havaianas

Havaianas & Lorenzo Bennassar(i+d)

Lorenzo Bennassar / Propuesta Havaianas(i+d)

Antecedentes

Durante 2009 Havaianas ha querido dar la bienvenida a las Estaciones de una manera especial. Siendo totalmente sorprendentes debemos crear un evento en las ciudades elegidas Lisboa, Madrid, Roma, Londres y Paris que tenga una relación directa con cada una de las estaciones.

Un evento “100% Havaianas” que mantenga presente la marca en el corazón de las personas.

http://havaianas.com/

http://havaianas.com/

Lorenzo Bennassar / Propuesta Havaianas Fall’09(i+d)

1.- El otoño ha llegado

En nuestra primera propuesta retomamos la estela de la primaveral siembra de Havaianas, al representar en esta ocasión una caída de hojas de alto contenido poético en los principales parques Europeos. En un gran conjunto de árboles desnudos colgaremos a distintos niveles Havaianas, utilizando hilo de pescar para lograr un efecto visual de hojas cayendo de los árboles. A los pies de los mismos, un conjunto de Havaianas de colores otoñales crearán el efecto de las hojas caídas.

“ Este otoño ha llegado con increíbles sorpresas desde los árboles…”

photoshop retouched photo to explain the “havaian leaves” proposal


2.- Viento otoñal

En nuestra segunda propuesta un grupo de artistas se dejará llevar por el viento otoñal de nuestros parques en el interior de mágicas bolas transparentes. Estas bolas estarán decoradas con hojas secas en su interior y nuestros protagonistas calzarán coloridos leggings japoneses y Havaianas.

“El viento de otoño arrastra hojas y Havaianas hacia tus pies”


3.- Hojas humanas

La tercera propuesta pretende algo tan simple y sorprendente como subir a seres humanos en las ramas desnudas de los árboles puede captar la atención de los viandantes. Estos singulares personajes irán caracterizados como seres alados, con grandes alas formadas por Havaianas. Desde sus árboles conversarán poéticamente con los transeúntes y exhibirán, en sus pies colgantes, alegres leegings japoneses y Havaianas.

“Este otoño ha llegado con increíbles sorpresas desde los árboles…”


3.- Hojas humanas

Creemos que con el cuidado especial de la preparación de nuestras “hojas humana” y las azafatas que interactúan con los peatones, se podría iniciar un nuevo camino de romper la estacionalidad de nuestro producto mostrando que con leggings japoneses (que eventualmente se podrían empezar a vender en las tiendas) nuestros clientes más apasionados podrían usar havaianas también en temporadas como otoño e invierno.


Havaianas Fall’09

European Welcome Tour

Lorenzo Bennassar / Propuesta Havaianas Winter’09(i+d)

Havaianas Winter’09

European Welcome Tour


1.- Where the hell is Matt



Este joven americano de 32 años fue uno de los primeros fenómenos de masas de la red. En febrero de 2003 renunció en su trabajo en Brisbane, Australia, y con lo que tenía ahorrado comenzó a viajar. Inició una página web para mantener informada a su familia, dónde a través de su canal de Youtube, le podían ver interpretando su peculiar danza en todos los sitios que visitaba. Desde 2003 ha acumulado 50 millones de visitas en su canal de YouTube. Un vivo ejemplo de que los consumidores son el nuevo medio.

...sólo aquellos que están lo suficientemente locos cómo para pensar que pueden cambiar el mundo, son los que lo cambian.de la campaña para Apple “Think Different” de TBWA/Chiat/Day.


No sabemos dónde está ahora, pero sabemos su email, así que le escribimos:

To: [email protected] Wed, Oct 28, 2009 at 2:37 PM, Lorenzo Bennassar wrote:

Asunto: ! Re: Straight to the point...

... and as short as possible, as you recomended on your site:

Dear Matt,

first of all, congratulations for your courage and “life”. From over here (Seville, Spain) thousands of people we admire you for having had some balls and a brilliant idea.

To be short I’ll jump straight to the point:

I’m creative director of a brand new research (R&D) department of a small “comunication agency”.

We have a client (sandals manufacturer - http://www.havaianas.com/es-ES) to whom we would like to offer having you in a street marketing action this winter. The idea could go from having you doing what you’ve done all over the world to something different if you want to. That could "be talked about if have further interest. Right now we are just in the ideas and presentation level."So, not to bother you more than necesary,"this mail is just to know if you would be open to any colaboration of this kind before mentioning it to our client.

I hope that you are and that you can answer this mail soon to try and get into further details.

Best regards,

LORENZO BENNASSAR

Creativo Director

Lorenzo Bennassar (i+d)

http://www.havaianas.com/es-ES)

mailto:[email protected]


http://www.havaianas.com/es-ES)


Y fiel a lo que dice en su web nos ha contestado:

From: [email protected]: 2 de noviembre de 2009 09:44:16 GMT+01:00

Para: Lorenzo Bennassar <[email protected]>

Cc: “Paciullo, Stephanie” <[email protected]>, Craig Kessler <[email protected]>

Asunto: Re: Straight to the point...

Hi Lorenzo

Thanks for getting in touch. I’m cc’ing Stephanie Paciullo at CAA and

Craig Kessler on this email. They help me out with these kinds of

inquiries.

I look forward to hearing more.

-Matt


mailto:[email protected]?subject=

mailto:[email protected]?subject=






Las posibilidades son muchas:

Desde tener a Matt bailando con las Havaianas rodeado de gente en las 5 ciudades, hasta...

y quizás esta alternativa se salga algo del ppto. pero estamos convencidos que el alto impacto de una acción con Matt Harding está asegurado.


2.- Snow Battle


2.- Snow Battle

¿Hay algo más divertido que una batalla de bolas de nieve para recibir al invierno? Proponemos que, de forma gradual e inesperada, un grupo de espontáneos ataviados con bufandas, gorros de invierno y plumas con un par de Havaianas bordadas en la espalda, recreen una espectacular batalla de bolas de nieve en puntos emblemáticos de nuestras ciudades. Poco a poco otros se irán uniendo a la batalla (contaremos con cómplices que acaban de aparcar el coche, dependientes que salen de sus tiendas). Todos participarán en esta singular batalla ante la mirada atónita de los transeúntes.

Pero… ¿de dónde sacamos la nieve?

http://www.youtube.com/watch?v=lKwts_D1qFo

http://www.youtube.com/watch?v=lKwts_D1qFo

http://www.youtube.com/watch?v=dmf0uvGzozU

http://www.youtube.com/watch?v=dmf0uvGzozU


2.- Snow Battle

Para completar la idea, y acercarla más a nuestra marca, podríamos hacer que las bolas de nieve sean de colores, para dar la bienvenida al invierno más colorido de la historia.

Toda la escena se desarrollará con un regidor y varios actores, que además invitarán a los transeúntes a participar proveyéndoles de bolas de nieve. La acción será grabada para aprovechar su alto potencial de viralidad.


3.- El Guateque

http://www.youtube.com/watch?v=awZ-edgl8vo

http://www.youtube.com/watch?v=awZ-edgl8vo


3.- El Guateque

Inspirados por la famosa escena de la piscina de espuma de “El Guateque” de Blake Edwards, proponemos llevar a cabo una gigantesca nevada en el centro neurálgico de cada una de las ciudades.

http://www.youtube.com/watch?v=72ghWPajMEg

http://www.youtube.com/watch?v=72ghWPajMEg


4.- Havaianas’s gift from summer


4.- Havaianas’s gift from summer

Un clásico recordatorio de los lugares con nieve son las bolas de cristal con nieve flotante en su interior. No importa cuánto avance la tecnología, estas bolas tienen algo mágico que atrae a grandes y pequeños. Nuestra siguiente propuesta es fabricar una bola gigante con una escena veraniega en su interior (arena de playa, una sombrilla, una hamaca y una pareja de bañistas) aderezada con una nevada de confeti de colores que cada cierto tiempo animará la escena.


5.- Winter is us


5.- Winter is havaianas

Este año, el invierno seremos nosotros. Sin depender del hombre del tiempo, Havaianas hará nevar el día deseado y a la hora elegida en alguna fuente del centro de las 5 ciudades. Pero los copos de nieve de nuestra nevada no serán normales. Serán copos de nieve en cuyo interior todos los niños querrán entrar.

http://www.youtube.com/watch?v=JN4pmU_v-JM

http://www.youtube.com/watch?v=JN4pmU_v-JM

Tu única oportunidad de batir a la competencia es con una comunicación que nunca se haya visto antes, lo que significa que tú tampoco la has visto antes. Sé valiente.Bill Bernbach. Elegido publicitario más influyente del siglo XX por Advertising Age

Gracias / Lorenzo Bennassar(i+d)

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