infografias y marketing: todo lo que debes de saber

Infografías y Marketing

Alfredo Vela (@alfredovela) Valladolid, 15 de junio de 2015

Infografías y Marketing @alfredovela

Infografías


Un dato para reflexionar


Por qué tienen tanto éxito las infografías (parte más o menos científica)

•  Es difícil que alguien te preste atención más de 3 minutos, la mayoría de las infografías van en esa línea.

•  Entendemos el 70% de lo que leemos cuando estamos ante un texto, pero el 95% cuando estamos ante una infografía.

•  Es más fácil recordar: nos acordamos de un 80% de lo que vemos, de un 10% de lo que oímos y sólo de un 20% de lo que leemos.

•  Las infografías hacen que retengamos más información porque son más atractivas: los expertos afirman que los colores llamativos hacen que aumente en un 80% nuestro interés, aumentando la intensidad con que leemos.

Fuente: Edudemic


Por qué tienen tanto éxito las infografías (parte más o menos científica)

Fuente: Edudemic


Por qué tienen tanto éxito las infografías (parte nada científica)

•  Gustan. •  Dan sensación de credibilidad. •  Los posts con imágenes “venden” mucho mejor. •  Cada vez hay más blogs y webs que incluyen infografías. •  Los curadores de contenido las adoran. •  Tienen el coste por impacto más bajo de las herramientas publicitarias. •  Se comparten sin alterar el contenido.

QUÉ SON LAS INFOGRAFÍAS Y TIPOS

Alfredo Vela Valladolid, 15 de junio de 2015

INFOGRAFÍAS Y MARKETING DE CONTENIDOS


Definiciones de infografía


Tipos de infografías

INDICIOS DE QUE LAS INFOGRAFÍAS FUNCIONAN




Las infografías llevan entre nosotros muchos años

Infogra3a de la época napoleónica


Slideshare ha convertido a la infografía en un tipo de documento en su web


El Parlamento Europeo ha integrado la infografía en su estrategia de comunicación


En las búsquedas de infografías en Google la cantidad aumenta rápidamente


El mundo del fútbol (deporte en general) las utiliza regularmente


Grandes marcas las usan en su estrategia de comunicación


En ocasiones se utilizan para atajar una crisis de reputación online


Pinterest está inundado de infografías


Flickr incluye cada vez más infografías


Cada vez se publica más sobre infografías

CREACIÓN Y DIFUSIÓN DE UNA INFOGRAFÍA




Partes de una infografía (estática) Si tuviéramos que indicar las partes principales de una infografía, nos encontraríamos con que no hay nada estándar o normalizado al respecto, pero podríamos hablar de 3 elementos básicos:

–  Título: sin duda, la parte más importante, un mal titulo puede dar al traste con el éxito de la infografía.

–  Contenido: el elemento central de la infografía, contendrá toda la información a difundir. –  Pie: en esta parte normalmente se incorporará la información del creador de la infografía.

(Parte publicitaria), cuanto mejor esté diseñada esta parte mejor impacto de nuestra marca crearemos.


Elementos de las infografías


Herramientas para crear infografías •  Podemos usar cualquier herramienta de diseño gráfico, ya que con todas ellas es

posible realizarlas. Es evidente que, a mejores herramientas, mejores resultados. •  Con respecto a las herramientas de diseño gráfico tradicionales, las más utilizadas

son Photoshop, Ilustrator, Indesign… y algunas más de características similares. •  En los últimos tiempos están apareciendo herramientas online para crear

infografías, la mayoría en estado de maduración, pero con las que ya se pueden conseguir resultados interesantes. Tres ejemplos son: –  Piktochart –  Infogr.am –  Easel.ly


Herramientas online para crear infografías


Cómo difundir la infografía •  El último paso de una infografía es su difusión. •  Salvo que la web/blog donde se ha colocado tenga un gran tráfico (y aunque lo

tenga) hay que hacer que los internautas visiten la infografía en primer lugar en su ubicación original y más tarde hacer que la infografía vaya siendo publicada en la mayor cantidad posible de lugares, preferiblemente con enlace a la fuente original.

•  El objetivo que debemos conseguir es colocar la infografía en cuantos más sitios mejor, relacionados con la temática de la misma.


Cómo difundir la infografía

ALGUNAS APLICACIONES ACTUALES DE LAS INFOGRAFÍAS




Usos actuales de las infografías

Algunas ideas para infografías •  Timeline/Cronologías •  Biografías •  Mapas mentales •  Glosarios de términos •  Resumen de estudio, encuesta, evento, … •  Explicación concepto •  X vs. Y, mejor/peor, pros/contras, ventajas/

inconvenientes, … •  Destino turístico •  Nuevo producto, servicio, … •  Relación/enumeración (10 razones, 8 etapas,

15 herramientas, 10 acciones, 15 ideas, 20 mejores, top 10, …)

•  Fases/etapas, … •  Novedades normativa … •  Curriculum vitae •  Clasificación •  Mapa •  Efemérides (día internacional, …) •  Guía/manual, …. •  Quién es quién •  Cómo hacer


10 características de una buena infografía

CÓMO DEBE DE SE UNA INFOGRAFÍA PARA MARKETING DE CONTENIDO




Cómo crear una infografía que funcione para tu estrategia de marketing

•  Las características adecuadas de una infografía para nuestra estrategia de marketing de contenidos son muy diferentes en función de la empresa, campaña o estrategia que se tenga. Vamos a indicas aspecto que en general, son aptos para todos los casos: –  Buscar un tema de interés general. –  Intentar que el contenido sea atemporal. –  Que no requiera más de 3 minutos de atención. –  Poner un titulo atractivo. –  Elegir el idioma (o idiomas) más adecuado. –  Realizar un diseño visual rompedor. –  No poner derechos de propiedad. –  Hacer una buena difusión.

NO QUERÍA QUE SE ME OLVIDARA HABLAR DE …




No quería que se me olvidara hablar de … •  Microinfografías •  Cómo llegué a las infografías •  Piensa en móvil •  Patrocinios •  Slideshare •  Portadas de Redes Sociales •  Reutilización y reciclado de contenidos •  Series •  La importancia de la atemporalidad •  Piensa en PPT •  Instagram •  Memes •  Infografías conceptuales •  Prezi •  El proceso de creación


Infografías conceptuales, gracias a @elcreata


Frases en formato de imagen

12 CONSEJOS Y 20 IDEAS SOBRE MARKETING DE CONTENIDOS




12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos

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CONCLUSIONES




Conclusiones •  Las infografías hacen que retengamos más información porque son

más atractivas: los expertos afirman que los colores llamativos hacen que aumente en un 80% nuestro interés, aumentando la intensidad con que leemos.

•  Las infografías son una excelente herramienta para el marketing de contenido.

•  Tienen un coste por impacto de los más bajos. •  Un mal titulo puede dar a traste con el éxito de la infografía.

Muchas gracias por su atención


Infografías y Marketing