I N F O R M E A N U A L D E T E N D E N C I A S �E N P A C K A G I N G 2 0 1 5�

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Este informe tiene como objetivo identificar las últimas tendencias en el ámbito del packaging, y pretende ser una herramienta de actualización, inspiración y sobre todo, de aplicación gracias a la inclusión de un toolkit que analiza y explica los puntos clave de cada tendencia para poder ponerlas en práctica.

A lo largo del informe hemos analizado más de 150 marcas, y 30 categorías para ofrecer una visión global de los packaging más innovadores del mundo.

Ginebras que parecen perfumes, detergentes que parecen zumos, o whiskies que remiten al mundo del café. Las marcas vulneran los códigos de sus categorías y cogen prestados elementos de otros sectores para conseguir efectos inusitados.

Las tendencias de packaging del 2015 trascienden las fronteras tradicionales de cada categoría para generar en el consumidor percepciones distintas a las esperadas en cada tipo de producto. La oportunidad que brinda este momento de eclecticismo total y de ruptura de códigos clásicos es enorme. El consumidor está esperando que las marcas experimenten y le sorprendan.

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D E S I G N T R E N D S � C O N C E P T T R E N D S � I N N O V A T I O N �1. GEOMETRÍAS� 04 - 18�

2. ILUSTRACIÓN� 19 -35�

3. COLOR BLOCKS� 36 - 46�

4. LOOK HIPSTER� 47 - 59�

5. SOBRIEDAD� 60 - 73�

6. TRADICIÓN RENOVADA � 74 - 85�

7. DESCONTEXTUALIZACIÓN� 86 - 99�

8. STORYTELLING� 100 - 107�

9. PACKAGING ÚTIL� 108 - 116�

10. INTERACCIÓN � 117 - 124�

11. PERSONALIZACIÓN� 125 - 131�

TRANSPORTE� 132 - 136�

USO DE PRODUCTO� 136 - 139�

REVOLUCIÓN SINGLE SERVE� 140 - 140�

MATERIALES� 141 - 141�

SECTOR REVOLUCIONARIO�CAFÉ Y CHOCOLATE�

142 - 147�

W H E N W H Y H O W �

PREGUNTAS QUE DEBERÍAS HACERTE EL PROCESO�

148 - 148�

CREADORE S D E L I N FORME �TELLING INSIGHTS�ROCÍO SERRATOSA�SWING SWING�

Í N D I C E M A R C A S �

149 - 149� 150 - 152�ÍNDICE Y WEBSITES�

G E O M E �T R Í A S �

1 . �

Gráfica y packaging geométrico como reclamo de atención para el sentir estético y nostálgico del consumidor. Motivos geométricos de tendencias gráficas actuales o de movimientos gráficos revival como el Memphis Milano (movimiento arquitectónico y de diseño industrial italiano de finales de los 80), el Op Art y la iconografía propia de la cerámica.

DESIGN TREND�

- PROLONGADO PERIODO DE CRISIS ECONÓMICA.

TREND DRIVERS�

CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA �Envases divertidos.�

Tras un prolongado periodo de “tristeza” económica se demanda un poco de diversión aunque sea en los pequeños detalles. Hay un deseo de objetos “playful” que hagan propuestas lúdicas al consumidor.

- CONEXIÓN PSICOLÓGICA

CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA �Grafismos que proponen juegos visuales especialmente en el Op Art, ludismo. �

En qué comportamientos sociológicos se basa la tendencia.

G E O �M E �T R Í A S �

1 . �

Juegos visuales que conectan con sentido lúdico del consumidor, íntimamente relacionado con su yo infantil.

TOOLKIT GEOMETRÍAS�

La geometrías se desarrollan en el ámbito gráfico pero también, y con mucho éxito, en el ámbito físico. Packagings de formas geométricas, simétricas o asimétricas cuyo diseño se genera desde cero con moldes especialmente creados para cada producto. El resultado final es un objeto único, coleccionable y con un efecto llamada en el punto de venta, es imposible no fijarse en ellos.

Los motivos geométricos tendrán aplicaciones muy distintas y serán elegidos en base a los atributos que se le quieren otorgar al producto a través del envase.

EN EL ÁMBITO GRÁFICO

Motivos divertidos llenos de colores brillantes o pastel que consiguen un efecto naïf casi infantil en el producto. Estos motivos funcionan en productos que quieren destilar sensaciones artesanales.

Herramientas clave para aplicar esta tendencia�

COLORES PASTEL O BRILLANTES PARA PÚBLICOS JÓVENES

Tipografías especialmente creadas para cada marca a partir de los elementos básicos de la geometría, cuadrados, círculos o triángulos.

En el lado opuesto, motivos en tonos monocromos especialmente en blanco y negro que recuerdan los juegos del Op Art, proponen juegos visuales casi hipnóticos al tiempo que consiguen dotar el envase de mucha elegancia. adulto.

MONOCROMATISMO PARA PÚBLICOS ADULTOS

TIPOGRAFÍAS A PARTIR DE ELEMENTOS GEOMÉTRICOS

RESPECTO A LA FORMA DEL ENVASE

MATURE

YOUTHFUL

CRAFTY SOPHISTICATED

XOCLAD Geometría maya renovada. Xoclad es una cafetería gourmet en la zona más turística de la Riviera Maya.

TOASTITS es una cafetería londinense. Además de la geometría, que sube su producto de categoría, han introducido la tendencia de la paleta de colores pastel. Creada por Phillie Kenyon Shutes.

MIMI’S NUTS es una compañía inglesa de frutos secos de recolección ecológica que aúna modernidad y estética hand-made.

CROCHET es un vino portugués home-made elaborado por Susana Esteban y Sandra Tavares, un vino del valle del Duero. Crochet es lo que mantenía juntas a las mujeres antaño. Para ellas fue el vino.

DISEÑOS DE INSPIRACIÓN INFANTIL DE EFECTO NÄIF CON PREDOMINIO DE TONOS PASTEL.

BREZZA BLEND STARBUCKS en abril de 2014 Starbucks lanza el Brezza Blen café. Un café para el verano.

MIXING BAR es un chocolate vienés en que el que tu eliges los toppings de la tableta. Un chocolate personalizado.

NADA es una marca de pasta inglesa enfocada a un target joven, babyboomer, que asocia en su subconsciente las geometrías propias de finales de los 80-principios de los 90 con su infancia y adolescencia.

TIPOGRAFÍAS GEOMÉTRICAS CREADAS A PARTIR DE COMPOSICIO-NES DE LOS ELEMENTOS BÁSICOS DE LA GEOMETRÍA: CÍRCULO, CUADRADO Y TRIÁNGULO.

BAIGNEUR SAVONS pastillas de jabón francesas para hombre con distintas propiedades, relajantes, exfoliantes. Hechos con productos naturales, bio y de ingredientes locales.

HOMER& Y MARGE& vino homenaje a los personajes de los Simpson y visualmente de inspiración Mondrianesca.

MOLINO E PASTIFICIO Pasta de una factoría agrícola rumana.

MESTRES vino de técnica Coupage.

MOTIF es una bodega muy especial, les importa tanto el vino como la estética del mismo, la compañía se llama Motiv Wine Fine Art, su web merece la pena ser visitada. Cada año con la cosecha diseñan una colección de botellas distinta.

NORTH COAST BREWING CO. pioneros en el movimiento de la cerveza artesanal comenzaron su andadura en California en el año 1988.

…ASÍ COMO OTROS DISEÑOS MONOCROMÁTICOS MÁS ENFOCADOS AL TARGET ADULTO.

PALATINO es un Camilleri, un vino de Malta. Su etiquetado está inspirado en los mosaicos de los palacios imperiales romanos. Look señorial.

BAR HUMBURG es un vodka inglés con menta destilado en la calle Ebenezer, en Londres, la misma calle del Mr. Scrooge de Cuento de Navidad. Su nombre viene de la típica expresión del personaje de Dickens “bah, humbug”.

UZURI completa línea cosmética.

KARAKALEM Línea de lapiceros, cada tipo de mina lleva asociado un pattern distinto.

BASSET Paul Basset es una cafetería que tuesta y vende su propio café. Personalista al máximo se vende como Signature Coffee. Café de autor.

KËRNING Café brasileño cuyo packaging te lleva a un life-style contemporáneo y de alto estatus.

INCENSE CHOCOLATE Es un delicioso licor de chocolate para el mercado premium creado en las Destilerías del Maresme.

LITEN LJUS LAGER Cerveza lager light de origen sueco.

GEOMETRÍA EN LA FORMA DEL PACKAGING, CADA PRODUCTO ES UN ALARDE DE CREATIVIDAD QUE LO CONVIERTE EN ÚNICO. VEUVE CLICQUOT ha creado este estuche de cartón para

transportar la botella, inspirado en los estuches de viaje de lujo que, esta vez, también se transforma en soporte.

DORITOS Packaging geomético que se transforma.

MCDONALD’S Packaging de McDonalds Brasil coincidiendo con el Mundial, verano 2014.

RUSSIAN DIAMOND 57 pasos de purificación, un grado de purificación único. Usa el mismo agua de los manantiales de Mytishchi, el mismo agua que los zares usaban para su propio vodka.

ANESTASIA Vodka artesanal elaborado en Bend, Oregon USA. Utiliza el agua de glaciares que han ido ganando minerales a medida que bajan de la montaña. Destilado 5 veces y filtrado otras cinco, infusionado con botánicos, perfecto para tomar mezclado o solo, no necesita ni siquiera hielo pues por sí solo recrea una experiencia helada.

I L U S T R A �C I Ó N �

2 . �

La ilustración hace el packaging más cercano a la sensibilidad del consumidor y convierte el envase en objeto de culto.Una forma de estar siempre presente en el subconsciente del consumidor es a través de un envase que éste quiera guardar y mostrar.

DESIGN TREND�

- BÚSQUEDA DE CONEXIÓN EMOCIONALLos consumidores se han desconectado de las marcas, ahora conectan con las historias o emociones que éstas o los productos sean capaces de evocarles.

- EL CONSUMIDOR QUIERE MÁS POR SU DINEROEl contexto de crisis prolongado ha hecho que el consumidor piense bien en qué gasta su dinero. Envases que deseen guardar por su estética o su funcionalidad hace que elijan un producto sobre otro de la misma calidad.

- EL CONSUMIDOR BUSCA LO NATURALHay una desconfianza generalizada sobre el origen de los productos, su contenido y el proceso de elaboración. El consumidor busca productos orgánicos, más naturales, transparencia en los procesos de elaboración y espera una alta responsabilidad social de las marcas que consume.

CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA� Packagings con storytelling�

CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�Packagings reutilizables y coleccionables, las marcas se garantizan la presencia en la vida del consumidor.�

CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�La ilustración ayudará a dotar al packaging de una percepción de natural.�

TREND DRIVERS�En qué comportamientos sociológicos se basa la tendencia.

I L U S �T R A �C I Ó N �

2 . �

- ESTETASPersonas a las que les gusta que todo lo que les rodea sea estético, ¿porqué estar rodeados de cosas vulgares pudiendo evitarlo? Eligen cuidadosamente todo lo que compran.

CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�El envase es el reclamo principal a veces más que el propio producto.�

TOOLKIT ILUSTRACIÓN�

El estilo de la ilustración no sólo será elegido en base a gustos estéticos, sino que tendrá funciones específicas a la hora de transmitir un mensaje sobre la marca o el producto al consumidor. Tanto colores muy brillantes y llamativos como ilustraciones monocromáticas serán utilizados para generar envases que por su belleza o atractivo, el consumidor reutiliza en casa.

Estilos de ilustración anclados en al arte y el folclore local. Los temas serán variados pero siempre referentes a la naturaleza o sociedad local: flora y fauna autóctonas, festividades o leyendas populares, …

Herramientas clave para aplicar esta tendencia�

ILUSTRACIÓN AL SERVICIO DE LA AUTENTICIDAD Y EL ORIGEN

Naturalidad o artesanalidad son transmitidas con estilos manuales como la acuarela o el dibujo a línea, también a través de los temas elegidos como fauna y flora, en colores suaves.

La ilustración es un arma poderosa para contar una historia completa sin recurrir al texto, el estilo de la ilustración es vital para conseguir transmitir bien el tono de esa historia.

LA ILUSTRACIÓN AL SERVICIO DE CONTAR UNA HISTORIA

LA ILUSTRACIÓN AL SERVICIO DE LO ARTESANAL Y LO ORGÁNICO

Las marcas recurren a artistas seguidos por sus consumidores para garantizar el éxito estético del envase. En este caso hay que identificar muy bien el artista que realmente le gusta al target y comisionarle artwork específicamente creado para la marca.

COLABORACIONES CON ARTISTAS

MATURE

YOUTHFUL

CRAFTY SOPHISTICATED

MANIKAY es un vino australiano aborigen que nos habla de historia y tradición con originalidad.

DARIUS II, vino sauvignon del valle de Napa cuyo packaging nos habla de lujo y tradición.

MARI es vino blanco, con saúco y mate, distribuido en Argentino. Su imagen es una llama.

CONRAN pinturas inspiradas en colores de flores, plantas y frutas propias de Inglaterra cuyo envase invita a la reutilización, ilustración en acuarelas.

LA ILUSTRACIÓN AL SERVICIO DE LA AUTENTICIDAD Y ORIGEN

UMIS KITCHEN salsas hindúes canadienses con ilustraciones inspiradas en las ilustraciones de henna que nos hablan de la cultura implícita al producto.

CERVECERÍA SAGRADA una micro brewery mejicana que recurre a un tópico para reclamar su origen.

E M B U T I D O S Z A M O R A N e o z e n l a n d e s e s vendiendo embutidos

JOSÉ CUERVO TEQUILA recurre a las ilustraciones del folclore mejicano del día de los muertos.

ONMOM chocolate artesanal islandés elaborado con cacao orgánico de diferentes partes del mundo. Sólo granos de cacao, azúcar de caña sin refinar y leche islandesa en alguna de las variedades, el resto es puro cacao. Siete variedades de chocolate a 11$ la tableta. Sus ilustraciones son animales autóctonos que parecen estar hechos de hielo.

COCACOLA Tet es la festividad vietnamita donde la gente comparte deseos y buena fortuna. A través de la edición limitada, Coca Cola logra estar cerca de la gente mediante iniciativas autóctonas que hacen que su producto se vea en las calles.

ABSOLUT Edición especial inspirada en los carnavales latinoamericanos, ilustrado por el brasileño Rafael Grampá.

JAMESON Botella que conmemora la festividad irlandesa de Saint Patrick.

COCACOLA Botellas de edición limitada con los emblemas de las selecciones que participaron en el Mundial de Futbol de Brasil 2014.

CRABTREE & EVELYN es una marca inglesa de té y también de cosmética cuyo packaging hace que sus productos se conviertan también en objetos decorativos para la cocina y el baño.

LA ILUSTRACIÓN AL SERVICIO DE LO NATURAL, LO ORGÁNICO.

GOLD KEHLCHEN CIDER Austria. Sidra austr iaca para veganos, premium.

TRAUBENSAFT Zumos alemanes con un packaging que invita a ser reutilizado. Además, desde su envase se apuesta por la tendencia a lo local.

BEEHIVE son cereales americanos, con miel, cuyo envase logra que un producto básico y barato se coloque en el mercado gourmet. Un envase que también invita a la reutilización como, por ejemplo, cuenco para galletas.

OLIVAE es un aceite de oliva de Jaén que se distribuye en toda Europa con un envase cuya ilustración le otorga un nuevo valor como objeto de culto en nuestra cocina.

NUTS.COM From our family to yours since 1929 reza el claim de estos frutos secos de calidad superior. Empresa abierta por el abuelo de la actual generación, Poppy Sol durante la Gran Depresión en Mulberry Street, se jactan de despertar sonrisas en sus clientes.

EAST VAN VODKA Vodka canadiense que ensalza al buho símbolo de Vancuver en su etiqueta. En su etiqueta dicen no ser un spirit completamente neutral Consider it a single malt vodka.

POTTY MOUTH SOAP un gadget, jabón para “limpiar” de vocabulario feo las bocas de los más pequeños.

LA ILUSTRACIÓN COMO VECTOR ARTÍSTICO DE LA MARCA.

H&M Los packs de regalo de H&M siempre utilizan ilustraciones para convertir una sencilla y barata caja en un item regalable.

COLMANS Con este diseño celebró Colman’s sus 200 años en las mesas inglesas.

KOKESHI MATCHSTICKS Todas las cajas están ilustradas, tienen docenas diferentes, también la propia cerilla está ilustrada para caracterizarla.

BREWLYN COFFEE Café de producción y distribución propia de la cafetería Brewklyn, en Brooklyn, cuyo packaging se aleja del packaging clásico que todos relacionamos con el café, esta vez inspirándose en el ambiente de las númerosas galerías artísticas de la zona.

UN ELEFANTE Chocolate artesanal elaborado por esta compañía especia-listas en fiestas y ocio. No sólo el packaging está ilustrado sino también el propio producto.

PROPER CORN Casandra es la creadora de estas palomitas de sabores, inspirada por su padre que era el peor cocinero pero hacía maravillosas palomitas con distintos gustos.

WINE TREE HILL Vino neozelandés que rinde tributo al icónico árbol one tree hill, que fue polémicamente talado por no ser parte del ecosistema de la zona. Envases que conectan con hechos emotivos.

VIEJO INCIDENTE Mezcal mejicano que busca complicidad a través del concepto del vouyerismo y que incluye un objeto fetiche como souvenir de merchandising. Juego cómplice.

LALTRE Vino joven catalán que muestra entre rostro joven dentro de ilustración de rostro viejo que nos habla de la tradición de sus viñedos.

LA ILUSTRACIÓN COMO HERRAMIENTA DEL STORYTELLING DE LA MARCA. ILUSTRACIONES CONCEPTUALES. OBJETOS FETICHE QUE DAN VALOR AÑADIDO AL PACK.

SERPENT es una marca canadiense de sidra de manzana colombiana , de valle de Okanagan, donde la leyenda cuenta que habita una serpiente monstruo, homenajeada en esta botella.

THE EMPIRIC GIN de las Destilerías Arbutus sus notas de cata advierten ser una ginebra “insanamente floral”.

SHADOW IN THE LAKE ginebra artesanal que nos cuenta la leyenda de Oponogo una serpiente gigante con cabeza de cabra que habitaba en el lago Okanagan..

DOCTORS ORDERS Una ginebra artesanal cuyo nombre hace alusión a los años de la Prohibición en los que no se podía beber a menos que tu doctor te lo recetara.

RUSSIAN BEAR es una marca sudafricana de vodka, esta botella es una celebración de la música, el ambiente nocturno de Sudáfrica.

SIDERIT Vodka Santanderino producido a partir de leche, la ilustración juega con la Vía Lactea, Vodka Lactee.

LIBALIS es un vino español cuya ilustración juega con la idea del big bang y de que todo comenzó con un vaso de vino.

ESTÉTICA TATOO

Edición limitada de J&B de 25 botellas tatuadas por Sebastien Mathieu . J&B fue creado en la segunda mitad del siglo XIX, momento en el que los tatuajes llegaron a Londres a través de los marineros.presented in a rough black wooden box, the individually designed bottles each took around 20 hours to be completed. the containers were fully covered with a latex material, just like the one used when tattooing – slim enough to respect the outline’s shape and strong enough to be hit multiple times by the sharp needles. a human skin color was also applied to help strengthen the overall perception of the design.

J&B TATTOO LIMITED EDITION

http://www.vimeo.86185459http://www.lesphinxparis.tumblr.com

COLABORACIONES CON ARTISTAS.

C O L O R �B L O C K S �

3 . �

Uso de los colores en masa para diferenciar los diferentes productos de su portfolio, como potente herramienta de branding (definición de una paleta de marca) y reclamo en el punto de venta.

DESIGN TREND�

TREND DRIVERS�En qué comportamientos sociológicos se basa la tendencia.

C O L O R �B L O C K S �

3 . �

- EL TIEMPO ES EL VERDADERO LUJOLos consumidores no están dispuestos en gastarlo en cosas poco interesantes, esperan que las funciones que se ven obligados a hacer sean intuitivas, fáciles y consuman poco de su preciado bien, el tiempo.CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�Packagings con enormes masas de color identificables desde mucha distancia y asociados a categorías estables. La leche entera es azul, la desnatada rosa.�

- BÚSQUEDA DE LA FELICIDADLa sociedad busca la felicidad en cualquier rincón, es consciente de que debe hacer un esfuerzo por construir un entorno que aboque a ser felices a las personas.

CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�Packagings con enormes masas de color alegres y divertidos, el color nos pone de buen humor.�

TOOLKIT COLOR BLOCKS�

El estilo de la ilustración no sólo será elegido en base a gustos estéticos, sino que tendrá funciones específicas a la hora de transmitir un mensaje sobre la marca o el producto al consumidor. Tanto colores muy brillantes y llamativos, como ilustraciones monocromáticas, serán utilizados para generar envases que por su belleza o atractivo, el consumidor reutiliza en casa.

Los bloques de color pueden distinguir tantas variedades como productos tenga el portfolio de la marca.

Herramientas clave para aplicar esta tendencia�

PALETA DE COLOR ILIMITADA

Esta variedad de colores obliga a que el desarrollo gráfico de la marca sea muy sólido y diferenciado, la composición de los distintos elementos como logotipo, la ilustración o la fotografía deberá permanecer idéntica en cada uno de los distintos productos para que haya un reconocimiento de marca, ya que el color no lo es.

SOLIDEZ Y COHERENCIA GRÁFICA

ENVASES DE COLORES O GRANDES MANCHAS DE COLOR

EL ENVASE TRANSPARENTE, EL PRODUCTO COLOREADOCuando los distintos productos del portfolio tienen colores distintos es el propio producto el que genera una mancha de color llamativa, en este caso los envases transparentes y la reducción al máximo del etiquetaje garantizarán el predominio del color.

Simplicidad, elegancia y notoriedad.

MATURE

YOUTHFUL

CRAFTY SOPHISTICATED

SEAGRAM’S No solo el negro o el dorado son colores premium. Otros colores suaves en tonos metalizados también elevan la categoría de su producto.

BLOQUES DE COLOR PARA DISTINGUIR LAS VARIEDADES DE PRODUCTOS, LO QUE OBLIGA A MANTENER UNA COHERENCIA GRÁFICA MUY ESTRICTA.

TRESOR Cerveza alemana de sabores inspirada en los años 20 en los que nació, justo cuando la cerveza estaba prohibida.

TATRATEA Licor de Té eleaborado en las montañas de Tatra, son seis variedades distintas con distintas graduaciones, el más popular es el 52% con más de 500.000 botellas vendidas cada año.

BARRETT’S RIDGE Masa sudafricana para hacer pan de harina, levadura y cerveza.

FARNHAM Cerveza de quebec inspirada en el condado ferroviario en el que fue creada.

MASA es chocolate artesanal colombiano que cuyo sencillo packaging defiende el valor de la materia prima por encima del marketing.

BOPS variedades de patatas fritas artesanales.

EL BLOQUE DE COLOR LO GENERA EL PROPIO PRODUCTO A TRAAVÉS DE ENVASES TRANSPARENTES.

BORBA Productos cosméticos bebibles, creados por Mr. Borba.

OKO Marca de sodas de sabores noruega. Cada vez más marcas se atreven a sacar productos d cola.

ROAR Zumos australianos que juegan con la idea de que dentro de una apariencia pequeña, como la de un ratón, puede encontrar un ser enorme. Envases que transmiten un valor.

BREW TEA CO Compañía inglesas especializada en tés, con 7 famosas variedades.

ENVASES CON GRANDES MANCHAS DE UN SÓLO COLOR.

FORTNUM AND MASON Casa inglesa creada en Picadilly en el año 1707, especialista en tes y mermeladas premium, proveedora de la casa real inglesa.

LUMINARY QUARTER es una cerveza americana, de Nueva Orleans, inspirada en la estética autóctona, una cervecería sin ánimo de lucro.

TOSCATTI inspirado en el sistema de color Pantone, un completo sistema de tuppers a los que el packaging otorga no solo una identidad única sino también un sistema muy visual de distinguir el portfolio y la capacidad.

WALDO TROMMLER PAINTS Pinturas domésticas, los bloques de color combinados con una potente tipografía sesgan visualmente para qué es cada pintura.

GARDSIS ICE CREAM Helado artesanal noruego, el helado de granja sube posiciones. Con marcado estilo gráfico rural.

JOHN AND JOHN POTATO CRISPS Patatas fritas artesanales sin aditivos, hechas en Gran Bretaña. La historia de la marca cuenta como dos John, John el granjero y John el aventurero se conocieron y siempre han sido inseparables.

AQUA MONACO Sodas alemanas hechas a partir de los mejores ingredientes para darles sabor y el agua más pura del “Münchener Schotterebene”.

La estética hipster y en algunos casos un poco de ideología se cuela en los productos cotidianos (iconografía folk, cercana al vintage americano) y llega al mainstream.

L O O K �H I P S T E R �

4 . �

DESIGN TREND�

TREND DRIVERS�En qué comportamientos sociológicos se basa la tendencia.

L O O K �H I P S �T E R �

4 . �

- LA REVOLUCIÓN DE LA CERVEZA ARTESANAL

El easygoing y el abandono de la cultura Bleisure (la vida es un 50% trabajo y un 50% ocio) inclinan la balanza hacia una vida más relajada donde “vivir” está por encima del éxito profesional y la competitividad. La adopción de esta cultura hipster viene acompañada de toda la estética del movimiento.CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�Envases de estética folk americana y mucha estética tattoo.�

- ADOPCIÓN DE LA ESTÉTICA HIPSTER

A lo largo y ancho del mundo nuevas micro breweries de cerveza artesanal surgen cada día con propuestas de producto arriesgadas muy personales: cerveza con agua marina, envejecida en whisky, con sabores, con graduaciones alcohólicas inusitadas. El bebedor de cerveza quiere extender el consumo de este producto a cualquier hora del día sin tener que sentirse cutre.CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�Packagings cuidados, elegantes que explican la propuesta de producto.�

- JUNK GOURMET

Convertir la comida basura en una experiencia culinaria a la altura de un gourmet. Algunos de los mejores chefs del mundo abren en las grandes ciudades restaurante a precios de alta cocina cuya carta está compuesta a base de hamburguesas, fried chicken o hoy dogs, es el caso de Dach & sons, Wishbone , Bubbledog o Primo’s.CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�Envases caros de materiales especiales, de estética muy cuidada y con valores de producción para snacks, helados, refrescos y cervezas artesanales.�

Me identifico con los valores del movimiento hypster. �

Las cervezas masivas son artificiales y con pocas variedades.�

Me gusta la comida rápida pero no quiero sentirme culpable comiendo algo insano.�

TOOLKIT LOOK HIPSTER�

El movimiento hipster desarrolló una sensibilidad estética muy identificable, una sofisticación del folk y lo rural:

Composiciones y tipografías especialmente creadas para los productos.

Herramientas clave para aplicar esta tendencia�

PROTAGONISMO DE LA TIPOGRAFÍA

Detalles gráficos sencillos y exquisitos ilustran el producto.ICONOGRAFÍA SINTÉTICA MUY CUIDADA

MATERIALES SENCILLOS SIN TRATAR, EN CRUDO.

LETTERINGS E ILUSTRACIONES DEL MUNDO TATTOOCuando los distintos productos del portfolio tienen colores distintos es el propio producto el que genera una mancha de color llamativa, en este caso los envases transparentes y la reducción al máximo del etiquetaje garantizarán el predominio del color.

Uso de materiales como el cartón sin teñír, envoltorios de papel para proteger los envases (vintage) o la madera.

Uno o dos colores por packaging, la técnica de impresión reina es la serigrafía.

PALETA DE COLOR ESCASA

MATURE

YOUTHFUL

CRAFTY SOPHISTICATED

SMITH FORGE Sidra de Illinois que apuesta por un look masculino.

CALE BREWERY Cerveza artesanal de Monterrey.

DEVIL’S PEAK Devil’s Peak es una cerveza sudafricana que mira hacia un público joven

LA REVOLUCIÓN DE LA CERVEZA ARTESANAL SE ALÍA CON LA ESTÉTICA HIPSTER.

GENEVA’S LAKE BREWING CO. Padre e hijo son dueños de esta destilería de Craft Beer de Wisconsin.

SONOMA CIDER sidra artesanal orgánica.

CITRUS GOLD Cerveza newyorkina fermantada con piel de naranjas belgas.

AUGE DE LOS TAPONES DE “TODA LA VIDA”, PORCELANA, LACRE, … REMINIS-CENCIAS VINTAGE AMERICANAS.

SPRUCE TIP STOUT Una cerveza canadiense que celebra el trabajo autóctono con un parche extraible.

BRASERIE ARTISANALE DU CHATEAU cerveza artesanal está inspirada en tatuajes de los soldados marines de principio de siglo

RATS PISS Cerveza local de Devon, Inglaterra. Los creadores aseguraban que la cerveza no les había quedado buena y que era “rat piss”.

THE JASMINE PEARL Té americano en cuyo nuevo diseño de packaging hacen hincapié en la época en la que fue creado: los 50.

EVERYTHING BAGELS Panadería artesanal neoyorquina que celebra la imperfección estética del bagel de calidad, con un guiño al pájaro de Twitter y a la importancia de las redes sociales en la comunicación del establecimiento.

REAL SHIT Abono para plantas 100% orgánico, producido en italia.

7SIRENAS. Packaging que alza su carácter exótico. Jugando con las dimensiones del doble fondo. Ron de Trinidad.

3 HOWLS Whisky escocés enfocado al mercado premium

RED LEG Ron con aroma a jengibre y vainilla cuyas patas rojas hacen referencia a las patas del cangrejo. Del caribe de donde procede el ron.

Maple Syrup packaging from Canada.

ICONOGRAFÍA SINTÉTICA Y CUIDADA

PONYSAURUS Ponysaurus es una cerveza premium de Carolina del Norte que aúna las tres cosas favoritas de su creador Keil Jansen; la cerveza, los ponis y dinosaurios.

BIEN BEBIDO Vino de La Rioja enfocado al público asiático y pensado para acompañar con la comida. Humor y tributo a la estética de bar español de toda la vida.

EVIL SPIRITS Vodka premium canadiense que ironiza con el concepto de spirits y regala una caja con una güija, la púa para contactar y unas instrucciones de uso que incluye, claro, recetas para cocteles.

DOLINA es una cerveza artesana, de la Rioja, inspirada en los yacimientos arqueológicos de Atapuerca. Siempre hay algo por descubrir.

JENIS SALTY CARAMEL SAUCE Su fundadora Jeni Britton Bauer ha publicado un libro recientemente con las recetas de helado y caramelo que empaqueta.

COUNTRY ARCHER Productores de cecina de Carolina del Sur.

DEE’S Una empresa familiar de Halifax que se dedica en exclusiva al helado.

EL JUNK GOURMET SE DESARROLLA EN PACKAGINGS MUY CUIDADOS PARA PRODUCTOS COMO SODAS, HELADOS O SNACKS, CON UN TOQUE RURAL AMERICANO.

QUINA FINA TONIC Tónica hecha de Nueva Zelanda con el serio propósito de hacer la mejor tónica del mundo.

SUNSHINE Bebida energética con vitamina B12 y libre de gluten que se aleja de la estética nocturna y deportiva habitual en las bebidas de su rango.

NESBITTS Uno de los refrescos de naranja más populares en los EEUU.

GARAGE El grupo Carlsberg lanza al mercado de Dinamarca, Rusia y Canadá esta limonada con alcohol de clara inspiración rústica.

HAIRY BIKERS Ciclistas y bloggeros dos personalidades de internet que ya tienen su propia marca de snacks.

MAMOOTH SUPPLY CO. ICECREAM Marca de café y helados totalmente orientada al consumidor masculino, solo hay que ver su web.

CAMPANIA TOMATO SAUCE La pizzería canadiense Famoso vio una oportunidad en envasar su propia salsa de tomate estilo napolitano.

SWEET FARM Salsas para carnes y ensaladas fabricadas en Maryland de forma artesanas y con productos de granja.

VESTA Chiles estadounidenses que han renovado su imagen clásica.

STUMPTOWN Café con leche en tetrabrik de una cadena de cafeterías de Los Ángeles con franquicias en Portland.

HMNIM Cartas inglesas de HMNIM (Hi My Name Is Mark) también de inspiración tatuada.

UNDER YOUR SKIN Packaging de serum hidratante y protector para el cuidado de la piel tatuada, de distribución en Inglaterra.

SEA LEGS, un vino joven de San Francisco que se inspira en la estética hipster de las zona, del puerto.

THE HIDDEN SEA Vino australiano ilustrado por Jon Contino, que habla acerca del desaparecido mar que cubría la costa de Limestone.

LA ESTÉTICA TATTOO ALCANZA CUALQUIER INDUSTRIA Y CUALQUIER CATEGORÍA DE PRODUCTO.

S O B R I E �D A D �

Sobriedad cercana al minimalismo que se percibe como rotundidad por parte de la marca. Elegancia, lujo y calidad sin ostentación.

5 . �

DESIGN TREND�

TREND DRIVERS�En qué comportamientos sociológicos se basa la tendencia.

S O �B R I E �D A D �

5 . �

- MENOS ES MÁS

En una sociedad con ritmos frenéticos y sobresaturación de mensajes, cada vez más personas buscan la tranquilidad, la paz y el silencio. La evasión del ruido y la búsqueda de ámbitos aislados de los medios, el trabajo, lo digital.

CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�Packagings sutiles, que no gritan desde el lineal sino que susurran su contenido y su mensaje.�

- CALMA, QUIETUD, SILENCIO

Tras una época de consumismo salvaje asistimos a una vuelta a menos es más, la conciencia de que la clave para la felicidad no es acumular o tener más, sino tener menos pero de calidad, bienhecho y duradero.CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�En determinados productos como la cosmética o las bebidas alcohólicas encontramos packagings de materiales muy especiales, envases que apetece “lucir” ante los amigos. �

Una marca que tira hacia lo minimal tiene mucha seguridad en sí misma, no necesita explicarse demasiado.�

TOOLKIT SOBRIEDAD�

La elección del mismo es la decisión más importante del diseño del envase. A veces son materiales muy lujosos y otras muy sencillos pero en ambos casos el efecto es elegante y sofisticado. Envases opacos y aparición del efecto mate como diferenciación.

Herramientas clave para aplicar esta tendencia�

EL MATERIAL DEL ENVASE ABSOLUTO PROTAGONISTA

En los envases de productos de lujo lo sublime es lo más minimal.MONOCROMATISMO

MINIMAL = SUBLIME En los envases de productos de lujo lo sublime es lo más minimal.

Apuesta por un solo valor de producción que cobra mucho peso, stamping, golpe seco, serigrafía.

UN VALOR DE PRODUCCIÓN CON MUCHA PRESENCIA

MATURE

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CRAFTY SOPHISTICATED

KAPPA PISCO Del valle chileno de Elqui, pisco artesanal elaborado con uvas de moscato y el agua más pura de los Andes.

ONE KEY GIN Destilería eslovena, el envase incluye una llave en la base que abre el packaging.

AGUA CARPÁTICA Agua mineral premiun de los manantiales de los montes de los cárpatos. En botella negra opaca para preservar las cualidades del agua..

MILLESIME CHAMPAGNE Uno de los champagnes más exclusivos de la marca, no se lanza en todos los países sino en algunos escogidos.

EL MATERIAL ES EL PROTAGONISTA ABSOLUTO DE LA PROPUESTA.

COVEN Vodka salido de las espesas nieblas de la costa oeste, de Vancouver, rememorando las viejas leyendas de brujería de la zona.Su etiqueta reza: “Shrouded in the heavy mists of the West Coast, a timeless rite enchants those who seek a greater spirit. Initiation requires strict dedication to the craft. There is power in numbers, so gather together because when the light fades, the ritual begins.

TALLARICO Super ultra premium vodka californiano, 50$

SMIRNOFF WHITE Lanzado solo para el mercado de viaje, es la última innovación de Smirnoff, un vodka filtrado a -6º que le otorga un sabor especialmente suave.

SIBERIAN WOLVES Vodka del mercado ruso.

THE GILD Whisky premium enfocado a un público joven y de poder adquisitivo alto.

UR Vino catalán cuyo envoltorio trata de llevar a la estética añeja de los años que lleva el vino en la barrica.

THE GUILD Whisky creado especialmente para el mercado ruso por Lucky spirits.APUESTA POR UN SOLO

VALOR DE PRODUCCIÓN CON MUCHA PRESENCIA

FORTUNE es la cerveza nocturna de la Miller americana. Un envase que posibilita que la bebida que contiene entre en otros horarios.

SIXPENSE Cerveza neoyorquina que rinde homenaje a la moneda de la suerte que se introducía en el pudding de navidad en la época victoriana

BRASNECK cervecería artesanal en Vancouver, Canadá.

MONOCROMATISMO CON PREDOMINIO DEL NEGRO, EL BLANCO O LAS TRANSPA-RENCIAS.

SUN es un vino griego que en su botella nos habla de la influencia de las fases solares en el color de la uva.

EL ESPÍA Vino tinto argentino que juega con el misterio como principal reclamo para que el consumidor se atreva a probar un vino del que no conoce la procedencia.

VUE AGUA SIN GAS Agua para el mercado de lujo de manantiales suizos.

FUGU Vodka de las destilerías Ballast Point de spirits artesanales. Su nombre se debe al pez venenoso cuya preparación necesita de una precisión increíble para no contaminar el plato del veneno, pero una vez preparado es lo más delicioso del mundo. Así dicen preparar este vodka que se filtra hasta 15 veces. True Precision.

OTOKOMAYA sake, Otokomaya significa la montaña del hombre. Una compañía con más de 350 años de historia.

DORITOS Tú decides el gusto, packaging ligado a una campaña de comunicación en la que las personas podían elegir cuál sería el próximo sabor de Doritos.

EQUILIBRIUM es un vino australiano eco-friendly.

AMBSSADOR VODKA Al quitar la etiqueta se revela una fotoen negativo de una fiesta con una invitación del “embajador” a subir fotos personales de fiestas en instagram con el hashtag #norwegianambassador.

KARLSSON’S GOLD Vodka artesanal sueco elaborado a base de patatas nuevas del Cape Bjare en Suecia.

AQUA Agua carpática de Rumanía.

HIGH ROLLER VODKA Es el único vodka del mundo elaborado a partir de batatas, lo que le confiere un gusto especialmente suave.

MINIMAL = SUBLIME

BIRDY es un aceite de oliva valenciano, ecológico, que se distribuye en Europa y Estados Unidos y que juega con los diferentes tamaños de sus envases.

CORELLA Tienda en Barcelona especializada en carnes y quesos cuya sencillez nos lleva inmediatamente a calidad.

COBRA WIT Cerveza danesa con cilantro y piel de naranja.

EVE LOM Maquillajes que trasmiten la piel radiante que aseguran lograr.

MINISTRY OF CLOUDS Los creadores del vino australiano Ministry of Clouds buscaban un nombre que fuese un “yin-yan”. Lo que se controla “ministry, al lado de lo que no se puede controlar “clouds”

CHOCOLATE FAZER Elaborado en el famoso café.

THE CLASS Whisky premium producido entre Hitejinro y The Edrington Group.

T R A D I C I Ó N �R E N O V A D A �

La tradición vuelve a ser un valor en alza, tradición como sinónimo de calidad, autenticidad y de lo bien hecho, pero se redefinen los códigos y los significados de esta tradición.

6 . �

DESIGN TREND�

TREND DRIVERS�En qué comportamientos sociológicos se basa la tendencia.

T R A D I �C I Ó N �R E N O �V A D A �

6 . �

- DEMANDA DE TRANSPARENCIA

Hay una nueva conciencia del consumo, es preferible comprar menos pero comprar bien, hastiados de acumular.

CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�Productos premium que remiten a épocas en las que todo se hacia bien, nostalgia de cuando las cosas eran duraderas. Nace la Tradición Premium Renovada.�

- MENOS PERO MEJOR

Hay una desconfianza generalizada sobre el origen de los productos, su contenido y el proceso de elaboración. El consumidor quiere ver el contenido de los envases, y quiere productos sencillos con pocos ingredientes, sin aditivos, sin conservantes.CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�Packagings transparentes con pocos adornos. Namings de producto genéricos. Nace la Tradición Artesanal Minimal�

Una marca que tira hacia lo minimal tiene mucha seguridad en sí misma, no necesita explicarse demasiado.�

- LA CULTURA DE LO LOCAL Y LO CERCANO

Movimiento silencioso de reivindicación de lo local, consumir de las tiendas cercanas, salir por el barrio, apoyar todas las iniciativas localesCONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�Estética casual, como hecho a mano.�

Insight: Prefiero echarle una mano a mi vecino, y también por sostenibilidad. �

Insight: Uno ya no sabe qué llevan los productos, ya no sé lo que me estoy comiendo.�

Insight: Quiero algo que dure. La opulencia nos ha metido en esta crisis.�

TOOLKIT TRADICIÓN RENOVADA�

como el papel, en una clara alusión a los tiempos en los que no existía el plástico y por tanto las bolsas; o el lacre, que lo encontramos en repetidas ocasiones en el caso de las bebidas, en todos los colores posibles. Para el tapón la elección serán sistema también antiguos previos a las fábricas como el corcho o el tapón de porcelana.

Herramientas clave para aplicar esta tendencia�

USO DE ELEMENTOS ANTIGUOS PARA EL ENVASE

SIN ORNAMENTOS NI CONCESIONES GRÁFICAS En los envases de productos de lujo lo sublime es lo más minimal. Los materiales usados son modestos.

En algunos casos después de haber pasado por bastantes rediseños de packaging, las marcas miran a su pasado y se inspiran en los diseños originales con los que nació el producto, vintage modernizado.

INSPIRACIÓN EN EL PACKAGING INICIAL DE LA MARCA

Hay dos vías claras y muy diferentes entre sí de modernizar el concepto y los códigos que expresan tradición.

TRADICIÓN PREMIUM RENOVADAPor un lado, los productos premium la utilización de códigos clásicos pero muy depurados, botellas vintage que recuerdan a los envases originales de la marca, materiales de esos mismos orígenes como el vidrio verde, el lacre, el papel impreso sin valores de producción llamativos.

TRADICIÓN HONESTAEn el otro extremo encontramos productos más básicos que entienden la tradición como una vuelta a como se hacían antes las cosas, cuando lo productos no llevaban aditivos ni conservantes. Juegan al “no marketing”, como si los productos los hubiera envuelto en casa alguien.

NAMINGS DE GENÉRICO DE CATEGORÍA

encontramos productos que se llaman gazpacho, aceitunas o cerveza.

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WESTWARD Un whisky que muestra en cada botella una faceta distinta de su creador

SAINT GEORGE GIN Ron agrícola de la Martinica que a través de su botella nos hace llegar el concepto de tradición y de lo artesanal.

MASTERSON Technically a Canadian whisky, this big rye is named after Old West lawman William “Bat” Masterson — a man who, somehow, has returned from the grave he entered in 1921 in order to put his signature on these bottles. The distillery, 35 Maple Street, is owned by Sonoma’s famed Sebastiani family. This is their first foray into whiskey.

TRADICIÓN PREMIUM RENOVADA: CORCHO, LACRE, ETIQUETAS DE PAPEL

BROOKLIN GIN Ginebra de Brooklyn que realza el valor de lo local

DEWAR’S El nuevo look del whisky escocés Dewar’s mira hacia su pasado, hacia su propia tradición.

VICTORIA’S RHUBARB de Warner Edwards, ginebra artesana inspirada por el primer sello adhesivo, el Penny Black que llevaba el perfil de la reina Victoria impreso.

MIGRANT Whisky alemán con el carnet de inmigrante de su inventor. Etiquetas que humanizan el producto.

HALF HITCH GIN ginebra artesanal inspirada por la herencia industrial de Camden, Londres.

AVIATION Ginebra americana que hace referencia a un cocktail llamado The aviation , coctel que inspiró la marca.

RESURGIMIENTO DE LOS CÓDIGOS ART DECÓ EN EL MUNDO DEL ALCOHOL.

TANQUERAY Nuevo packaging para la ginebra Old Tom de Tanqueray.

VICTORIA PARK. Vino chardonnay del sur de Australia que trata de aunar tradición y contemporaneidad en su propuesta de packaging.

GRAMP’S Vino australiano en un envase que recuerda a las botellas de brandy y que pretende tratar su producto como si de una joya se tratase.

WW CO. Bourbon de Washington que defiende su origen con orgullo frente al whisky de Kentucky.

TENNENT’S Cerveza envejecida en barrica de whisky. Énfasis en la tradición escocesa.

HANSON Vodka orgánico de California cuyo packaging trasmite autenticidad.

HENNINGER La nueva imagen de la popular cerveza alemana buscando un público contemporáneo sin renunciar a sus señas de identidad clásicas.

ARTAN Vino australiano que cuenta la historia de las seis regiones donde se produce, representadas por un hexágono gaélico

CORNISH CROWN Look de realeza british para esta cerveza de Cornwall.

CHOCOLATE FACTORY Resaltado de manera gigante qué variedad de producto es, donde el hecho de que es chocolate se da por descontado.

TRADICIÓN CASERA MINIMAL. SIN NAMINGS NI ARTIFICIOS, QUIEREN DECIRLE AL CONSU-MIDOR LO QUE VES ES LO QUE HAY.

GAZPACHO ANDALUZ Gazpacho casero andaluz (aunque se haga en Barcelona, para llevar, de Come Home. Una cómoda manera de transportar cuatro botellas.

LAGER MASTER ANDERS La cerveza artesanal del restaurante Master Anders, en Estocolmo.

GERMANS COMBRIU Tienda típica de Gerona, abierta desde los años 20, que renueva su packaging modernizándose a través del color y la tipografía.

HONEY LOVE Miel artesanal con envase en forma de panal y tapón con dispensador de miel incorporado. Un envase que ensalza el concepto del producto sirviéndose de sus códigos.

NAMINGS GENÉRICOS DE CATEGORÍA FRENTE A NAMINGS PROPIOS DE MARCA

LOCAL VODKA Vodkas locales distribuidos por Pernod Ricard. El primero de todos es de Berlín.

Envases que remiten a mundo completamente distintos del producto que contienen, se produce en el consumidor un momento de admiración y sorpresa. Un juego.

D E S C O N T E X �T U A L I Z A C I Ó N �

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DESIGN TREND�

TREND DRIVERS�En qué comportamientos sociológicos se basa la tendencia.

D E S C O N �T E X T U A �L I Z A �C I Ó N �

7 . �

- DEMANDA DE LO PLAYFUL

El consumidor sabe de marketing, y está cansado de los discursos OBVIOS de las marcas al uso, lo racional para explicar el producto les aburre. Los jóvenes early adopters buscan sorpresa y marcas capaces de hacer “locuras”, que evoquen mundos alejados de la realidad.

CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�El storytelling de la marca y por tanto el objeto del envase se sitúan en mundos totalmente alejados del contexto del producto.�

- CANSANCIO DE LO RACIONAL

Tras un prolongado periodo de “tristeza” económica se demanda un poco de diversión aunque sea en los pequeños detalles. Hay un deseo de objetos “playful” que hagan propuestas lúdicas al consumidor. Sacar de la rutina.CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�Envases divertidos que proponen una interactuación al consumidor inesperada.�

Una marca que tira hacia lo minimal tiene mucha seguridad en sí misma, no necesita explicarse demasiado.�

Estoy cansado de los rollos de las marcas, estoy de vuelta y media. �

Necesito objetos divertidos. �

TOOLKIT DESCONTEXTUALIZACIÓN�

Entre el mundo real y el contexto en el que vive la marca y la propuesta de descontextualización. Cuanto más alejado y menos obvio sea el concepto más sorpresa causará.

Herramientas clave para aplicar esta tendencia�

CONTRASTE

La descontextualización no se hace de manera aleatoria o estética. Los productos remiten estética o funcionalmente a mundos distintos al suyo con una clara idea de apropiarse de atributos de ese mundo: propiedades curativas, intensidad, pureza,..

En la mayoría de los casos los pacakagings descontextualizados suelen ser también útiles y reutilizables al ser objetos.

PACKAGINGS FIGURATIVOS Y LITERALES DE MUNDO ESPECÍFICOS

PACKAGINGS QUE ENGAÑAN A LA VISTA.

Los envases imitan objetos literalmente, con todos sus detalles.

El envase juega el rol de la sorpresa y el humor. Complicidad e inteligencia.

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MUNDOS DE CONTRASTES, VODKA CON FORMA DE EXTINTOR, WHISKY EN PACK DE CAFÉ AL VACIO Y LECHE QUE PARECE CHAMPAGNE

HONEY LOVE Miel artesanal con envase en forma de panal y tapón con dispensador de miel incorporado.Un envase que ensalza el concepto del producto sirviéndose de sus códigos.

ABSOLUT Absolut Craft es la nueva gama del vodka absolut, tres sabores distintos con ingredientes naturales trazables, hechos en colaboración con los mejores bartenders. El packaging remite al mucho de la farmacia y los laboratorios.

CASE STUDY: ABSOLUT CRAFT

BLUE BOTTLE Es un café en Oakland, Brooklyn fundado por James Freeman en el que muelen y tuestan su propio café en el que conservan la pureza de granos de café de un solo origen por variedad.

ILLY Es un café italiano expresso que históricamente se ha unido a las disciplinas artísticas.

CHOCOLATE FACTORY Piruletas de chocolate con forma de bigotes de esta compañía chocolatera catalana.

PAGOS DE LA SONSIERRA Marca vanguardista en el contexto del vino de Rioja creada en 1962. Pagos de la Sonsierra es variedad tempranillo 100% de los viñedos de la Sierra de Cantabria. Edición limitada en colaboración con David Delfín.

FORD JECKSON Propuesta de diseño del estudio Bolimond que es un juguete y, a la vez, son botellas de zumo. Un envase con una segunda vida reutilizable como juego.

PACKAGINGS FIGURATIVOS Y LITERALES DE MUNDOS ALE-JADOS DEL PRODUCTO.

VEUVE CLICQUOT Esta marca de champagne de lujo es la reina de la descontextualización desde hace años. Paragüeros, latas de sardinas, neveras, paquetes de transportes o buzones.

CASE STUDY: VEUVE CLICQUOT

KRAKEN Pasta escandinava que hace referencia a la popular criatura mitológica.

SIROP DE POTEAU Sirope para tortitas artesanal de Quebec que se presenta en garrafa.

PACKAGINGS QUE ENGAÑAN A LA VISTA

CONELLY COCKTAILS Innovadores cocktails compuestos por dos envases de lata, uno contiene el licor y el otro contiene el mixer.

HEAVY WATER VODKA Ultra premium vodka artesanal escandinavo, realizado con trigo invernal autóctono y agua de los manantiales suecos. Envase de cristal francés de Saver. Debe su nombre a las hazañas realizadas por los noruegos durante la II Guerra mundial contra el nacismo.

Original packaging red de mandarinas.

VINO LOCO De Bodegas Canopy, Toledo, vino blanco garnacha.

L’EAUNDRY Jabón para lavadora como si fuera colonia, la ropa merece un detergente que la acaricie.

WISHBONE Café canadiense que busca diferenciarse de los conven-cionalismos de la categoría.

TOSCATTI inspirado en el sistema de color Pantone, un completo sistema de tuppers a los que el packaging otorga no solo una identidad única sino también un sistema muy visual de distinguir el portfolio y la capacidad.

TORRES BRANDY Una familia que lleva 5 generaciones en el mundo del vino con presencia en 140 países, estos sprays elevan el producto al exquisito mundo del perfume.

S T O R Y T E L L I N G & A C T I T U D �

8 . �

El envase deja de ser un soporte para la información legal y se convierte en el soporte ideal para contar la historia del producto o la marca. En ocasiones en vez de contar una historia es el lugar en el que se cuenta una actitud.

CONCEPT TREND�

TREND DRIVERS�En qué comportamientos sociológicos se basa la tendencia.

S T O R Y �T E �L L I N G �

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- QUIERO SER UN EXPERTO

Los consumidores ya no se identifican con las marcas, sino con las historias que éstas son capaces de transmitir.

CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�Packaginggs “emocionales”, con mensaje capaz de conectar con la audiencia a la que van dirigidas. El envase se convierte en una pieza de comunicación�

- CONEXIÓN EMOCIONAL PROFUNDA

Hay un deseo generalizado por saber cosas curiosas, el hecho de que los productos que consumimos tengan alguna particularidad nos gusta, y el conocerla nos convierte en expertos superficiales en muchas materias (microexpertos). Además queremos saber lo que usamos, la desconfianza del consumidor hacia las marcas hace que éstas tengan que explicar sus procesos de producción y la procedencia de sus ingredientes, una vez que se ven obligadas a contarlo, hay que construir una historia de ello.

Una marca que tira hacia lo minimal tiene mucha seguridad en sí misma, no necesita explicarse demasiado.�

Consecuencia de la tendencia: El envase es como un manual de la marca, cuenta cómo y con qué trabaja.�

CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�Packaginggs que cuentan los ingredientes, los procesos de elebaroación, la procedencia de la marca.�

Insight: Quiero que la marca me cuente quién es y me seduzca.�

Insight: Quiero que la marca me cuente quién es y me seduzca.�

TOOLKIT STORYTELLING�

Estas historias pueden ser sobre el producto, sobre el proceso de elaboración, la historia del fundador, del lugar en el que se elaboran,….

Herramientas clave para aplicar esta tendencia�

El envase comienza a contar una historia que intenta despertar la curiosidad de los consumidores para que después la completen en otros soportes como la web, las redes sociales o la comunicación.

En muchas ocasiones el storytelling se centra en la particular manera de elaborar el producto, en la técnica o tipo de ingredientes.

ETIQUETAS GRANDES CON MUCHO ESPACIO RESERVADO PARA EL TEXTOEl envase se transforma en un pequeño libro.

TEXTOS MUY DESCRIPTIVOS Y LITERARIOS EN EL FRONTAL CON HISTORIAS GENUINAS Y AUTÉNTICAS

SLOGANS CON MUCHA PRESENCIA EN EL FRONTALEl packaging se ha convertido en una pieza de comunicación clave, un soporte para el posicionamiento de marca.

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ENVASES EMOCIONALES QUE DESCRIBEN ACTITUDES ANTE LA VIDA

SIMPLY CHOCOLATE Marca de chocolate de Copenhagen con mucha actitud, dicen ser totalmente no pretencioso y solo coger lo mejor de la naturaleza para fabricar su chocolate, comenzaron su andadura en el 2011.

ELEVEN Marca australiana de soluciones sencillas para el cuidado del cabello.

BODY AND EDEN Tónicos herbales y todo tipo de bebidas con vitaminas y nutrientes para mantenernos en forma

TALLARICO VODKA Creada por Giancarlo Tallarico, una microdestilería de super ultra premium vodka. 47$

ENVASES EMOCIONALES QUE DESCRIBEN ACTITUDES ANTE LA VIDA

EAST VAN VODKA Vodka canadiense que ensalza al búho símbolo de Vancouver en su etiqueta. En su etiqueta dicen no ser un spirit completamente neutral Consider it a single malt vodka.

7SIRENS. Packaging que alza su carácter exótico. Jugando con las dimensiones del doble fondo. Ron de Trinidad.

PEPPERJACK WINE. Vino tinto australiano. En su etiqueta cuenta la historia del vino pero también recomienda con qué carne es perfecto degustarlo, Aberdeen y no sólo cuenta la procedencia de esta carne sino también el corte de la misma,

HARDWIRED BEER. Only the strong survive.

MASTERSON’S Cada botella cuenta una historia distinta del creador del whisky Masterson.

DIET COKE Edición especial para conmemorar el Homecoming Scotland y el East Kilbride en su 50 aniversario, botella de aluminio vestida de tartán.

L’EAUNDRY Explicación de “Clothes deserve better”, superpremium detergente para lavar ropa.

CHIPOTLE Cadena de comida mejicana que proclama haber vuelto a los orígenes y producir todos sus alimentos de manera orgánica y sostenible.

BIB AND TUCKER BOURBON WHISKY el nombre es una expresión usada en Estados Unidos a principios de siglo para describir el mejor atuendo que alguien tenía en el armario. Un bourbon suave con notas de castaña y vainilla.

VUE STILL WATER Agua suiza para el mercado de lujo que se pavonea de ser carísima.

STORYTELLING BASADO EN EL PRODUCTO, SU PROCESO DE ELABORACIÓN, EL ORIGEN DE SUS INGREDIENTES, O UNA HISTORIA CURIOSA SOBRE SUS FUNDADORES.

BLUE BOTTLE COFFEE Describe una manera muy diferente de hacer su receta de café.

FAMOSO TOMATO SAUCE Cuenta la historia de cómo se recolectan y cortan los tomates uno a uno, que utilizan en la salsa.

P A C K A G I N G �Ú T I L �

9 . �

El packaging se convierte en un embajador de la marca que llega al hogar para quedarse, multiplicando los impactos de la marca en el consumidor y su entorno de manera duradera.

CONCEPT TREND�

TREND DRIVERS�En qué comportamientos sociológicos se basa la tendencia.

P A C K �A G I N G �Ú T I L �

9 . �

- REUTILIZACIÓN

El consumidor demanda una responsabilidad social de la marcas, dañar lo menos posible el medioambiente es la mínima exigencia que le hacen a las compañías.

CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�Envases más ecológicos de materiales reutilizables o biodegradables, tintas medioambientalmente responsables.. fin último reutilizar el packaging para no contaminar.�

- SOSTENIBILIDAD

La sociedad se ha acostumbrado a re-usar las cosas, los muebles de otro, la ropa, y a encontrar usos variados a los envases que le gustan y merecen la pena guardar.

CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA Packagings con usos alternativos dirigidos desde su creación. Fin último reutilizar para alargar la vida del proyecto.�

- EXIGENCIA DE VALOR AÑADIDOLa sociedad compra menos y quiere más por su dinero, valores añadidos que vayan más allá del producto en sí mismo.

CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA �Packagings-objeto �

Soy consciente de que hay que cuidar el planeta.�

TOOLKIT PACKAGING ÚTIL�

La reutilización hace que el envase cobre valor como objeto y que su marca siga presente en la vida del consumidor una vez consumido el producto.

Herramientas clave para aplicar esta tendencia�

ETIQUETAS Y ENVASES QUE OFRECEN INFORMACIÓN SOBRE EL ESTADO DEL PRODUCTOLas etiquetas o envases térmicos reaccionan a la temperatura del producto para informarnos si están demasiado fríos o demasiado calientes. Recientemente se ha presentado la etiqueta inteligente que podría sustituir a la fecha de caducidad

EL ENVASE DEBE TENER VIDA UNA VEZ EL PRODUCTO HAYA SIDO CONSUMIDO

MUCHA INNOVACIÓN EN LOS TAPONES ÚTILES.El tapón pasa de ser un elemento con una única funcionalidad a adquirir varias de forma tal que permita a la marca jugar e interactuar con sus consumidores.

Envases que son plataformas de promoción para las marcas en la vida cotidiana.

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COCA COLA La marca de refrescos sacó esta edición de botellas PET para el mercado tailandés en el que tienen un verdadero problema con los envases de plástico por la falta de costumbre de beber en ellos (los refrescos se beben en bolsas de plástico con pajitas). Las botellas incorporan distintos tapones que convierten el envase en un nuevo objeto con utilidad, un silbato, un abrebotellas, un spray, para hacer pompas, sacapuntas, más de una decena de ideas.

CASE STUDY: COCA COLA TAPONES

h t t p s : / / w w w . y o u t u b e . c o m / w a t c h ?v=46WX59wDB4E

VITTEL El nuevo tapón de las botellas de agua Vittel incorpora un sencillo temporizador que cada media hora hace que salte una banderiza para avisarte que es hora de hidratarse, hay que beber agua.

VÍDEO

CASE STUDY: VITTEL WATER

https://www.youtube.com/watch?v=yyRgQJzILus

NESCAFE El pack despertador de Nescaffe. https://www.youtube.com/watch?v=8ZohB3q7rJo

COCA COLA FRIENDLY TWIST Botellas con un tapón muy especial, sólo se pueden abrir dos personas encajan los tapones de sus respectivas Coca Colas y se giran al tiempo.

COCA COLA latas con la ilustración del irónico vaso de la marca. La lata reacciona a la temperatura del líquido, si está suficientemente fría la ilustración de los cubitos de hielo aparece.

https://www.youtube.com/watch?v=t9cmoT_wb0A

MICKELLER “In 2012, Swedish design firm Bedow created a set of four seasonal heat-sensitive labels for Mikkeller,” Shepard said, “The scene on each beer’s label changed as the label warmed: a tree loses its leaves, a bud turns into a flower, a snowflake turns into a sun and seeds turn into raindrops. It was brilliant.”

LURPAK Mantequilla del mercado americano en una mantequillera de latón un poco vintage. El recipiente ideal para sacar a la mesa.

I N T E R �A C C I Ó N �

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Envases que se comunican con el consumidor ya sea porque le propone un juego o una experiencia.

CONCEPT TREND�

TREND DRIVERS�En qué comportamientos sociológicos se basa la tendencia.

I N T E R �A C C I Ó N �

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CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA:�Nuevos envases que completan la información de producto y la inmersión en la marca a través de la implantación del componente tecnológico: apps, códigos QR, geolocalización,… �

- EL CONSUMIDOR DEMANDA SER PARTÍCIPE EN EL UNIVERSO DE LA MARCA.

La inmersión en el imaginario de marca no únicamente puede darse a través de la comunicación y del diseño estático del envase; también puede transmitirse a través de la interacción con el envase.

- CONVERTIR LA EXPERIENCIA DE CONSUMO EN UNA EXPERIENCIA LÚDICA.

Cuando uno juega con la marca a través de la imagen de esta, percibe dicha marca como dinámica, cercana y no estanca.

CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA:�Envases que juegan con la iconografía de marca haciendo al consumidor partícipe de la misma.�

Ningún producto se ajusta 100% a mis necesidades quiero que las marcas me escuchen para que hagan productos que me interesen.�

Quiero disfrutar experiencias activas, no soy un consumidor pasivo.�

Quiero sentirme protagonista, he descubierto mi valor y quiero que se me reconozca. �

TOOLKIT INTERACCIÓN�

Marcas que proponen un juego transmedia a través de la interacción tecnológica en su packaging. Partiendo de un envase, vamos a diferentes contenidos, a través de distintos canales.

Herramientas clave para aplicar esta tendencia�

Las herramientas interactivas hacen que el consumidor conecte de un modo más emocional y más lúdico con la marca, recordando ésta posteriormente como una marca dinámica, no estanca.

GENERAR APPS QUE INTERACTÚEN CON EL ENVASE APORTANDO INFORMACIÓN DE VALOR AÑADIDO O JUEGOS INTERACTIVOS.

HACER QUE EL PACKAGING JUEGUE CON LA FORMA PRECONCEBIDA DEL ENVASE O CON SU COLOREnvases que reinventan y juegan con la idea preconcecibida sobre ellos y su propia iconografía de marca a través de distintos materiales, texturas., etc.

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DOLINA es una cerveza artesana, de la Rioja, inspirada en los yacimientos arqueológicos de Atapuerca. Siempre hay algo por descubrir.

COCA COLA Latas de Coca Cola para el mercado asiático que se dividen en dos para compartir.

EQUILIBRIUM es un vino australiano eco-friendly.

SMIRNOFF CAIPIROSKA el envase se pela como si de una fruta se tratase, hay tres ready to drink con el mismo sistema: maracuya y fresa.

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DOM PERIGNON LUMINOUS EDITION una botella iluminada con luz blanca cuya etiqueta reacciona para volverse flúor e iluminar el local.

COVEN Vodka salido de las espesas nieblas de la costa oeste, de Vancouver, rememorando las viejas leyendas de brujería de la zona.Su etiqueta reza: “Shrouded in the heavy mists of the West Coast, a timeless rite enchants those who seek a greater spirit. Initiation requires strict dedication to the craft. There is power in numbers, so gather together because when the light fades, the ritual begins.

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BALLANTINES MUSIC EDITION La botella incorpora un ecualizador que reacciona a la música del local.

STAFEDENIOS RAISIN Un packaging sencillo que se reutiliza como juguete

ETIQUETAS CON REALIDAD AUMENTADA CON DISTINTOS PROPOSITOS, UTILIDAD O DIVERSIÓN, PROVOCA NUEVAS INTERACCIONES DEL CONSUMIDOR CON EL PRODUCTO. A TRAVÉS DEL ENVASE.

ABSOLUT propone cocktails a través de la etiqueta del cuello de la botella, HEINZ recetas en las que se usa el producto.

KIT KAT juegos gratuitos para entretenerse, y los laboratorios ofrecen el prospecto completo del medicamento, algo muy útil en caso de que se pierda la caja y el de papel.

P E R S O N A L I �Z A C I Ó N �

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La personalización de los productos que comenzó tímidamente en el 2012 sigue avanzando y sofisticándose cada vez más, los procesos de producción que permitan llevar a cabo las ideas en esta tendencia serán claves.

CONCEPT TREND�

TREND DRIVERS�En qué comportamientos sociológicos se basa la tendencia.

P E R S O �N A L I Z A �C I Ó N �

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En un mundo globalizado y en un mercado estético cada vez más masivo y homogéneo, la capacidad de personalización es esencial para sentir que se sale de la masa. Lo único, lo personal, lo intransferible cobra valor en la búsqueda de un packaging propio que hable de uno mismo, que refleje la verdadera y única personalidad del consumidor.

CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA�

- NECESIDAD DE SENTIRSE ÚNICO Soy diferente al resto, soy único, y quiero que se me reconozca como tal.�

Envases customizables acordes a la personalidad y las necesidades de cada uno, se suelen dar opciones de personalización. Envases no ya de edición limitada, sino de edición única.�

TOOLKIT PERSONALIZACIÓN�

Esta vía requiere importantes esfuerzos en la producción para crearuna nueva manera de envasar el producto.

Herramientas clave para aplicar esta tendencia�

DIY EN EL PRODUCTO

Todas las personalizaciones de producto son exitosas, el esfuerzo de la compañía en dinero y creatividad merece siempre la pena ya que la repercusión que estas acciones tienen en la calle y en las redes sociales es de valor incalculable. La conexión emocional que la marca establece con las personas es intensa y profunda.

SUSTITUYE A LA MARCA CON TU NOMBRE

NO EXISTEN DOS ENVASES IGUALES EN EL MERCADO

Posibilidad de elaborar la propia variedad del producto. Sobre una base común el consumidor puede customizar el producto final añadiendo ingredientes, colores, etc.

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COCA COLA PERSONALIZADA El fenómeno de las botellas de Coca Cola con nombres es digno de estudio. Empezó más tímidamente pero tras el éxito Coca Cola lo exportó a todos los países y a todos los formatos que tiene el producto, produciendo cientos de modelos, tantos como nombres. coca cola Company trabajó con consultoras locales en cada país para encontrar los 150 nombres más comunes y así poder producirlos. Incluso en la web incorporó un buscador de nombres por tienda ante las peticiones de los consumidores por encontrar el suyo. También en la web Coca Cola colgó los nombres disponibles por país, y por si no lo encontrabas generó un servicio de personalización de la botella. En algunos países este servicio se instaló físicamente en las ciudades con mini kioskos-vending machine.

La interacción con las botellas ha sido inmensa y la repercusión en redes sociales de incalculable valor.

CASE STUDY: COCA COLA NOMBRES

ABSOLUT UNIQUE LIMITED EDITION La personalización llevada al extremo, el vodka sueco Absolut creó un nuevo sistema de decorar las botellas para que todas y cada una de ellas fuera diferente. En una cinta transportadora las botellas pasan al tiempo que por los laterales unos chorros de tinta metálica distribuyen la pintura de manera aleatoria y no secuencia. El resultado son miles de botellas diferentes.

INNOVACIÓN EN PROCESOS DE PRODUCCIÓN PARA CUMPLIR LAS EXPECTATIVAS DEL MARKETING.

CASE STUDY: ABSOLUT UNIQUE EDITION

https://www.youtube.com/watch?v=M7gx86vCuJs

PERSONALIZAR EL PRODUCTO, PERSONALIZAR UNA EMOCIÓN O PERSONALIZAR EL PACKAGING.

YOOSLI MUESLI Te permite personalizar el producto, puedes elegir los tipos de muesli que quieres mezclar.

GET WELL SOON SOUP Durante el periodo de tiempo invernal podían personalizar los botes de sopa y mandárselo a un amigo o familiar que estuviera acatarrado en casa.

NUTELLA A través de su web se podía personalizar el producto para uno mismo o para regalar a alguien.

P A C K A G I N G �I N N O V A T I O N �

Cada año se invierte más tiempo y esfuerzo en pensar nuevas maneras menos costosas y más cómodas de empaquetar y transportar el producto.

Escudadas en la idea de sostenibilidad las compañías en ocasiones reducen al máximo el gasto y el volumen de packaging (salvo en el caso del mercado de lujo) y prueban materiales cuya producción no sea perjudical y cuyo uso no deje rastro en el medioambiente.

A continuación mostramos algunos ejemplos inspiradores de prototipos y estudios en este sentido.

INNOVACIÓN EN LA MANERA DE EMPAQUETAR Y TRANSPORTAR EL PRODUCTO

INNOVACIÓN EN ENVASES QUE AYUDAN A USAR EL PRODUCTO O HACEN DE SU CONSUMO UNA EXPE-RIENCIA MEJOR.

INNOVACIÓN EN LOS TAMAÑOS, ASISTIMOS A LA REVOLUCIÓN DEL SINGLE SERVE. LOS JÓVENES VIVEN SOLOS, Y NECESITAN PORCIONES AJUSTADAS A SU ESTILO DE VIDA. SUS HÁBITOS DE COMPRA INCLUYEN LA COMPRA A DIARIO DE POCAS CANTIDADES DE VUELTA A CASA DESDE EL TRABAJO, POR LO TANTO COMPRAR POCO, EN TAMAÑOS TRANSPORTABLES.

La revolución del “single serve” llega a todas las industrias y todas las categorías, desde alimentación, bebidas, al bricolaje. Los packagings flexibles son la solución ideal de envase para el single serve, son ligeros, fáciles de abrir, de transporte muy cómodo y muchas veces tienen la función de abrir y cerrar tantas veces como se quiera. APROVECHAMIENTO DEL PRODUCTO AL MÁXIMO

EN EL ÁMBITO DEL VINO SE HAN DESARROLLADO DECENAS DE SOLUCIONES PARA EL CONSUMO DE VINO EN SOLITARIO

INNOVACIÓN EN MATERIALES

Se ha presentado una nueva etiqueta alimentaria inteligente que permite a los consumidores saber si la comida se ha estropeado sin tener que abrir el envase. La nueva etiqueta es tan pequeña como un grano de arroz y se puede colocar en el envase de cualquier producto, sea un cartón de leche, una lata de conserva e incluso se baraja la posibilidad de que se utilice con medicamentos u otros productos perecederos. La etiqueta cambia de color pasando del rojo (estado óptimo) al verde (producto en mal estado) de forma gradual, y a medida que se va degradando el contenido del envase.

ETIQUETA INTELIGENTE DE CADUCIDAD

PACKAGINGS 100% BIODEGRADABLES

INNOVACIÓN EN LA PINTURA CHROMAFLAIR ChromaFlair pigments are unique, multi-layer pigment flakes that give paints, coatings, plastics, textiles and packaging the ability to change color when viewed from different angles. Created using a revolutionary thin-film technology, each flake exhibits a wide range of hues depending on the angle at which it is viewed and the angle of incidence of light—a dramatic color shift that is even achievable in low-light environments. Highly chromatic, durable and easy to incorporate, ChromaFlair pigments can add value and appeal to virtually any product where color is a key differentiating factor.

C A F É & �C H O C O L A T E �Merece especial atención la revolución que está sufriendo el mundo del packaging en las categorías de chocolates y cafés. En ambas categorías encontramos excelentes ejemplos de todas las tendencias de diseño señaladas anteriormente.

CHOCOLATE

Los chocolates están viviendo una verdadera revolución en la experimentación con el producto, los sabores y texturas se han multiplicado mucho. Los envases de chocolate se centran en elevar el producto hacia segmentos premium a través de valores de producción como standings, golpes en seco,… y a través de distintos adornos como cuerdas,etiquetas, etc.

La categoría chocolates es la reina a la hora de utilizar el packaging como soporte de comunicación o de actitud de marca.

Muchos exploran packagings que despierten percepción de artesanales

CAFÉ

El auge de las cafeterías “personalistas” y los cafés de autor han hecho que el packaging de café esté entre los más modernos.

Nuevos formatos

W H Y , W H E N , H O W �¿Pero cuándo es el momento de cambiar mi packaging? En las siguientes preguntas encontrarás una pequeña guía para tomar esta decisión:

Y recuerda que a diferencia de la publicidad o las promociones, el pack es un punto de referencia constante para los consumidores…que está cobrando cada vez más importancia en la comunicación de las marcas.

- ¿Qué valores de tu marca está comunicando el pack? ¿Qué echas en falta o qué debería reforzarse ?

- ¿Comunica tu pack el beneficio principal de tu marca, tus valores únicos?

- Define bien los objetivos principales que debe cumplir tu packaging.

- ¿Existen percepciones negativas del pack en tus consumidores? ¿está desactualizado en el contexto actual frente a las tendencias del momento ?

- Mira a tus competidores y compárate con ellos ¿Destaca tu pack por encima de los demás en la estantería de la tienda?

- Si tu producto es premium, ¿está comunicando tu pack esa calidad superior y justificando un mayor precio?

- Piensa no sólo en los elementos visuales, sino también en los tácticos (de utilidad, de formato…) y no olvides comunicarlos si te dan una ventaja competitiva.

- Si lanzas otras referencias o variedades bajo la misma marca, acuérdate de guardar homogeneidad en la gama, destacando las diferencias y bondades de cada variedad.

- Si lanzas packs promocionales, ediciones especiales o de regalo en Navidad, asegúrate que no tienen un efecto negativo en el “equity” de tu marca.

- Si tu estrategia de marca ha cambiado, modifica tu pack para que refleje esos cambios.

Se honesto y pregunta a tus consumidores.

UN PROCESO RIGUROSO Y ESTRUCTURADO EN TODAS SUS FASES Con herramientas en cada una de ellas

Revisión de Packaging actual y

valoración de cambio

Desarrollo de Briefing

Diseño creativo de nuevo pack/

Concepts

Validación con consumidores.Validación con producción y

logística.

Lanzamiento y evaluación

-Valoración de pack actual.

- Análisis de la conexión con los valores de marca.

-Análisis dentro de su marco competitivo.

-Validación con consumidores.

-Definición de areas de optimización.

-Elaboración de un brief detallado y completo incluyendo objetivos claros y medibles, priorizados y definiendo criterios de evaluación incluyendo packs de la competencia contra los que se medirá el nuevo pack. Sin olvidar los requerimientos legales y comerciales.

-Trabajo de brief y contrabrief con agencia creativa, evaluando las diferentes rutas creativas propuestas vs los objetivos del brief y los criterios de evaluación.

-Propuestas de opcio-nes de test para validación con el consumidor,

-Seguimiento de las diferentes etapas del test con consumidores, incluyendo modificaciones durante el proceso.

-Propuestas de tests a realizar con la cadena de producción, y provedores principales.

-Asistencia en lanza-miento, elaboración de presentaciones internas y externas de nuevo pack a empleados, con-sumidores y clientes.

-Monitorización de lanzamiento.

FASE 1 FASE 2 FASE 3 FASE 4 FASE 5

C R E A D O R E S D E L I N F O R M E �

TELLING INSIGHTS Telling Insights es un equipo interdisciplinar de expertos en investigación de mercados que ayuda a sus clientes en sus procesos de innovación, marketing y comunicación analizando los hábitos del consumidor a través de estudios smart thinking de research, consumer inmersión y tendencias sociales.

Almudena de LinosExperta en procesos de innovación y desarrollo de productos y estrategia de marca para empresas como Telefónica, IKEA, Pernod Ricard, Mahou, Campofrío y Heineken. Para estas marcas ha dirigido numerosos proyectos, por ejemplo con Telefónica I+D, trabajando con su propio modelo de NPD, en el reposiciona-miento de HC7(PRE) o generación de conceptos para BLUE de SM. Almudena ha sido Directora General de Advira Beyond Research y de Escario Research. Mónica UseraExperta en procesos de innovación y desarrollo de productos y estrategia de marca para empresas como Telefónica, IKEA y Grupo LÓréal para el que ha sido la responsable durante dos años de un panel de consumidores plataforma de lanzamiento de nuevos productos y estrategias de marca, o en IKEA dónde ha trabajado en el desarrollo de una nueva estrategia creativa de comunicación y numerosos estudios exploratorios sobre Life Style. Popy BlascoExperto en tendencias sociales e innovación, además e trabajar en proyectos de innovación para Telefónica, IKEA o Mahou, ha sido el responsable de los informes de tendencias Yess!, en Advira. Además, Popy es profesor de coolhunting en IED, escribe en numerosas publicaciones (I-D, NEO2, ICON o PlayGround), es autor de un blog con 1.600 visitantes diarios y ha publicado recientemente el libro “Yo fui teen a los 90” para La esfera de los libros.

ROCÍO SERRATOSA Rocío Serratosa, ha desarrollado toda su carrera de marketing en multinacionales de gran consumo de alimentación y bebidas,  como Seagram's, Pepsico, Kraft (hoy Mondélez), y los últimos 13 años en Diageo donde ha ocupado puestos de directora de marketing de división de diferentes portfolios de marcas entre las que se encuentran Johnnie Walker, Baileys, Tanqueray,  Four Roses, Cacique, Pampero y Smirnoff. Durante sus años de carrera ha participado, co-liderando con los equipos globales de marca o liderando en el caso de las marcas locales la evolución del packaging de gran parte de las citadas marcas.

SWING SWING Swing Swing es una agencia y consultora creativa fundada en el año 2008 por Judith francisco, especializada en comunicación y procesos de innovación para desarrollo de marcas, productos y servicios.

A lo largo de sus 6 años de existencia ha llevado acabo con éxito la creación de productos como Suspiro de Brugal, el primer ron “light” del mundo que con a penas dos años de existencia ya posee una considerable cuota de mercado, la línea de seguros de coches para mujeres Penélope Seguros del grupo Línea Directa, o la primera cerveza lager negra de Hijos de Rivera, 1906 Black Coupage.

Una agencia con amplia experiencia en todas fases del branding de una marca, desde la conceptua-lización de producto, pasando por la estrategia de marca, la creación del naming, diseño, retail, comunicación o packaging.

Algunos clientes de Swing Swing desde su fundación han sido: Camper, Brugal, El Corte Inglés, Inditex, Cutty Sark, Nobel, Cointreau, Línea Directa, Instituto Cervantes, Cambridge, o Estrella Galicia.

BROOKLYN GIN http://www.brooklyngin.com/

DEWARS http://livetrue.dewars.com/us/lda?

AVIATION GIN http://aviationgin.com/

CHOCOLATE FACTORY http://www.chocolatfactory.com/index.php?idioma=en

BLUE BOTTLE COFFEE https://bluebottlecoffee.com/

ABSOLUT http://www.absolut.com/en/

BRASNECK BEER http://brassneck.ca/

DOM PERIGNON https://www.youtube.com/watch?v=14jN5pkm5vI http://www.domperignon.com/es/

DORITOS https://www.doritos.es/

CORELLA http://www.corella.cat/home/

BIRDY ACEITE http://olivierdexavier.es/?p=1

COBRA WIT http://halsbryg.dk/

COFFEE BASSET http://www.paulbassett.com

ANESTASIA VODKA http://anestasiavodka.com/sensationalspirit/

CONRAM http://www.conran.com/

CRABTREE & EVELYN http://www.crabtree-evelyn.com/

COLMANS MOSTAZA http://www.colmans.co.uk/

BREWKLYN COFFEE http://brewklyngrind.com/

COCA COLA http://www.cocacola.es/ http://www.thebrandingjournal.com/2014/06/nescafe-vittel-coca-cola-3-brands-recently-redesigned-packagings-caps-lids/

BREW TEA CO http://www.brewteacompany.co.uk/

CAVAS MESTRES http://www.mestres.es/

DOCTORS ORDERS http://legenddistilling.com/products/gin

DEVIL’S PEAK http://www.devilspeakbrewing.co.za/

DOLINA http://cervezadolina.com/

BIENBEBIDO VINO http://vintae.com/en

AQUA AGUA CARPÁTICA http://www.aquacarpatica.com/#/en/about-us/about-us

COVEN VODKA http://www.arbutus-distillery.com/

3HOWLS http://3howls.com/single_malt_whiskey.php

DARIUS II http://www.darioush.com/our-wine/darius-story

CONELLY COCKTAILS http://www.conelly-cocktails.com/

BARRETSRIDGE BEER BREAD http://www.barrettsridge.com/

ARTAN WINE http://www.co-partnership.com/project/artan

CORNISH CROWN http://www.cornishcrown.co.uk/the-progress/

CALE BREWERY CO. http://www.calebrewery.com/

AQUA MONACO http://www.aquamonaco.com

BAMSRUDLAVEN GARDSIS ICE CREAM http://www.bamsrudlaven.no

CAMPANIA TOMATO SAUCE http://www.famoso.ca/menu/pizza.php

BORBA SKIN CARE http://www.walgreens.com/topic/promotion/borba.jsp

BOPS CHIPS http://www.goodboyorganics.com/

COUNTRY ARCHER SNACKS https://www.countryarcher.com/index.html

DEE DEE’S ICECREAM http://deedees.ca/

BASSET EXPRESSO http://www.paulbassett.com/

CERVECERÍA SAGRADA http://www.cerveceriasagrada.com/

BODY AND EDEN BEAUTY http://bodyandeden.com/

BIB & TUCKER BOURBON http://www.35maplestreet.com/spirits/bib-and-tucker-bourbon/

CHIPOTLE MEXICAN GRILL http://www.chipotle.com

Í N D I C E D E M A R C A S �

D

C

B

A

LITEN LIUS LAGER http://www.kronleins.se

LALTRE http://www.lagravera.com/

LIBALIS http://www.maetierra.com/en/libalis-coleccion/

LOCAL VODKA http://pernod-ricard.com/

J&B http://www.jbscotch.com/

JAMESON http://www.jamesonwhiskey.com/es/agegate

HENNINGER BEER www.carlsberggroup.com

HANSON SONOMA VODKA http://www.hansonofsonoma.com/

ILLY http://shop.illy.com/online/store/vs_es

KARLSSONS VODKA http://karlssonsvodka.com/

HIGH ROLLER VODKA http://www.highrollerspirits.com/

INCENSE CHOCOLATE http://sorel.es/ http://novatmosphera.com

H&M http://www.hm.com/entrance.ahtml?orguri=/

HI MY NAME IS MARK http://www.himynameismark.com/

JOSÉ CUERVO TEQUILA http://www.cuervo.com/

HEAVY WATER VODKA http://heavywater.no/

L’EAUNDRY http://www.leaundry.com/

KOKESHI MATCHSTICKS http://www.kokeshi-m.com/

JOHN AND JOHN POTATO CRISPS http://john-crisps.com/index.php?id=19

HAIRY BIKERS SNACKS http://www.hairybikers.com

JENIS SALTY CARAMEL SAUCE http://jenis.com

KAPPA PISCO http://kappapisco.com/

HALF HITCH http://www.diageo.com

LURPAK MANTEQUILLA http://www.lurpak.com

FARHAM http://farnham-alelager.com/

FORTNUM AND MASON http://www.fortnumandmason.com/

FUGU VODKA ww.ballastpoint.com/spirit/fugu/

FIRE FIGHTER VODKA http://ffvodka.com/vodka

FAZER CAFÉ http://www.fazer.com/

FICKS DRINKS http://ficksdrinks.com

LOCO VINO http://www.bodegascanopy.com/es/

EAST VAN VODKA http://www.oddsocietyspirits.com/

EVELOM http://www.evelom.com/

EQUILIBRIUM WINE http://www.franciscan.com/Wines/Equilibrium

EVIL SPIRITS http://evilspiritsdistillery.com/wp/

EMPIRIC GIN http://www.arbutus-distillery.com/

EVELYN & CRABTREE http://www.evelynandcrabtree.com

ELEVEN HAIR CARE http://elevenaustralia.com/online.shop

L

K

J

I

H

GERMANS CUMBRIU http://www.cumbriu.com/es/Quisom.htm

GOLD KEHLCHEN CIDER http://www.goldkehlchen.at/en/

GOLDEN MONKEY BEER http://www.victorybeer.com/beers/golden-monkey/

GOLDBERG BEER http://www.nbplc.com/goldberg.html

GENEVA LAKE http://genevalakebrewingcompany.com/

GARAGE HARD LEMONADE http://www.carlsberggroup.com/investor/news/Pages/Innovation-TheLegacyandtheFuture.aspx

F

E G

SONOMA CIDER http://sonomacider.com/

SMITH & FORGE SIDRA http://www.smithandforgehardcider.com/AV

SUNSHINE ENERGY BEER http://citybeverage.com/

SWEET FARM http://www.sweetfarmsauerkraut.com/

STUMP TOWN COFFEE http://stumptowncoffee.com/

SMOKEY DENMARKS http://smokeydenmark.com/

TALLARICO VODKAS http://www.tallaricovodka.com/

SMIRNOFF http://www.smirnoff.com/en-row/

TATRATEAS http://www.tatrateas.com/en/

TANQUERAY http://www.tanqueray.com/

SEAGRAMS http://www.seagramsgin.com/

SIMPLY CHOCHOLATE http://www.simplychocolate.dk/

SAINT GEORGE GIN http://www.stgeorgespirits.com/gins/

SIXPENCE STOUT http://www.tapeast.co.uk/

STARBUCKS http://www.starbucks.es/

RUSSIAN DIAMOND http://rsg.org.ru/en/russian-diamond

RUSSIAN BEAR VODKA http://www.russianbear.co.za/

QUINA FINA TONIC WATER http://www.quina-fina.com/

SHADOWS IN THE LAKE http://legenddistilling.com/products/vodka

ROYAL LEVADURA http://www.gallinablanca.es/recetas/levadura-royal/

PEPPERJACK WINE http://www.pepperjack.com.au

PAGOS DE LA SONSIERRA VINO http://sonsierra.com/en/wine

PONYSAURUS http://ponysaurusbrewing.com/

PEPSI http://www.pepsi.com/es-es/d

PROPER CORN http://www.propercorn.com/

PALATINO VINO http://www.camilleriwines.com/

ONE KEY GIN http://www.onekeygin.com/

OTOKOYAMA http://www.otokoyama.com/english/

OMNOM CHOCOLATE http://www.omnomchocolate.com/pages/about-us

OKO SODAS http://www.grans.no/

POTTY MOUTH SOAP http://www.pottymouthsoap.com/

SIDERIT http://www.destileriasiderit.com/

STAFIDENIOS RAISINS http://www.stafidenios.gr/index.php/en/

NORTH COAST BREWERY http://www.northcoastbrewing.com/

NUTS.COM http://www.nuts.com/

NIKE http://www.nike.com/

NESBITTS http://www.monarchbeverages.com/brands/nesbitts

NESCAFE https://www.youtube.com/watch?v=8ZohB3q7rJo http://www.nescafe.com

MOLINO E PASTIFICCIO www.pastificio.ch/

MOTIV WINERY http://www.motif-wine.com/

MC DONALD’S http://www.mcdonalds.es/

MANIKAY WINES http://www.manikaywines.com/

MRS. WEINSTEIN TOFFEE http://www.sweetshopusa.com/

MASTERSON WHISKY http://www.35maplestreet.com/

MASTERS ANDERS http://www.masteranders.se/

MCDOWELLS WHISKY unitedbreweries.com

MILLER FORTUNE http://www.millercoors.com/AgeVerification.aspx

MINISTRY OF CLOUDS WINE http://signup.ministryofclouds.com.au/?r=https://www.google.es/

MAMOOTH SUPPLY CO ICE CREAM http://www.mammothsupply.co.nz/

MILLESIME CHAMPAGNE http://www.ghmumm.com/#/prehome

M

N

O

P

Q

R T

S

THE JASMINE PEARL http://www.thejasminepearl.com/

VESTA http://vestatoppings.com/

THE GUILD WHISKY http://www.luckyspirits.co/

VEUVE CLICQUOT http://www.veuve-clicquot.com/

TREE HILL WINE http://www.cherrytreehill.com.au/

TOSCATTI http://www.toscatti.com/

WESTWARD WHISKY http://www.westwardwhiskey.com/

TORRES BRANDY http://www.torres.es/

UMI’S KITCHEN INDIAN SAUCES http://www.umisindiankitchen.com/index.php?p=2 ZAMORA THE MEAT PREACHERS

http://www.zamora.co.nz/ UN ELEFANTE CHOCOLATE http://unelefante.mx/inicio/

WOODINVILLE http://www.woodinvillewhiskeyco.com/

YOOSLI MUESLI http://www.yoosli.com/

VIEJO INDECENTE MEZCAL http://www.arbutus-distillery.com/

WINE TREE HILL http://www.cherrytreehill.com.au/

VITTEL http://www.vittel.com https://www.youtube.com/watch?v=yyRgQJzILus

WALTO TROMMLER PAINTS http://reynoldsandreyner.com/waldo-trommler-paints/

THE CLASS http://english.hitejinro.com/

TENNETS BEER http://www.tennents.com/

T

U

V

Y

W

Z

G R A C I A S �