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GUÍA GRATUITA

GUÍA PARA POTENCIAR UNA CAMPAÑA DE CROWDFUNDING

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INDICE

1. Herramientas para investigar sobre Crowdfunding .................... ..... 6 2. Herramientas para planificar campañas de Crowdfunding ......... ..... 8 3. Herramientas para el diseño de una página web de campaña ... ... 10 4. Herramientas para la gestión de redes sociales de campaña ..... ... 13 5. Herramientas para el seguimiento de la comunicación .............. ... 15 6. Herramientas para el crowdspeaking de la campaña ................. ... 18 7. Herramientas para difundir notas de prensa .............................. ... 20 8. Herramientas para analizar tu campaña de Crowdfunding ......... ... 22 9. Herramientas para la edición del video de campaña .................. ... 23

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De acuerdo, hemos llegado a un punto en el que estamos decididos a intentar financiar nuestra idea a través de una campaña de Crowdfunding, Hemos revisado todo lo que se puede leer en Internet sobre el Crowdfunding, incluso nos hemos registrado en algunas de las plataformas de Crowdfunding más conocidas, por supuesto nos hemos quedado embobados con lo que han conseguido algunos proyectos de plataformas americanas como Kickstarter o Indiegogo e incluso lo que han logrado algunas campañas de plataformas en España como Lánzanos, Verkami o Goteo.

Muchos emprendedores que se aproximan al Crowdfunding se encuentran en este punto y es como cuando un creador se enfrenta al temido “folio en blanco” hay que plasmar la idea que tenemos y transformarla en una campaña de Crowdfunding. En este punto nosotros aportamos el adjetivo con un mínimo de éxito, ya que el esfuerzo que nos va a exigir una campaña de Crowdfunding es algo que cualquier promotor debería valorar antes de comenzar.

Es posible lector que si has llegado a este punto, te preguntes que eso ¿cómo es posible? ¿El Crowdfunding no consiste en subir tu idea a una plataforma y volver 40, 60 o 90 días después a recoger lo que las personas hayan aportado a la campaña? Pues no y te explicamos porqué con un simple ejemplo.

Fuente: Thecrowdfundingcentre.com 01/01/2014 A 30/06/2014

GUÍA PARA POTENCIAR UNA CAMPAÑA DE CROWDFUNDING DESDE CERO



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Como puedes observar, en el mapa anterior se recogen todas las campañas de Crowdfunding que se crearon en las 10 plataformas más importantes de Crowdfunding a nivel mundial como Kickstarter, Indiegogo o Crowdcube. Si decides lanzar tu campaña estará entre todas esas y para qué hacerla visible tendrás que hacerla destacar de alguna forma.

¿Qué hacer para conseguir destacar entre las más de 20.000 campañas que hay activas actualmente?

La respuesta a esa pregunta se responde con una información que en cualquier plataforma encontrarás como recomendación, comunica tu idea a cuantas más personas mejor antes de comenzar la campaña de Crowdfunding. Es decir, se recomienda diseñar y ejecutar un plan de comunicación previo a la campaña para que los potenciales mecenas conozcan la idea, la innovación que aporta, el valor añadido, las recompensas que se entregarán a cambio de su apoyo económico, cuando comienza la campaña de Crowdfunding y donde se pueden realizar los apoyos.

En una campaña de Crowdfunding la comunicación es muy importante y la comunicación 2.0 concentra un porcentaje de dedicación muy alto frente a la comunicación tradicional sin olvidarse nunca de gestionar una estrategia global de comunicación.

Una campaña de Crowdfunding es un proyecto que debe comenzar mucho antes

de la fecha de publicación de la campaña en la plataforma seleccionada.

El Crowdfunding es una alternativa de financiación cuyo medio natural es Internet

y por tanto nos debemos apoyar en las herramientas de comunicación existente

en Internet para lograr tener éxito en la recaudación.

En CrowdEmprende partimos de la base que cualquier idea puede ser financiada a

través de este sistema, la experiencia del sector nos transmite que los proyectos



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financiados son de diversa índole. Pero todos ellos siguen una misma metodología

para tener éxito: planificación, comunicación y mucho trabajo.

En Crowdemprende se pone a disposición de los promotores la metodología y las

herramientas para poder desarrollar una campaña de Crowdfunding, pero en

última instancia es el promotor quien se debe implicar al 150% para que la misma

tenga éxito.

Si has leído bien, el 150% de implicación. Financiarse a través de Crowdfunding no

quiere decir que es dinero fácil.

Desde CrowdEmprende identificamos las siguientes etapas en una campaña de

Crowdfunding

Crowdfunding Plan Crowdfunding Campaing Crowdfunding Close

Publicación Recaudación Recompensas Planificación

CAMPAÑA DE CROWDFUNDING

Mínimo 3 meses Mínimo 2 meses Mínimo 3 meses

Comunicación



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1. HERRAMIENTAS PARA INVESTIGAR SOBRE CROWDFUNDING

En la etapa de Crowdfunding Plan una campaña de Crowdfunding las actividades se van a centrar en investigar, planificar y comunicar.

Antes de comenzar a planificar nuestra campaña de Crowdfunding es importante investigar en las plataformas actuales campañas similares a la que vamos a plantear. Probablemente pienses que la idea que tienes es única, exclusiva y que a nadie se le ha podido ocurrir. Bueno vamos a comprobarlo ya que el hecho de que haya alguien que haya podido enfrentarse al mismo problema que tu te hayas planteado, es una información positiva, ya que no serás la única persona que compraría tu producto o servicio. Además será interesante ver cómo lo ha resuelto, para comprobar cuanto se aproxima a la idea que planteas.

• The Crowdfunding Centre: http://thecrowdfundingcentre.com/



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• Crowd Mapped: http://www.crowdmapped.com/

• Kicktarq: http://www.kicktraq.com/



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2. HERRAMIENTAS PARA PLANIFICAR CAMPAÑAS DE CROWDFUNDING

En este caso debemos tener claro que personas forman parte de nuestro equipo y que roles van a desarrollar a lo largo de la campaña, es útil recoger esas actividades y tareas asignadas a cada uno en un documento compartido para que todos sepan que tienen que hacer.

Si cada uno vive en lugar distinto eso no es un problema actualmente, basta un Smartphone y una conexión a Internet. Aunque si decides utilizar el email pronto te darás cuenta que no es tan útil para este proyecto, sobre todo por los siguientes motivos:

Cuando trabajas con equipos remotos online, enseguida te das cuenta de que el email no es una herramienta adecuada. Los principales motivos son:

o No te permite o no facilita mantener el nivel necesario de información y comunicación.

o Se pierde la trazabilidad de las discusiones, comentarios… o No permite una asignación y seguimiento de tareas. o No puedes gestionar plazos, hitos y recursos. o No puedes compartir documentos online. o No puedes seguir el avance de las tareas o la dedicación de esfuerzos.

Te dejamos a continuación una propuesta de aplicaciones online, algunas son gratuitas y otras freemium.

• Todoist: http://todoist.com/



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• Onlyoffice: http://www.onlyoffice.com/

• Slack (nuestra favorita): https://slack.com/



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3. HERRAMIENTAS PARA EL DISEÑO DE UNA PÁGINA WEB DE CAMPAÑA

Como hemos dicho antes para llevar una campaña de Crowdfunding hemos de desarrollar una estrategia de comunicación que combine la comunicación por Internet y la comunicación tradicional, en un ratio de 80%-‐20%.

La comunicación tradicional la debemos enfocar y dirigir a nuestro entorno más próximo:

• Familiares • Amigos • Conocidos • Instituciones • Asociaciones • Empresas • Etc

El objetivo es hacer visible en nuestros entornos más próximos que es lo que vamos a hacer y explicar cómo. El Crowdfunding ya empieza a ser más conocido pero no todos saben que es, como funciona y si es seguro o no. Todas esas dudas junto con la idea que queramos llevar a cabo tenemos que comunicarlo y difundirlo.

Si quisiéramos dejar información a algunas de las personas que no se encuentran en nuestro entorno más próximo y exigen un trato más formal es probable que para dejar información hagáis una presentación en Powerpoint o similar, entreguéis un folleto, etc. Un soporte en papel donde describáis la idea principal, que ofrecéis a cambio y donde pueden realizar los apoyos.

En las comunicaciones por Internet el objetivo es el mismo, aunque el soporte cambia. Es decir ya no podemos entregar un folleto a alguien a través de Internet, pero si existen alternativas a nuestro alcance para hacerlo.

Por tanto para llevar a cabo una campaña de comunicación en Internet efectiva para garantizar un mínimo de éxito a nuestra campaña de Crowdfunding se debería planificar tener lo siguiente:



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Ø Página web enfocada a la campaña de Crowdfunding Ø Perfiles de la campaña de Crowdfunding en redes sociales Ø Video de campaña de Crowdfunding

• Weebly (Gratuito): http://www.weebly.com/

• Wix (Gratuito): http://es.wix.com/



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• Wordpress : http://themeforest.net/category/wordpress

Hemos probado todas y las utilizamos con frecuencia, podemos aseguraros que el resultado es bastante bueno y profesional. Y en algunos casos no son necesarios conocimientos exhaustivos sobre configuración de dominios, hosting o diseño web.



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4. HERRAMIENTAS PARA LA GESTIÓN DE REDES SOCIALES DE CAMPAÑA

Si queremos tener un control sobre las comunicaciones que hagamos sobre nuestra campaña es indispensable utilizar alguna de estas herramientas que nos permitirá gestionar las redes sociales que hayamos creado y vinculado a la nuestra campaña de Crowdfunding de una forma sencilla.

• Hootsuite: https://hootsuite.com/

• Gremln: https://www.gremln.com/



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• TweetDeck: https://tweetdeck.twitter.com/



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5. HERRAMIENTAS PARA EL SEGUIMIENTO DE LA COMUNICACIÓN

¿Para qué queremos conocer estos datos? Con esta información conoceremos el impacto que tiene las comunicaciones que hemos diseñado y que hemos dirigido a nuestra comunidad potencial de mecenas.

• Socialbro: http://www.socialbro.com/

• Manageflitter: http://manageflitter.com/



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Twetllow: https://www.twellow.com/splash/

• Klout: https://klout.com/home



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• Google Analytics: http://www.google.com/intl/es/analytics/



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6. HERRAMIENTAS PARA EL CROWDSPEAKING DE LA CAMPAÑA

Ya estamos casi listos y a punto de lanzar la campaña de Crowdfunding, nos surgen dudas, miedos e incertidumbre. ¿Existe alguna forma de hacer un ensayo?

Vamos a ver herramientas que nos van a permitir darle un buen empujón antes de lanzar la campaña y se es recomendable utilizar cuando se encuentre a 1 mes de la fecha de publicación, aproximadamente.

Y también veremos herramientas de crowdspeaking, aplicaciones que permiten difundir un evento en vivo, una URL o dar a conocer una campaña de forma masiva un día determinado y a una hora específica.

• Thunderclap: https://www.thunderclap.it/es



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• Headtalker: https://headtalker.com/



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7. HERRAMIENTAS PARA DIFUNDIR NOTAS DE PRENSA

Siguiendo con nuestra actividad de difusión y comunicación de nuestra campaña de Crowdfunding, la difusión de notas de prensa la podemos hacer antes y durante la campaña de Crowdfunding. Para ello tenemos a nuestra disposición muchas herramientas en Internet que nos permitirán realizar esta labor de forma efectiva:

Comunicae: http://www.comunicae.es/

Difunde tu noticia: http://www.difundetunoticia.com/



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Crowdfunding PR: http://www.crowdfundingpr.org/

Crowdfundbuzz: https://crowdfundbuzz.com



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8. HERRAMIENTAS PARA ANALIZAR TU CAMPAÑA DE CROWDFUNDING

Quedan pocos días para el lanzamiento de la campaña o ya se ha lanzado, y ahora qué. Bueno además de estar como locos comunicando a todos y a todo la noticia de tu campaña de Crowdfunding y que ahora es el momento de consolidar todos los compromisos adquiridos a lo largo de estos meses de comunicación previa, es importante analizar los datos específicos de una campaña de Crowdfunding.

Podemos utilizar algunas herramientas disponibles ya para ello como son las siguientes:

Krowdster: https://www.krowdster.co/



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9. HERRAMIENTAS PARA LA EDICIÓN DEL VIDEO DE CAMPAÑA

Si te has dado cuenta las campañas que recaudan y llegan al 100% tienen un video de campaña. No es nada nuevo el hecho de que en Internet las imágenes y en este caso el video rompe la barrera de la pantalla y el mensaje nos llega de manera más directa.

Es lógico pensar que tenemos que buscar los recursos para hacernos un video, pero no vale uno cualquiera sino uno para la campaña. Uno en el que digamos quienes somos, porque estamos haciendo una campaña de Crowdfunding, que es lo qué queremos financiar, que vamos a entregar a cambio y como pueden apoyarnos.

Y si que es cierto, no todos tenemos la habilidad para hacer un video por eso te contamos a continuación de que herramientas dispones para hacer uno para tu campaña:

Videolean: https://videolean.com/



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Wideo: http://wideo.co/

Stupeflix: https://studio.stupeflix.com



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