Introducción al lenguaje visual Docente: Ma. Angela Bell Cassinelli

TP nº 3: La Retórica CONCEPTOS A INTERPRETAR La retórica de la imagen. La imagen como artificio retórico y social, intrínseco en el vinculo entre Emisor y Receptor. Reconocimiento y aplicación de las Figuras Retóricas: la elipsis, la metonimia, la sinécdoque y la hipérbole. Las figuras retóricas como instrumentos de la argumentación. Niveles de interpretación: Denotativo y Connotativo.

METODOLOGIA 1- Seleccionar publicidades donde se reconozcan 4 de las figuras retóricas aprendidas en clase (elipsis – metonimia – sinécdoque – hipérbole). Elegir un ejemplo de cada una, nombrarlas y justificar por escrito el porque es dicha figura.

2- Generar mediante un collage, 1 lámina donde pueda reconocerse 1 de las figuras retóricas de las vistas en el punto uno. La elección es del alumno, dentro de las siguientes: elipsis – metonimia – sinécdoque – hipérbole.

Para esta describir que metáfora se realizó y justificarla. Especificar argumentaciones denotativas y connotativas del mensaje visual.

IMPORTANTE: El collage no se pueden generar en computadora.

TOTAL DE LAMINAS: 5 (cinco)

PRESENTACIÓN

Hojas A4 con rótulos y carátulas UP. Las imágenes deben ser scanneadas y/o impresas. Información en forma gráfica y escrita digitalizada.

MATERIAL DE LECTURA

• Apuntes de Retórica – MENSAJE VISUAL Y FIGURAS RETORICAS

• Frascara, Jorge (2006). DISEÑO GRAFICO Y COMUNICACIÓN : Una definición del Area¨ / ¨Principios de Diseño, Requerimientos Funcionales¨

• “Sistema de Identidad” CARLOS CARPINTERO

Hipérbole

Es hipérbole ya que el perfume se agrando casi al tamaño de la modelo que está apoyada sobre el mismo. Al perfume se lo magnificó para exaltar su valor.

Metonimia

Se lo considera una metonimia ya que el camello en vez de ser como uno real se lo relleno con el dibujo de un mapa, que hace referencia a la edición limitada de Camel “inspired by the city”, es decir, inspirada en la ciudad. También se puede observar que los camellos que se encuentran en el packaging del producto ocurre lo mismo con diferentes representaciones de ciudades.

Sinécdoque

Se utiliza solo una parte de la modelo, principalmente las piernas, ya que, al ser publicidad de la línea de jean de esta marca, lo que desean destacar es justamente este. Por esta razón es una sinécdoque, se utiliza una parte significativa para referir al todo.

Elipsis

Aquí se observa una elipsis por la falta de la botella de Absolut y su representacion en el vacio entre las rocas.

COLLAGE

En el collage se reconoce una metonimia realizada a través de la expresión de “mariposas en la panza”

utilizada para describir la sensación del concepto AMOR.

ARGUMENTACIONES DENOTATIVAS:

• Radiografía de tórax • Mariposas • Corazón

ARGUMENTACIONES CONNOTATIVAS:

• Se utilizó una radiografía de tórax con mariposas volando por detrás, dando la idea de que suben desde el estómago, para graficar la expresión que se usa comúnmente para ejemplificar la sensación que produce el estar enamorado, es decir al amor.