HISOPOFONÌAINTEGRANTES

ALFARO ZAVALETA JOSÈ

FERNANDEZ LAMAS WENDY

PAIMA ALAYO ESTEFANI

SÁNCHEZ MAXIMILANO GIULIANA

TORIBIO CASTILLO ISABEL

TORRES CASTILLO ROSMERY

DEFINICIÓN DEL PRODUCTO:

El programa radial “Hisopofonía” dispone de

temáticas culturales en torno a la vida social de

Trujillo; arte, cultura, literatura, poesía, así, el

oyente se sentirá motivado en escuchar,

comprender y sobre todo participar en el programa.

Se transmite música del género rock, pop y metal

que mantenga enganchado al oyente con

la buena música de su agrado y que le

proporcione un espacio ameno y tranquilo.

Incrementar el reconocimiento del

programa radial “Hisopofonia” al 37% del segmento BC del distrito

de Trujillo durante los próximos 4 meses

mediante publicidad BTL.

PÚBLICO OBJETIVO

VARIABLES DEMOGRÀFICAS

Hombres y mujeres de 16 a 25 años de edad, del sector socioeconómico B yC ; estudiantes de los último grado del nivel secundario y universitarios.

VARIABLES PSICOGRÀFICAS

Progresistas; Hombres de carácter activo; confían en sí mismos, siendo exigentes y autocríticos con los temas que se tocan en la programación (cultura, arte, sociedad, etc.). Para ello, suelen informarse bien para no dejarse influenciar e intimidar por otras opiniones o comentari

Modernas; Mujeres optimistas, confían en sí mismas, con capacidad de liderazgo; todos los conocimientos que poseen lo aplican de manera Mujeres optimistas, con capacidad de liderazgo. Están en contaste búsqueda de información (política, problemática local y nacional, cultura, etc.), para que les permita crecer en su vida personal y profesional.

Conductual; Hombres y mujeres que les interese el acontecer político, social y cultural de su localidad; para ofrecer una opinión objetiva, según sus vivencias. Así mismo, busca el entretenimiento mediante la música variada y un lenguaje sarcástico y humorístico.

VARIABLES DEMOGRÀFICAS

VARIABLES PSICOGRÀFICAS

OBJETIVO DE COMUNICACIÒN:

- Destacar las características diferenciales del programa radial “Hisopofonía” (cultura y música) al 60% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses mediante publicidad ATL

- Lanzar el nuevo diseño de logotipo y slogan del programa radial “Hisopofonía al 60% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses a través de la publicidad BTL.

Incrementar el reconocimiento del programa radial “Hisopofonia” al 65% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses mediante publicidad BTL.

OBJETIVO PUBLICITARIO:

- Destacar las características diferenciales del programa radial “Hisopofonía” (cultura y música) al 33% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses mediante publicidad ATL

- Lanzar el nuevo diseño de logotipo y slogan del programa radial “Hisopofonía al 33% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses a través de la publicidad BTL.

- Incrementar el reconocimiento del programa radial “Hisopofonia” al 37% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses mediante publicidad BTL.

MEZCLA DE MEDIOS:

(MEZCLA DE COMUNICACIONES)

MEZCLA DE COMUNICACIONES:

Publicidad radial

TT TP CONTROLES LOCUCIÓN

15’ 12’’

Mozart - Requiem LOCUTOR 1: Cultura y música

LOCUTOR 2: De 11 a 1pm

LOCUTOR 3: regresa ¡RENOVADO!

LOCUTOR 1, 2 Y 3: HISOPOFONIA “Nueva Generación la misma Cultura”

LOGOTIPO:

ANTES DESPUÈS

 Publicidad alternativa BTL ( a través de bicicletas personalizadas)

Publicidad BTL (en redes sociales)

 MARKETING DIRECTO

Modelo de tarjetas de invitación a los eventos musicales

MERCHANDISING:

Separadores

Cuadernos

MERCHANDISING:

Mochila

Llavero

Lapicero

MERCHANDISING:

Reglas

Libretas

Polos

INDICADORES

LEALTAD A LA MARCA :Mediante la renovación del logo y el slogan, los oyentes percibirán un nuevo

concepto del programa, generando

credibilidad , confianza y lealtad

hacia la marca.

MEJORAR LA RENTABILIDAD

Mediante el relanzamiento de programa radial “Hisopofonía” se

mejorará los niveles de rentabilidad

mediante el aumento de en los niveles de

audienciaPARTICIPACION DEL

MERCADO: Mediante la difusión de

mensajes por los medios ATL y BTL, el reconocimiento del programa cultural

aumentará en relación a su

participación actual del mercado.

generando más audiencia y

rentabilidad.

IMPACTO Y RESULTADO :Mediante el aumento en los niveles de audiencia

se determinara la efectividad de la

campaña de marketing que se ha

realizado.

PRESUPUESTO DE MEDIOS

PRESUPUESTO DE MEDIOS:

PRESUPUESTO RADIAL:

• Emisora radial: Radio F96 • Duración de aviso: 20 segundos

• Fechas de transmisión: del 29 de septiembre al 31 de diciembre del 2014 • Cantidad de avisos: 51 avisos (05 avisos x día) • Precio por segundo: 0.25• Precio por aviso: s./ 5.00x 20s

• Subtotal: S./ 1275

• I.G.V: S./ 229.5

• TOTAL S./ 1504.5

PRESUPUESTO DE BANNER PUBLICITARIO:

• PRESUPUESTO RADIAL:

• Agencia: “Trujillo”• Cantidad de banners : 2 • Tamaño: Banner 290 x 380• Precio por unidad: 380

• Sub total: S./ 720

• I.G.V. S./ 129.6

• TOTAL S./ 849.6

PRESUPUESTO DE MERCHANDISING:

 Producto

 

Precio

unitario

 Cantidad

 Precio total

 Mochila

 S./16.00

30  480

 Lapicero

 S./0.60

150  90

 Tomatodo

 S./4.80

40  192

 Agenda

 S./1.20

150  180

 Polo

 S./ 20.00

20  400

 Maletines

 S./ 25.00

18  450

Sub total: S./ 1792I.GV: S./ 322Total: S./ 2114 Presupuesto total: S./ 2963 

GRACIAS