REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD FERMN TORO

DECANATO DE INVESTIGACIN Y POST-GRADO

MAESTRA EN GERENCIA EMPRESARIAL

ASIGNATURA: GERENCIA DE MERCADEO

IMPORTANCIA DE LAS ESTRATEGICAS Y TACTICAS DE MERCADEO Y SU EVOLUCION.

PROFESOR:

Dr. Mauricio Villabona

ALUMNA:

Rodrguez, Alba Viviana. C.C:60401080

Marzo 8 de 2015.

INTRODUCCION

La planificacin de Estrategias y tcticas de mercadeo, buscan optimizar los recursos disponibles , y el

tomar decisiones acertadas, disminuyendo en gran medida el riesgo de error.

La complejidad del mercado actual, no tiene lugar para la improvisacin, no se puede, es letal, es

peligroso.

El punto de partida, es identificar la oportunidad de mercado que se tiene, establecer en qu

condiciones se encuentra, y cules son los objetivos que se quieren alcanzar.

El entender el grado de importancia de las estrategias y tcticas de mercado, es el inicio del xito, es el

punto de partida de poder avanzar con calidad, seguridad, con paso firme y siempre adelante.

Las Estrategias y Tcticas de Mercadeo han evolucionado con la humanidad, con los avances

tecnolgicos, con el medio ambiente rpido y dinmico, se han vuelto auto ajustable segn los

factores que surgen.

DESARROLLO

En los inicios de aplicacin de las estrategias y tcticas, se tenan muy en cuenta, se basaban en la

aplicacin de mtodos como entrevista, encuestas, observacin, experimentacin, las dos ltimas han

evolucionado en forma ms acelerada que las otras.

La aplicabilidad de las encuestas, entrevistas, paneles, etc., ha sufrido una evolucin, debido a que los

consumidores cada vez se han vuelto ms reacios a este tipo de tcnicas, que intentan averiguar su

inclinacin a determinada marca-

Las Estrategias y tcticas de mercadeo han ido evolucionando, a la par con el acelerado mundo

cambiante y dinmico que hoy por hoy tenemos.

El incremento en gran escala de grandes competidores, hacen que los consumidores sean cada vez ms

exigentes, que san ms difciles de afectar en su decisin de escogencia. Es decir hoy en da es ms

difcil conocer al consumidor y ms costoso.

El uso de las tecnologas, afecta totalmente al mercadeo, las estrategias y tcticas tienen que estar

utilizando todas estas herramientas virtuales, y se han convertido en el medio para conocer la opinin

de los consumidores, pero igualmente para detectar las fuerzas de la competencia.

Sin lugar a dudas, la definicin de las estrategias y tcticas de mercadeo deben tener en cuenta el

poder del consumidor, la intensificacin de la competencia y los avances en las tecnologas de

recoleccin de datos. Son tres factores definitivos.

Las Estrategias y tcticas de mercadeo, han evolucionado a la par de la humanidad, a la par de los

cambios que las personas han vivido. Las necesidades de nosotros, cada vez son ms difciles de

satisfacer, y por ende el estudio de mercados exige nuevos retos.

Hoy por hoy para tener xito en el Mercadeo, debemos:

Tener varios frentes de recoleccin de informacin - online, la competencia y el consumidor cara a

cara.

Tener conocimiento y recursos para recuperar, procesar, analizar y entender grandes volmenes de

informacin.

Estar orientada a los sistemas de informacin de mercado y an ms debe estar orientada a la

inteligencia de mercados.

Integrar y entender datos de diversas fuentes para presentar alternativas de decisin.

Ser capaz de integrar la tecnologa en su negocio para crear novedosas y sorprendentes formas de

estudiar al consumidor.

Aprender ms del consumidor.

Ser socia de sus clientes, estableciendo vnculos perennes y resistentes orientados exclusivamente a la

solucin de las necesidades de toma de decisiones de mercado acertadas.

Integrar la Inteligencia Artificial en sus sistemas de informacin de mercados, desarrollando de manera

constante nuevas capacidades de asercin.

El tratar de predecir el cambio tan inesperado en los gustos de los consumidores, es el punto

diferencial, para lograr posicionar un determinado producto en un mercado y mantenerlo, y ampliarlo.

CONCLUSIONES

La importancia de las estrategias y tcticas de mercadeo, es tan grande, tan definitiva, que definen

claramente el xito o fracaso de determinado producto.

Hoy en da, la tecnologa impone sus nuevas modalidades de recoleccin de informacin, de

simulaciones, de proyecciones, son la base de los estudios de mercadeo.

El entender el medio ambiente cambiante, dinmico, frgil, el intentar conocer al consumidor, y

anticiparse a los competidores, es el secreto para posicionarse en el mercado, y mantenerse y

proyectarse.

El Mercadeo est ligado totalmente al progreso de la humanidad, se ajusta a las tecnologas existentes,

a los medios masivos de comunicacin, si quiere lograr el objetivo de llegar al cliente y satisfacer sus

necesidades, debe estar a la vanguardia del cambio y adaptarse.

BIBLIOGRAFIA

Lecturas de las Asignatura

BLANCO Adolfo. Formulacin y Evaluacin de Proyectos, Ediciones Torn, 4ta edicin.

ILPES. Gua para la Presentacin de Proyectos. Siglo XXI Editores. 10 edicin

MARIOTTI John. Marketing. Mac Graw Hill

PAIVA Antonio. Guas de Clase.

http://www.google.com/

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