aprovechando la excusa informativa del evento para asiacute tener acceso a maacutes puacuteblico potencial
Aumento de las menciones recibidas
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
16
PRESENCIA ONLINE
MENCIONES
iquestQueacute dicen de nosotros en RRSS
PRESENCIA EN REDES
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
18
PRESENCIA EN REDES
Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
TOP PUBLICACIOacuteN 419 likes
La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
19
Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
PRESENCIA EN REDES
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
20
En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
21
PRESENCIA EN REDES
El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
Graacutefico alcance twitter analytics
1186181impresiones
496914alcance total
327tweets totales
124contributors
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
22
Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
Imagen 2
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
23
PRESENCIA EN REDES
SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
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PRESENCIA EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
High Fidelity
Mi rollo es el indie 1
Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
Colectivo raro
Muzikalia
Ballestorock
J-musind
Mica News
Indie locura
Absolute Alternative
La liacutenea de fuego
Indies 1
Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
MusicazulTwitter 15098
Facebook 4425
Instagram 217Twitter 25139
Facebook 7576
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
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Madrid Carpe Diem
Mi petit Madrid
Paper BLog
PasarteVi Twins
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Nvivo
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Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
divulgada a un tercero o utilizada sin el consentimiento expreso de Hey AV
DESARROLLO DEL EVENTO
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PRODUCCIOacuteN
Todas las gestiones llevadas a cabo que posibi-litaron la celebracioacuten el mieacutercoles 1 de junio de Sandevid Festival conforman la produccioacuten del evento Diferenciamos cuatro interlocutores con los que la conversacioacuten ha sido continua en aras de organizar el acto
bull Casa encendidabull Sandevidbull Grupos de muacutesicabull Proveedores
La mayoriacutea de decisiones logiacutesticas que se han to-mado para la celebracioacuten del acto han girado en torno a La Casa Encendida y las posibilidades que esta ofreciacutea Hablamos desde el rider a proponer por los grupos de muacutesica hasta la escenografiacutea con la que cubrir el evento La rigidez de la coor-dinacioacuten teacutecnica del espacio a pesar de haber-nos atado de pies y manos en algunas ocasiones ha facilitado la ausencia de posibles inconve-nientes Asiacute por ejemplo los grupos de muacutesica se han amoldado sin rechistar (mucho) a suprimir la mayor parte de los amplificadores pasando el so-nido por liacutenea circunstancia escenograacutefica poco comuacuten que dificulta las pruebas de sonido pero permite a los teacutecnicos ajustar los decibelios desde la mesa de sonido y que asiacute estos no sobrepasen el liacutemite permitido en el centro de Madrid
Cinco proveedores distintos participaron en San-devid Festival (dos imprentas dos empresas de alquiler de sonido y la empresa de catering) es-tos son los resultados tangibles de la colabora-cioacuten con algunos de ellos
La predisposicioacuten de todos ellos ha sido formi-dable circunstancia que ha posibilitado el enten-dimiento y el espiacuteritu armoacutenico-alegre que inundoacute los cuatro costados de La Casa Encendida
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DESARROLLO DEL EVENTO
ASISTENCIA
Dadas las condiciones del espacio tematizado se decidioacute firmar un aforo maacuteximo con La Casa Encendida de 250 personas Puesto que el evento se celebrariacutea el 1 de junio y conociendo que el espacio no estaba climatizado fijamos esta cota pensando en que los asistentes estuviesen lo maacutes coacutemodos posibles para disfrutar del evento
Teniendo en cuenta lo dicho Sandevid Festival contoacute con un 82 de ocupacioacuten ya que de esas 250 per-sonas a las que como maacuteximo podriacuteamos dar cabida asistieron 205 Se diferenciaron cuatro segmentos de asistentes seguacuten su procedencia con el fin de controlar la presencia que cada uno de ellos tendriacutea en el evento y asiacute optimizar el proceso de gestioacuten de invitados
La distribucioacuten aspiracional que en origen se consideroacute idoacutenea fue la siguiente
De este modo si catalogamos a los asistentes seguacuten el segmento al que pertenecen los porcentajes quedariacutean de la siguiente manera
Aquiacute la comparativa entre el reparto que en un primer momento se pensoacute como idoacutenea (periodo 1)
y la asistencia real al evento (periodo 2)
Como vemos ambas liacuteneas andan muy parejas las diferencias entre lo planeado y lo que
realmente ocurrioacute son como mucho de dos puntos porcentuales (22 en el caso
del puacuteblico general)
PRESENCIA ONLINE
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Con la celebracioacuten de Sandevid Festival la marca ha aumentado su presencia online Veamos coacutemo se ha producido esta circunstancia de manera graacutefica
Generacioacuten conversacioacuten online con motivo de Sandevid FestivalCreamos una excusa para que se hable de nosotros en diversos canales del aacutembito online
85941 personas hablando de Sandevid en Facebook
85135 personas alcanzadas por la conversacioacuten generada en torno a ldquoSandevidrdquo en Twitter
Aumentan las veces que se ha buscado ldquoSandevidrdquo en Google
Crecen las visitas a nuestra web y al fanpa-ge de Sandevid
Cuanta maacutes gente habla de nosotros maacutes gente nos menciona
Los amigos de aquellos que nos han mencionado ven dicha mencioacuten Algunos de ellos seraacuten conocedores de Sandevid pero otros no y entonces buscan la marca de tinto de verano de la
que tanto se estaacute hablando
NOS BUSCAN NOS ENCUENTRAN Y NOS SIGUEN
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CRECE NUESTRA INFLUENCIA
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Evolucioacuten del nuacutemero de buacutesquedas de Sandevid en
Google seguacuten GoogleTrends
Evolucioacuten de la influencia online seguacuten iacutendice kloutDatos de Twitter Analytics
Evolucioacuten de las visitas reci-bidas al fanpage de Sandevid
seguacuten FacebookInsights
Con el fin de maximizar las posibilidades de impacto de la conversacioacuten se decidioacute estrenar perfil en SNAPCHAT aprovechando la excusa informativa del evento para asiacute tener acceso a maacutes puacuteblico potencial
Aumento de las menciones recibidas
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PRESENCIA EN REDES
Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
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La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
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Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
PRESENCIA EN REDES
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En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
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PRESENCIA EN REDES
El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
Graacutefico alcance twitter analytics
1186181impresiones
496914alcance total
327tweets totales
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Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
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PRESENCIA EN REDES
SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
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High Fidelity
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Colectivo raro
Muzikalia
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Indie locura
Absolute Alternative
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Indies 1
Indies 2El ukelele 1
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Instagram 4125 Twitter 29649
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Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
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DESARROLLO DEL EVENTO
PRODUCCIOacuteN
Todas las gestiones llevadas a cabo que posibi-litaron la celebracioacuten el mieacutercoles 1 de junio de Sandevid Festival conforman la produccioacuten del evento Diferenciamos cuatro interlocutores con los que la conversacioacuten ha sido continua en aras de organizar el acto
bull Casa encendidabull Sandevidbull Grupos de muacutesicabull Proveedores
La mayoriacutea de decisiones logiacutesticas que se han to-mado para la celebracioacuten del acto han girado en torno a La Casa Encendida y las posibilidades que esta ofreciacutea Hablamos desde el rider a proponer por los grupos de muacutesica hasta la escenografiacutea con la que cubrir el evento La rigidez de la coor-dinacioacuten teacutecnica del espacio a pesar de haber-nos atado de pies y manos en algunas ocasiones ha facilitado la ausencia de posibles inconve-nientes Asiacute por ejemplo los grupos de muacutesica se han amoldado sin rechistar (mucho) a suprimir la mayor parte de los amplificadores pasando el so-nido por liacutenea circunstancia escenograacutefica poco comuacuten que dificulta las pruebas de sonido pero permite a los teacutecnicos ajustar los decibelios desde la mesa de sonido y que asiacute estos no sobrepasen el liacutemite permitido en el centro de Madrid
Cinco proveedores distintos participaron en San-devid Festival (dos imprentas dos empresas de alquiler de sonido y la empresa de catering) es-tos son los resultados tangibles de la colabora-cioacuten con algunos de ellos
La predisposicioacuten de todos ellos ha sido formi-dable circunstancia que ha posibilitado el enten-dimiento y el espiacuteritu armoacutenico-alegre que inundoacute los cuatro costados de La Casa Encendida
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
13
DESARROLLO DEL EVENTO
ASISTENCIA
Dadas las condiciones del espacio tematizado se decidioacute firmar un aforo maacuteximo con La Casa Encendida de 250 personas Puesto que el evento se celebrariacutea el 1 de junio y conociendo que el espacio no estaba climatizado fijamos esta cota pensando en que los asistentes estuviesen lo maacutes coacutemodos posibles para disfrutar del evento
Teniendo en cuenta lo dicho Sandevid Festival contoacute con un 82 de ocupacioacuten ya que de esas 250 per-sonas a las que como maacuteximo podriacuteamos dar cabida asistieron 205 Se diferenciaron cuatro segmentos de asistentes seguacuten su procedencia con el fin de controlar la presencia que cada uno de ellos tendriacutea en el evento y asiacute optimizar el proceso de gestioacuten de invitados
La distribucioacuten aspiracional que en origen se consideroacute idoacutenea fue la siguiente
De este modo si catalogamos a los asistentes seguacuten el segmento al que pertenecen los porcentajes quedariacutean de la siguiente manera
Aquiacute la comparativa entre el reparto que en un primer momento se pensoacute como idoacutenea (periodo 1)
y la asistencia real al evento (periodo 2)
Como vemos ambas liacuteneas andan muy parejas las diferencias entre lo planeado y lo que
realmente ocurrioacute son como mucho de dos puntos porcentuales (22 en el caso
del puacuteblico general)
PRESENCIA ONLINE
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
15
PRESENCIA ONLINE
Con la celebracioacuten de Sandevid Festival la marca ha aumentado su presencia online Veamos coacutemo se ha producido esta circunstancia de manera graacutefica
Generacioacuten conversacioacuten online con motivo de Sandevid FestivalCreamos una excusa para que se hable de nosotros en diversos canales del aacutembito online
85941 personas hablando de Sandevid en Facebook
85135 personas alcanzadas por la conversacioacuten generada en torno a ldquoSandevidrdquo en Twitter
Aumentan las veces que se ha buscado ldquoSandevidrdquo en Google
Crecen las visitas a nuestra web y al fanpa-ge de Sandevid
Cuanta maacutes gente habla de nosotros maacutes gente nos menciona
Los amigos de aquellos que nos han mencionado ven dicha mencioacuten Algunos de ellos seraacuten conocedores de Sandevid pero otros no y entonces buscan la marca de tinto de verano de la
que tanto se estaacute hablando
NOS BUSCAN NOS ENCUENTRAN Y NOS SIGUEN
CRECE NUESTRA COMUNIDAD
CRECE NUESTRA INFLUENCIA
CRECE NUESTRA
PRESENCIA ONLINE
Evolucioacuten del nuacutemero de buacutesquedas de Sandevid en
Google seguacuten GoogleTrends
Evolucioacuten de la influencia online seguacuten iacutendice kloutDatos de Twitter Analytics
Evolucioacuten de las visitas reci-bidas al fanpage de Sandevid
seguacuten FacebookInsights
Con el fin de maximizar las posibilidades de impacto de la conversacioacuten se decidioacute estrenar perfil en SNAPCHAT aprovechando la excusa informativa del evento para asiacute tener acceso a maacutes puacuteblico potencial
Aumento de las menciones recibidas
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
16
PRESENCIA ONLINE
MENCIONES
iquestQueacute dicen de nosotros en RRSS
PRESENCIA EN REDES
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
18
PRESENCIA EN REDES
Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
TOP PUBLICACIOacuteN 419 likes
La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
19
Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
PRESENCIA EN REDES
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
20
En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
21
PRESENCIA EN REDES
El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
Graacutefico alcance twitter analytics
1186181impresiones
496914alcance total
327tweets totales
124contributors
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
22
Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
Imagen 2
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
23
PRESENCIA EN REDES
SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
25
PRESENCIA EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
High Fidelity
Mi rollo es el indie 1
Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
Colectivo raro
Muzikalia
Ballestorock
J-musind
Mica News
Indie locura
Absolute Alternative
La liacutenea de fuego
Indies 1
Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
MusicazulTwitter 15098
Facebook 4425
Instagram 217Twitter 25139
Facebook 7576
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
26
PRESENCIA EN MEDIOS
SITES GENERALISTAS
Tentaciones (El Paiacutes)
Instagram 4125 Twitter 29649
Facebook 34148
Twitter 216955Facebook 258489
El Sumario
Magneticwin(de Puerto Rico)
Radio 3
Make Me feed
Nokton Magazine
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
27
AGENDAS DE OCIOAl tratarse de calendarios de eventos en algunos de estos sites una vez pasada la fecha de celebracioacuten no se puede acceder al contenido publicado
PRESENCIA EN MEDIOS
Ocio News
Comiendo pipasQuedamus
All Events
Madrid Carpe Diem
Mi petit Madrid
Paper BLog
PasarteVi Twins
Esmadrid
Nvivo
Twitter 38700Facebook 160992
Twitter 7531Facebook 10257
Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
divulgada a un tercero o utilizada sin el consentimiento expreso de Hey AV
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DESARROLLO DEL EVENTO
ASISTENCIA
Dadas las condiciones del espacio tematizado se decidioacute firmar un aforo maacuteximo con La Casa Encendida de 250 personas Puesto que el evento se celebrariacutea el 1 de junio y conociendo que el espacio no estaba climatizado fijamos esta cota pensando en que los asistentes estuviesen lo maacutes coacutemodos posibles para disfrutar del evento
Teniendo en cuenta lo dicho Sandevid Festival contoacute con un 82 de ocupacioacuten ya que de esas 250 per-sonas a las que como maacuteximo podriacuteamos dar cabida asistieron 205 Se diferenciaron cuatro segmentos de asistentes seguacuten su procedencia con el fin de controlar la presencia que cada uno de ellos tendriacutea en el evento y asiacute optimizar el proceso de gestioacuten de invitados
La distribucioacuten aspiracional que en origen se consideroacute idoacutenea fue la siguiente
De este modo si catalogamos a los asistentes seguacuten el segmento al que pertenecen los porcentajes quedariacutean de la siguiente manera
Aquiacute la comparativa entre el reparto que en un primer momento se pensoacute como idoacutenea (periodo 1)
y la asistencia real al evento (periodo 2)
Como vemos ambas liacuteneas andan muy parejas las diferencias entre lo planeado y lo que
realmente ocurrioacute son como mucho de dos puntos porcentuales (22 en el caso
del puacuteblico general)
PRESENCIA ONLINE
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PRESENCIA ONLINE
Con la celebracioacuten de Sandevid Festival la marca ha aumentado su presencia online Veamos coacutemo se ha producido esta circunstancia de manera graacutefica
Generacioacuten conversacioacuten online con motivo de Sandevid FestivalCreamos una excusa para que se hable de nosotros en diversos canales del aacutembito online
85941 personas hablando de Sandevid en Facebook
85135 personas alcanzadas por la conversacioacuten generada en torno a ldquoSandevidrdquo en Twitter
Aumentan las veces que se ha buscado ldquoSandevidrdquo en Google
Crecen las visitas a nuestra web y al fanpa-ge de Sandevid
Cuanta maacutes gente habla de nosotros maacutes gente nos menciona
Los amigos de aquellos que nos han mencionado ven dicha mencioacuten Algunos de ellos seraacuten conocedores de Sandevid pero otros no y entonces buscan la marca de tinto de verano de la
que tanto se estaacute hablando
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CRECE NUESTRA INFLUENCIA
CRECE NUESTRA
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Evolucioacuten del nuacutemero de buacutesquedas de Sandevid en
Google seguacuten GoogleTrends
Evolucioacuten de la influencia online seguacuten iacutendice kloutDatos de Twitter Analytics
Evolucioacuten de las visitas reci-bidas al fanpage de Sandevid
seguacuten FacebookInsights
Con el fin de maximizar las posibilidades de impacto de la conversacioacuten se decidioacute estrenar perfil en SNAPCHAT aprovechando la excusa informativa del evento para asiacute tener acceso a maacutes puacuteblico potencial
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Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
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La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
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Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
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En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
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PRESENCIA EN REDES
El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
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Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
Imagen 2
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PRESENCIA EN REDES
SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
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ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
High Fidelity
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Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
Colectivo raro
Muzikalia
Ballestorock
J-musind
Mica News
Indie locura
Absolute Alternative
La liacutenea de fuego
Indies 1
Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
MusicazulTwitter 15098
Facebook 4425
Instagram 217Twitter 25139
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SITES GENERALISTAS
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Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
divulgada a un tercero o utilizada sin el consentimiento expreso de Hey AV
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PRESENCIA ONLINE
Con la celebracioacuten de Sandevid Festival la marca ha aumentado su presencia online Veamos coacutemo se ha producido esta circunstancia de manera graacutefica
Generacioacuten conversacioacuten online con motivo de Sandevid FestivalCreamos una excusa para que se hable de nosotros en diversos canales del aacutembito online
85941 personas hablando de Sandevid en Facebook
85135 personas alcanzadas por la conversacioacuten generada en torno a ldquoSandevidrdquo en Twitter
Aumentan las veces que se ha buscado ldquoSandevidrdquo en Google
Crecen las visitas a nuestra web y al fanpa-ge de Sandevid
Cuanta maacutes gente habla de nosotros maacutes gente nos menciona
Los amigos de aquellos que nos han mencionado ven dicha mencioacuten Algunos de ellos seraacuten conocedores de Sandevid pero otros no y entonces buscan la marca de tinto de verano de la
que tanto se estaacute hablando
NOS BUSCAN NOS ENCUENTRAN Y NOS SIGUEN
CRECE NUESTRA COMUNIDAD
CRECE NUESTRA INFLUENCIA
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Evolucioacuten del nuacutemero de buacutesquedas de Sandevid en
Google seguacuten GoogleTrends
Evolucioacuten de la influencia online seguacuten iacutendice kloutDatos de Twitter Analytics
Evolucioacuten de las visitas reci-bidas al fanpage de Sandevid
seguacuten FacebookInsights
Con el fin de maximizar las posibilidades de impacto de la conversacioacuten se decidioacute estrenar perfil en SNAPCHAT aprovechando la excusa informativa del evento para asiacute tener acceso a maacutes puacuteblico potencial
Aumento de las menciones recibidas
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Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
TOP PUBLICACIOacuteN 419 likes
La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
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Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
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En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
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El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
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Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
Imagen 2
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
23
PRESENCIA EN REDES
SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
25
PRESENCIA EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
High Fidelity
Mi rollo es el indie 1
Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
Colectivo raro
Muzikalia
Ballestorock
J-musind
Mica News
Indie locura
Absolute Alternative
La liacutenea de fuego
Indies 1
Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
MusicazulTwitter 15098
Facebook 4425
Instagram 217Twitter 25139
Facebook 7576
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
26
PRESENCIA EN MEDIOS
SITES GENERALISTAS
Tentaciones (El Paiacutes)
Instagram 4125 Twitter 29649
Facebook 34148
Twitter 216955Facebook 258489
El Sumario
Magneticwin(de Puerto Rico)
Radio 3
Make Me feed
Nokton Magazine
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
27
AGENDAS DE OCIOAl tratarse de calendarios de eventos en algunos de estos sites una vez pasada la fecha de celebracioacuten no se puede acceder al contenido publicado
PRESENCIA EN MEDIOS
Ocio News
Comiendo pipasQuedamus
All Events
Madrid Carpe Diem
Mi petit Madrid
Paper BLog
PasarteVi Twins
Esmadrid
Nvivo
Twitter 38700Facebook 160992
Twitter 7531Facebook 10257
Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
divulgada a un tercero o utilizada sin el consentimiento expreso de Hey AV
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
15
PRESENCIA ONLINE
Con la celebracioacuten de Sandevid Festival la marca ha aumentado su presencia online Veamos coacutemo se ha producido esta circunstancia de manera graacutefica
Generacioacuten conversacioacuten online con motivo de Sandevid FestivalCreamos una excusa para que se hable de nosotros en diversos canales del aacutembito online
85941 personas hablando de Sandevid en Facebook
85135 personas alcanzadas por la conversacioacuten generada en torno a ldquoSandevidrdquo en Twitter
Aumentan las veces que se ha buscado ldquoSandevidrdquo en Google
Crecen las visitas a nuestra web y al fanpa-ge de Sandevid
Cuanta maacutes gente habla de nosotros maacutes gente nos menciona
Los amigos de aquellos que nos han mencionado ven dicha mencioacuten Algunos de ellos seraacuten conocedores de Sandevid pero otros no y entonces buscan la marca de tinto de verano de la
que tanto se estaacute hablando
NOS BUSCAN NOS ENCUENTRAN Y NOS SIGUEN
CRECE NUESTRA COMUNIDAD
CRECE NUESTRA INFLUENCIA
CRECE NUESTRA
PRESENCIA ONLINE
Evolucioacuten del nuacutemero de buacutesquedas de Sandevid en
Google seguacuten GoogleTrends
Evolucioacuten de la influencia online seguacuten iacutendice kloutDatos de Twitter Analytics
Evolucioacuten de las visitas reci-bidas al fanpage de Sandevid
seguacuten FacebookInsights
Con el fin de maximizar las posibilidades de impacto de la conversacioacuten se decidioacute estrenar perfil en SNAPCHAT aprovechando la excusa informativa del evento para asiacute tener acceso a maacutes puacuteblico potencial
Aumento de las menciones recibidas
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
16
PRESENCIA ONLINE
MENCIONES
iquestQueacute dicen de nosotros en RRSS
PRESENCIA EN REDES
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
18
PRESENCIA EN REDES
Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
TOP PUBLICACIOacuteN 419 likes
La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
19
Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
PRESENCIA EN REDES
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
20
En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
21
PRESENCIA EN REDES
El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
Graacutefico alcance twitter analytics
1186181impresiones
496914alcance total
327tweets totales
124contributors
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
22
Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
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PRESENCIA EN REDES
SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
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PRESENCIA EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
High Fidelity
Mi rollo es el indie 1
Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
Colectivo raro
Muzikalia
Ballestorock
J-musind
Mica News
Indie locura
Absolute Alternative
La liacutenea de fuego
Indies 1
Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
MusicazulTwitter 15098
Facebook 4425
Instagram 217Twitter 25139
Facebook 7576
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
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PRESENCIA EN MEDIOS
SITES GENERALISTAS
Tentaciones (El Paiacutes)
Instagram 4125 Twitter 29649
Facebook 34148
Twitter 216955Facebook 258489
El Sumario
Magneticwin(de Puerto Rico)
Radio 3
Make Me feed
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AGENDAS DE OCIOAl tratarse de calendarios de eventos en algunos de estos sites una vez pasada la fecha de celebracioacuten no se puede acceder al contenido publicado
PRESENCIA EN MEDIOS
Ocio News
Comiendo pipasQuedamus
All Events
Madrid Carpe Diem
Mi petit Madrid
Paper BLog
PasarteVi Twins
Esmadrid
Nvivo
Twitter 38700Facebook 160992
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Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
divulgada a un tercero o utilizada sin el consentimiento expreso de Hey AV
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PRESENCIA ONLINE
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iquestQueacute dicen de nosotros en RRSS
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PRESENCIA EN REDES
Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
TOP PUBLICACIOacuteN 419 likes
La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
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Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
PRESENCIA EN REDES
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20
En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
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PRESENCIA EN REDES
El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
Graacutefico alcance twitter analytics
1186181impresiones
496914alcance total
327tweets totales
124contributors
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22
Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
Imagen 2
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PRESENCIA EN REDES
SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
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PRESENCIA EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
High Fidelity
Mi rollo es el indie 1
Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
Colectivo raro
Muzikalia
Ballestorock
J-musind
Mica News
Indie locura
Absolute Alternative
La liacutenea de fuego
Indies 1
Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
MusicazulTwitter 15098
Facebook 4425
Instagram 217Twitter 25139
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Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
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SITES GENERALISTAS
Tentaciones (El Paiacutes)
Instagram 4125 Twitter 29649
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El Sumario
Magneticwin(de Puerto Rico)
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27
AGENDAS DE OCIOAl tratarse de calendarios de eventos en algunos de estos sites una vez pasada la fecha de celebracioacuten no se puede acceder al contenido publicado
PRESENCIA EN MEDIOS
Ocio News
Comiendo pipasQuedamus
All Events
Madrid Carpe Diem
Mi petit Madrid
Paper BLog
PasarteVi Twins
Esmadrid
Nvivo
Twitter 38700Facebook 160992
Twitter 7531Facebook 10257
Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
divulgada a un tercero o utilizada sin el consentimiento expreso de Hey AV
PRESENCIA EN REDES
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PRESENCIA EN REDES
Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
TOP PUBLICACIOacuteN 419 likes
La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
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Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
PRESENCIA EN REDES
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En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
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PRESENCIA EN REDES
El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
Graacutefico alcance twitter analytics
1186181impresiones
496914alcance total
327tweets totales
124contributors
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Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
Imagen 2
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SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
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PRESENCIA EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
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Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
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Facebook 3292
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
26
PRESENCIA EN MEDIOS
SITES GENERALISTAS
Tentaciones (El Paiacutes)
Instagram 4125 Twitter 29649
Facebook 34148
Twitter 216955Facebook 258489
El Sumario
Magneticwin(de Puerto Rico)
Radio 3
Make Me feed
Nokton Magazine
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
27
AGENDAS DE OCIOAl tratarse de calendarios de eventos en algunos de estos sites una vez pasada la fecha de celebracioacuten no se puede acceder al contenido publicado
PRESENCIA EN MEDIOS
Ocio News
Comiendo pipasQuedamus
All Events
Madrid Carpe Diem
Mi petit Madrid
Paper BLog
PasarteVi Twins
Esmadrid
Nvivo
Twitter 38700Facebook 160992
Twitter 7531Facebook 10257
Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
divulgada a un tercero o utilizada sin el consentimiento expreso de Hey AV
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
18
PRESENCIA EN REDES
Tras la publicacioacuten del cartel en redes sociales se optoacute por crear una identidad visual propia para Instagram en la que enmarcar todas las publi-caciones relativas a la celebracioacuten de Sandevid Festival para asiacute hacerlas reconocibles a golpe de vista y diferenciar lo que la marca publica frente a los posteos del resto de asistentes
Una vez explicado coacutemo ha sido el proceso a traveacutes del cual se ha incrementado nuestra presencia online nos disponemos a analizar con detalle lo ocurrido en cada uno de los canales que conforman el Social Media de Sandevid
Se actualizoacute la cuenta con motivo de Sandevid Festival en 30 ocasiones dichas publicaciones han conseguido 453 likes y una tasa en engage-ment superior al 9
Por su parte el hastag SandevidFestival ha re-gistrado 78 publicaciones en Instagram las cuales acumulan 2405 likes y casi 60000 impresiones
TOP PUBLICACIOacuteN 419 likes
La publicacioacuten que maacutes likes ha recibido fue rea-lizada por un fotograacutefo freelance invitado como influencers que suele trabajar para revistas de moda disentildeo o estilo en general
En esta graacutefica de Iconosquare (herramienta de medicioacuten de Instagram) vemos como que el evento ha generado un alto engagement puesto que nuestra audiencia ha publicado en varias ocasiones post relativos al festival ya que una audiencia de 20000 personas ha suscitado 60000 impresiones
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
19
Dadas las condiciones especiacuteficas de Facebook (se trata de la red social con maacutes puacuteblico y en la que los usuarios maacutes tiempo invierten) se decidioacute que fuese la red social en la que maacutes presupuesto se inver-tiriacutea con el fin de incrementar la visibilidad el evento Concretamente se han invertido 300euro divididos en diferentes publicaciones los cuales han propiciado la consecucioacuten de los siguientes datos
Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
PRESENCIA EN REDES
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
20
En el mismo rango de fechas 1314 personas han visitado el fanpage de Sandevid Las cuales pro-vienen principalmente del propio Facebook el-paiscom y Google
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten alcance 25597 personas alcan-zadas
Top publicacioacuten interaccioacuten 348 clics en conte-nido 68 likes 4 compartidos
Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
21
PRESENCIA EN REDES
El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
Graacutefico alcance twitter analytics
1186181impresiones
496914alcance total
327tweets totales
124contributors
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOSACCIONES PREVIAS
22
Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
Imagen 1
Imagen 2
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
23
PRESENCIA EN REDES
SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
25
PRESENCIA EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
High Fidelity
Mi rollo es el indie 1
Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
Colectivo raro
Muzikalia
Ballestorock
J-musind
Mica News
Indie locura
Absolute Alternative
La liacutenea de fuego
Indies 1
Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
MusicazulTwitter 15098
Facebook 4425
Instagram 217Twitter 25139
Facebook 7576
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Del 17 de mayo al 5 de junio se ha obtenido un alcance total de 126009 personas en esta red social se-guacuten Facebook Inshigts
Maacutes de 1700 likes han acumulado nuestras pu-blicaciones (y sus respectivos compartidos en di-ferentes tablones)
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Teniendo en cuenta que en Facebook son las marcas quieacutenes se acer-can a los consumidores el hecho de que los usarios se tomen la mo-lestia de utilizar su buscador para conocer lo que Sandevid tiene entre manos significa que primero han visto alguna de nuestras publicacio-nes en sus muros o en el de sus amigos les ha gustado ha llamado su intereacutes y despueacutes nos han visitado
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La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
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Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
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Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
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Mi rollo es el indie 2
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La liacutenea de fuego
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Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
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El mircoblogging ha sido fundamental en la estra-tegia digital de difusioacuten de Sandevid Festival la hipertextualidad que caracteriza dicha red nos ha permitido vincular mensajes con personas que gozan de gran influencia
Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
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Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
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Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
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Este hecho sumado al volumen de tuits emitidos con el fin de fomentar la interaccioacuten con el hash-tag ha sido fundamental a la hora de conseguir los siguientes datos
La cuenta de Sandevid ha sumado del 17 de mayo (fecha en la que se publicoacute el cartel) al 5 de junio 24883 impresiones Del 1 al 5 de junio recibimos 903 visitas al perfil y 95 menciones todas ellas positivas
Por su parte el hashtag SandevidFestival ha re-cabado los siguientes datos
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Teniendo en cuenta los siguientes datos vemos que 124 tuiteros han conseguido alcanzar a casi medio milloacuten de personas sumando maacutes de un milloacuten de impresiones iquestQueacute puede significar esto Pues que los perfiles que han participado en la conversacioacuten creada en torno a Sandevid Festival son cuentas influyentes que aglutinan un nuacutemero importante de seguidores
En la imagen 1 podemos ver cuaacuteles fueron las eti-quetas y palabras maacutes comunes en los tuits en los que se introdujo el hashtag SandevidFestival Como vemos la maacutes utilizada de manera asocia-da con este fue litrosDeTalento por lo que cabe pensar que la accioacuten no ha sido percibida por la audiencia on como un hecho asliado sino como parte de un esfuerzo prolongado en el tiempo que se ha materializado con varias acciones enmarca-das bajo el paraguumlas de litrosDeTalento
Con el fin de vincular los aacutembitos on y off se rea-lizoacute una pantalla de tuits la cual mediante una aplicacioacuten de filtrado de tuits emitidos (imagen 2) mostraba las contribuciones que se iban haciendo con el hashtag oficial Esta se poyectoacute durante el evento en la pantalla gigante que se encontraba en el escenario
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Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
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SNAPCHAT
Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
Se emitieron 32 snaps 17 viacutedeos y 15 fotos los cuales recibieron 153 visualizaciones
Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
PRESENCIA EN MEDIOSA continuacioacuten se detalla la listas de portales en los que se ha nombrado la celebracioacuten de Sandevid Festival en total se han
registrado 36 publicaciones en la red a este respecto Los hemos dividido en tres grupos sites generalistas especializados en muacutesi-
ca y agendas de ocio
SANDEVID FESTIVAL INFORME DE RESULTADOS
25
PRESENCIA EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS EN MUacuteSICALos siguientes ciacuterculos estaacuten hipervinculados con el contenido publicado
High Fidelity
Mi rollo es el indie 1
Mi rollo es el indie 2
El perfil de la tostada
Colectivo raro
Muzikalia
Ballestorock
J-musind
Mica News
Indie locura
Absolute Alternative
La liacutenea de fuego
Indies 1
Indies 2El ukelele 1
El ukelele 2
MusicazulTwitter 15098
Facebook 4425
Instagram 217Twitter 25139
Facebook 7576
Instagram 2949Twitter 18552
Facebook 3292
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Facebook 3292
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PRESENCIA EN MEDIOS
SITES GENERALISTAS
Tentaciones (El Paiacutes)
Instagram 4125 Twitter 29649
Facebook 34148
Twitter 216955Facebook 258489
El Sumario
Magneticwin(de Puerto Rico)
Radio 3
Make Me feed
Nokton Magazine
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27
AGENDAS DE OCIOAl tratarse de calendarios de eventos en algunos de estos sites una vez pasada la fecha de celebracioacuten no se puede acceder al contenido publicado
PRESENCIA EN MEDIOS
Ocio News
Comiendo pipasQuedamus
All Events
Madrid Carpe Diem
Mi petit Madrid
Paper BLog
PasarteVi Twins
Esmadrid
Nvivo
Twitter 38700Facebook 160992
Twitter 7531Facebook 10257
Este documento es confidencial ninguna de sus partes puede ser
divulgada a un tercero o utilizada sin el consentimiento expreso de Hey AV
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Snapchat se ha convertido en la red social del momento para la generacioacuten del milenio Actual-mente cuenta con 150 millones de usuarios dia-rios cifra que consigue posicionar a esta red so-cial por encima de Twitter estancada desde hace alguacuten tiempo en los 140 millones de usuarios A pesar de que las marcas conozcan esta realidad todaviacutea son pocas las que se atreven a plantarle cara al fantasma por lo que hablamos de una red social en la que la presencia publicitaria es casi inexistente
Se trata de la red social menos intuitiva y maacutes cambiante hecho que dificulta su acceso para los no nativos digitales -iquestpreferiraacuten los maacutes joacutevenes Snapchat frente a Facebook porque sus padres no les tienen vigilados en esta red Pues siacute- Ademaacutes se ha erguido como el canal maacutes idoacuteneo para re-transmitir el estaacute pasando por ello aprovecha-mos la retransmisioacuten en directo de Sandevid Fes-tival para estrenar perfil en dicha red
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Dada la imposibilidad de hacer visible tu conteni-do entre aquellos usuarios que no son tus amigos y habiendo estrenado perfil ese mismo diacutea estos datos se consideran muy positivos
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