i.3. lectura digital: evolución o revolución

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I.3.Lecturadigital:evoluciónorevoluciónJulioAlonso-ArévaloyJosé-AntonioCordón

24octubre2011

Alonso-Arévalo,Julio;Cordón,José-Antonio.“Usosdelecturadigital:evoluciónorevolución”.AnuarioThinkEPI,2012,v.6,pp.200-206.

Resumen:Ladigitalizacióndel libroestáteniendoconse-cuencias importantes a todos los niveles económicos, em-presarialesy jurídicos.Cambianconceptosbásicosqueha-bíanprevalecidodesdelaaparicióndelaimprentahacemásde500años.Conlaautoediciónlosautorespuedenpublicarsinnecesidadde laseditoriales, yalgunos indie (indepen-dientes)estánobteniendounarespuestaentusiastaporpar-te del público, vendiendo cientos de miles de ejemplares.Por su parte los editores, que tradicionalmente se habíanvistocircunscritosaunalenguayaunterritorio,conlalle-gadadellibroelectrónicopuedenalcanzarfácilmenteunadimensión global. Las grandes empresas multinacionales

comoAmazonoAppleyahandesembarcadoenEuropa,yenpocotiempoloharánenelrestodelmundo.Ellibroelectróniconosóloesuncambiodelpapelalodigitalsinoqueestáteniendounasconsecuenciasnotablestambiénenloshábitosdelectura.

Palabrasclave:Libroselectrónicos,Lecturasocial,Lecturadigital,Autores,Mercadodel libro,Ediciónelectrónica,Lecturaenlanube.

Title:Digitalreading:evolutionorrevolution

Abstract:Bookdigitizationishavingasignificantimpactatalleconomic,businessandlegallevels.Con-cepts that had prevailed since the advent of the printing press more than 500 years ago have to bechanged.Withself-publishing,authorsdonotneedpublishers,andsomeindie(independent)aregettinganenthusiasticpublicreception,sellinghundredsofthousandsofcopies.Fortheirpart,publishers,whotraditionallyhadbeenconfinedtoonelanguageandoneterritory,caneasilyreachaglobalscalewiththeadventofthee-book.LargemultinationalcompanieslikeAmazonandApplehavealreadylandedinEurope,andsoontheywillarriveintherestoftheworld.Thee-bookisnotonlyachangefrompapertodigitalbutisalsohavingasubstantialimpactonreadinghabits.

Keywords:Electronicbooks,Electronicpublishing,Authors,Booktrade,Bookmarket,Publishing,Cloudreading.

Lecturadigital:evoluciónorevolución–JulioAlonso-ArévaloyJosé-AntonioCordón

El crecimiento del mercado del libro electró-nico está sobrepasando todas las expectativas;así lo indican los datos, que apuntan hacia uncrecimientoexponencial.Elaño2010puedecon-siderarseeldetransiciónhaciasuconsumoglobaltrasvariosdecrecimientocontinuo.

LaAsociacióndeEditoresdeReinoUnidoesti-maquelasventasdelibroselectrónicosfueronen2010 de alrededor de 180 millones de libras, loquerepresentaunaumentodel20%sobreelañoprecedente.LaAsociaciónAmericanadeEditores(AAP)1daunascifraspara2010de441millonesde dólares por la venta de libros electrónicos(aumento del 277% respecto al año anterior).EstadosUnidos,concasiun10%delmercado,eselpaísquemarcalaslíneasdellibroelectrónico.

Amazon también ha dado cifras comparativasentre laventade libros impresosyelectrónicos,alcanzando los 105 libros electrónicos vendidospor cada 100 impresos de todas las categorías,incluyendolosdebolsillo.

La AAP ha establecido una correlación entrelasventasdelibrosenformatoimpresoyelectró-nico,queponedemanifiestouna levecaídadelasventasdeejemplaresimpresosenlosúltimosmeses(3%)frenteaunconsiderableaumentodelasventasdeloselectrónicos,sibienelconsumode éstos ha favorecido el consumo de libros engeneral, ya que según datos de The PublisherAssociation (PA)2, el incremento total de ventasha sido del 11%, un 2% más que el año ante-rior.

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Se constata un aumento importante en elnúmerodedispositivosdelecturadisponiblesenel mundo entre 2010 y 2011. Entre los de tintaelectrónicaKindleeselmásvendido,conunacuo-tademercadodel48%y2,9millonesdeunidadesvendidas en la navidad de 2010. En el mercadodelastabletas,sevendieron7,3millonesdeiPadsenesemismoperíodo,apesardeladiferenciadeprecioentreunoyotroproducto.

El crecimientoqueestánexperimentando lastabletashaceprevisibleque,segúnunestudiodeForrester,en2015sunúmeroseráeldoblequeeldelosdispositivosdedicados.Losavancestecno-lógicosdeéstas,queofrecenunamayorversati-lidadparatodotipodecontenidos,hanmarcadoun cambio en las preferencias de los consumi-dores. El iPad acaparael 85%deestemercado,habiendovendido17millonesdeunidadesdesdeabrilde2010,sobrepasandolasexpectativasmásoptimistas, frente a los 11 millones de ereadersvendidoshastalamismafecha.

Lallegadadedispositivosdedicadosdemane-ra exclusiva a la lectura en pantalla está condi-cionando ciertos aspectos en la forma en quese ha leído durante casi 500 años de tradiciónimpresa.La invenciónde la imprentasupusouncambio de paradigma basado en la capacidadde reproducir un mismo documento de maneramúltiple mediante un proceso industrial, queimpulsócambiosenlaspautasdelecturayescri-turaestablecidas,hastaelpuntodequefuecali-ficadacomounarevolución.Laimprentasupusolaconcrecióndelconceptodeautorylafijacióndel texto ya que hasta entonces el amanuense,cuandoescribía,eraasuvezlibreparamodificareloriginal.Laimprentahacequeunprocesotéc-nico basado en la copia múltiple fije una únicaformadelmismo.

Enestecontextocabepreguntarsesilapopu-larización del formato electrónico es un mero

pasoaotrosoportedistinto,osirealmenteestecambioestácondicionandootrosusosycostum-bresenlosprocesosdeproducción,comercializa-ción yutilizacióndel libro. Estoes, si hemosdehablardeevoluciónoderevolución.

Una cuestión esencial es la disociación entrecontinente y contenido inherente al formatodigital,quecondicionaalgunosdeestosplantea-mientosfrenteallibro.Esteaspectotrasciendeloque podríamos concebir como un mero cambiodeformato.

Figura1.Mercadoaproximadodeloslibroselectróni-cosenlaindustriaeditorialporpaíses(Yudu)

Figura2.Ventasdedispositivoslectores(Icrossing)http://infographiclist.com

“Unacuestiónesencialesladisociaciónentrecontinenteycontenidoinherente

alformatodigital”

Todavíanosencontramosenlaprimeraetapadelproceso,yseríalícitohablardee-incunablesenreferenciaalosprimeroslibrosimpresosqueimitaban a su precedente inmediato, que eraelmanuscritoenelusodecapitales,tipografíae ilustraciones; igualmente, los primeros libroselectrónicosestánsiendocasiunmerotrasuntodelejemplarimpreso,fundamentalmenteblan-co sobre negro, pero aun así ya está condicio-nandonuevasmanerasdeser,poseeryusareltexto.

Laindependenciadeltextorespectoasucon-tenido le proporciona un carácter multiformatoymultidispositivoquehaceposibleleerencual-quiermomento,encualquierlugarydesdecual-quierdispositivo,e incluso sincronizar la lecturapudiendo empezar a leer en el ordenador deltrabajo,continuarenelsmartphone,yposterior-mente hacerlo en un dispositivo dedicado con-servando todos los elementos personales comonotasypuntosdelectura(FundaciónTelefónica,2010).

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1.Autoría

Partiendo de los aspectos básicos relativos alaproducciónycomercialización,seharealizadoalgúnestudio sobre cómo lasnuevas formasdecomunicaciónestáncondicionandolasmanerasdeescribir.Así,seseñalacómolosnuevosformatosdecomunicacióncomoTwitter,enlosqueloquesecomunicaconunmáximode140caracteres,olosblogsbasadosenunaformadecomunicaciónmás directa y sintética, están condicionando lasmanerasdeescribirtextoscientíficostantoenlaextensióncomoenlaforma.

También el formato electrónico está posibili-tandouncambioenelparadigmaautor.Tradicio-nalmentelascompañíaseditorialesdominabanlapublicaciónylasventa,yasumíanlaresponsabili-daddecuáleseranlosautoresqueseríanpublica-dosono;einclusoenmuchoscasosseconsideraqueestasempresaserancasideterminantesparaeléxitoofracasodeunlibroenfuncióndelapo-yopromocionalquelaeditoraproporcionabaalmismo.

Esta dinámica se ha visto modificada por laeliminacióndebuenapartedelosaltoscostesdeinfraestructuraymarketingdelproductoimpre-so, una inversión cuantiosa en la que un editorno se embarca si no tiene certeza de que serácapaz de rentabilizarlo. El formato electrónicohafavorecidonuevasformasdenegociobasadasen la autoedición como Bubok, Soopbook, Luluo Amazon. Un creciente número de escritoresprescindendeeditorialesypresentansustrabajosaplataformasdeautopublicación.Variosautoresindie(independientes)estánvendiendomilesdelibroselectrónicossintenerunaversiónimpresa,comoAmandaHocking, JohnLocke,BlueJeans,Tina Folsom, J.A.KonrathoKarenMcQuestion(YUDUresearchreport,2011).

Unade lasprincipalesventajasde laautopu-blicaciónsonlosaltosmárgenesdebeneficioparalosautoresencomparaciónconlosescritoresquelohacenatravésdeeditoriales.Enlamayoríadeloscasos losautoresdelibros impresospercibenentre un 10 y un 20% del precio, mientras quemediantelossistemasdeautopublicaciónpuedenrecibirmárgenesdeun70%delaventaenKindlestoreoiBookstore.

Esel casodeAmandaHocking3,unaescritoraquehalogradoimportantesbeneficiosvendiendosuslibrosenKindledirectpublishing(KDP)4,elser-vicio de autoedición/publicación de Amazon. Susnovelassepuedenencontrarpor0,99US$,elrestodelibrospor2,99US$yversionesenpapela8,99y9,99US$.Hockinghaconseguidovenderhasta100.000copiascadamesdesunovelaAscend.Des-deabrilaoctubrede2011llevavendidas900.000copias.Noestánadamalparaunaescritoranovelqueeraunacompletadesconocida.

Esta formadeautoría,que favorece la inter-vencióndirectadelcreadorenelproductoyensulogística,revistesinembargoseriosinconvenien-tesderivadosprecisamentedelafaltadecontroleditorialsobreelproducto.Dehecho,laautopu-blicaciónhaprovocadounfenómenoparadójicocomoeseldenuevas formasde spameditorial,graciasa losprogramasdeescrituraadhocquepermitenlaproliferaciónincontroladadecorpustextualesqueno son sino refritos, reelaboracio-nesoplagiosdirectosdeobraseditadas.

El problema proviene de la plataforma deautopublicacióndelibroselectrónicosonlineparaKindle. Ya se comercializan paquetes de soft-warecomoAutopilotKindleCash5,quepermiten“publicarautomáticamente”cientosdelibrosconsólocambiartítulosycubierta.

ElsoftwareutilizacontenidosconocidoscomoPrivatelabelrights(PLR),quepuedencomprarseen internet formateados para comercializarsecomolibrosdigitales.Losfalsoslibrossevendena0,99US$ymuchosusuarioscaiganenelengaño.Deestacantidad,unporcentajevaapararalosautores,enestecasospammers.

Es una nueva forma de plagio que tienesus antecedentes en las “contrefaçons” de losimpresores en la edad moderna, que copiabanlasobraspublicadasenotrossitioscambiándoleslas cubiertas y los créditos, ahorrándose de esamaneraelpagodederechos, la traducción,etc.Esto era muy frecuente en Bélgica (con obraspublicadasenFrancia)oenEstadosUnidos(conobraspublicadasenInglaterra).

Algunas cifras pueden dar fe del problema:en 2010 se publicaron 2,8 millones de libros–incluyendo ebooks– fuera de los canales tradi-cionales,frentea316.000publicadosdemaneraconvencional.En2009fueron1,33millonesfrentea302.000,peroen2002habíaunaproporciónde33.000a215.000.

El incremento favorecido por la fórmula deautopublicaciónesrealmenteespectacular.Ama-zon comenzó en agosto de 2010 a poner cotoaplagiosy refritos.El fenómenohamodificadorutinas muy asentadas en la industria editorialcomo la de las listas de libros más vendidos,monopolizadas por estas obras a bajo precio ogratuitas,hastaelpuntodequereputadosensa-yistascomoMikeShatzkinpropusieroncambiosenlossistemasdevaloracióneditorial(Shatzkin,2011).

El libroelectrónicotambiénestáintroducien-donovedadesencuantoa lapropiedadintelec-tual. Desde el punto de vista salarial, el autorrecibe una retribución por unidad vendida, noporel trabajo realizado.Unaprácticaen laquesubyacelapretensióndehacerpartícipealautordelmayoromenoréxitodesuobraenelmercadofavorecida,enciertomodo,por lacomodidado

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carenciaderiesgoparaelautor,yaquesilaobravende por debajo de su inversión éste no tienequecompartirpérdidas.

En el proceso de sustitución del papel porel soporte digital, desde la perspectiva de losderechos de propiedad intelectual, observamosque no existe un concepto de publicación elec-trónicaodigital,yaquelaleyhabladeejemplar,y por lo tanto es válido para las publicacioneselectrónicasenformatostangibles(CD,DVD,cd-rom),peronoparalaspublicacionesdigitalesenformatos intangiblesque circulanpor laRed.Ellibro tradicional ha sido siempre el soporte deobras literarias, científicas y gráficas, existiendounatendenciaaconfundirlaobraconsusopor-te.Sepasadeunprocesodecomercializacióndeejemplareso copiasaunmodelode comerciali-zacióndederechosdeusoqueseestablecepormedio de licencias de acceso para reproducir laobra temporal (streaming) o permanentemente(downloading), impidiendounaposteriorreven-tao transmisióna terceros. Esdecir, sepasadeunmodelopropietarioaunmodeloautorizadoa travésde licenciasdeacceso (Cordón-García;Alonso-Arévalo;Carbajo-Cascón,2011).

2.Producción,comercialización

Elnuevoformatotambiénestácondicionandola producción y comercialización, el número ycalidad de los agentes implicados y la plusvalíageneradaenelproceso.Laventadelproductosepuedehacerdeformainmediatadesdelasplata-formaseditoriales, loquea suvez incideen laspautasdeconsumoalpoderrealizarlacompraelclienteencualquiermomentoylugar(24horas,7 días a la semana) (Cordón-García; Gómez-Díaz;Alonso-Arévalo, 2010).Unode losgran-deséxitosde la libreríaonlinedeAmazon,queahoramismoacaparamásdel50%delasventas,resideen la facilidadparadescargar contenidosdirectamente por wifi o 3G gratuito desde eldispositivo de la empresa, tal y como se indicaen la propia publicidad de la compañía Kindle:Books in 60 seconds6, lo que convierte a KindleenunterminaldeAmazon,frenteaotrasplata-formasquenecesitanqueseinstaleAdobedigitaleditions,registrarseenlapáginadelcomprador,facturar,buscarellibroydescargarlo.Esteúltimoesunprocesocomplicadoqueinclusoestáfavo-reciendoqueaalgunosusuarios les resultemássencilloaccederacontenidosilegalesquedescar-garellibrodeuneditordigital(Cordón-García;Gómez-Díaz;Alonso-Arévalo,2011).

Todo ello afecta la privacidad. En la compradeunaobraimpresa,porsupropianaturaleza,seadquieretantoelcontinentecomoelcontenido.Enel ámbitodigital, en lamayoríade los casos

laempresaquecomercializanoslicenciaparaelusodelaobrabajodeterminadascondicionesqueestableceelpropioeditor,yqueaseguramedian-te sistemas de gestión de derechos digitales(DRM)quevanacondicionarmuchosdelosusosarraigados a la obra impresa (Alonso-Arévalo;Cordón-García,2010).

En primer lugar, la compra no es anónimacomoenelcasodelformatoimpreso,nosdebe-mos identificar y asociar la compra a nuestrosdatos personales; tampoco podemos hacer losmismos usos que hacíamos de la obra impresa:volver a vender o prestar el libro cuantas vecesqueramos (Cordón-García; Alonso-Arévalo;Carbajo-Cascón, 2011). Por otra parte, el DRMpuede estar sujeto a malas prácticas; como serecordará, Amazon retiró las obras “1984” y“Rebelión en la granja”, de George Orwell. Lacompañía no disponía de los correspondientesderechosdeautory,trasladenunciadesuspro-pietarios,sevioenlaobligaciónderetirarlosdoslibrosdelosKindledesusclientesyadevolverlesloquehabíanpagadoporellos. Estamanipula-ciónenlabibliotecadeloslectoreshadadoquéhablar. Hay quien dice que esto es como si ellibreroentraraencasaysellevaradosejemplaresde nuestra biblioteca dejando un cheque en laestantería.Yestetampocohasidoelúnicocaso:SelenaKitt,unaautoradeobraseróticasqueseautoedita,hasidoadvertidaporAmazondequetresdesustítuloshansidoretiradosdelaventay del catálogo de Kindle. Los tres libros tienenen común acercarse al tema del incesto. Otrosautoresquetratantemáticasimilar,comoJessC.Scott,EsmeraldaGreenyFrancesGainesBennetthabríansufridoigualcensura.

Sin embargo los lectores, aprovechando lasposibilidadesdepréstamode libroselectrónicos(queinicióBarnes&Noble,quepermitíadesdesuinicioelpréstamopordosvecesdesuslibrosaunamigo durante 15 días –uso que también intro-dujoAmazon–),hanempezadoaorganizarseenredes de préstamo de libros electrónicos entreparticulares como EbookFling7, Booklending8 yLendle9.

EbookFling esunaplataformavirtualparaelpréstamode libroselectrónicos.Setratadeunaredsocialdeclientesquepuedenprestarypedirprestadoslibroselectrónicos.ElsistemafacilitaelpréstamodirectoygratuitoentrelosusuariosdelKindle ydelNook.Cada lectorpuedeconseguirmillones de personas con las que compartir suslecturas, más allá de los amigos o conocidos. Elprestatariopuedeleerellibrodurante14días,alfinaldeeseperíodoellibrodesaparecedeldispo-sitivodel lectorprestatarioy se“autodevuelve”aldelqueloprestó,seaesteunteléfonomóvil,unordenadorouniPad.

Lamecánicaes sencilla:eldueñodeunebo-

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ok se registra en la página y ofrece los librosque quiere prestar al resto de lectores. Cuandoalguientomaprestadounodeloslibroselectró-nicos que el usuario ha puesto a disposición delosdemás,ganauncréditoque levaapermitirintercambiarun librodeotrousuario.Elpresta-mistaganauncréditoporcadacinco librosqueprestandesulista.ElsistemaeslegalpuessiguelasreglasdepréstamoentreamigosestablecidasporAmazonyBarnes&Noble.

Las pequeñas compañías de edición digital,porsumayorflexibilidadymenortamaño,sonlasqueestán innovando conmás intensidadenunsectortanconservadorcomoeleditorial(Ministe-rioCultura,2011).Sonempresasabiertasanuevasideasyformasdeproducciónycomercialización.EmpresascomoMusaalas910y24symbols11hanadaptado el concepto de streaming para la lec-turade susobras. Elusuariopuede comprarunlibroyleerloensupc,tableta,lectorelectrónicooteléfonomóvilsinnecesidaddedescargarlo.Paraaccederalalecturaonlinesólohayquecomprarel ebook deseado –los precios oscilan entre los4y los1,5euros–yMusaa las9 leproporcionaalusuariounaclavepersonalquepodráutilizarsiemprequequieraparaaccederatodassuslec-turas.24symbolssebasaenunmodelofreemium(publicidad+suscripción),esdecir,lecturagratuitaacambiodelapresenciadepublicidadcontextualnointrusiva,conlaposibilidaddecontratarunasuscripción mediante el modelo premium paraleersinpublicidad.

Másomenoslafórmulaaplicadaparalamúsi-caporSpotify,peroenestecasoparaloslibrosenespañol.Setratadenuevosmodelosdenegocioquepueden representarunaalternativa realistayfactibleparalaseditorialesalavezquehacenposible la convivencia con los modelos tradicio-nales.

Recientemente Amazon ha anunciado queestápensandoenextenderalmundodeloslibroselectrónicoselmodelodeNetflix12,laseccióndela librería online de alquiler de películas, quese está convirtiendo en un modelo de negociode referencia para el sector de los contenidosdigitales. Consistiría en pagar una cuota fija desuscripciónyaccederatodoelfondodecatálogodelibrosdigitalesdeAmazonduranteunperíodode tiempo establecido. Otro modelo factible decomercialización es el denominado long-tail: entodocatálogodeeditorexisteungruporeducidodelibrosdealtademandafrenteaotrodemuybajademanda(tailocola),aéstossepodráoptarpormediodelaopcióndeimpresiónbajodeman-dademaneraqueesténsiempredisponiblesaun-que no exista una demanda suficiente. De estaformanoesnecesariocentrarelnegocioenpocosproductos,yesposibleminimizarydiversificarelriesgoapostandoporotrosautoresconunnicho

demercadomenor, yaqueexistendos tiposdemercado(Anderson,2009):

1. Mercadodemasas:centradoenelaltoren-dimientodepocos.

2. Mercadoquesebasaenlasumaoacumu-lación de todas las pequeñas ventas de muchosproductos,quepueden igualaro superaralpri-mero.

Otromodeloqueseestáutilizandoeselpagoporuso(payperview):sefacilitaelaccesoatodoel catálogodeleditor,pero sepaga sólopor loquefinalmentesedescarga,imprimeocualquierotra acción asociada al texto. Es el caso de laeditorialEbrary13.

“Cadavezmáspersonasmuestraninterésporloslibroselectrónicos,unatendenciaquevaacambiarlacadenadevalordelapublicaciónyconsumo

dellibro”

3.Hábitosdelectura

Lamediaciónsehadesplazadodesdeelcríticoliterarioaotrasherramientasdelawebsocial.Enblogssediscutesobrelibros.Loslectoresextraensuspasajesfavoritos(uodiados)quecomentanydiscutenonline(dehecho,setratadeunclubdelibros global). Esta opción cambia la lectura deunlibroquepasadeserunaactividadindividualaunaactividadengrupo.Existenotrasaplicacio-nes2.0entornoalos libroscomoBookGlutton,“Onebook,oneTwitter”,LibraryThing,Bookaffi-nity,Entrelectores,QuelibroleooLecturalia,queconforman lo que se ha denominado “lecturasocial”.

Enestasredessepuedecontactarconpersonasque tienen gustos similares, y se puede sugeriruna lectura, y elaborar listas de libros por valo-racióntantopositivacomonegativa.TambiénsepuedecontactarconlosautoresatravésdeFace-bookparasolicitarquenoshagaamigoyenviarleunmensaje,seguirloenTwitter,opedirunautó-grafo con Autography, que es un programa desoftwarequepermitealosautoresfirmarsulibroelectrónicoalosusuariosdeiPad.Ésteinsertaunapáginaenblancoentreeltítuloyelprimercapítu-lo,yposteriormentefirma.Elprocesollevamenosdetresminutos,ylosautorespuedenenviarporcorreosusautógrafosaloslectores.

Hacepocomásdeunmes,Amazonhalanza-do el servicio @author: connecting readers andwriters14. En la fase beta del proyecto ya estánimplicados varios autores como Timothy Ferriss,J.A.Konrath,DeborahReed,SusanOrlean,John

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Locke, James Rollins, Robert Kiyosaki y StevenJohnson.

Los lectorespuedenhacerpreguntasdirecta-mentedesdesuKindlemientras leenunlibro,yson enviadas a la cuenta de Twitter del autor,así como a su página de autor en Amazon. Ellanzamientode@author:connectingreadersandwriters seproduce tan sólounosmesesdespuésde que la librería online lanzará una red socialbasada en Kindle, que permite a los lectoresseguiraotrosusuariosdelamismamaneraquelo harían en una red social como Twitter (y verquélibrosestánleyendo,asícomolasnotasquehancreado,siemprequehayaelegidolaopciónde mostrarlas ). En el apartado Most popularpodemosencontrar:Bookswiththemostpublicnotes,paraverlasnotasdejadasporotrosusua-rios.Ademássihayunapáginaenlaquealmenosotras dos personas han señalado un fragmentodetextoquecoincidetotaloparcialmenteconelseñaladoporelpropiolector,apareceunmensajeindicándoselo.

Lareputacióndelasrecomendacionesesesta-blecidaporlosdemásusuarios;laseditorialessonconscientes de ello y participan de una formaactivaenlageneracióndeiniciativas2.0.

Tampocoexistenlos“librosusadosdigitales”.Los libros comprados permanecerán indefinida-menteeneldispositivodelusuario.Lasplatafor-mascomercialeslosalmacenanautomáticamenteensusservidores.Siunclientepierdesulectoroquiere actualizar sus libros, puede descargarlosdenuevodesdeallí.

Los diferentes géneros literarios han teni-do distinta presencia en el mercado del libroelectrónico. Durante mucho tiempo el ebookacadémicohalideradoelmercado,editorescomoSpringer se proponen disponer del 40% de sucatálogoenformatoelectrónicoenlospróximosaños (Yudu research report, 2011). También losprogresosensoftwareyhardwareestánhaciendoposiblelapresenciadeotrosgénerosqueenprin-cipioseconsideraronnoaptosparaesteformatocomoloslibrosinfantiles,decocinaeilustrados.La tinta electrónica no era viable para algunosformatos,tantoporlavelocidadderefrescocomopor la ausencia de color, pero las capacidadesdelastabletasparacrearpáginasdinámicasqueincluyencolor,vídeoyanimacionesañadenextrasquehacenqueestoscontenidosseanmuyatrac-tivosparaelgranpúblico.

Elestablecimientodelformatofijode iBook-store elimina la necesidad de reformateo de latintaelectrónica,yamplíalaposibilidaddeutiliza-ciónenotrosdispositivosmóvilescomoeliPhoneoiPod.Conlastabletas,cadavezmáseditoresvenmásclaroslosbeneficiosdeloslibroselectrónicos,yaquesusposibilidadestécnicasamplíanelmer-

cadoaotrosgéneros.Encuantoalosaspec-

tosrelativosalaprivaci-dad,sonmuchosloslec-toresquehancambiadolas llamativas tapas delasnovelassensualesporladiscrecióndeloslibroselectrónicos. Al menosen Estados Unidos elperfildellectoresensumayoría de mujeres deentre31y49años.

En conclusión, cadavez más personasmuestraninterésporloslibros electrónicos, unatendencia que se veráaceleradaenlapróximadécadayquesindudavaa cambiar la cadena devalordelapublicaciónyconsumodellibro.

Figura3.KindlePopularHighlights

Figura4.Amazon@author:Connectingreadersandwriters

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4.notas

1. TheAssociationofAmericanPublishers(AAP)http://www.publishers.org

2. PublishersAssociation(PA)http://www.publishers.org.uk

3. AmandaHockinghttp: / /www.amazon.com/Amanda-Hocking/e /B003H4L762

4. Kindledirectpublishing(KDP)https://kdp.amazon.com/self-publishing/signin

5. http://www.warriorforum.com/warrior-special-offers-forum/354604-no-work-just-income-brand-new-hands-free-passive-income-autopilot-kindle-cash-no-dvd.html

6. Kindle:booksin60secondshttp://booksin60seconds.com

7. EbookFlinghttp://ebookfling.com

8. Booklendinghttp://booklending.com/faq.htm

9. Lendlehttp://lendle.me

10. Musaalas9http://www.musaalas9.com

11. 24symbolshttp://www.24symbols.com

12. Netflixhttps://signup.netflix.com/global

13. Ebraryhttp://www.ebrary.com

14. @author:connectingreadersandwritershttp://www.amazon.com/exec/obidos/tg/feature/-/1000714331

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