E l m a g a z i n e d e l o s G o l i A D s U A O C E U A w a r d s

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!"#$%&'048 mayo 2013

-01-Finalistas de la VII edición de los GoliADs UAO CEU AwardsGoliAD a la mejor

campaña Below the Line

GoliAD a la mejor

Agencia: BTOBPieza: J&B ColorsCliente: J&B

Agencia: Grey BarcelonaPieza: TelefonillosCliente: Amstel

Agencia: Ogilvy&MatherPieza: Día de la madreCliente: Dove

Agencia: Agencia AliciaPieza: Con estas 27 letras puedes ganar el Planeta 2013Cliente: Premio Planeta

Agencia: Parnaso Comunica-ciónPieza: ÓpticaCliente: ABC

Agencia: Ogilvy&MatherPieza: La muerte debería ser el

Cliente: TV3

GoliAD a la mejor campaña Low Cost

Agencia: Evil LovePieza: -presa del mundoCliente: Evil Love

Agencia: JiradaPieza: NescaféCliente: Nescafé

Agencia: Evil LovePieza: Regalos imprescindiblesCliente: Fundación Khani-mambo

GoliAD a la mejor campaña Online

Agencia: Grey BarcelonaPieza: GuernicaCliente: Muy Historia

Agencia: Pieza: Christmas CardCliente: BPA

Agencia: Remake Comunica-ciónPieza: Flashmob Banc SabadellCliente: Banc Sabadell

GoliAD al mejor Spot de Producto

Agencia: DimensiónPieza: ONACliente: Euskatel

Agencia: PublicisPieza: Renault Megane FiestaCliente: Renault

Agencia: Ogilvy&MatherPieza:

Cliente: Skip

GoliAD al mejor Spot de Servicio

Agencia: Grey BarcelonaPieza: El niñoCliente: Loterías y Apuestas del Estado

Agencia: RevolutionPieza: Ecovidrio HombreCliente: Ecovidrio

Agencia: Odisea BCNPieza: Club ahoraCliente: La Caixa

GoliAD a la me-jor campaña de

Valores Humanos

Agencia: Gettingbetter Creative StudioPieza: Ex Hombre LoboCliente: Asiciación de Parkin-son de Alicante

Agencia: PublicisPieza: ¿Y si nos levantamos?Cliente: Coca Cola

Agencia: La diferenciaPieza: SensibilizaCliente: Sensibiliza

-02-

La quinta edición de los Goli-

ADs UAO CEU Awards, que

se celebraron en el 2011,

adoptaron como temática la

serie de televisión Mad Men,

una retrospectiva y reclamo a la

publicidad americana de medi-

ados de los años 50, cuando

lo verdaderamente importante

eran las ideas. La gala vivió

un momento especialmente

emotivo cuando se le entregó

el GoliADs a la mejor trayecto-

ria a Andreu Barrabino, padre

de los GoliADs y profesor de

la Universitat Abat Oliba CEU.

La gala contó con la presencia

de “els Òscars”, Òscar Andreu

y Òscar Dalmau, guionistas y

presentadores de “La Com-

petència” de RAC1, que rec-

ibieron el premio a la mejor ini-

ciativa de radio. Bassat Ogilvy

y TAPSA fueron, con dos es-

tatuillas cada una, las agencias

más premiadas de la noche.

GOLIADS 11

-03-GOLIADS 12

Los GoliADs UAO CEU

-

osticaba el calendario Maya. El

-

cidía con la evolución del sec-

tor de la publicidad hacia una

nueva era, la era online, y así

lo representaron convirtiendo

el Aula Magna de la Universitat

Abat Oliba CEU en el búnker

Magna6. En esta edición la

agencia más premiada fue Vil-

larosàs, y el GoliAD a la mejor

trayectoria fue para Luis del

Olmo. La mejor iniciátiva de

televisión recayó sobre Jordi

Évole por “Salvados” y la de ra-

dio sobre Julia Otero por “Julia

en la Onda”. Durante la gala,

los ADvis consiguieron gracias

a todos los asistentes ser, en

Barcelona, Trending Topic en

twitter con el hashtag #Goli-

ADs2012.

-04-EMPRENDEDORES

Llega bandik: un ágora digital para universitarios

Un emplazamiento de comu-

nicación, relación e intercam-

bio de bienes que crearon los

griegos y que perdura hoy en

día es con lo que podríamos

asimilar en el mundo online a

bandik, la plataforma online

que los universitarios Juan

Maura (estudiante de Publici-

dad y RRPP de la Universitat

Abat Oliba) y Mats VdN (estu-

diante de Ingenería Informática

de la UB) han creado pen-

sado para los alumnos de

cualquier universidad de Es-

paña. El reciente sitio web vio

la luz el pasado 7 de mayo.

Los dos jóvenes estudiantes

de Barcelona vieron la necesi-

dad de crear un portal web

donde los alumnos intercam-

biaran bienes. Pero bienes

no sólo físicos como orde-

nadores, bicicletas, tablets u

otras herramientas que un

estudiante puede necesitar

para su actividad académica,

sino también dudas, ayu-

das o incluso el servicio de

ofrecer clases particulares.

Y todo esto, además, de

forma rápida e interactiva

con la posibilidad de postear

y chatear. También esto es

una novedad de bandik;

hace a la vez de red social.

Juan y Mats decidieron lan-

zarse a la aventura para ayudar

a los jóvenes a conseguir sus

propósitos. Como en otros ca-

sos es un proyecto ambicioso

y potente, la demanda y la

expectativa fue creciendo des

del primer minuto y lo que iba a

ser al principio una aplicación

exclusiva para dispositivos

iPhone fue más allá para estar

disponible en Internet, lo que

hace a bandik accesible des-

de cualquier dispositivo elec-

trónico conectado a la Red.

Foto: Juan Maura y Mats VdN en la habitación en la que se creó bandik

Colaboradores:

-06-LA ENTREVISTA

su mayoría eran exógenas a la or-

ganización: empresa de catering

que se retrasa y se “olvida” a los

camareros, patrocinador que se

cae por la gripe porcina mexicana,

camión de transporte que se lleva

por delante la lona de bienvenida

de la entrada, etc.). Cabría añadir

factores circunstanciales, como la

intensa y repentina lluvia que com-

plicó la llegada de algunos Vips e

importunó la gestión y uso de la

infraestructura que habíamos pla-

neado para el día D.

No obstante, la situación se re-

condujo, a base de creatividad

y trabajo en equipo solventamos

dichas complicaciones y otras; y

dejamos un buen sabor de boca.

Cuéntanos alguna anécdota…

De los siete años, destacaría el in-

creíble aplauso al unísono de más

de 500 personas en el instante

que se le entregó el GoliAD a la

mejor trayectoria profesional a An-

dreu Barrabino. Por todo lo que

como persona, como profesional

y por todo lo que Andreu ha sig-

-

para la creación de la Licenciatu-

ra-Grado de Publicitat i RRPP en

-

condicional a Albert Maruny y Xavi

Casado en la organización de los

GoliADs.

Y no puedo olvidarme de los

-

ses de trabajo y esfuerzo, suben

todos al escenario a aplaudir y ser

aplaudidos. Es un momento emo-

tivo y catártico que no se olvida

fácilmente por quienes lo vivieron.

¿Aprendiste algo en los Go-

liADs que valores o recuerdes

hoy en día como profesional?

Aprendí que el todo es más que

la suma de las partes, pues el

trabajo en equipo siempre evoca

que cuando hay personas que

“tiran del carro” y se esfuerzan

de forma altruista, despiertan ese

“algo” en los demás que hace

que les sigan. Pero, por encima

de todo, aprendí a valorar mucho

a los compañeros y los años uni-

versitarios, pues son una parte de

la vida increíble y una experiencia

inolvidable.

¿Qué les aconsejas a los AD-

vids que vendrán el año que

viene con la VIII edición?

consejero, pero les pediría humil-

dad, pues aunque en todas las

ediciones hay ADvids que desta-

can y que hacen cosas maravillo-

sas, no hay nadie imprescindible

y siempre tiene que prevalecer el

-

cado a criticar o ensombrecer el

trabajo de otro compañero, es un

segundo perdido que no reporta

nada y sólo augura fracaso.

Pero, sobre todo, les aconsejaría

que disfrutaran, que exprimieran

cada segundo y aprendieran

muchísimo, tanto del departa-

mento o área que elijan, como del

resto, pues organizar los GoliADs

es -junto con la asignatura de

Creación y Producción Televisiva-

la mejor experiencia universitaria

que se pueda tener.

Poca gente se imagina como

debió ser el inicio de un evento

de este tipo organizado íntegra-

mente por estudiantes de Pu-

blicidad y Comunicación...

El inicio, en esencia, no dista de lo

que es actualmente: un certamen

organizado íntegramente por los

ha ordenado es premiar a todas

aquellas agencias de Publicidad

que han querido participar envi-

ando sus piezas.

No obstante, en la forma sí ha

cambiado sustancialmente. Los

por algunos medios especializa-

dos y la gala y su organización

se ha expandido; podríamos

decir que la marca GoliADs, en

etapa de madurez pero con una

innata connotación de reinvención

que se adapta perfectamente

a los tiempos que vivimos. En

conclusión, el ADN Advid rezuma

creatividad, esfuerzo, compañe-

rismo, compromiso y ansias de

como en las anteriores.

¿Qué caracterizaría a tu

edición?

Todas las ediciones se carac-

terizan por algo. Se dice que la

cuarta fue la más vistosa, la quinta

fue la más elegante y emotiva, la

sexta fue la que más repercusión

tuvo, etc.

Se caracterizó por ser la primera

en introducir una temática con-

ceptual más allá de la propia-

mente intrínseca de los GoliADs.

En nuestro año fue el “Mundo

desde la imagen corporativa

hasta el guión de la Gala, la cual

comenzaba despidiendo a los

el formato de los premios al for-

mato actual e incrementamos la

producción, tanto a nivel de di-

de todo lo que considera pre-

de guión, fue la primera –aunque

no la última- en salirse del formato

clásico de ceremonia de entrega

de premios y se convirtió en una

especie de show, un espectáculo

con actuaciones en directo y mo-

mentos muy memorables, como

la mención en “El Hormiguero”.

¿Qué os encontrasteis los AD-

vids en tu edición al arrancar un

proyecto como éste?

En mi edición, la tercera, se nos

propuso dar un salto de calidad a

nivel audiovisual pero, sobre todo,

el reto era aumentar la notoriedad

de la marca GoliADs y la reper-

cusión en medios generalistas y

especializados. Según el press

clipping conforme a dicha edición,

consiguió. Aunque hubo muchos

aspectos mejorables, supuso un

más si cabe, esa línea ascen-

dente que siempre ha caracteri-

¿Complicaciones? Se dice no hay

nuestro año las complicaciones

de última hora se multiplicaron. En

ALFONSO FREIRE es profesor de Publicidad y RRPP y de Máster de Postproducción Audiovi-

Compagina la docencia con la realización audiovisual en proyectos para diferentes empresas. Su

su vida y, sin duda, el más emotivo.