gestión y administración de medios digitales (2da clase)
TRANSCRIPT
Gestión y Administración de Medios Digitales
(2da Clase)
Aspectos claves para la Construcción de Sitios
• Ubicación en Universo Web• Como atraer visitantes
• Organización de Sitios• Mediciónes
• Criterios de Diseño
Antes que nada ….
Es imprescindible para la Inteligencia de Negocios contar con un medidor de tráficos
Google Analytics – http://analytics.google.com
Como llega la gente a los sitios ?
Poynter Institute, Sep. 26, 2005
Otros medios
Caso a seguir: www.automóviles.elmercurio.com
# Dominio Origen Tipo Cantidad %
1 www.emol.com Comercial 197890 50,52 clasificados.elmercurio.com Comercial 153734 39,23 www.google.cl Chile 29054 7,44 publicador40.elmercurio.com Comercial 2191 0,65 www.google.com Comercial 1334 0,36 empleos.elmercurio.com Comercial 1069 0,37 images.google.cl Chile 815 0,28 www.google.es España 783 0,29 Resto 4889 1,3Totales: 391759
Accesos desde
Esquema de entrada en Google
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RESULTADOS
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La Ubicación es Clave
KEYWORD UBICACIONAUTOMOVILES 1
AUTOS 8
AUTOS NUEVOS 1
JEEPS 1
CAMIONETAS 5
TODOTERRENOS 2
TOYOTA --
CORSA --
Keywords
# Palabra Google Yahoo! Altavista MSN TOTAL
1 autos 8653 4 0 69 87262 mercurio 7535 16 0 38 75893 nuevos 4426 0 0 27 44534 economicos 3664 1 0 3 36685 avisos 3207 3 0 10 32206 clasificados 3082 7 0 31 31207 automoviles 2958 30 3 49 30408 venden 1092 0 0 0 10929 yaris 809 0 0 12 82110 sport 746 0 0 8 754Totales:
1 autos nuevos 34922 automoviles 12483 autos 10864 clasificados el mercurio 8835 economicos el mercurio 8176 clasificados del mercurio 5977 autos venden 5688 avisos economicos el mercurio 5539 economicos del mercurio 49310 avisos economicos 483
Hyper Text
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1. Fotolog.com17. Minijuegos24. ChileWarez.org – 29. Netlog.com54. MetroFlog64. Miarroba.com65. enfemenino.com - 66. Fotolog.cl68. Flodeo.com85. Juegos.com88. Antro.cl
Top 100 Cile – Sitios no tradicionales
Esquema de entrada en Google
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RESULTADOS
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Conocer comportamiento de los Navegantes
Medición de Tráfico Algunos términos
Visitantes Unicos - Navegantes distintos que durante un determinado periodo de tiempo han visitado el sitio.
Sesiones - Cada una de las visitas que realiza un navegante al sitio web. Al ingresar al sitio, comienza la sesión y ésta concluye cuando se registran más de treinta minutos de inactividad por parte del usuario.
Pageviews - Despliegue de un documento html en una ventana de navegador como resultado de la interacción de un visitante con el sitio web (Impresiones / Hits)
Minutos - Tiempo que los visitantes han permanecido en el sitio. Se calculan en base a la duración de las sesiones, con un mínimo de permanencia de un minuto correspondiente a un page view (mínima navegación).
Medición de tráficosMedición de tráficos
Visitantes por Area
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
Tráfico x área
Acceso por Pais / Región
Acceso por Pais / Región
RM
V
VIII
X
CHILE
Optimización del Sitio
Seguimiento de pantalla
Esquematización
Distribución Conservadora
IMAGEN DE MARCA
CONTENIDO PRINCIPAL
PUBLICIDAD
CONTENIDO SECUNDARIO
Distribución Agresiva
IMAGEN DE MARCA
CONTENIDO PRINCIPAL
PUBLICIDAD PUBLICIDAD
CONTENIDO SECUNDARIO
Financiaminto del Sitio
Publicidad
Venta de Productos
Publicidad por links
Método
Uno pega código en cada página de destino.
Firma contrato automático con Google
Google deposita monto x número de clicks
Ventajas
Facil de implementar
Ingreso seguro
Desventajas
Bajo ingreso
No hay control de los clientes
ModeloModelo
Masivo alcance de la publicidad (Longtail)Masivo alcance de la publicidad (Longtail)AVISADORES (Personas naturales)AVISADORES (Personas naturales)
Publicidad por Banners
Banners tradicionales (120x60, 364x60, 300x250, 120x600, entre otros)
Pop Up / Pop Under
Alto impacto (intervensión de la página)
Desde Hasta
Valor ($ x click equiv) $ 50 $ 600
Tasa de Click 0,01 % 5%
Trafico Necesario para $100,000
2,000,000 335,000
Publicidad por Banners
Banners tradicionales (120x60, 364x60, 300x250, 120x600, entre otros)
Pop Up / Pop Under
Alto impacto (intervención de la página)
Precio ($xCPM)
Comentarios
Banners $ 5,000 Baja Efectividad
Pop Up $ 15,000 Alto rechazo
Alto Impacto $ 10,000 Puede producir agotamiento
Publicidad por Banners
Desde Hasta
Valor ($ x click equiv) $ 50 $ 600
Tasa de Click 0,01 % 5%
Trafico Necesario para $100,000
2,000,000 335,000
Inspirationals
Aplicándolo a Productos
IMAGEN DE MARCA
PRODUCTO PRINCIPAL
PRODUCTOS RELACIONADOS
ModeloModelo
Masivo alcance de la publicidad (Longtail)Masivo alcance de la publicidad (Longtail)PRODUCTOSPRODUCTOS
SIN LIMITE FISICO ( Opuesto a blockbuster y otras SIN LIMITE FISICO ( Opuesto a blockbuster y otras tiendas)tiendas)
Posibilidad de explorarPosibilidad de explorarTiempos de entrega más flexiblesTiempos de entrega más flexibles
Criterios de Diseño
Estetica vs Facilidad de Carga
Excepto que se busque llegar a audiencias jóvenes o muy estilizadas, mejor evitar sobrecarga de colores
Cuanto menos menues y más simples… mejor
Equilibrio Justo simpleza vs Profundidad
Se estima que en promedio por cada nivel de profundidad que se avanza en un sitio se pierde un 30% de los navegantes.