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Idendad corporava Juegos Olímpicos Rio 2016

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Identidad corporativa Juegos Olímpicos Rio 2016

PropuestaEl proyecto propuesto es la identidad corporativa de los juegos olímpicos Rio 2016, para ello necesitaremos conocer tanto los juegos olímpicos como la ciudad brasileña de Rio de Janeiro. A partir de una búsqueda de infor-mación y un desarrollo conceptual de lo que se propondrá se realizara la iden-tidad, en la que englobara el diseño de: logotipo, tipografía, colores utilizados, antorcha, mascota, uniformes , picto-gramas, medallas, entradas, ambi-entación de la ciudad y transporte, banners y otras aplicaciones.

El públicoEl público al que va dirigido, es un público internacional, al que le gusta ver y practicar el deporte, sin distinción de sexo, de edad y nivel económico, ademas trendremos que tener en cuenta que es un público al que le gusta la vida saludable, el esfuerzo, la recompensa y la competición.

ClienteLos clientes a los que nos vamos a dirigir son varios pero todos con una misma intención: el COI (comité olímpico internacional), al Gobierno de Brasil y al Gobierno de Rio de Janeiro.

Puntos que englobara el proyectoEl proyecto tendra varias fases en las que encontraremos las siguientes:

_Búsqueda de información.Antecedentes de juegos olímpicos yantecedentes tanto de la ciudad como del país.

_Conceptualización e identificación de Rio 2016.

_Realización del diseño de los si-guientes.LogotipoTipografíaPictogramasMascotaMedallasAntorchaEntradasAmbientación en ciudad y pabellones (banners , banderas, carteles)Look en vehículosUniformes de personalMaquetación

_Realización y producción. Se mostrara un original del manual de identidad en las que se vean las me-didas y proporciones y un desarrollo digital y se mostrara alguna aplicación.

EstrategiaEl consumidor debe sentirse identifi-cado con la grafica desarrollada para este proyecto y esta grafica a su vez identificarse con la ciudad de Rio y de los juegos olímpicos, el propósito es, que con la grafica, símbolos gráficos y demás el público recuerde y sepa que eso pertenece o perteneció a los juegos olímpicos de Rio 2016

Brainstorming

En la lluvia de ideas los tres términos que se propon en para que empezamos nuestra investigación son los siguientes:

Brasil_Riocoloridomestizajecontraste variedadtransformacióndiversidad desorden caosculturaetniametamorfosiscambionovedadsolcalorexóticotrópicalinmensidadvivezasambamúsicalbailefiestasensual

Olímpicodeportivoespírituinternacionalesfuerzorecompensatrabajoesperaganasdiversiónespectacularcolofónsaludseriedadvariadoreunióntradicionalhistóricoglobaldisciplinariotriunfalreconocimientomundialgreciaantiguedad

Deportesentretenimientodiversiónpasatiempostrabajobeneficiosaludablecompartirjugarpracticarvidarelajanteantiestresnecesariovariadoesteticoluchalogrosambiciónculturasensacionesmotivaciónjuegosamistosorelacional

Conceptualización

Universo de ideas

Hemos elegido tres conceptos (sol, metamorfosis y viveza) que definen claramente la visión que tenemos y queremos trasmitir de los juegos que se celebreran en Rio.

sol

viveza metamorfosis

diversidad

contraste

vida

cambio

mestizaje

cultural

étnico

calor

exótico

tropical

llamativo

festivo

inusual

misterioso divertido

sudor

rojo

diverso

complejo

variedad

desorden

caosnuevo

novedad

diferenciainmensidad

samba

musical

baile

colorido

culturas

energía

libre

brillo

felicidad

Conceptualización

Gráfica

Utilizaremos una gráfica geometria basada en los motivos indígenas de los Tamoios.

En 1500 la región donde hoy se levanta la ciudad era ocupada por los indios Tamoios. Un 1º de enero del año de 1502, navegantes portugueses avistaron a la Bahía de Guanabara. Creyendo que era la desembocadura de un gran río, lo llamaron Rio de Janeiro. Después de diversos acontecimien-tos que involucraron en disputas por el lugar a portugues y franceses, finalmente en 1565 Estácio de Sá, quien expulso definitivamente a los fran-ceses, fundo la ciudad São Sebastião do Rio de Ja-neiro, en homenaje al Rey de Portugal. A partir de 1763 Rio de Janeiro pasó a ser la capital de Brasil, situación que se mantuvo hasta 1960, cuando fue inaugurada Brasilia, actual capital del país.

Indios TamoiosEl término se refiere a una alianza de pueblos in-dígenas de acciones lengua tupí. Así que “Tamoio” no es un etnónimo, es decir, una tribu indígena o nación específica. El término “Tamoio” viene “tamuya” en la lengua tupí significa “los niños, los ancianos, los ancianos,” que indica que fueron las más antiguas tribus Tupi, las costumbres tradicio-nales más preciados.La alianza de tribus conocidas como la Confederación de Tamoios fue motivada por los ataques de los Vicentinos portugueses y mestizos.

Conceptualización

Conceptualización Gráfica

Composición reticular

La creación de la trama de triangulos equilateros con espacio entre ellos ayudara a la construción de logotipo, tipografía, antorcha, medallas, uni-formes, mascota...es decir de toda la gráfica de nuestra identidad.

La reticula, puede girar 90º haciendo obteniedo una doble trama con la que podamos combinar las dos y mezclar los triangulos en cuatro posiciones diferentes , una con las puntas a los laterales y otra con las puntas mirando arriba y abajo como se vera en el logo-tipo final.

Conceptualización

Utilizados

Los colores utilizados serán, azul, verde, amarillo y negro para la mayoria de nuestra identidad, y hemos incor-porado el mostaza para la mascota como unica variante para que tenga un mejor contraste el blanco con el amarillo y que se produzca una mejor visualización

Estos colores son elegi-dos por la diversidad, la metamorfosis que se vive en Brasil, también corresponde a colores alegres, festivos (azul, verde y amarillo) y el negro por su parte contrasta a la vez que mezcla los conceptos dichos. El verde es naturaleza, vida, el azul es mar, playas y el amarillo corresponde a claridad, lumi-nosidad, sol.

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Colores

Bocetos Logotipo

Planimetría composición reticular

La creación de la trama de triangulos equilateros con espacio entre ellos ayudó a la construción reticular del logotipo final.

La retícula, permite que se pueda girar el trián-gulo y utilizarlo en cuatro posiciones.

Los aros de los juegos olimpicos, tendra las medidas correspondientes de su manual de identidad.

x

x

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Logotipo

2 x

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8 x

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20 X

3 x + 1/6 x

Planimetría composición reticular Logotipo

Final Logotipo

x

x

1/6 x

1/6 x

Construcción

La construcción de las tipos será de dos formas. Una será a partir de una sola trama (S), y la otra a partir de la unión de las dos tramas (X) una de ellas gi-rada 90º y respetando la normativa de construcción de las distancias indicadas que se muestran en la imagensuperior derecha.

Tipografía

Altura de la X

altura x

ascendentes

descendentes

Tipografía

Principal

La construcción final de las tipos en mayusculas, minusculas y números de la tipografía Tamoio. Todas las tipos estan construidas a partir de una sola trama (S) o partir de la unión de las dos tramas (X) una de ellas girada 90º

y respetando la normativa de con-strucción de las distancias indicadas anteriormente. La tipografía Tamaoio será la prioritaria en el uso de cualquier aplicación identificatoria de Rio 2016.

Tipografía

Construcción

Desarrollaremos los pictogramas a través de la trama de triángulos que estamos utilizando anteriormente y buscaremos formas anatómicas en las que experimenten la práctica del deporte. Con la repetición de los triángulos encontramos un todo y una forma deseada que dara vida a nuestro pictograma final.

Su referencia antropomórfica y el uso del triángulo hace que su represent-ación sea practicamente una silueta del cuerpo humano en movimiento, estableciendo un código fácil para su interpretación. Queremos reflejar el espíritu de los pueblos antiguos como el de los Tamoio al igual que el de Grecia y hacer ver que todos venimos de un pasado.

Pictogramas

Principal Pictogramas

Finales Pictogramas

Secundarios Pictogramas

Construcción

La inspiración para el diseño de la an-torcha olímpica tendra como referencia los triángulos y gráfica de los indios Tamoios haciendo una abstracción de la trama y representando una metamorfo-sis de los triángulos, con una reiter-ación modular a la vez que aumetamos la escala como si fuera un fractal.

En la antorcha para Rio 2016 que-dara reflejado nuestro concepto de metamorfósis a la vez que utilizamos la trama ya mencionada en repetidas ocasiones, ademas hemos tenido en cuenta su funcionalidad, su forma estética vertical, curvada y traingular y su ergonomía para su uso en la carrera paea su resultado final.

Queremos reflejar el espíritu de los pueblos antiguos como el de los Tamaoio al igual que el de Grecia y destacar que todos venimos de un pasado.

Antorcha

Diseño 8 cm

72 cm

4 cm

Antorcha

El brillo plateado junto con cristal de vidrio transparente, sirven como contrapunto a la llama y se comunica la santidad de la llama olímpica y la pureza. La antorcha es un típico emblema de iluminación espiritual y conocimiento.

Características técnicas de la Antorcha:

•Altura: 72 centímetros

•Peso: 0.995 kilogramos

•Materiales: Acero Inoxidable, aluminio y fibra de vidrio

•Autonomía de la llama: entre 15 y 20 minutos

•Combustible: Mezcla de Propano, Isobutano e Hidrocarbonos

Diseño

El diseño de las medallas está inspirado en el arte indigena brasileño, el con-cepto del Sol. El tratamiento gráfico es a partir de la trama de triángulos.

Las medallas, con 70 milímetros de diámetro y 6 de espesor, muestran en su anverso el diseño establecido por el Comité Olímpico Internacional: una imagen que representa la diosa alada de la victoria, Nike, y el Estadio Pana-thinaikos. En su reverso los galardones presentan dos anillos que representan el sol y una imágen iconográfica de la antorcha grabado sobre el metal.

El COI establece estrictas estipulaciones sobre la composición de las medallas, su identificación, peso, tamaño y dis-eño. Las medallas para los campeones y subcampeones están fabricadas con plata pura, con una capa de oro en el caso de la medalla de los vencedores cuyo peso no puede ser inferior a seis gramos.

Los galardones muestran la elegancia del arte indigena y son una combi-nación armónica de la cultura india y el Olimpismo, convirtiéndolos en

Medallas

Diseño

un vehículo para difundir el Espíritu Olímpico y los principios de la cita en Rio , así como una muestra del arte y la multiculcultura brasileña.

Vivas y elegantes, las medallas olímpi-cas son una fusión de la multicultur-acultura y el metamorfismo de Brasil a y el Olimpismo.

La cinta muestra una representación gráfica con las tramas identificatorias de Rio (triángulos) y el color de fondo verde de “naturaleza” y blanco de “puro” y “espiritual”. La cinta con la que los atletas colgarán de su cuello los ansiados galardones presenta un diseño con tramas entrelazadas sobre la banda blanca y verde.

Medallas

Diseño Medallas

Diseño

El diseño de la entrada para ver las diferentes disciplinas esta inspirado en la utilización de elementos geométricos de los indios (trepetición del triángulo) y se ha aplicado la reticula que hemos utilizado para las diferentes aplica-ciones.

En cuanto al formato hemos optado por la verticalidad dando unas dimen-siones de 20 x 8,5 cm.

La composición en el anverso es ligera y dinámica dando un giro de 15º tanto al tramado de triángulos como a las indicaciones del lugar y fecha del acon-tecimiento en el recinto elegido para la disciplina que se practique e introduc-iendo el pictograma del deporte en horizontal. Los colores utilizados son los establecidos para la identidad ya reflejedados con anterioridad en esta memoria.

En el reverso encontramos la trama girada 15º y la superposición de las condiciones.

En la siguiente página mostramos las variantes de color en la entrada. ��������������

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Entradas

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Diseño Medallas

Concepto

Tal como exige el COI, los elementos de los uniformes deben incluir los aros olímpicos, el emblema de los Jue-gos Olímpicos de Rio, el logotipo del relevo de la antorcha, el núcleo gráfico y sistema de color del Relevo de la Antorcha y el logotipo de compuestos de la Antorcha socios de retransmisión. Blanco debe ser el color base de los uniformes de portador de la antorcha y no símbolos comerciales deben ser incluidos.

Los uniformes de adoptar un patrón,en este caso será la trama y su reit-eración como concepto de diseño. El enfoque está en la integridad de las características de los Juegos Olímpicos y la multiculturalidad y la grafica india de Brasil.

Habrá uniformes para los portadores de la antorcha por separado, los corre-dores escolta y de los miembros del personal. Ambos estilos de uniforme largas y cortas están disponibles para adaptarse a las condiciones meteo-rológicas durante el Relevo de la Antor-cha y las costumbres religiosas de los diferentes países.

Uniformes

Diseño

Tal como exige el COI, los uniformes para los conductores no deberían tener ningún símbolo comercial. El color de fondo es blanco, junto con las franjas azul y amarilla. Los aros olímpicos y “Rio 2016” están impresos en la parte trasera del uniforme y en pequeño en lateral de manga pecho y pierna.

El uniforme contiene los elementos gráficos utilizados para la identidad de Rio de la tramas de triángulos carac-terizados con la igualdad y multicul-turalidad y el portador de la antorcha se sentirá orgulloso de llevar y pasar la antorcha para ampliar las aspiraciones de paz en distintos lugares del mundo.

Debido a las condiciones climáticas de los diferentes países tendremos vestimenta tanto para verano como para invierno.

Encontraremos en páginas posteriores variaciones oficiales de color tanto en blanco, azul, verde o amarillo, utilizadas para todo tipo de personal presente en los juegos.

de

Uniformes

Diseño

Uniforme oficial de verano del relevo de la antorcha de color blanco y con tramado azul y amarillo.

El logotipo de Rio 2016 y el de los juegos olímpicos se encontrara tanto en pecho como pierna y en la espalda si fuera necesario.

Encontraremos otras variaciones como en azul, el tramado será amarillo y blanco, cuando el uniforme sea ama-rillo tendrá entramado verde y azul, y cuando sea de color verde el entra-mado sera azul y verde. En cuanto al pantalón siempre sera blanco y con el entramado de color azul y amarillo.

Uniformes

Diseño

El polo tendrá y el pantalón largo para una presencia más formal será des-montable en azul o blanco al ser Brasil un lugar bastante caluroso. Mientras que el polo tendrá variaciones de colores según el tipo de personal que lo utilice.En este caso será polo blanco con cuello amarillo mangaa derecha verde y tramado azul y amarillo.

Cuando el polo sea amarillo tendrá cuello verde, manga derecha blanca y tramado azul y verde. El pantalón se mantendrá sin entramado y colores azul o blanco. En cuanto a los logo-tipos irán en pecho, pierna y manga izquierda.También habra polos en azul y verdede

Uniformes

Diseño Uniformes

Look Concepto y construcción

En este punto desarrollamos el estilo que se utilizara en la ambientación de la ciudad con el uso de banderas, deco-ración en todo tipo de trasporte, deco-raciones de edificio, estadios y de la publicidad al aire libre el aspecto de la ciudad va a crear un ambiente excitante para el acontecimiento deportivo.

Los conceptos con los que jugamos son sol, metamorfosis y viveza, a partir de estos nos surgen más pero junto a estos y a la aplicación y sentido que le damos con la idea gráfica de los indios Tamoios y la reiteración de formas geométricas desarrollaremos todo el look de la ciudad.

Queremos una ciudad que muestre limpieza, claridad en el aspecto de-portivo pero que se vea resaltado por la multicultura y el recuerdo de las cul-turas del pasado. Esto lo logramos con colores de fondo blancos y con la mez-cla de tres colores, como es el verde, amarillo y azul. Y con la utilización repetida del modulo triangular.

x

x

1/6 x

En vehículos

Los vehículos utilizados por la orga-nización de los juegos tendran un una triple trama de colorido en la que semostrara limpieza, claridad y multicul-turalalidad. En el caso de que el color de fondo sea de alguno de estos tres,

la trama que corresponda al color de fondo se sustituira por el color blanco.

Encontraremos gran variedad de ve-hículos y mostraremos las posibilidades en diferente tipos de transportes.

Look

Look En vehículos

En ciudad

En esta ocasión vemos más vallas hori-zontales para usos de calle, estadios o recintos deportivos, dependiendo del tamaño requerido para la valla variara el formato pero la idea de base será la que se visualiza.

Look

Como se muestra y mencionaba ante-riormente se variara el color pero se mantendran los tramados triangulares, aunque en este caso irán con un zigza-geo y cada cierto número de vallas se introducirá el logotipo olímpico.

Look En vehículos

Las vallas verticales o banderas mez-clan las que tienen logotipo que iran con el tri-tramado horizontal y cambian de colores e iran en en calles o recintos deportivos, también variara el tamaño según su formato pero la idea base será la que se visualiza.

Look En vehículos

Concepto y construcción

A partir de la trama utilizada para el proyecto realizaremos nuestra mascota. Al ser realizada por trama impondremos la bidimensionalidad de la mascota cosa que ocurrió con Cobi y buscaremos la manera de dar una tridimensionalidad, todo ello siempre

Mascota

a partir de la trama base. La mascota constituirá una manifestación gráfica de la identidad, y buscaremos la originali-dad, vitalidad y expresividad a partir de los conceptos de nuestra lluvia de ideas.

Construcción

Mascota

rodrigo iglesias martinFPDG 2010