Empresa: H-E-B Industria: Futbol Americano

1

Empresa Industria

H – E – B (H.E. Butt Grocery Company) Futbol Americano

Actualidad

Es una cadena estadounidenses de supermercados, con oficinas centrales en San Antonio, Texas,

Estados Unidos. Actualmente cuenta con más de 300 tiendas y más de 56,000 empleados.

En H-E-B permanece vigente el compromiso de mantener los precios más bajos, ofrecer un

servicio de primera, tener productos de la mejor calidad y darle siempre la mayor frescura a cada

uno de sus clientes, pues lo más importante, es la entera satisfacción de quienes con su

preferencia, contribuyen a que esta historia que inició hace más de 100 años, se siga escribiendo.

Historia

Iniciada en 1905, por Florence Butt, nace como una pequeña tienda familiar en la ciudad de

Kerville, Texas.

En 1919, Howard E. Butt, hijo menor de Florence y Charles Butt, se hace cargo del negocio

familiar, iniciando así una nueva etapa que marca el principio de un crecimiento que hasta la fecha

continúa. Es así, como en 1924, la H-EButt Grocery Company, inicia su expansión en diversas

ciudades de Estados Unidos.

Los años siguientes, H-E-B se dedicó a innovar y a asumir nuevos retos, como la apertura de una

planta lechera y una panificadora, ubicadas en San Antonio, Texas, consideradas ambas, como las

más grandes de dicho Estado.

Hacia la década de los 90's, H-E-B introduce su concepto de productos de "Marca Propia", dando

así a sus clientes una atractiva opción de compra en cuanto a calidad, precio y frescura. A fines de

esa misma década, en 1997, H-E-B abre su primer sucursal en nuestro país, y hoy, a más de 10

años de distancia, ya son 32 las sucursales que existen en la República Mexicana

Misión

Mejorar la calidad de vida de nuestros: Clientes, Socios, Proveedores y Comunidad en general.

Visión

Desde el inicio se tuvo muy en claro lo que quería para sus clientes: servicio excelente, precios

bajos y una experiencia de compra amigable y cercana, definiendo así un estilo de negocio que

más que centrarse en la ganancia, se centrara en el servicio y la satisfacción del cliente, y que

además, contribuyera beneficiando a la comunidad en la que se encontraba.

Valores

Frescura

Calidad

Servicio

Variedad

Precios Bajos

Empresa: H-E-B Industria: Futbol Americano

2

Crear y desarrollar un plan estratégico de marketing y diseño de

imagen y campaña publicitaria de un equipo semiprofesional de futbol

americano y generar un reposicionamiento a la práctica de este

deporte a nivel local y nacional.

Brief:

El objetivo es crear un equipo de futbol

americano semiprofesional en la ciudad de

Monterrey, debido a que este deporte no

está desarrollado de manera profesional y

muy poco difundido de manera

semiprofesional en el país.

Características:

Es un proyecto con dos objetivos principales,

el primero crear un equipo y mantenerlo y el

segundo promover y tratar de posicionar más

fuerte la práctica del futbol americano en el

país.

El proyecto contara con el apoyo financiero

total de la cadena estadounidense de

supermercados H-E-B.

Se empezara de cero y lo que se busca es

crear un equipo, darle un identidad de

acuerdo al segmento al que pertenece,

posicionarlo en la comunidad local y llegar a

ser un equipo exitoso.

Target / Mercado Meta

Nuestro mercado meta serán los deportistas

mayores de 18 años que tengan experiencia

en este deporte.

Tendencia

Hacia los deportistas que les gustan, siguen y

están interesados en jugar este deporte.

Requerimientos:

Crear un plan estratégico de marketing de

acuerdo a la misión, visión, valores y

objetivos que fijo la empresa para llevar a

cabo este proyecto.

Diseño y producción de una imagen y una

campaña publicitaria para el producto.

Background/ Antecedentes

Anteriormente se han creado proyectos

similares, pero nunca se han mantenido, de

ahí viene el objetivo de mantenerlo.

Contacto

Proyecto.futamericano@heb.com

Entregables

Se da un plazo de 1 mes para recibir lo que se

pide, en este caso:

- Presentación del proyecto y las ideas

desarrolladas de la agencia a la

empresa

- Entrega de muestras de los trabajos

hechos hasta el momento.

Autores del Brief

Iván Zúñiga, Kevin Valdés, Javier L’Episcopo,

Giovani Leopardi, Miguel Mosqueda

Empresa: H-E-B Industria: Futbol Americano

3