Grado de iconicidad o abstraccinLa Imagen

La imagen se puede definir como la representacin, ms o menos exacta de una cosa. La palabra imagen procede del trmino latino IMAGO, que quiere decir sombra o imitacin.Significa el valor de identidad de lo representado con respecto de la realidad. Una imagen ser puramente icnica cuando muestre un fragmento de la realidad tal como pueda aparecer ante nuestra visin normal.

Iconicidad es sinnimo de realidad. El grado opuesto, la abstraccin. Cuando lo representado se muestra distinto a la visin ordinaria de la realidad, alterada por un punto de vista o una ptica distinta a la de nuestra visin natural.

de iconicidadNiveles 11

11 Imagen real

10 Modelo 3D

9 Imagen Hologrfica

8 Fotografa a color

7 Fotografa a B/N

6 Pintura realista

5 Representacin figurativa realista

4 Pictogramas

3 Infografas

2 Esquemas arbitrarios

1 Representacin no figurativa

Grado de sencillez o complejidadLa Imagen

La cantidad de elementos que conforman una imagen, su estructura y su composicin determinan su sencillez o complejidad.

Desde el punto de vista de la percepcin visual la inclusin de ms de cuatro elementos que difieren en color, forma y textura no permiten observar la imagen de una sola mirada, y decimos en este sentido que una imagen es compleja perceptualmente.

Pero adems, si los elementos que aparecen tienen relacin semntica, la complejidad de la imagen aumenta tambin semnticamente. Pueden darse imgenes sencillas perceptualmente, que sean complejas semnticamente.

RetricaLa imagen

La Imagen es una figura retrica que consiste en identificar o evocar un trmino real con otro figuradoLa funcin esencial de la memoria es el olvido

La retrica pone en juego dos niveles del lenguaje: Lenguaje propio Lenguaje figurado

ANTTESISSe presentan dos trminos que se contraponen; una palabra o frase frente a otra de significado contrario. En imagen, se presentan dos elementos visuales opuestos tambin.Ejemplos:En un ejemplo gramatical podemos citar el verso de Neruda: Es tan corto el amor, y es tan largo el olvido.

CALIGRAMATexto, a veces una simple frase o palabra, generalmente potico en el que se utiliza la disposicin de las palabras, la tipografa o la caligrafa para procurar representar el contenido del poema.

ELPSISOmisin de un elemento en la composicin o en la frase. Aunque el trmino sea necesario para la correcta construccin gramatical, se sobreentiende por el contexto.

EUFEMISMOOmisin de un elemento en la composicin o en la frase. Sustitucin de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza, vulgaridad o gravedad de la original, es decir, dulcificacin. el trmino sea necesario para la correcta construccin gramatical, se sobreentiende por el contexto.

HIPRBATONFigura Retrica consistente en alterar el orden lgico de los trminos que constituyen una frase. Tambin se logra mediante la separacin de dos o ms elementos sintcticamente unidos, intercalando un elemento de una o ms palabras, que NO corresponden a ese lugar de la oracin.

HIPRBOLEFigura retrica que representa una exageracin.

ONOMATOPEYAUso de una palabra, o en ocasiones un grupo de palabras, cuya pronunciacin imita el sonido de aquello que describe.

Ejemplos tpicos de onomatopeyas son bum, bang, clic o crac.

SARCASMO

Es la figura de la burla mordaz y cruel.

SIMIL O COMPARACINComparacin explcita de una cosa con otra. Frecuentemente est presente la palabra como, lo que implica que el comparado y el comparante deben estar ambos enunciados. En imagen sucede lo mismo, es decir, no hay sustitucin como en la metfora, sino comparacin.

SINCDOQUEFigura que consiste en designar un todo entero por una de sus partes. Existen varios tipos: la parte por el todo, general por particular, especie por gnero, singular por plural, la especie por el individuo. Y viceversa.

METONIMIA

Relaciona los elementos a travs de su causa- efecto generando cierta situacin y dando respuesta.

PARADOJA

Figura absurda para el sentido comn, y para las ideas preconcebidas.

METFORAFigura del lenguaje donde se realiza una comparacin entre dos objetos que no tienen una relacin aparente.

Ejemplo: El tiempo es oro

PERSONIFICACIN

Dotar de cualidades humanas a un objeto cosa u animal.

La retrica se utiliza para alcanzar los sentimientos y emociones de las personas a quienes est expuesta, para que a partir de ah, y de su universo simblico construyan el mensaje que se les ve planteado mediante la imagen.

Para que a partir de lo que conocen, a dems de tener un acercamiento sensitivo, de percepcin y de cognicin, nazca casi por instinto del receptor; ya que est expuesto a figuras que conoce combinadas con figuras que evocan el producto y son fcilmente relacionadas de esta manera.

Una imagen representativa no es muda, evoca a algo emblemtico lo cual es pensado para crear una relacin entre la imagen y el receptor, no precisamente entre el emisor y receptor, para que sea precisamente la imagen la que le hable al pblico, puesto que no se trata de arte, se trata de diseo y el diseo no es la cara de su autor, es la cara de una marca, de una venta, de una persuasin, de una retrica.

En la retrica se combina el estado manifiesto y el latente para poder representar y lograr la persuasin de la mente de una manera correcta y desapercibida, seducir a la mente muy sutilmente mediante una poesa y dinamismo visual.