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Análisis del Mercado Editorial en España

EL LIBRO SIGUE SIENDO LA PRIMERA INDUSTRIA

CULTURAL, PESE A LA CRISIS

Los principales factores que incidieron directamente en que continuara el descenso de las

ventas de libros en España en un 9,7% en 2013, hasta los 2.708 millones de euros, fueron:

o La caída del consumo derivada de la crisis económica,

o La ausencia de políticas educativas que conciencien a la sociedad de la importancia

de proteger la creación intelectual

o El creciente aumento de la oferta ilegal de libros electrónicos

o La elevada fiscalidad del libro digital, gravada con un IVA del 21% frente al 4% del

libro en papel

o La ineficacia de la Administración, a través de la Sección Segunda de la Comisión

de la Propiedad Intelectual, en resolver denuncias contra las páginas web que

ofrecen obras de forma totalmente ilegal sin el permiso de los autores

o El descenso, cuando no supresión, de las ayudas a las familias para la adquisición

de los libros de texto

o La reducción de las inversiones en fondos para bibliotecas públicas, escolares y

universitarias.

El sector de la edición en España, incluyendo libros, diarios y revistas, aporta un tercio del

PIB de las industrias culturales, mientras que el sector del libro sigue siendo la primera.

El presidente de la FGEE recuerda que los editores están realizando un esfuerzo para

adaptarse a la demanda de los lectores: el precio medio de los libros se ha reducido un 2,3

por ciento este año y se ha incrementado la oferta, ya de por sí muy competitiva, para

acceder de forma legal a los libros electrónicos.

A pesar de que en los últimos años se ha producido una mejora en los hábitos de lectura,

Xavier Mallafré, alerta del riesgo de ampliar la brecha de hábitos de lectura en España con

respecto a nuestros socios europeos y mantener los bajos índices de comprensión lectora si no

se mantienen las políticas de fomento de la lectura y de desarrollo bibliotecario.

El presidente de la FGEE destaca que la realidad del mercado en España contrasta con lo que

ocurre en el resto de mercados principales del libro en Europa, donde la facturación o se

mantiene o ha sufrido caídas más suaves.

Las ventas de libros digitales alcanzaron 80,26 millones de euros, lo que representa solamente

un 3,6% del total de ventas del sector.

Se editaron 76.434 títulos, con una tirada media de 3.223 ejemplares por título. La oferta

editorial española cuenta con un catálogo de 524.213 títulos vivos, un 6,8% más que en 2012.

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El sector del libro se mantiene como la primera industria cultural española a pesar de los efectos

de la crisis económica, según el Análisis del Comercio del Libro en España que se ha presentado,

esta mañana, en Madrid. El sector editorial facturó 2.708 millones de euros en el año 2013, tanto

en el mercado interior como en el mercado exterior. Estas cifras suponen una reducción del 9,7%

con respecto al año anterior, 291 millones menos. El sector acumula una caída del 19% en los

últimos diez años.

Este descenso de la facturación tiene su origen en diversos factores: La crisis económica, con

una caída acumulada del consumo cultural, según las cifras del INE, desde 2008, del 30%, un

3,7%, 93 millones de euros, entre 2012-2013; la disminución, cuando no supresión, de las ayudas

a las familias para la adquisición de libros de texto, que en el último curso (2013-2014) se han

reducido hasta los 80 millones de euros, frente a los más de 300 millones destinados en el curso

2008-2009 (datos del Defensor del Pueblo); la caída del precio medio del libro, que se ha situado

en 2013 en 14,18 euros, un 2,4% menos que en 2012. A todo esto hay que añadir el efecto

pernicioso de la piratería, que según los datos del Observatorio de Piratería y Hábitos de

Consumo culturales 2013, señala unas pérdidas cercanas a los 302 millones de euros. Por último,

el descenso de las inversiones en fondos para bibliotecas públicas que se ha reducido, sólo en los

presupuestos del Ministerio de Cultura, en 30 millones de euros desde 2009.

En opinión del Presidente de la Federación de Gremios de Editores, Xavier Mallafré, “a pesar de

la situación, resulta importante destacar el esfuerzo que están desarrollando las editoriales

españolas para afrontar la situación y mantener su posición de principal industria cultural

española a través de una oferta editorial diversa, plurilingüística, multisoporte y a precios cada

vez más competitivos”.

Para Xavier Mallafré, los factores descritos explican porqué la evolución del mercado editorial

en 2013 ha diferido tanto de lo ocurrido en los principales mercados editoriales europeos, donde

la facturación o se mantiene, caso de Alemania, o ha tenido unas caídas más suaves: Reino

Unido, -2% y Francia, -3%.

Mallafré ha querido recordar que las industrias culturales aportan un 3,7% al PIB español y

generan el 2,6% del empleo de nuestro país. No obstante, ha insistido en que si se comparan las

cifras con la de los principales países europeos (Reino Unido, Francia o Alemania) aún estamos

a cierta distancia, “lo que nos permite asegurar que hay aún recorrido para nuestras industrias

culturales que las Administraciones Públicas deberían aprovechar”.

“El sector editorial –continúa Mallafré- está inmerso en un proceso de reconversión derivado

del desarrollo tecnológico y de su adaptación al nuevo escenario económico. Creemos que es

necesario que tanto la sociedad como los poderes públicos sean conscientes de la importancia

económica de las industrias culturales, en general, y del sector del libro, en particular y el papel

de ésta en la difusión de la ciencia, el pensamiento y la literatura, así como de la colaboración

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del sector en la creación de contenidos educativos que se adaptan a las normativas nacionales y

autonómicas”.

Por todo ello, el presidente de los editores españoles reclamó de los poderes públicos una apuesta

valiente por la industria cultural en general y por el sector del libro en particular. “Las

Administraciones Públicas deberían apostar por la cultura y por el libro, volviendo a consignar

presupuestos para dotar de libros a las bibliotecas públicas y ayudar a las familias para la

adquisición de los libros de texto, sin demonizarlo como está ocurriendo ahora y, por supuesto,

garantizar los recursos a los organismos públicos encargados de velar por el cumplimiento de la

ley de la Propiedad Intelectual”.

Para el presidente de la FGEE, “en la última década se ha realizado un esfuerzo por reducir la

distancia que nos separaba con respecto a nuestros socios europeos en cuanto a los hábitos de

lectura de nuestra población, se han incrementado el número de lectores en los últimos años.

Hoy corremos el riesgo de dar pasos atrás si no seguimos trabajando en políticas activas de

apoyo a la lectura, las bibliotecas y el libro”.

Comercio Interior del libro,

El conjunto de las editoriales españolas facturaron 2.181,97 millones de euros en el mercado

interior, un 11,7% menos que en 2012. Vendió 153,82 millones de ejemplares, lo que representa

un 9,6% menos que en el ejercicio anterior, y editó 76.434 títulos nuevos (-3,5%). La tirada

media fue de 3.223 ejemplares por título, lo que supone un descenso de 223 ejemplares por título

respecto al año 2012. La oferta editorial española cuenta con un catálogo de 524.213 títulos

vivos (en comercialización), esta cifra se ha incrementado un 6,8% con respecto al año 2012. El

precio medio del ejemplar fue de 14,18 euros, un (-0,34 euros menos que en el ejercicio

anterior).

Facturación por Materias

Si se analiza la facturación del sector por materias, ésta desciende en todas a excepción de los

libros prácticos que tuvo un incremento del 1,1% hasta alcanzar los 141,8 millones de euros. El

subsegmento más importante continúa siendo el del libro de texto no universitario que en el año

2013 registró una caída del 9,6%. La disminución de las ayudas para la adquisición de los libros

de texto así como la paralización de la renovación de libros que han superado los cuatro años de

vigencia como consecuencia de la tramitación de la LOMCE explican la caída de la facturación.

La ventas de libros educativos y materiales complementarios alcanzaron los 726,29 millones de

euros.

Por lo que se refiere a la literatura, la facturación en 2013 fue de 468,81 millones de euros, un

17,2 por ciento menor a la registrada en 2012. En cuanto a los libros de temática infantil y

juvenil, la facturación alcanzó los 267,28 millones de euros, un 9,8% menos que en el año

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2012.En el resto de materias, resulta significativa la caída de la facturación de los libros

científicos y universitarios, 70,06 millones de facturación (-23%). En el caso de los libros de las

materias de Ciencias Sociales y Humanidades, la facturación alcanzó los 230 millones de euros

(-14,4%).

Por último, Los libros de Divulgación General facturaron 149,2 millones de euros (-8%), los

Diccionarios y enciclopedias, 45,6 millones de euros (-0,2%) y los Cómics que facturaron 53,5

millones de euros (-2,9%).

El libro digital sólo supone un 3,7% del total de la facturación del sector

Pese a que la facturación del libro digital continuó aumentando en España hasta alcanzar los

80,26 millones de euros en 2013, lo que representa un incremento del 8,1% con respecto a 2012

(74,25 millones de euros), la cifra de facturación digital sólo representa el 3,7% del total de la

facturación del sector.

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El número de títulos editados en formato digital se incrementó un 8,7% hasta los 38.621. El

número de libros comercializados también se incrementó hasta alcanzar los 122.280 títulos un

123,5% más, como consecuencia del incremento de la digitalización de los libros de fondo de

catálogo (188.893 títulos digitalizados del fondo de catálogo, un 89,3% más).

“Desde hace ya más de una década, las empresas editoriales hemos realizado una apuesta por

la digitalización de los contenidos. Hoy prácticamente todas las novedades salen en todos los

formatos. Contamos con una amplia oferta legal multidispositivo y multisoporte, sin embargo,

aunque los dispositivos de lectura están creciendo, y los precios están disminuyendo, las ventas

de libros digitales no se están incrementando al mismo ritmo. Sin duda, esto tiene una

explicación en la piratería de contenidos editoriales. Al contrario de lo que suele sostenerse, el

incremento de la oferta legal no ha hecho disminuir las descargas digitales. Otro de los factores

es el efecto disuasorio que produce un IVA para el libro digital del 21% que impide que los

precios de este formato puedan bajar aún más”, argumentó la vicepresidenta de la FGEE,

Rosalina Díaz.

Del detalle de los datos se desprende que en el caso de los eBooks de literatura se ha producido

una caída de la facturación que ha pasado de los 16.80 millones de euros de 2012 a los 14.29

millones de 2013. Por el contrario, los libros digitales de literatura infantil y juvenil han

incrementado su facturación hasta los 4,21 millones de euros, frente a los 2,65 del año 2012.

También han aumentado las ventas del libro de texto digital, de 21,71 millones en 2012 a 23,42

en 2013, lo que convierte a este subsegmento en el de mayor peso en el conjunto de los libros

digitales. Los libros de Ciencias Sociales y humanas (ciencias sociales, derecho, económicas, y

religión) incrementaron su facturación de 20,38 millones de euros a 23,14 en 2013.

El libro de bolsillo

La cifra de facturación de los libros de formato bolsillo ha disminuido un 17,5% con respecto a

2012, hasta situarse en los 117,28 millones de euros. También se ha producido una reducción

tanto del número de títulos editados, 4.099(-14,7%), como de los ejemplares impresos, 21,75

millones de ejemplares, (-28,1%). La tirada media de éstos se ha reducido un 15,7%, hasta 5.308

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ejemplares por título. El número de ejemplares vendido fue de 15,61 millones de euros, un

19,9% menos.

Con estas cifras, los libros en formato de bolsillo suponen el 5,2% de los títulos; el 8,8% de los

ejemplares editados; el 5,3% de la facturación del Comercio Interior y el 10,1% de los

ejemplares vendidos. Su precio medio fue de 7,51 euros.

Canales de distribución

El avance del Estudio de Comercio Interior 2013 refleja que los principales canales de venta de

libros son las librerías y las cadenas de librerías, que concentran más de la mitad de la

facturación. Pese a su importancia en las ventas de libros, las librerías disminuyen su facturación

un 13,5% en el último año. Las cadenas de librerías disminuyen un 15,7%. Todos los canales a

excepción de la suscripción caen en facturación, con especial relevancia la venta telefónica

(27,8%) y los quioscos (20,7%).

Se mantienen las exportaciones y caen las importaciones

En lo que se refieren a las exportaciones, el sector del libro español se mantuvieron con respecto

al año anterior y alcanzaron los 526,48 millones de euros, frente a los 527,34 millones de 2012.

De ellos, 357,54 correspondieron al sector editorial y 168,94 millones de euros al sector gráfico.

A pesar de mantenerse las cifras de exportación, ha mejorado el saldo positivo de la balanza

comercial española del sector del libro que se incrementó hasta los 322,71 millones de euros,

frente a los 298,71 de 2012.

Europa y América siguen siendo los principales mercados del sector del libro español, si bien

han descendido ligeramente las exportaciones a estos mercados en 2012. Las exportaciones a

África, Asía y Oceanía, por el contrario se han incrementado notablemente, aunque con cifras

modestas.

Entre los principales mercados de la exportación destaca Francia (131,9 millones de euros),

Reino Unido, Portugal (56,6 millones de euros), México (53,1 mill. €), Reino Unido (38,6 Mill

€), e Italia (28,6 M €). Destacamos también la exportación a Guinea Ecuatorial (8 Mill €) que

hasta ahora no era un mercado significativo de las editoriales españolas.