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Informe Campaña Institucional 2012
El 5 de julio de 2012, TECHO – Colombia lanzó su Tercera Campaña Institucional Nacional. Esta campaña tuvo la particularidad de que continuó la Campaña Regional que se lanzó el 4 de junio de 2012 en los 20 países donde TECHO tiene oficina. Bajo el lema “No hay fuerza más grande que la voluntad de toda la sociedad”, la campaña tuvo cuatro propósitos claros:
1. Posicionar el cambio de marca de la Organización. 2. Posicionar la marca como un agente activo de cambio de la situación de pobreza
del 44,2% de los colombianos, aprovechar el despliegue mediático que tiene este evento para sumar voluntarios y colaboradores con nuestro trabajo.
3. Denunciar la realidad en la que viven miles de colombianos a diario, concientizando a la sociedad para que se unan al trabajo de superar la pobreza.
4. Recaudar USD 150.000 en la Gran Colecta Nacional y movilizar a 5.000 jóvenes en Bogotá, Cali, Medellín y Barranquilla
La campaña creativa fue desarrollada por la agencia Young & Rubicam.
ACTIVIDADES
El 4 de junio, cerca de 60 voluntarios asistieron a las tres oficinas a celebrar el “Día – T”, día en que pasamos a ser TECHO, una marca con nueva misión, visión y valores y con una imagen que quiere demostrar una organización más grande y regional. Los voluntarios escucharon el live stream desde Oficina Central donde se explicaron las razones del cambio y la nueva visión y visión. Luego, se armó un espacio de discusión sobre el trabajo del TECHO y nuestro compromiso. Los voluntarios pintaron el nuevo logo en sus camisetas y, en la oficina de Bogotá, se realizó un mural para reflejar que todos somos partes del cambio.
El 5 de julio, se lanzó la Campaña internamente. En Bogotá, los voluntarios se reunieron en el Auditorio Hemiciclo de la Universidad Jorge Tadeo Lozano. Los comediantes Tato Devia y Juan Diego Galvis estuvieron presentes con una demostración de su talento ya que quisieron sumar su voluntad al trabajo de TECHO.
El domingo 8 de julio se realizo la actividad de pintar las alcancías junto a la comunidad en Medellín. Esto se realizó con la intención de consolidar uno de los principios de la organización que habla del trabajo en conjunto entre la comunidad y los jóvenes, además de generar apropiación de la colecta. Para garantizar la institucionalidad se respetaron 3 caras de la misma y solo se pintaron 50 alcancías, 25 en cadaasentamiento.
El 15 de julio, los voluntarios de Bogotá, salieron a la ciclovía a denunciar la realidad de pobreza que viven 4 de cada 10 colombianos. Cerca de 150 voluntarios caminaron desde el Parque Nacional hasta el Carulla de la 85 con 15 en un marcha pacífica, como lanzamiento externo de la Campaña. La actividad fue acompañada por la cantante Natalia Botero.
El viernes 20 de julio, los voluntarios de Medellín salieron a ciclovía a convocar gente para la colecta y difundir el trabajo de TECHO.
El 21 de julio en horas de la noche, en Cali, se reunieron más de 30 voluntarios y una decena de familias del asentamiento de Montebello junto a invitados y visitantes habituales de La Loma de la Cruz a la proyección de la película Absurdistan, junto al Colectivo cultural Cine al Parque.
En las redes sociales, como Facebook y Twitter, las regiones llevaron a cabo diferentes actividades para sumar voluntades a la campaña. Se publicaron cápsulas de 30 segundos en que los directores, coordinadores y diferentes artistas, como Sebastián Regino vocalista de Johnie All Stars, Alexis García, el grupo La toma, entre otros, invitaron a los voluntarios y seguidores de la fanpage a unirse a la campaña. También se montaron diferentes cápsulas en que los voluntarios contaban para qué tienen voluntad. Además, se montaron flyers con imágenes de aquellas cosas que motivan a los voluntarios de TECHO, como las familias y las actividades que se realizan.
ConcierTECHO
El 4 de agosto en Mikasa Bar, Cali se llevó a cabo el concierto de cierre de la Campaña institucional con el ConcierTECHO, que contó con una asistencia de 300 personas y la presentación de los grupos Zalama Crew y Herencia de Timbiquí.
COLECTA NACIONAL
La colecta se llevó a cabo en cuatro ciudades del país: Barranquilla, Bogotá, Cali y Medellín. El hito cerró la Campaña a nivel nacional. Se movilizaron 3.500 voluntairos y se recolectaron $150 millones, lo que equivale a 43 viviendas de emergencia. La meta se cumplió en un 50%.
Las viviendas recaudadas se construyeron en agosto y septiembre en las cuatro regiones. En esta actividad, alumnos de décimo y undécimo de diferentes colegios, participando dentro de las zonas, se unieron a la colecta para recaudar fondos para sus propias construcciones. Esto fue otra muestra de la unión de diferentes actores de la sociedad para intentar superar la pobreza.
En Bogotá se movilizaron más de 2.400 voluntarios en once zonas de la ciudad, de Norte hasta el Centro. Los Centros Comerciales de DiverPlaza y Gran Estación permitieron la recaudación dentro de sus establecimientos y la presentación de stands de la Organización para mayor publicidad. Se recaudaron $85 millones en toda la ciudad.
Cali se unió a la Colecta con 400 voluntarios distribuidos en puntos del sur, norte y centro de la ciudad y en los Centros comerciales Unicentro y Chipichape. En este último, el punto contó con la presencia de un modelo de vivienda que sirvió para impulsar la labor de los voluntarios. Durante los tres días de jornada se recaudaron $15 millones de pesos en toda la ciudad.
Medellín, siendo su primera colecta, contó con la participación de 500 voluntarios, en ocho zonas diferentes y recaudaron $42 millones. En la ciudad, se lograron contactar los siguientes Centros Comerciales para poder armar stands para difundir la información: Centro Comercial Monterrey, Centro Comercial El Tesoro (con vivienda de Techo construida), Centro Comercial Punto clave (con exposición de fotos y campaña de expectativa), Centro Comercial San Diego, Centro Comercial Premium Plaza, Centro Comercial Gran Vía y Centro Comercial Puerta del Norte.
En Barranquilla participaron cerca de 200 voluntarios y recaudaron $8 millones.
APARICIONES EN MEDIOS
A través de la gestión de Burson – Marsteller y gestión propia, TECHO consiguió figurar en los siguientes espacios de radio, prensa escrita y televisión, lo que equivale a más de $16 millones en apariciones:
Prensa escrita
El Espectador
• 9 de julio de 2012. “No hay fuerza más grande que la voluntad de toda la sociedad”, nota sobre el lanzamiento de campaña por un valor de $165.000
http://m.elespectador.com/noticias/soyperiodista/articulo-‐358317-‐no-‐hay-‐fuerza-‐mas-‐grande-‐voluntad-‐de-‐toda-‐sociedad
• 18 de julio: “Gran colecta nacional TECHO 2012”, nota anunciando la colecta por un valor de $165.000.
http://m.elespectador.com/noticias/soyperiodista/articulo-‐360999-‐gran-‐colecta-‐nacional-‐techo-‐2012
Caminata TECHO 2012 Medio: www.elespectador.com Fecha: 9 de julio de 2012
Conexión Colombia
• 5 de julio: Información de Campaña y Colecta
http://www.conexioncolombia.com/sumar_voluntades_para_restar_pobreza
BusinessCol.com
• 11 de julio: “Camina con nosotros por un país más justo y sin pobreza”, nota sobre la caminata
http://www.businesscol.com/noticias/fullnews.php?id=23826
Q’Hubo
• 11 de julio: Entrevista a Luis Fernando Guayacundo, sub-‐Director Regional Medellín, y Laura Posada, Directora de Formación y Voluntariado Medellín, sobre la colecta por un valor de $37.800.
Acis.org
• 13 de julio: “Camina con nosotros por un país más justo y sin pobreza”, nota sobre la caminata
http://www.acis.org.co/index.php?id=196&tx_mininews_pi1%5BshowUid%5D=22195&cHash=7eacfe1ba75f167446eb03311479b7f2
• 25 de julio: nota sobre la colecta
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Colecta TECHO 2012 Medio: www.elespectador.com Fecha: 18 de julio de 2012
ADN Medellín
• 18 de julio: Invitación a la colecta por un valor de $34.000
Leoporvoz.com
• 13 de julio: “Camina con nosotros por un país más justo y sin pobreza”, nota sobre la caminata por un valor de $14.992.
http://leoporvoz.com/index.php?option=com_content&view=article&id=1593:camina-‐con-‐nosotros-‐por-‐un-‐pais-‐mas-‐justo-‐y-‐sin-‐pobreza&catid=55:general&Itemid=84
Fernoticias
• 13 de julio: “Caminata para hacer conciencia de pobreza”, nota sobre la caminata
Caminata TECHO 2012 Medio: Fernoticias Fecha: 13 de julio de 2012
El Mundo
• 17 de julio: “Gran Colecta Nacional Techo 2012 busca aportar a una vida más digna par alas familias” por un valor de $71.100.
Iberoamerica.net
• 19 de julio: “Gran colecta nacional Techo 2012 busca aportar a una vida más digna para las familias”
El País
• 21 de julio: Aparición en el suplemento Metro x Metro por un valor de $990.600.
• 26 de julio de 2012: “Cali hará parte de gran colecta nacional para ayudar a superar la pobreza”, nota sobre la colecta.
http://www.elpais.com.co/elpais/cali/noticias/cali-‐hara-‐parte-‐gran-‐colecta-‐nacional-‐para-‐ayudar-‐disminuir-‐pobreza
• 27 de julio: Entrevista audiovisual a Andrés Felipe Galindo, Sub-‐Director Regional Cali, sobre la campaña.
http://www.elpais.com.co/elpais/90-minutos/videos/techo-para-mi-pai-s-esta-recolectando-recursos-para-continuar-con-su-labor
Revista El Clavo
• 23 de julio: nota sobre la colecta
El Tiempo
• 27 de julio: “Voluntad vs. Pobreza”, nota sobre la colecta por un valor de $174.000
http://www.eltiempo.com/colombia/cali/ARTICULO-WEB-NEW_NOTA_INTERIOR-12070851.html
• 28 de julio: “Techo impulse dos días de solidaridad en Cali”
El Pueblo de Cali
• 27 de julio: “Desde hoy, Gran Colecta Nacional de Techo”, nota sobre la colecta
http://elpueblo.com.co/desde-‐hoy-‐gran-‐colecta-‐nacional-‐de-‐techo/
El Colombiano (Malala)
• 24 de julio: “Una colecta de la organización Techo”
ADN Cali
• 27 de julio: “En Cali realizan la colecta nacional de Un Techo para mi País” por un valor de $29.000
http://diarioadn.co/cali/mi-ciudad/recolecta-de-un-techo-para-mi-pa%C3%ADs-1.14373
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Colecta TECHO 2012
Medio: Revista El Clavo Fecha: 23/07/2012
Página Principal
CALI
Colecta TECHO 2012
Medio: El Tiempo Fecha: 27/07/2012
Voluntad vs Pobreza
CALI
Gente Laureles
• 27 de julio: Invitación a la colecta
El Heraldo
• 28 de julio: “Un Techo para mi país espera recaudar $300 millones”, nota por el valor de $554.100
http://www.elheraldo.co/local/mas-noticias-locales-76445
El Universal
• 28 de julio: “Gran colecta nacional para hacer frente a la pobreza”, nota por el valor de $350.000
http://www.eluniversal.com.co/cartagena/nacional/gran-colecta-nacional-para-hacer-frente-la-pobreza-85670
RS Revista
• 28 de julio: Nota sobre los resultados de la colecta por un valor de $45.848
http://rsrevista.com/portal/noticias/item/152-colombia-31-de-julio-de-2012-por-cada-moneda-un-clavo-que-disminuye-la-pobreza
La República
• 9 de agosto: Entrevista a Laura Martinez, Directora Social, sobre los resultados de colecta. Valor de la nota: $ 5.775.000
Televisión
Caracol Televisión
• 21 de julio: Aparición de 30 segundos en el programa Sábados Felices de
voluntarios y Laura Macías, Jefa de Prensa, por un valor de $80.000 • 28 de julio: dos notas de dos minutos sobre la colecta, con entrevista a Laura
Martinez, Directora Social, en el noticiero del mediodía y el de las 7.00. La valorización total de los espacios fue de $893.333
Canal CNC
• 24 de julio o CNC Noticias: entrevista con Andrés Felipe Galindo Farfán, Subdirector
Regional de TECHO, durante 5 minutos. o Una tarde con CNC: entrevista con Andrés Felipe Galindo Farfán,
Subdirector Regional de TECHO, durante 10 minutos.
Teleamiga
• 25 de julio: Nota sobre la colecta de 6 minutos y medio con una valorización de $8.333
http://www.competenciaplus.com.co/source/2 012/BURSON/SALUD/TELEVISION/Julio/25-‐07-‐ 2012_AM/ENTORNO/25-‐07-‐2012_Un-‐Techo-‐ Para-‐Mi-‐Pais_Como-‐ayudar-‐con-‐la-‐Fundac_El-‐ Magazin_Teleamiga_2274017_1.wmv
Canal 14
• 26 de julio -‐Sin Cover: entrevista con Jaime Sarmiento, Director Regional de TECHO, con una duración de 20 minutos.
Tele Pacífico
• 27 de julio o Tardes del Sol: nota sobre la Colecta en Cali con Andrés Felipe Galindo,
Subdirector Regional de Cali, y voluntarios del punto Calle 5-‐ Cra. 39, con una duración de 2 minutos y una valorización de $30.000.
o 90 Minutos Noticiero: nota sobre la colecta en Cali con Andrés Felipe Galindo, Subdirector Regional de Cali, con una duración de 1:20 y una valorización de $45.000.
ET: Canal El Tiempo
• 3 de agosto: Entrevista a Felipe Bogotá, Gerente General, de cinco minutos de duración en las Noticias de las 5.30 y las 11.30, ambas cápsulas con una valorización de $95.000 cada una.
• 4 de agosto: Entrevista a Felipe Bogotá, Gerente General, de cinco minutos de duración en las Noticias de las 5.30, valorado en $95.000.
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Colecta TECHO 2012 Medio: Teleamiga Fecha: 25 de julio de 2012
http://www.competenciaplus.com.co/source/2
012/BURSON/SALUD/TELEVISION/Julio/25-07-
2012_AM/ENTORNO/25-07-2012_Un-Techo-
Para-Mi-Pais_Como-ayudar-con-la-Fundac_El-
Magazin_Teleamiga_2274017_1.wmv
Televida
• 24 de julio: Entrevista a Luis Fernando Guayacundo, sub-‐Director Regional Medellín, y Laura Posada, Directora de Formación y Voluntariado Medellín, durante 15 minutos.
Telemedellín
• 24 de julio: Entrevista a Luis Fernando Guayacundo, sub-‐Director Regional Medellín, acerca de la colecta, durante 15 minutos, en el programa “Mañanas con vos”
Teleantioquia
• 24 de agosto: Entrevista a Laura Posada, Directora de Formación y Voluntariado Medellín, acerca de la colecta, durante 5 minutos con una valorización de $68.500.
• 26 de agosto: Entrevista a Laura Posada, Directora de Formación y Voluntariado Medellín, acerca de la colecta con una valorización de $68.500.
Radio
Colombia Estéreo
• 10 de julio: entrevista a Laura Martinez, Directora Social, y Laura Macías, Jefa de Prensa sobre la caminata. Duración: 10 minutos
• 14 de julio: entrevista con Laura Martinez, Directora Social, sobre la caminata. Duración: 5 minutos.
• 15 de julio: entrevista a Laura Martinez, Directora Social, y Laura Macías, Jefa de Prensa sobre la caminata. Duración: 10 minutos
La UD – 90.4
• 13 de julio: “Camina con nosotros por un país más justo y sin pobreza”, nota sobre la caminata
Cadena Súper
• 13 de julio: “Camina con nosotros por un país más justo y sin pobreza”, nota sobre la caminata
• 20 de julio: nota sobre la colecta
http://www.competenciaplus.com.co/source/2 012/BURSON/SALUD/RADIO/Julio/19-‐07-‐ 2012_AM/ENTORNO/19-‐07-‐2012_Un-‐Techo-‐ Para-‐Mi-‐Pais_La-‐Doctora-‐Martinez-‐habla_La-‐ Hora-‐de-‐La-‐Verdad_Radio-‐ Super_2258824_1.mp3
Caracol Radio
• 13 de julio: Los 40 Principales “Naty Botero promueva causas sociales”, nota sobre la caminata.
• 15 de julio: La W: Entrevista a Laura Martinez, Directora Social, sobre la caminata. Duración: 3 minutos.
Radio Nacional de Colombia
• 17 de julio: Entrevista a Felipe Bogotá, Gerente General, sobre la caminata. Duración: 15 minutos.
Radio Súper Medellín
• 19 de julio
Colmundo Radio
• 24 de julio
Red Sonora
• 27 de julio: entrevista con voluntarios del punto de la Avenida Roosevelt con Carrera 36.
ABC
• 27 de julio: nota sobre la colecta
PAUTA PUBLICITARIA
En televisión, el spot publicitario de “Voluntad vs. Pobreza” tuvo una aparición de 22 veces en el canal Caracol. Los avisos tienen un valor promedio de $2.000.000, lo que equivale a una valoración en espacios televisivos de $44.000.000.
El Spot también circuló por el sistema de publicidad interno del campus de la Universidad Javeriana de Cali.
El centro colombo americano cuenta con salas de cine donde nos autorizaron la reproducción del spot de la colecta con su pieza “¿Qué es la voluntad?,” este fue reproducido las dos últimas semanas del mes de Julio del 2012.
En medios impresos, la pauta salió en los siguientes medios:
• Revista GO. La pauta donada tenía un valor de $2.750.000
• Diario El País. Pauta de ¼ de página por un valor de $10.611.000
• Dos pautas de página completa en La República • Pauta en la Revista Cromos • Pauta en la Revista Credencial
Metrocali S. A., empresa encargada de la administración del sistema de transporte masivo de Santiago de Cali-‐ MIO, donó cinco espacios en las estaciones San Pedro, Av. Américas, Capri, Universidades y Manzana del Saber para la instalación de un bastidor de 1.70 m x 2.70 m.
En el Metro de Medellín se permitió la siguiente publicidad:
• Se nos permitió colocar un afiche de 35 x 70cm con información de TECHO y la colecta.
• Se nos apoyo con la elaboración de una cuña que hablaba sobre TECHO y sobre la colecta que se colocó en todas las estaciones del sistema durante una semana.
Cuña referencia: UN TECHO PARA MI PAIS Duración: 35” Valor de producción: $500.000 Valor de emisión por unidad: $27.376 Tiempo de emisión: del 18 al 28 de julio de 2012 (11 días calendario) Número de emisiones diarias: 14 Total de emisiones: 154 Valor total de emisión: $4.215.904
Por medio de un contacto facilitado por el centro comercial El Tesoro se gestiono el apoyo de la empresa EN MEDIO que es la responsable de más de mil pantallas ubicadas en sitios estratégicos de las ciudades de Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Bucaramanga. Esta empresa nos apoyó con la publicación del spot subtitulado de voluntad vs pobreza. Esta pauta salió desde el 23 de Julio hasta el 28 de Julio del 2012
en: Torres Empresariales, Torres Medicas, Bares, Gimnasios, Peluquerías, Universidades.
VALLAS & AVISOS donó una valla de 12 x 4m que se instaló el 25 de Julio durante un mes. Este espacio está ubicado sobre la calle 80 muy cerca al aeropuerto al lado de una vía de gran tráfico vehicular.
EMPRESAS ALIADAS
A nivel nacional:
En Cali:
Centro Comercial Chipichape Plaza Shopping por permitir la instalación de un punto de recaudo en su interior y la construcción del modelo de vivienda.
Macrotaxis Ltda.por permitir la instalación de 70 piezas publicitarias en sus vehículos.
Mikasa Bar por facilitar las instalaciones y permitir que los ingresos del evento ConcierTECHO fuesen destinados a TECHO.