¿hacia un mercado de freelancers?
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Profesionales de la comunicación¿Hacia un mercado de freelancers?
Isabel Iniesta@isabeliniesta
Las agencias de publicidad, un sector fuertemente
concentrado
Según estima AEDEMO, el sector de la publicidad en Españaaglutina en torno a las 40.000 empresas.
De ellas, el 30% se encuentran en Madrid y el 21% en Cataluña.
Es decir aproximadamente la mitad del total de las empresasdel sector en España se encuentran ubicadas en estas dosregiones.
Las agencias de publicidad son aproximadamente el 50% del sector con 21.048 empresas
Un 20% son agencias de medios, por encima de las 8.000 empresas
Y un 10% son organizaciones de eventos y ferias que se sitúan en torno a las 4.500 empresas en España.
Fuente: RADIOGRAFÍA DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA EN ESPAÑA. UNA VISIÓN IMPRESCINDIBLE PARA UNA NUEVA ÉPOCA. (2009)
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Fuente: RADIOGRAFÍA DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA EN ESPAÑA. UNA VISIÓN IMPRESCINDIBLE PARA UNA NUEVA ÉPOCA. (2009)
Fuente: RADIOGRAFÍA DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA EN ESPAÑA. UNA VISIÓN IMPRESCINDIBLE PARA UNA NUEVA ÉPOCA. (2009)
El estudio “Best Places to Work”, de Grupo
Consultores, crea cada año dos rankings de las
mejores agencias para trabajar en España.
agencias creativas agencias de medios.
1. Havas
2. Carat
3. OMD
4. Zenith
5. Arena
6. Optimedia
7. Ymedia
8. Mindshare
9. Starcom
10. Wink
1. Sra. Rushmore
2. Shackleton
3. McCann
4. Doubleyou
5. *S,C,P,F…
6. Bassat Ogilvy
7. Villar-Rosàs
8. Grey Group
9. Contrapunto BBDO
10. Lola
Fuente: RADIOGRAFÍA DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA EN ESPAÑA. UNA VISIÓN IMPRESCINDIBLE PARA UNA NUEVA ÉPOCA. (2009)
En 2010, en Aragón
había 116 agencias
frente a las 1885 que
operaban en Madrid.
En dicho año, había en
España 5.678 empresas
en funcionamiento
pertenecientes al sectorFuente: Dirección de Estudios de Informa D&B, publicado en Empresa Actual
Dificultad para
atraer talento
“Las empresas aragonesas tienen
complicado atraer buenos profesionales
desde Madrid o Barcelona.”
(Enrique Torguet, La Zaragozana)
“Los profesionales en Aragón no pasan
de una agencia a otra. Cuando dan el
salto, se van fuera”
(Victoria Mur,, Avante)
Se trabaja por proyectos.
No hay continuidad y no podemos
asegurar un trabajo constante.
“La mentalidad de la pequeña empresa
aragonesa es la de ahorrar el máximo
dinero posible: no pagan por el servicio.
(Victor Faure, Brial)
Fuente: Especial comunidad de Aragón, revista CTRL 626, septiembre 2015
¿Hacia un mercado de freelancers?
La crisis ha destruido una gran parte de la oferta empresarial del sector de las empresas de comunicación y publicidad.
Muchos profesionales de otras ramas, sin cualificación suficiente, se ofrecen como “expertos” en el “nuevo” marketing.
El intrusismo es realmente preocupante.
En un mercado atomizado, y competitivo parecería razonable buscar alianzas.
Sin embargo, lo de “unidos venceremos” no parece serun buen lema en Aragón.
“A rio revuelto…”
Isabel [email protected]