guía de facebook ads. manual de gestión de anuncios en la red social
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Guía de Facebook Ads
Manual de gestión de anuncios en la Red Social
Un Conocimiento de
Los 4 pasos principales para gestionar tu anuncio
Identifica tus Objetivos Generales y diseña una Estrategia: Tipo de Anuncio y Enlace. Número de “Me Gusta”, Impresiones, Coste por Click (CPC) o Coste
por mil impresiones (CPM). Ratio de conversión de la campaña en tu propia web. Participación e interacción de los usuarios en tu FanPage.
Define a quien quieres llegar con cada una de las campañas.
Crea tu anuncio y establece un presupuesto diario y mensual.
Controla los resultados día a día, y toma las acciones oportunas que requiera la campaña según los resultados obtenidos.
Un Conocimiento de
¿Que tipo de anuncio prefieres?
Si tu objetivo es posicionar tu
Página de Admiradores, un
evento o App
Si tu objetivo es tráfico para tu
web.
Un Conocimiento de
Diseño del Anuncio:
A medida que completes los campos, podrás
previsualizar la apariencia de tu anuncio
Crear un anuncio es sencillo, rellena estos campos y ajusta tu mensaje a la
limitacion de caracteres. Se claro y conciso!
Incluye una imagen atractiva y llamativa para tu anuncio. Destaca
sobre los demás!
Veamos un Ejemplo…
Un Conocimiento de
Diseño del Anuncio:
Sigue
Un Conocimiento de
Selecciona tu Público Objetivo:
Según la Estrategia, puedes seleccionar los países, ciudades o regiones en las que se mostrará tu
campaña.
Facebook te permite segmentar tu campaña por edad o sexo
Aquí puedes incluir los gustos de tu público objetivo para segmentar
mucho más tu anuncio. Existen miles de tags que puedes seleccionar.
Las Conexiones nos permiten incluir o descartar las apariciones de
nuestro anuncio según sus páginas favoritas. Si tu anuncio es para
captar fans, incluye tu página aquí.
Un Conocimiento de
Presupuesto de tu Campaña:
Elige un nombre de la campaña que te permita identificar los contenidos de la misma de una forma rápida y breve.
Importante: escoge bien el presupuesto máximo diario que estás dispuesto a
pagar, ya que definirá el éxito o fracaso de tu campaña.
En base a tu presupuesto, Facebook escoge/sugiere el Coste por Click (CPC)
idóneo para tu campaña.¿No estas seguro de esta información? Tranquilo,
podrás modificar siempre que quieras tu presupuesto
diario o CPC
Un Conocimiento de
Anuncio creado con éxito!
Facebook tarda un tiempo en aprobar tu anuncio, ya que revisan todo el
contenido. Tan pronto está aprobado te enviarán un email de confirmación
Ahora ya tienes acceso a tu página de gestión de anuncios. Veamos como funciona!
Un Conocimiento de
Página de Gestión de Campañas:
Menú de Navegación
Mediante la gráfica dinámica, podrás conocer casi en tiempo real tus
clicks, Impresiones o CTR
Esta es la pantalla principal de Gestión de Campañas. Desde aquí puedes modificar el estado, tu presupuesto diario y conocer los ratios más importantes
para la medición y control de tu anuncio (explicados más adelante). Para modificar un dato, es tan fácil como hacer click sobre el mismo y guardar.
* Campaña Ficticia
Un Conocimiento de
Informes:
El uso de los informes es fundamental para conocer si nuestra campaña está funcionando correctamente, ya que en ellos se indican todos los ratios que afectan a
nuestra campaña según las fechas seleccionadas.
En la actualidad existen 4 tipos de informes disponibles: los resultados de nuestra campaña, los
datos demográficos de nuestro público para los anuncios o datos de conversión (es decir, de las
compras realizadas en tu web desde este anuncio)
Un Conocimiento de
Ratios incluidos en los Informes:
Impresiones: Las ocasiones en las que aparece tu anuncio en los perfiles de usuarios, hagan click en él o no.
% Impresiones Sociales: Porcentaje de impresiones en las que el usuario vió qué a uno o más de sus amigos les gustó tu página.
Clicks de anuncios sociales: clicks en los anuncios del punto anterior.
CTR (Click Trough Rate): La proporción de clicks según las impresiones recibidas. Cuanto mayor es el ratio significa que tu campaña es atractiva para los usuarios.
Un Conocimiento de
Conversiones: Son los “Me gusta” conseguidos gracias a tu anuncio.
Coste por Conversión: Coste medio por cada “Me gusta”.
CPC: Coste por cada click o visita a tu Página desde el anuncio.
CPM: Coste por cada mil impresiones.
Impresiones únicas: que provienen de usuarios únicos. Si un usuario ve más de una vez tu anuncio, sólo cuenta como uno.
Un Conocimiento de
Facturación y Datos de la Campaña:
En este formulario, introduciremos la dirección de facturación nuestra o de la empresa. Facebook factura de forma
diaria y nos carga en la tarjeta de crédito el importe total de los anuncios
publicados en día anterior.Podemos comprobar las el historial de facturas desde el menú de navegación,
seleccionando “Facturación”
Desde esta página tambien podremos controlar los accesos a nuestras
campañas, seleccionando el rol de cada uno de los usuariosSigue
Un Conocimiento de
Facturación y Datos de la Campaña:
Facebook nos permite controlar la conversión de tu web (reservas, compras) en relación a tus anuncios.
Activa esta opción si dispones de sistema de reservas en tu web (ver siguiente slide).
Podemos configurar las notificaciones por email de Facebook en relación a
cualquier cambio o novedad importante de nuestras campañas.
Si cambias de opinión, y no quieres establecer limitaciones de edad para la visualización de tus anuncios, haz click
en “Actualizar”
Un Conocimiento de
Seguimiento de Conversiones:Esta función nos permite seguir el rendimiento de
nuestros anuncios en base las reservas o compras realizadas en nuestro Sistema de Reservas. Esta
funcionalidad a día de hoy está en fase Beta (pruebas) pero es más o menos efectivo.
Copia este código
Pégalo en el código fuente de tu página de confirmación de reserva. A partir de este
momento tendrás un control absoluto de la efectividad de tus anuncios en Facebook!
Bernat ComasProject Manager
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