Fuente: WWF (WorlWide Fund for Nature)

Hoy queda claro que los recursos que usamos son muchos más que los que el planeta es capaz de regenerar: consumimos 25% más de lo que la Tierra es capaz de producir anualmente.

¿Qué impacto tiene la actividad de marketing

al medioambiente?

¿Cuántos bosques “consumimos” al año

con los catálogos, afiches, volantes,

correo directo, etc, etc que hacemos?

¿A dónde van todo el material POP que

hacemos?

¿Cuánta energía consumen nuestros

avisos de vía pública?

¿Los empaques de nuestros productos, de

que están hecho, se reciclan?

ETC, ETC, ETC

“Si hago productos sustentables, me suben los costos, el directorio no lo aprobaría.”

“Los consumidores demandanlos productos como son. Quién soy yo para contradecirles.”

“Mi trabajo es vender productos,no salvar el mundo.”

“Preservar el Medio Ambientees responsabilidad del Gobierno.”

Excusas habituales para ignorarla sustentabilidad

“Los consumidores no están demandando productos ecológicos”

Guía de Marketing Sostenible de CSR Europe

“Mi competencia no lo está haciendo.”

El Marketing en la mira…

“La industria publicitaria está en el punto de mira de ONGs, think tanks y medios de comunicación, que la acusan de alimentar patrones de consumo desenfrenados e insostenibles. A los profesionales de esta industria se les atribuyen numerosos pecados: fomentar niveles aún mayores de consumo; utilizar excesivo empaquetado, limitar la vida útil de los productos; producir gases de efecto invernadero”Let them Eat Cake, Informe WWF 2004

Guía de Marketing Sostenible de CSR Europe

¿Qué podemos hacer losprofesionales del marketing?

Somos actores influyentes dentro de nuestras empresas y de la comunidad, tenemos la capacidad de generar un verdadero impacto frente a nuestros consumidores y al planeta.

¿Qué podemos hacer losprofesionales del marketing?

En la práctica, ver lo que estamos haciendo, entender su impacto al medioambiente y buscar opciones que lo minimicen.

Los Consumidores están cambiando

Los medios de comunicación abordan el tema casi a diario

Muchas empresas ya empezaron a actuar.

Poco a poco los consumidores están manifestando su genuina preocupación por problemas medioambientales a través de la elección de marcas y productos.

A mediados del 2009, creamos un Comité para desarrollar iniciativas que minimicen las externalidades negativas que nuestra actividad produce al medioambiente

Comité de Marketing Sustentable

¿Por qué tiene sentido el Marketing Sustentable?

• Satisface a los clientes más concientes • Diferenciación y fidelización de marca• Estimula innovación y creatividad• Ahorra costos • Disminuye riesgos• Aumenta la reputación corporativa • Motiva a los empleados y retiene a los mejores• Mejora los resultados de las compañías

No queremos “Greenwash”

Nuestra PrimeraIniciativa

Apagar las luces de letreros de fachadas y vía pública a partir de las 2:00 am todos los días del año

Ámbito de la Iniciativa

Considera:• Letreros iluminados publicitarios de vía pública y

los de fachadas de las empresas

No contempla:• Refugios peatonales• Establecimientos que sigan atendiendo público

(farmacias, gasolineras, restaurantes, etc)• Compromisos con municipalidades

Impacto

Cada avisador que adhiera a la campaña ahorra mensualmente 2.146 kwh, solo por los letreros de vía pública

Equivalente al consumo de 12 familias chilenas promedio al mes.

Buena Acogida de esta Iniciativa

35 grandes avisadores están adheridos oficialmente

Próximamente la Universidad del Desarrollo certificará el cumplimiento del apagado de los avisos y letreros

Este Evento es Sustentable

EMISIÓN

EVENTO

Medido por:

Compensado por:cero

Próxima Iniciativa

Premio AGMA

ANDAGREENMARKETING

AWARD

Premio AGMA

ANDAGREENMARKETING

AWARD

ANDAGREENMARKETING

AWARD

Se otorgará a la mejor iniciativa o campaña de una marca, compañía o institución, por sus destacadas acciones de Marketing Sustentable y/o la promoción de la Sustentabilidad

Premio AGMA

ANDAGREENMARKETING

AWARD

ANDAGREENMARKETING

AWARD

Se evaluará:• Campañas o Prácticas Gráficas (Impresos y Vía

pública) • Innovación de Producto• Campaña o prácticas de Marketing Directo• Implementación de Eventos• Empaques• Campaña de Conciencia “Verde”• Comunicaciones Internas

Fechas importantes para Premio AGMA

• Publicación bases del premio AGMA en www.anda.cl: 30/09/2010

• Postulaciones: desde el 15/04/2011 al 15/06/2011

• Ceremonia de premiación: 17/08/2011