imagen de marca y lenguaje
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Charla impartida en el Instituto de Máquina Herramienta de Elgoibar el 23 de Octubre de 2008. Sí, lo se. No se entiende sin el orador.TRANSCRIPT
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Imagen de Marca y Lenguaje
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El arte del marketing es fundamentalmente la creación de marcas. Si no es una marca, será percibido como una commodity.
“ “
- Phillip Kotler
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¿Qué es una MARCA?
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NO es un LOGO
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NO es una IDENTIDAD
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NO es un PRODUCTO
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¿Para qué sirve una MARCA?
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Diferenciación
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beneficiosFuncionales
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beneficiosEmocionales
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beneficiosAutoexpresivos
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¿Qué hace valiosa
a una MARCA?
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Notoriedadde Marca
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Asociacionesde Marca
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Calidad
Percibida
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Lealtadde Marca
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¿Cómo se alcanzan?
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ESTRATEGIA
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ESTRATEGIA
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ESTRATEGIA
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¿Tienen IMAGEN DE MARCA
los LENGUAJES?
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MARCA
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CONSUMIDORES
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PRODUCTOS
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MERCADO
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English
Español
Francais
Euskera
Dansk
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English
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Francais
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?Euskara
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Diferenciación
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beneficiosFuncionales
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beneficiosEmocionales
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beneficiosAutoexpresivos
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¿Cómo aprovecharlo?
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